Grupul LVMH a cumpărat complet Ile de Beaute. Il De Beauté reprezintă exclusiv marca Sephora în Rusia Rețele sociale proprii, reviste și cutii de frumusețe

Din exterior, magazinul de cosmetice este un loc atât de frumos și de miros delicios. Dar dacă te uiți atent și mai ales adulmeci, vei prinde fum acre. Acesta este fumul competiției.

Piața de cosmetice din Rusia este una dintre cele mai mari din lume. Suntem pe locul patru după Germania, Franța și Marea Britanie. Acest lucru, în general, nu este surprinzător: o treime din populația țării noastre sunt femei între 20 și 60 de ani și, conform Asociației Ruse de Parfumuri și Cosmetice, cheltuiesc în medie 30% din salariu pe produse cosmetice și personale. produse de îngrijire.

Acesta este cam o treime din salariul unei treimi din populatie! O bucată dulce, nu-i așa?

O parte din această sumă revine micilor magazine din apropierea casei, unde, pe lângă produse cosmetice, se vând produse chimice de uz casnic. Cea mai mare astfel de rețea, Magnit-Cosmetics, luptă mai mult decât în ​​Game of Thrones. Restul este distribuit între „L’Etoile”, „Ile de Beaute”, „Rive Gauche” și „Golden Apple”. Dacă cineva s-ar gândi să facă o serie despre modul în care aceste companii luptă pentru un client, ar fi un thriller fantastic cu elemente de detectiv de poliție, o comedie romantică și noir.

Vânzările sezoniere sunt o armă primitivă, dar eficientă ca club. Toată lumea știe că la Ile de Beaute au în mod regulat reduceri de până la 60%, iar la L'Etoile - până la 70%, iar zilele astea se întâmplă iadul acolo, un taifun trece prin rafturi și după câteva zile. nu mai există nuanțe potrivite, instrumente potrivite.

Unii nu merg in mod deliberat in magazine in sezonul reducerilor - pielea este mai scumpa - si prefera sa prinda reduceri in magazinele online. Cel puțin nu vor inunda acolo.

Cu toate acestea, cumpărăturile offline încă reguli. Alena Gromnitskaya, PR manager al L’Etoile, notează că casa principală este realizată de magazinele „de sol”. În cele „virtuale”, oamenii cumpără în principal acele fonduri care nu sunt reprezentate peste tot.

Ce metode de luptă, pe lângă vânzări, folosesc rețelele?

Branduri noi si exclusive

A oferi ceea ce alții nu au este un mod vechi care funcționează ca un cuțit proaspăt ascuțit. Maniacii frumuseții (și nu numai) au învățat deja cum să „tatăl nostru”: Benefit și - doar în Ile de Beaute, Smashbox și - exclusiv în Rive Gauche.

Lanțul Golden Apple este înarmat clar cu o katana samurai: jumătate din sortiment nu veți găsi în altă parte. Aici puteți simți coreenii Holika Holika și creatorii ruși (,), și, în general, o mulțime de lucruri interesante (, Sleek,).

Noile mărci joacă rolul grenadelor de mână.

Bamtz! — L'Etoile a adus produse cosmetice decorative

Chiar dacă nu cumperi nimic, nu vei uita și, cel mai probabil, vei reveni: o astfel de conversație poate înlocui cu ușurință o ședință cu un psiholog bun. Ei bine, e frumos să te uiți la băieți.

În „Mărul de aur” puteți încerca pe nas și.

Exclusivitate maxima - marca proprie de produse cosmetice

Marca lor este un astfel de pistol în miniatură, pe care în filmele de acțiune se ascund fete frumoase în decolteurile lor. Când este pe cale să percheziționeze un magazin, un cumpărător își propune de obicei să cumpere niște Chanel sau Dior. Dar uită că poți obține un glonț în buget sub forma unui alt balsam de buze, lac de unghii sau șervețele mate vândute la casă.

Acest truc a fost pus la punct în Sephora străină, care a cumpărat recent o acțiune de control în Ile de Beaute (ceea ce provoacă o oarecare confuzie). Sephora are de multă vreme propria sa linie bugetară de produse cosmetice, perii (buget și nu prea) și lucruri mici drăguțe precum bureții și legăturile de păr.

Cine se va lăuda că și-ar fi putut duce picioarele fără să cumpere nimic din toate astea? Nu suntem.

Rive Gauche produce de multă vreme pensule și accesorii sub brandul Rive Gauche Professional, iar în urmă cu câțiva ani au început să dezvolte propria linie de produse cosmetice decorative.

