Логотипи світу та їх види. Логотипи відомих брендів одягу та взуття. Логотипи відомих компаній. Веб анімовані логотипи

Логотип – це набагато більше, аніж просто слова, іконка, колір. Хороший логотип розповідає історію про вашу компанію: хто ви, чим ви займаєтесь та на чому стоїте.

Створити логотип – справа не легка: є багато нюансів, які потрібно врахувати при його розробці. На щастя, вам не доведеться робити це самотужки. За допомогою цієї покрокової інструкції ви зможете зробити це легко і просто. Але досить слів, давайте почнемо!

Що таке логотип і для чого він потрібний?

Але перед тим, як ми безпосередньо перейдемо до рекомендацій, хочемо порадити вам онлайн сервіс від Logaster , який може створити для вас логотип за кілька хвилин. Просто введіть назву компанії та сайт створить вам кілька логотипів!
Тепер перейдемо до статті:)

Щодня ми постійно стикаємось із логотипами.

Наприклад, середній мешканець США за день бачить 16 000 рекламних оголошень, логотипів та етикеток. Якщо ви оглянетеся, напевно, також помітите кілька десятків логотипів навколо вас.

Чому їх так багато і навіщо багато компаній витрачають тисячі, сотні, а то й мільйони доларів створення цього маленького елемента?

Що ми перш за все розуміємо під словом “логотип”?

Логотип є символом або емблемою, яка використовується
для ідентифікації послуг, продукту та самої компанії.

Як вибрати колір для логотипу?

Колір, колір та ще раз колір! Це перша точка взаємодії і об'єкт, що найбільш запам'ятовується, — каже Леслі Харрінгтон, виконавчий директор компанії The Color Association.

Розуміння того, як колір впливає на людське сприйняття, дуже важливо при створенні якісного логотипу, — стверджує Мартін Крісті з Logo Design London.

Колір може допомогти вам посилити потрібні почуття та створити міцний емоційний зв'язок. Використовуйте інфографіку (великий розмір), щоб вибрати потрібний колір для логотипу.

Як вибрати потрібний колір логотипу?

Щоб отримати відповідь на це питання, вам слід поставити собі 3 питання:

Який колір наголошує на індивідуальності вашого бренду?
Які кольори характеризують ваші продукти/послуги?
Який колір використовує конкурент?

Кольори не прив'язані до будь-якої конкретної галузі, але окремі кольори найкраще підходять для деяких послуг / продуктів, ніж інші.
Ви повинні прагнути вибрати колір, який підкреслить індивідуальність вашої компанії. Колір повинен справляти правильне враження на клієнтів, які вперше бачать ваш логотип.

Що робити, коли ви з'ясували кольори конкурентів?

Один з варіантів - це використовувати протилежний кольору логотипу основного конкурента. Це допоможе вам виділитись. Але варто врахувати кольори вашої галузі, щоб протилежний колір відповідав галузі. Наприклад, рожевий колір для логотипу банку чи юридичної компанії виглядає недоречно та безглуздо.

Врахуйте особливості кольору у різних культурах. Наприклад, у Західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, а в деяких країнах Азії він є кольором смерті.

Один колір чи кілька?

Щоб максимально передати потрібні почуття та емоції, зазвичай використовуються один колір під час створення дизайну логотипу. Проте є багато успішних логотипів з кількома кольорами — Google, eBay.

Тому можна використовувати як один колір, так і кілька. Головне – щоб вони поєднувалися! Але, звичайно, не варто перестаратися і використовувати велику кількість кольорів.

Я рекомендую вибирати два основних кольори. Це полегшує спілкування вашого бренду з клієнтами. Багато компаній, від спортивних команд до корпорацій, використовують лише два кольори протягом багатьох років.

- Памела Вілсон.

Як вибрати кілька кольорів для логотипу?

Найпростіший спосіб підібрати потрібні кольори для логотипу – використовувати колірні схеми.
Є багато онлайн сервісів із підбору відмінних колірних схем. У цій ви можете знайти кілька.

Наприклад, Adobe Kuler або російськомовний сервіс Colorscheme.

Дизайнери часто використовують щеплення 60-30-10. Воно полягає в тому, що ви вибираєте 3 різні кольори та використовуєте їх у співвідношенні 60%, 30% та 10%. Це правило забезпечує простий спосіб створення професійної схеми кольору для вашого бренду.

- Джаред Крістоферсон, Yellowhammer

Де знайти натхнення для логотипу?

Часто дуже важко зробити перший крок, коли ми маємо справу з чимось незнайомим. Наприклад, із створенням логотипів. Можна провести добу, а то й тижня, роздумуючи та роблячи креслення логотипу, що дуже вимотує.

На щастя, є непоганий спосіб якнайшвидше позбутися ступору і зробити перший крок менш болючим. Наприклад, набратися натхнення від інших логотипів та робіт дизайнерів.
Для цього ми відібрали 10 найкращих сайтів, де ви можете переглянути ідеї для свого логотипу.

Logo Pond

Logo Moose

Спільнотою цього сайту зібрано найкращі логотипи професійних дизайнерів логотипу з усього світу.

Logofi був створений, щоб надихнути дизайнерів та інших творчих людей. На цьому сайті ви можете побачити роботи не лише професійних дизайнерів, а й простих відвідувачів, які завантажили свій логотип.

Logo Gala

LogoGala є одним з найбільш видатних ресурсів для пошуку натхнення. На сайті можна вибрати фільтр логотипів за кольором.

