Ultima data . Astăzi vom continua să ne uităm la formatele de anunțuri. Și uită-te la rețelele sociale. Publicitatea pe rețelele de socializare poate arăta foarte diferit, să ne dăm seama.

In contact cu

Imagine și text

Reclame mici care apar în stânga sub meniul principal. Este posibilă o variantă cu imagine mică, titlu și text, sau cu imagine mare și doar titlul. Din astfel de reclame, un link poate duce la oricare dintre resursele dvs.

Promovarea comunității

Special

Promovarea postărilor din comunitate

Creați o postare în comunitatea dvs., lansați reclame pe ea, iar această postare apare în feedul utilizatorului printre postările comunităților la care sunt abonați. Arată ca o postare comună obișnuită, nu este imediat clar că aceasta este o reclamă. Acest tip de publicitate se mai numește și nativ.

Publicitate comunitară

Dacă sunteți interesat de publicul unei anumite comunități, atunci acest format de postare este doar pentru dvs. O imagine mare și o descriere detaliată ajută la atragerea atenției publicului țintă.

Colegi de clasa

Plasare multi-format

Teaser 90х75

Carusel

Aceasta este o bandă „defilare” de 3-6 diapozitive. Fiecare diapozitiv este o imagine și o legendă. Slide-urile pot fi oricare, dar cel mai adesea orice oferte de produse sunt plasate în acest format. Sunt afișate pe versiunea mobilă a site-ului și pe versiunea desktop.

Preroll în videoclip

Pre-roll-ul este afișat înainte de începerea videoclipului principal în rețelele sociale și în proiectele Grupului Mail.Ru.

Note video (OK)

Un mic clip video care începe automat în fluxul de evenimente al utilizatorului.

Note (OK)

Banner 240x400

Un banner static sau animat care este afișat pe mai multe rețele de socializare și pe proiectele Grupului Mail.Ru.

Facebook

O fotografie

Simplu și convenabil, s-ar putea spune, format de publicitate „clasic”. Postarea dvs. publicitară constă dintr-o imagine și o scurtă descriere. Apare în diferite locuri de pe site, în funcție de dispozitivul de pe care este autentificat utilizatorul.

Video

galerie de inele

Un analog al caruselului Odnoklassniki.

Prezentare de diapozitive

Compilare

Format de publicitate neobișnuit. Postarea promoțională este completată de o selecție de produse sub formă de imagini individuale. După vizualizarea informațiilor generale despre produsul promovat, utilizatorul poate merge la produse din linia de produse sau la produse conexe.

Mesager

Instagram

Pătrat

Peisaj

Format vertical

galerie de inele

Când utilizați formatul carusel, anunțul dvs. Instagram va apărea într-un format pătrat. Utilizatorii pot face clic pe săgețile din stânga și din dreapta imaginii pentru a vedea mai multe imagini.

Povești Instagram

Sper că materialul a fost interesant pentru tine. nu mai este o noutate, ci o necesitate pentru afacerile moderne. Gândiți-vă dacă puteți conecta câteva formate de publicitate suplimentare?

5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 site-ul web https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Incepator

Publicitate direcționată pe VKontakte: prezentare generală a formatelor

Publicul VKontakte, conform rețea socială, este de 97 de milioane de utilizatori unici, dintre care 77% provin de pe dispozitive mobile. Reclamele pot fi afișate în versiunile mobile și desktop ale rețelei sociale, precum și în aplicațiile VKontakte.

Cu ajutorul reclamelor direcționate, puteți face publicitate mai multor tipuri de obiecte: comunități și aplicații pe VKontakte, site-uri externe și postări ale comunității.

Bloc text-grafic: reclame pe paginile VKontakte

Acest format vă permite să promovați o aplicație, o comunitate sau un site extern. Anumite formate de anunțuri sunt disponibile pentru fiecare proprietate promovată. Anunțurile sunt afișate numai pe versiunea desktop a site-ului din partea stângă a paginii.

