Žiniasklaidos reklama. Kas yra vaizdo reklama ir kur ją rasti

Pagrindinis reklamos žiniasklaidos kriterijus yra pramoga. Norint patraukti tikslinės auditorijos dėmesį, naudojami vaizdo įrašai, paveikslėliai, nuotraukos, tekstas ar garsas. Neprisijungus, tokie pranešimai skelbiami žiniasklaidoje, reklaminiuose stenduose, lankstinukuose ar plakatuose. Internete bet kuri svetainė ar socialinis tinklas gali būti žiniasklaidos reklamos platforma.

Tiesą sakant, bet kokia reklama, kurios tikslas yra pritraukti dėmesį ir prekės ženklo žinomumą, priskiriama žiniasklaidos reklamai. Į šį tipą neįeina akcijos, šalti skambučiai, tiesioginė rinkodara ar katalogai – visi tie būdai, kai prekė parduodama „ant kaktos“.

Pritraukite dėmesį ir padidinkite įmonės ar prekės ženklo žinomumą.

Pateikite rinkai naują produktą.

Greitai pasikalbėkite apie akcijas, produktus ar renginius.

Pritraukite klientus į svetainę.

Vaizdo skelbimų formatai

Yra penki pagrindiniai internetinės vaizdo reklamos tipai.

banerių reklama

Tiek internete, tiek neprisijungus – tai labiausiai žinomas reklamos būdas. Norėdami rodyti reklamjuostes, prekės ženklai tam tikram laikotarpiui perka konkrečią vietą svetainėje arba programoje arba moka už tam tikrą parodymų ir paspaudimų skaičių.

Reklamjuostės yra seniausia internetinės reklamos forma. Iš pradžių tokie pranešimai atrodė kaip statiškas paveikslėlis su trumpu tekstu, tačiau šiandien šis formatas išsivystė. Dabar jie dažnai prideda animaciją ar garsą, gali reaguoti į pelės judesius ar paspaudimus.

Reklamjuostes galite talpinti įvairiais būdais: tiesiogiai per svetainės administraciją, „Google“ reklamos tinkle arba „Yandex“ paieškos rezultatų puslapiuose. Jei reklamuotojui reikia didelio pasiekiamumo, turėsite išleisti įspūdingą sumą. Pavyzdžiui, taip atrodo reklamjuostės kaina pagrindiniame „Yandex“ puslapyje:

Nepaisant naujų kūrybinių formatų, daugelis rinkodaros specialistų mano, kad banerių reklama miršta. Dėl informacinio triukšmo gausos vartotojai nustoja kreipti dėmesį į erzinančias nuotraukas, o daugelis jas paprastai blokuoja specialių programų pagalba. Kai kurios svetainės netgi labai stengiasi ir prašo lankytojų kuriam laikui išjungti „AdBlock“.

Video reklama

Skirtingai nei reklamjuostės, vaizdo įrašų skelbimai geriau veikia prekės ženklo žinomumą ir sukuria mažiau informacinio triukšmo. Vartotojas svetainės puslapyje mato daug antraščių, paveikslėlių ir skelbimų, todėl ne visada gali susikoncentruoti į ką nors konkretaus. Vaizdo įrašas visada yra dėmesio centre.

Paleidžiama prieš pradedant rodyti vaizdo įrašą. Paprastai jį galima praleisti praėjus kelioms sekundėms po jo pradžios.

Žinutė vaizdo įrašo pabaigoje.

Be vaizdo įrašų, įterptų į vaizdo įrašų turinį, yra ir ne srauto formatas, kai reklaminiai pranešimai integruojami į tekstą arba reklamjuostes. Tai tie patys žaidėjai, kurie staiga atsiranda tuo metu, kai skaitote medžiagą internetiniame žurnale.

Vaizdo įrašų skelbimų talpinimo kaina yra reklamuotojo svetainės parodymų ir paspaudimų suma. Kuriant patį vaizdo klipą dalyvauja didelė komanda: režisierius, scenaristas, aktoriai, montuotojai, garso specialistai ir koloristai – už jų darbą taip pat reikia mokėti. Biudžetas čia matuojamas šimtais tūkstančių rublių.

Garso reklama

Firminiai puslapiai

Paprastai prekės ženklą naudoja didelės įmonės. Tai įvaizdžio reklama, kuri labiau tinka žinomumui didinti, o ne pardavimui.

Puslapio ar skilties prekės ženklo kūrimas dažniausiai sutampa su kokiu nors svarbiu įvykiu: koncertu, filmo premjera, didelio masto išpardavimu ar naujo produkto pristatymu.

Tekstinė-grafinė reklama

Tai yra skelbimai, kurie rodomi naudotojams pagal jų užklausas. Jie pateikiami per „Yandex“ reklamos tinklą arba „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Iš dalies jie primena banerius ir reklamas spaudoje: reklamą sudaro vaizdas, skirtas atkreipti dėmesį, ir trumpas tekstas.

Vaizdinės reklamos pranašumai

Susidomėjusius klientus galite rasti pagal kontekstą, pasirinkti temines svetaines ir skelbimų rodymo laiką, taip pat nukreipti pranešimus pagal lytį, amžių, geografinę vietą ir kitas charakteristikas.

Be to, vaizdinė reklama veikia net tada, kai vartotojas nepaspaudžia ant jūsų reklaminių antraščių ar skelbimų. Prekės ženklo žinomumas didėja vien dėl to, kad tinkle periodiškai mirksi pranešimai su jūsų tapatybe.