Logospire – це галерея логотипів. Але основна відмінність цього сайту в тому, що ви можете побачити найкращі логотипи дизайнерів. На сайті є рейтингова система і щомісяця складається список найкращих логотипів.

Logo Heroes

Тут зібрані найкращі логотипи в Інтернеті.

Logo Fury

Ще одна галерея логотипів, котра регулярно поповнюється свіжими роботами. На сайті є зручний пошук за тегами, тому знайти логотип на потрібну тематику дуже зручно.

Logo Faves

Один із найпопулярніших сайтів. На сайті зібрані логотипи багатьох відомих дизайнерів. Є пошук за тегами, щоб знайти потрібний логотип.

Помилки під час створення логотипу

Щоб логотип вийшов справді добрим, потрібно уникати певних помилок.
Нижче ми зібрали найпопулярніші з них.

Помилка 1. Використання растрового зображення

Використання растрових зображень у логотипах небажане, тому що може призвести до проблем під час відтворення логотипу. При значному збільшенні растрового зображення воно виглядатиме мозаїчним, що зробить його непридатним для використання.

Тому стандартною практикою розробки логотипу є використання програм, які працюють із векторною графікою — Adobe Illustrator чи Corel Draw. Векторна графіка складається з точок, розрахованих з математичною точністю, що забезпечує однаковість візуального сприйняття незалежно від розміру зображення.

Основні переваги використання векторноїграфіки розробки дизайну логотипу:

1. Логотип можна масштабувати до будь-якого розміру без втрати якості.
2. Значно полегшується подальше редагування логотипу.
3. Векторне зображення легко підлаштувати під інші носії, ніж растрове.

Помилка 2. Дотримання трендів

Тренди приходять та йдуть. Зрештою, вони перетворюються на кліше. Добре розроблений логотип має бути довговічним. Цього можна досягти, якщо не покладатися на новомодні хитрощі та прийоми.

Щоб створити унікальну ідентичність для своєї компанії, краще ігнорувати тренди у створенні логотипів.

На сайті Logo Online Pros є великий розділ, де щорічно оновлюються поточні тренди дизайну логотипів. Важливо, щоб ви знали про останні чудасії і за всяку ціну уникали їх. - Smashingmagazine

Помилка 3. Надмірна складність

Зображення, що містить занадто багато деталей, погано сприймається у друкованому вигляді або візуальному перегляді зменшеної версії.
Деталі складного дизайну будуть втрачені, а в деяких випадках він виглядатиме брудним або, що ще гірше, сприйматиметься неправильно.

Наприклад, малюнок відбитка пальця на вигаданому логотипі Smashing можна побачити лише за дуже близького розгляду. При зменшенні деталі губляться.

Подивіться на корпоративні знаки Nike, McDonald's та Apple. Кожна з цих компаній має дуже просте зображення, яке легко можна відтворити у будь-якому розмірі.

Помилка 4. Залежність від колірних ефектів

Без кольору ваш чудовий логотип може втратити свою ідентичність. Правильно?

Ні! Це дуже поширена помилка. Дизайнерам не терпиться додати кілька улюблених кольорів, багато хто навіть повністю покладається на нього.

Вибір кольору має бути останнім із ваших рішень, тому найкраще розпочинати розробку з чорно-білого варіанту.

Помилка 5. Поганий вибір шрифту

Коли йдеться про створення логотипу, вибір правильного шрифту – це найважливіше рішення, яке ви маєте прийняти. Через невдалий вибір шрифту логотип, найчастіше, програє (у нашому прикладі показаний сумнозвісний Comic Sans).

Підбір ідеального шрифту для вашого логотипу полягає в тому, щоб шрифт відповідав стилю зображення. Але тут можуть бути хитрощі. Якщо відповідність занадто близька, зображення та шрифт конкуруватимуть один з одним за увагу глядача. Якщо навпаки, глядач не зрозуміє, на чому зосередити увагу. Головне – знайти правильний баланс.
Весь посил бренду виявиться неодруженим пострілом, якщо обраний шрифт не відображає характеристики зображення.

Помилка 6. Розробка логотипу собі, а чи не клієнтам

Часто, створюючи логотип, виникає бажання використовувати свій улюблений шрифт, колір тощо. Не робіть цього!

Запитайте себе, чи справді цей шрифт та колір підходить для мого бізнесу?

Наприклад, чудовий сучасний друкарський шрифт, який вам так подобається, навряд чи підійде для такого серйозного клієнта, як юридична компанія.

Помилка 7. Друкарський хаос

Друкарня може піднести або занапастити логотип, тому життєво важливо знати основи друкарської справи. Логотип повинен залишатися якомога простішим, але, водночас, передавати заданий посил. Щоб цього досягти, потрібно враховувати всі типографічні аспекти дизайну.

Не використовуйте занадто багато шрифтів або варіантів товщини (максимум два). Не використовуйте передбачувані, химерні або надто тонкі шрифти. Уважно стежте за кернінгом, інтервалом та розміром. А найголовніше – переконайтеся, що вибрали правильний шрифт(и) для цього проекту.

Помилка 8. Створення монограми

Однією з найпоширеніших помилок непрофесійного створення логотипів є спроба створити монограму з початкових букв назви підприємства (наприклад, B&H для компанії Bob's Hardware). Хоча на перший погляд це винахідливо, але за допомогою ініціалів компанії важко домогтися переконливості або передати необхідне посилання. Ви, звичайно, можете спробувати, але не зупиняйтеся на цьому, якщо є інші варіанти дизайну логотипу.

Постарайтеся також не перетворювати назву підприємства на абревіатуру, якщо вона не стала загальновживаною, і це не відповідає поставленим цілям.

