Ce este comunicarea vizuală. Mijloace de comunicare vizuală. Funcțiile comunicațiilor vizuale

O persoană primește informații prin toate canalele disponibile. Dar unele dintre ele au un caracter special pentru comunicare. Aceasta este în primul rând comunicare vizuală și verbală. Chiar și Nietzsche scria în aforismele sale: „Oamenii se întind liber cu gura, dar cana pe care o fac în același timp tot spune adevărul”. Aceste cuvinte transmit destul de exact atât natura autonomă a transmiterii informațiilor prin canalul vizual, cât și faptul că nu suntem capabili să controlăm în mod egal canalul vizual, așa cum se face cu canalul verbal.

Trebuie remarcat faptul că comunicarea vizuală include și aspectul vizual al unei persoane, și nu doar cuvintele sale. Experții scriu că hainele tale pot fi foarte informative în legătură cu povestea personalității tale și cu adaptarea ta emoțională la viață.

Conform rezultatelor cercetărilor științifice, s-a stabilit că o persoană primește în medie 70% din informații prin ochi, 69% din informațiile citite de pe ecranul televizorului sunt comunicare vizuală.

Astfel, componenta vizuală domină în comunicațiile dintre oameni, precum și între o persoană și un sistem simbolic. Percepția vizuală este cea mai importantă pentru o persoană. Este împărțit în două etape: colectarea informațiilor la nivel fizic și decodarea semnalelor vizuale.

În prima etapă, ochiul uman ia în considerare mai multe informații dacă imaginea este:

• - contrast;
• - destul de mare
• - concis.

Dacă informațiile sunt colectate cu succes în prima etapă, acestea sunt trimise pentru decriptare și comparare cu baza de date existentă. Cu alte cuvinte: „Ceea ce vede o persoană este rezultatul unei fuziuni a impresiilor vizuale de la un obiect și contra-activitatea unei persoane care trimite cheaguri de experiență trecută către această informație, semnificată și semnificativă, integrată în structura generală a conștiinței umane. ” .

Pentru o decodare ușoară și rapidă a informațiilor, comunicarea vizuală ar trebui să se concentreze pe:

• - familiaritatea imaginilor;
• - fonturi ușor de citit.

În fiecare zi, cantitatea de informații din jurul unei persoane crește cu o viteză extraordinară. Aceste volume redundante de informații sunt greu de procesat atât fizic, cât și psihologic. Prin urmare, o persoană este forțată să aleagă dintr-o cantitate imensă de informații necesare. In aceasta situatie, avantajul se obtine prin informatii simple si vizuale, prezentate intr-o forma usoara si accesibila.

Rezultatul corect al comunicării este influențat de multe aspecte, începând cu statutul social și mentalitatea privitorului, terminând cu decizia mesajului în sine.

Fiecare mesaj trebuie inevitabil să fie înzestrat cu sens și să aibă un scop foarte tangibil. Designerul, având claritatea supremă a obiectivelor mesajului, poate găsi cu ușurință soluția vizuală potrivită, iar proprietarul produsului sau serviciului promovat va putea urmări cu mai multă acuratețe rezultatele campaniilor. Lipsa unei înțelegeri holistice a semnificației comunicării cu consumatorul duce la soluții fără fund și adesea se reduce la „decorarea” superficială a materialului publicitar (materiale tipărite, site-uri web, suveniruri). Acest lucru se aplică atât designerilor, cât și clienților lor - proprietarii de afaceri.

Construirea unui mesaj eficient (afiș, banner publicitar, reclamă, pagină web) sau a unui sistem de comunicare (identitatea companiei, promovare, indicatoare de navigare la supermarket etc.) începe cu un studiu amănunțit al publicului țintă. Cu cât există mai multe informații despre publicul care trebuie adresat, cu atât mai precis va fi posibil să formulați contestația, ideea dumneavoastră pentru aceștia. Folosind imagini clare și simple, veți transmite mesajul către mintea consumatorului țintă, în timp ce le veți elimina pe cele nedorite.

Imaginea pe care spectatorul o vede în primul moment ar trebui să fie saturată emoțional, va stârni interes și va forța să studiați mesajul de îndată ce se va prezenta oportunitatea, în acest stadiu publicul țintă fiind exclus de publicul nedorit. Componenta informațională este percepută de privitor după ce imaginea primară l-a interesat. Sloganul, titlul sau mesajul text trebuie să fie scurt și clar. Toate informațiile din mesaj ar trebui gândite pentru secvența percepției.

Comunicarea vizuală este un joc, un joc între o marcă și un consumator. Prin intermediul imaginilor vizuale și cuvintelor ascuțite, dictezi regulile jocului. Cu cât acest „joc” este mai sincer și mai interesant pentru consumator, cu atât va fi mai de succes și mai eficient.

„Cea mai importantă sarcină a designului și graficii informaționale este să fie mai concis și mai ușor de înțeles, să fie citit mai repede în comparație cu informațiile textuale. În acest caz, putem vorbi despre eficiența comunicării vizuale și despre crearea de valoare suplimentară cu ajutorul acesteia.

Mijloacele de comunicare vizuală sunt utilizate pe scară largă în institutul de publicitate. Ne depășesc peste tot: la punctele de vânzare a produsului reclamat, pe străzi, în mijloacele de transport în comun, acasă, în cafenele și cinematografe, în ziare și reviste. Scopul lor este să ne atragă atenția. Comunicarea vizuală este un instrument profund pătrunzător, cu un grad ridicat de eficiență, așa că popularitatea sa, atunci când alegeți tehnologii de comunicare de marketing, este mare.

Toate mijloacele de comunicare vizuală pot fi împărțite în următoarele grupuri principale:

• · mijloace de comunicare vizuală tipărite (tipărite): de la un afiș de campanie și un pliant electoral luminos, la calendare publicitare, broșuri pitorești și broșuri colorate la expoziții și prezentări;
• · mijloace de comunicare vizuală televiziune-ecran: de la cinema (inițial pur vizual, tăcut) până la atotputernicul monstru-comunicator al tuturor timpurilor și popoarelor - televiziunea. Aceste două tipuri de artă stau la baza echipei de luptă de joc, animație, videoclipuri grafice și clipuri de film;
• · mijloace de comunicare vizuală utilizate în publicitatea exterioară: de la panouri (billboards) și panouri staționare pe clădiri (firewalls) până la casete luminoase și bannere elastice;
• · mijloace de comunicare vizuală pe Internet: de la clasicele genului - bannere, la animație flash.

