Достоинства и недостатки монополистической конкуренции. Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция: сущность, характеристика, преимущества и недостатки Преимущество монополистической конкуренции над совершенной

Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность хозяйствующих единиц . Через конкуренцию товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшения издержек производства, улучшению качества продукции.

Также, нужно отметить, что рыночная конкуренция способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров. Т.е. отрасль вовлекает ресурсы в производство ровно в том объеме, который необходим для покрытия платежеспособного спроса.

Кроме этого, достоинством конкуренции является то, что она создаёт условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрению новой техники и технологии, разработке более совершенных методов организации и управления производством.

Конкуренция нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей, на повышение качества товаров и услуг.

Несомненным преимуществом конкуренции является то, что она обусловливает необходимость гибкой реакции и быстрой адаптации производителей к изменяющимся условиям производства, а также обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей.

Совокупность перечисленных достоинств делает совершенную конкуренцию одним из самых эффективных типов рынка. Именно совершенно конкурентный рынок является регулятором общественного производства.

Совершенная конкуренция, как и рыночная экономика в целом, обладает рядом недостатков. Говоря о том, что совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей, не следует забывать, что она исходит из платежеспособных потребностей, из распределения денежных доходов, которые сложились ранее. Это создает равенство возможностей, однако отнюдь не гарантирует равенство результатов. Совершенная конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. Однако в условиях недостаточной спецификации прав собственности существуют такие выгоды (издержки), которые не учитываются фирмами: их осуществляет общество.

В этом случае говорят о побочных внешних выгодах или издержках (положительных или отрицательных экстерналиях). Поэтому в условиях недостаточной спецификации прав собственности возможно недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных экстерналий .

Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно).

Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса.

Таким образом, при всех преимуществах рынок совершенной конкуренции нельзя идеализировать. Малые по размерам предприятия, функционирующие на рынке, не могут конкурировать с крупномасштабными предприятиями, насыщенными современной техникой.

Теперь о преимуществах и недостатках монополии. Исследование закономерностей рыночного поведения монополий дает основания утверждать, что монополии как хозяйственные организации играют весомую роль в социально-экономическом развитии любой страны.

Необходимо признать, что монополист может иметь преимущества в производственно-сбытовых издержках благодаря выгодам от масштабов производства и инноваций. Действительно, экспансионистское поведение, характерное для монопольных компаний, несет в себе потенциал экономического роста. Кроме того, монополия может снижать затраты в случаях, когда значительный уровень концентрации способствует полному достижению эффекта от масштаба или необходим для этого.

Как правило, компания-монополист (особенно если она представляет собой вертикально интегрированную структуру) может также достигать существенных преимуществ в трансакционных издержках. Огромная монополия способна снижать расходы административного характера, расходы на разного рода соглашения и на заключение договоров между отдельными производственными подразделениями, объединяя в свою структуру смежные стадии изготовления продукции, НИОКР, сбыт, обслуживание потребителей, и т. п. Очевидно, в результате такой тенденции к объединению усилий достигается значительный экономический эффект.

Огромные монополистические объединения вносят весомый вклад в ВВП страны, обеспечивают конкурентоспособность национальной экономики. И это тоже является неоспоримым фактом.

Основой для сохранения монополии является гибкость. Наличие совокупности факторов потенциальной конкуренции обусловливает неустойчивый характер современных монополий. Динамичность развития рынка, изменения в его структуре, вызванные НТП, активизация диверсификационных процессов, интенсификация межотраслевой и межгосударственной экспансии капитала, глобализация экономики ограничивают монопольную власть компаний. Поэтому монополист вынужден проявлять высокую мобильность, своевременно адаптироваться к спонтанным рыночным процессам, подчиняться их диктату, перестраиваться в зависимости от изменений спроса на рынке, действовать в соответствии с требованиями изменчивой конкурентной среды. Конечно, в этом смысле монополисты малых размеров имеют преимущество перед компаниями-гигантами: первым проще достичь гибкости благодаря максимальному приближению к потребителям собственной продукции.

