Яндекс директ личный кабинет регистрация. Создание аккаунта Яндекс.Директ. Как отключить личный кабинет Яндекс Директ

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

Без операторов - широкое соответствие.

Оператор " " (кавычки) - фразовое соответствие, а не отдельное слово.

Оператор! (восклицательный знак) - точное соответствие.

Оператор + (плюс) - принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу +в Киеве "Заказать пиццу +в!Киеве" !Заказать!пиццу +в!Киеве

1. Без операторов - широкое соответствие

Без операторов - широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Фраза: продаю квартиру

Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

2. Оператор " " (кавычки)

Оператор " " (кавычки) - показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: "продаю квартиру"

продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.

продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

3. Оператор! (восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) - показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Фраза: !продаю квартиру

Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,

Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) - позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

5. Оператор - (минус)

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

6. Оператор квадратные скобки [ и ]

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение - использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Яндекс Директ – крупнейшая в России сеть контекстной рекламы, конкурировать с ней может только Google AdWords . Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложное дело, однако, есть ряд нюансов, которые нужно знать обязательно. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе эффективнее с экономической точки зрения.

Зачем Директ бизнесу? Ответов несколько:

• Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – самый эффективный вид рекламы, который позволяет привлекать нужно количество клиентов;
• Целевой трафик можно получать уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
• Можно настраивать таргетинг для показа объявлений только целевой аудитории, что для некоторых компаний просто необходимо.

Принцип работы

Для простоты, опишу коротко и пошагово принцип работы Я.Д. В примере возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

1. Компания создает свое объявление;
2. Компания подбирает целевые запросы к объявлению;
3. Пользователь вводит поисковый запрос;
4. Яндекс показывает ему объявление, которое соответствует интересам пользователя, поэтому рекламу и называют контекстной;
5. Пользователь приходит на сайт и покупает авиабилет;
6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью про страну на сайте, где ему показывают объявление, так как это сайт – партнер Яндекса.

В поисковой выдаче объявления выглядят так:

На сайте это будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет и доля тех, кто не только ищет информацию в интернете о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает такие возможности, которые современный бизнес игнорировать не должен.

Выбирайте именно «Профессиональный», так как этот вариант дает больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если в настройках Яндекса у вас не установлена страна, то эти данные запросят у вас при создании кампании в Яндекс Директе. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видно, можно подключить даже SMS-уведомления.

Стратегия позволяет выбрать схему показов объявлений, стратегии есть с ручным управлением, а есть полностью автоматические. Всего есть 11 стратегий, в самом Директе можно прочитать их описание и выбрать то, что подходит именно вам. Больше всего автоматических стратегий, которые позволяют выбрать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимальное количество трафика или другие типы. Начинайте с «Наивысшей доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. О стратегиях я еще поговорю ниже.

Дают возможность повышения или понижения цены клика для определенной аудитории. Тут есть три варианта корректировок:

• Пол и возраст;
• Для мобильных;
• Для уже посетивших сайт.

Установить их можно в любой момент, поэтому вначале этот пункт можно пропустить, он не так важен.

Временной таргетинг позволяет установить время показа объявлений. Тут все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты. Настраивать можно показ в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта имеет значение время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек пропускать нельзя. Иногда бывает такое, что часть бюджета сливается ночью или в выходные дни совершенно впустую.

Расширенный географический таргетинг также является полезной функцией, но не для всех. Он позволяет показывать ваши объявления пользователям из других регионов, но только в том случае, если они в запросе указывают ваш регион. Рекомендуется оставить галку, а для некоторых сайтов это совершенно необходимо. Например, запрос «Гостиницы в Казани» логично показывать в любом регионе. А вот «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет нулевая.

Единый регион показа для всех объявлений позволяет вручную установить географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и для определения целевой аудитории по географическому признаку.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от времени работы и номера телефона, до станции метро и электронной почты. Все данные заполнять необязательно.

Теперь рассмотрим следующие настройки, которые завершают создание рекламной кампании в Яндекс.Директ, после чего можно переходить уже к созданию объявлений и добавления ключевых слов.

Позволяют задавать слова, при наличии которых в поисковом запросе ваше объявление не будут показывать. Туда добавляют слова, которые могут привести нецелевую аудиторию. То есть, главная задача минус-слов – исключить показ объявления по информационным запросам, оставив лишь коммерческие.