Pentru a crea o comunicare vizuală eficientă, este necesar să folosiți profesional un arsenal mare de tehnici din diverse discipline:

arte plastice (grafică, desen, ilustrație);

fotografie (inclusiv arta colaj);

cinematografie;

poligrafie modernă;

design, inclusiv web design;

tehnologii moderne (inclusiv digital, holografie, artă video, cristale lichide);

tehnologii informatice moderne (programe speciale);

Trăim într-o lume vizual-comunicativă, competitivă, a cărei valoare principală este informația. Acum nu numai firmele producătoare și cele care oferă servicii concurează între ele - resursele lor de informații și imagine luptă pentru sfere de influență asupra unui potențial consumator. Trebuie remarcat faptul că problemele sociale (informațiile despre ele) există și în competiția pentru atenția societății asupra lor înșiși.

Comunicații vizuale - comunicații (transmiterea informațiilor) prin limbaj vizual (imagini, semne, imagini, tipografie, infografice) pe de o parte și percepția vizuală (organele vederii, psihologia percepției) pe de altă parte.

„Comunicațiile vizuale”, „designul comunicativ” sunt concepte destul de noi în design. Semnele comunicării vizuale sunt create în conformitate cu caracteristicile mediului subiect-spațial pentru care sunt destinate. Semnele formează un sistem integral cu caracteristici semantice și grafice comune, ceea ce creează necesitatea introducerii de restricții asupra tipului de spațiu.

Într-un sens cotidian, vulgar, comunicarea vizuală poate fi definită ca ceea ce văd. Cu toate acestea, astăzi comunicarea vizuală este extrem de dezvoltată și complicată atât la nivel de limbaj, cât și la nivel de percepție datorită dezvoltării active a artei vizuale și a tehnologiilor electronice și digitale.

Comunicațiile vizuale în societatea modernă se îndepărtează din ce în ce mai mult de rolul de intermediar pasiv, „acumulând” coduri și (mai ales în reclamă) dobândind un pronunțat caracter manipulativ.

Comunicațiile vizuale au realizat o extindere puternică în toate sferele culturii și au fixat în câmpul operațional concepte precum textul vizual, limbajul vizual, cultura vizuală. Comunicațiile vizuale sunt una dintre componentele de bază ale mass-media moderne care creează o interfață vizuală pentru transmiterea și consumul de informații, precum și pentru transformarea și traducerea, la rândul lor, a oricărei informații într-un limbaj vizual (imagini și portrete de presă, fotografii din scenă și o imagine de televiziune în modul în timp real).

În comunicațiile vizuale, rezultatele proceselor vor fi:

Sculptură, Design, Arhitectură (tip procedural vizual-obiect);

Grafică, Pictură, Fotografie (tip procesual vizual-grafic);

Mecanica, Optica, Electronica (Tip procedural vizual-dinamic).

De asemenea, trebuie menționat că astfel de mijloace de comunicare vizuală precum teatrul, cinematograful, internetul combină proprietățile comunicării verbale și vizuale, astfel încât acestea pot fi atribuite tipului de comunicare procedural-dinamic.

Pe baza celor de mai sus, Sistemul general de comunicare vizuală poate fi descris în următoarea schemă: Subiect (Autor) - Tipul de comunicare (Idee) - Tipul de comunicare (Proces) - Rezultatul comunicării (Obiect).

Vizualizarea comunicativă a sistemului vizual-grafic este construită în următorul lanț: Autor (Designer grafic) - Vedere comunicativă (Vizuală) - Tip proces (Vizual-grafic) - Rezultat obiectiv (Grafic). De asemenea, nu este dificil să construiești alte sisteme de comunicare vizuală.

Cu toate acestea, este necesar să se definească ce este comunicarea vizuală. Comunicarea vizuală este un sistem de elemente compozite unite prin legături de comunicare. Din această definiție rezultă că procesul de proiectare a comunicațiilor vizuale constă din două părți principale care alcătuiesc esența designului.

Orez. 1.1. Schema generală de comunicare

Astăzi, se acordă multă atenție designului spațiului de mediu. Unul dintre elementele reale de structurare a spațiului este purtătorii de informații, semne de comunicare vizuală, reprezentând diferite date pentru o persoană. Sistemele informatice vizuale acoperă o gamă largă de probleme: ele contribuie la orientarea, evaluarea trăsăturilor estetice și emoționale ale spațiului înconjurător. Majoritatea studiilor de comunicații vizuale sunt dedicate mediului urban, dar problema creării blocurilor de informații în mediul turistic, acolo unde este și necesar, nu este dezvăluită în totalitate, se impune identificarea caracteristicilor introducerii semnelor informative. în mediul natural.

Fotografie, cinematografie, televiziune, design tipărit, rețele de calculatoare și software-ul lor - aceasta este doar o listă incompletă a formelor de activitate socială care generează ceea ce în prezent se numește în mod obișnuit a) „vizualitate”, spectacolul oricărui obiect al realității, b) „ informație de vizualizare”, sau crearea unui analog al ceva sau cuiva într-o formă vizual-vizuală, c) „cultură vizuală”, mostre ale capacității umane de imagine și comunicare vizuală etc. În această serie există un loc pentru termenul „comunicare vizuală”, care poate fi extrem de generalizat desemnează ca transferul/recepția oricărei cunoștințe și informații în modul de afișare directă sau transformare în imagine vizuală.

Faptul că comunicarea vizuală astăzi devine o resursă mentală puternică pentru schimbarea socială este evidențiat în mod elocvent de multe fenomene ale realității ruse. Așadar, în ultimii douăzeci de ani, țara noastră s-a transformat din cea mai citită din lume într-o „societate a telespectatorilor”. Televiziunea a devenit principalul canal de informare pentru majoritatea cetățenilor noștri. În același timp, funcționează ca un sistem de întreprinderi comerciale, al căror scop este o rentabilitate ridicată. În acest scop, se transformă și se îmbunătățește nu doar baza materială și tehnică a difuzării de televiziune, ci și compoziția, structura și conținutul resurselor informaționale. Cu toate acestea, mulți ruși folosesc astăzi nu numai un televizor, ci și alte dispozitive cu ecran: un computer personal, echipamente video, un home theater, un player portabil, un telefon mobil - dispozitive tehnice care transformă comunicarea vizuală într-un mod pur individualizat de a întâlni socialul. are nevoie.

Mijloacele publice de comunicare, tehnologiile multimedia pentru crearea de imagini și imagini vizuale, fiind fragmente recognoscibile vizual din realitate, reală sau fictivă, activează, în primul rând, diverse aspecte ale experienței emoționale a oamenilor, contribuie la dezvoltarea stereotipurilor de identificare cu o anumită societate socială. grup. Percepția și cunoașterea unor astfel de informații se face uneori fără reducerea la semne lingvistice primare, „echipamentul verbal al minții”, ceea ce contribuie la formarea ideilor unei persoane despre lumea din jurul său și formele de realizare a activității sale sociale.

