Paskutinį kartą . Šiandien toliau nagrinėsime skelbimų formatus. Ir pažiūrėkite į socialinę žiniasklaidą. Reklama socialiniuose tinkluose taip pat gali atrodyti labai įvairiai, išsiaiškinkime.

Susisiekus su

Vaizdas ir tekstas

Maži skelbimai, rodomi kairėje pagrindinio meniu pusėje. Galimas variantas su maža nuotrauka, antrašte ir tekstu arba su dideliu paveikslėliu ir tik antrašte. Iš tokių skelbimų nuoroda gali nukreipti į bet kurį iš jūsų išteklių.

Bendruomenės skatinimas

Specialusis

Bendruomenės įrašų reklamavimas

Jūs sukuriate įrašą savo bendruomenėje, paleidžiate joje skelbimus ir šis įrašas rodomas vartotojo sklaidos kanale tarp bendruomenių, kurias jie prenumeruoja, įrašų. Atrodo kaip įprastas bendruomenės įrašas, iš karto neaišku, kad tai reklama. Šis reklamos tipas dar vadinamas vietine.

Bendruomenės reklama

Jei jus domina vienos konkrečios bendruomenės auditorija, šis skelbimo formatas kaip tik jums. Didelė nuotrauka ir išsamus aprašymas padeda pritraukti tikslinės auditorijos dėmesį.

Klasės draugai

Kelių formatų išdėstymas

Anonsas 90х75

Karuselė

Tai „slenkanti“ juosta iš 3–6 skaidres. Kiekviena skaidrė yra paveikslėlis ir antraštė. Skaidrės gali būti bet kokios, tačiau dažniausiai bet kokie produktų pasiūlymai pateikiami tokiu formatu. Jie rodomi mobiliojoje svetainės versijoje ir darbalaukio versijoje.

Išankstinis įrašas vaizdo įraše

Išankstinis įrašas rodomas prieš pagrindinio vaizdo įrašo pradžią socialiniuose tinkluose ir „Mail.Ru Group“ projektuose.

Vaizdo įrašų pastabos (gerai)

Mažas vaizdo klipas, kuris automatiškai paleidžiamas naudotojo įvykių sklaidos kanale.

Pastabos (gerai)

Reklaminė juosta 240x400

Statinė arba animuota reklamjuostė, kuri rodoma keliuose socialiniuose tinkluose ir Mail.Ru Group projektuose.

Facebook

Nuotrauka

Paprastas ir patogus, galima sakyti, „klasikinis“ reklamos formatas. Jūsų skelbimo įrašą sudaro vaizdas ir trumpas aprašymas. Rodomas įvairiose svetainės vietose, atsižvelgiant į įrenginį, iš kurio vartotojas yra prisijungęs.

Vaizdo įrašas

žiedų galerija

Odnoklassniki karuselės analogas.

Skaidrių demonstravimas

Kompiliacija

Neįprastas reklamos formatas. Reklaminį įrašą papildo produktų pasirinkimas atskirų vaizdų pavidalu. Peržiūrėjęs bendrą informaciją apie reklamuojamą prekę, vartotojas gali pereiti prie produktų iš prekių linijos arba prie susijusių produktų.

Messenger

Instagramas

Kvadratas

Peizažas

Vertikalus formatas

žiedų galerija

Naudojant karuselės formatą, jūsų Instagram skelbimas bus rodomas kvadrato formatu. Norėdami pamatyti daugiau vaizdų, vartotojai gali spustelėti rodykles vaizdo kairėje ir dešinėje.

„Instagram“ istorijos

Tikiuosi, kad medžiaga jums buvo įdomi. nebėra naujovė, o būtinybė šiuolaikiniam verslui. Pagalvokite, ar galite prijungti keletą papildomų reklamos formatų?

5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 Interneto svetainė https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Naujokas

Tikslinė reklama VKontakte: formatų apžvalga

„VKontakte“ auditorija, pasak Socialinis tinklas, yra 97 milijonai unikalių vartotojų, iš kurių 77 % yra iš mobiliųjų įrenginių. Skelbimai gali būti rodomi socialinio tinklo mobiliosiose ir darbalaukio versijose, taip pat VKontakte programose.

Naudodami tikslinius skelbimus galite reklamuoti kelių tipų objektus: bendruomenes ir programas VKontakte, išorines svetaines ir bendruomenės įrašus.

Tekstinis-grafinis blokas: skelbimai VKontakte puslapiuose

Šis formatas leidžia reklamuoti programą, bendruomenę ar išorinę svetainę. Kiekvienai reklamuojamai nuosavybei galimi tam tikri skelbimų formatai. Skelbimai rodomi tik darbalaukyje esančioje svetainės versijoje kairėje puslapio pusėje.