Un bloc text-grafic poate include până la trei reclame pe fiecare pagină a VKontakte. Plătiți pe clic (CPC) sau pe afișare (CPM). Anunțurile acceptă direcționarea comportamentală și punctuală, precum și redirecționarea prin pixeli sau CRM.

Sarcina principală a reclamelor bloc text-grafic este de a genera trafic. Cu toate acestea, cu ajutorul unor astfel de reclame, compania poate crește gradul de conștientizare, atrage noi utilizatori și poate informa despre promoții.

În acest format, principalul lucru este componenta vizuală, nu textul. Poza este cea care atrage atenția, așa că este important să alegeți o ilustrație captivantă care să nu piardă din calitate datorită dimensiunilor reduse. O imagine de înaltă calitate în anunț asigură un CTR ridicat. Reclamele ar trebui să se potrivească cu interesele publicului țintă și să evoce emoții.

Într-un bloc de anunțuri text și imagine pot fi afișate patru formate:

1. Imagine și text. Anunțul constă dintr-un titlu (până la 33 de caractere), o imagine de 145×85 pixeli și o descriere (până la 70 de caractere).
   

   Pentru a motiva utilizatorul să întreprindă o acțiune țintită, textul de descriere ar trebui să includă un CTA, de exemplu, „aflați mai multe”, „citește pe site”, „cumpără”. Lungimea liniei descriptive vă permite să spuneți puțin mai multe despre ofertă:

   • informați clienții despre promoții și reduceri;
   • descrie avantajele competitive ale produsului;
   • specificați un preț pentru a tăia audiența pentru care poate fi ridicat.
2. Imagine mare. Nu există o descriere în anunț, dar există un titlu (până la 33 de caractere), o imagine cu dimensiunea de 145x165 pixeli. Linkul poate duce la un site web, comunitate sau aplicație.
   

   Accentul principal este o imagine mare, datorită căreia anunțul atrage atenția utilizatorului și îl încurajează să facă clic pe anunț pentru informații detaliate despre produs sau serviciu. Puteți pune text atrăgător și ușor de citit pe imagine, de exemplu, principalul avantaj, declanșatoare de vânzare, numele mărcii sau CTA.

3. Promovarea comunității. Include următoarele elemente: un titlu, o imagine pătrată de 145x145 pixeli, un butoane „Înscrieți-vă”, „Abonare” pentru grupuri și pagini publice sau „Merg” pentru evenimente și informații despre numărul de membri sau prieteni din comunitatea.

   

   Astfel de reclame ajută la creșterea numărului de abonați ai comunității VKontakte. Un buton activ CTA vă permite să vă alăturați unui grup sau să participați la un eveniment fără a accesa pagina comunității. Formatul funcționează bine pentru mărci cunoscute și populare.

4. imagine pătrată- un format pentru promovarea aplicațiilor și a jocurilor. O imagine de 145×145 pixeli este introdusă în anunț (sau încărcată de agentul de publicitate), numele aplicației, numărul de prieteni din aplicație și butonul Play sau Lansare CTA.
   
5. Format special pentru promovarea aplicației. Anunțurile apar pe pagina catalogului aplicației și în fluxul de știri. Pe lângă numele și imaginea aplicației, puteți adăuga evaluarea și genul acesteia. Imaginea poate fi fie coperta aplicației, fie o imagine de 128x128 încărcată manual.
   

   Reclamele speciale nu participă la licitația generală. Aceștia concurează într-o licitație separată cu anunțuri competitive de același format.

   În feed, acoperirea este mult mai mică decât în ​​blocul text-grafic de pe paginile site-ului. Anunțurile în feed oferă prezența mărcii în știrile și postările utilizatorilor și sporesc gradul de conștientizare. Pe pagina catalogului aplicației, designul reclamelor nu diferă de lista altor jocuri și aplicații. Dacă utilizatorului i se afișează reclame relevante aici, ținând cont de interese și alte direcționări, atunci probabilitatea de a obține clicuri și tranziții este foarte mare.