Сегодня уже не вызывает сомнений и возражений также тот факт, что фирма-монополист может быть инновационно активнее, чем фирма, функционирующая в конкурентной отрасли. Высокая инновационная активность монополиста обусловлена широкими возможностями крупномасштабного финансирования, весомым научно-техническим потенциалом, совокупностью экономических, технологических, организационных факторов, необходимых для реализации открытий и нововведений. Впрочем, не только возможности стимулируют монополиста внедрять инновации. Сегодня инновации для монополии являются одновременно основой, условием и гарантией сохранения монопольного положения. Речь идет о том, что: 1) инновации обеспечивают сохранение и рост сверхприбылей монополий; 2) технологические нововведения являются необходимым условием удерживания устойчивых конкурентных преимуществ и сохранения лидерства, а также служат средством глобальной конкуренции крупнейших ТНК; 3) инновации являются одним из средств создания стратегических барьеров для входа в отрасль потенциальных конкурентов.

Монопольные фирмы владеют значительным инвестиционным потенциалом. Инвестиционные возможности монопольных фирм и их склонность к инвестированию намного выше, чем у других участников рынка. Одним из источников инвестиций являются монопольные прибыли, которые такие фирмы, как правило, инвестируют в исследования, благодаря чему всегда имеют возможность опережать своих соперников или, по крайней мере, удерживаться на их уровне.

Следует отметить, что продукция монополий отличается высоким качеством, что и позволило им завоевать господствующее положение на рынке.

Что касается недостатков, то главным является то, что монополии обладают рыночной властью для получения монопольной прибыли. Это приводит к исчезновению стремления монополистов-производителей к снижению производственных издержек. А это значит, что не будет оснований для снижения цен для потребителей.

Монополии для поддержания своего монопольного положения устанавливают барьеры на вход в рынок, что снижает уровень конкурентности в экономике страны.

Деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов (доходы основной массы потребителей падают, что отрицательно воздействует и ведет к снижению прибылей монополистов, т.е. ослабляется рыночная мощь монополистов), что чревато социально-политическими конфликтами и нестабильностью. Кроме того, возникает возможность сращивания мощи монополий с мощью государства и способствует появлению олигархических структур (власть будет у них соответствовать их личным интересам, а не всеобщему благу).

Преимущества монополистической конкуренции :

1) в условиях монополистической конкуренции производится широкий диапазон товаров, что обеспечивает удовлетворение потребительских предпочтений различных покупателей;

2) при завышенных ценах на определенную продукцию покупатель имеет возможность легко и быстро найти товар-заменитель;

3) очень высокая конкуренция в отрасли, которая способствует улучшению производимой продукции;

4) низкие капиталовложения для входа на рынок.

Недостатки монополистической конкуренции :

1) завышение цены предлагаемой продукции и недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией, хотя отклонения от совершенной конкуренции по рассматриваемым параметрам не столь сильны как в случае с монополией;

2) при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность, поскольку цена, предлагаемой продукции, выше минимального значения средних общих издержек, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей;

3) в случае с монополистической конкуренцией отсутствует аллокативная эффективность (цена, устанавливаемая в условиях монополистической конкуренции, выше предельных издержек);

4) высокие экономические прибыли способствуют притоку новых фирм на рынок, что уменьшает сверхприбыли до нуля;

5) разнообразие обходится для предприятий дорого, т.к. производство нескольких единиц каждого вида товара не дает эффекта масштаба.

ТЕСТ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ

1. Несовершенная конкуренция – это:

а) тип рыночной структуры, когда фирма является ценоискателем;

б) тип рыночной структуры, когда фирма является ценополучателем;

в) верны ответы а) и б);

г) нет верного ответа.