Позволяют настраивать показ объявлений на сайтах, которые являются участниками Рекламной Сети Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для некоторых лучше трафик со страницы поисковой выдачи, а для других лучше трафик с тематических сайтов. Особенно когда речь идет о дорогих и специфичных товарах. Если отметить «не учитывать предпочтения пользователей», то объявления будут тематичны странице сайта, на которой они будут показываться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, который учитывает интересы пользователя, а не тематику площадки. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс это запомнит и будет ему показывать соответствующие объявления на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

Про показы по дополнительным релевантным фразам я еще поговорю ниже, пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если не подключить Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта нужно обязательно включить (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт уйдет в оффлайн, то рекламная кампания будет остановлена. Если вы крутите рекламу ночью и на выходных, то без этой функции не обойтись. Ниже можно добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылок будет добавлять метки к url с номером клика и передавать данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, ее стоит включить.

Создаем объявление

Флажок «Мобильное объявление» позволяет создать объявление для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления, у которых есть своя специфика. Если этот пункт пропустить, Яндекс будет самостоятельно преобразовывать ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отображать суть объявления и в нем должна быть ключевая фраза. Занимаете продвижением сайтов? Напишет «Продвижение сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может иметь длину до 75 символов. Текст должен:

• Содержать призыв к действию;
• Содержать ключевую фразу;
• В нем могут быть слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги есть на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, который побуждает их нажать на объявление.

Также можно добавить изображения, однако есть ограничение по минимальной цене клика для таких объявлений, в своем примере я не буду добавлять картинку. Также можно добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, на которых посетитель сразу может получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки. Они часто повышают кликабельность объявления.

Уточнения – дополнительная строчка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Показывать их будут только в 1-ом спецразмещении и при просмотре с ПК. Также они должны сперва пройти модерацию, это нужно для того, что бы сотрудники Яндекса проверили, соответствует ли заявленная информация действительности. Сейчас я это пропущу.

Адрес и телефон – позволят указать для объявления контактные данные с возможность добавить объявления для показа на Яндекс.Картах. Рекомендуется указать.

Итак, у меня получилось объявление следующего вида:

Так оно будет отображаться в поисковой выдаче. Можно посмотреть и другие варианты, а также то, как оно будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное – составить хороший текст, так как нужно в минимуме символов указать максимум информации. Текст должен быть информативен и вызывать желание перейти по объявлению. Но нужно быть осторожным, так как если обманывать пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов . Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Желтым я отметил то, что добавлю, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые оказывает моя компания. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать», тогда появится следующее окно:

Лучше пользоваться именно таким способом, так как тут отображается еще и количество показов. Но и подсказки игнорировать не стоит. В данном примере я не будут добавлять очень много ключевых фраз, моя задача – объяснить основные принципы. Но правильный подбор ключевых фраз может очень сильно повлиять на эффективность объявлений.

Этот пример объясняет принципы создания объявлений, на самом деле, именно так делать не нужно. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть, делать одно объявление с массой ключевых слов (как в примере) – ошибка. В моем примере для фраз, которые выделены желтым, нужно создавать отдельные объявления. Подобный подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я еще расскажу ниже.

В минус-слова я укажу следующее:

Эти слова исключат показа объявлений для тех, кто ищет информацию и, скорее всего не будет ничего заказывать. Опять же, минус-слов в этом примере мало, на деле их гораздо больше. Условия ретаргетинга я оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как клиенты мне нужны из любого города. Про ретаргетинг у меня есть отдельная статья.

Корректировку ставок я не буду трогать в данном примере. Они позволяют задавать цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что мужчины 25-35 лет будут вашей лучшей аудиторией, можно скорректировать ставки так, что для этой группы стоимость клика будет выше. Метки я также не буду задавать в данном примере.

Как видно, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому их лучше указывать именно там, что бы не вводить их каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений мы заканчиваем и переходим к выбору ставок.

Устанавливаем цены на клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

• Спецразмещение – верхняя часть страницы;
• Гарантия – показы в нижней части страницы.

По объявлениям, которые находятся в верхней части страницы, трафика гораздо больше, но стоят они дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецразмещения, но это встречается редко. Так бывает из-за плохих настроек объявления, это своего рода наказание от Яндекса.