Teksto grafiniame bloke gali būti iki trijų skelbimų kiekviename „VKontakte“ puslapyje. Mokate už paspaudimą (MUP) arba parodymą (MUT). Skelbimai palaiko taikymą pagal elgesį ir tašką, taip pat pakartotinį taikymą pagal pikselius arba CRM.

Pagrindinė tekstinių-grafinių blokinių skelbimų užduotis yra generuoti srautą. Tačiau tokių skelbimų pagalba įmonė taip pat gali didinti žinomumą, pritraukti naujų vartotojų, informuoti apie akcijas.

Šiame formate pagrindinis dalykas yra vaizdinis komponentas, o ne tekstas. Būtent paveikslas patraukia dėmesį, todėl svarbu pasirinkti patrauklią iliustraciją, kuri nepraras kokybės dėl mažo dydžio. Aukštos kokybės vaizdas skelbime užtikrina aukštą PR. Kūriniai turi atitikti tikslinės auditorijos interesus ir kelti emocijas.

Teksto ir vaizdo skelbimų bloke gali būti rodomi keturi formatai:

1. Vaizdas ir tekstas. Skelbimas susideda iš pavadinimo (iki 33 simbolių), 145×85 pikselių vaizdo ir aprašymo (iki 70 simbolių).
   

   Siekiant paskatinti vartotoją imtis tikslinio veiksmo, aprašo tekste turi būti raginimas veikti, pvz., „sužinokite daugiau“, „skaitykite svetainėje“, „pirkti“. Aprašymo eilutės ilgis leidžia šiek tiek daugiau papasakoti apie pasiūlymą:

   • informuoti klientus apie akcijas ir nuolaidas;
   • apibūdinti produkto konkurencinius pranašumus;
   • nurodykite kainą, kad atkirstumėte auditoriją, kuriai ji gali būti didelė.
2. Didelis vaizdas. Skelbime aprašymo nėra, bet yra pavadinimas (iki 33 simbolių), vaizdas, kurio dydis 145x165 pikseliai. Nuoroda gali nukreipti į svetainę, bendruomenę ar programą.
   

   Pagrindinis dėmesys skiriamas dideliam paveikslėliui, kurio dėka reklama patraukia vartotojo dėmesį ir skatina jį spustelėti skelbimą, kad gautų išsamią informaciją apie prekę ar paslaugą. Ant nuotraukos galite įdėti patrauklų ir lengvai skaitomą tekstą, pavyzdžiui, pagrindinį pranašumą, pardavimo aktyviklius, prekės pavadinimą arba raginimą veikti.

3. Bendruomenės skatinimas. Apima šiuos elementus: pavadinimą, 145 x 145 pikselių kvadratinį vaizdą, raginimo veikti mygtukus „Prisijungti“, „Prenumeruoti“ grupėms ir viešiesiems puslapiams arba „Einu“ renginiams ir informaciją apie narių ar draugų skaičių. bendruomenė.

   

   Tokie skelbimai padeda padidinti „VKontakte“ bendruomenės abonentų skaičių. Aktyvus raginimo veikti mygtukas leidžia prisijungti prie grupės arba dalyvauti įvykyje neapsilankius bendruomenės puslapyje. Formatas puikiai tinka gerai žinomiems ir populiariems prekių ženklams.

4. kvadratinis vaizdas- programų ir žaidimų reklamavimo formatas. Į skelbimą įtraukiamas (arba reklamuotojo įkeliamas) 145×145 pikselių vaizdas, programos pavadinimas, draugų skaičius programoje ir mygtukas Play arba Launch CTA.
   
5. Specialus programos reklamos formatas. Pranešimai rodomi programų katalogo puslapyje ir naujienų kanale. Be programos pavadinimo ir vaizdo, galite pridėti jos įvertinimą ir žanrą. Vaizdas gali būti programos viršelis arba rankiniu būdu įkeltas 128 x 128 vaizdas.
   

   Specialūs skelbimai bendrame aukcione nedalyvauja. Jie konkuruoja atskirame aukcione su konkurencingais to paties formato skelbimais.

   Sklaidos kanale aprėptis yra daug mažesnė nei teksto grafiniame bloke svetainės puslapiuose. Sklaidos kanalų skelbimai suteikia prekės ženklo buvimą vartotojų naujienose ir įrašuose bei padidina žinomumą. Programų katalogo puslapyje skelbimų dizainas nesiskiria nuo kitų žaidimų ir programų sąrašo. Jei vartotojui čia rodomi atitinkami skelbimai, atsižvelgiant į pomėgius ir kitą taikymą, tada tikimybė sulaukti paspaudimų ir perėjimų yra labai didelė.