Reklamos žiniasklaidoje trūkumai

Kita problema – mažas vartotojų susidomėjimas. Žmonės jau seniai pavargo nuo didžiulio reklamos srauto internete ir neprisijungus, todėl nori jo atsikratyti visomis prieinamomis priemonėmis. Dauguma lankytojų blokuos jūsų reklamjuostes, nepaisys konteksto ir praleis vaizdo įrašus.

Išvada

Vaizdo reklama yra universali priemonė, kuri veikia ilgą laiką. Brangūs „YouTube“ vaizdo įrašai ar prekės ženklo laukai greičiausiai nepadidins pardavimų per vieną naktį, tačiau jie gali padėti sukurti jūsų prekės ženklo įvaizdį ir patikimumą.

Vienu metu ilgai ginčijomės, į kurią kategoriją įtraukti reklamą transporte. Teoriškai tai yra lauko reklama, skirta pritraukti vartotojų dėmesį, vadinasi, priklauso žiniasklaidos reklamai.

Todėl šiame straipsnyje išsiaiškinkime, kas yra vaizdo reklama, iš ko ji susideda ir kuo ji gali būti naudinga verslui.

„Meal'n'Real“.

Jo pagrindinė užduotis yra pritraukti žmogaus dėmesį. Tam naudojamos įvairios technologijos, kuriose yra tekstai, paveikslėliai, infografika, įmonių logotipai, žemėlapiai ir kt.

Padarykime nedidelį eksperimentą. Prisiminkite skelbimą, kurį matėte šiandien. Labiausiai tikėtina, kad net negalėsite prisiminti paskutinių 5 reklaminių pranešimų.

Tai yra gerai. Per daug triukšmo. Ir 95% atvejų šį triukšmą sukelia reklama žiniasklaidoje, nes čia yra įtraukti šie kanalai:

• Reklama per televiziją;
• Reklama spaudoje (spausdintoje medžiagoje);
• Interneto reklama;
• Lauko reklama;
• Vidinė reklama (tai reklama prekybos centrų viduje, vedančiame į prekybos paviljoną);
• Reklama transporte.

Iš to, ką matėme aukščiau, galime daryti išvadą, kad visa reklama priklauso žiniasklaidai. Bet taip nėra.

• Šalti skambučiai arba šalti skambučiai (telerinkodara);
• Reklaminiai katalogai ir brošiūros;
• Suvenyriniai gaminiai;
• Reklaminiai renginiai.

Ir tikriausiai dabar pasakysiu ką nors kvailo, bet tai tinka visiems. Be išimčių. Pavyzdžiui:

• Nišinė b2b – idealiai tinka reklama spaudoje, taip pat ir tranzitinė reklama (firminis transportas, kuris pristato užsakymus klientams);
• B2c niša yra reklama per televiziją ar radiją, nors daugelis žmonių jos atsisako dėl didelių išlaidų lauko ir vidaus reklamai.

Arba universalus „džentelmenų rinkinys“ visoms sritims – + pritaikytas pagal užsakymą. Ta pati reklama internete. Bet gali būti ir kitų variantų.

Gyvenimo įsilaužimas. Jei ketinate nusileisti savarankiškai, rekomenduoju – PlatformaLP , Tilda , Bloksi .

Pavyzdžiui, vienas iš mūsų klientų, naudodamas skelbimus įėjimuose, taip pat įdėdamas įprastus skelbimus laikraščiuose, sugebėjo pasiekti daug daugiau nei naudodamas kitus skirtingus.

MES JAU DAUGIAU NEI 29 000 žmonių.
ĮJUNGTI

Bet tu sekate mūsų youtube kanalą, tiesa?! Taigi vienas iš naujausių vaizdo įrašų „Blogos reklamos neegzistuoja“ jūsų nepraėjo. Ne?! Tada štai. Būtina pamatyti „zen“ žinias.

Vaizdinės reklamos neprisijungus mirtis

Bet nesakysiu, kad tradicinė reklama miršta, nes po vieno mūsų kliento atvejo nebesu tikras.

Mūsų palydovinės televizijos montuotojas nusprendė paskelbti karą konkursui.

Su sąlyga, kad didžioji dalis buvo, o ne pagaminta pagal technologijas arba.

Naudota daug įrankių. Konkurentai „mirdavo partijomis“. Ir tuo momentu, kai konkurentų sumažėjo iki vienos rankos pirštų skaičiaus ir reklamos biudžetas praktiškai išseko, o potencialūs pirkėjai buvo tiesiog „pakliuvę“.

Taigi sezonas atėjo ir klientas nusprendė nedidelį biudžetą skirti reklamai neprisijungus, kaip sakoma, „bandymui“.

Koks buvo jo nuostaba, kai „bandomosios reklamos“ rezultatai pasirodė reikšmingesni, o pati reklama – efektyvesnė.

Po šios akimirkos vėl patikėjau tradicine reklama ir kad ji veikia, bent jau regionuose. Bet tai mažas nukrypimas.

Skausmas dėl skirtumo: neprisijungus ir prisijungus

Tai yra, internete tai galima padaryti tikslingiau, tai yra tiksliau rodyti skelbimus (pasirinkti konkrečią rodymo geografiją, žmonių amžių ir pan. arba tik teminėse svetainėse).