Colecția de pensule Maestro, №1

Poate că L'Etoile este cel mai serios dintre toate - de ce să schimbi un Colt în miniatură când poți lua un Kalash cu drepturi depline?

Marca proprie L'Etoile Selection a fost lansată în 2011 cu sprijin publicitar pe scară largă, cu participarea Patriciei Kaas și Maria Shukshina. De atunci, brandul a primit peste 10 mii de fonduri, iar blogosfera este bucuroasă să discute despre fiecare colecție sezonieră.

În ultimii doi ani, L'Etoile Selection a adăugat mai multe mărci care aparțin lanțului. De exemplu, produse de păr și parfumuri bugetare.

O clemă separată de săgeți este o linie de bijuterii și accesorii: ochelari, legături de păr, pandantive și genți de mână. Colecțiile apar cu o frecvență amețitoare - strălucitoare, neobișnuite, atrăgătoare.

Design magazin

Să recunoaștem, majoritatea magazinelor arată acum ca un cufăr de comori dintr-un film Indiana Jones. Și o capcană.

L'Etoile a lansat doua variante de design: preferi sa te pierzi in oras sau in labirint, acesta din urma, de altfel, a fost dezvoltat de John Galliano. Esența: servicii de vârf și inovație. Și un design nou: laconic, alb-negru, cu lumină din belșug. Terminalele cu autoservire și ecranele multimedia, uneori acoperind coloane de la podea până la tavan, sunt responsabile pentru inovație.

În primăvară, la Sankt Petersburg s-a deschis Pasajul Rive Gauche renovat, cel mai mare din rețea. Interiorul este fundamental diferit de alte magazine, a fost proiectat de designerul Artem Nikiforov, care de fapt se ocupă de apartamente și restaurante.

Ei promit că saloanele de înfrumusețare, studiourile de imagine și de unghii vor începe în curând să funcționeze. Este planificată organizarea de întâlniri, seminarii și petreceri în zone separate. Simți cum ești atras în labirinturile palatului?

O altă idee este să colectezi toate mărcile de cosmetice organice într-un colț. Așa a făcut Rive Gauche prin organizarea de zone organice care vând Nonicare, Dr.Konopka’s, Planeta Organica, Styx, Avalon Organics.

În „Ile de Beaute” pentru a atrage atenția în fața casieriei, au venit cu standuri Beauty To Go, construite în felul unui coridor de labirint. Poartă fonduri de diferite mărci în format de călătorie și alte lucruri mărunte necesare atunci când călătoresc: șervețele, legăturile de păr.

Zilele clientului

Dar dacă doar plimbarea pe coridoarele palatului este deja prea plictisitoare pentru tine, poți aștepta cina. Adică ziua clientului. Da, otrava se toarnă în pahare la aceste sărbători, dar vei fi mulțumit: un bonus la achiziții vine cu miniaturi de fonduri, jocuri, concursuri, șarade - și masaje de mână, și diagnosticare a pielii și machiaj expres.

„Ile de Beaute” a extins formatul CD și l-a numit „Întâlnire cu marca”, timp în care, pe lângă o reducere de 25%, puteți obține sfaturi de la cosmetologi, trichologi și make-up artiști și puteți face proceduri în cabinele de frumusețe. Și pentru achiziție oferă un card cadou pentru 555 de ruble.

L'Etoile oferă baluri regale cu ocazia împlinirii a 20 de ani: aproape săptămânal într-unul dintre magazine organizează un MakeupShow cu artiști de machiaj celebri, cursuri de master ale experților în frumusețe, concursuri de creație și concerte ale vedetelor pop.

De asemenea, la Rive Gauche sunt organizate în mod regulat spectacole de machiaj, condimentând evenimentul cu o reducere de 35% la produsele decorative ale tuturor mărcilor.

Și, evident, ceva măreț se va întâmpla la deschiderea celui de-al doilea magazin Golden Apple din Moscova - funcționează deja în modul de testare. Asteptam cu nerabdare Great Party

Cartele electronice

Un card de reducere este o întindere într-un câmp minat. Treci doar pe lângă magazin, nu ai nevoie de nimic, dar plasticul colorat doar îți topește buzunarul portofelului. Și mai rău, dacă codul de bare este -20% pe telefon.

Când magazinul Golden Apple s-a deschis la Moscova, au anunțat imediat - instalează aplicația noastră și obții o reducere de 25%, plus cardul va fi acum mereu la tine - în telefon.