Conținutul de informare și comunicare vizual-spectaculos al spațiului social modern este un motiv de greutate pentru formularea problemei comunicării vizuale ca una dintre resursele specifice identificării sociale.

Pentru a fi percepută și competitivă, informația este prezentată sub formă de mesaje vizuale emoționale, care, la rândul lor, formează un text vizual. Mesaje vizuale (texte), ai căror purtători sunt: ​​semn, afiș, cartelă publicitară, etichetă, ambalaj, video, prezentare vizuală etc. - „împletit” cu o reţea de idei, idei, asocieri acumulate de-a lungul istoriei existenţei umane. Un loc semnificativ începe să fie ocupat de concepte și idei care nu se bazează pe calcule-setări realiste, logice. Normativitatea, logocentrismul, caracteristice percepției unei opere clasice, nu sunt potrivite pentru înțelegerea unui produs vizual modern, care, de regulă, are un conținut multidimensional și o orientare către percepția multistratificată.

Deci, în măsura în care produsul designului grafic este un sistem de semne sau semne, iar calitatea mesajului depinde în primul rând de calitatea semnului, crearea/percepția acestuia necesită cunoașterea limbajului și simțul contextului. Deci, limbajul vizual al designului grafic ca sistem de semne care asigură procesul de comunicare trebuie să fie înțeles în stadiul actual de dezvoltare.

Analiza cercetărilor și rezultatelor recente. În anii 1960, una dintre cele mai populare doctrine socio-filozofice din Occident a fost teoria exploziei comunicării a profesorului canadian M. Mayupoen. În istoria dezvoltării societății, el identifică două revoluții majore ale comunicării, dintre care prima a început cu tiparul lui Gutenberg; al doilea marcat de „medii electronice şi electrice” secolul XX. Realitatea sau mediul din spatele terminologiei lui M. Mayupoen nu este ceea ce este, ci cât de tânără este concepută și reprezentată unei persoane prin intermediul comunicării. În anii 1990, P. Rodkin, bazându-se pe M. Mayupoen, își proiectează propria teorie, considerând designul grafic drept baza unei noi revoluții comunicative.

Deja în anii 1970, O. Chernevich a subliniat că funcția comunicativă iese în prim-plan în grafica care servește pedagogiei (vizualizarea optimă a materialului educațional), științei (limbajele vizuale ale matematicii, fizicii, logicii), transporturilor etc. Cercetătorul prezice că, odată cu dezvoltarea științei și tehnologiei, din cauza crizei informaționale și a unui număr de alți factori ai lumii moderne, viața în viitoarea societate industrială va fi imposibilă fără vizualizarea optimă a informațiilor.

În monografia sa „The Language of Graphic Design”, analizând conceptele occidentale, în special, L. Leizegant, care definește designul grafic drept „o strategie de vizualizare a informațiilor abstracte”, O. Chernevich atrage atenția asupra căreia L. Leizegant înțelege designul grafic ca fiind „o strategie optimă de prelucrare a informației, care este ea însăși neutră, în direcția interpretării sale specifice”, iar „sarcina proiectantului devine transformarea informațiilor în semnale vizuale care sunt interpretate fără ambiguitate” . L. Leizegant este cel care introduce și explică definiția designului grafic ca „strategie de comunicare funcțională” sau „analitică”.

Abordând problema vizualizării în designul grafic, O. Chernevich subliniază necesitatea existenței unui „cadru vizual”, al cărui sens constă în faptul că „face obiectul instalației - țara vizuală a lumii - important. , semnificativ, cel care are sens”. „Decorul vizual oferă lumea unei persoane sub forma unui text – aceasta este semnificația sa”.

O. Cernevici consideră textul ca un concept semiotic: orice obiect care este perceput și înțeles ca un sistem de semne, explicând că „substanța materială a unui obiect-semn poate fi foarte diferită, iar ca text în semiotică, scris și oral. limbaj, secvențe de imagini grafice sau sculpturale, complexe arhitecturale, fraze muzicale, obiecte de uz casnic, gesturi etc.” .

Potrivit lui O. Chernevich, „un text vizual, de fapt, este orice obiect care este perceput vizibil și ca un sistem de semne”. În opinia ei, „atât o etichetă de meci, cât și o identitate corporativă, și un screensaver de televiziune și un program de tren - toate acestea sunt texte vizuale de complexitate diferită care poartă un anumit mesaj și sunt ghidate de percepția sa vizibilă”.

Proiectarea mediului subiectului ca text vizual a contribuit la aprofundarea atitudinii valorice față de acesta. Ea subliniază că „întrucât designul vă permite să schimbați contabilitatea vizuală a lumii, designerul trebuie să fie capabil să facă distincția între forme semnificative vizual și nesemnificative, iar pentru aceasta este necesar să aveți, pe lângă un cadru vizual, valori vizuale. .

O. Chernevich notează că tocmai în acest sens designul este înțeles de obicei ca vizualizare, adică. ca proces de ordonare vizuală a lumii și de combatere a haosului vizual [ibid.]. „Întreaga lume obiectivă trebuie să aibă valoare vizuală!” - acesta este sloganul designului profesional, declară O. Cernevici [ibid]. Per O. Chernevich, „o atitudine conștientă de a proiecta un mesaj text, un sistem și un mediu ca text vizual este un design vizual”.

„Selectarea textului vizual ca obiect de design independent este asociată în primul rând cu grafica aplicată și designul grafic”, face o remarcă cercetătorul, „unde o direcționare clară a informațiilor este o condiție necesară pentru munca normală”.

Ea atrage atenția și asupra faptului că textul vizual poate fi nu doar o inscripție, simbol, imagine etc., ci și o mașină, interior, stradă, dacă sunt orientate clar către instalația vizuală a consumatorului. Subliniind că în raport cu un set de texte individuale, limbajul este sistemul lor (cod, invariant), cercetătorul distinge două categorii de design practic: proiectarea comunicațiilor vizuale și proiectarea unui limbaj vizual ca atare, punând accent pe o stăpânire largă și tactică a vizualului. limbaj, în măsura în care un designer respectă și dezvoltă regulile comportamentului lingvistic.