Įrašų reklamavimas – remiami įrašai naujienų kanale

Formatas veikia svetainės mobiliojoje ir darbalaukio versijose, įrašai rodomi vartotojų naujienų sraute ir ant kitų bendruomenių sienų. Kaip ir prie bet kurio įrašo, prie reklaminio įrašo galite pridėti iki dešimties priedų: iliustracijų, vaizdo įrašų, apklausos, žemėlapio, produktų ir kt.

Reklamos davėjas moka už tokio formato reklamą pagal MUT modelį. Skelbimams galimos išplėstinės taikymo parinktys, taip pat pakartotinis taikymas. Šios parinktys leidžia suderinti arba išskirti auditoriją, kuri jau parodė jūsų skelbimą.

Formatas palaiko skaitiklių diegimą iš trečiųjų šalių eismo audito sistemų, tokių kaip AdRiver ir Weborama. Norėdami pradėti nepriklausomą statistikos sekimą, turite prijungti vienos iš sistemų pikselį.

Reklaminiai įrašai tinka reklamuoti leidinius su informacija apie įmonės paslaugas, konkursus ir renginius, apklausas. Naudodamas šį formatą reklamuotojas gali dirbti su naudotojais skirtingais kanalo lygiais: nukreipti naujus vartotojus ir didinti prekės ženklo žinomumą, papasakoti žmonėms, kurie jau susipažinę su produktu, apie privalumus, vykdyti papildomą pardavimą ir kryžminį pardavimą, dirbti su esamais klientais. (skelbti ribotas akcijas, teikti premijas ir pan.).

1. Įdėkite esamą įrašą bendruomenėje, kad būtų galima reklamuoti.
2. Sukurkite paslėptą įrašą neskelbdami ant sienos ir rodykite jį tik tinkamos auditorijos naujienų sraute. Paslėptų reklaminių įrašų pagalba patogu pritraukti naujų vartotojų į bendruomenę ir atlikti A / B skelbimų ar taikymo testavimą.

Pagal numatytuosius nustatymus skelbimai rodomi vartotojų naujienų kanaluose. Tačiau reklaminiame tinkle galima rodyti reklaminius įrašus – populiarias bendruomenes, kurios uždirba pinigus talpindamos skelbimus ant sienos ir prenumeratorių naujienų sraute. Svarbu, kad tikslinė auditorija būtų parenkama pagal taikymo nustatymus, nurodytus nustatant skelbimą.

Reklaminio įrašo efektyvumą galite patikrinti naudodami metriką „Reklamos įrašų įvertinimas“ (2017 m. lapkričio mėn.). Algoritmas atsižvelgia į teigiamą (nuorodų paspaudimai, vaizdo įrašų peržiūros, prisijungimai prie grupių) ir neigiamą (skundai, slėpimasis nuo sklaidos kanalo) vartotojų sąveiką su leidiniu ir lygina jas su konkurentų skelbimais to paties formato. Įvertinimas pradedamas rodyti po 2000 reklaminio įrašo parodymų.

Nesirinkite „Balo“ kaip pagrindinės kampanijos našumo metrikos. Metrika naudinga A / B testavimui ir parodys rekordą su žemu įvertinimu, kad būtų galima laiku valdyti biudžetą.

1. Išbandykite skirtingus taikymo nustatymus: pagal pomėgius, bendruomenes, panašias auditorijas, pakartotinės rinkodaros auditorijas, geografinę vietą ir kt.
2. Išbandyti skelbimo dizainą:
   • pritraukite dėmesį ir įtraukite: į skelbimą įtraukite vaizdo įrašą, gif animaciją, ryškias spalvas, tačiau atminkite, kad reklamos kokybė nuo to neturėtų nukentėti;
   • sutelkite dėmesį į pagrindinį dalyką - svarbios detalės turėtų iškart patraukti jūsų dėmesį;
   • kurti reklamą, atitinkančią auditorijos interesus;
   • pridėti aukštos kokybės ir suprantamus vaizdus;
   • vaizdai gali apibūdinti produkto ar paslaugos privalumus, papasakoti apie sėkmingą pirkimo ar bendradarbiavimo patirtį, parodyti populiariausius gaminius ar naujas kolekcijas, surinktas viename koliaže.
3. Laikykite nukreipimo puslapius tinkamus. Geriau pagrindinę informaciją patalpinti nukreipimo puslapio viršuje, gerai matomoje vietoje.
4. Alternatyvūs skelbimų formatai tam pačiam produktui reklamuoti.
5. Analizuokite statistiką ir laiku valdykite pakeitimus:
   • pakeisti pasiūlymą, jei pasikeitė parodymų intensyvumas arba rekomenduojama vertė;
   • nustatyti ribas skelbimų ir reklaminių kampanijų lygiu, siekiant kontroliuoti biudžeto išlaidas;
   • tirti demografinius rodiklius ir jų įtaką veiklos rezultatams;
   • jei reikia, sukurkite atskirą kūrinį pagal auditorijos demografinius rodiklius.