HP, FedEx, IBM та GM не починали свій шлях з абревіатур; Такими вони стали через багато років після набуття висококласної репутації.

Помилка 9. Використання візуальних штампів

Лампочка як символ ідеї, хмарка з текстом – дискусія, штрихи – динамізм тощо. Ці ідеї першими спадають на думку при мозковому штурмі, і з цієї ж причини від них перших потрібно відмовитися.

Як може ваш дизайн бути унікальним, якщо у багатьох інших логотипах є та сама ідея? Не допускайте візуальних штампів та запропонуйте оригінальну ідею та дизайн.

Помилка 10. Копіювання, крадіжка або запозичення дизайну

Сумно, що доводиться говорити про це, але в наш час така практика є поширеною. Розробник логотипу бачить ідею, яка йому подобається, трохи перетворює її, змінює кольори чи слова, та видає цю ідею за власну. Це неетично, незаконно, безглуздо і ви будете спіймані на цьому рано чи пізно.

Як створити логотип – покрокове керівництво

Майже все, що потрібно знати про створення логотипу, ми вже розповіли.

Тепер залишилося розкласти отриману інформацію по поличках.

Погляньте ще раз на:

Крок 1. Створіть кілька чернеток

На ранній стадії створення логотипу, у вас може з'явитися кілька ідей, які ви хочете висловити у логотипі. Не варто ними нехтувати, краще записати, можливо, деякі вам стануть у пригоді при створенні остаточного варіанту логотипу.

Крок 2. Намалюйте малюнок дизайну логотипу

Ескіз є швидким і простим способом реалізації ідей на папері, де ви можете оцінити їх більш легко.
Не стирайте та не викидайте ескізи. Проектування не лінійний процес. Всі ідеї можуть бути цінними, навіть якщо ви не думаєте так одразу.


Якщо ви не вмієте малювати, не засмучуйтесь. Ви можете спробувати створити малюнок логотипу за допомогою скріншотів. Зайдіть на сайти кілька онлайн-генераторів, галереї іконок і т.д. Спробуйте знайти потрібні зображення, які вам подобаються, та збережіть їх. Потім ви зможете їх використовувати під час створення вашого унікального логотипу.

Крок 3. Виберіть інструменти для створення логотипу

Створити логотип можна за допомогою:

- графічних програм - Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
- платформ на замовлення логотипів - 99Designs:
— онлайн сервісів та конструкторів — , Logaster . Дуже корисний сервіс, раджу!

Якщо ви впевнено працюєте з графічними програмами, безперечно використовуйте їх для створення логотипу.
Але не слід нехтувати і онлайн-сервісами. Їх можна використовувати для пошуку натхнення чи тестування ідей.

Крок 4. Створіть логотип

Крок 5. Тестуйте логотип

Ви створили логотип та вирішили, що він ідеальний? Можливо це не так. Ефективніше показати логотип колегам, друзям, деяким клієнтам і отримати зворотний зв'язок. Поставте їм кілька запитань: що вони думають про логотип, чи він їм подобається? Якщо відповіді вас влаштовують, то ви все зробили правильно.
Однак обережні з відгуками друзів та родичів. Якщо вони не професійні дизайнери, їх поради можуть бути для вас не зовсім корисними або навіть хибними.

Крок 6. Перевірте масштабування логотипу

Перевірте зображення логотипу в різних варіантах – у газетних оголошеннях, на візитівці, на своєму сайті. Логотип повинен добре виглядати, незалежно від того чи відтворюється він у великому чи малому форматі.

Декілька порад:
— Якщо логотип має багато деталей або ліній, які є тонкими, то логотип може виглядати надто метушливим за малих розмірів.
— Якщо логотип створюється для візитки або сайту, то він, як правило, виглядатиме незграбним при великих розмірах.
— Використовуйте графічні програми, такі як Adobe Illustrator або Inkscape, вони дозволяють перевірити масштабованість вашого лого.

Крок 7. Створіть кілька форматів логотипу

Можливо, ви з самого початку створювали логотип у графічній програмі, наприклад, Adobe Illustrator. Якщо це не так, вам потрібно перенести ескіз логотипу з паперового в електронному вигляді.

Декілька порад:
- Зберігайте логотип не тільки в .
Останній дозволить легко масштабувати ваш логотип без втрати якості. Якщо у вас вже є логотип у растровому форматі, можете його конвертувати у векторний за допомогою сайту vectormagic.com.
— Використовуйте логотип у форматі PNG, JPEG для Інтернету та PDF, EPS, SVG для друку.
— Збережіть варіант логотипу у чорно-білому варіанті для друку логотипу, наприклад, на пакетах, ручках, канцелярських виробах.

Крок 8. Продовжуйте отримувати зворотний зв'язок

Навіть після того, як ви створили логотип, потрібно залишатися відкритим для зворотного зв'язку. Використовуйте різні інструменти, такі як соціальні мережі, коментарі клієнтів, думки експертів, щоб переконатися, що ваш логотип ідеально виглядає.

Крок 9. Робіть редизайн

Ніщо не вічне, і логотип не виняток. Якщо ваш логотип перестав бути актуальним, краще перемалювати його. Варто зробити невеликі редагування, залишаючи місце для ключової ідеї в логотипі, адже радикальні зміни навряд чи будуть доречними.

Чи справді ваш логотип чудовий? [Чек лист]

І так, мабуть, ви вже створили логотип. Вітаємо!

Але чи справді він хороший? Чи буде він добре виглядати в різних розмірах? Що ж, перевіримо ефективність вашого логотипу за допомогою нашого чек-листа.
Пройдіться по кожному питанню і дайте відповідь “так” чи “ні”.