Neprisijungus, ši funkcija nepasiekiama. Štai kodėl atsiranda antrasis skirtumas. Agresyvumas.

Vienas iš mūsų klientų, sėkmingai dirbantis paslaugų rinkoje daugiau nei 20 metų ir turintis 6 filialus Maskvoje ir Maskvos regione, kurio mėnesinis tinklalapio reklamavimo biudžetas yra apie 200 tūkstančių rublių.

Žiniasklaidos reklamos priemonės

Savo tinklaraštyje esame parašę daugybę straipsnių apie įvairius reklamos kanalus ir būdus. Norėdami juos išmokti, pirmiausia perskaitykite šiuos 3 straipsnius:

Išstudijavę šiuos straipsnius apsispręsite dėl konkrečių informacijos pateikimo būdų, kuriuos sąlyginai galima suskirstyti į keturias perdavimo priemones (tipą).

Kuris iš jų yra efektyvesnis ir kaip juos pritaikyti savo verslui, toliau svarstysime pasitelkdami kelių įmonių pavyzdį.

Baneriai

Paprastai kuo didesnis dydis, tuo labiau jis patraukia dėmesį. Kuo labiau pasiekiama vieta, tuo brangesnė kaina.

Neprisijungę mes vis tiek mokame už patalpinimo faktą. Internete metodas tobulėjo ir tapo labiau orientuotas į klientą, tai yra, atsirado mokėjimas už paspaudimus.

Tačiau miesto ir mažose svetainėse taip pat yra įdėjimo schema su mokėjimu už laiką, kurį jis bus svetainėje, arba už parodymų svetainėje skaičių.

Tokias žiniasklaidos reklamjuostes dabar madinga vadinti - teasers ("teaser" - tease). Tai yra, savo informacija jie erzina vartotoją imtis tikslinio veiksmo: eiti, paskambinti, spustelėti arba eiti į svetainę.

Neprisijungusioje erdvėje už vieną reklamjuostę vidutiniškai mokėsite nuo 10 iki 50 tr.. Kaip internetinės erdvės dalį pateiksiu pavyzdį, kaip pagrindiniame Yandex puslapyje įdėkite reklamjuostę savaitei.

Kainos Yandex

Viską matote teisingai. Skaičiai prasideda nuo 4 milijonų per savaitę. Visą kainoraštį galite rasti jų svetainėje. Bet taip yra, jei turite federalinį projektą ir jums reikia daugiau nei visiems.

Tačiau noriu jus perspėti. Baneriai tapo tiek nuobodūs, kad dabar yra vadinamasis „banerinis aklumas“.

Tai yra tada, kai klientas psichologiškai nepastebi reklaminių banerių. Todėl tik tuo atveju gerai pagalvokite ir viską suskaičiuokite dar kartą, jei staiga nuspręstumėte visą reklamos biudžetą skirti vienos banerio pirkimui.

Video reklama

Įdomiausia informacijos pateikimo priemonė. Tiesa, priprasti reikia laiko.

Dėl to nežinojimo kartą praradome didelę pinigų sumą. Būtent jie darbo valandomis socialiniuose tinkluose davė vaizdo reklamas režisieriams. Rezultatas?! Jie atidarė, bet garso neįjungė, nes buvo darbe.

Be to, kad svarbu žinoti, kuriuo metu rodyti skelbimus visame pasaulyje, reikia žinoti, ką rodyti ir kiek laiko.

Esu tikras, kad išsiaiškinsite, kada ir ką rodyti, bet papasakosiu apie trukmę, nes yra 2 vaizdo reklamos tipai:

• Ritiniai. Reklama, kuri rodoma jums žiūrint vaizdo įrašą. Galite tai pavadinti reklamos pertrauka, kuri veikia ir prisijungus, ir neprisijungus.

  – Išankstinis rodymas (pre-roll) – vaizdo įrašai leidžiami PRIEŠ peržiūros pradžią.

  – Viduryje rodomi skelbimai (vidutinis rodymas) – vaizdo įrašas, leidžiamas VIDURJE rodinio.

  – Postrolls (post-roll) – vaizdo įrašas, paleidžiamas PO peržiūros.

• Perdanga (perdanga). Baneris (sakiau, kad jų daug). Reklamjuostė, kuri dedama vaizdo įrašo apačioje ir rodoma žiūrint vaizdo įrašą. Neprisijungus, tai veikia linijos.

Asmeniškai dabar daug dėmesio skiriame reklamai vaizdo įrašuose. Nors tam reikia daugiau resursų, tačiau žiniasklaidos reklamos efektyvumas tokia forma suteikia maksimalų efektą.

Tačiau nepamirškite apie mūsų klaidą. Be vaizdo įrašo, reikia naudoti ir tekstą su vaizdu, nes ne visi turi laiko žiūrėti vaizdo įrašą ir ne visi mėgsta tai daryti.

Firminė reklama

Taip pat puikiai tinka įvairių filmų premjeroms ar naujų produktų pristatymams.

Ir juo naudojasi tik didelės federalinės įmonės, kurių pirkėjai – kas antras žmogus.

Firminė reklama

Mūsų asmeninis įsitikinimas, kad jei nesate VIP segmente ir nesate federalinė įmonė, kurios apyvarta siekia milijardus dolerių, tuomet šį informacijos perdavimo būdą turite atidėti vėlesniam laikui.