У меня получается такая картина:

Не пугайтесь высоких цен, тут как раз дело в ключевых словах и в том, что не настроен регион показа. Понятно, что по такому запросу и по всей России конкуренция большая, поэтому и цена такая.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Кто больше заплатил – того объявление и покажут. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход в спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена будет немного меньше, то мое объявление покажут тогда, когда не будет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваше объявление будет показываться не на странице в поисковой выдаче, а на сайтах-партнерах. Там цены ниже, чем в поисковой выдаче.

Для показа на сайтах-партнерах нужно также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключайте показы в поиске, а в объявлениях для поиска, отключайте показ на сайтах-партнерах.

Однако меня цена в 2500 рублей за клик не устраивает, поэтому я сделаю то, о чем говорил выше, а именно создам объявление для другой группы ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала гораздо ниже. Именно поэтому нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у таких объявлений будет выше CTR, чем у тех, что по общим фразам. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но все не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вас перекинет на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет продуктивность объявлений исходя из собственной оценки. Продуктивность рассчитывается исходя из множества факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем ваше объявление эффективнее по соотношению цены и качества.

Видно, что у второй ключевой фразы продуктивность выше, просто потому, что регион в данном случае «Республика Татарстан». Также обратите внимание и на «продвижение сайта» - цена при указанном регионе в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть, если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вы:

• Создаете группы объявлений по ключевым словам;
• Создаете группы для разных регионов.

В моем случае можно запрос «продвижение сайтов» показывать в 10 регионах и для каждого создать отдельное объявление, но эффективнее будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Ее скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директ редко длиться дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение дня. Если проверка затянулась – не стесняйтесь и обратитесь в службу поддержки, там есть функция обратной связи.

О выборе стратегии показов

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», она будет показывать ваши объявления на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной. Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

«Независимое управление» позволяет показывать ваши объявления только на тематических площадках, на скриншоте видно, что я отключил их показ в поисковой выдаче. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но единственную выгодную сказать затруднительно, ведь каждая рекламная кампания – индивидуальна. Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых и выявляются самые эффективные стратегии.

Директ Коммандер

Директ Коммандер помогает в управлении большими кампаниями, он будет полезен, если кампаний у вас несколько. Скачать его можно по этой ссылке . Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, а вот если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, после нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить объявления». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как тут можно переключаться между кампаниями и объявлениями мгновенно.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ объявлений, то есть, весь функционал веб-интерфейса Яндекс.Директа сохранен. Но, на мой взгляд, в веб-интерфейсе именно создавать объявления несколько удобнее.

А/Б тесты в Коммандере

Директ Коммандер хорош тем, что с его помощью легко проводить А/Б тестирование (иначе это могут называть сплит-тесты). Их суть заключается в тестировании объявлений с разными настройками для выявления самого лучшего результата. А/Б тесты в контекстной рекламе (и не только) очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию может только человек с большим опытом. Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать разные объявления в Директ Коммандере очень просто. Сперва выберите уже созданное объявление и просто скопируйте его и вставьте (правой кнопкой мыши).

• Текст объявления и заголовки;
• Отображаемый адрес
• Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что лишь одно слово в тексе может очень сильно поменять CTR объявления, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучшие. Особенно это необходимо тогда, когда бюджет на рекламную кампанию большой, здесь потратить часть средств на А/Б тестирование просто выгодно.

О модерации объявлений

• Реклама продуктов, которые нельзя рекламировать или они являются законодательно запрещенными к распространению;
• Использовать на изображениях контактных данных или логотипов компании;
• ЗАГЛАВНЫЕ буквы в тексте или заголовке.

Для целого ряда товаров вам необходимо будет предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии). Там целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т.д. Со списком полностью, а также с требуемыми документами можно ознакомиться .

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и снова отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, планировать бюджет нужно. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлекать и сколько из них должны стать клиентами. Это четкие цели, которые нужно ставить. Для прогнозирования бюджета есть отдельный инструмент. Им можно пользоваться еще до создания объявлений и рекламной кампании.

Вы точно также вводите список ключевых фраз, а Яндекс посчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Замечу, что эти данные относительные, ведь цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. У меня получилось вот так:

Я выбрал «Спецразмещение», видно, что мне придется потратить 3453 рубля, что привлечет около 388 посетителей на сайт. Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, может быть как в плюс, так и в минус. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может только на основе своих данных и статистики вывести примерные показатели.

