Ryšių vizualinių ženklų klasifikacija. Vaizdinės komunikacijos priemonės. Vaizdinės komunikacijos priemonės ir vizualinio turinio vieta jose

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Komunikacijos teorija kaip mokslo žinių sritis, kurios dalykas yra komunikacija. „Žiniasklaidos planavimo“ sąvokos esmė. Apsvarstykite pagrindinius komunikacijos teorijų panaudojimo ypatumus prekybos įmonės ALC „Vitalur“ reklamoje.

baigiamasis darbas, pridėtas 2014-05-06


Vizualinės komunikacijos raidos istorija reklamoje. Prekės ženklo komponentai, produktas ir paslauga. Strategija, prekės pavadinimas, logotipas ir produkto pakuotė. Prekės ženklo vizualinės komunikacijos tikslas. Skelbimų talpinimo formos. Pozicionavimas ir prekės ženklo strategija.

Kursinis darbas, pridėtas 2011-04-23


Ryšių naudojimo esmė ir principai. Marketingo informacijos vaidmuo valdymo sprendimų priėmimo ir įgyvendinimo procese. Marketingo komunikacijos sistema. Pagrindiniai komunikacijos proceso elementai: šaltinis, pranešimas, kanalas, gavėjas.

santrauka, pridėta 2010-07-20


Komunikacijos pramoninėje aplinkoje ypatybės. Pagrindinis jos turtas. Pramoninių prekių reklama. Instrumentinis, edukacinis komunikacijos turinys. Pagrindiniai dalyvavimo parodose tikslai. Mėginių naudojimo pramoninėje aplinkoje ypatybės.

pristatymas, pridėtas 2013-04-17


Miesto ir parkų reklamos instaliacijų įtaka vizualiniam aplinkos įvaizdžiui formuoti. Kompozicinių ir meninių orientyrų kūrimas Anapos pramogų parke; vizualinių komunikacijų organizavimas: lentelės, iškabos; super grafika prie kasos.

Kursinis darbas, pridėtas 2012-04-04


Gestinės komunikacijos samprata, formos ir ypatumai. Gestų naudojimas reklamoje. Gestų kalba yra komunikacinė sistema, kurios išorinė pusė yra pastatyta ne garsu, o išskirtinai gestaliniu-mimikos pagrindu.

Kursinis darbas, pridėtas 2005-11-01


Komunikacijos samprata, struktūra, kanalai ir barjerai. Ryšių su visuomene specialisto PR komunikacijų kompleksas Rusijos Naujojo universiteto PR katedros pavyzdžiu. Pagrindinės rekomendacijos, kaip vykdyti komunikacijos veiklą internete.

baigiamasis darbas, pridėtas 2014-09-03


Pagrindiniai prekės ženklo tipai ir funkcijos. Marketingo komunikacijos apibrėžimas. Marketingo komunikacijos priemonės ir įtakos tikslinėms grupėms. Komunikacijos vaidmuo ir vieta rinkodaros komplekse. Prekės ženklo ir rinkodaros komunikacijos ryšys.

Kursinis darbas, pridėtas 2012-07-31

Ši versija buvo patvirtinta ir yra naujausia.

Vizualinės komunikacijos- komunikacija (informacijos perdavimas) vaizdine kalba (vaizdai, ženklai, vaizdai, tipografija, infografika...), viena vertus, ir vizualinis suvokimas (regėjimo organai, suvokimo psichologija...), kita vertus. Vizualinė komunikacija sujungia spalvas, kalbą, rašytinę kalbą ir vaizdus, ​​kad sukurtų estetiškai žiūrovo akiai malonius pranešimus, užpildytus suprantama ir aktualia informacija.

Klasifikacijos

Lėšos

Reklamoje dažnai naudojama vaizdinė komunikacija. Vizualinės komunikacijos priemones galima suskirstyti į grupes:

• Spausdintos arba poligrafinės (bukletai, plakatai, skrajutės ir brošiūros ir kt.).
• TV ekranas (televizijos programos, animacija, grafiniai vaizdo įrašai ir kt.).
• Išorinės reklamos priemonės (reklaminiai skydai, iškabos ant pastatų, tranzitinė reklama ir kt.).
• Reklaminė žiniasklaida internete (baneriai, flash animacijos ir kt.).

Vystymosi istorija

Pirmosios vaizdinės komunikacijos formos buvo piešiniai ir paveikslai ant akmens, kaulo ir molio. Tai buvo dievybių ir mitinių būtybių paveikslai ir skulptūros bei realaus gyvenimo scenos. Bendravimo proceso dalyviais buvo ir autorių amžininkai, ir jų palikuonys, kuriems šie vaizdai turi istorinę ir meninę vertę.

Atrandant įvairias rašymo formas, vaizdus lydėjo žodiniai tekstai, buvo derinamos vaizdinės ir žodinės komunikacijos galimybės. Šis procesas buvo sukurtas išradus ir plačiai panaudojus popierių bei patobulinus spausdinimo procesus.

Viduramžiais graviravimo technika paplito. Taigi vaizdinėje statinėje komunikacijoje formuojasi keli meninės ir pažintinės komunikacijos kanalai: vaizdinė, įskaitant mažąją skulptūrą, architektūrinė ir urbanistinė, apimanti didžiąją skulptūrą ir lauko reklamą, spauda ir dizainas.

Vaizdinė komunikacija XX amžiuje stipriai išsiplėtė į visas kultūros sritis ir veiklos lauke įtvirtino tokias sąvokas kaip vizualinis tekstas, vizualinė kalba, vizualinė kultūra. Vizualinės komunikacijos yra vienas iš pagrindinių šiuolaikinės žiniasklaidos komponentų, sukuriančių vaizdinę sąsają informacijos perdavimui ir vartojimui, taip pat bet kokios informacijos transformavimui ir vertimui į vaizdinę kalbą (vaizdus ir spaudos portretus, nuotraukas iš scena ir televizijos nuotrauka realiu laiku...).

Profesionalios bendruomenės

• Nacionalinė vizualinių komunikacijų asociacija (NAVC)

• Fondas „Objektyvi realybė“

„Objective Reality Foundation“ yra ne pelno siekianti organizacija, nuo 2001 m. dirbanti vizualinės komunikacijos vystymo ir profesionalios fotografų bendruomenės palaikymo srityje. Pagrindinis Fondo veiklos tikslas – kuo platesnės geografinės, socialinės ir profesinės aplinkos formavimas socialiai reikšmingai fotografijai ir naujosioms medijoms.