Tai suteiks jums pripažinimą, bet nesuteiks jums pirkimo. Be to, jei nuėjote šiuo keliu, tuomet ruoškitės nuolat leisti pinigus į įvaizdinę reklamą, nes kai tik nustosite tai daryti, būsite pamiršti kaip „pirmos mėlynės ant kelių“.

Teksto ir vaizdo skelbimai

Neprisijungus pavyzdžiai yra reklaminiai laikraščiai ir žurnalai, kuriuose matome atskirą patrauklią nuotrauką ir atskirą tekstą.

Neprisijungus, iš pradžių man buvo neaišku, kol nepamačiau pavyzdžio. Už šių žodžių slypi „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (GDN). Atvirkščiai, reklama su nuotraukomis šiems tinklams.

Teksto ir vaizdo skelbimas

Pastaruoju metu kontekstinėje reklamoje labai išaugo skelbimo kaina, jei kalbėtume konkrečiai apie paiešką.

Noriu nutylėti apie neprisijungus, bet mano vidinis balsas verčia tai pasakyti.

Tai dvigubas monstras. Tai sakau iš patirties, nes anksčiau buvau žurnalo bendrasavininkė.

Tai atneša klientų, bet jei kalbėsime apie maksimalų efektyvumą, tai jį galima pasiekti tik patalpinus specializuotuose leidiniuose.

Skelbimų laikraščiai taip pat veikia stebėtinai, bet tik tuo atveju, jei jūsų tikslinė auditorija yra pensininkai (tam tikros sąlygos vis dar yra, bet tai yra išimtys).

Trumpai apie pagrindinį

Ne veltui pateikiau pavyzdį apie mūsų klientą, kuris vaizdo reklamą naudojo konkurentams „šienauti“.

Beje, tai leido jam ne tik pašalinti daugybę smulkių konkurentų, bet ir užimti pirmąją vietą regione pagal pardavimus ir pripažinimą.

Tokių rezultatų jis pasiekė naudodamas reklamą neprisijungus ir internetinėje žiniasklaidoje.

Taip pat esu tikras, kad išbandėte arba naudojate anksčiau išvardytus vaizdo skelbimų formatus. Ar naudoji teisingai, ar ne, man sunku pasakyti.

Tačiau svarbiausia – turite suvokti, kad tik taikant integruotą požiūrį galima pasiekti puikių rezultatų ir išryškės reklamos žiniasklaidoje nauda.

O desertui – nedidelė premija. Remiantis „Business Insider Intelligence“ atliktais internetinių vaizdo skelbimų tyrimais, vaizdo įrašo formatas turi didžiausią PR (paspaudimų ir parodymų santykis) – 1,84%.

Visi kiti rodikliai buvo daug žemesni. Manau, kad dabar žinote, kur nukreipti savo pastangas 😉

Vaizdinė reklama (arba kitaip banerinė reklama) yra viena iš efektyviausių šiuolaikinės internetinės rinkodaros priemonių. Tai būtina, jei Jūsų įmonei reikia pristatyti rinkai naują produktą ar paslaugą, pagerinti įmonės įvaizdį ar didinti prekės ženklo žinomumą. Nors daugelis ekspertų šiandien interneto rinką tikina, kad vaizdo reklama pamažu miršta, daugelis būdų, kaip efektyviai ją panaudoti pritraukiant klientų, šiuo metu išliko tie patys.

Nėra jokių abejonių, kad prieš keletą metų vaizdo reklama veikė daug produktyviau nei šiandien. Priežastys yra šios:

• konkurencija buvo maža dėl nežinomybės;
• tuo metu nebuvo Adblock blokavimo programos, todėl skelbimai buvo rodomi visiems vartotojams;
• reklama buvo patalpinta prieinamose svetainėse.

Laikai pasikeitė, rinka tapo daug labiau patyrusi ir bendra užduotis yra keistis kartu su ja!

• Naujų klientų pritraukimas;
• potencialių klientų lojalumo didinimas;
• srauto į interneto šaltinį padidėjimas;

Žiniasklaidos reklamos rūšys

Jis turi daugybę variantų: teksto-grafiniai blokai, vaizdo įrašai, kurie naršyklėje atidaromi kaip atskiri puslapiai, vadinamosios „strijos“, esančios svetainės antraštėje, apskritai bet kokia reklaminė medžiaga, orientuota į vizualinį suvokimą.

Reklamjuostės (anonsai)- tam tikro dydžio blokai su tekstu ir grafiniu turiniu. Mokėjimas už jį formuojamas nuo banerio parodymų ar paspaudimų skaičiaus. Verta atkreipti dėmesį į tai, kad reklamjuostės nebūtinai turi būti apkrautos daugybe teksto ir kitų elementų. Vartotojas turėtų pastebėti reklamjuostę, ja susidomėti ir spustelėti paveikslėlį, kad sužinotų daugiau.