2. Величина валового дохода по мере роста объема продаж в условиях несовершенной конкуренции:

а) только увеличивается;

б) только уменьшается;

в) остается неизменной;

г) увеличивается до определенного момента, а затем снижается.

3. В условиях несовершенной конкуренции величины среднего и предельного дохода:

а) совпадают только для первой единицы реализованного продукта;

б) совпадают только для последней единицы реализованного продукта;

в) совпадают всегда;

г) не совпадают.

4. Тип рыночной структуры, при которой фирма олицетворяется с целой отраслью, выпускающей уникальный, не имеющий аналогов товар, при этом ограничивающей присутствие конкурентов на рынке высокими, трудно преодолимыми барьерами:

а) совершенная конкуренция;

б) монополия;

г) олигополия.

5. Характерной чертой монополии является:

а) открытый доступ к информации;

б) заменимый товар;

в) невысокие входные и выходные барьеры;

г) единственная фирма-гигант.

6. В условиях монополии производится:

а) однородный товар;

б) дифференцированный товар;

в) уникальный товар;

г) однородный и дифференцированный товар.

7. Ситуация на рынке, когда одному продавцу противостоит только один покупатель:

а) монополия;

б) олигополия;

в) монопсония;

г) двусторонняя монополия.

8. Предприятие, которое благодаря новизне товара может на определенное время стать единственным производителем:

а) естественная монополия;

б) закрытая монополия;

в) открытая монополия.

9. Монополия, возникающая в тех отраслях, в которых из-за особенностей технологии производства экономических благ наиболее эффективна организация производства на базе только одного предприятия:

а) естественная монополия;

б) закрытая монополия;

в) открытая монополия.

10. Монополия, возникающая в результате ограничения деятельности других фирм на рынке с помощью существующих нормативно-правовых актов:

а) естественная монополия;

б) закрытая монополия;

в) открытая монополия.

11. Ситуация, когда на рынке множество производителей и при этом только один покупатель, который может, манипулируя объемом закупок, снижать цены:

а) монополия;

б) монопсония;

в) двусторонняя монополия;

г) монополистическая конкуренция.

12. Если средние переменные издержки располагается на уровне цены, устанавливаемой монополистом, фирма:

а) получает сверхприбыль;

б) получает экономическую прибыль;

в) несет убытки в размере постоянных издержек;

г) несет убытки в размере переменных издержек.

13. На рис. 7.8. представлена монополия.

При этом прямоугольник ATCP M AК свидетельствует о том, что фирма получает:

а) сверхприбыль;

б) только нормальную прибыль;

в) убытки;

г) нулевую экономическую прибыль.

14. Государство регулирует естественные монополии, устанавливая цену на уровне:

а) средних общих издержек производства;

б) средних переменных издержек производства;

в) предельных издержек;

г) выше средних общих издержек производства.

15. Продажа одного и того же товара разным потребителям по разным ценам:

а) дифференциация товара;

б) ценовая дискриминация;

в) верны ответы а) и б);

г) нет верного ответа.

16. Существуют три основных условия реализации ценовой дискриминации. Укажите лишнее:

а) фирма должна обладать достаточно высоким уровнем монопольной власти;

б) фирма должна быть ценополучателем;

в) покупатель не имеет возможности перепродать товар или услугу другим потребителям;

г) продавец может сегментировать рынок (разделить потребителей на группы по определенным признакам).

17. Ценовая дискриминация, в условиях которой цены изменяются в зависимости от количества покупаемого товара:

18. Совершенная ценовая дискриминация, когда разные единицы товара продаются по разным ценам разным покупателям, способствующая изъятию всего излишка (выигрыша) потребителя:

а) ценовая дискриминация первой степени;

б) ценовая дискриминация второй степени;

в) ценовая дискриминация третьей степени.

19. Ценовая дискриминация, которая основана на реализации товара по разным ценам для различных групп покупателей:

а) ценовая дискриминация первой степени;

б) ценовая дискриминация второй степени;

в) ценовая дискриминация третьей степени.

