Русское поле: как фифа получила рекордную прибыль благодаря чм в россии. Как FIFA зарабатывает миллиарды на Чемпионате Мира Официальные партнеры чм по футболу

До начала чемпионата мира по футболу в России 2018 года остается меньше 200 дней. Срок, когда для спонсоров имеет смысл заключать договор с ФИФА о поддержке проведения турнира, заканчивается. ФИФА, привыкшая купаться в спонсорских деньгах, в этот раз не смогла найти для ЧМ-2018 в России российских же спонсоров . В списке региональных корпоративных спонсоров есть место для двадцати компаний. Но все они вакантны, за исключением одного: летом 2016 года спонсором ФИФА согласился стать "Альфа-банк".

Так называемые "региональные партнеры" - это самая бюджетная форма спонсорства в ФИФА. Дороже обходится статус спонсора проведения чемпионата, и там главной футбольной организации на планете тоже не хватает партнеров - в списке есть только четыре компании из восьми возможных. Из восьми предусмотренных планом ФИФА "глобальных партнеров" - это самый дорогостоящий уровень взаимодействия - не достает одного.

Слабый интерес - вторым спонсором ЧМ из России является "глобальный партнер" ФИФА "Газпром" - контрастирует с сочинской Олимпиадой 2014 года. У оргкомитета не было проблем собрать больше дюжины крупных российских предприятий, готовых спонсировать спортивный турнир. Сегодня, например, в компании "Мегафон", которая была в числе главных спонсоров зимних Игр в Сочи, отказываются говорить о том, почему им неинтересно выступать спонсорами футбольного турнира.

ФИФА борется с имиджем "токсичного бренда "

"Плохие времена уже позади. И вообще, мы создаем самое большое шоу на планете", - сказал агентству AP коммерческий директор Международной федерации футбольных ассоциаций (ФИФА) Филипп Ле Флок в первом своем интервью спустя более года работы на этом месте. Трудно не согласиться только со вторым утверждением: футбол как зрелище и правда на пике популярности в мире. А вот насчет уже преодоленных трудностей дело обстоит сложнее.

Четыре года ситуация была совершенно иной. За полгода до начала мирового футбольного чемпионата в Рио ФИФА с гордостью сообщала, что все спонсоры найдены и заявки больше не принимаются. Это был рекордный для организации цикл с финансовой точки зрения. За этим последовал очередной пик коррупционного скандала, когда в мае 2015 года ряд функционеров ФИФА были арестованы. С тех пор в Нью-Йорке раскручивается уголовный процесс , который испортил и без того запятнанную репутацию ассоциации.

Бренд ФИФА не стал менее "токсичным" после пожизненной дисквалификации Виталия Мутко от всех мероприятий МОК

Крупные компании, прежде всего западные, одна за одной вышли из спонсорских программ: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, а также Sony и Emirates. Некоторые открыто угрожают пересмотреть сотрудничество с ФИФА, как, например, Adidas. На этом фоне заверения президента ФИФА Джанни Инфантино, что ФИФА - больше "не токсичный бренд", выглядят самоуспокоением.

Затратно и рискованно для спонсоров

Однако неучастие российских спонсоров объясняется не только имиджевыми проблемами ФИФА. На фоне экономически сложной ситуации в России многие компании, наверняка, отпугнули высокие финансовые затраты, связанные с сотрудничеством с футбольной ассоциацией. Несмотря на кризис доверия, руководство ФИФА занимает жесткую позицию на переговорах: "Очевидно, чем больше позиций мы займем (имеется в виду заключение спонсорских контрактов. – Ред. ), тем лучше. Но, с другой стороны, это не значит, что сотрудничать с нами будет дешево", - сказал AP коммерческий директор организации Филипп Ле Флок.

Суммы отдельных контрактов не раскрываются, однако даже в случае самого "дешевого" контракта речь идет о миллионах долларов. "Альфа-банк" в 2016 году перечислил ФИФА 4 миллиона, как можно понять из годового отчета организации.