Įdomūs faktai

Didžiosios Britanijos aukštojoje dizaino mokykloje vyksta atskiras meno vadovų mokymo kursas „Vizualinės komunikacijos“, kurio metu studentai įsisavina visą kokybiško grafinio dizaino kūrimo įrankių arsenalą su giliomis žiniomis iš kitų sričių (šriftų, fotografijos, reklama, rinkodara, prekės ženklas, projektų valdymas, bendravimas dirbant su klientais ir projektų komandose ir kt.)

Žmogus informaciją gauna visais jam prieinamais kanalais. Tačiau kai kurie iš jų turi ypatingą bendravimo charakterį. Tai visų pirma vizualinis ir žodinis bendravimas. Netgi Nietzsche savo aforizmuose rašė: „Žmonės laisvai meluoja burna, bet puodelis, kurį jie tuo pat metu gamina, vis tiek sako tiesą“. Šie žodžiai gana tiksliai perteikia ir informacijos perdavimo vizualiniu kanalu autonomiškumą, ir tai, kad mes negalime vienodai valdyti vizualinio kanalo, kaip tai daroma su verbaliniu kanalu.

Pažymėtina, kad vizualinė komunikacija apima ir vizualinę žmogaus išvaizdą, o ne tik jo žodžius. Ekspertai rašo, kad jūsų drabužiai gali būti labai informatyvūs, susiję su jūsų asmenybės istorija ir emociniu prisitaikymu prie gyvenimo.

Remiantis mokslinių tyrimų rezultatais, nustatyta, kad žmogus per akis gauna vidutiniškai 70 % informacijos, 69 % iš televizoriaus ekrano skaitomos informacijos yra vaizdinė komunikacija.

Taigi bendraujant tarp žmonių, taip pat tarp žmogaus ir simbolinės sistemos dominuoja vizualinis komponentas. Žmogui svarbiausias yra vizualinis suvokimas. Jis skirstomas į du etapus: informacijos rinkimas fiziniu lygmeniu ir vaizdinių signalų dekodavimas.

Pirmajame etape žmogaus akis atsižvelgia į daugiau informacijos, jei vaizdas yra:

• - kontrastas;
• - pakankamai didelis
• - glaustai.

Jei informacija surenkama sėkmingai pirmajame etape, ji siunčiama iššifruoti ir palyginti su esama duomenų baze. Kitaip tariant: „Tai, ką žmogus mato, yra vizualinių objekto įspūdžių ir žmogaus priešingos veiklos rezultatas, kuris siunčia praeities patirties krešulius į šią informaciją, žymią ir prasmingą, integruotą į bendrą žmogaus sąmonės struktūrą. “.

Norint lengvai ir greitai iššifruoti informaciją, vaizdinė komunikacija turėtų sutelkti dėmesį į:

• - vaizdų pažinimas;
• - lengvai skaitomi šriftai.

Kiekvieną dieną informacijos kiekis aplink žmogų auga milžinišku greičiu. Šiuos perteklinius informacijos kiekius sunku apdoroti tiek fiziškai, tiek psichologiškai. Todėl žmogus yra priverstas rinktis iš didžiulio kiekio reikalingos informacijos. Šioje situacijoje pranašumą įgauna paprasta ir vaizdinė informacija, pateikiama lengvai ir prieinama forma.

Teisingam bendravimo rezultatui įtakos turi daug aspektų, pradedant nuo socialinio žiūrovo statuso ir mentaliteto, baigiant pačios žinutės apsisprendimu.

Kiekviena žinutė neišvengiamai turi būti apdovanota prasme ir turėti labai apčiuopiamą tikslą. Dizaineris, turėdamas didžiausią žinutės tikslų aiškumą, gali nesunkiai rasti tinkamą vizualinį sprendimą, o reklamuojamos prekės ar paslaugos savininkas galės tiksliau sekti kampanijų rezultatus. Holistinio bendravimo su vartotoju prasmės supratimo stoka lemia aklavietės sprendimus ir dažnai nulemia paviršutinišką reklaminės medžiagos (spaudos, interneto svetainių, suvenyrų) „dekoravimą“. Tai galioja ir dizaineriams, ir jų klientams – įmonių savininkams.

Efektyvios žinutės (plakato, reklaminio skydelio, skelbimo, internetinio puslapio) ar komunikacijos sistemos (įmonės tapatybės, reklamos, prekybos centro navigacijos ženklų ir kt.) kūrimas prasideda nuo kruopštaus tikslinės auditorijos tyrimo. Kuo daugiau informacijos apie visuomenę, į kurią reikia kreiptis, tuo tiksliau bus galima suformuluoti kreipimąsi, savo idėją jiems. Naudodami aiškius ir paprastus vaizdus perduosite žinią tikslinio vartotojo protui, tuo pačiu pašalindami nepageidaujamus.

Vaizdas, kurį žiūrovas išvysta pirmą akimirką, turi būti emociškai prisotintas, sukels susidomėjimą ir privers nagrinėti pranešimą vos tik pasitaikius progai, šiuo etapu tikslinė auditorija yra atitrinta nuo nepageidaujamos visuomenės. Informacinį komponentą žiūrovas suvokia po to, kai jį sudomino pagrindinis vaizdas. Šūkis, antraštė ar tekstinis pranešimas turi būti trumpas ir aiškus. Visa pranešimo informacija turėtų būti apgalvota suvokimo seka.

Vizuali komunikacija yra žaidimas, žaidimas tarp prekės ženklo ir vartotojo. Vaizdiniais vaizdais ir aštriais žodžiais diktuojate žaidimo taisykles. Kuo sąžiningesnis ir įdomesnis šis „žaidimas“ vartotojui, tuo sėkmingesnis ir efektyvesnis jis bus.

„Svarbiausia dizaino ir informacinės grafikos užduotis – būti glaustesnė ir suprantamesnė, greičiau skaitoma, palyginti su tekstine informacija. Šiuo atveju galima kalbėti apie vizualinės komunikacijos efektyvumą ir papildomos vertės sukūrimą jos pagalba.

Reklamos institute plačiai naudojamos vaizdinės komunikacijos priemonės. Jie mus lenkia visur: reklamuojamos prekės pardavimo vietose, gatvėse, viešajame transporte, namuose, kavinėse ir kino teatruose, laikraščiuose ir žurnaluose. Jų tikslas – patraukti mūsų dėmesį. Vizuali komunikacija yra giliai skvarbi priemonė, pasižyminti dideliu efektyvumu, todėl jos populiarumas, renkantis rinkodaros komunikacijos technologijas, yra didelis.