Видно, что у фразы «Продвижение сайта в Казани» стоит вопросительный знак. Это означает, что спрогнозировать бюджет по этой фразе Яндекс не может, так как там очень мало запросов. На это обращать внимания не стоит, такие объявления могут быть очень эффективными.

Оцениваем эффективность Яндекс Директ

Существует много метрик, по которым отслеживают эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

• Коэффициент конверсии;
• Поведенческие факторы привлеченных посетителей и другие данные.

Разумеется, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ не панацея, которая обязательно будет приводить вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы на них зарабатываете, какой тогда смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.Д может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, которые работают в конкурентной среде, должны искать и другие способы. Вы видели цены на примере «Продвижения сайтов», это действительно дорого, но только если не вникать в настройки.

Рассказать в одной статье все о Яндекс Директе и контекстной рекламы нельзя, нюансов очень много, о них я поговорю в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи новичком в Яндекс Директе вы уже не являетесь и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Какие бывают аккаунты

Раньше в Директе было два варианта интерфейса: легкий и профессиональный. Первый был сделан, чтобы сомневающиеся в своих силах потратили больше денег легче освоились и не пугались настроек. Второй – тот, где реально можно управлять кампанией и бюджетом. Сейчас все аккаунты Директа сразу профессиональные, но они могут быть:

• Клиентскими;
• Агентскими;
• Без НДС.

Клиентский аккаунт - это обычный, который может создать совершенно любой человек.

Агентский отличается возможностью создавать субаккаунты для проектов, передавать управление. Кампании в нем быстрее модерируются, поддержка своя и оперативнее, но создать его не юрлицу нельзя, да и ему не так просто.

Создать аккаунт Яндекс.Директ без НДС – может только нерезидент РФ. Правда, есть методики обхода и налажен теневой бизнес по продажам всем желающим.

Так как самый простой и всем доступный вид аккаунта – клиентский, опишу его.

Создание клиентского аккаунта

1. Регистрация почты

1. Настройки пользователя

Теперь заходим на https://direct.yandex.ru , нажимаем на кнопку «Разместить рекламу».

Выбираем страну. Важно указывать правильную информацию, потому что от этого зависит валюта и способы оплаты, а изменить потом будет нельзя.

И сразу нужно выбрать тип первой кампании.

Здесь кратко поясню:

• Текстово-графические – это те самые привычные и универсальные объявления в поиске и на партнерских сайтах. Начинать лучше именно с них.
• Динамические – только для поиска. Суть их в том, что они автоматически создаются точно под каждый запрос на основе содержания сайта или фида. Это, на первый взгляд, здорово, на второй – сложно. Для первой кампании лучше не экспериментировать.
• Реклама мобильных приложений – показывается только на мобильных, цель – установки.

Выбираем текстово-графические объявления и жмем «Начать пользоваться сервисом».

1. Создание кампании

Попадаем на страницу, где будут общие настройки кампании. Так как пока мы ничего не создаем, а лишь хотим посмотреть личный кабинет, просто выбираем любой регион показа, так как иначе Директ не отстанет, и жмем «Дальше».

1. Первое объявление

Здесь придется заполнить заголовок, текст и ссылку.

Ниже нужно указать ключевую фразу.

Теперь можно кликнуть сверху «Мои кампании» и рассмотреть аккаунт.

Как выглядит аккаунт Директа

Вот он. Пока практически пустой, но все же есть что посмотреть.

Верхнее меню:

• «Создать кампанию» проведет по только что пройденному этапу;
• «Подбор слов» отправит в Вордстат – сервис статистики запросов;
• «Прогноз бюджета» поможет увидеть, сколько в среднем может быть показов и кликов по выбранным фразам при средних бюджетах для позиций, оценить примерную стоимость клика.

Общий счет. По умолчанию он включен и не рекомендую выключать. Его суть в том, что деньги будут идти на все кампании на аккаунте.

Справа есть две надписи: «Платежи и документы» и «Настройки пользователя». Первая приподнимет бухгалтерский занавес Директа – в разделе будут счета, акты, сверка и другие страшные вещи.

В «Настройках пользователя» все проще: там можно изменить информацию о себе, настроить уведомления и некоторые другие удобства.