1. Логотип виглядає привабливим хоча б для трьох осіб
2. Логотип добре виглядає у чорно-білому виконанні
3. Логотип пізнаваний у перевернутому положенні (виді)
4. Логотип впізнаємо, якщо змінено його розмір
5. Відсутні складні деталі
6. Логотип візуально врівноважений - іконка, шрифт, колір гармонійно виглядають разом
7. Не використовується занадто багато шрифтів, кольорів, ефектів
8. Логотип помітний серед інших логотипів

Як ми вже писали, дуже важливо виділитися на тлі інших компаній, тим більше конкурентів.
Зберіть логотипи ваших конкурентів і розмістіть ваш десь між ними.
Він помітний? Помітний на тлі інших? Якщо так, все чудово!

9. Логотип адаптивний

Адаптивність означає, що логотип відмінно виглядатиме на будь-якому об'єкті або поверхні - футболці, сайті, дорожньому знаку, і т.д.

10. Логотип, що запам'ятовується

Покажіть ваш логотип друзям чи будь-якій людині і попросіть намалювати його зображення за кілька годин чи днів. Якщо він може приблизно точно схематично намалювати ваш логотип, то все добре і ваш логотип буде запам'ятовуваним.

11. Логотип універсальний

Універсальність логотипу означає, що він сприймається однаково широкого кола людей. Всі люди різні та головне, щоб логотип зберігав єдиний сенс для всіх його глядачів.

12. Логотип легко читається

Уявіть, що ваш логотип розміщений на банері, а ви їдете машиною зі швидкістю 70-80 км на годину. Чи змогли б ви прочитати текст вашого логотипу? Якщо так, то все гаразд. Якщо ні, можливо варто попрацювати над шрифтами.

13. Ви маєте векторні формати логотипу

Дуже важливо мати файли логотипу у векторі (AI, EPS, SVG, PDF). Це дозволить вам друкувати логотип у будь-якому масштабі без втрати якості та редагувати його. Наприклад, зробити логотип іншого кольору.

Сподіваємось, наші поради будуть вам корисні і ви зможете створити чудовий логотип!

Як створити логотип – покрокова інструкція від А до Яоновлено: Березень 11, 2019 автором: admin

Логотип – це прапор корабля, з гарним прапором не страшно вийти у море, воювати з піратами, відкривати нові землі та шукати скарби.

Логотип - це свого роду емблема, штамп, герб, ідентифікатор компанії, його обличчя, оболонка або зовнішня частина, яку компанія показує на всіх видах реклами, починаючи від візиток та закінчуючи великими рекламними плакатами. Логотип має асоціюватися з іміджем бренду, його продуктами чи послугами. Так, це не корабель з усією командою, гарматами, штурвалом, але логотип несе щось нематеріально цінне. І це цінне має бути зачіпкою в голові споживача між продукцією фірми та її ідентифікацією у вигляді картинки-логотипу. Особливо коли споживач вперше стикається з продуктами чи послугами фірми, він перш за все дивиться на логотип і намагається зрозуміти, чи можна вірити компанії, чи стане він її клієнтом чи ні.

Логотип потрібен для того, щоб кожен зміг безпомилково ідентифікувати компанію від конкурентів, а також для впізнаваності, унікальності бренду.

Аналізуючи незліченну кількість логотипів, позначив основні чинники, тобто. ті моменти, які відрізняють вдалий лого від його посереднього побратима.

Про них мова й йтиме у цій статті.

#1 Асоціація з продуктом/послугою

За логотипом одразу має бути зрозуміло, чим займається компанія. І це, мабуть, основне правило вдалого логотипу, яке звучить так: якщо протягом 3-5 сек, дивлячись на логотип, ви розумієте, що компанія виробляє/продає або які послуги надає, це можна назвати хорошим логотипом.

Всі безпомилково дізнаються про розкручені логотипи типу Starbucks,Coca-Cola,McDonalds,Nestle, але ви спробуйте подивитися на менш відомі логотипи і зрозуміти, що компанія робить. Якщо ви дізналися продукти або послуги за такий короткий час і зрозуміли, НІЖ компанія займається, то перед вами – чудовий лого, який свою роботу робить. Якщо ж ви не можете сказати, компанія спочатку програє, т.к. не може створити місток у голові споживача «лого-продукт».

Розкажу на прикладі логотипу проекту «Море десертів». Коли планувався проект, то написав невелике , у якому описав усі основні правила створення логотипу. ТЗ слід писати обов'язково, т.к. інакше на виході можна отримати не те, на що ви розраховуєте, але гадаю, що це не варто пояснювати. Отже, після розробки логотипу, я показував його всім поспіль, починаючи від школярів у дворі та закінчуючи знайомими із соцмереж. Всі як один говорили, що компанія «Море десертів» швидше за все кондитерська, робить торти, і на лого якраз зображено цей самий торт. Логотип свою роботу зробив – будь-хто, хто 3-5 секунд дивився на лого, говорив саме те, що я й хотів почути. Щоправда, я не дуже багато питав про це жінок, а це основна аудиторія проекту. Тому, щоб ви потрапили в яблучко, подумайте самі – як ваша цільова аудиторія сприйматиме ваш лого, що він для них може означати і з яким продуктом чи послугою вони його асоціюватимуть.

