Специалист по контекстной рекламе - кто он такой и что делает. Специалист по контекстной рекламе: как зарабатывать больше? Где найти специалиста по контекстной рекламе

Курс создан для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, является ли это вашей рабочей деятельностью или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа конкурса Cannes Young Lions 2017.

Урок 2. Как придумывать идеи

Урок 3. Работа с идеями

Работаем с инсайтами, картами эмпатии, социальным капиталом и учимся использовать эти инструменты.

Digital-стратегия. 1 месяц.
Инструменты привлечения и удержания клиентов

Профессия интернет-маркетолога - это не набор волшебных кнопок, который магическим образом приносит или не приносит прибыль компании. На курсе вы узнаете, как выстроить стратегию интернет-маркетинга таким образом, чтобы не сомневаться в эффективности продвижения в интернете. Курс предназначен для начинающих специалистов: маркетологов, интернет-маркетологов, менеджеров проектов, а также будет полезен руководителям. За 8 занятий, на которых необходимая теория сочетается с практикой, вы научитесь оперировать базовыми понятиями классического маркетинга, изучите ситуацию на рынке и конкурентов, подготовите сайт к продвижению и воспользуетесь инструментами привлечения и удержания клиентов.

Урок 1. Введение в профессию

Роль маркетинга в системе бизнеса. Бизнес-план => Маркетинг-план => Мониторинг, валидация, корректировка целей. Пирамида Манна. Базовые концепции и модели. Отличие товара от услуги. Подмножества продуктов. Концепция 4P. 4Р и 4С. AIDA. Digital AIDA. KPI. Точки контакта с клиентом. Воронка. Функции и задачи маркетолога.

Урок 2. Анализ и сегментация целевой аудитории

Определение. Сегментация. Типы сегментаций. B2B-сегментация. Минимальное описание ЦА. Алгоритм и критерии сегментирования. Формирование гипотез о целевых действиях, каналах привлечения. Храмматрикс. Степень осведомленности. Источники информации о ЦА, Способы выявления потребностей. Типовые персонажи. Юзабилити-аудит. Резюме: ЦА - Сегментация - описание - повышение CR.

Урок 3. Анализ конкурентов и формирование УТП

Цели и задачи анализа. Цифровая конкуренция: тезисы. Зачем нам конкуренты? Когда нам нужен анализ? Кого анализируем? Типы конкурентов. Критерии оценки. Анализ онлайн-активностей, источников трафика, соцсетей. Профессиональные системы мониторинга. Анализ трафика на сайте. Роль сайта, его анализ: дизайн, контент, навигация, целевые действия. ПО по отслеживанию. Мониторинг цен. Выводы: анализ, сравнение, заимствование, задачи, предложение. Систематизация данных. Определение и особенности УТП. Формулы УТП. Чек-лист проверки УТП. Шаблон формулировки.

Урок 4. Подготовка сайта/лендинга к продвижению

Сайт в экосистеме продвижения. Требования к сайту. Тех. аудит. Аудит контента. Цели и задачи: SЕО/Коммуникация. Тексты и поиск. Цели коммуникации. Типы текстового контента, их особенности. Каким должен быть текст? Работа с текстом при SЕО. Структура текста, вёрстка. Оценка качества текста. ТЗ для копирайтера. Итог аудита контента. Usability: термины. Цели. Анализ посетителей, проработка персонажей. Типы посетителей. Разработка сценариев взаимодействия с сайтом. Проектирование сценария. Проектирование интерфейсов, персонализация. Исследование, проверка гипотез, A/B-тесты. Популярные KPI. Инструменты. Требования к главной странице. Формы, призыв к действию. Сайт или лендинг? Цели создания лендинга. Определения. Преимущества. Главная цель. Виды целей. Проектирование лендинга. Исследование целевых групп. Выбор дизайна. Элементы дизайна, тексты. Стили контента. Модели лендингов. Примеры. Типы блоков. Воронка интереса. Как работает внимание. Акценты внимания, триггеры. Примеры хороших и плохих лендингов.