L'Etoile, furnizor principal carduri cadou pe 8 martie, a emis certificate cadou electronice . Acum îi poți trimite mamei tale un card pentru 1000 km fără să te ridici de pe scaun.

Rețele sociale proprii, reviste și cutii de frumusețe

Un recrutor experimentat funcționează mai bine decât orice armă.

Nu vrei sa cumperi nimic? Modelează-ți sprâncenele (există bare pentru sprâncene la Ile de Beaute și L'Etoile) sau fă-ți o manichiură (Rive Gauche). Și dacă tot cumperi ceva, cheltuiește-l astfel încât punctele primite să fie suficiente pentru o excursie la cabana de frumusețe („Ile de Beaute”).

Sau cel puțin obțineți o revistă gratuită. De exemplu, ediția proprie a lui Flacon a „Merului de aur”, este groasă, solidă - și promite în mod clar ceva interesant și nu un catalog banal de produse.

Dacă vrei să încerci ceva nou, comandă o cutie de frumusețe. Este disponibil în fiecare lanț de magazine.

Și, în sfârșit, dacă nu vrei să mergi nicăieri, caută prin rețeaua de socializare a magazinului - L’Etoile Beauty Club. În interior sunt mai multe secțiuni: frumusețe, modă, sănătate, vedete, stil de viață. Poți să-ți alegi mărcile și titlurile preferate și să primești știri despre ele, să comunici între ei și să comentezi articole - în general, totul este ca la adulți.

Dar să recunoaștem, beneficiem și noi de pe urma acestei curse înarmărilor. Înainte să ne ademenească din aceleași 30% din salariu, măcar încearcă să facă ceva plăcut pentru noi - și asta nu poate decât să se bucure.

Ei bine, pentru întreg acest arsenal de echipamente militare, avem un singur scut - bunul simț.

Din fericire, este întotdeauna cu tine, nici măcar nu trebuie să-l descarci pe telefon.

Te-ai întrebat vreodată cât din venituri cheltuiești pe produse cosmetice, parfumuri și tot ce se numește cuvântul „frumusețe”? Ce părere aveți, ce vor mai veni cu lanțurile de magazine ca să mergem mai des la ele? Care dintre „trucurile” lor vi se par cele mai eficiente? Și unde preferați să faceți cumpărături - offline sau online?

Așteptăm de multă vreme revenirea acestor îndrăgiți buget, dar borcane multicolore de calitate superioară, cutii, pensule, bureți... A trecut un an de la ultima vânzare în Letual, un an fără Sephora! Și în sfârșit, este prezentată oficial în Ile.

Pentru mine personal, acest brand este un fenomen. Gama mare, preturi mici, chiar ținând cont de marjele rețelelor interne, plus o calitate foarte decentă, își fac treaba. Sunt cu siguranță un dependent de Sephora!

Site-ul lui Il prezintă nu numai această veste grozavă, ci și un sortiment destul de impresionant al mărcii cu o indicație a prețului de bază. Nu s-au prezentat multe în Lethe. Preturile sunt cam aceleasi. Ura, nu există o limită maximă a procentului de reducere! Și un merci separat pentru pensule! Sunt pe drum))))

Vă sfătuiesc insistent să acordați atenție:

Ruj LIP ATTITUDE GLAMOUR (440 de ruble) - 5 rating de la mine și Sveta (plana)

Pudră compactă cu efect de strălucire (480 r.) - un iluminator excelent

Spray de corp aromat (160 de ruble) - nu era disponibil în Lethe, dar ținând cont de mirosurile suculente ale seriei lor de baie, micul lucru ar trebui să fie interesant

Balsam hrănitor de buze Smily Lips! (160 rub.) - un balsam excelent pentru grăsimi, cu o aromă fructată

Valize metalice (de la 660 de ruble) - potrivite pentru depozitarea și transportul convenabil al valorilor cosmetice

Și, bineînțeles, periile, bureții și alte ajutoare de înfrumusețare sunt accesorii de foarte înaltă calitate și relativ ieftine.