Reklaminiai įrašai su mygtuku

Skirtingai nuo reklaminių įrašų, šis formatas turi mygtuką su raginimu veikti ir negali pridėti jokių priedų. Įraše su mygtuku yra tekstas (iki 220 simbolių), fragmentas, kuriame galite pakeisti pavadinimą ir rankiniu būdu pridėti vaizdą (537 × 240 pikselių).

Skelbime esanti nuoroda su mygtuku gali nukreipti į bendruomenės puslapį arba svetainę, į bendruomenės programą, „VKontakte“ programą, tiesiogiai į dialogą su bendruomene arba sugeneruoti skambučius. Viename skelbime gali būti tik viena nuoroda. Apmokėjimas už talpinimą – pagal MUT arba MUP modelius.

„VKontakte“ teigimu, leidinių su mygtuku efektyvumas yra didesnis nei be mygtuko. Skelbimai sulaukia 30% daugiau paspaudimų, PR yra 1,5 karto didesnis, MUP yra 32% mažesnis.

• eiti;
• atviras;
• pirkti;
• nusipirkti bilietą;
• užpildyti;
• užsiregistruoti;
• kontaktas;
• prisijungti;
• Registruotis;
• rašyti;
• daugiau.

Vienas CTA mygtuko variantų yra skambinimo mygtukas. Jis rodomas VKontakte mobiliųjų programų skelbimuose ir mobiliojoje svetainės versijoje. Tokie skelbimai leidžia vartotojui tiesiogiai susisiekti su įmonės biuru arba skambučių centru.

Programos naudojimas

Jei esate iš tų žmonių, kurie mano, kad VKontakte reklama neveikia, kad išleisite daug pinigų ir nieko negausite, šis straipsnis skirtas jums.
Šiame straipsnyje sužinosite: kaip sukurti VKontakte reklamą, kokie yra nustatymai ir funkcijos.

„VKontakte“ auditorija yra 90 milijonų žmonių, iš kurių daugiau nei 68 milijonai yra aktyvūs vartotojai. Iš to galima suprasti, kad šis socialinis tinklas suteikia puikią galimybę rasti reikiamą auditoriją.

Reklamos tipai VKontakte

Tikslinė reklama Vkontakte

Reklamos kūrimas Vkontakte

Tada spustelėkite mygtuką „Sukurti skelbimą“. Čia ir prasideda linksmybės :)

Reklamos kūrimas prasideda pasirinkus jums tinkantį formatą.
Pažiūrėkime, kas jie yra ir kokiems tikslams jie tarnauja.

• Teksto grafinis blokas (TGB)

Jis yra kairėje po pagrindinio meniu trumpų blokų su vaizdu ir tekstu pavidalu.

TGB (tikslų) pranašumai:

• daug perėjimų
• mažas MUP
• vieta – tik darbalaukis

TGB apima bendruomenių, išorinių svetainių ir programėlių arba VK žaidimų reklamas.

Techniniai skelbimų formatų reikalavimai:

Šių formatų TT yra maždaug vienodi: skelbimo pavadinime gali būti nuo 3 iki 33 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus. Aprašymas – nuo ​​3 iki 70 simbolių. Vaizdo svoris iki 5 MB, formatai: JPG, PNG, BMP, TIF arba GIF (be animacijos). Tekstas paveikslėlyje turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

2. Kelių įrenginių formatai

Kelių įrenginių formatai yra formatai, rodomi naujienų kanale visose platformose: darbalaukio ir mobiliosiose svetainės versijose, taip pat visose oficialiose „VKontakte“ mobiliosiose programose.

• Reklaminis įrašas

Pranešimai skelbiami naujienų kanale arba bendruomenės sienose.
Reklamos įrašas gali būti vadinamas vietiniu formatu, kuris telpa į vartotojo naujienų srautą ir nesukelia atmetimo.
Vartotojai juos mato kartu su pažįstamu prenumeruojamu turiniu ir draugų įrašais.