20. Основным преимуществом монополии является то, что:

а) продукция, производимая фирмой-монополистом, отличается, как правило, плохим качеством;

б) большие масштабы производства позволяют сокращать издержки производства и экономить ресурсы;

в) внушительные прибыли фирмы-монополиста не способствуют капиталовложениям в НТП;

г) монопольно высокие прибыли, сохраняющиеся в течение достаточно длительного времени, не способствуют развитию конкуренции.

21. Основным недостатком монополии является то, что:

а) монополист завышает цены на производимые товары;

б) повышается стимул для роста эффективности производства;

в) невысокие барьеры для проникновения на монополизированный рынок;

г) монополист производит объем продукции больше, чем при совершенной конкуренции.

22. Тип рыночной структуры, сочетающий в себе черты совершенной конкуренции и монополии:

а) монопсония;

б) двусторонняя монополия;

в) монополистическая конкуренция;

г) олигополия.

23. Характерной чертой монополистической конкуренции является:

а) закрытый доступ к информации;

б) уникальный товар;

в) высокие входные и выходные барьеры;

г) дифференцированная продукция.

24. В условиях монополистической конкуренции количество фирм в отрасли:

б) две-три;

в) от двух до десяти;

г) множество.

25. В условиях монополистической конкуренции:

а) достигается аллокативная эффективность;

б) не достигается аллокативная эффективность;

в) достигается эффективность в распределении ресурсов;

г) достигается производственная эффективность.

26. На рис. 7.9 представлено равновесие в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде времени.

При этом фирма будет получать:

а) экономическую прибыль;

б) сверхприбыль;

в) убытки;

г) только нормальную прибыль.

27. Дифференциация товара в условиях монополистической конкуренции заключается в том, что фирмы в отрасли производят:

а) идентичные товары;

б) похожие, но не идентичные товары;

в) абсолютные товары-субституты;

г) однородную продукцию.

28. Использование неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции предопределенно:

а) значительным контролем над ценами;

б) незначительным контролем над ценами;

в) низким уровнем зависимости от потребителя;

г) незначительным контролем над ценами и низким уровнем зависимости от потребителя.

29. Основным преимуществом монополистической конкуренции является то, что:

а) производится широкий диапазон товаров;

б) нелегко найти товар-заменитель;

в) невысокая конкуренция в отрасли;

г) высокие капиталовложения для входа на рынок.

30. Основным недостатком монополистической конкуренции является то, что:

а) при монополистической конкуренции достигается производственная эффективность;

б) высокие экономические прибыли способствуют притоку новых фирм на рынок, что увеличивает сверхприбыль;

в) разнообразие обходится для предприятий дешево;

г) происходит завышение цены предлагаемой продукции и недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией.

Контрольные вопросы

1. Каковы характерные черты монополии и монополистической конкуренции?

2. Какие существуют виды монополий?

3. С помощью каких барьеров монополист ограничивает вход на рынок других экономических агентов?

4. Чем отличается монополия от монополистической конкуренции?

5. Как определяются цена и объем выпуска в условиях монополии и монополистической конкуренции?

6. Каковы преимущества и недостатки монополии и монополистической конкуренции?

7. Каковы причины существования ценовой дискриминации?

8. Каковы причины возникновения естественных монополий?

9. Какова роль государства в регулировании естественных монополий?

Глава 8.

Тема 7. Конкуренция и монополия в экономической системе

7.1 Сущность и роль конкуренции в экономической системе. Условия возникновения конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция, внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция – характеристика, преимущества и недостатки

7.2 Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция: сущность, характеристика, преимущества и недостатки

7.3 Олигополия и монополия: сущность, характеристика, преимущества и недостатки. Виды монополий: естественная, искусственная, открытая, закрытая

7.4 Горизонтальная и вертикальная интеграция, диверсификация – как способы образования монополий. Формы и характеристика монопольных объединений. Монопольная власть: сущность и формы проявления. Сущность монопольной цены

7.5 Антимонопольное регулирование экономики: сущность, цели и методы. Антимонопольное законодательство и его роль в экономической системе. Антимонопольная политика в РФ. Функции Федеральной антимонопольной службы РФ.