Вернемся на общую страницу. В списке кампаний по каждой можно сразу увидеть некоторые настройки (яркие – активные, бледные – нет), статус активности, количество кликов с момента запуска и информацию об ограничении дневного бюджета.

• Условия подбора аудитории – нужны главным образом для ретаргетинга – показа объявлений тому, кто уже был на сайте.
• Фиды – для создания динамических объявлений.
• Коммандер – это программа для создания и управления кампаниями. Рекомендую скачать сразу, потому что она гораздо удобнее веб-интерфейса и просто незаменима для крупных кампаний.
• XLS/XLSX - позволяет выгружать и загружать кампании в Excel. Для небольших кампаний может заменять Коммандер, и это удобно для автоматической генерации и обработки.
• API позволяет создавать свои приложения для управления Директом.
• Мастер заполнения виртуальных визиток нужен, чтобы изменить, добавить к объявлениям или удалить контакты и небольшое описание.

После запуска кампаний появится еще интересная деталь – показатель качества аккаунта.

Он принимает значения от 0 до 10, демонстрирует эффективность рекламы. Если он ниже 10, система предлагает рекомендации. Показатель спорный, так как эффективность должна мериться окупаемостью, но как к некому ориентиру можно присматриваться.

Теперь, когда аккаунт создан и бегло рассмотрен, можно переходить к более интересным вещам. Но об этом – в следующий раз.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Вы часто задумываетесь о природе вещей? Я да. У всего есть предназначение. И если ноги даны нам, чтобы ходить и играть в футбол, то контекстная реклама создана для того, чтобы приносить прибыль.

Сегодня расскажем о том, как создать в Яндекс.Директе, как запустить первую кампанию, написать крутые объявления, настроить показы и остаться молодцом, несмотря ни на что. Слышите топот? Это кони, запряженные в дорогу за новыми знаниями. Поехали.

Создание аккаунта в Яндекс.Директе: регистрация без стрессов и потерь

А если слова "аккаунт" и "регистрация" вы слышите впервые, то специально для вас опишем весь процесс:

• Переходим на сайт direct.yandex.ru .

• Нажимаем на крупную кнопку с надписью «Разместить рекламу». Если до этого у вас не было почты на Яндексе, то поздравляем – чтобы пройти дальше, вам потребуется ее заполучить. Укажите свои данные, придумайте пароль и логин для входа. Сама регистрация займет минут 5, зато сколько удовольствия вы получите от самого процесса.

• Попадаем в настройки.

• Выбираем страну из списка.

• Определяемся с типом первой рекламной кампании.

Вам будет предложено три вида:

Текстово-графические объявления – идеальное решение для продвижения как товаров, так и услуг.

Самый простой и универсальный вид рекламы. Показы данных объявлений возможны в поиске и на тематических площадках. Если вы новичок в контексте и хотите, чтобы о ваших товарах и услугах узнали все потенциальные клиенты, то вам необходим именно первый вид объявления.

Показываться они будут только на тех девайсах, на которые можно установить ваши разработки. Причем, как и в случае с первой разновидностью, демонстрация будет и в поиске, и в РСЯ.

Динамические объявления – то что надо, если в вашей кампании будет использоваться большое количество однотипных предложений.

Показы у такого типа только на поиске. Потребуется указать домен сайта, для которого будут сгенерированы динамические объявления, и написать общий для них текст. Для данного вида рекламы потребуется создать фид (автоматическая выгрузка товаров/услуг, которая передается в РК). Создают фид программисты. Система автоматически сделает заголовки, ключевые фразы и URL страницы перехода.

После того как сделаете выбор, вы попадете в увлекательный мир настройки рекламной кампании.

Как правильно настроить кампанию в Директе: из чего же, из чего же, из чего же сделана наша реклама

Оптимально заданные параметры кампании влияют на всё: на уровень конверсии, ваш доход, расходы, успешность бизнеса.

Узнаем, на что необходимо обратить пристальное внимание, какие показатели считать вариативными и можно ли чем-то пренебречь.

• Название кампании

• Расписание показов и датировки

Указываем дату начала кампании и дату завершения.

• Время показа объявлений

Ваши объявления в Директе могут показываться круглосуточно, но такая трансляция способна обеспечить вас большим количеством неэффективных показов. Этого можно избежать, указав необходимые сведения.

Временной таргетинг – расписание, согласно которому ваши предложения будут показываться потенциальным клиентам.