Урок 5. Контент-маркетинг

Определения КМ: создание, размещение, курирование. Виды контента. Типы контента. Каналы продвижения. Бизнес-польза. КМ в системе ИМ. Новый подход: помощь - лояльность - рост покупок. Что делает КМ: PR, SMM, SEO. Работа контент-специалиста. Как выбрать копирайтера. Схема работы. Контент-стратегия. Редакционная политика. Коммерческая стратегия. Каналы распространения. Жанры, рубрики, теги. Периодичность: почему важно? Откуда брать идеи? Видеоконтент. Типы полезного видео. Контент-план/

Урок 6. Видеоурок. Бренд-менеджмент

Урок 8. Медиапланирование

Медиапланирование. Цели и задачи медиапланирования. Подготовка медиаплана. Пример медиаплана.

Урок 9. Анализ эффективности, постановка целей и KPI

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Счетчики. Основные показатели для отслеживания. Основные показатели эффективности в Digital (KPI).

Создание сайтов и приложений. 1 месяц.
Методы повышения конверсии

Как продавать товар или услуги в Интернете? Как заинтересовать пользователей вашего сайта? Как создать своё маркетинговое агенство и работать всего несколько часов в день? Этот курс даст вам доступ к мощным маркетинговым инструментам. Вы узнаете, что действительно важно, а что необязательно, а порой даже вредно. Акцент сделан на начинающих специалистов, поэтому информация представлена максимально просто. Меньше воды, больше практики! После прохождения курса приобретённые знания позволят вам окупить вложенные средства в несколько раз уже после одной-двух недель самостоятельной работы.

Урок 1. Задачи сайта; UX/UI подход в проектировании интерфейсов

UX и UI; особенности современных веб-интерфейсов; UX-прототипирование; тестирование и оценка результатов тестов.

Урок 2. Анализ сайта и пользовательские сценарии

Технический аудит сайта; аудит контента; источники трафика; качество трафика из разных источников; поведение пользователей; анализ и создание пользовательских сценариев; А/В тестирование; корректировки сайта.

Урок 3. Способы увеличения конверсии сайта

Выявление проблем; пути решения: дизайн, архитектура, контент.

Урок 4. Landing page

Landing page и классический сайт; основные элементы Landing page; мифы о Landing page; эффективные посадочные страницы.

Урок 5. Разработка мобильных приложений

Функционал мобильных приложений; каким компаниям нужно мобильное приложение; процесс разработки приложений; составление ТЗ для разработчиков.

Урок 7. Мобильная аналитика

Основные метрики для мобильной версии продукта; сегментация мобильной аудитории; охват и пересечения с аудиторией в вебе; отчёты; аналитика и планирование.

Урок 8. Организация работы дома и в офисе

Работа в команде; роли и задачи в интернет-маркетинге; плюс и минусы удаленной работы и работы в офисе; тайм-менеджмент для фрилансеров.

Мы познакомимся со всеми инструментами и форматами, которые предлагают Яндекс.Директ и Google Ads. И научимся использовать основные из них: поисковую рекламу и рекламу в сетях.

Урок 1. Видеоурок. SEO-продвижение

SEO в маркетинговой стратегии

Урок 3. Сбор семантики для поисковых кампаний

Урок 4. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Директе

Урок 6. Ретаргетинг и аудитории

Урок 7. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads

Урок 8. КМС и ремаркетинг в Google Ads

Урок 10. CPA-сети и партнёрский маркетинг

Принцип СРА-модели

80% аудитории интернета в России ежедневно пользуется социальными сетями. Если перефразировать- то “все ваши клиенты пользуются соц. сетями”. Да, это не преувеличение. Работа в соц. сетях - это самый продуктивный способ найти свою целевую аудиторию и сделать её максимально лояльной к вашему бренду. Это сравнительно дешёвая реклама и постоянный контакт с конечным потребителем. На этом курсе студенты поэтапно создают продающее сообщество с нуля, применяют на практике различные способы раскрутки групп и привлечения клиентов в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Урок 1. SMM. Начало работы

Урок 2. Креатив в SММ

Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации - форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда - лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ

Email-маркетинг от Unisender. 1 месяц.
Создание и оптимизация "убойных" рассылок

Люди проверяют почту до 20 раз в день, а по многим исследованиям Email-маркетинг - канал с самой высокой отдачей от инвестиций (ROI) из существующих. Это ли не причины обратить внимание на технологию уже сегодня? На курсе мы разберём полный алгоритм работы с Email: от получения первых подписчиков до создания выпусков рассылок и анализа их эффективности. Этот курс будет полезен интернет-магазинам, офлайн-бизнесу и всем, кто хочет научиться выстраивать коммуникацию со своими читателями, подписчиками и клиентами с помощью электронной почты.