Visas vaizdinės komunikacijos priemones galima suskirstyti į šias pagrindines grupes:

• · Spausdintos (spausdintinės) vizualinės komunikacijos priemonės: nuo kampanijos plakato ir ryškaus rinkimų lankstinuko iki reklaminių kalendorių, vaizdingų brošiūrų ir spalvingų bukletų parodose ir pristatymuose;
• · televizoriaus ekrano vizualinės komunikacijos priemonės: nuo kino (iš pradžių grynai vaizdinio, nebyliojo) iki visagalio visų laikų ir tautų monstro-komunikatoriaus – televizijos. Šios dvi meno rūšys yra žaidimų, animacijos, grafinių vaizdo įrašų ir filmų klipų kovinės komandos pagrindas;
• · išorinėje reklamoje naudojamos vizualinės komunikacijos priemonės: nuo reklaminių stendų (reklaminių skydų) ir stacionarių skydų ant pastatų (ugniasienės) iki šviesdėžių ir įtempiamų banerių;
• · vaizdinės komunikacijos internete priemonės: nuo žanro klasikos – banerių, iki flash animacijos.

Norint sukurti efektyvią vizualinę komunikaciją, būtina profesionaliai naudoti didelį įvairių disciplinų metodų arsenalą:

vaizduojamieji menai (grafika, piešimas, iliustracija);

fotografija (įskaitant koliažų meną);

kinematografija;

šiuolaikinė poligrafija;

dizainas, įskaitant interneto dizainą;

šiuolaikinės technologijos (įskaitant skaitmenines, holografines, videomenas, skystuosius kristalus);

šiuolaikinės kompiuterinės technologijos (specialios programos);

Gyvename vaizdiniame-komunikaciniame, konkurenciniame pasaulyje, kurio pagrindinė vertybė yra informacija. Dabar tarpusavyje konkuruoja ne tik gamybinės ir paslaugas teikiančios įmonės – jų informacijos ir įvaizdžio resursas kovoja dėl įtakos potencialiam vartotojui. Pažymėtina, kad konkuruojant dėl ​​visuomenės dėmesio sau egzistuoja ir socialinės problemos (informacija apie jas).

Vizualinė komunikacija – komunikacija (informacijos perdavimas) vaizdine kalba (vaizdais, ženklais, vaizdais, tipografija, infografika), viena vertus, ir vizualiniu suvokimu (regėjimo organais, suvokimo psichologija), kita vertus.

„Vizualinės komunikacijos“, „komunikacinis dizainas“ yra gana naujos dizaino sąvokos. Vaizdinės komunikacijos ženklai kuriami atsižvelgiant į dalykinės-erdvinės aplinkos, kuriai jie skirti, ypatybes. Ženklai sudaro vientisą sistemą su bendromis semantinėmis ir grafinėmis savybėmis, todėl atsiranda poreikis įvesti erdvės tipo apribojimus.

Kasdiene, vulgaria prasme, vaizdinį bendravimą galima apibrėžti kaip tai, ką aš matau. Tačiau šiandien vizualinė komunikacija yra itin išvystyta ir komplikuota tiek kalbos, tiek suvokimo lygmeniu dėl aktyvios vizualiojo meno ir elektroninių bei skaitmeninių technologijų plėtros.

Vizualinė komunikacija šiuolaikinėje visuomenėje vis labiau tolsta nuo pasyvaus tarpininko vaidmens, „kaupia“ kodus ir (ypač reklamoje) įgauna ryškų manipuliacinį pobūdį.

Vizualinė komunikacija smarkiai išsiplėtė į visas kultūros sritis ir veiklos lauke įtvirtino tokias sąvokas kaip vaizdinis tekstas, vaizdinė kalba, vizualinė kultūra. Vizualinės komunikacijos yra vienas iš pagrindinių šiuolaikinės žiniasklaidos komponentų, sukuriančių vaizdinę sąsają informacijos perdavimui ir vartojimui, taip pat bet kokios informacijos transformavimui ir vertimui į vaizdinę kalbą (vaizdus ir spaudos portretus, nuotraukas iš sceną ir televizijos vaizdą realiuoju laiku).

Vizualinėje komunikacijoje procesų rezultatai bus:

Skulptūra, Dizainas, Architektūra (vizualinis-objektinis procedūrinis tipas);

Grafika, Tapyba, Fotografija (vizualinis-grafinis procedūrinis tipas);

Mechanika, optika, elektronika (vizualinis-dinaminis procedūrinis tipas).

Taip pat pažymėtina, kad tokios vizualinės komunikacijos priemonės kaip teatras, kinas, internetas sujungia verbalinės ir vizualinės komunikacijos savybes, todėl jas galima priskirti procedūriniam-dinaminiam komunikacijos tipui.

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, Bendrąją vizualinės komunikacijos sistemą galima apibūdinti tokia schema: Subjektas (Autorius) - Komunikacijos tipas (Idėja) - Komunikacijos tipas (Procesas) - Komunikacijos rezultatas (Objektas).

Komunikacinis vizualinės-grafinės sistemos vaizdas yra sudarytas iš šios grandinės: Autorius (grafinis dizaineris) - Komunikacinis vaizdas (Vizualinis) - Proceso tipas (Vizualinis-grafinis) - Objektyvus rezultatas (Grafika). Taip pat nesunku sukurti kitas vizualinės komunikacijos sistemas.

Tačiau būtina apibrėžti, kas yra vizualinė komunikacija. Vizualinė komunikacija – tai sudėtinių elementų, vienijamų komunikaciniais saitais, sistema. Iš šio apibrėžimo matyti, kad vizualinių komunikacijų projektavimo procesas susideda iš dviejų pagrindinių dalių, kurios sudaro dizaino esmę.

Ryžiai. 1.1. Bendra bendravimo schema

Šiandien daug dėmesio skiriama aplinkos erdvės dizainui. Vienas iš aktualių erdvės struktūrizavimo elementų yra informacijos nešikliai, vaizdinės komunikacijos ženklai, reprezentuojantys žmogui įvairius duomenis. Vaizdinės informacinės sistemos apima platų problemų spektrą: prisideda prie orientavimosi, estetinių ir emocinių supančios erdvės ypatybių vertinimo. Didžioji dalis vizualinių komunikacijų studijų yra skirta urbanistinei aplinkai, tačiau informacijos blokų kūrimo turistinėje aplinkoje, kur tai taip pat būtina, problema nėra iki galo atskleista, reikalaujama identifikuoti informacinių ženklų įvedimo ypatybes. į natūralią aplinką.