Este clar că limbajul vizual al designului grafic are propria sa structură, formată dintr-o configurație diversă, nesfârșită, de unități de limbaj expresiv. Deși în artele plastice este destul de dificil să se evidențieze unitățile minime discrete, pe baza cărora ar fi posibil să se construiască un sistem de semne adecvat. În ordinea picturală, nu există unități clar definite care ar putea fi reunite o dată pentru totdeauna într-un catalog anume. De exemplu, în designul grafic (cel din urmă se află în vecinătatea creării și designului imaginii), un punct poate însemna atât el însuși, cât și multe alte lucruri. Sensul său depinde de fiecare dată de formularea specifică a problemei, este întotdeauna contextual.

Diferența fundamentală dintre limbajul vizual al designului grafic și limbajul ca atare este oboseala că designul grafic nu are propriul alfabet (un număr finit de litere fonemice), precum și un număr finit de cuvinte dotate cu semnificații general acceptate. absența lor face mult mai dificilă înțelegerea limbajului său vizual ca un sistem, un sistem de coduri, în care punctul, linia, pata, textura, culoarea în configurații nesfârșite formează mesaje plastice. Indiferent de complexitatea inventării unui astfel de sistem, artiștii și filozofii (V. Kandinsky, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrut etc.) au încercat să dezvolte un limbaj plastic cu care să se poată „citi” lucrări de artă.

Așadar, considerând limbajul vizual al designului grafic ca sistem de comunicare, să trecem la conceptele cheie: comunicare, comunicare, limbaj, semn, mesaj, text, pentru a afla caracteristicile lor specifice în contextul sarcinilor de design grafic.

Deci, comunicarea este unul dintre tipurile de comunicare generală direcționată. Se realizează cu ajutorul unor semnale, semne direcționate de la un obiect la altul, și își găsește expresia în acte comunicative de natură naturală și socială. Diversă ca formă, comunicarea este în esență aceeași - esența comunicării este transmiterea unui mesaj, în timp ce informația nu deține această imediatitate. Procesul comunicativ poate fi fie direcționat restrâns, atunci când informația este destinată unui singur receptor de informații, fie direcționat larg, atunci când transmiterea unui mesaj este destinată mai multor sisteme în același timp. Un subset de sisteme de recepție este implicat în proces.

Trebuie subliniat faptul că procesul multidirecțional de transmitere a mesajelor este inerent designului grafic.

Cu toate acestea, schimbul de informații devine posibil doar în condițiile unei neidentități semnificative a potențialelor de informații ale diferitelor sisteme. Mai mult, o astfel de diferență ar trebui să depășească rezistența canalului de informare. Cu cât avantajul este mai mare, cu atât fluxul de informații este mai intens. De aceea, designul grafic este nevoit să dezvolte constant noi stereotipuri vizuale. Pentru că, învechit, stereotipul părtinitor devine motivul suspendării fluxului informațional.

Comunicarea este un instrument de management social. Acest instrument se dovedește a fi universal și, manifestându-se în moduri diferite, este o formațiune socială integrală, un mecanism universal de interacțiune socială.

Astfel, limbajul vizual al designului grafic este un instrument de management social, iar cu cât este mai bine construit, cu atât gradul de utilitate este mai mare.

Comunicarea socială este uneori identificată cu conceptul de comunicare. În articolul „Arta în sistemul comunicării sociale”, V. Mitina, referindu-se la M. Kagan, subliniază că comunicarea este o legătură unidirecțională, iar comunicarea este o relație intersubiectivă, adică. o astfel de activitate a subiectului, care se adresează unui alt subiect, și nu obiectului. Potrivit lui M. Kagan, atitudinea faţă de un alt subiect este întocmită pe practici egale ca comunicare materială, practică a oamenilor în activitatea lor comună de muncă, iar la nivel informaţional – ca comunicare spirituală. Deci, în procesul de comunicare, ceea ce are loc nu este transferul la altul a ceea ce știi tu însuți, ci producerea generală de idei generale, idealuri, vederi etc., i.e. realizare prin eforturi comune ale unei comunități spirituale.

Sistemul de legături de comunicare nu acoperă doar canalele personale de interacțiune între oameni, ci include și continuitatea și transferul de valori de la o generație la alta. Potrivit lui O. Kazinov, „fără o disciplină a comunicării ordonată, formalizată și deci limitată, nu există o comunitate posibilă de oameni ca participanți la un proces istoric real”.

Limba este un instrument și un mijloc universal de comunicare. Ea este cea care vă permite să salvați și să transferați experiența acumulată de la o generație la alta. Limbajul este un mijloc de stocare și transmitere a informațiilor, una dintre modalitățile de a controla comportamentul uman. În consecință, un limbaj vizual este un astfel de sistem de limbaj care utilizează mesaje vizuale pentru a transmite și stoca informații, care sunt compuse din unități (semne) discrete specifice combinate în structuri specifice care au caracteristici formale specifice. Limbajul vizual al designului grafic este un mijloc de prezentare a informației, în care calitatea informațiilor este determinată de un semn/sistem de semne.

Un semn este o unitate a unui sistem lingvistic, o componentă elementară care păstrează trăsăturile sistemului lingvistic în ansamblu. Conform înțelegerii general acceptate, un semn este o unitate, o legătură stabilă a unui anumit conținut lingvistic și expresivitate lingvistică, cu ajutorul căreia conținutul poate fi exprimat și reținut într-un semn. Cu toate acestea, conform gândirii lui O. Chernevich, conform unității fundamentale a planurilor de conținut și expresivitate în designul grafic, orice definiție a unui semn care utilizează aceste categorii este tautologică și nu poartă decât o afirmație despre existența, diferențele și conexiunile. dintre aceste planuri.

Mesajul vizual, într-o oarecare măsură, acționează ca formă primară a limbajului vizual. În design grafic, este și un semn care are un primat necondiționat asupra sensului, și devine separat de procesul real de comunicare și independent de participanții săi (cel care transmite și cel care primește). Datorită mesajului, ceea ce se spune devine independent atât de autor, cât și de destinatar, și de ceea ce se spune. Încorporate în texte, mesajele creează un context deschis, un câmp textual nemărginit, în care fiecare text este inclus într-un fel de „joc de oglindă”, referindu-se la alte texte, fără a putea înțelege care dintre ele este primar.

De exemplu, un poster este un mesaj vizual clasic de design grafic, iar o expoziție de poster ecologic este un text vizual din acest număr. Totalitatea evenimentelor expoziționale pe teme de mediu, reflectarea lor în presă, televiziune și internet constituie un hipertext vizual.

Astăzi, textul este întreaga realitate socio-culturală, textul simbolurilor, semnelor, artefactelor, unde locul principal este ocupat de textele construite pe medii vizuale concretizate în tipărire, produse multimedia, pe ecran. Dacă o descriere verbală este caracterizată de durata percepției, atunci în textele vizuale conținutul este aproape de suprafață, este vizibil, vizualizat. Dacă în secolul al XX-lea conținutul unui semn în designul grafic este aproape fără ambiguitate, iar textul este înțeles ca un text verbal obișnuit, atunci în secolul al XXI-lea vizualitatea înlocuiește codul cultural textual scris.