Panagrinėkime kiekvieną iš jų atskirai.

Prie kiekvienos kortelės galite pridėti pavadinimą, trumpą aprašymą, paveikslėlį, mygtuką, nuorodą ir dvi kainas, pavyzdžiui, norėdami parodyti nuolaidą.

Šis formatas tinkamas prekėms ar paslaugoms parduoti, pavyzdžiui, internetinėms parduotuvėms.

Karuselės formato pranašumai:

• daugiafunkcinis darbas
  - Vartotojų pritraukimas į svetainę pirkti ar atlikti kitus tikslinius veiksmus;
  - Prekės ženklo žinomumo didinimas;
  - Naujų prenumeratorių pritraukimas į bendruomenę.
• Kryžminis įrenginys
  
• Patogus
  Mokėti už formatą galima ir už paspaudimus, ir už parodymus.

- vienas ar daugiau vaizdų, GIF animacija arba vaizdo įrašas.

Naudodami universalų įrašą galite reklamuoti įrašus, kurie leidžia pasiekti 90% Runet vartotojų tiek pilnoje svetainės versijoje, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose.

Universal Record formato pranašumai:

• Gimtoji
  Prekės ženklo turinys automatiškai prisitaiko prie reklamos formato.
• taškuotas
  Galimi visi taikymo nustatymai, taip pat pakartotinis taikymas.
• Nuoširdus
  Norėdami stebėti statistiką, galite prijungti trečiųjų šalių pikselius.
• Kryžminis įrenginys
  Skelbimai rodomi visuose prieinamuose vartotojų įrenginiuose.
• Tikslus
  Skelbimų dažnis vienam asmeniui, o ne įrenginiui.

- puikus įrankis srautui generuoti. Mygtukas ragina imtis kokių nors veiksmų, pvz., eiti į svetainę ar bendruomenę.

Ypatumai:

• vizualiai pastebimas;
• yra raginimas veikti;
• intuityvus vartotojams;
• nukreipia į konkretų reklamuotojo nurodytą puslapį;
• mygtuko tekstą galite pasirinkti priklausomai nuo reklamos užduoties.

yra programa, skirta rinkti tų, kurie paliko jums užklausą, kontaktus.

Programa leidžia:

• sukurti patogias formas programoms VKontakte sąsajoje;
• anketos laukeliuose veikia automatinis vartotojo duomenų pildymas, dėl kurio pakyla užpildytų duomenų konvertavimo lygis.

Klausimynus galima lanksčiai konfigūruoti, kad vartotojai dalintųsi būtent ta informacija, kurios jums reikia.

Techniniai reikalavimai reklaminių įrašų formatams:

• Į karuselę galima įdėti nuo 3 iki 10 kortelių su informacija apie prekes ir paslaugas.
• Įrašo tekstą gali sudaryti iki 220 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus. Tekste neturi būti nuorodų, grotažymių ir paminėjimų.
• Kortelės pavadinimą turi sudaryti nuo 3 iki 25 simbolių.
• Vaizdo dydis karuselėje turi būti bent 400 x 400 px.
• Palaikomi vaizdo formatai yra JPG, PNG arba GIF (be animacijos).
• Tekstas paveikslėlyje turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

• Įrašo tekstas gali būti iki 16 384 simbolių ilgio, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus.
• Įrašo tekste leidžiama naudoti ne daugiau kaip 6 jaustukus.

už vaizdą

• Prie įrašo galima pridėti iki 10 JPG, GIF, TIF arba PNG vaizdų.
• Tekstas ant vaizdo reklaminiame įraše turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

GIF animacijai

• GIF animacija turi būti pridėta kaip dokumentas.
• GIF failo dydis negali būti didesnis nei 50 MB. Automatinio paleidimo GIF animacija veikia failams, kurių svoris ne didesnis kaip 10–12 MB.
• Kiekviena GIF pusė turi būti ne didesnė kaip 1000 pikselių.
• GIF paveikslėlyje turi būti daugiau nei 1 kadras, intervalas tarp kadrų yra nuo 0,01 iki 1 sekundės.

vaizdo įrašui

• Didžiausias leistinas vaizdo failo dydis yra 2 GB.
• Palaikomi vaizdo formatai: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maksimali vaizdo raiška yra 1080p.
• Palaikomi horizontalūs, kvadratiniai ir vertikalūs vaizdo įrašai.
• Yra galimybė įterpti vaizdo įrašus iš kitų vaizdo įrašų talpinimo svetainių (Youtube, Rutube, Vimeo ir kt.).