#2 Вигода клієнта

Ідея логотипу має перетинатися з вигодою клієнта. Найкраще в логотип «зашити» ту вигоду, заради якої клієнт купує ваш продукт чи послугу. Наприклад, мені дуже подобається логотип взуттєвої компанії Chester– це малюнок із зображенням дубового листя. Компанія, таким чином, каже, що їхнє взуття дуже міцне як дуб, марка дотримується старих англійських традицій (дуб як символ фортеці та довголіття). Вдалий приклад, який ще довго відіграватиметься у свідомості покупців.

Вдалий приклад – логотип марки Eleganzza, виробника італійських сумок та аксесуарів. Компанія успішно проштовхнула ідею справжньої італійської якості серед покупців, вигадала італійську історію заснування марки та успішно закріпилася на ринку. На лого зображено обличчя діви в стилі венеціанської фрески, викликаючи асоціації зі старовиною, роблячи бренд справжнім. Вигода для клієнта – оригінальність, не підробка, італійська якість, перевірена часом.

Приклади з онлайну - електронний гігант, в якому стильно і просто зображено усмішку. Вона пояснює, що мають великий асортимент і можна знайти все, що душі завгодно.

Сервіс доставки їжі з ресторанів delivery-club.ru- Ще один із вдалих прикладів. У них у логотипі використовується зображення страуса. Страус – це швидка тварина, тому компанія асоціюється зі швидкою доставкою піци, ролів тощо, що є великим плюсом у її бізнесі та перевагою для споживача.

Використання вигоди для клієнта в логотипі виграшно виділятиме вас на тлі конкурентів, які, можливо, цього не зроблять.

#3 Емоції

Логотип має викликати позитивні емоції. Вдалий лого не повинен бути якимось дуже зухвалим, пафосним або дуже смішним і не підходящим діяльності компанії, тобто він повинен бути «в тему». Коли компанія займається, скажімо, аудиторськими послугами, а логотип виглядає по-дитячому наївно і смішно, це не викликає у потенційного клієнта потрібного образу. В ідеалі логотип має створювати позитивні емоції, які відповідають загальному образу компанії.

Наведу приклад із логотипом компанії Disney, дивлячись на який кожен безпомилково визначить, чим займається компанія та для кого вона пропонує свої послуги.

Не кожен лого викликає позитивні емоції. Краще, якщо лого викликатиме у свідомості щось таке, що людина пережила і запам'ятала. «Море десертів» за розповідями споживачів викликає нейтрально-позитивні емоції, оскільки торт і задування свічок у день народження – це дуже радісні спогади, пов'язані з дитинством та загадуванням бажання. А з морем у людей з'являються думки про відпочинок. Погодьтеся, приємні моменти?

#4 Колір

Логотип повинен мати відповідний колір.Поясню трохи психологію кольорів. Зелений колір – це зростання, здоров'я, свіжість, екологічність (фермерські продукти, медицина). Червоний провокує напругу, розбурхує. Не просто так нам кажуть, що червоний, жовтий та чорний колір – це імпульсні покупки. Логотип з такими квітами добре використовувати в роздрібній торгівлі, де рішення про купівлю приймається швидко і спонтанно. Темно-фіолетовий і синьо-зелений – колір економних покупців, а синій переважно підходить для нейтральних покупців, т.к. він не викликає роздратування і не провокує до якихось дій (саме тому основний колір інтерфейсів багатьох форумів, соціальних мереж – це синій: Facebook, Вконтакте).

Мал. "Сила кольору" (російський варіант)

Мал. «Кольори та емоції» (західний варіант).

Мал. «Три типи покупців» з дослідження «Малий бізнес в інтернеті», 2014 р., Aori

Також пам'ятайте, що на ринку потрібно бути не схожим на інших гравців. Тому не варто використовувати в лого колір свого конкурента, шукайте свої рішення. Потрібно врахувати, що різні люди по-різному сприймають кольори. Порівняйте колір, який ви використовуєте (або хочете використовувати в логотипі) з вашим покупцем, подивіться на конкурентів, і ви зрозумієте, який колір найкраще підійде для вашого лого.

#5 Час

Логотип має витримати перевірку часом. В ідеалі не повинно бути так, що за тиждень-місяць-рік лого перестає подобатися і стає неактуальним. У першому випадку, можливо у вас змінилися погляди, ви виросли і не вважаєте лише тим, чим він раніше був. Актуальність логотипу – питання складне, особливо сьогодні, коли в моді плоскі інтерфейси та іконки. Але на те й існують всякі ребрендинги, які дозволяють по-новому осмислити не лише логотип, а й цінності та цілі компанії, її призначення. Запитайте цільову аудиторію через місяць, півроку, рік: «Логотип, як і раніше, актуальний? Логотип, як і раніше, для цієї цільової аудиторії? Логотип, як і раніше, уособлює обличчя компанії?». Відповіді на ці запитання дозволять з'ясувати відповідь на головне запитання: «Чи потрібно щось міняти чи все добре?». Мабуть, це важливе стратегічне питання, на яке слід відповісти. Головне не перестаратися)

Мал. «Еволюція логотипів» та жартівливе спрощення у майбутньому

Хороший логотип – це як гарне вино, з віком він лише міцніє.

#6 Актуальність

Логотип має бути сучасним на сьогоднішній день.Наскільки логотип актуальний чи сучасний, настільки краще запам'ятовуватиметься в голові споживача. Хороший логотип має виглядати у тренді останніх тенденцій дизайну, не бути старомодним. Останнім часом дуже популярні такі стилі як оверлеппінг, прямокутні рамки, айдентика, каліграфія, лейтеринг та інші терміни із жаргону логомейкерів.