Урок 1. Цели и термины в email-маркетинге.

Зачем нужен email-маркетинг, каковы его цели. Типы писем. Виды сервисов для рассылок. Разбор транспортных сервисов: для чего нужны, какие есть виды. Разбор массовых сервисов для рассылок: специфика работа, по каким критериям выбирать. Основные алгоритмы работы.

Урок 2. Сбор базы и сегментация

Сбор базы: законные офлайн- и онлайн-методы. Сбор на своем сайте: как собирать эффективно не раздражая. Как использовать попап формы правильно? Готовые механики сбора базы: Facebook ads, интеграция с лендингом, установка попапа. Как выбрать варианты для сегментации аудитории. Персонализация в рассылках и подстановки.

Урок 3. Стратегии в email-маркетинге: автоматическая серия писем.

Автоматические письма и их роль в email-маркетинге. Как строить welcome-серию: логика, тайминги. Цепочка для удержания клиентов: сегменты, тайминги. Другие виды автоворонок. Примеры. Как измерять результат с цепочки.

Урок 4. Триггерные письма

Триггерные письма: с чего начать, как посчитать эффективность, что можно внедрить без программиста. Триггерные письма в b2b: особенности реализации. Циклические триггерные письма. Примеры.

Урок 5. Реанимация базы

В чем разница между реанимацией и реактивацией? Реактивация: подход в тексте и отправка. Реанимация базы: база, тексты и отправка. Реанимация клиента: сегменты, тексты. отправка.

Урок 6. Заголовки и прехедер. Тексты писем

Заголовок: зачем нужен и как писать. Усилители в заголовках (эмоции, провокация, жаргон, подстановки). Как выбрать и протестировать отправителя. Прехедер. Особенности текста в рассылках. Как преподнести акцию. Как преподнести рассылку контента. Сторителлинг в рассылках.

Урок 7. Отправка и доставляемость. Дизайн рассылок

Причины попадания писем в спам. Чек-лист для хорошей рассылки. Как настраивать аутентификацию и постмастер. Как составить оптимальный план рассылок. Структура писем (таблицы, гифки). Техническая информация о рассылке: размер письма (ширина/высота), данные об отправке (кто и когда отправляет). Адаптивность. Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний).

Урок 8. Аналитика рассылок

Классические показатели в сервисах рассылок. Как работать с метками в Google Analytics. Как проводить сплит-тесты. RFM-анализ рассылок. Другие способы отслеживания заказов с рассылки (calltracking, промокоды).

Контент-маркетинг. 1 месяц.
Успешный диалог с клиентом

«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова». Время продаж "в лоб" прошло. Для покупателей более значимыми сегодня являются рекомендации от знакомых и мнения экспертов. Прямая реклама постепенно отходит на второй план. В мире информационного шума пользователи и клиенты стали более искушёнными, ценность собственного времени возросла. Контент-маркетинг нацелен на удовлетворение запросов клиентов. Это постоянная генерация полезного, интересного контента. Это не сухой монолог бренда, а диалог бизнеса и клиента. Результат такого диалога - постоянное увеличение ценных, с точки зрения пользователей и поисковых систем, страниц и запросов. Интерес и востребованность контент-маркетинга будут только возрастать. Уже сегодня качеству контента уделяется пристальное внимание. Без контент-менеджера, когда-то считавшегося диковинной профессией, не обходится ни одна уважающая себя веб-студия, рекламное агентство, крупный интернет-проект или даже паблик в социальных сетях. Контент-маркетинг - инструмент, который приводит клиентов, а вместе с ними и прибыль, формирует имидж компании. Каждый урок курса - это необходимая теория и полезная практика, которая состоит из самостоятельных работ и проверки заданий преподавателем. В теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности контент-маркетинга при помощи современных инструментов и механик.