Promovarea postărilor - postări sponsorizate în fluxul de știri

Formatul funcționează în versiunile mobile și desktop ale site-ului, postările sunt afișate în fluxul de știri al utilizatorilor și pe zidurile altor comunități. Ca și în cazul oricărei postări, puteți adăuga până la zece atașamente la o postare promoțională: ilustrații, videoclip, sondaj, hartă, produse și altele.

Agentul de publicitate plătește pentru publicitatea acestui format conform modelului CPM. Opțiuni avansate de direcționare sunt disponibile pentru anunțuri, precum și pentru redirecționare. Aceste opțiuni vă permit fie să potriviți, fie să excludeți un public care a afișat deja anunțul dvs.

Formatul acceptă instalarea de contoare din sisteme de audit de trafic terțe, cum ar fi AdRiver și Weborama. Pentru a începe urmărirea independentă a statisticilor, trebuie să conectați un pixel al unuia dintre sisteme.

Postările promoționale sunt potrivite pentru promovarea publicațiilor cu informații despre serviciile companiei, concursuri și evenimente și sondaje. Folosind acest format, un agent de publicitate poate lucra cu utilizatori la diferite niveluri ale canalului: vizați utilizatori noi și crește gradul de cunoaștere a mărcii, le spune oamenilor care sunt deja familiarizați cu produsul despre beneficii, efectuează upselling și cross-selling, colaborați cu clienții existenți. (reclamă promoții limitate, oferi bonusuri etc).

1. Pune o postare existentă în comunitate pentru promovare.
2. Creați o postare ascunsă fără a posta pe perete și afișați-o doar în fluxul de știri al publicului potrivit. Cu ajutorul postărilor promoționale ascunse, este convenabil să atrageți noi utilizatori în comunitate și să efectuați teste A/B ale reclamelor sau direcționării.

În mod implicit, reclamele sunt afișate în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Cu toate acestea, este posibil să afișați postări promoționale în rețeaua de publicitate - comunități populare care monetizează prin plasarea de reclame pe perete și în fluxul de știri al abonaților. Este important ca publicul țintă să fie selectat în funcție de setările de direcționare specificate la configurarea anunțului.

Puteți verifica eficacitatea unei postări promoționale folosind metrica „Evaluarea înregistrărilor publicitare” (în noiembrie 2017). Algoritmul ia în considerare interacțiunile pozitive (clicuri pe linkuri, vizionări video, alăturarea grupurilor) și negative (reclamații, ascunderea din feed) ale utilizatorilor cu publicația și le compară cu anunțurile concurenților în același format. Evaluarea începe să fie afișată după 2000 de afișări ale postării promoționale.

Nu alegeți „Scor” ca valoare principală a performanței campaniei. Metrica este utilă pentru testarea A/B și va indica o înregistrare cu un rating scăzut pentru a controla bugetul în timp.

1. Încercați diferite setări de direcționare: după interese, comunități, segmente de public similare, segmente de public de remarketing, localizare geografică etc.
2. Testați designul anunțului:
   • atrageți atenția și implicați: adăugați reclame video, animații gif, culori strălucitoare, dar amintiți-vă că calitatea anunțului nu ar trebui să sufere de acest lucru;
   • concentrați-vă pe lucrul principal - detaliile importante ar trebui să vă atragă imediat atenția;
   • creați reclame care se potrivesc cu interesele publicului;
   • adăugați imagini de înaltă calitate și ușor de înțeles;
   • imaginile pot descrie beneficiile unui produs sau serviciu, vorbesc despre o achiziție de succes sau o experiență de colaborare, pot prezenta cele mai populare produse sau colecții noi, colectate într-un singur colaj.
3. Păstrați paginile de destinație relevante. Este mai bine să plasați informațiile principale în partea de sus a paginii de destinație, la vedere.
4. Formate alternative de anunțuri pentru a promova același produs.
5. Analizați statisticile și controlați modificările în timp util:
   • modificați suma licitată dacă s-a modificat intensitatea afișărilor sau valoarea recomandată;
   • stabiliți limite la nivel de reclame și campanii publicitare pentru a controla cheltuielile bugetare;
   • studiază datele demografice și impactul acestora asupra performanței;
   • dacă este necesar, creați o reclamă separată pe baza datelor demografice ale publicului.