Сущность и роль конкуренции в экономической системе. Условия возникновения конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция, внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция – характеристика, преимущества и недостатки

Конкуренция - важнейший элемент рынка, играющий решающую роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении в производстве технических новинок и открытий.

Существуют различные определения конкуренции, в зависимости от позиций, занимаемых теоретиками. По самому общему определению, конкуренция – это соперничество между участниками рынка.

По мнению неоклассиков, конкуренция есть борьба за экономические ресурсы, за утверждение устойчивой ниши на рынке.

Представители неолиберального направления (Ф.Хайек) делают упор на роль информации, которая осуществляется через движение цен, связывает производителей и потребителей.

Конкуренция –противоборство, соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг с целью получения максимальной прибыли.

Роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определенного порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ.

Основными условиями возникновения конкуренции являются:

· полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя,

· полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры (состояния) рынка на определенное время,

· противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

В различных отраслях экономики складывается разное состояние конкуренции. Между полюсами – чистая конкуренция и чистая монополия – находятся такие типы конкуренции, как монополистическая конкуренция и олигополия.

Классификация видов конкуренции :

1. По месту возникновения :

Внутриотраслевая;

Межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция – соперничество между производителями однородной продукции, которая ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары. Также, внутриотраслевая конкуренция – это соперничество между предпринимателями одной отрасли хозяйства за более выгодные условия выпуска и сбыта товаров. Эта конкуренция возникает, потому что предприятия отрасли существенно различаются между собой по качеству используемых средств производства (оборудования, станков), технической оснащенности и квалифицированности рабочей силы, вследствие чего возникают различия по величине стоимости выпускаемых изделий и размеру прибыли в расчете на единицу продукции. Внутриотраслевая конкуренция ведет к установлению единой рыночной цены на данный вид продукции, средней нормы прибыли:

В рамках данного вида конкуренции действует закон: «…на равновеликий капитал необходимо получить равновеликую прибыль…».

Межотраслевая конкуренция – соперничество между производителями разных товаров и позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала. В основе стимулов межотраслевой конкуренции лежит стремление предпринимателей к получению максимальной прибыли, поиску наиболее выгодной сферы приложения капитала. Под действием межотраслевой конкуренции капитал устремляется в отрасли, характеризующиеся в данный момент наивысшей нормой прибыли. В результате такого «перелива» капитала увеличивается выпуск, соответственно возрастает предложение товаров в отрасли, имеющие высокую норму прибыли, а это, в свою очередь, приведет к снижению рыночной цены и уменьшению нормы прибыли. Межотраслевая конкуренция воздействует на изменение направления вложения капитала, на его распределение по сферам экономики, т.е. регулирует потоки капиталовложений.

Основные черты вышеуказанных видов конкуренции приведены в таблице 7.1.

Таблица 7.1

Сравнительные черты видов конкуренции

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на

В данном разделе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы , продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является над своим вариантом товара и — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".

Основные черты монополистической конкуренции:

• Дифференциация продукции
• Большое количество продавцов
• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
• Жесткая неценовая конкуренция

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

• физических характеристиках товара;
• месторасположении;
• "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
• Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
• вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
• горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены , так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Большое количество производителей

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов , так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

• с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
• с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены .

Барьеры вхождения в отрасль

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

• малым ;
• небольшими первоначальными инвестициями;
• небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

• усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
• рекламу и стимулирование сбыта.

Неценовая конкуренция

Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

• изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию );
• производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам , качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
• пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта ).

Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.