Урок 1. Что такое контент-маркетинг

На уроке мы разберем:
- Что такое контент-маркетинг
- Что такое контент-стратегия
- Цели и задачи контент-маркетинга: пользовательская воронка
- Что такое контент-план
- Тренды контент-маркетитнга 2019

Урок 2. Виды и типы контента

• Виды контента: продающий, информационный, развлекательный, образовательный.
• Типы контента: потоковый, вечнозеленый, ситуационный.
• Форматы контента: текстовый, визуальный, аудиальный, интерактивный.

Урок 3. Хороший и плохой контент

• Эффективность контента.
• Хороший и плохой контент с точки зрения бизнеса.
• Хороший и плохой контент с точки зрения пользователя.
• Контент и потребности.
• Контент и эмоции.

Урок 4. Медиапотребление в России

• Эволюция медиапотребления.
• Как соцсети повлияли на медиапотребление.
• Особенности медиапотребления на разных типах устройств.

Урок 5. Дистрибуция контента

• Что такое дистрибуция контента.
• Типы платформ: собственные, условно-собственные, совместные и платные.
• Платформы и ЦА.
• Платформы и форматы.
• Ограничения платформ.
• Продвижение и посевы.
• Работа с инфлюенсерами.

Урок 6. Виральный контент

• Что такое виральность
• Как появился виральный контент
• Цели и задачи вирального контента
• Подача вирального контента
• Что влияет на виральность

Урок 7. Оценка эффективности контента

• Зачем нужна оценка эффективности.
• Что осложняет оценку.
• Ключевые показатели.
• Инструменты оценки..
• Что такое UTM-метки и зачем они нужны.

Урок 8. Создание контента

Урок 9. Видеоурок. Креатив. Как придумывать все, что угодно, в диджитал

Мы подготовили мини-курс, после прохождения которого вы узнаете, что такое креатив, для чего он нужен, как создавать новые идеи и оценивать их. Вы разберете набор универсальных инструментов по разработке и оценке идей и поймете, как продавать свои идеи.

Это курс для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, связано это с вашей работой или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа курса Cannes Young Lions 2017.

Веб-аналитика в интернет-маркетинге. Начальный уровень. 1 месяц.
Отслеживание ключевых показателей и KPI

С тех пор, как люди начали отслеживать количество посещений сайта, принципы осуществления веб-аналитики и измерения KPI интернет-маркетинга претерпели значительные изменения. Разработка таких систем, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, а также создание компаниями собственных аналитических систем значительно упростили отслеживание ключевых показателей эффективности интернет-маркетинга и сделали процесс их измерения более доступным. В наши дни нельзя достичь успеха в интернет-маркетинге, не зная таких KPI, как вовлечённость пользователей и коэффициент конверсии. На курсе вы научитесь пользоваться инструментами веб-аналитики, составлять отчёты для интернет-магазинов, интегрировать системы отчётов с CRM и другими сервисами.

Урок 1. Основы аналитики в маркетинге

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Способы сбора данных. Счетчики. Лог-анализаторы. Создание счётчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и установка на сайт. Создание счётчика Яндекс Метрика. Создание счётчика Google AdWords. Установка кода счётчика на сайт

Урок 2. Яндекс.Метрика

Система Яндекс.Метрика. Особенности системы. Визуальные отчёты. Оповещения. Работа с Вебвизором. Электронная коммерция

Урок 3. Google Analytics

Особенности системы Google Analytics
Технологии Google Analytics. Связь с другими сервисами. Блок электронной торговли. Настройка и отчёты. Настройка GTM. Что такое тег? Принцип работы. Настройка и установка. Как создать аккаунт и контейнер. Как добавить контейнер на веб-страницы. Как создать дополнительные контейнеры в существующих аккаунтах. Как добавлять, обновлять и публиковать теги.

Урок 4. Ключевые показатели для отслеживания

Технические параметры; аудитория; конверсии; пользователи: активность, лояльность.

Урок 5. Настройка целей в веб-аналитике

Понятие «цель» в веб-аналитике. Простые и составные цели. Цели-события.
Отслеживание воронки продаж

Урок 6. Отслеживание звонков

Системы отслеживания звонков клиентов. Задачи систем колл-трекинга. Обзор сервисов, критерии выбора. Целевой звонок 2.0 от «Яндекса». CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Урок 8. Отчеты в системах веб-аналитики

Отчёты для веб-аналитики. Формирование отчётов, настройка нужных параметров. Отчёты Яндекс.Метрика. Отчёты Google Analytics
Отчёты для интернет-магазинов. Возможности корректировок после работы с отчётами.