Postări promoționale cu un buton

Spre deosebire de postările promoționale, acest format are un buton cu un îndemn și imposibilitatea de a atașa atașamente. O postare cu un buton are text (până la 220 de caractere), un fragment în care poți schimba titlul și adăuga manual o imagine (537×240 pixeli).

Un link într-un anunț cu un buton poate duce la o pagină sau un site web al comunității, la o aplicație comunitară, o aplicație VKontakte, direct la un dialog cu comunitatea sau poate genera apeluri. Nu poate exista decât un link pe anunț. Plata pentru plasare - conform modelelor CPM sau CPC.

Potrivit VKontakte, eficiența publicațiilor cu buton este mai mare decât fără buton. Anunțurile obțin cu 30% mai multe clicuri, CTR este de 1,5 ori mai mare, CPC este cu 32% mai mic.

• merge;
• deschis;
• Cumpără;
• a cumpăra un bilet;
• completati;
• inscrie-te;
• a lua legatura;
• a te alatura;
• Inregistreaza-te;
• scrie;
• Mai Mult.

O variantă a butonului CTA este butonul de apelare. Este afișat în reclame în aplicațiile mobile VKontakte și în versiunea mobilă a site-ului. Astfel de reclame permit utilizatorului să contacteze direct biroul sau centrul de apeluri al companiei.

Folosind aplicația

Dacă ești unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că vei cheltui mulți bani și nu vei primi nimic, atunci acest articol este pentru tine.
În acest articol, veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, care sunt setările și funcțiile.

Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici se poate înțelege că acest social rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.

Tipuri de publicitate VKontakte

Publicitate direcționată Vkontakte

Crearea unei reclame pe Vkontakte

Apoi faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)

Crearea unei reclame începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să aruncăm o privire la ce sunt acestea și la ce obiective servesc.

• Bloc text-grafic (TGB)

Este situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu o imagine și text.

Beneficiile TGB (Goaluri):

• multe tranziții
• CPC scăzut
• plasare - numai desktop

TGB include reclame pentru comunități, site-uri web externe și aplicații sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:

TT-urile pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate între dispozitive

Formatele cross-device sunt formate afișate în fluxul de știri pe toate platformele: în versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate aplicațiile mobile oficiale VK.

• Intrare de publicitate

Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul familiar la care sunt abonați și postările prietenilor.

Să analizăm fiecare dintre ele separat.

Puteți adăuga un titlu, o scurtă descriere, o imagine, un buton, un link și două prețuri la fiecare card, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

• multifunctional
  - Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
  - Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
  - Atragerea de noi abonați în comunitate.
• Dispozitiv încrucișat
  
• Confortabil
  Plata pentru format este disponibilă atât pentru clicuri, cât și pentru afișări.

- una sau mai multe imagini, animație GIF sau video.

Cu ajutorul unei postări universale poți promova postări care îți permit să ajungi la 90% dintre utilizatorii Runet atât în ​​versiunea completă a site-ului, cât și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului Universal Record:

• Nativ
  Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul de publicitate.
• punctat
  Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea.
• Sincer
  Puteți conecta pixeli terți pentru urmărirea statisticilor.
• Dispozitiv încrucișat
  Reclamele sunt afișate pe toate dispozitivele disponibile ale utilizatorilor.
• exact
  Frecvența anunțurilor per persoană, nu pe dispozitiv.