Fotografija, kinematografija, televizija, spaudos dizainas, kompiuterių tinklai ir jų programinė įranga – tai tik neišsamus sąrašas socialinės veiklos formų, kurios generuoja tai, kas šiuo metu paprastai vadinama a) „vizualumu“, bet kurio tikrovės objekto reginiu, b)“ vizualizavimo informacija“, arba kažko ar kieno nors analogo kūrimas vizualine-vaizdine forma, c) „vizualinė kultūra“, žmogaus gebėjimo vaizduoti pavyzdžiai ir vaizdinė komunikacija ir kt. Šioje serijoje yra vieta Terminas „vizualinis bendravimas“, kuris gali būti labai apibendrintas, reiškia bet kokių žinių ir informacijos perdavimą / priėmimą tiesioginio rodymo arba pavertimo vaizdiniu būdu būdu.

Tai, kad vaizdinė komunikacija šiandien tampa galingu psichiniu socialinių pokyčių šaltiniu, iškalbingai liudija daugelis Rusijos tikrovės reiškinių. Taigi per pastaruosius dvidešimt metų mūsų šalis iš daugiausiai skaitančios pasaulyje virto „televizijos žiūrovų visuomene“. Televizija tapo pagrindiniu informacijos kanalu daugumai mūsų piliečių. Kartu ji veikia kaip komercinių įmonių sistema, kurios tikslas – didelis pelningumas. Tuo tikslu pertvarkoma ir tobulinama ne tik materialinė ir techninė televizijos transliavimo bazė, bet ir informacinių išteklių sudėtis, struktūra ir turinys. Tačiau daugelis rusų šiandien naudoja ne tik televizorių, bet ir kitus ekrano įrenginius: asmeninį kompiuterį, vaizdo įrangą, namų kiną, nešiojamąjį grotuvą, mobilųjį telefoną – techninius įrenginius, kurie vizualinį bendravimą paverčia visiškai individualizuotu būdu susitikti socialiniuose tinkluose. poreikiai.

Viešosios komunikacijos priemonės, daugialypės terpės technologijos, skirtos vizualiniams vaizdiniams ir vaizdiniams kurti, būdamos vizualiai atpažįstamais tikrovės fragmentais, tikromis ar išgalvotomis, pirmiausia suaktyvina įvairius žmonių emocinės patirties aspektus, prisideda prie susitapatinimo su konkrečia socialine stereotipų kūrimo. grupė. Tokios informacijos suvokimas ir pažinimas kartais neapsiriboja pirminiais kalbiniais ženklais, žodine „proto įranga“, kuri prisideda prie žmogaus idėjų apie jį supantį pasaulį ir jo socialinės veiklos realizavimo formų formavimo.

Šiuolaikinės socialinės erdvės vizualinis-įspūdingas informacijos ir komunikacijos turinys yra svari priežastis formuluoti vizualinės komunikacijos, kaip vieno iš specifinių socialinės identifikacijos išteklių, problemą.

Kad būtų suvokiama ir konkurencinga, informacija pateikiama emocinių vizualinių pranešimų pavidalu, kurie savo ruožtu sudaro vaizdinį tekstą. Vaizdiniai pranešimai (tekstai), kurių nešėjai yra: iškaba, plakatas, reklaminė kortelė, etiketė, pakuotė, video, vizualinis pristatymas ir kt. – „supintas“ idėjų, idėjų, asociacijų tinklu, sukauptu per visą žmonijos egzistavimo istoriją. Reikšmingą vietą pradeda užimti sąvokos ir idėjos, kurios nėra pagrįstos realistiškais, logiškais skaičiavimais-nustatymais. Normatyvumas, logocentrizmas, būdingas klasikinio kūrinio suvokimui, netinka suprasti šiuolaikinį vizualinį produktą, kuris, kaip taisyklė, turi daugiamatį turinį ir orientuojasi į daugiasluoksnį suvokimą.

Taigi, kiek grafinio dizaino produktas yra ženklas ar ženklų sistema, o pranešimo kokybė pirmiausia priklauso nuo ženklo kokybės, jo kūrimas/suvokimas reikalauja kalbos žinių ir konteksto pojūčio. Taigi, grafinio dizaino vaizdinė kalba, kaip ženklų sistema, suteikianti komunikacijos procesą, turi būti suvokiama dabartiniame vystymosi etape.

Naujausių tyrimų ir rezultatų analizė. Šeštajame dešimtmetyje viena populiariausių sociofilosofinių doktrinų Vakaruose buvo Kanados profesoriaus M. Mayupoeno komunikacijos sprogimo teorija. Visuomenės raidos istorijoje jis įvardija dvi dideles komunikacijos revoliucijas, iš kurių pirmoji prasidėjo Gutenbergo spauda; antrasis pažymėtas „elektroninėmis ir elektrinėmis laikmenomis“ XX a. M. Mayupoeno terminijos tikrovė ar aplinka yra ne tai, kas ji yra, o tai, kiek jauna ji sukurta ir atvaizduojama žmogui komunikacijos priemonėmis. Dešimtajame dešimtmetyje P. Rodkinas, remdamasis M. Mayupoenu, projektuoja savo teoriją, grafinį dizainą laikydamas naujos komunikacinės revoliucijos pagrindu.

Jau aštuntajame dešimtmetyje O. Černevičius pabrėžė, kad komunikacinė funkcija išryškėja grafikoje, kuri tarnauja pedagogikai (optimali mokomosios medžiagos vizualizacija), moksle (matematikos, fizikos, logikos vaizdinės kalbos), transporte ir kt. Mokslininkas prognozuoja, kad tobulėjant mokslui ir technologijoms, dėl informacinės krizės ir daugybės kitų šiuolaikinio pasaulio veiksnių, gyvenimas būsimoje industrinėje visuomenėje bus neįmanomas be optimalios informacijos vizualizacijos.

Savo monografijoje „Grafinio dizaino kalba“, analizuodamas Vakarų sampratas, ypač L. Leizegantas, grafinį dizainą apibrėžiantis kaip „abstrakčios informacijos vizualizavimo strategiją“, O. Černevičius atkreipia dėmesį, į ką L. Leizegantas grafinį dizainą supranta kaip „optimali informacijos apdorojimo strategija, kuri pati yra neutrali, jos specifinės interpretacijos kryptimi“, o „dizainerio užduotis tampa informacijos pavertimas vaizdiniais signalais, kurie interpretuojami vienareikšmiškai“. Būtent L. Leizegantas pristato ir paaiškina grafinio dizaino, kaip „funkcinės“ arba „analitinės komunikacijos strategijos“ apibrėžimą.