Из года в год наблюдается стабильный рост рынка интернет-рекламы. Так, в последнем квартале 2017 года расходы на контекстную рекламу во всех поисковых системах выросли на 24% . Цена клика в контекстно-медийной сети Google увеличилась на 14%, а расходы на поисковые объявления – на 23% по сравнению с 2016 годом. В B2B секторе расходы на контекстную рекламу повысились на 21%.

В России за 2017 год расходы на рекламу в поисковых системах выросли на 25% и достигли 73 миллиардов рублей. По прогнозам экспертов , рынок контекстной рекламы в нашей стране будет расти на 15-25% в год ближайшие несколько лет.

Всё это свидетельствует об увеличении количества рекламодателей. Это логично, потому что контекстная реклама подходит практически для всех ниш и видов бизнеса (кроме запрещённых тематик). С её помощью можно продвигать любые товары или услуги, на которые уже сформирован определенный спрос.

Чем больше конкуренция – тем выше цена за клик и тем больше бюджет каждого клиента. И тем больше вы, как специалист по контекстной рекламе, можете заработать, причем не только на оплате своей работы. Есть и другие варианты дополнительного заработка , о которых пойдет речь в этой статье.

Как заработать на контекстной рекламе в Click.ru

Один из таких вариантов заработка на настройке контекстной рекламы – это партнерская программа для агентств и фрилансеров от . Вы можете получать до 8% с оборота рекламных кампаний в Google Adwords (Ads) и Яндекс.Директ. Условия программы и требования к партнерам

Сервис является официальным партнером Яндекса и Google. Партнерская программа открыта для всех видов бизнеса, независимо от размера бюджета или ниши.

Для участия в партнерской программе нужно зарегистрироваться в системе и перенести туда существующие кампании (или создать новые).

Зайдите в аккаунт пользователя и выберите «Привязать аккаунт»:

В появившемся окне введите данные о своих рекламных кампаниях:

Для Google Adwords (Ads) это идентификатор клиента:

Затем подтвердите запрос от службы поддержки на привязку аккаунта, который придет на вашу электронную почту.

Для Яндекс.Директ укажите свой логин в Яндексе и номера рекламных кампаний:

В течение суток сервис скопирует ваши кампании, и они будут полностью готовы к работе.

• напишите цепляющие и максимально релевантные запросу объявления (или – так будет быстрее);
• проработайте расширения для объявлений – быстрые ссылки, уточнения, визитка;
• проставьте оптимальные ставки для нужного объема трафика и .

Процент партнерского вознаграждения зависит от оборота за последние тридцать дней:

1% — если потрачено меньше 20 000 рублей;

4% — если потрачено от 20 000 до 50 000 рублей;

8% — если потрачено больше 50 000 рублей.

Пример

Давайте посчитаем. Допустим, вы ведете через Click.ru рекламную кампанию, объем расходов по которой за последние 30 дней составил 35 000 рублей. В таком случае вознаграждение составит 4%:

35000/100*4 = 1400 рублей.

80000/100*8=6400 рублей.

Чем больше клиентов вы будете вести, тем больше в итоге заработаете.

Такой дополнительный заработок позволит вам создать дополнительную ценность ваших услуг как контекстолога – вы сможете предлагать клиентам бесплатное тестирование объявлений или даже бесплатную настройку или ведение кампаний.

Как понять, сколько будет тратить клиент на рекламную кампанию еще до ее настройки и запуска? Для этого у Click.ru есть инструмент для прогнозирования бюджета и медиапланирования, о котором мы уже рассказывали. С его помощью вы легко сможете рассчитать примерную сумму расходов на контекстную рекламу для каждого клиента.

Кому подходит работа через сервис Click.ru?

Через Click.ru могут работать и зарабатывать все, кто занимается настройкой контекстной рекламы – от новичков до профи.