- un instrument excelent pentru generarea de trafic. Butonul vă solicită să efectuați anumite acțiuni, cum ar fi accesarea unui site sau a unei comunități.

Particularitati:

• vizibil vizibil;
• conține un îndemn la acțiune;
• intuitiv pentru utilizatori;
• conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
• puteți alege textul butonului în funcție de sarcina de publicitate.

este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care ți-au lăsat o solicitare.

Aplicația permite:

• creați formulare convenabile pentru aplicații în interfața VKontakte;
• în câmpurile chestionarului funcționează autocompletarea datelor utilizatorului, datorită cărora crește nivelul de conversie a datelor completate.

Chestionarele pot fi configurate flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele înregistrărilor publicitare:

• În carusel pot fi adăugate de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre bunuri și servicii.
• Corpul intrării poate avea până la 220 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri și mențiuni.
• Titlul cardului trebuie să conțină de la 3 la 25 de caractere.
• Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
• Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

• Textul unei intrări poate avea până la 16.384 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
• Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.

pentru imagine

• La o înregistrare pot fi adăugate până la 10 imagini JPG, GIF, TIF sau PNG.
• Textul de pe imaginea din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

pentru animație GIF

• Animația GIF trebuie atașată ca document.
• Dimensiunea fișierului GIF nu poate depăși 50 MB. Animația GIF pentru redare automată funcționează pentru fișiere cu o greutate de cel mult 10-12 MB.
• Fiecare parte a GIF-ului nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
• Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre este de la 0,01 la 1 secundă.

pentru video

• Dimensiunea maximă permisă a fișierului video este de 2 GB.
• Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Rezoluția video maximă este de 1080p.
• Sunt acceptate înregistrările video orizontale, pătrate și verticale.
• Posibilitatea de a încorpora videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.) este disponibilă.

• Textul de intrare nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (nu este permisă utilizarea linkurilor în text, inclusiv a hashtag-urilor).
• Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.
• Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
• Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
• Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul fragmentului de lângă buton poate avea până la 80 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
• Legenda butonului poate fi selectată din lista propusă. Lista de etichete disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.

Setări și direcționare

După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, accesați setările de direcționare.
Voi observa imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.

ASA DE

Alegeți tema anunțului și marcarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă de setare a punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze reclame - celor care vizitează regulat, trăiesc, studiază, lucrează sau se află în locația specificată chiar acum.

Excelent pentru afacerile în care publicul țintă ar trebui să fie aproape de birou.

3. Demografie

Sex, vârstă, stare civilă - de înțeles.

Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „Felicitări de ziua ta! Doar pentru tine...".

Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați un anunț o singură dată, iar campania dvs. publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți o reducere permanentă pentru ziua de naștere.

4. Interese

Interesele este o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.

Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de acest subiect sau de acel subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor socială. rețele și site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.

Este mai bine să vizați utilizatorii după educație doar dacă sunteți interesat de absolvenții unor instituții de învățământ specifice sau proaspăt absolvenți ai unei instituții de învățământ.

Direcționarea în funcție de poziție funcționează cel mai bine pentru anunțurile pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu proaspete, dar uneori sunt măcar ceva.

6. Opțiuni suplimentare sau retargeting

Retargeting este o modalitate simplă și eficientă de a crește clienții potențiali și de a repeta comenzile.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - v-au vizitat site-ul, au pus ceva în coș, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.

De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis un bilet, pentru a nu le mai afișa un anunț.

Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, pentru a fi mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul tău.

Configurarea unui pixel de redirecționare

Mai întâi trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.

Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.


După aceea, va apărea o fereastră cu codul care va trebui să fie pus pe site și o explicație despre cum se face.

Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru în același loc în setările pixelilor.

Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creează public”.

Va apărea o fereastră în care poți alege opțiunea de a crea o audiență convenabilă pentru tine: folosind un pixel sau dintr-un fișier.