С другой стороны, власти в России, судя по всему, не форсировали участие отечественных компаний к подготовке ЧМ-2018 года с помощью налоговых льгот, как это происходило в случае с сочинской Олимпиадой. Министерство финансов РФ, как писала в 2015 году газета "Ведомости", освободило партнеров и поставщиков ФИФА только от уплаты НДС, тогда как спонсоры сочинской Олимпиады пользовались более широким спектром льгот. Публичный интерес к спонсорству ЧМ-2018 проявляла еще в 2015 году, например, компания "Адамас", но в настоящий момент на просьбу прокомментировать ситуацию там предпочли отмолчаться.

"Интерес есть, сложно сказать, почему это не произошло до сих пор. Это поступательно происходит", - пытался объяснять сложности с поиском спонсоров гендиректор Оргкомитета чемпионата мира по футболу "Россия-2018" Алексей Сорокин в начале 2017 года.

Контекст

На просьбу DW прокомментировать, почему за год так никто и не появился, Сорокин не отреагировал. Возможно, интерес к футбольному чемпионату на фоне допингового скандала с МОК ослаб. "Общее настроение во властных кругах такое: давайте уже поскорее разделаемся с этим", - сказал изданию Financial Times (FT) Свен Даниэль Вольф из университета Лозанны, специалист по российской политике в области спорта.

ФИФА уверяет, что все в порядке

Корпоративные региональные спонсоры могли бы прийти и из других европейских регионов. Как полагает FT, потенциальных партнеров сдерживают репутационные риски, связанные с хозяином чемпионата - Россией. Это и международные санкции, под которыми до сих пор находится РФ, а теперь еще и последствия допингового скандала, например, пожизненное отстранение от Олимпийских игр председателя оргкомитета ЧМ-2018, вице-премьера РФ Виталия Мутко.

Несмотря на многочисленные проблемы - Россия, например, до сих пор не купила права на показ ЧМ-2018 - в ФИФА считают, что финансовый план не находится под угрозой. Ассоциация рассчитывает получить за период с 2015 по 2018 год 5,66 миллиарда долларов.

Оптимизм ФИФА основывается на том, что потерю ряда спонсоров удалось частично компенсировать за счет компаний из КНР: холдинга Wanda и производителей потребительской электроники Hisense и Vivo. Один только спонсорский контракт Wanda, по данным газеты The New York Times, принес ФИФА 150 миллионов долларов. Участие китайских спонсоров, как считается, способно увеличить шансы Китая на проведение чемпионата мира по футболу в стране в 2030 году.

Смотрите также:

Стадион "Лужники", Москва

Ключевые события чемпионата мира по футболу разворачиваются на знаменитом московском стадионе "Лужники", построенном в 1956 году. К ЧМ-2018 спорткомплекс реконструировали, увеличив его вместимость до 81 000 мест. 14 июня здесь прошел матч-открытие турнира с участием сборной России, а 15 июля на столичной арене состоится финальный матч.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

"Стадион Спартак", Москва

Стадион "Открытие Арена", которому присвоено имя спонсора - банка "Открытие", введен в эксплуатацию в 2014 году. Спорткомплекс на 45 000 зрительских мест стал домашним стадионом московского ФК "Спартак". В рамках ЧМ-2018 здесь состоятся четыре встречи группового этапа и матч 1/8 финала. По правилам ФИФА, в это время арена не сможет носить спонсорское название и будет именоваться "Стадион Спартак".



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

Новая домашня арена петербургского ФК "Зенит" построена на Крестовском острове - на месте стадиона имени С. М. Кирова, снесенного в 2006 году. Вместимость спорткомлекса составляет около 65 000 мест. Стадион введен в эксплуатацию в 2017 году: изначально планировалось, что его строительство обойдется в 7 млрд рублей, но в итоге эта сумма выросла до 48 млрд рублей.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

На стадионе в Екатеринбурге проходят матчи группового этапа ЧМ. Специально к чемпионату мира здесь построили временные трибуны, с ними арена вмещает 35 000 человек. После мундиаля дополнительные конструкции демонтируют, и вместимость стадиона уменьшится до 23 000 зрителей.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

"Волгоград Арена" возведена на берегу Волги у подножия Мамаева Кургана на месте старого Центрального стадиона. Спорткомплекс вмещает 45 000 зрителей. В рамках чемпионата мира здесь пройдут четыре матча группового этапа. После турнира "Волгоград Арена" станет домашним стадионом местного футбольного клуба "Ротор-Волгоград".