1. Фрилансерам часто приходится работать с разными кампаниями, в том числе исправлять их после других специалистов. Для одного человека (особенно начинающего) ведение трех-четырех кампаний уже проблематично. Работая через Click.ru, вы получаете удобный интерфейс для управления любым числом кампаний в обеих рекламных системах — Яндекс и Google.
2. Начинающие специалисты по контекстной рекламе без труда освоят простой, интуитивно понятный интерфейс сервиса. Система упростит подбор ключевых слов и работу над объявлениями. Здесь также есть все для обучения интернет-маркетингу: от семинаров и офлайн-курсов до обучающих видео и статей в блоге .
3. Агентствам не нужно писать специальное ПО для Директа, все необходимое есть у Click.ru: автоматическое управление ставками (бид-менеджер), генерация объявлений, автоматический подбор ключевых слов (в том числе по конкурентам). Через систему можно вести неограниченное количество кампаний разной сложности для различных клиентов – от крупных интернет-магазинов до простых лендингов.
4. Арбитражники работают с большим количеством трафика, и Click.ru поможет более гибко управлять кампаниями, экономить бюджет за счет бид-менеджера. Все кампании (и Директ, и Google Ads) будут в одном интерфейсе.

Все - и фрилансеры, и агентства, и арбитражники, участвующие в партнерской программе Click.ru и соответствующие требованиям, - могут дополнительно зарабатывать на ведении кампаний за счет вознаграждения.

Воспользуйтесь уникальным предложением для наших читателей. Зарегистрируйтесь в системе, введите промокод «key » и вы получите максимальное вознаграждение 8 % уже в первый месяц независимо от суммы оборота.

Здравствуйте мои читатели!

Рассмотрим в сегодняшней статье, кто такой ? Сколько можно заработать, настраивая контекстную рекламу, и где этому можно обучиться, специальности по контекстной рекламе?

Реклама – двигатель прогресса. Это известно еще с давних времен. Каждый из нас, так или иначе, встречался с различными ее видами, в том числе контекстной и таргетированной. Я сейчас не говорю о рекламировании товаров на телевидении или радио.

Чтобы правильно настроить кампанию по продвижению товаров или услуг, необходимы специальные знания. Ими обладает специалист по контекстной рекламе. Это отличная профессия для удаленной работы.

При помощи специальных сервисов он будет контролировать весь процесс, отслеживать работу каждой составляющей всей кампании.

Основная обязанность – грамотно вести кампанию по продвижению определенных услуг, товара или интернет-ресурса в целом.

Кампания считается эффективной в том случае, если объявления имеют высокую конверсию, увеличиваются продажи, количество подписчиков и так далее.

В обязанности специалиста входят следующее

• Необходимо планировать рекламную кампанию в целом. Определиться с заказчиком по поводу конечного результата. Выяснить, чего нужно добиться в данной кампании. Может быть, потребуется разрабатывать несколько направление?
• Грамотно создать контекстную рекламу. Написать темы и тексты объявление, выбрать начальную цену одного показа, расположение объявлений.
• Настроить рекламные объявления до прохождения модерации, учитывать все правила и рекомендации.
• Управление рекламной кампанией. Каждое объявление необходимо анализировать на эффективность. Вовремя корректировать, изменять текст, добавлять качественные изображения и так далее.

В зависимости от необходимого конечного результата, количество обязанностей может быть увеличено.

Один момент – разрабатывать кампанию по привлечению подписчиков на блог, и совсем другой – приглашать приобретать специализированный товар.

Например, газонокосилки в зимнее время. Согласитесь, что во втором случае для разработки рекламной кампании и создания объявлений потребуется больше идей и времени.

Данная профессия подходит абсолютно всем, независимо от пола и возраста. Но должны быть определенные навыки для работы:

• Знать базовые основы контекстной рекламы, ее особенности. Здесь важно в короткой фразе передать всю суть рекламного объявления.

• Должен разбираться в продвижении товаров и различных услуг на рынке. Применять различные призывы к действию, ограничение во времени и так далее.

• Уметь анализировать действия конкурентов и своевременно вносить изменения в текущую кампанию. Если не вы привлечете клиентов, то их возьмут ваши конкуренты.

В данной профессии очень важно быстро реагировать на малейшие изменения в стоимости показа рекламы, быстро вносить правки и уметь создавать привлекательные рекламные тексты.

Каждая рекламная кампания – это расход определенной суммы, так сказать – бюджета. Необходимо уложиться в рамки бюджета и создать отличную кампанию. Поэтому специалист должен обладать несколькими дополнительными навыками:

• Быть внимательным к различным мелочам. Не стоит спешить, не проверив вводные данные для создания объявлений и подаче их на модерацию.