Brandul este reprezentat în următoarele magazine ale rețelei:

ILE DE BEAUTE, m. Yugo-Zapadnaya, centrul comercial „Zvezdochka”
ILE DE BEAUTE, m. Kurskaya, centrul comercial „Atrium”
ILE DE BEAUTE, m. Kiev, SEC „European” 2
ILE DE BEAUTE, stația de metrou Krylatskoe, centrul comercial „Europark”
ILE DE BEAUTE, m. River Station, centru comercial „La River”
ILE DE BEAUTE, m. Vladykino, centru comercial "MALL GALLERY-REAL-2"
ILE DE BEAUTE, m. Domodedovskaya, centrul comercial „Domodedovsky”
ILE DE BEAUTE, m. Maryino, centru comercial "MALL GALLERY-REAL-1"
ILE DE BEAUTE, m. Kitay-gorod, st. Maroseyka
ILE DE BEAUTE, m. Universitatea, centrul comercial „Auchan City Capitol”
ILE DE BEAUTE, m. Parcul Filevsky, centrul comercial „Mini-Mall”

SAINT PETERSBURG

ILE DE BEAUTE, SEC "Rodeo Drive"
ILE DE BEAUTE, RTC „Polul Sud”
ILE DE BEAUTE, TC "Bulevardul Francez"
ILE DE BEAUTE, centrul comercial „Galerie”

VLADIVOSTOK

ILE DE BEAUTE pe strada Svetlanskaya, 29

VOLGOGRAD

ILE DE BEAUTE pe strada Raboche-Krestyanskaya, centrul comercial Voroshilovsky

ILE DE BEAUTE, centrul comercial „Sunny Paradise”.

ILE DE BEAUTE, Casa de Comerț „Brand Hall”

Kaliningrad

ILE DE BEAUTE, centrul comercial „Pasajul Kaliningradsky”

Krasnodar

ILE DE BEAUTE, centrul comercial „Piața Roșie”

Krasnoyarsk

ILE DE BEAUTE, centrul comercial Planet

Pentru ce este cunoscut cel mai vândut de bunuri de lux?

LVMH- cel mai mare vanzator bunuri de lux din lume. Holding-ul cuprinde 70 de mărci, principalele domenii de activitate ale companiei sunt producția de alcool, îmbrăcăminte, accesorii, cosmetice, parfumuri, ceasuri și bijuterii. Printre mărcile LVMH se numără Moet, Hennesy, Christian Dior, Givenchy, Marc Jacobs, Guerlain, Tag Heuer, Bulgari. Profitul LVMH pe segmentul de retail a scăzut cel mai mult în prima jumătate a anului 2016 - cu 5%, la 410 milioane de euro, reiese din raportul companiei. Totodată, veniturile diviziei de retail au crescut cu 4%, până la 5,4 miliarde de euro, vânzările totale ale companiei au crescut cu 4%, la 26,3 miliarde de euro, în primele nouă luni ale anului 2016, se arată într-un raport al companiei. Principalul proprietar al companiei este președintele acesteia, Bernard Arnault și familia sa. În 2016, revista Forbes l-a clasat pe Arno pe locul 14 ca cea mai bogată persoană de pe planetă (34 de miliarde de dolari).

Piața se îmbracă

„Ile de Beaute” este al treilea cel mai mare retailer specializat de cosmetice și parfumerie din punct de vedere al veniturilor după „L’Etoile” și „Rive Gauche” din Rusia, reiese din studiul agenției de marketing „RBC Market Research” „Lanțuri de retail pentru vânzarea de produse cosmetice și parfumerie 2016”. Veniturile lui Ile de Beaute în 2015 s-au ridicat la 17,9 miliarde de ruble, profitul net - 413 milioane de ruble, rezultă din datele SPARK. Cifra de afaceri a „L” Etoile în 2015 s-a ridicat la 72,5 miliarde de ruble, „Rive Gauche” - 32 de miliarde de ruble, a estimat agenția.

Dar de la prima afacere LVMH, piața rusă de parfumerie și cosmetice s-a schimbat foarte mult. Dacă în 2011, conform calculelor Euromonitor International, cele mai mari trei lanțuri - Ile de Beaute, Rive Gauche și L'Etoile - controlau colectiv peste 63% din piață, atunci dezvoltarea activă a magazinelor de drogerie (în sortiment nu numai cosmetice, dar și, de exemplu, chimicale de uz casnic) a schimbat structura consumului.Cea mai mare rețea a acestui format este Magnit Cosmetic (unul dintre formatele JSC Magnit).Potrivit companiei, la sfârșitul anului 2016, rețeaua a unit 3.107 mii de magazine, iar numărul clienților în ultimul an a crescut cu 49,04%, la 207,93 milioane de oameni. Cu o creștere generală a veniturilor tuturor formatelor de magazine pe care le dezvoltă Magnit (pe lângă drogerie, acestea sunt magazinele de proximitate, hipermarketurile). , Magnit Family), cu 12,81%, cifra de afaceri a retailului cosmetic a crescut de multe ori mai repede - cu 60,63%, la 64,449 miliarde de ruble.