• Įvesties tekstą gali sudaryti ne daugiau kaip 220 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus, ne daugiau kaip dvi eilučių pertraukas (tekste naudoti nuorodas, įskaitant grotažymes, neleidžiama).
• Įrašo tekste leidžiama naudoti ne daugiau kaip 6 jaustukus.
• Fragmente šalia mygtuko esantis vaizdas turi būti bent 537 x 240 pikselių.
• Tekstas paveikslėlyje fragmente turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.
• Palaikomi vaizdo formatai: JPG, PNG arba GIF (be animacijos).
• Fragmento tekstas šalia mygtuko gali būti iki 80 simbolių ilgio, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus.
• Mygtuko antraštę galima pasirinkti iš siūlomo sąrašo. Galimų etikečių sąrašas priklauso nuo skelbimo nukreipimo puslapio.

Nustatymai ir taikymas

Pasirinkę reikiamą formą, eikite į taikymo nustatymus.
Iš karto pastebėsiu, kad tikslinė auditorija ir rekomenduojama kaina keisis priklausomai nuo jūsų nustatymų.

TAIP

Jei reikia, pasirinkite skelbimo temą ir amžiaus žymėjimą.
Daugiau apie skelbimų talpinimo taisykles galite sužinoti. 2. Geografija

Galite pasirinkti šalį, miestus, regionus ir išskirti tuos, kurių jums nereikia.

Be to, yra patogi taškų nustatymo žemėlapyje funkcija. Naudodami nustatymą „Vietos tipas“ galite pasirinkti, kuriems naudotojams rodyti skelbimus – tiems, kurie nuolat lankosi, gyvena, mokosi, dirba ar šiuo metu yra nurodytoje vietoje.

Puikiai tinka įmonėms, kuriose tikslinė auditorija turėtų būti arti biuro.

3. Demografiniai rodikliai

Lytis, amžius, šeimyninė padėtis – suprantama.

Tačiau funkcija „Gimtadienis“ puikiai tinka reklamai „Sveikiname su gimtadieniu! Tik tau...".

Gimtadienio informacija atnaujinama kasdien, todėl jums tereikia vieną kartą nustatyti skelbimą ir jūsų reklamos kampanija išliks aktuali. Tai ypač patogu, kai turite nuolatinę gimtadienio nuolaidą.

4. Interesai

Pomėgiai yra labai svarbi jūsų nustatymų dalis.

Čia pasirenkate vartotojų grupę, kuri domisi ta ar kita tema. „VKontakte“ suskirsto vartotojus į auditorijos segmentus pagal jų socialinį aktyvumą. tinklus ir išorines svetaines.

5. Išsilavinimas ir darbas

Ši skiltis neveikia tinkamai, nes daugelis vartotojų savo anketoje nenurodo studijų ar darbo vietos.

Tik geriau orientuotis į vartotojus pagal išsilavinimą, jei jus domina konkrečių mokymo įstaigų absolventai arba neseniai baigę mokymo įstaigą.

Taikymas pagal poziciją geriausiai tinka įrangos skelbimams, pvz., stomatologams. Žinoma, žmonių bus mažai, informacija gal ne visada šviežia, bet kartais tai bent kažkas.

6. Papildomos parinktys arba pakartotinis taikymas

Pakartotinis taikymas yra paprastas ir efektyvus būdas padidinti potencialių klientų skaičių ir pakartoti užsakymus.
Galite rodyti skelbimus naudotojams, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų prekės ženklu – lankėsi jūsų svetainėje, ką nors įdėjo į krepšelį, pirko ar tiesiog pamatė jūsų skelbimą.

Taip pat galite išskirti auditorijas, pvz., vartotojus, kurie atidarė formą ir pateikė bilietą, kad neberodytų jiems skelbimo.

Norėdami nustatymuose pasirinkti pakartotinio taikymo auditoriją, pirmiausia turime ją sukurti arba, tiksliau, svetainėje įdiegti pikselį.

Retargeting pikselio nustatymas

Pirmiausia turite sukurti pakartotinio taikymo pikselį. Norėdami tai padaryti, eikite į meniu kairėje esančią skiltį „Pakartotinis taikymas“. Tada spustelėkite „Pixels“, tada „Create Pixel“.

Atsiras langas, kuriame turėsite parašyti pavadinimą, leistiną domeną ir pasirinkti svetainės temą.


Po to pasirodys langas su kodu, kurį reikės įdėti į svetainę, ir paaiškinimu, kaip tai padaryti.