С точностью до одного часа вы можете назначить время демонстрации предложений. Настройте ее так, чтобы пользователи видели вашу рекламу исключительно в то время, когда ваш персонал работает и может принять заказ.

Кроме того, временной показатель можно изменять и подстраивать под проводимые акции.

Если в вашем магазине есть специальные скидки с 10 до 12 утра, то создайте отдельную группу объявлений и настройте показы на это время, чтобы как можно больше потенциальных покупателей узнало о своей выгоде и обязательно совершило покупку.

• География

Определитесь с регионом показов. Это актуально, если ваш бизнес имеет определенную региональную привязку. Таким образом ваши объявления могут видеть только те пользователи, IP-адрес которых соответствует выбранному региону, а также те, кто выбрал регион в настройках портала.

Например, у вас своя компания по доставке роллов в Москве. Щелкаем по кнопке «Уточнить» и задаем нужные параметры.

Если вы нацелены на всю Россию, но запускаете кампанию в какой-нибудь из стран СНГ, то не забудьте сделать соответствующую отметку в поле.

• Стратегия

Стратегия – это совокупность настроек вашего размещения в Директе.

Правильно выбрать стратегию показов – значит сохранить бюджет и сделать сильную кампанию. От стратегии зависит то, как вы будете управлять ставками, на каких площадках будут показываться ваши объявления.

Предпочтение той или иной стратегии продумывается заранее, ведь от правильного выбора зависят эффективность и бюджет кампании.

В расчет берутся цели, запланированный бюджет и геотаргетинг.

Если вы только начинаете свой рекламный путь, то рекомендуем воздержаться от игр в стратега. Если бездумно менять настройки или изначально сделать неверный выбор, можно спустить деньги на ветер, но так и не получить заветных продаж и заказов.

Остановите выбор на той стратегии, которая устанавливается по умолчанию, а именно «Ручное управление ставками». Она позволит рационально использовать собственные материальные ресурсы и обеспечит вас достаточным количеством показов.

Только когда разберетесь с тем, что влияет на динамику ставок и что делает ваши объявления эффективными, пробуйте другие варианты. Тем более, что для каждой стратегии есть ряд дополнительных настроек. Мы подробно рассказали о них .

• Настройка в сетях

Используйте РСЯ и увеличивайте охват пользователей, настраивайте и расширяйте свои возможности – повторно показывайте объявлениям пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами, но так и не сделали заказ.

• Корректировка ставок

Корректировки можно использовать для:

1. Целевой аудитории.
2. Мобильных телефонов.
3. Пола и возраста.

Таким образом, вы сможете показывать выбранной аудитории объявление на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Например, если у вас сеть по доставке пиццы, логично повысить ставки для ПК, ведь пока ваши потенциальные клиенты чаще пользуются именно ими, чтобы заказать еду на дом.

• Оптимизация и минус-слова

Минус-слова – это слова или фразы, при использовании которых система не будет отображать ваше объявление.

Не игнорируйте их, ведь они позволят вам не растрачивать бюджет понапрасну. Воспользоваться этой уникальной возможностью проще простого.

Устанавливаете фразы, по которым ваши объявления показываться не будут, лишаете себя нецелевых показов и таких же кликов.

Например, если вы продаете только детские велосипеды, а вот людям постарше ничего предложить не можете, то исключайте слово «взрослые».

Дмитрий Мазуров

• Визитка

Выглядит она вот так.

Помните, что клики по ней будут оплачиваться даже если переход не произошел. Однако не надо быть прорицателем, чтобы прийти к простому выводу: если пользователь все же сделал этот клик, значит ваше предложение его заинтересовало. Поэтому не играйте с судьбой, заполняйте визитку.

• Метрика

Как птицам необходимо небо, а моей бабушке – Коля Басков на втором канале, вам нужна аналитика. Быть в курсе всего, держать под контролем ход развития кампании – ну разве не прекрасно?

Яндекс.Метрика помогает отследить, по каким объявлениям и поисковым запросам люди приходят на ваш сайт. Из каких регионов, с каких площадок. Данные отчетов помогут вам составить облик своей аудитории, понять, что интересует ее больше всего.

• Уведомления

Важно, чтобы адрес в поле «Уведомления» был актуальным. Ведь на него вам будут приходить различные уведомления о состоянии вашей РК: сведения о состоянии счета, смене позиций показа.