Використання одного з цих прийомів сучасно та модно, але тут є нюанс. Те, що сьогодні виглядає трендово, через пару-трійку років, можливо, буде простим сміттям. Це короткострокова мода, яку слід уникати та не варто нею захоплюватися. Погляньте на історії логотипів, що пережили короткострокові сплески моди. Що мають спільного? Чому вони сучасні й досі?

#7 Загадка

Логотип в ідеалі має бути із загадкою, з подвійним змістом.Логотип може бути дуже красивим, як картина в музеї, але якщо чесно, мені завжди подобалися логотипи з якоюсь фішкою. Згодом я зрозумів, що ця фішка називається «подвійний сенс логотипу». Особливість таких логотипів у тому, що якщо користувач запам'ятав їхній «подвійний зміст», то він вже добре запам'ятає це надовго, ніби він вийшов переможцем і розгадав якусь загадку про торгову марку. Люди люблять відгадувати якісь таємниці та загадки, тому такий хід буде лише виграшним для компанії.

Ідею «подвійного сенсу» я зрозумів ще давно і зробив висновок, що такий лого запам'ятовується краще, ніж просто якась гарна картинка. Наприклад, усі ми знаємо лого FedEx(Federal Express), де вказана стрілочка вперед, пояснюючи покупцеві, що компанія теж не відстає у часі і рухається вперед, надаючи швидку доставку.

Цікавий лого згадуваного магазину, де стрілочка-посмішка відзначає літери «A» та «Z», показуючи тим самим, що в цьому інтернет-гіганті є величезний вибір товарів.

Є менш відомі, але також відомі подвійні логотипи, приклади яких я наводжу нижче.

У випадку з логотипом «Море десертів»я цю фішку використовував теж. Я хотів зробити щось просте, але водночас, щоб був якийсь сенс у іконці поряд із літерами. Так з'явився тортик із свічками, а у вигляді начинки красувалися хвилі, як біля моря. Жовте коло символізує сонце.

#8 Слоган

Логотип повинен мати слоган чи тег-лайн. Не вірте тим, хто каже, що досить просто назви чи текстового варіанта. Пам'ятайте слоган «Євросети» «Телефони Євромережа – ціни просто ох…ть»або «Ваша кицька купила б Whiskas». Закони, однак, діють і в онлайні. Вдало підібраний слоган виграшно виділить вас серед конкурентів, дозволить позиціонувати вас продукт, і прояснить покупцю, чим ви займаєтеся, якщо він не зрозумів цього з назви чи графічного виконання. Адже не завжди зрозуміло ЩО І ХТО, а прочитавши слоган, все встає на свої місця. Я рекомендую вставити в слоган УТП, відмінності чи те найголовніше, ніж компанія займається.

Приклади вдалих слоганів: мережа піцерій « Папа Джонс» — Найкраще інгредієнти, краще піца, сервіс забутих кошиків « – Перетворюємо кинуті кошики на продаж, «Бухгалтер для бізнесу» — Своєчасна допомога Вашому бізнесу, «Десятий вимір» — Включай нові враження,«Екомеблі»- Кухні як мистецтво.

Використовуючи зручний слоган, ви будете в очах споживача трохи вище. І знову в «Морі десертів» я використав цей прийом, наш слоган « Чи є свято? Є десерт!»показує, що якщо у покупця якесь свято, то наш майданчик до його послуг. У нас великий вибір кондитерських виробів, тому перефразовуючи тег-лайн можна отримати «святкуйте, а десерт ми для вас знайдемо!»

#9 Персонаж

Не завжди, але в деяких логотипах можна використовувати персонажа. Полковник Сандерс із KFC, русалка зі Starbucks, кухар на чіпсах Pringles, птах Додо в DodoPizza- Ось приклади вдалого впровадження персонажів у логотип. Я навіть висловився б, що в деяких брендів персонажі і є логотипом. Дуже рідко, коли такий прийом вдасться використати. Найкраще створити додаткового персонажа і з ним уже проводити роботу з розкручування. Особливо гарні персонажі мультфільму, спрямовані до дитячої аудиторії.

#10 Простота

Логотип має бути простим.Все сьогодні у світі зводиться до спрощення, оскільки ми живемо у такий час, коли на нас обрушується лавина інформації. Інтерфейси стають простими, дизайни сайтів більш плоскими. Простота — це, мабуть, найважливіший критерій для сучасного логотипу. Не варто робити якийсь складний шедевр, картину, яку важко зрозуміти. Логотип може бути складним, але найкращі лого – це прості логотипи. Часто буває так, що логотип залишає одне перше враження, а компанія займається зовсім іншим, і логотип відповідає загальному іміджу. На мій погляд, лого має в першу чергу продавати, а потім уже бути красивим і «прикольним», з «рюшечками-завитушечками», як люблять малювати деякі сучасні дизайнери. Якщо лого продає, він може бути простим як «2х2». Якщо він вписується в імідж компанії і (важливо!) Клієнт протягом 3-5 секунд може сказати, чим займається ця компанія, продає вона товари або послуги, це вважається хорошим лого. Нехай навіть він і непоказний. Нехай навіть кривим текстом, але для клієнта важливий не логотип, а важливий продукт, який пропонує компанія. Буває й так, що логотип нікуди не годиться, але компанія все одно має успіх. Це пояснює те, що роль логотипу вторинна, первинний сам товар чи послуга, він важливіший для цільової аудиторії. Як і в usability сайтів, тут теж діє правило 3-5 сек, за які треба і сподобатися, і зрозуміти, що ця компанія пропонує. Якщо ви подивитеся на логотипи світових компаній, то виявите, що у багатьох із них логотип – це просто текст.