Įdiegę kodą svetainėje turėsite patikrinti, ar jis veikia, ar ne.
Tai galite padaryti toje pačioje pikselių nustatymų vietoje.

Dabar, kai turite veikiantį pikselį, galite sukurti auditoriją.
Norėdami tai padaryti, spustelėkite skirtuką „Auditorijos“ ir mygtuką „Kurti auditoriją“.

Atsiras langas, kuriame galėsite pasirinkti jums patogią auditorijos kūrimo parinktį: naudojant pikselį arba iš failo.

Parinktis „Įkelti iš failo“ reiškia, kad turite savo klientų kontaktų duomenų bazę. Tokios auditorijos sukūrimas bus privalumas, nes galite išskirti savo klientus iš skelbimų auditorijos, kad neišleistumėte jiems savo reklamos biudžeto.

Taip pat skiltyje „Pakartotinis taikymas“ yra skirtukas „Panašios auditorijos“ arba panašiai.
Čia galite rasti „VKontakte“ vartotojų, kurių elgesys yra panašus į jūsų klientų elgesį.

Galite naudoti bet kurią pakartotinio taikymo šaltinio auditoriją, kurią pasiekia bent 1 000 naudotojų.
Norėdami sukurti LAL auditoriją, spustelėkite mygtuką „Rasti panašią auditoriją“.

Tada pasirodžiusiame lange iš sąrašo pasirinkite norimą auditoriją, kuriai kursite panašią.

Paieška gali užtrukti nuo 30 minučių iki kelių valandų, todėl karts nuo karto patikrinkite būseną.

Baigę kurti auditorijas, grįžkite prie skelbimo kūrimo ir sąraše pasirinkite auditoriją.

7. Auditorijos išlaikymo nustatymai

Čia galite surinkti auditoriją, kuri sąveikavo su jūsų skelbimu. Taip pat pasirinkite įvykius, kuriuose ji bendravo: jie žiūrėjo įrašą, ėjo į bendruomenę, slėpė įrašą nuo naujienų ir pan.
Galite pridėti kelias auditorijas.

8. Kainos ir vietos nustatymai

Šioje skiltyje galite pasirinkti svetaines, kuriose bus rodomas skelbimas, mokėjimo būdą – už paspaudimą (MUP) ir parodymą (MUT), taip pat ribojančius parodymus vienam vartotojui ir reklaminę kampaniją.

Tikslinės reklamos kaina

Tikslinė reklama „VKontakte“ veikia aukciono principu, o tai leidžia optimizuoti išlaidas. Jūs nusprendžiate, kiek norite išleisti reklamai.
Bet iš karto pastebėsiu, kad jei labai neįvertinsite rekomenduojamos kainos, tada skelbimas bus rodomas, bet apims nedidelę auditorijos dalį arba nebus rodomas iš viso.

MUT (mokestis už promilę) yra mokėjimo modelis, kai mokate už 1000 skelbimo parodymų.
MUP (mokestis už paspaudimą) yra mokėjimo modelis, kai mokate tik už naudotojo paspaudimus ant jūsų skelbimo.

Aukcionas Vkontakte

1. Pereinamosios kainos formavimo principas

Mokant už perėjimus (MUP):

• pasiūlymui įtakos turi skelbimas (skelbimo PR).

Mokant pagal MUP modelį, paspaudimų kaina yra atvirkščiai proporcinga reklamos CTR: kuo mažesnis CTR, tuo didesnis MUP.

Minimali perėjimo kaina yra 5 rubliai. (techniškai minimalaus tarifo vertės), mokant naudojant MUP modelį.

2. Kainos už 1000 parodymų principas

Mokant už 1000 parodymų (MUT):

• pasiūlymui įtakos turi reklamuotojų skaičius nurodytai tikslinei auditorijai aukcione;
• Skelbimas (skelbimo PR) NEveikia pasiūlymui.

Mokant pagal MUT modelį, perėjimo kaina nepriklauso nuo skelbimo CTR.

Minimali perėjimo kaina yra 30 rublių.

• Reklaminės kampanijos
  Šioje skiltyje rodomas reklaminių kampanijų ir jose esančių skelbimų sąrašas. Tai yra pagrindinė jūsų darbo sąsaja, kurioje galite atlikti bet kokius su reklamos kūrimu ir valdymu susijusius veiksmus.

  Matote likusį biudžetą, kiek buvo išleista šiandien ir vakar, taip pat nedidelę reklaminių kampanijų statistiką.

  Būtinai nustatykite ribas!
  Priešingu atveju VK gali „suvalgyti“ jūsų mėnesio biudžetą per dieną.