Acum ar trebui să luăm în considerare etapele procesului de comunicare și să acordăm atenție caracteristicilor lor specifice în designul grafic.

Prima etapă: formularea conceptului de informare. În designul grafic, începe de la stabilirea unei sarcini și crearea unui concept, adică: ce anume și ce informații trebuie transmise. Totodată, designerul trebuie să înțeleagă clar scopul mesajului și motivația acestuia, și anume: de ce se realizează și ce ar trebui realizat; înțelegeți contextul (fiți conștienți de relevanța conceptului pentru o anumită situație).

Al doilea pas: codificare. El începe procesul de schiță, care poate fi numit procesul principal de codificare a informațiilor. Ca urmare, conceptul de comunicare este transformat într-un mesaj vizual, unde mesajul vizual devine produsul procesului de codificare a informațiilor. Eficacitatea codificării depinde de capacitatea (talentul) designerului de a transforma informațiile care sunt destinate a fi diseminate în semne vizuale expresive. Aici, pe lângă talentul designerului, este important și gradul de conștientizare a informațiilor și a mediului socio-cultural (contextul). În această etapă, cel mai bine este stabilit canalul optim pentru transmiterea mesajului. Un canal de comunicare este un mijloc prin care se transmite informații. Alegerea unui canal de comunicare este influențată de astfel de factori: natura mesajului care este transmis; tipul de caractere care sunt folosite pentru a codifica informațiile; ponderea și atractivitatea canalului pentru destinatar; avantajele sau dezavantajele specifice ale unuia sau altui tip de canal. Pentru a îmbunătăți eficiența comunicării, se recomandă utilizarea a două sau mai multe canale pentru a transmite același mesaj. De exemplu: produse publicitare tipărite și un set de bannere pe site.

Trebuie subliniat că în design grafic, un mesaj vizual este un obiect de design și un canal de comunicare: logo, poster, etichetă, ambalaj etc.

A treia etapă: transmiterea mesajului. Acesta va fi transmis prin canal și reprezintă livrarea mesajului de la expeditor către destinatar. În această etapă, influența obstacolelor este semnificativă. Obstacolele sunt orice distorsionează esența sau conținutul unui mesaj. Zgomotul însoțește aproape întotdeauna comunicațiile.

Zgomotele în designul grafic necesită o luare în considerare separată, cu toate acestea, trebuie subliniat că acesta este, în primul rând, contextul în care este perceput mesajul.

A patra etapă: decodare. Înseamnă mutarea mesajului primit într-o formă înțeleasă pentru destinatar. Când caracterele alese de expeditor au aceeași semnificație pentru destinatarul mesajului, când înțelege ce a vrut să spună expeditorul. Uneori, destinatarul interpretează esența și conținutul mesajului altfel decât le-a înțeles expeditorul.

În designul grafic, aceasta este o percepție corectă, nedistorsionată a conceptului de informare, care în practică se exprimă în alegerea ambalajului atractiv de către destinatar, reacția la un afiș de mediu, dorința de a participa la un concert sau altul, de a cumpăra o revista; aceasta este o reacție planificată la un afiș publicitar, afiș, motivație pentru cumpărare, servicii etc.

Etapa finală a comunicării: feedback. Un proces în care emițătorul și receptorul își schimbă rolurile. În procesul de feedback, destinatarul informează expeditorul cum a înțeles conținutul mesajului. Desigur, prezența feedback-ului mărește durata comunicării, complică procesul, dar îi crește eficiența, oferă încredere în interpretarea corectă a conceptului de comunicare.

În ceea ce privește designul grafic, agențiile de publicitate și marketerii analizează eficiența mesajului. Ei păstrează statistici pe care canal funcționează cel mai bine, compară produsul informațional cu conceptul original de informații și determină gradul de înțelegere reciprocă. În general, succesul mesajului constă în eficacitatea conceptului de informare, o definire clară a strategiei și contextului lingvistic și alegerea cu succes a canalului de transmisie.

„Multimedia, - cred oamenii de știință ruși M. Lukina și I. Fomichova, - este capacitatea de a transmite mesaje în diferite sisteme de semne - verbale, grafice, sonore, foto, video, animație." Acestea. informația capătă noi forme de afișare, stocare, se transformă în diferite formate digitale. „Baza sistemelor multimedia moderne este tehnologia computerizată pentru combinarea datelor de text informațional, a semnalelor sonore și a imaginilor în formate digitale, care ajută la reproducerea lor în afișare, tipărire sau alte afișări, stocare, copiere și transmitere fără pierderi de calitate prin diverse canale și rețele de comunicații informaționale de mare viteză”.

După ce am analizat toate aceste definiții, putem ajunge la concluzia că o unitate multimedia ca atare nu există. Multimedia este o asociație, o combinație de unități informaționale, care sunt conținut vizual, auditiv și audiovizual.

Conținutul vizual se formează prin umplerea cu conținut vizual, aceasta este producerea și consumul de informații într-o formă vizuală; procesul de schimb, comunicare, comunicare între destinatar, canal și destinatar la nivelul receptorilor vizuali.

Dacă construim o definiție completă, atunci va arăta astfel: „Conținutul vizual este conținutul informațional al unui mediu de comunicare în masă (în cazul nostru, aceasta este o resursă web) exprimat folosind un limbaj vizual: o imagine, semne, infografice, video, etc." . Acest conținut formează un nou canal de comunicare, care în secolul al XX-lea a fost numit „comunicații vizuale”. Nu trebuie să uităm de percepția vizuală, care va juca un rol deosebit în acest proces.

Clasificarea conținutului vizual. Există multe clasificări ale diferitelor tipuri de informații, cu toate acestea, două rămân relevante pentru definirea conceptului de „conținut vizual”:

1. În spatele modului de percepție de către o persoană. În funcție de modul în care este primită informația, se disting cinci tipuri de informații: vizuale (sau vizuale), auditive (sau auditive), olfactive, gustative, tactile.

2. Conform metodelor de prelucrare, informațiile sunt împărțite în numerice, textuale, grafice și sonore.

În spatele naturii informațiilor, vizual oblic poate fi conținut comercial (bannere, animații), divertisment (fotografie, ilustrație și informații și infografice, reportaj video), exprimat în diferite formate în același timp. Un exemplu este portalul de informații și analitice ua.korrespondent.net. Pe pagina principală din centru - un logo cu meniul site-ului: în partea dreaptă - un banner publicitar: puțin mai jos - o secțiune multimedia, plasată într-un afișaj separat; în partea stângă - o fotografie a unui eveniment important al zilei etc.. Aceasta este o zonă de câmpie tipică de conținut, caracteristică zilei tuturor portalurilor de informații.