Найкращі лого – найпростіші, тому думай простіше)

*************************

Підведемо підсумки. Я не кажу, що все, про що я написав у цій статті – це неухильні правила створення гарного лого, є й інші, не менш важливі аспекти. Ці фактори я застосовував при проектуванні логотипу «Море десертів», який відповідає 9 із 10 принципам (крім персонажа). Так, цей логотип малював не я, а професійний дизайнер, але я лише думав, ЩО ПОТРІБНО зобразити, щоб донести основну думку до споживача. Не потрібно робити логотип схожим на конкурента, використовувати такий самий колір. Логотип має викликати позитивні емоції, бути сучасним, мати свій унікальний слоган. Подвійний сенс робить лого цікавим і таким, що запам'ятовується, так само як і вдало підібраний для цільової аудиторії персонаж. І нарешті, лого має бути простим, без надмірностей, актуальним та сучасним, викликаючи позитивні емоції. Завжди пам'ятайте прислів'я «зустрічають по одязі, а проводжають за розумом».

Удачі та натхнення вам у створенні або ребрендингу своїх лого!

Логотип - символ вашого бізнесу, значок, яким вашу компанію дізнаються візуально. Розробка цього елемента фірмового стилю – завдання не з легких. Але ми знаємо, з чого почати – з вибору типу логотипу. Редактор видання 99designs Хільда ​​Моронес(Hilda Morones) нарахувала 7 типів логотипів. Серед них є текстові, графічні та змішані

Словесні та літерні логотипи

1) Абревіатури та монограми

IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA ... Шаблон створення зрозумілий, так? Усі ці логотипи є абревіатурами довгих назв компаній. Товарний знак із 2-х чи 3-х слів запам'ятати набагато важче, ніж «ініціали». Погодьтеся, легше вимовити NASA, ніж Національне управління з аеронавтики та дослідження космічного простору (англ. National Aeronautics and Space Administration). Літерні логотипи та монограми - оптимальний варіант для компаній із багатослівними назвами.

Під час розробки таких товарних знаків особливу увагу слід приділяти добору шрифтів. Накреслення букв не тільки повинно відповідати стилю та духу компанії, воно також має бути перебірливим, щоб його можна було прочитати на маленьких екранах мобільних телефонів та візитних карток. Ті, хто тільки відкрив бізнес, можуть спочатку розміщувати розшифровку абревіатури під лого.

2) Логотипи-слова (торговельні марки)

Словесні логотипи дуже добре працюють, коли компанія має коротку і чітку назву. Візьмемо, наприклад, Google. Назва, що запам'ятовується, у поєднанні з колоритним шрифтом формують сильну айдентику бренду. Оскільки словесні лого фокусуються на імені компанії, ключову роль них знову ж таки грає друкарня. Вибирайте або створюйте шрифти, які передають суть та характер вашого бізнесу

Наприклад, маркам модного одягу підійде чиста, елегантна друкарня з претензією на розкіш. А ось юридичним та правовим агентствам краще вибрати традиційні «важковагі» шрифти. Вони формують відчуття надійності та безпеки.

Логотипи-картинки та символи

3) Графічні знаки (або логотипи-символи)

Логотип символ (значок, піктограма) - дизайн, заснований на графіку. Це візуальний образ, який спливає у пам'яті, коли ви чуєте чи думаєте, наприклад, про Apple, Twitter, Android. Логотипи цих компаній настільки знакові, настільки вкорінені, що їхню впізнаваність можна лише позаздрити.

Візуалізація бренду, побудована виключно на образі – це чудово. У логотип-символ можна закласти глибоку ідею, з допомогою можна викликати потрібні емоції в аудиторії. Однак це рішення підходить далеко не всім. З таким лого складно просунути новий, але неунікальний бізнес. Мобільному додатку для обміну повідомленнями Snapchat, що зникають, з лого у вигляді привиду запам'ятатися і розкрутитися вдалося. John Deere з «дорогим» логотипом у вигляді оленя, що біжить, теж. Ще один приклад успішного використання логотипу-символу показує Всесвітній фонд дикої природи з його стилізованим зображенням панди. Але загалом таких прикладів не так уже й багато. Отже, якщо ви не впевнені у тріумфальності ідеї бізнесу, краще зробіть ставку на назву, а не символ.

Анотація етикетка - специфічний тип графічного логотипу. У його основі не загальнозрозумілі відомі образи (як яблуко Apple і птах Twitter), а абстрактні геометричні форми. Найвідоміші приклади – коло Pepsi, диск Google Chrome, квітка Adidas. Як і всі графічні логотипи, абстрактні позначки конденсують бренд у єдиний образ. Але тільки вони дозволяють створювати унікальні і неповторні образи для візуального представлення компанії. За допомогою абстрактного логотипу ви можете передати те, що символізує бренд, не спираючись на культурно-історичний досвід. Ідеї ​​та емоції можна закласти за допомогою кольору та форми - ніяких відомих шаблонів не треба.

Абстрактні логотипи – безпрограшний варіант для міжнародних торгових компаній. Значок - він і в Африці значок, а назва, якщо не в кожній, то в багатьох країнах присутності перекладати точно доведеться.

Для створення абстрактних логотипів краще залучати професіоналів, які вміють комбінувати кольори та форми для створення загальнодоступних смислів.