Opțiunea „Încărcare din fișier” implică faptul că aveți propria bază de date de contacte cu clienții. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece vă puteți exclude clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare”, sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public sursă de redirecționare cu o acoperire de cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.

Apoi, în fereastra care apare, selectează din listă publicul dorit pentru care vei crea unul similar.

Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați din nou și verificați starea din când în când.

După ce ați terminat de creat segmente de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.

7. Setări de păstrare a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și alegeți, de asemenea, evenimentele la care a interacționat: au urmărit intrarea, au mers în comunitate, au ascuns intrarea din știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.

8. Setări de preț și locație

În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care va fi afișat anunțul, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie publicitară.

Costul reclamei vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar voi observa imediat că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, atunci anunțul va fi afișat, dar va acoperi o parte nesemnificativă a audienței sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1.000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar pentru clicurile utilizatorilor pe anunțul dvs.

Licitație Vkontakte

1. Principiul formării costului de tranziție

Când plătiți pentru tranziții (CPC):

• oferta este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

Atunci când plătiți conform modelului CPC, costul clicurilor este invers proporțional cu CTR-ul anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim al tranziției este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, valoarea ratei minime) atunci când plătiți folosind modelul CPC.

2. Principiul costului pe 1000 de afișări

Când plătiți pentru 1000 de afișări (CPM):

• oferta este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă în licitație;
• oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

La plata conform modelului CPM, costul tranziției nu depinde de CTR-ul anunțului.

Costul minim al tranziției este de 30 de ruble.

• Campanii de publicitate
  Această secțiune afișează o listă de campanii publicitare și anunțuri din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.

  Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și o mică statistică a campaniilor de publicitate.

  Asigurați-vă că setați limite!
  În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru o lună pe zi.

Făcând clic pe numele campaniei, veți ajunge la secțiunea Anunțuri, iar apoi, dacă faceți clic pe numele anunțului, veți ajunge la anunțul în sine.

Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. A fost.

• Buget
  Aici puteți vizualiza și completa soldul contului de publicitate.

Cum să reumpleți soldul Vkontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.

Vi se va solicita să selectați un tip de plată.

Dacă decideți să faceți plata convenabil pentru fizic. persoane, apoi alegeți metoda de plată, specificați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane - trebuie doar să introduceți datele dvs. bancare.

Configurarea și crearea unei reclame Vkontakte

Cu ajutorul acestuia, poți negocia automat cu administrația comunităților care ți se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în acestea.
Nu există procese mai complicate de coordonare a postului cu administrația comunității, doar specificați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.

1. Creați o postare promoțională și trimiteți-o pentru moderare.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare.
3. Examinați lista comunităților selectate de platformă.
4. Confirmați plasarea.

Să analizăm fiecare pas mai detaliat.

Într-o fereastră pop-up, vi se va solicita să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți un text, un titlu scurt și selectați o campanie de publicitate.

„Postează cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe peretele comunității, iar „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare intrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repost”.

În câmpul „Nume scurt”, puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a identifica intrarea în contul personal și notificările prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.

2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Postare postare” și selectați opțiunile de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.

3. Examinați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.

Dacă unele dintre comunități nu ți se potrivesc, le poți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.

4. Confirmați plasarea
După ce ați finalizat selecția comunităților, faceți clic pe butonul „Postează”.
Rezervarea unui loc se va face automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.

Starea aplicației

Statisticile campaniei de publicitate Vkontakte

După publicarea intrării dvs., puteți monitoriza performanța acesteia.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate postările sau pentru o singură postare dintr-o anumită comunitate.

Puteți afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat reclama, numărul de clicuri pe link, numărul de membri ai grupului dacă îl promovați și așa mai departe.

Aceste date vă vor ajuta să analizați performanța anunțurilor dvs. în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru cele mai bune rezultate.

Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă de VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.