În contextul tipurilor de multimedia din jurnalismul pe internet, cercetătorul V. Ryanichev a dezvoltat următoarea clasificare: Audio (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Grafică: animație (GIF), imagine (JPEG) . Prezentări flash (un obiect complex dezvoltat în 1986 de FutureWave folosind grafică vectorială).

După cum puteți vedea, dezvoltatorul în clasificarea sa a pornit de la formatul de conținut multimedia. Cu toate acestea, textul nu este menționat aici ca parte a multimedia, pe care B. Potatishik îl numește în ierarhia sa multimedia de formate, el are astfel de text (suplimentat cu grafică și fotografii), video, audio. Omul de știință consideră că grafica și fotografiile sunt un plus la partea de text și nu componente independente ale mass-media. De aici înseamnă că conținutul vizual în interpretarea sa este textul care completează ilustrația.

Să dăm clasificarea noastră a formatelor de conținut vizual: vizual: text, infografică, fotografie, animație; audio: audio: audiovizual: video, animație, care este clasificat atât ca vizual, cât și audiovizual deoarece este uneori însoțit de sunet. Animația este creată în format GIF. „GIF. - ideea lui V. Ryanichev și Y. Karanov. - este unul dintre numeroasele formate de imagine digitală, care are o dimensiune mică, o claritate ridicată a imaginii, cu toate acestea funcționează cu un număr limitat de culori, și anume: 256.

Datorită efectelor de animație, GIF a intrat în categoria celor mai populare formate grafice. Principiul creării acestor efecte se bazează pe utilizarea mai multor imagini-cadre statice pe rând. Pentru fiecare cadru este indicat timpul de iluminare a acestuia pe ecran. Secvența de cadre poate fi buclă. Vedem adesea această tehnologie printre mesajele publicitare de pe web.

„Animația pe computer, - notează I. Mashchenko, dezvăluind esența acestei metode de afișare a informațiilor, este o modalitate de a crea filme și fișiere video animate (desenate) folosind computere. Utilizarea software-ului, precum și a băncilor de date (arhive, informații picturale) și desene realizate de pe o tabletă electronică, poți obține pe ecranul de afișare peisaje, scene în care poți face constant modificări (față de scara imaginii, unghi, perspectivă, iluminare etc.)”.

Concluzii. În cele mai multe cazuri, oamenii percep acum informațiile vizual. Acest lucru se datorează structurii naturale a corpului lor, precum și dezvoltării mijloacelor tehnologice axate pe imagini vizuale. Logotipul, scanarea clipurilor a mediului este inerentă contemporanului nostru datorită răspândirii globale a imaginilor vizuale create de structurile antreprenoriale, motivul principal al cărora este promovarea unui produs sau serviciu, realizarea de profit. Internetul este saturat de bannere, străzile cu panouri mari, radioul și televiziunea cu clipuri audiovizuale. În plus, cu ajutorul ajutoarelor tehnice moderne, produsele vizuale pot fi create și replicate.

Conținutul vizual este un multimedia compozit care, împreună cu conținutul textual, face parte din conținutul general al spațiului web. Această tehnologie computerizată pentru afișarea informațiilor definește particularitățile media de pe Internet. O gamă uriașă de text, combinată cu interactivitatea și eficiența sa, împinge acest mijloc de comunicare în prim-plan.

În rețeaua globală, este conținutul care reprezintă principalul procent de informații care sunt afișate în diferite formate (video, imagine, fotografie, animație etc.). Acestea oferă mass-media noi oportunități și avantaje pentru a transmite mesaje publicului țintă.

Dacă vorbim despre aplicare practică, atunci conținutul vizual este utilizat pe scară largă în comunicarea pe Internet. Practica este înaintea dezvoltărilor teoretice. Există o serie de probleme cu baza terminologică a acestei metode computerizate de afișare a informațiilor. ceea ce se indică negativ în procesul studiului său în instituțiile de învățământ superior, în pregătirea literaturii științifice necesare în acest sens. Astăzi pot fi denumite doar o duzină de publicații profesionale, în care se dezvoltă baza terminologică a acestui domeniu. Știința internă are nevoie de terminologie națională, deoarece acesta este un semn al formării societății informaționale în Rusia.

Astfel, designul grafic este un sistem funcțional, analitic, de vizualizare a informațiilor. Sarcinile sale sunt de a transforma informațiile în semne vizuale, care să fie interpretate cât mai expresiv posibil. În consecință, limbajul vizual al designului grafic este un mijloc de prezentare a informațiilor. Semnul/sistemul de semne determină calitatea informației, cu cât semnul este mai bun, cu atât gradul de utilitate este mai mare. Limbajul vizual al designului grafic este un sistem de semne: folosește mesaje vizuale, care sunt semne, pentru a transmite informații. La rândul lor, mesajele formează un text vizual, care, împreună cu multe alte texte, constituie hipertextul vizual al mediului informațional.

Limbajul designului grafic este un instrument de control social. Asigură continuitatea și transmiterea valorilor de la o generație la alta. Fără o disciplină ordonată, formalizată și, prin urmare, limitată a comunicării, nu există o comunitate posibilă de oameni ca participanți la procesul istoric. Limba este un instrument și un mijloc universal de comunicare. Eficacitatea comunicării constă în coerența în toate etapele sale: crearea unui concept de informație în funcție de context, definirea unei strategii lingvistice, alegerea și crearea unui canal de transmisie care să asigure percepția eficientă a informației și analitică.

Se efectuează cercetări științifice ulterioare în direcția studierii limbajului vizual al designului grafic din punctul de vedere al sintaxei plastice.

Andrey Baturin, 27 iulie 2017

Andrei Baturin

Nu este prima dată când spunem că site-ul nu ar trebui să rătăcească prin vastele întinderi ale web-ului pentru că pur și simplu este. Are propriile sarcini și obiective, pe care comunicarea cu utilizatorul ajută la atingere. Este evident că nu poate sta liniștit în bucătărie la o ceașcă de ceai cu vizitatorul său. Dar el are propriile modalități de comunicare, care nu sunt mai rele și, în anumite privințe, chiar mai bune decât conversația.

Astăzi, comunicațiile vizuale sunt extrem de avansate și concepute pentru a îndeplini mai multe sarcini simultan. În web design, acestea joacă un rol important: datorită utilizării lor competente, utilizatorul realizează acțiuni vizate, poate naviga bine în spațiile site-ului și poate interacționa cu acesta.