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

"Ростов Арена", Ростов-на-Дону

Стадион "Ростов Арена" возведен специально к ЧМ-2018. Он вмещает 45 000 зрителей. Здесь пройдут четыре встречи группового этапа и матч 1/8 финала. После мундиаля арена будет служить домашним стадионом местного футбольного клуба "Ростов". В ходе строительных работ в земле было обнаружено несколько неразорвавшихся авиабомб времен Второй мировой войны.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

Чемпионат мира принимает и стадион в столице Татарстана Казани, построенный в 2013 году. Первый камень в его основание в 2010 году заложил лично Владимир Путин, в то время занимавший пост премьер-министра РФ. "Казань Арена" вмещает 45 000 зрителей и является домашним стадионом местного клуба "Рубин", который в прошлом дважды становился чемпионом России.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

"Самара Арена" по форме напоминает космический объект. Стадион, введенный в эксплуатацию в 2018 году, вмещает около 45 000 зрителей. Стоит отметить, что площадь под застройку была постепенно увеличена с 27 до 930 гектаров: модернизация территории предполагает снос дачных кооперативов и частных домов, что вызвало протесты среди местного населения.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

Стадион в Нижнем Новгороде - один из девяти спорткомплексов, построенных специально к ЧМ-2018. Арена возведена на Стрелке - месте впадения реки Оки в Волгу. Вместимость стадиона составляет 45 000 мест. В рамках ЧМ-2018 здесь пройдут четыре матча группового этапа, матч 1/8 финала и четвертьфинальная игра. Впоследствии на арене будет проводить свои домашние матчи местный ФК "Олимпиец".



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

Чемпионат мира принимает и самая западная точка России - Калининград. Специально к ЧМ-2018 здесь построен стадион на 35 000 зрителей. Для строительства был выбран Октябрьский остров, где ранее ничего не возводили из-за болотистой почвы. В связи со строительством этой арены возбуждено уголовное дело о хищении более 752 миллионов рублей против бизнесменов братьев Магомедовых.



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

"Мордовия Арена", Саранск

Футбольный стадион в столице Мордовии Саранске построен по проекту немецкого архитектора Тима Хупе. На время ЧМ арена будет вмещать около 45 000 болельщиков. По окончании турнира вместимость стадиона уменьшат до 30 000 мест. Впоследствии арена станет домашней для местного ФК "Мордовия", который в данный момент играет в первом дивизионе (ФНЛ).



Стадионы-хозяева ЧМ-2018 по футболу

Олимпиийский стадион "Фишт", Сочи

Стадион "Фишт", построенный в 2013 году к открытию XXII зимних Олимпийских игр, способен вместить порядка 45 000 человек. Согласно требованиям ФИФА, во время проведения ЧМ-2018 центральная часть стадиона должна быть открытой, поэтому сферический купол пришлось частично демонтировать. Помимо матчей группового этапа, в Сочи пройдет одна встреча 1/8 финала и один четвертьфинал.

Успела заключить лишь 10 спонсорских контрактов. Инвесторы не торопятся спонсировать спортивное мероприятие из-за рецессии в России, коррупционного скандала в ФИФА, а также в связи с высокой напряженностью в отношениях между Россией и Западом.

Международная федерация футбола (ФИФА) столкнулась с трудностями при поиске новых спонсоров для финансирования чемпионата мира по футболу в России в 2018 году. Международные и российские спонсоры не торопятся выделять средства из-за высоких финансовых, а также политических и имиджевых рисков, пишет Financial Times.

К настоящему моменту всего 10 компаний подписали спонсорские соглашения с ФИФА по ЧМ-2018, в то время как до проведения последнего чемпионата мира по футболу в Бразилии финансовую поддержку одному из самых просматриваемых в мире спортивных соревнований согласились оказать 20 корпоративных спонсоров.