Если вам захочется сменить почту, то просто щелкните в «Настроить».

Вы попадете в меню, где сможете добавить новый адрес, определиться с условиями получения уведомлений и сохраниться.

Кроме почтовых, вы можете настроить и SMS-оповещения. Они являются бесплатными и приходят вам на телефон. Задайте параметры и отдайте предпочтение временному промежутку, когда вам будет удобно получать новые сведения о состоянии рекламной кампании.

Мастерство слова и дела: создаем крутое объявление и правильно собираем ключи

Поговорим о том, как собрать СЯ и составить на его основе отличные предложения, которые точно привлекут внимание пользователей.

Запросы, бьющие в цель

Хорошие ключевые слова делают кампанию эффективной, позволяют экономить бюджет и увеличивают конверсию.

Чтобы было совсем просто, все вычисления произведем на простом примере.

Конверсия = число целевых действий / число кликов * 100%

Под этими действиями в данной статье мы будем понимать именно продажи и заказы.

У меня свой интернет-магазин крышек для банок. Конверсия моей РК составляет примерно 0,5%. За одного пользователя я готова заплатить не более 50 рублей.

Если конверсия 1%, то 100 кликов принесут 1 покупку. Если она 0,5%, как у меня, значит со 100 кликов я получаю половинку покупки. С 200 – приблизительно одну продажу.

Выходит, что если я готова отдать 50 рублей за одного покупателя, то мои 200 кликов должны стоить максимум столько. Если поставлю больше, то поступлю неэкономно.

Путем нехитрых математических вычислений получаю среднюю стоимость клика: 50* 0,5 / 100 = 0,25

Конечно, данная формула является примерной и во многом усредняет весь процесс. Используя ее, помните, что в некоторых тематиках стоимость за клик намного выше той, которую вы можете предложить. В этом случае ничего не поделать, остается разработать стратегию, которая не будет ограничена только выявлением стоимости за клик.

Как создать аккаунт в Яндекс.Директе и запустить первую кампанию: последнее напутствие

Если однажды вы твердо решить покорить просторы интернета, заявить о себе пользователям и стать успешным богатым человеком или крутым специалистом, остановитесь и взгляните на свою мечту, отбросив амбиции и горячность.

Зарегистрироваться в Директе, заполнить необходимые формы, составить объявления и собрать ключевые слова – только подготовить почву.

Чтобы получить отличный урожай, вам придется много трудиться: следить за статистикой, менять базовые настройки кампании, переписывать, переделывать, подстраивать, распределять и дополнять. Все это требует времени, сил, нервов и печенья.

Облегчить свой путь к славе вы можете двумя способами: доверившись или начав самостоятельный штурм неприступной контекстной крепости, читая наши .

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков , я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращённо директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или ещё чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далёк от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далёк от “Оскара” Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет своё рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.

Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймёт даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.

Как устроен Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

1. В поиске.
2. На сайтах партнёров РСЯ.

Давайте разберём их подробно и посмотрим, как они работают.

Реклама в поиске

В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.

Например, вы хотите купить постельное бельё. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.

Блоки делятся на 2 вида:

• Спецразмещение — это первые 1 — 3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
• Гарантированные показы — это все объявления, показывающиеся в самом низу. Здесь трафика гораздо меньше, нежели в спецразмещении.

Реклама на сайтах партнёров

РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнёрах Яндекса.

Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнёром Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.

Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они ещё будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами

Основные понятия

Цена клика

Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.

Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.

Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточённее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что значит CTR?

Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении для запроса “купить постельный комплект недорого” цена клика 20.40 руб.

Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.

И ещё дороже — цена клика 71.90 руб.

Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.

Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).

Сколько стоит запустить рекламную кампанию?

Если вы решили запустить её самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашёл очень дешёвого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.

Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлён тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот “дешёвый” директолог дорого мне обошёлся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.

Если вы всё же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.

Более подробно о том, из чего формируется , читайте в отдельной статье.

Что нужно для запуска?

1. Углубиться в нишу и понять, как ваш товар ищут в интернете.
2. Собрать ключевые фразы.
3. Написать объявления.
4. Залить на аккаунт.
5. Выставить необходимые настройки и стратегии показов.
6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
7. Настроить цели.

Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.

Если вы хотите , то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.

Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.

Заключение

Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте свои вопросы в комментариях под статьёй или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 . До новых встреч, друзья!