Apsistojęs prie grafinio dizaino vizualizacijos problemos, O. Černevičius pabrėžia būtinybę egzistuoti „vizualiai aplinkai“, kurios prasmė slypi tame, kad „ji instaliacijos objektas – vizualinė pasaulio šalis – yra svarbus. , reikšmingas, tas, kuris turi prasmę“. „Vizualinė aplinka suteikia žmogui pasaulį teksto pavidalu – tokia jo reikšmė“.

O. Černevičius tekstą laiko semiotine sąvoka: bet koks objektas, kuris suvokiamas ir suprantamas kaip ženklų sistema, aiškindamas, kad „daikto-ženklo materialioji substancija gali būti labai skirtinga, o kaip tekstas semiotikoje – rašytinis ir žodinis. kalba, grafiniai ar skulptūriniai vaizdai, architektūriniai kompleksai, muzikinės frazės, namų apyvokos daiktai, gestai ir kt. .

Anot O. Černevičiaus, „vaizdinis tekstas iš tikrųjų yra bet koks objektas, suvokiamas regimai ir kaip ženklų sistema“. Jos nuomone, „ir rungtynių etiketė, ir firminis identitetas, ir televizijos ekrano užsklanda, ir traukinių tvarkaraštis – visa tai įvairaus sudėtingumo vaizdiniai tekstai, nešantys tam tikrą žinią ir vadovaujantis matomu jos suvokimu“.

Dalyko aplinkos, kaip vaizdinio teksto, dizainas prisidėjo prie vertybinio požiūrio į ją gilinimo. Ji atkreipia dėmesį, kad „kadangi dizainas leidžia keisti vizualinę pasaulio apskaitą, dizaineris turi mokėti atskirti vizualiai reikšmingas ir nereikšmingas formas, o tam būtina turėti, be vizualinės aplinkos, vizualines vertybes. .

O. Černevičius pažymi, kad būtent šia prasme dizainas dažniausiai suprantamas kaip vizualizacija, t.y. kaip vizualinio pasaulio sutvarkymo ir kovos su vizualiniu chaosu procesas [ten pat]. „Visas objektyvus pasaulis turi turėti vizualinę vertę! – toks yra profesionalaus dizaino šūkis, deklaruoja O. Černevičius [ten pat]. Pasak O. Černevičiaus, „sąmoningas požiūris į teksto pranešimo, sistemos ir aplinkos kaip vaizdinio teksto kūrimą yra vizualinis dizainas“.

„Vizualinio teksto, kaip savarankiško dizaino objekto, pasirinkimas pirmiausia siejamas su taikomąja grafika ir grafiniu dizainu, – pastebi mokslininkas, – kur aiškus informacijos nukreipimas yra būtina normalaus darbo sąlyga.

Ji atkreipia dėmesį ir į tai, kad vizualinis tekstas gali būti ne tik užrašas, simbolis, vaizdas ir pan., bet ir automobilis, interjeras, gatvė, jeigu jie aiškiai orientuoti į vartotojo vizualinę instaliaciją. Nurodydamas, kad kalbant apie atskirų tekstų rinkinį, kalba yra jų sistema (kodas, nekintamas), tyrėjas išskiria dvi praktinio dizaino kategorijas: vizualinių komunikacijų projektavimą ir vizualinės kalbos kūrimą kaip tokią, pabrėžiant platų ir taktišką vizualinio vaizdo valdymą. kalba, kiek dizaineris laikosi ir plėtoja kalbinio elgesio taisykles.

Akivaizdu, kad vizualinė grafinio dizaino kalba turi savo struktūrą, kurią formuoja įvairi, begalinė išraiškingų kalbos vienetų konfigūracija. Nors plastinėje mene gana sunku išskirti minimalius diskrečius vienetus, kurių pagrindu būtų galima sukurti atitinkamą ženklų sistemą. Vaizdinėje tvarka nėra aiškiai apibrėžtų vienetų, kuriuos būtų galima kartą ir visiems laikams sujungti į konkretų katalogą. Pavyzdžiui, grafiniame dizaine (pastarasis yra greta įvaizdžio kūrimo ir dizaino) taškas gali reikšti ir save, ir daugybę kitų dalykų. Jo reikšmė kiekvieną kartą priklauso nuo konkrečios problemos formuluotės, ji visada kontekstuali.

Esminis skirtumas tarp vizualinės grafinio dizaino kalbos ir pačios kalbos yra nuovargis, kad grafinis dizainas neturi savo abėcėlės (ribinio fonemų raidžių skaičiaus), taip pat riboto skaičiaus žodžių, turinčių visuotinai priimtas reikšmes. Jų nebuvimas gerokai apsunkina jo vizualinės kalbos suvokimą kaip sistemą, kodų sistemą, kur taškas, linija, dėmė, faktūra, spalva begalinėse konfigūracijose formuoja plastiškus pranešimus. Nepriklausomai nuo tokios sistemos išradimo sudėtingumo, menininkai ir filosofai (V. Kandinskis, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrutas ir kt.) bandė sukurti plastinę kalbą, kuria būtų galima „skaityti“ str.

Todėl, nagrinėdami grafinio dizaino, kaip komunikacijos sistemos, vizualinę kalbą, atsigręžkime į pagrindines sąvokas: komunikacija, komunikacija, kalba, ženklas, pranešimas, tekstas, kad išsiaiškintume jų specifines ypatybes grafinio dizaino užduočių kontekste.

Taigi bendravimas yra viena iš bendros kryptingos komunikacijos rūšių. Jis vykdomas naudojant signalus, ženklus, nukreiptus nuo vieno objekto į kitą, ir randa savo išraišką natūralaus ir socialinio pobūdžio komunikaciniuose aktuose. Įvairios formos komunikacija iš esmės yra ta pati – komunikacijos esmė yra pranešimo perdavimas, o informacijai šis betarpiškumas nepriklauso. Komunikacijos procesas gali būti arba siaurai nukreiptas, kai informacija skirta pavieniams informacijos gavėjams, arba plačiai nukreiptas, kai pranešimo perdavimas yra skirtas daugeliui sistemų vienu metu. Procese dalyvauja priėmimo sistemų pogrupis.

Reikia pabrėžti, kad grafiniam dizainui būdingas daugiakryptis pranešimų perdavimo procesas.