Piața de cosmetice din Rusia (2,2% din cea globală) ocupă locul patru în lume, după Germania, Franța și Marea Britanie, spune Anna Dycheva-Smirnova, membru al consiliului de administrație al Asociației Ruse de Parfumuri și Cosmetice. Atractivitatea pieței locale se explică prin situația demografică: o treime din populația țării sunt femei în vârstă de 20-60 de ani, cele mai active consumatori de produse cosmetice, spune Dycheva-Smirnova. Cheltuielile lor medii anuale pe produse cosmetice sunt de aproximativ 192 de dolari, iar până la 30% din salariul lor este cheltuit pe produse de îngrijire personală și de înfrumusețare.

Piața de cosmetice și parfumerie din Rusia este promițătoare și una dintre cele cu cea mai rapidă creștere dintre toate segmentele de retail, confirmă partenerul Deloitte, Egor Metelkin. Este profitabil pentru un investitor străin să facă tranzacții pe această piață, mai ales acum, când activul este mult mai ieftin din cauza crizei.

Ce a mai rămas din fondatorul „Ile de Beaute”

Europa Unită este un holding diversificat. De la începutul anilor 1990, cu mult înainte de apariția primului magazin Ile de Beaute în 2001, Denisov și partenerii săi, Alexei Gribkov și Valery Volodin, au dezvoltat în mod activ distribuția de parfumuri și cosmetice. Acum, conform datelor proprii ale grupului, United Europe-Holding OJSC oferă servicii de distribuție, logistică și consultanță pe piața de parfumerie și cosmetice. Din 1999, holdingul își dezvoltă și propria marcă de produse cosmetice și magazine Divage. SRL „Gamma Cosmetic”, fondată în 2000, deține o fabrică în Podolsk, angajată în producția de produse cosmetice prin contract.

Potrivit SPARK, 90% din Europa Unită este acum deținută de Denisov, încă 2,5% fiecare de către acționari minoritari - Evgeny Gribov, Oleg Dorodnov, Marina Krivenko și Igor Mozhaisky, care au devenit acționari în ianuarie 2016.

Salutare tuturor! Astăzi vom vorbi despre brandul american Sephora. Fă-te confortabil, brandul are cu ce să te surprindă.

O paletă imensă de nuanțe în paleta de umbre de la brandul Sephora

Sephora: despre brand

Sephora nu este doar un brand de cosmetice decorative, ci și un mare lanț de parfumerie și cosmetice. Magazinele prezintă un număr mare de mărci (circa 250), inclusiv marca proprie. Aici găsești produse cosmetice, parfumuri, produse de îngrijire a feței și a corpului.

Magazinul Sephora

Fondatorul rețelei este Dominique Madonnaud, a deschis primul magazin încă din 1969, de atunci rețeaua a crescut și a devenit cunoscută în multe țări ale lumii.

Câteva cuvinte despre nume: Sephora este numele iubitului lui Moise. Deci marca are motive biblice.

În ceea ce privește produsele cosmetice în sine, Sephora se distinge prin prețul accesibil, varietate - aici sunt perii, cosmetice decorative, produse pentru față și corp.

Nou: Rujul Lipstories este disponibil în 30 de nuanțe și 3 texturi: mat, crem și metalizat.

Paleta de fard de pleoape editie limitata

Sephora are, de asemenea, o mare varietate de măști pentru față și păr.

Produsele de îngrijire a pielii ale brandului se remarcă prin prețuri accesibile, o varietate de produse și parfumuri, de exemplu, aici găsiți balsamuri de buze, apă micelară, șervețele demachiante, măști de argilă...

Balsam de buze tot din linia de cocos

Sephora în Rusia

În Rusia, Sephora este reprezentată exclusiv în magazinul Ile de Beaute. În viitorul apropiat, ei promit deschiderea magazinelor Sephora, atât de populare în America și nu numai.

Măști Sephora la Ile de Beaute

Rujuri mate Sephora

După cum am menționat mai sus, gama mărcii este diversă, dar aș dori să mă opresc separat asupra rujurilor mate. Sunt de o calitate excelentă, nu usucă buzele, paleta de nuanțe este mare, include nu numai opțiuni de zi cu zi, ci și culori îndrăznețe, de exemplu, verde și negru. Rujul costă 595 de ruble fără reduceri în Ile de Beaute, raportul preț-calitate este cu siguranță în favoarea primului.

Rujuri mate

Recenzie a 7 rujuri mate în toată gloria lor prezentate în