• Обладать усидчивостью, так как проверка эффективности каждого объявления потребует времени, анализа и корректировки.

• Уметь работать не только с текстовыми редакторами, но и другими программами. Например, с электронными таблицами, заметками и прочими.

Естественно, что вся ответственность за проведение успешной рекламной кампании ложится на специалиста. От его действий зависит и то, как быстро израсходуется бюджет и насколько хорош будет эффект.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе

Доход специалиста зависит от его профессионализма, опыта и количества проектов в работе. Поэтому строго фиксированной суммы в данной профессии нет.

Оплата может производиться как за проект в целом, так и за время работы над проектом. Начинающий специалист может рассчитывать на заработок от 200 $ в месяц при работе над одним проектом.

Эта профессия достаточно прибыльная, но трудоемкая и требующая творческого подхода. Как только вы начнете брать в работу по два проекта и более, доход будет увеличиваться.

Здесь важно учитывать количество времени, которое вы сможете уделять каждому из проектов. Начните с одного проекта, проанализируйте затраты времени на каждом этапе работы, постарайтесь их минимизировать.

Основные клиенты

Как я уже сказал в самом начале, реклама – двигатель прогресса. Поэтому в интернет-рекламе и специалистах по ее проведению нуждаются практически все коммерческие предприятия, обучающие организации, предприниматели. Этот список можно продолжать до бесконечности.

Карьерный рост

Стоит учитывать тот факт, что с каждым годом контекстная реклама все более востребована. Поэтому спрос на квалифицированных специалистов данного направления только повышается.

В процессе работы вы будете иметь возможность повышать свой профессионализм, изучать новые «фишки» рекламы и продвижения в интернете товаров и услуг.

Ведь этапрофессия не только прибыльна, но и дает правильный старт для освоения смежной специальности – интернет-маркетолог.

Но если вам нравится заниматься анализом, сравнивать различные показатели и улучшать эффективность рекламы.

Почему бы не взять свой первый проект в работу? Тем более что данная профессия дает возможность работать в комфортных условиях и по свободному графику.

УЗНАЙ О КУРСЕ ПОДРОБНЕЕ

Дорогие мои читатели, буду рад услышать и увидеть ваши комментарии на эту тему!

С Уважением, Александр Гаврин.

Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.

Минимально необходимые знания для начинающего специалиста

Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).

Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:

1. Терминология интернет-маркетинга

Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:

• и чем она отличается от одностраничного сайта?
• что такое конверсиЯ и почему она измеряется в процентах, а конверсиИ — в штуках?

2. Маркетинговые коммуникации

Контекстная реклама — это такая же реклама, а потому без знания основ здесь не обойтись. Важно понимать, что именно и кому вы продаете, какие проблемы решает продукт, чем он лучше других способов решения той же проблемы/задачи, какие вопросы и сомнения возникают у потребителя в процессе выбора.

3. Основы веб-аналитики

Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс.Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные . Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.

4. Работа с семантикой

От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.

5. Создание объявлений и баннеров

При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.

6. Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets

С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.

7. Работа с рекламными кампаниями

Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.

Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).

Где можно получить знания бесплатно

Материалы от Яндекса:

• Онлайн-обучение от Яндекса https://yandex.ru/adv/edu/;
• Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог https://yandex.ru/blog/adv рекламных технологий Яндекса;
• Клуб Рекламной сети Яндекса https://yandex.ru/blog/partner;
• Клуб Директа https://yandex.ru/blog/direct;
• Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Где начинать работать

Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.

Преимущества работы в агентстве:

• Доступ к базе знаний и наработаному опыту коллег.
• Опыт работы с большими объемами семантики и данных.
• Понимание всего спектра возможных KPI (это могут быть не только продажи или прибыль, а еще и охват РК, доля рынка и т.д.), умение настраивать рекламу в соответствии с разными целями.
• Быстрая наработка разнообразных кейсов, из которых будет формироваться ваше будущее портфолио.

Куда идти дальше

Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:

1. Маркетолог-копирайтер

Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.

2. Аналитик-оптимизатор

Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить , научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.

3. Автоматизатор-программист

По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.