Tačiau keistis informacija tampa įmanoma tik esant reikšmingam skirtingų sistemų informacinio potencialo netapatumui. Be to, toks skirtumas turėtų viršyti informacijos kanalo pasipriešinimą. Kuo didesnis pranašumas, tuo intensyvesnis informacijos srautas. Štai kodėl grafinis dizainas yra priverstas nuolat kurti naujus vizualinius stereotipus. Nes pasenęs, šališkas stereotipas tampa informacijos srauto sustabdymo priežastimi.

Bendravimas yra socialinio valdymo įrankis. Šis įrankis pasirodo esąs universalus ir įvairiai pasireiškiantis yra vientisas socialinis darinys, universalus socialinės sąveikos mechanizmas.

Taigi grafinio dizaino vizualinė kalba yra socialinio valdymo įrankis, ir kuo geriau ji sukurta, tuo didesnis naudingumo laipsnis.

Socialinis bendravimas kartais tapatinamas su bendravimo sąvoka. Straipsnyje „Menas socialinės komunikacijos sistemoje“ V. Mitina, remdamasi M. Kaganu, pabrėžia, kad bendravimas yra vienpusis ryšys, o bendravimas – intersubjektyvus santykis, t.y. tokia subjekto veikla, kuri yra skirta kitam subjektui, o ne objektui. M. Kagano nuomone, požiūrį į kitą dalyką sudaro lygiavertės praktikos kaip materialus, praktinis žmonių bendravimas jų bendroje darbinėje veikloje, o informaciniame lygmenyje - kaip dvasinis bendravimas. Taigi bendravimo procese vyksta ne perdavimas kitam to, ką pats žinai, o bendras bendrų idėjų, idealų, pažiūrų ir pan., t.y. pasiekimas bendromis dvasinės bendruomenės pastangomis.

Bendravimo ryšių sistema apima ne tik asmeninius žmonių sąveikos kanalus, bet ir vertybių tęstinumą bei perdavimą iš kartos į kitą. O.Kazinovo teigimu, „be sutvarkytos, formalizuotos ir dėl to ribotos bendravimo disciplinos nėra galimos žmonių, kaip tikro istorinio proceso dalyvių, bendruomenės“.

Kalba yra bendravimo įrankis ir universali priemonė. Būtent ji leidžia sutaupyti ir sukauptą patirtį perduoti iš kartos į kartą. Kalba yra informacijos saugojimo ir perdavimo priemonė, vienas iš žmogaus elgesio valdymo būdų. Atitinkamai, vaizdinė kalba yra tokia kalbos sistema, kuri informacijai perduoti ir saugoti naudoja vaizdinius pranešimus, sudarytus iš konkrečių atskirų vienetų (ženklų), sujungtų į savitas struktūras, turinčias specifinių formalių savybių. Grafinio dizaino vaizdinė kalba yra informacijos pateikimo priemonė, kai informacijos kokybę lemia ženklas / ženklų sistema.

Ženklas – kalbos sistemos vienetas, elementarus komponentas, išsaugantis visos kalbos sistemos bruožus. Pagal visuotinai priimtą supratimą, ženklas yra vienybė, stabilus tam tikro kalbinio turinio ir kalbinio išraiškingumo ryšys, kurio pagalba turinys gali būti išreikštas ir išlaikomas ženkle. Tačiau, pagal O. Černevičiaus mintį, pagal esminę grafinio dizaino turinio ir išraiškingumo planų vienovę, bet koks ženklo apibrėžimas naudojant šias kategorijas yra tautologinis ir neša nebent teiginį apie šių kategorijų egzistavimą, skirtumus ir sąsajas. planus.

Vaizdinė žinutė tam tikru mastu veikia kaip pagrindinė vizualinės kalbos forma. Grafiniame dizaine tai taip pat ženklas, turintis besąlygišką viršenybę prieš prasmę, atsiskiriantis nuo realaus komunikacijos proceso ir nepriklausomas nuo jo dalyvių (to, kuris perduoda ir nuo to, kuris priima). Pranešimo dėka tai, kas sakoma, tampa nepriklausoma ir nuo autoriaus, ir nuo gavėjo, ir nuo to, kas sakoma. Tekstuose įkūnytos žinutės sukuria atvirą kontekstą, beribį tekstinį lauką, kuriame kiekvienas tekstas įtraukiamas į savotišką „veidrodinį žaidimą“, nukreipiant į kitus tekstus, neturint galimybės suprasti, kuris iš jų yra pirminis.

Pavyzdžiui, plakatas yra klasikinė vizualinė grafinio dizaino žinutė, o aplinkosaugos plakatų paroda – vaizdinis šio numerio tekstas. Parodos renginių aplinkosaugos temomis visuma, jų atspindys spaudoje, televizijoje, internete sudaro vizualinį hipertekstą.

Šiandien tekstas yra visa sociokultūrinė tikrovė, simbolių, ženklų, artefaktų tekstas, kuriame pirmaujančią vietą užima tekstai, pastatyti ant vaizdinių laikmenų, įkūnytų spaudoje, multimedijos produktuose, ekrane. Jei žodiniam aprašymui būdinga suvokimo trukmė, tai vaizdiniuose tekstuose turinys yra arti paviršiaus, jis matomas, vizualizuojamas. Jei XX amžiuje ženklo turinys grafiniame dizaine beveik nedviprasmiškas, o tekstas suprantamas kaip įprastas žodinis tekstas, tai XXI amžiuje tekstinį rašytinį kultūros kodą keičia vizualumas.

Dabar turėtume apsvarstyti komunikacijos proceso etapus ir atkreipti dėmesį į jų specifines ypatybes grafiniame dizaine.

Pirmas etapas: informacijos sampratos formulavimas. Grafiniame projekte jis prasideda nuo užduoties nustatymo ir koncepcijos sukūrimo, t.y.: ką tiksliai ir kokią informaciją reikia perteikti. Kartu dizaineris turi aiškiai suprasti pranešimo tikslą ir motyvaciją, būtent: kodėl tai vykdoma ir ko reikia pasiekti; suprasti kontekstą (suvokti sąvokos aktualumą konkrečiai situacijai).