Reklamjuosčių yra įvairių: tai ne tik aukščiau paminėti plėtiniai, bet ir „raiškioji medija“ (flash baneriai virš svetainės puslapio turinio, kartais skamba), „pop-under“ (paspaudus, puslapis su reklama atsidaro atskirame lange), „sprogimo reklamjuostės“, susidedančios iš dviejų „flash“ vaizdo įrašų, taip pat „imitacinės baneriai“, savotiški anonsai, kurie pasirodo tinklalapio apačioje. Skirtingai nuo visų aukščiau išvardytų tipų, kuriuos galima drąsiai vadinti „agresyviais metodais“, ši reklaminė juosta atrodo mažiau erzinanti ir patraukia dėmesį dėl tikro populiarių išteklių imitavimo.

vaizdo reklama, paleistas vaizdo grotuvuose YouTube, Vimeo ir kitose vaizdo talpinimo svetainėse tuo metu, kai pradedamas groti norimas vaizdo įrašas, tačiau, žinoma, yra ir kitų galimybių. Labai didelis vaizdo turinio populiarumas tarp vartotojų leido jam tapti efektyvesniu reklamos metodu.

• pre-roll – vaizdo įrašas, rodomas prieš peržiūrint norimą turinį. Trukmė – nuo ​​10-20 sekundžių. Vartotojas gali nustoti rodyti vaizdo įrašą po 5 sekundžių, tačiau, kaip rodo statistika, tam tikras procentas vartotojų (apie 40%) peržiūri vaizdo įrašą iki galo.
• vidurio ir po jo rodomi vaizdo įrašo naudotojai rodomi vaizdo įrašo viduryje arba pabaigoje. Jei vaizdo įrašas bus ilgas, tada padidės ir skelbimo parodymų skaičius: pavyzdžiui, 4 kartus per visą laiką arba pristabdžius vaizdo įrašą.
• perdanga yra šiek tiek kitoks formatas. Tai statinė reklamjuostė, kuri įdiegta grotuvo apačioje ir rodoma vaizdo įrašo atkūrimo metu.

Prekės ženklas– brangiausia laikmena. Kaip sakoma, tik didelės įmonės, turinčios gana įspūdingą reklamos biudžetą, gali sau leisti ieškoti lėšų savo išteklių prekės ženklui. Pagrindinis šios krypties tikslas – reklamuoti įmonės įvaizdį, populiarinti prekės ženklą ir informuoti vartotojus apie svarbius įvykius – nuolaidas, akcijas, naujų produktų pristatymus, filmų premjeras ir kt.

Prekės ženklo reklama dažniausiai talpinama atsižvelgiant į geografinį taikymą norimam laikotarpiui (dienai, dienai, savaitei, mėnesiui). Laikas susietas su konkrečiu įvykiu. Mokėjimas apskaičiuojamas pagal bendrą rodymo laiką. Taikant šį metodą galima pritaikyti: pažįstamą žymeklį pakeisti interaktyviu reklaminiu objektu, sukurti naują reklamos skirtuką, nuspalvinti paieškos juostą, taip pat sukurti unikalų šaltinio foną, kuris atrodo labai didelis ir tuo pačiu neįkyriai. .

Tekstiniai-grafiniai blokai yra reklaminiai elementai, kurie vizualiai neišsiskiria iš bendro svetainės dizaino. Tai ne tradicinė spalvinga, patraukli reklama, o kai kurie informaciniai šaltinio pranešimai, pavyzdžiui, ekspertų rekomendacijos. Nereikia nė sakyti, kad vartotojai, kurie suvalgė per daug saldžios reklamos, labiau pasitiki tokiais kukliais ir protingais tekstiniais ir grafiniais blokais.

Kol internetinė reklama pateikia tikslią taikymą, ji, priešingai populiariems įsitikinimams, jokiu būdu neskubės būti nužudyta. Jūsų skelbimas bus rodomas išskirtinai teminėse svetainėse su galimybe pasirinkti vartotojų geografinę vietą, rodymo laiką ir kitus parametrus. O naudojant retargeting, susidomėjęs klientas gali būti grąžintas į anksčiau žiūrėtą puslapį.

Lankstumas ir interaktyvumas yra dar vienas svarbus žiniasklaidos pranašumas. Su juo galite bendrauti bet kuriuo metu: uždarykite iššokantįjį langą arba jį išskleiskite, praleiskite reklamą arba žiūrėkite iki galo.

Vaizdinė reklama leidžia užmegzti ryšį su potencialiu klientu emocijų lygmenyje, išanalizuoti esamą strategiją ir prireikus ją koreguoti, rodyti vaizdo įrašus plačiam vartotojų ratui, padidinti Jūsų prekės ženklo žinomumą ir lojalumą jam.

Per gana trumpą laiką jūsų išteklių lankomumas ir pardavimų apimtys pastebimai padidės.

Pateikite paraišką

Žinutė išsiųsta

Žiniasklaidos reklama – tai prekinių ženklų, interneto svetainių, prekių ženklų, prekių, paslaugų ir kt. reklamavimo rinkodaros priemonė, kai informacija apie prekę talpinama žiniasklaidos platformose (masinės informacijos priemonėse).
Pagrindinis skirtumas tarp reklamos žiniasklaidoje ir kitų reklamos rūšių yra esminis veiksnys – vartotojų dėmesio pritraukimas vyksta per informacijos vizualizavimą (flash paveikslėliai, vaizdo įrašai, vaizdai ir kt.).
Dėl vizualaus informacijos pateikimo tokią reklamą vartotojas greičiau suvokia, nereikia gilintis į jos reikšmę, nereikia gaišti laiko ją skaitant. Dažniausiai reklama žiniasklaidoje pasiekia vartotojų sąmonę, net jei jie neplanuoja ja domėtis (akis užmetė reklamjuostę tarp perėjimų per interneto puslapius, tačiau informacija įsiminė pasąmoningai).
Būtent šiuo efektu ir tikisi reklamuotojai, kurdami kitą reklamos kampaniją žiniasklaidai.