Comunicarea vizuală este un tip de comunicare în care transmiterea de informații se bazează parțial sau în întregime pe viziune.

Culoare

În multe domenii, culoarea joacă un rol important. În ceea ce privește comunicarea, percepția culorilor este similară pentru noi toți și, prin urmare, își transmit cu ușurință mesajul către un public uriaș.

roșu- din punct de vedere emoțional, această culoare este percepută ca importantă, încrezătoare și puternică. Ne atrage atenția mai mult decât alte culori și, ca urmare, este folosit pentru avertismente și anunțuri importante. În designul site-ului, culoarea poate purta următoarele mesaje emoționale: pasiune, energie, importanță, putere, sânge etc. Trebuie să-l folosești cu înțelepciune, altfel există riscul de a speria publicul, care încearcă să părăsească zona „periculoasă” plină de nuanță agresivă cât mai curând posibil.

Portocale- un vecin vesel și vesel de culoare roșie în spectru. Culoarea este asociată cu energie, tinerețe, mișcare și veselie.

Galben- culoare vesela, suculenta si insorita. Utilizarea și semnificația sa depind de nuanța selectată. Deci, de exemplu, galbenul strălucitor poartă energie pozitivă, iar nuanțele sale mai închise, cum ar fi aurul, ne trimit către antichitatea nobilă și înțeleaptă.

Verde- o culoare de tranzitie de la galben la albastru, de la cald la rece, care imbina caracteristicile ambelor culori si este in pragul relaxantei si revigorantei. Rezultatul este o culoare echilibrată și stabilă. În funcție de nuanță, este folosit în diverse scopuri: culorile mai strălucitoare simbolizează prospețimea, prietenia mediului și culorile mai închise - abundență și lux.

Albastru- culoare rece, a cărei valoare depinde și de nuanța folosită. Nuanțele mai deschise poartă semnificația securității, deschiderii și prieteniei. Acest lucru este vizibil mai ales în lumea rețelelor sociale, unde fiecare al doilea dezvoltator le alege. Tonurile mai închise evocă în noi asocieri cu fiabilitate și inspiră încredere, drept urmare, sunt la mare căutare în rândul site-urilor corporative.

violet- Din punct de vedere istoric, violetul este asociat cu noi ca fiind cu adevărat regal, cu o notă de lux. Din nou, la diferența de nuanțe: dacă cele deschise, cum ar fi liliac, evocă sentimente de romantism și lejeritate, atunci nuanțele întunecate sunt simbolul șicului bogat.

Negru- cea mai puternică dintre culorile neutre și este folosită pe aproape orice site. Semnificația sa depinde de culorile folosite cu el în paletă. Ca culoare de bază, poate fi asociată cu răul și agresivitatea, dar pentru majoritatea site-urilor, negrul este folosit pentru a crea un sentiment de sofisticare. Pentru a obține efectul de eleganță, negrul este folosit împreună cu albul.

alb- Culoarea albă în cultura occidentală este asociată cu bunătatea și inocența. Cel mai adesea pe site-uri web, este folosit ca fundal pentru design minimalist. Abundența de alb creează o senzație de ușurință și puritate.

Maro- culoare naturala: ne inconjoara in natura si este inseparabila de ea. Brown transmite căldură, integritate și onestitate. Nuanțele mai deschise sunt asociate cu confortul și confortul, în timp ce cele mai închise poartă semne de conservatorism și sunt mai des considerate masculine.

Pictograme

O pictogramă este un semn care denotă un obiect sau un fenomen, folosind cele mai importante trăsături caracteristice recunoscute ale acestuia.

Este de obicei prezentat mai degrabă schematic. Imaginea unui coș de cumpărături din colțul paginii magazinului online este o pictogramă, un semn de întrebare lângă cuvântul „Ajutor” este o pictogramă, o roată pentru meniul de setări este o pictogramă. Site-ul comunica cu noi folosind aceste pictograme, folosind spatiul blocurilor de pagini intr-un mod ergonomic. Principiul muncii lor se bazează pe asocierile pe care imaginile le evocă în noi: dacă fulgerul este desenat aici, atunci există electricitate acolo, iar electricitatea doare și poți muri... așa că probabil că nu voi intra în această cutie de transformatoare. .

Bannere

Bannere - o imagine grafică de natură publicitară.

Poate fi fie o imagine statică, fie un element interactiv lipicios. Bannerele conțin de obicei un link către site-ul web al produsului promovat.

Există mai multe tipuri de bannere:

Imagini statice- poza-banner obisnuita, binecunoscuta si care dispare treptat.

Imagini animate- bannere care pot străluci și străluci, pot spune povești întregi și, în general, pot fi destul de lipicioase. Datorită animației, acestea atrag mai multă atenție decât vizualizarea anterioară și, ca urmare, sunt mai eficiente. Dar principalul lucru este să nu exagerați, altfel abundența de animație va aduce utilizatorii la epilepsie și nu va fi nimeni care să efectueze acțiuni vizate :(

text bogat- Bannerele „bogate în text” sunt blocuri de text. Sunt cele mai nedescrise dintre toate tipurile, dar nu ar trebui să le eliminați din arsenal. Există cazuri în care publicitatea colorată este pur și simplu inadecvată.

Interactiv- blocul cel mai îndrăgit de utilizatori, în care există posibilitatea de a vă distra puțin hrănind, de exemplu, pisica de pe bannerul publicitar Whiskas, sau de a juca un adevărat mini-joc ca parte a unei campanii publicitare. Asemenea bannere rareori trec neobservate.

Bannerele au mai multe sarcini:

Sarcina de a vinde bunuri este de a atrage, interesa și împinge un potențial client către o acțiune țintă (mersul pe un site web, comandarea unui produs sau serviciu etc.).

Sarcină de branding sau sarcină de imagine este de a crește gradul de conștientizare a mărcii și formarea de asociații emoționale.

Definiția 1

Comunicațiile vizuale sunt un tip de interacțiune în care transferul de informații se realizează folosind sisteme de semne, imagini, infografice și imagini.

Principala diferență a acestui tip de interacțiune comunicativă este faptul că comunicarea se bazează total sau parțial pe viziune.

În societatea modernă, comunicațiile vizuale se află în stadiul dezvoltării lor intensive, realizând mai multe sarcini urgente. Supraintensificarea ritmului de dezvoltare a acestui tip de interacțiune se datorează introducerii active în realitatea socială a tehnologiilor moderne de informare și comunicare, care facilitează procesele de transmitere a imaginilor vizuale. Comunicarea vizuală astăzi este o parte integrantă a activităților mass-media, social media etc.