Antras žingsnis: kodavimas. Jis pradeda eskizų kūrimo procesą, kurį galima pavadinti pirminiu informacijos kodavimo procesu. Dėl to komunikacijos samprata transformuojama į vaizdinį pranešimą, kur vizualinis pranešimas tampa informacijos kodavimo proceso produktu. Kodavimo efektyvumas priklauso nuo dizainerio gebėjimo (talento) informaciją, kurią ketinama skleisti, paversti išraiškingais vaizdiniais ženklais. Čia, be dizainerio talento, svarbus jo informacijos ir sociokultūrinės aplinkos (konteksto) suvokimo laipsnis. Šiame etape geriausiai nustatomas optimalus pranešimo perdavimo kanalas. Ryšio kanalas yra priemonė, kuria perduodama informacija. Ryšio kanalo pasirinkimą įtakoja tokie veiksniai: perduodamos žinutės pobūdis; simbolių, kurie naudojami informacijai koduoti, tipas; kanalo svoris ir patrauklumas adresatui; konkrečius vieno ar kito kanalo tipo privalumus ar trūkumus. Siekiant pagerinti komunikacijos efektyvumą, tam pačiam pranešimui perduoti rekomenduojama naudoti du ar daugiau kanalų. Pavyzdžiui: spausdinti reklaminiai produktai ir reklamjuosčių rinkinys svetainėje.

Atkreiptinas dėmesys, kad grafiniame dizaine vizualinis pranešimas yra dizaino objektas ir komunikacijos kanalas: logotipas, plakatas, etiketė, pakuotė ir kt.

Trečias etapas: pranešimo perdavimas. Jis bus perduotas kanalu ir atspindi pranešimo pristatymą iš siuntėjo adresatui. Šiame etape kliūčių įtaka yra reikšminga. Kliūtys yra viskas, kas iškreipia pranešimo esmę ar turinį. Bendravimą beveik visada lydi triukšmas.

Triukšmas grafiniame dizaine reikalauja atskiro dėmesio, tačiau reikia pažymėti, kad tai pirmiausia kontekstas, kuriame suvokiama žinutė.

Ketvirtasis etapas: dekodavimas. Reiškia gautos žinutės perkėlimą į gavėjui suprantamą formą. Kai siuntėjo pasirinkti simboliai turi vienodą reikšmę žinutės gavėjui, kai jis supranta, ką turėjo omenyje siuntėjas. Kartais adresatas pranešimo esmę ir turinį interpretuoja kitaip, nei jį suprato siuntėjas.

Grafiniame dizaine tai yra teisingas, neiškreiptas informacinės koncepcijos suvokimas, kuris praktiškai išreiškiamas adresato pasirinktu patraukliu įpakavimu, reakcija į aplinkosauginį plakatą, noru apsilankyti viename ar kitame koncerte, įsigyti. Žurnalas; tai planuota reakcija į reklaminį plakatą, plakatą, pirkimo motyvaciją, paslaugas ir pan.

Paskutinis bendravimo etapas: grįžtamasis ryšys. Procesas, kurio metu siuntėjas ir gavėjas keičia vaidmenis. Atsiliepimo procese gavėjas informuoja siuntėją, kaip jis suprato pranešimo turinį. Žinoma, grįžtamojo ryšio buvimas padidina bendravimo trukmę, apsunkina procesą, bet padidina jo efektyvumą, suteikia pasitikėjimo teisinga komunikacijos sampratos interpretacija.

Kalbant apie grafinį dizainą, reklamos agentūros ir rinkodaros specialistai analizuoja pranešimo efektyvumą. Jie kaupia statistiką, kuris kanalas veikia geriausiai, lygina informacijos produktą su pradine informacijos koncepcija ir nustato tarpusavio supratimo laipsnį. Apskritai pranešimo sėkmė priklauso nuo informacijos koncepcijos efektyvumo, aiškaus kalbos strategijos ir konteksto apibrėžimo bei sėkmingo perdavimo kanalo pasirinkimo.

„Multimedija, – mano rusų mokslininkai M. Lukina ir I. Fomichova, – tai gebėjimas perduoti pranešimus skirtingomis ženklų sistemomis – žodine, grafine, garso, foto, vaizdo, animacine. Tie. informacija įgauna naujas rodymo, saugojimo formas, ji transformuojama į skirtingus skaitmeninius formatus. „Šiuolaikinių daugialypės terpės sistemų pagrindas – informacinių tekstinių duomenų, garso signalų ir vaizdų skaitmeniniais formatais sujungimo kompiuterinė technologija, padedanti juos atkurti rodant, spausdinant ar kitaip rodant, saugojant, kopijuojant ir perduodant neprarandant kokybės įvairiais kanalais bei greitųjų informacinių ryšių tinklai“.

Išanalizavę visus šiuos apibrėžimus, galime padaryti išvadą, kad multimedijos vienetas kaip toks neegzistuoja. Multimedija yra asociacija, informacijos vienetų, kurie yra vaizdinis, garsinis ir audiovizualinis turinys, derinys.

Vizualinis turinys formuojamas užpildant vaizdiniu turiniu, tai informacijos gamyba ir vartojimas vaizdine forma; mainų, komunikacijos, komunikacijos tarp adresato, kanalo ir gavėjo procesas regos receptorių lygmeniu.

Jei sukursime pilną apibrėžimą, jis atrodys taip: „Vaizdinis turinys yra masinės komunikacijos priemonės (mūsų atveju tai žiniatinklio išteklius) informacinis turinys, išreikštas vaizdine kalba: vaizdas, ženklai, infografika, vaizdo įrašas ir tt". Šis turinys sudaro naują komunikacijos kanalą, kuris XX amžiuje buvo vadinamas „vaizdine komunikacija“. Neturėtume pamiršti apie vizualinį suvokimą, kuris šiame procese vaidins išskirtinį vaidmenį.

Vaizdinio turinio klasifikacija. Yra daug skirtingų informacijos tipų klasifikacijų, tačiau dvi iš jų išlieka svarbios apibrėžiant „vaizdinio turinio“ sąvoką:

1. Už žmogaus suvokimo būdo. Priklausomai nuo informacijos gavimo būdo, išskiriami penki informacijos tipai: vaizdinė (arba vaizdinė), klausomoji (arba klausomoji), uoslinė, skoninė, lytėjimo.

2. Pagal apdorojimo būdus informacija skirstoma į skaitinę, tekstinę, grafinę ir garsinę.

Už informacijos prigimties vizualinis įstrižas gali būti komercinis (baneriai, animacijos), pramoginis (fotografija, iliustracija ir informacinė bei infografika, video reportažas) turinys, išreikštas skirtingais formatais vienu metu. Pavyzdys – informacinis ir analitinis portalas ua.korrespondent.net. Pagrindiniame puslapyje centre - logotipas su svetainės meniu: dešinėje pusėje - reklaminė juosta: šiek tiek žemiau - multimedijos skyrius, patalpintas atskirame ekrane; kairėje pusėje - svarbaus dienos įvykio nuotrauka ir pan.. Tai tipiška turinio žemuma, būdinga visų informacinių portalų dienai.

