„AdWords“ pakartotinės rinkodaros kodas. Pakartotinės rinkodaros nustatymas Google Adwords. Reklamos kampanijų taikymas turi būti nustatytas į Vaizdinės reklamos tinklą

30.01.2022

Norėdami naudoti pakartotinę rinkodarą, turite pasirinkti palaikomą kampanijos tipą.

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos

Jei norite naudoti Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinę rinkodarą, kurdami kampaniją kaip kampanijos tipą pasirinkite „Vaizdinės reklamos tinklas“, o kaip tikslą „Perkelti veiksmus > Apsipirkti internetu“. Galite sukurti kampaniją nepasirinkę rinkodaros tikslo. Tačiau jei pasirinksite rinkodaros tikslus, pamatysite funkcijas, sukurtas specialiai jiems pasiekti. Užbaikite kampanijos sąranką ir spustelėkite Tęskite.

Kai nustatysite likusius kampanijos nustatymus, sukurkite skelbimų grupę. Skiltyje „Naudotojai: ką norite pasiekti“ išplėskite skiltį „Auditorijos“ ir lange „Pakartotinė rinkodara“ pasirinkite tikslinius sąrašus.

Paieškos kampanijos

Norėdami naudoti Paieškos tinklo pakartotinės rinkodaros sąrašus, pasirinkite Paieškos tinklo kampanijos tipą.

Sukūrę kampaniją, atlikite šiuos veiksmus:

Kaip svetainėje arba programoje pridėti „Google Ads“ žymą

Įvykio žyma

Darbo su pakartotinės rinkodaros sąrašais pradžia

Pakartotinės rinkodaros sąrašai automatiškai generuojami sistemoje „Google Ads“.

Pakartotinės rinkodaros sąrašų kūrimo taisyklės

Specialios parinktys

Dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykio žyma leidžia siųsti tinkintus parametrus, kuriuos galima naudoti kuriant pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Visų pirma galite siųsti produkto kainos ir puslapio tipo reikšmes (pavyzdžiui, pirkimo puslapį), naudodami įvykio žymą, kad sukurtumėte vartotojų, įsigijusių produktą, kurio kaina didesnė už tam tikrą vertę, sąrašą. Šiuo atveju konkretūs parametrai, įtraukti į pakartotinės rinkodaros įvykio žymą, būtų skaitinė reikšmė (produkto kaina) ir puslapio tipas (kuris lems, kiek lankytojas yra arti pirkimo).

Šiame straipsnyje mes išsamiai išnagrinėsime tris veiksmus:

Svetainės lankytojų stebėjimo nustatymas.
Sukurti auditorijas, kurioms nukreipsime savo reklamą
Kaip tinkamai sukurti reklaminę kampaniją.

Pridėkite pakartotinės rinkodaros kodą prie savo svetainės

Norėdami rinkti jūsų svetainėje buvusių naudotojų sąrašus, galite įdiegti „Google AdWords“ pakartotinės rinkodaros žymą ir naudoti pakeistą „Google Analytics“ kodą.

Geriausia vienu metu naudoti dvi parinktis. Tai leis ateityje sukurti vartotojų auditorijas abiejose sistemose.

1.1 Kaip prie „Google AdWords“ pridėti pakartotinės rinkodaros žymą?

Pirmiausia turite eiti į „Google Adwords“ ir spustelėti skirtuką „Bendrinama biblioteka“ - „Auditorijos“.

Atsidariusiame meniu spustelėkite mygtuką „Nustatyti pakartotinę rinkodarą“. Jei ketinate kurti tik įprastą pakartotinės rinkodaros kampaniją, atžymėkite laukelį „Naudoti dinaminius skelbimus“.

Pasirodžiusiame lange būsite paraginti pridėti kodą ir instrukcijas prie pašto. Paprastai verta nurodyti el. paštą savo programuotojui arba asmeniui, kuris dalyvauja svetainėje.

Norėdami nukopijuoti pakartotinės rinkodaros kodą, spustelėkite nuorodą „Peržiūrėti „AdWords“ žymą svetainėms“

Dabar šį kodą turite įklijuoti visuose svetainės puslapiuose tarp žymų .

1.2. Kaip nustatyti pakartotinę rinkodarą „Google Analytics“?

Jei pakartotinę rinkodarą nustatote naudodami „Google Analytics“, tai suteiks jums tam tikrų pranašumų:

Galite lanksčiau dirbti su auditorija. Nustatymuose turėsite prieigą prie žmonių elgesio svetainėje ir jų pasiektų tikslų
Galite kurti pakartotinės rinkodaros auditorijas naudodami paruoštus šablonus iš sprendimų galerijos

Eikite į Google Analytics ir spustelėkite krumpliaratį apatiniame kairiajame kampe. Tada pamatysite skydelį „Administratorius“. Dabar turime eiti į antrinį elementą „Stebėjimo kodas“, tada - „Duomenų rinkimas“.

Dabar turime eiti į pakartotinės rinkodaros nustatymus ir įjungti slankiklį. Tada išsaugome pakeitimus.