Операционные расходы ФИФА на проведение чемпионата оцениваются примерно в $2 млрд, и федерация надеется покрыть эти затраты с помощью спонсорских контрактов и реализации прав на трансляцию футбольных матчей, в то время как Россия берет на себя все инфраструктурные расходы.

Проблема в том, что ФИФА не так давно сама оказалась в центре коррупционного скандала, из которого она все еще пытается выкарабкаться. Это негативно повлияло на желание многих инвесторов заключать спонсорские контракты с организацией. Одновременно беспокойство международных, в особенности западных, инвесторов обусловлено напряженностью в отношениях между Россией и Западом.

Спонсоры ФИФА делятся на три категории: партнеры ФИФА, спонсоры чемпионата мира, а также региональные спонсоры чемпионата мира. Партнерами ФИФА являются Adidas, Coca-Cola , Wanda, «Газпром» , Hyundai , Visa , спонсорами ЧМ выступают Budweiser, McDonald’s и Hisense, а единственным региональным спонсором ЧМ в 2018 году на данный момент является российский Альфа-банк .

Результат рецессии

Российская экономика по итогам IV квартала 2016 года перешла к росту после двух лет рецессии, которая отразилась и на финансовых показателях российских компаний - они начали с большей осторожностью подходить к выделению спонсорских средств на проведение спортивных мероприятий, сообщил FT профессор Российского международного олимпийского университета Андрей Малгин.

«Они, по сути, обеспокоены тем, что выделят деньги, но маркетинг не принесет никакой пользы», - отметил Малгин. Рецессия в России привела к снижению покупательской способности населения, а объем розничных продаж в стране снижается уже 27-й месяц подряд.

Выделять средства на ЧМ-2018 не торопятся и крупные российские государственные компании, в настоящее время партнером ФИФА является только «Газпром». А местные телеканалы до сих пор не согласовали с ФИФА стоимость прав на трансляции ЧМ-2018, что, по мнению председателя правления Альфа-банка Андрея Соколова, является «большой проблемой». Однако он выразил уверенность в том, что вопрос, скорее всего, будет решен.

«Невозможно лишить людей страны, где проводится чемпионат мира, возможности смотреть его по телевизору. Весь вопрос в цене. Цена действительно немаленькая. ФИФА просит $120 млн Пока наши телеканалы не готовы, но я думаю, что со временем будут», - сказал Соколов 13 апреля.

В ожидании контрактов

Новые коммерческие сделки, связанные с проведением чемпионата мира по футболу в России в 2018 году, будут заключены «в течение следующих недель и месяцев и до начала ЧМ», сообщили FT в ФИФА.

Аналогичного прогноза придерживается и генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин . По его словам, спонсорские контракты с ФИФА могут подписать несколько российских компаний еще до начала Кубка конфедераций, который должен пройти с 17 июня по 2 июля 2017 года в России.

«Интерес есть, процесс идет», - сказал он RNS 8 апреля, пояснив, что ФИФА ведет переговоры с потенциальными спонсорами самостоятельно.

Ранее, 27 марта, английский маркетолог Патрик Нэлли, сопровождавший заключение первого контракта между ФИФА и Coca-Cola в 1978 году, сообщил RNS, что несколько российских компаний, скорее всего, подпишут спонсорские контракты с ФИФА до начала ЧМ-2018.

«Несмотря на экономическую ситуацию, проведение в стране чемпионата мира придает предложению о покупке спонсорского пакета ФИФА дополнительную привлекательность для местных компаний. К тому же уже забывают скандалы вокруг ФИФА, и поэтому я прогнозирую появление новых национальных спонсоров», - сказал Нэлли, добавив, что стоимость регионального партнерства с ФИФА составляет $5–10 млн в год.