Internetinės žurnalistikos multimedijos tipų kontekste mokslininkas V. Ryabičevas sukūrė tokią klasifikaciją: Garsas (WAV, MP3. RAM): Vaizdo įrašas (MPEG. AVI. MOV): Grafika: animacija (GIF), vaizdas (JPEG) . Flash pristatymai (sudėtingas objektas, sukurtas 1986 m. FutureWave naudojant vektorinę grafiką).

Kaip matote, kūrėjas savo klasifikacijoje rėmėsi daugialypės terpės turinio formatu. Nepaisant to, apie tekstą kaip multimedijos dalį, kurią B. Potyatishik vadina savo multimedijos formatų hierarchijoje, neužsimenama, jame yra toks tekstas (papildytas grafika ir nuotraukomis), vaizdo, garso. Grafiką ir nuotraukas mokslininkas laiko tekstinės dalies papildymu, o ne savarankiškais žiniasklaidos komponentais. Iš to tai reiškia, kad vaizdinis turinys jo interpretacijoje yra tekstas, papildantis iliustraciją.

Pateikiame savo vizualinio turinio formatų klasifikaciją: vizualinis: tekstas, infografika, nuotrauka, animacija; garsas: garsas: audiovizualinis: vaizdo įrašas, animacija, kuri priskiriama ir vaizdinei, ir audiovizualinei, nes kartais ją lydi garsas. Animacija kuriama GIF formatu. „GIF. – V. Ryabichevo ir E. Karanovo idėja – yra vienas iš daugelio skaitmeninių vaizdo formatų, kuris turi mažą dydį, didelį vaizdo aiškumą, tačiau veikia su ribotu spalvų skaičiumi, būtent: 256.

Dėl animacijos efektų GIF pateko į populiariausių grafinių formatų kategoriją. Šių efektų kūrimo principas pagrįstas kelių statinių vaizdų-kadrų naudojimu paeiliui. Kiekvienam kadrui nurodomas jo apšvietimo laikas ekrane. Kadrų seka gali būti kilpinė. Šią technologiją dažnai matome tarp reklaminių pranešimų internete.

„Kompiuterinė animacija, – pažymi I. Maščenka, atskleisdamas šio informacijos atvaizdavimo būdo esmę, tai būdas sukurti animacinius (pieštus) filmų ir vaizdo failus naudojant kompiuterius. Naudojant programinę įrangą, taip pat duomenų bankus (archyvus, vaizdinę informaciją) ir piešinius, padarytus elektroninėje planšetėje, ekrane galite matyti peizažus, scenas, kuriose galite nuolat keisti (atsižvelgiant į vaizdo mastelį, kampą, perspektyvą, apšvietimą ir kt.).

Išvados. Daugeliu atvejų dabar žmonės informaciją suvokia vizualiai. Taip yra dėl natūralios jų kūno sandaros, taip pat į vaizdinius vaizdus orientuotų technologinių priemonių kūrimo. Logotipas, aplinkos klipų skenavimas mūsų laikmečiui būdingas dėl globalaus antreprenerinių struktūrų kuriamų vizualinių vaizdų plitimo, kurio pagrindinis motyvas – prekės ar paslaugos reklamavimas, pelno gavimas. Internetas prisotintas reklaminių antraščių, gatvės – didelėmis lentomis, radijas ir televizija – audiovizualiniais klipais. Be to, šiuolaikinių techninių priemonių pagalba galima sukurti ir atkartoti vaizdinius gaminius.

Vaizdinis turinys yra sudėtinė daugialypė terpė, kuri kartu su tekstiniu turiniu yra bendrojo žiniatinklio erdvės turinio dalis. Ši kompiuterinė informacijai atvaizduoti skirta technologija apibrėžia interneto medijos ypatumus. Didžiulis teksto masyvas kartu su interaktyvumu ir efektyvumu iškelia šią komunikacijos priemonę į pirmą planą.

Pasauliniame tinkle tai turinys, kuris sudaro pagrindinę procentinę informaciją, kuri rodoma įvairiais formatais (vaizdo įrašas, vaizdas, nuotrauka, animacija ir kt.). Jie suteikia žiniasklaidai naujų galimybių ir pranašumų perteikti žinutes tikslinei auditorijai.

Jei kalbame apie praktinį pritaikymą, tai vizualinis turinys plačiai naudojamas interneto komunikacijoje. Praktika lenkia teorinius pokyčius. Su šio kompiuterinio informacijos rodymo metodo terminologiniu pagrindu kyla nemažai problemų. kuri neigiamai nurodoma jos studijų procese aukštosiose mokyklose, rengiant tam reikalingą mokslinę literatūrą. Šiandien galima įvardyti vos keliolika profesinių leidinių, kuriuose kuriama šios srities termininė bazė. Vidaus mokslui reikia nacionalinės terminijos, nes tai yra informacinės visuomenės formavimosi Rusijoje ženklas.

Taigi grafinis dizainas yra funkcionali, analitinė sistema informacijai vizualizuoti. Jos uždaviniai – informaciją paversti vaizdiniais ženklais, kuriuos reikėtų interpretuoti kuo išraiškingiau. Atitinkamai, grafinio dizaino vizualinė kalba yra informacijos pateikimo priemonė. Ženklas / ženklų sistema lemia informacijos kokybę, kuo geresnis ženklas, tuo didesnis naudingumo laipsnis. Grafinio dizaino vizualinė kalba yra ženklų sistema: informacijai perteikti naudojami vaizdiniai pranešimai, kurie yra ženklai. Savo ruožtu pranešimai sudaro vizualinį tekstą, kuris kartu su daugeliu kitų tekstų sudaro vizualinį informacinės aplinkos hipertekstą.

Grafinio dizaino kalba yra socialinės kontrolės įrankis. Tai užtikrina vertybių tęstinumą ir perdavimą iš kartos į kartą. Be sutvarkytos, formalizuotos, taigi ir ribotos bendravimo disciplinos, nėra galimos žmonių, kaip istorinio proceso dalyvių, bendruomenės. Kalba yra bendravimo įrankis ir universali priemonė. Komunikacijos efektyvumas slypi darnoje visuose jos etapuose: informacijos sampratos kūrimas pagal kontekstą, kalbos strategijos apibrėžimas, perdavimo kanalo, užtikrinančio efektyvų informacijos suvokimą, parinkimas ir sukūrimas, analitika.

Tolesni moksliniai tyrimai atliekami grafinio dizaino vizualinės kalbos plastinės sintaksės požiūriu.