Reklamos žiniasklaidoje privalumai

Reklaminės juostos pagalba galite išspręsti šias užduotis:
1) Padidinkite srautą į reklamuojamą svetainę.
2) Padidinti reklamuojamo produkto pardavimą, ypač kai kalbama apie išskirtinius, brangius, naujoviškus produktus. Šiuo atveju reklama žiniasklaidoje yra geriausias būdas pasakyti apie naują produktą vartotojui, kuris dar nežino apie jo egzistavimą ir, atitinkamai, juo nesidomi.
3) Informuoti tikslinę auditoriją apie pelningus pasiūlymus, dabartines akcijas ir nuolaidas.
4) Pranešti plačiajai auditorijai apie naujus didelio masto renginius (filmus, parodas, koncertus ir kitus renginius). Šiuo atveju reklama žiniasklaidoje pakeičia plakatus.

Informacinės erdvės reklamai žiniasklaidoje

Priklausomai nuo platformos, kurioje bus dedama žiniasklaidos reklama, tipo, išskiriami šie vežėjai:
1) Televizija, kuri tam tikru laiku transliuoja reklaminius vaizdo įrašus.
2) Spausdinti leidiniai, kurie savo puslapiuose talpina reklaminius blokus.
3) Interneto žiniasklaida (svetainės, elektroniniai žurnalai, elektroniniai laikraščiai, naujienų ir informacijos šaltiniai, populiarūs socialiniai tinklai), kurios turi techninių galimybių ir noro savo puslapiuose patalpinti reklaminį bloką.
Reklamjuostės yra šių formatų:
- grafiniai baneriai (statiniai blokai).
- Flash-baneriai (dinamiški paveikslėliai, vaizdo įrašai).
- TopLine („strijos“, esančios virš pagrindinio puslapio turinio arba žemiau).
- Rich-Media (reklamjuosčių blokai virš svetainės turinio, kurie įkyriai „bėgs“ už pelės, kol bus uždaromi).
- Pop-Under (reklama, kuri atsidaro naujame naršyklės lange, jei vartotojai spusteli jiems reikalingą informaciją) ir kt.

Reklaminių antraščių funkcija

1) Reklaminės juostos reklama perėmė kontekstinės reklamos savybes, dėl kurių ji rodoma vartotojams priklausomai nuo jų paieškos užklausų ir jų buvimo vietos geografijos.
2) Reklaminė juosta yra labiausiai erzinanti žiniasklaidos reklamos rūšis. Interneto vartotoją dažnai trikdo, kai prieš akis kažkas „mirksėja“ (flash-baneris), užima pusę norimo puslapio vietos (Rich-Media) arba skelbimų blokai „iššoka patys“, todėl reikia skirti laiko juos uždaryti.
90% vartotojų netoleruoja tokios dėmesį blaškančios reklamos. Svetainės lankytojai yra ištikimiausi grafiniams blokams svetainės viršuje arba apačioje (TopLine).
Kiekvienas reklamos užsakovas sprendžia pats – kas jam yra prioritetinis, būtinai įsimenamas, net ir su neigiamomis asociacijomis, ar susilaukti lojalaus kliento, nes tikslingai ieškantys vartotojai yra dėmesingesni.

Vienu metu ilgai ginčijomės, į kurią kategoriją įtraukti reklamą transporte. Teoriškai tai yra lauko reklama, skirta pritraukti vartotojų dėmesį, vadinasi, priklauso žiniasklaidos reklamai.

Todėl šiame straipsnyje išsiaiškinkime, kas yra vaizdo reklama, iš ko ji susideda ir kuo ji gali būti naudinga verslui.

„Meal'n'Real“.

Jo pagrindinė užduotis yra pritraukti žmogaus dėmesį. Tam naudojamos įvairios technologijos, kuriose yra tekstai, paveikslėliai, infografika, įmonių logotipai, žemėlapiai ir kt.

Padarykime nedidelį eksperimentą. Prisiminkite skelbimą, kurį matėte šiandien. Labiausiai tikėtina, kad net negalėsite prisiminti paskutinių 5 reklaminių pranešimų.

Tai yra gerai. Per daug triukšmo. Ir 95% atvejų šį triukšmą sukelia reklama žiniasklaidoje, nes čia yra įtraukti šie kanalai:

• Reklama per televiziją;
• Reklama spaudoje (spausdintoje medžiagoje);
• Interneto reklama;
• Lauko reklama;
• Vidinė reklama (tai reklama prekybos centrų viduje, vedančiame į prekybos paviljoną);
• Reklama transporte.

Iš to, ką matėme aukščiau, galime daryti išvadą, kad visa reklama priklauso žiniasklaidai. Bet taip nėra.

• Šalti skambučiai arba šalti skambučiai (telerinkodara);
• Reklaminiai katalogai ir brošiūros;
• Suvenyriniai gaminiai;
• Reklaminiai renginiai.

Ir tikriausiai dabar pasakysiu ką nors kvailo, bet tai tinka visiems. Be išimčių. Pavyzdžiui:

• Nišinė b2b – idealiai tinka reklama spaudoje, taip pat ir tranzitinė reklama (firminis transportas, kuris pristato užsakymus klientams);
• B2c niša yra reklama per televiziją ar radiją, nors daugelis žmonių jos atsisako dėl didelių išlaidų lauko ir vidaus reklamai.