Слово «слава» имеет несколько значений: широкая известность в сочетании с почетом и уважением, репутация, а также хвала. Все это плюс превосходную демонстрацию уникальных преимуществ бренда, бескрайнее поле для инфоповодов, возможно, инфраструктуру, а также GR-привилегии хотят получить партнеры и спонсоры крупнейших международных событий, таких как Олимпийские игры или чемпионат мира по футболу. Блестящая перспектива! Но у этой золотой медали есть и обратная сторона…

Мы связались с Юлией Галиной, старшим директором, руководителем департамента маркетинга Visa в России , чтобы узнать, зачем бренду вообще спонсорство с FIFA, как оценивается многолетнее партнерство:

Будучи партнером, Visa планирует и проводит маркетинговые активности, приуроченные к поддержке турнира, в соответствии с требованиями федерации.

Очевидно, что правила строгие и по части согласований, и в плане конфиденциальности.

Но свобода креатива у брендов есть! Например, в выборе амбассадоров. У Hyundai это был Юрий Дудь.

В России интерес к персоне огромный, жаль, что компания не раскрывает подробностей сотрудничества. Не менее любопытно, как сыграла ставка Mengniu и регионального спонсора ЧМ-2018 Альфа-Банка на Лионеля Месси. Капитан аргентинской сборной заставил усомниться фанатов по всему миру в том, что он лучший игрок современности. Но смог ли вылет Аргентины из борьбы негативно повлиять на маркетинговые показатели компаний?

Об этом поговорили с Еленой Чехоевой, директором проекта FIFA в Альфа-Банке .

Чемпионат мира по футболу и зимние Олимпийские игры в Пхенчхане - два главных спортивных события 2018 года. Ивенты подобного уровня, как правило, вызывают колоссальный интерес и привлекают внимание миллиардов болельщиков.

Проблемы со спонсорами ЧМ по футболу 2018

Где миллиардная аудитория, там и миллиардные прибыли от рекламы, из-за чего турниры планетарного масштаба обычно не испытывают недостатка спонсоров ЧМ. К сожалению, о чемпионате мира в России этого пока не скажешь.

Многочисленные коррупционные скандалы превратили ФИФА в «токсичный бренд», с которым мало кто хочет связываться. Из-за этого за полгода до начала первого матча большинство спонсорских слотов до сих пор не заполнено. Причем от поддержки российского мундиаля отказываются не только глобальные корпорации, но и свои, российские, компании.

Затраты на ЧМ и основной доход

По оценкам компании Swiss Appraisal, ФИФА в любом случае должна остаться в плюсе, пусть и не в таком значительном, как в предыдущие годы. Куда сложнее дело обстоит со страной-хозяйкой. Бюджет, заложенный на проведение чемпионата мира в России, уже несколько раз пересматривался в сторону увеличения и сейчас составляет около 680 миллиардов рублей. При этом около 200 миллиардов должны внести частные компании, но они пока, мягко скажем, в очередь не выстраиваются.

Что касается прибыли, то ее может не быть вовсе. Например, по итогам чемпионата мира в Бразилии, согласно данным «Рейтерс», прибавка к ВВП Бразилии составила жалкие 0,2%. По оценкам некоторых других агентств, прибыли извлечь и вовсе не получилось. В 2018-м все может быть еще хуже: по самым пессимистичным оценкам, затраты могут превысить прибыль в 10 (!) раз.

Оргкомитет трезво оценивает перспективы. Например, его глава Алексей Сорокин уже подчеркнул, что задачи «непременно заработать на ЧМ» не стоит. Куда важнее «долгосрочные выгоды в виде улучшения имиджа России и общего улучшения инфраструктуры».

Список спонсоров чемпионата мира 2018

Сейчас ФИФА и Оргкомитет ведут работу над тем, чтобы хотя бы выйти в ноль. Для этого необходимо заключить выгодные контракты по продаже телеправ и заключить как можно больше выгодных соглашений со спонсорами.

Официальные спонсоры ЧМ 2018 на данный момент:

• Adidas.
• Coca-Cola.
• Wanda Group.
• Газпром.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabank.
• Mcdonalds.

Значительную поддержку турниру окажут Российские железные дороги . РЖД организует специальные для фанатов, обладающих . Эти рейсы будут оперативно доставлять фанатов из города в город, позволяя посетить все матчи любимой сборной. Кстати, регистрация на эти поезда уже открыта на сайте компании.