Abordări pentru înțelegerea esenței definiției comunicațiilor vizuale în cadrul psihologiei sociale

Comunicațiile vizuale sunt una dintre categoriile fundamentale ale psihologiei sociale. În cadrul direcției indicate de cunoaștere științifică, acest tip de interacțiune este o comunicare interpersonală bazată pe interacțiune vizuală, optică. Instrumentele comunicării non-verbale sunt semnalele de mișcare - gesturi, expresii faciale, posturi, contactul vizual, mersul, precum și fizionomia - structura corpului, structura feței, craniul. Aceste mijloace de interacțiune completează organic semnalele verbale, ajută la clarificarea și corectarea sensului a ceea ce s-a spus.

Funcțiile comunicațiilor vizuale

Instrumentele de comunicare vizuală implementează cu succes o serie de funcții relevante, inclusiv următoarele:

• informational - functia de transmitere a mesajelor informative;
• expresiv - capacitatea nu numai de a transmite sensul, ci și evaluarea subiectivă a sensului mesajului;
• pragmatic - capacitatea de a difuza atitudini comunicative care au un anumit impact asupra destinatarului.

Subsistem de comunicații vizuale opto-cinetice

Implementarea interacțiunii comunicative vizuale depinde în mare măsură de aspectul interlocutorului, de expresiile feței, expresiile faciale, gesturile, posturile, mișcările corpului etc. ale acestuia, care formează subsistemul optic-cinetic al comunicării.

Definiția 2

În literatura științifică modernă, gesturile cinetice sunt înțelese ca un ansamblu de mișcări ale mâinilor, capului și altor părți ale corpului care însoțesc vorbirea unei persoane, subliniind sensul a ceea ce s-a spus.

Există mai mult de un milion de semnale ale corpului, semne care pot fi folosite de o persoană în procesul de interacțiune. Gesturile pot sublinia semnificația a ceea ce s-a spus, pot spori expresivitatea mesajului informațional. În același timp, utilizarea inadecvată a gesticulării poate genera confuzie, incertitudine a celui care comunică, posibile minciuni conținute în cuvinte. Dovada indirectă că o persoană spune o minciună sunt gesturi precum lingerea buzelor, frecarea pleoapelor, evitarea privirii directe, protejarea gurii cu o mână, o voce lipsită de expresie etc.

Există o serie de gesturi care mărturisesc deschiderea sau apropierea unei persoane pentru comunicare. Palmele deschise și deschise sunt dovada că o persoană este pregătită pentru o comunicare sinceră și sinceră. Dimpotrivă, degetele încleștate, de regulă, acționează ca un semnal negativ care trădează dezamăgirea, dorința de a suprima emoțiile. Prinderea încheieturii mâinii cu o mână poate acționa ca un semnal de nervozitate, nesiguranță a unei persoane. Brațele încrucișate oferă o poziție negativă sau defensivă a unuia dintre actorii de interacțiune. Degetele împletite pot semnala dezamăgire, ostilitate, tensiune nervoasă.

Astfel, comunicările vizuale în psihologia socială sunt o componentă integrală a comunicării interpersonale, completând organic, clarificând semnificația unui mesaj verbal și, în unele cazuri, respingându-l complet.

Această versiune a fost aprobată și este cea mai recentă.

Comunicații vizuale- comunicarea (transmiterea informației) prin limbaj vizual (imagini, semne, imagini, tipografie, infografice...), pe de o parte, și percepția vizuală (organele vederii, psihologia percepției...), pe de altă parte. Comunicarea vizuală combină culorile, vorbirea, limbajul scris și imaginile pentru a crea mesaje care sunt plăcute din punct de vedere estetic pentru ochiul privitorului, pline cu informații ușor de înțeles și relevante.

Clasificări

Fonduri

Comunicațiile vizuale sunt adesea folosite în publicitate. Instrumentele de comunicare vizuală pot fi împărțite în grupuri:

• Imprimate sau poligrafice (broșuri, postere, fluturași și broșuri etc.).
• Ecran TV (programe de televiziune, animație, videoclipuri grafice etc.).
• Mijloace de publicitate exterioară (panouri publicitare, indicatoare pe clădiri, publicitate de tranzit etc.).
• Medii publicitare pe Internet (bannere, animații flash etc.).

Istoria dezvoltării

Primele forme de comunicare vizuală au fost desenele și picturile pe piatră, os și lut. Acestea erau picturi și sculpturi ale zeităților și creaturi mitice și scene din viața reală. Participanții la procesul de comunicare au fost atât contemporanii autorilor, cât și descendenții acestora, pentru care aceste imagini au valoare istorică și artistică.

Odată cu descoperirea diferitelor forme de scriere, imaginile au fost însoțite de texte verbale, s-au îmbinat posibilitățile de comunicare vizuală și verbală. Acest proces a fost dezvoltat după invenția și utilizarea pe scară largă a hârtiei și îmbunătățirea proceselor de imprimare.

În Evul Mediu s-a răspândit tehnica gravurii. Astfel, în comunicarea vizuală statică se formează mai multe canale de comunicare artistică și cognitivă: picturală, inclusiv sculptură mică, arhitectură și urbanism, inclusiv sculptură mare și publicitate în aer liber, print și design.

Comunicarea vizuală în secolul XX a realizat o extindere puternică în toate sferele culturii și a fixat în câmpul operațional concepte precum textul vizual, limbajul vizual, cultura vizuală. Comunicațiile vizuale sunt una dintre componentele de bază ale mass-media moderne care creează o interfață vizuală pentru transmiterea și consumul de informații, precum și pentru transformarea și traducerea, la rândul lor, a oricărei informații într-un limbaj vizual (imagini și portrete de presă, fotografii din scenă și o imagine de televiziune în timp real...).

Comunități profesionale

• Asociația Națională pentru Comunicații Vizuale (NAVC)

• Fondul „Realitate obiectivă”

Fundația Objective Reality este o organizație non-profit care activează din 2001 în domeniul dezvoltării comunicării vizuale și susținerii comunității fotografice profesionale. Scopul principal al activității Fundației este acela de a crea cel mai larg mediu geografic, social și profesional posibil pentru fotografia semnificativă din punct de vedere social și new media.

Fapte interesante

La British Higher School of Design există un curs separat de formare pentru directori de artă „Visual Communications”, în cadrul căruia studenții stăpânesc întregul arsenal de instrumente pentru crearea de design grafic de înaltă calitate, cu cunoștințe aprofundate din alte domenii (fonturi, fotografie, publicitate, marketing, branding, management de proiect, comunicare atunci când lucrați cu clienții și în cadrul echipelor de proiect etc.)