Arba universalus „džentelmenų rinkinys“ visoms sritims – + pritaikytas pagal užsakymą. Ta pati reklama internete. Bet gali būti ir kitų variantų.

Gyvenimo įsilaužimas. Jei ketinate nusileisti savarankiškai, rekomenduoju – PlatformaLP , Tilda , Bloksi .

Pavyzdžiui, vienas iš mūsų klientų, naudodamas skelbimus įėjimuose, taip pat įdėdamas įprastus skelbimus laikraščiuose, sugebėjo pasiekti daug daugiau nei naudodamas kitus skirtingus.

MES JAU DAUGIAU NEI 29 000 žmonių.
ĮJUNGTI

Bet tu sekate mūsų youtube kanalą, tiesa?! Taigi vienas iš naujausių vaizdo įrašų „Blogos reklamos neegzistuoja“ jūsų nepraėjo. Ne?! Tada štai. Būtina pamatyti „zen“ žinias.

Vaizdinės reklamos neprisijungus mirtis

Bet nesakysiu, kad tradicinė reklama miršta, nes po vieno mūsų kliento atvejo nebesu tikras.

Mūsų palydovinės televizijos montuotojas nusprendė paskelbti karą konkursui.

Su sąlyga, kad didžioji dalis buvo, o ne pagaminta pagal technologijas arba.

Naudota daug įrankių. Konkurentai „mirdavo partijomis“. Ir tuo momentu, kai konkurentų sumažėjo iki vienos rankos pirštų skaičiaus ir reklamos biudžetas praktiškai išseko, o potencialūs pirkėjai buvo tiesiog „pakliuvę“.

Taigi sezonas atėjo ir klientas nusprendė nedidelį biudžetą skirti reklamai neprisijungus, kaip sakoma, „bandymui“.

Koks buvo jo nuostaba, kai „bandomosios reklamos“ rezultatai pasirodė reikšmingesni, o pati reklama – efektyvesnė.

Po šios akimirkos vėl patikėjau tradicine reklama ir kad ji veikia, bent jau regionuose. Bet tai mažas nukrypimas.

Skausmas dėl skirtumo: neprisijungus ir prisijungus

Tai yra, internete tai galima padaryti tikslingiau, tai yra tiksliau rodyti skelbimus (pasirinkti konkrečią rodymo geografiją, žmonių amžių ir pan. arba tik teminėse svetainėse).

Neprisijungus, ši funkcija nepasiekiama. Štai kodėl atsiranda antrasis skirtumas. Agresyvumas.

Vienas iš mūsų klientų, sėkmingai dirbantis paslaugų rinkoje daugiau nei 20 metų ir turintis 6 filialus Maskvoje ir Maskvos regione, kurio mėnesinis tinklalapio reklamavimo biudžetas yra apie 200 tūkstančių rublių.

Žiniasklaidos reklamos priemonės

Savo tinklaraštyje esame parašę daugybę straipsnių apie įvairius reklamos kanalus ir būdus. Norėdami juos išmokti, pirmiausia perskaitykite šiuos 3 straipsnius:

Išstudijavę šiuos straipsnius apsispręsite dėl konkrečių informacijos pateikimo būdų, kuriuos sąlyginai galima suskirstyti į keturias perdavimo priemones (tipą).

Kuris iš jų yra efektyvesnis ir kaip juos pritaikyti savo verslui, toliau svarstysime pasitelkdami kelių įmonių pavyzdį.

Baneriai

Paprastai kuo didesnis dydis, tuo labiau jis patraukia dėmesį. Kuo labiau pasiekiama vieta, tuo brangesnė kaina.

Neprisijungę mes vis tiek mokame už patalpinimo faktą. Internete metodas tobulėjo ir tapo labiau orientuotas į klientą, tai yra, atsirado mokėjimas už paspaudimus.

Tačiau miesto ir mažose svetainėse taip pat yra įdėjimo schema su mokėjimu už laiką, kurį jis bus svetainėje, arba už parodymų svetainėje skaičių.

Tokias žiniasklaidos reklamjuostes dabar madinga vadinti - teasers ("teaser" - tease). Tai yra, savo informacija jie erzina vartotoją imtis tikslinio veiksmo: eiti, paskambinti, spustelėti arba eiti į svetainę.

Neprisijungusioje erdvėje už vieną reklamjuostę vidutiniškai mokėsite nuo 10 iki 50 tr.. Kaip internetinės erdvės dalį pateiksiu pavyzdį, kaip pagrindiniame Yandex puslapyje įdėkite reklamjuostę savaitei.

Kainos Yandex

Viską matote teisingai. Skaičiai prasideda nuo 4 milijonų per savaitę. Visą kainoraštį galite rasti jų svetainėje. Bet taip yra, jei turite federalinį projektą ir jums reikia daugiau nei visiems.

Tačiau noriu jus perspėti. Baneriai tapo tiek nuobodūs, kad dabar yra vadinamasis „banerinis aklumas“.

Tai yra tada, kai klientas psichologiškai nepastebi reklaminių banerių. Todėl tik tuo atveju gerai pagalvokite ir viską suskaičiuokite dar kartą, jei staiga nuspręstumėte visą reklamos biudžetą skirti vienos banerio pirkimui.