Найчастіше барвистий, іноді мультяшний і завжди веселий, логотип-талісман – чудова можливість створити обличчя бренду, його офіційного представника, персонажа, який стане «послом» вашого бізнесу. Талісмани добре підходять компаніям, які працюють з сім'ями та маленькими дітьми. Вони дозволяють формувати потрібну атмосферу, задавати динаміку та настрій під час спілкування з аудиторією. Згадайте хоча б mr Proper, засновника KFC полковника Сандерса

Однією з головних переваг логотипу-талісмана є те, що він здатний стимулювати взаємодію з клієнтами. Це ефективний інструмент маркетингової діяльності у соціальних мережах (SMM) та проведення промо-акцій у реальному світі. Жаль тільки, такий тип логотипу не скрізь доречний. Наприклад, талісмани досить безглуздо виглядають на візитівках.

Комбіновані логотипи

6) Текстово-графічні знаки

Комбіновані текстово-графічні знаки - логотипи, що складаються з літер/слів та зображень. Всесвітньо відомі приклади: Burger King та Lacoste. Логотип, у якому графічний образ працює у тісному зв'язку з назвою компанії - універсальний вибір. Символ/талісман в аудиторії відразу починає асоціюватися з маркою. У майбутньому можна буде відмовитися від тексту.

7) Емблеми

Емблема - логотип, на якому шрифт знаходиться всередині символу або піктограми. Створюються такі логотипи за принципом печаток, гербів, жетонів. Щодо галузі використання емблем, то найкраще такі фірмові знаки підходять для шкіл, некомерційних організацій, урядових установ, підприємств харчової промисловості. Логотипи цього типу також користуються популярністю у автовиробників. Так, багато хто з емблем виглядає несучасно, але є приклади вдалої модернізації дизайну. Наприклад, у XXI столітті актуально виглядають оновлені емблеми Harley-Davidson і Starbucks.

Ці логотипи кожен з нас бачить щодня, але не кожен розуміє, який таємний зміст міститься в них.

Отже, настав час викриття логотипів, які щодня миготять перед нашими очима!

Якщо ви думаєте, що лого корейського титану Hyundai символізує першу літеру його назви, то ви глибоко помиляєтеся! Н – це символічне зображення клієнта та замовника, які обмінюються рукостисканням.

Хто ж не чув про бренд Adidas? Він був утворений на честь його засновника – Адольфа Дасслера. Логотип нескінченно змінювали, залишаючи незайманим лише один елемент – три смуги. Сучасний логотип зображений у вигляді гори. Це символ перешкоди, із якими неодмінно зіткнеться кожен спортсмен.

Відомий дизайнер Роб Янів, який працював над логотипом Apple, придбав сумку яблук і несамовито малював їх, намагаючись зробити форми максимально простими. Шматок яблука був відкушений як експеримент. Як це не дивно, слово byte перекладається як укус. Ось так збіг!

Sony Vaio – володар непересічного логотипу. Його дві перші букви – це хвиля, що зображує аналоговий сигнал, дві останні букви – символізують цифровий сигнал.

У логотипі Amazon немає нічого надприродного. Жовта яскрава стріла – це усмішка клієнта, адже співробітники Amazon бажають своїм замовникам щастя. Стріла-усмішка поєднує дві літери А та Z . Це говорить про те, що на порталі можна придбати все – від а до мене!

Компанія Baskin Robbins має яскравий і можна сказати апетитний логотип. Якщо уважно вдивитися в рожеву частину картинки, можна побачити цифру 31. Таку кількість смаків морозива можуть спробувати клієнти.

Багато людей вважають, що логотип Toyota - це стилізована голова ковбоя в капелюсі. Але все набагато складніше. Насправді там зображено вушко голки і нитку, одягнену в нього. Справа в тому, що раніше компанія займалася ткацькими верстатами. Є ще один тонкий нюанс - якщо скласти всі елементи логотипу докупи - то отримаємо назву компанії.

Компанія Continental виготовляє автомобільні шини. Одна з них і стала двома великими літерами логотипу. Якщо придивитися, то можна побачити малюнок колеса у перспективі.

Логотип Formula 1 буквально кричить про швидкість. Уважний глядач помітить цифру 1 між літерою F та смужками червоного кольору.

Любите дивитися цікаве відео відео та приєднувати їх до своєї онлайн-дошки? Винахідники Pinterest пропонують «приколювати» відеозаписи за допомогою віртуальної голки, якою служить літера Р у логотипі.

У це важко повірити, але компанія Beats розшифровує свій логотип як меломан у навушниках. Логотип містить два елементи – букву В та червоне коло… Просто та незрозуміло!

Toblerone – це відомий світовий виробник найсмачнішого шоколаду. Цей бренд нерозривно пов'язаний із містом ведмедів Берном. Саме тому на логотипі Toblerone зображений ведмідь, що стоїть на задніх лапах.

Компанія BMW розпочинала свою історію з авіаційної галузі, тому логотип говорить про це. Деякі вважають, що в центрі логотипу - гвинт з лопатями, що рухається. Але ні, все просто, це лише частина баварського прапора.

У центрі логотипу LG – усміхнена людина. Тому що співробітники компанії звертаються зі своїми замовниками по-людськи, що хочуть наголосити. Деякі скептики вважають, що основою логотипу компанії – персонаж гри Pac-Man.

Співробітники компанії Evernote впевнені в тому, що деякі тварини запам'ятовують інформацію не гіршу за людей. Саме тому на свій логотип вони помітили логотип слона, у якого трохи загнуте вухо, наче папір. З таким слоном – нотаткою від Evernote користувач нічого не забуде!

Прихований зміст компанії Coca-Cola вражає! Щоб підвищити продажі в Данії, вони помістили у простір між літерами Про та L прапор Данії.

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена у Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії — це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.

• Versace

Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало кольорових гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson"- Гарний приклад нового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.