Jei „Google Analytics“ įdiegėte naudodami „Google“ žymų tvarkytuvę, paskyros nustatymuose galite įgalinti duomenų rinkimą.

Turime eiti į elementą „Stebėjimo kodas“ ir nukopijuoti scenarijų.
Dabar belieka įterpti kodą visuose svetainės puslapiuose prieš žymą

Pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimas „Google Adwords“.

Pakartotinės rinkodaros sąrašas – tai potencialių vartotojų, kuriems bus rodomi skelbimai, atrankos kriterijų sąrašas. Tarkime, galite persekioti žmones, kurie apsilankė jūsų svetainėje, bet neįsigijo.
Puslapyje „Auditorijos“ spustelėkite „+ Pakartotinės rinkodaros sąrašas“ ir pasirinkite „Svetainės lankytojai“.

Atsidariusiame lange reikia nurodyti sąlygą, kuriai esant bus rodomas mūsų skelbimas. Mes galime tinkinti sąrašus pagal aplankytus puslapius. Ir padalino publiką

Skiltyje „+Taisyklė“ galime rinkti auditoriją pagal kelias auditorijas. Pavyzdžiui, rinkti žmones, kurie žiūrėjo reklamą ir spustelėjo nuorodas į kitą svetainės skiltį.

Norėdami sukonfigūruoti kelis sąlygų rinkinius, spustelėkite nuorodą „Rodyti išplėstinius nustatymus“

Skiltyje „Įvertintas sąrašo dydis“ galite rodyti skelbimus tik pakartotinės rinkodaros sąrašuose. Tačiau juose turi būti bent 100 aktyvių vartotojų.

Galite sukurti laikotarpį, per kurį vartotojas bus šiame sąraše. Rekomenduojama nustatyti 30 dienų, tačiau, jei norite, galite nustatyti ir daugiau nei 540 dienų.

Pakartotinės rinkodaros sąrašo kūrimas „Google Analytics“.

Norėdami surinkti vartotojus į auditoriją, galite naudoti šias funkcijas:

Demografiniai rodikliai
Svetainės elgsena
Pirmosios sesijos datos
Eismo šaltinis
Konversijos
Informacija apie įrenginį

Pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimas naudojant sprendimų galeriją

„Google Analytics“ auditorija gali būti sukurta automatiškai. Norėdami tai padaryti, turite naudoti „Sprendimų galeriją“ ir segtukus.
Norėdami importuoti paruoštus šablonus, jums reikia:

Dabar turime pasirinkti peržiūros šablonus, kuriuose kursime pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Nebūtina kurti visų siūlomų auditorijų sąrašų. Galite tiesiog pažymėti norimus sąrašus.

Dabar mūsų užduotis yra importuoti „Google Analytics“ sąrašus į „AdWords“.

Pirmas dalykas, kurį reikia padaryti, yra sukurti ryšį tarp analizės sistemos ir „AdWords“ skelbimų paskyrų.

Norėdami tai padaryti, eikite į skirtuką „Administratorius“ ir išteklių nustatymuose pasirinkite „Ryšys su AdWords“.

Ryšio nustatymuose pažymėkite mums reikalingą paskyrą ir pasirinkite „Tęsti“.

Įveskite paskyrų susiejimo pavadinimą ir spustelėkite „Pasirinkti viską“ ir susiekite paskyras.

Dabar po 24 valandų turėsite susietas paskyras.

Pakartotinės rinkodaros kampanijos nustatymas „Google AdWords“.

Mums tereikia sukurti vaizdinės reklamos tinklą. Norėdami tai padaryti, spustelėkite „+ Kampanija“ ir pasirinkite atitinkamą elementą.

Kampanijos lygio nustatymai yra tokie patys kaip Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų. Turite nurodyti biudžetą, kainų siūlymo strategiją ir geografinį taikymą.

Dabar turime sukurti skelbimų grupę ir pridėti pakartotinės rinkodaros sąrašo taikymą

Norėdami tai padaryti, pasirinkite „Vaizdinės reklamos tinklas ir pakartotinė rinkodara“, po to turite spustelėti mygtuką „+ Taikymas“.

Pažymėkite laukelius šalia „Pomėgiai ir pakartotinė rinkodara“, tada „Pakartotinės rinkodaros sąrašai“.

Dabar reikia spustelėti mygtuką su dviem rodyklėmis šalia norimo sąrašo.

Atsidariusiame lange pasirinkite „Pakartotinės rinkodaros sąrašai“ ir pridėkite norimą sąrašą. Tada išsaugome nustatymus

Tai užbaigia „Google AdWords“ pakartotinės rinkodaros sąranką.

„Google“ pakartotinės rinkodaros nustatymas užtrunka kelias minutes. Tai galima padaryti dviem būdais – išanalizuosime paprasčiausią iš jų. Atsisėskite, greitai papasakosiu, kaip per 7 minutes sukursite savo pirmąją auditoriją Google Adwords ir nustatysite jai skelbimus.

Pakartotinė rinkodara ar pakartotinis taikymas?