Video reklama

Įdomiausia informacijos pateikimo priemonė. Tiesa, priprasti reikia laiko.

Dėl to nežinojimo kartą praradome didelę pinigų sumą. Būtent jie darbo valandomis socialiniuose tinkluose davė vaizdo reklamas režisieriams. Rezultatas?! Jie atidarė, bet garso neįjungė, nes buvo darbe.

Be to, kad svarbu žinoti, kuriuo metu rodyti skelbimus visame pasaulyje, reikia žinoti, ką rodyti ir kiek laiko.

Esu tikras, kad išsiaiškinsite, kada ir ką rodyti, bet papasakosiu apie trukmę, nes yra 2 vaizdo reklamos tipai:

• Ritiniai. Reklama, kuri rodoma jums žiūrint vaizdo įrašą. Galite tai pavadinti reklamos pertrauka, kuri veikia ir prisijungus, ir neprisijungus.

  – Išankstinis rodymas (pre-roll) – vaizdo įrašai leidžiami PRIEŠ peržiūros pradžią.

  – Viduryje rodomi skelbimai (vidutinis rodymas) – vaizdo įrašas, leidžiamas VIDURJE rodinio.

  – Postrolls (post-roll) – vaizdo įrašas, paleidžiamas PO peržiūros.

• Perdanga (perdanga). Baneris (sakiau, kad jų daug). Reklamjuostė, kuri dedama vaizdo įrašo apačioje ir rodoma žiūrint vaizdo įrašą. Neprisijungus, tai veikia linijos.

Asmeniškai dabar daug dėmesio skiriame reklamai vaizdo įrašuose. Nors tam reikia daugiau resursų, tačiau žiniasklaidos reklamos efektyvumas tokia forma suteikia maksimalų efektą.

Tačiau nepamirškite apie mūsų klaidą. Be vaizdo įrašo, reikia naudoti ir tekstą su vaizdu, nes ne visi turi laiko žiūrėti vaizdo įrašą ir ne visi mėgsta tai daryti.

Firminė reklama

Taip pat puikiai tinka įvairių filmų premjeroms ar naujų produktų pristatymams.

Ir juo naudojasi tik didelės federalinės įmonės, kurių pirkėjai – kas antras žmogus.

Firminė reklama

Mūsų asmeninis įsitikinimas, kad jei nesate VIP segmente ir nesate federalinė įmonė, kurios apyvarta siekia milijardus dolerių, tuomet šį informacijos perdavimo būdą turite atidėti vėlesniam laikui.

Tai suteiks jums pripažinimą, bet nesuteiks jums pirkimo. Be to, jei nuėjote šiuo keliu, tuomet ruoškitės nuolat leisti pinigus į įvaizdinę reklamą, nes kai tik nustosite tai daryti, būsite pamiršti kaip „pirmos mėlynės ant kelių“.

Teksto ir vaizdo skelbimai

Neprisijungus pavyzdžiai yra reklaminiai laikraščiai ir žurnalai, kuriuose matome atskirą patrauklią nuotrauką ir atskirą tekstą.

Neprisijungus, iš pradžių man buvo neaišku, kol nepamačiau pavyzdžio. Už šių žodžių slypi „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (GDN). Atvirkščiai, reklama su nuotraukomis šiems tinklams.

Teksto ir vaizdo skelbimas

Pastaruoju metu kontekstinėje reklamoje labai išaugo skelbimo kaina, jei kalbėtume konkrečiai apie paiešką.

Noriu nutylėti apie neprisijungus, bet mano vidinis balsas verčia tai pasakyti.

Tai dvigubas monstras. Tai sakau iš patirties, nes anksčiau buvau žurnalo bendrasavininkė.

Tai atneša klientų, bet jei kalbėsime apie maksimalų efektyvumą, tai jį galima pasiekti tik patalpinus specializuotuose leidiniuose.

Skelbimų laikraščiai taip pat veikia stebėtinai, bet tik tuo atveju, jei jūsų tikslinė auditorija yra pensininkai (tam tikros sąlygos vis dar yra, bet tai yra išimtys).

Trumpai apie pagrindinį

Ne veltui pateikiau pavyzdį apie mūsų klientą, kuris vaizdo reklamą naudojo konkurentams „šienauti“.

Beje, tai leido jam ne tik pašalinti daugybę smulkių konkurentų, bet ir užimti pirmąją vietą regione pagal pardavimus ir pripažinimą.

Tokių rezultatų jis pasiekė naudodamas reklamą neprisijungus ir internetinėje žiniasklaidoje.

Taip pat esu tikras, kad išbandėte arba naudojate anksčiau išvardytus vaizdo skelbimų formatus. Ar naudoji teisingai, ar ne, man sunku pasakyti.

Tačiau svarbiausia – turite suvokti, kad tik taikant integruotą požiūrį galima pasiekti puikių rezultatų ir išryškės reklamos žiniasklaidoje nauda.

O desertui – nedidelė premija. Remiantis „Business Insider Intelligence“ atliktais internetinių vaizdo skelbimų tyrimais, vaizdo įrašo formatas turi didžiausią PR (paspaudimų ir parodymų santykis) – 1,84%.

Visi kiti rodikliai buvo daug žemesni. Manau, kad dabar žinote, kur nukreipti savo pastangas 😉