Paspaudę reklamos kampanijos pavadinimą pateksite į skyrių Skelbimai, o tada paspaudę ant skelbimo pavadinimo pateksite į patį skelbimą.

Čia galite pamatyti visą informaciją apie skelbimą: kaip jis atrodo, kiek paspaudimų, nusiskundimų ir pan. Tai buvo.

• Biudžetas
  Čia galite peržiūrėti ir papildyti reklamos sąskaitos likutį.

Kaip papildyti „Vkontakte“ balansą?

Eikite į skyrių „Biudžetas“ ir spustelėkite mygtuką „Papildyti“.

Būsite paraginti pasirinkti mokėjimo tipą.

Jei nuspręsite mokėti patogiai už fizinį. asmenų, tuomet pasirenkate mokėjimo būdą, nurodote sumą ir atliekate mokėjimą. Minimali mokėjimo suma yra 500 rublių.
Jei dėl legalaus asmenys – tiesiog įveskite savo banko duomenis.

„Vkontakte“ reklamos nustatymas ir kūrimas

Su jo pagalba galite automatiškai derėtis su jums tinkančių bendruomenių administracija dėl skelbimų talpinimo jose.
Nereikia sudėtingesnių procesų derinant etatą su bendruomenės administracija, tereikia nurodyti biudžetą ir kampanijos datas – pati sistema pasiūlys optimalų grupių sąrašą su maksimalia aprėptimi biudžeto ribose.

1. Sukurkite reklaminį įrašą ir pateikite jį moderuoti.
2. Nurodykite biudžetą ir talpinimo laikotarpį.
3. Peržiūrėkite platformos pasirinktų bendruomenių sąrašą.
4. Patvirtinkite vietą.

Išanalizuokime kiekvieną žingsnį išsamiau.

Iššokančiajame lange būsite paraginti pasirinkti įrašo tipą – įrašas su tekstu ir priedais arba kito įrašo pakartotinis įrašas – parašyti tekstą, trumpą pavadinimą ir pasirinkti reklaminę kampaniją.

„Įrašas su tekstu ir priedais“ gali būti vadinamas „įprastu įrašu“ bendruomenės sienoje, o „kito įrašo pakartotinis įrašas“ labiau tinka jūsų bendruomenės ar VK puslapio reklamai.
Prie kiekvieno naujo įrašo galima pridėti iki 10 priedų: nuotraukų, vaizdo įrašų, garso įrašų ir kt. Prie „pakartotinio paskelbimo“ galima pridėti tik vieną priedą.

Laukelyje „Trumpas vardas“ galite įrašyti vardą, pagal kurį bus identifikuojamas įrašas jūsų asmeninėje paskyroje ir SMS pranešimai. Niekas, išskyrus jus, to nepamatys.

2. Nurodykite biudžetą ir talpinimo laikotarpį
Spustelėkite mygtuką „Paskelbti įrašą“ ir pasirinkite parinktis, kurių reikia tinkamų bendruomenių paieškai.

3. Išnagrinėkite platformos pasirinktų bendruomenių sąrašą
Remdamasi aukščiau pateiktais duomenimis, rinkos platforma jums pasiūlys sąrašą tų bendruomenių, kurios atitinka nurodytus kriterijus.

Jei kai kurios bendruomenės jums netinka, galite jas išskirti spustelėdami atitinkamą mygtuką.

4. Patvirtinkite vietą
Baigę bendruomenių pasirinkimą, spustelėkite mygtuką „Paskelbti“.
Vieta bus rezervuojama automatiškai per jūsų nurodytą laikotarpį.
Informacija apie jūsų programas bus rodoma skiltyje „Laukiama paskelbimo“.

Paraiškų būsenos

Vkontakte reklamos kampanijos statistika

Paskelbę įrašą galite stebėti jo veikimą.
Galite peržiūrėti išsamią visų arba vieno įrašo konkrečioje bendruomenėje statistiką.

Galite sužinoti bendrą reklamą peržiūrėjusių vartotojų pasiekiamumą, nuorodos paspaudimų skaičių, narystės grupėje skaičių, jei ją reklamuojate ir pan.

Šie duomenys padės analizuoti skelbimų našumą įvairiose bendruomenėse ir koreguoti reklamos kampaniją, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Išvada

Taigi galime daryti išvadą, kad dėl paprastos sąsajos ir daugybės nustatymų parinkčių rasti reikiamą tikslinę VK auditoriją yra lengva ir paprasta. Be to, tam nereikia didelio biudžeto.