Taip, jie yra sinonimai. Tiesiog pakartotinis taikymas vartojamas „Yandex Metrica“ terminologijoje, o pakartotinė rinkodara – „Google“. Todėl šios sąvokos yra viena ir ta pati. Bet kadangi šį straipsnį nukreipiame į Google Adwords skyrių, kalbėsime Jo kalba 🙂

2 „Google“ pakartotinės rinkodaros nustatymo būdai

Toliau darysiu prielaidą, kad jūs, gerbiamas skaitytojau, jau turite Google Adwords paskyrą. Nes kitaip nesusimąstėte, kaip nustatyti pakartotinę rinkodarą – juk tai kitas žingsnis dirbant su kontekstine reklama.

Taigi, yra dvi pakartotinės rinkodaros nustatymo parinktys.

Naudojant Google Adwords žymą

Norėdami tai padaryti, eikite į „Bendrinama biblioteka“ (meniu kairėje), skirtuką „Auditorijos“ ir spustelėkite „Nustatyti pakartotinę rinkodarą“.

Tada spustelėkite mėlyną mygtuką „Nustatyti pakartotinę rinkodarą“ ir pamatysite nustatymo instrukcijas. Sistema pasiūlys nukopijuoti pakartotinės rinkodaros kodą į visus svetainės puslapius, kad būtų galima surinkti auditoriją.

Tiesą sakant, niekada nebandžiau nustatyti pakartotinės rinkodaros naudodamas „Adwords“ žymą. Kodėl, jei tai galima padaryti naudojant Google Analytics neįdiegiant papildomo kodo svetainėje 🙂

Pakartotinė rinkodara naudojant Google Analytics

Paprasčiausias variantas, nes atliekant „Analytics“ skaitiklio nustatymo procesą reikia nustatyti pakartotinę rinkodarą. Žinoma, šioje parinktyje viskas prasideda nuo skaitiklio įdiegimo svetainėje.

Tada skaitiklio nustatymuose išteklių lygiu susiejame „Analytics“ ir „Adwords“ paskyras. Jei „Analytics“ paskyra sukurta toje pačioje „Google“ paskyroje, kurioje dirbate su „Adwords“, sąranka atliekama vos keliais paspaudimais. Jei „Analytix“ yra kitoje paskyroje, turėsite suteikti prieigą prie skaitiklio. Esu tikras, kad viską turite vienoje paskyroje, todėl šiuo klausimu nesigilinsiu.

Eikite į „Išteklių nustatymai“ – „Ryšys su AdWords“. Toliau - elementarus, pradedantysis supras. Jei šiame etape vis dar turite problemų – žr

Kaip sugrąžinti svetainės lankytoją, kuris neatliko tikslinio veiksmo? Paleiskite pakartotinę rinkodarą Google vaizdinės reklamos tinkle: patrauklios reklamjuostės primins vartotojams apie produktą, o reklamos biudžetą galėsite nukreipti „karštai“ auditorijai. Šiame straipsnyje žingsnis po žingsnio aprašysiu sąranką. pakartotinė rinkodara„Google Ads“.

1. Į savo svetainę pridėkite pakartotinės rinkodaros kodą

Norėdami rinkti svetainėje apsilankiusių vartotojų sąrašus, galite:

nustatyti Google Ads pakartotinės rinkodaros žymą;
naudoti pakeistą Google Analytics kodą.

1.1. Kaip pridėti „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą?

1.1.1. Atidarykite „Google Ads“ ir eikite į skirtuką Bendrinama biblioteka – Auditorijos.

Poskyryje „Svetainės lankytojai“ spustelėkite nuorodą „Nustatyti pakartotinę rinkodarą“.

1.1.2. Atsidariusiame lange spustelėkite mygtuką „Nustatyti pakartotinę rinkodarą“. Tik nustatant reikės pažymėti varnelę šalia lauko „Naudoti dinaminius skelbimus“. dinaminė pakartotinė rinkodara, norėdami sukurti įprastą pakartotinės rinkodaros kampaniją, palikite lauką tuščią.

1.1.3. Bus rodomas iššokantis langas, kuriame bus prašoma įdiegti „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą. Kodą ir jo nurodymus galite iš karto išsiųsti programuotojams – tereikia įvesti gavėjo el.

Norėdami nukopijuoti pakartotinės rinkodaros kodą, spustelėkite nuorodą Peržiūrėti „Google Ads“ svetainei žymą.

Šis kodas turi būti įterptas visuose svetainės puslapiuose tarp žymų .

Pasirinkus nustatyti pakartotinę rinkodarą naudojant „Google Analytics“, gausite keletą privalumų:

galimi lankstesni auditorijos nustatymai – galite atsižvelgti į vartotojų elgesį svetainėje ir jų pasiektus tikslus;
galite greitai sukurti pakartotinės rinkodaros auditorijas naudodami scenarijus ir paruoštus šablonus iš sprendimų galerijos.

1.2.1. Eikite į „Google Analytics“ ir spustelėkite krumpliaratį, kad atidarytumėte administratoriaus skydelį. Išteklių nustatymuose eikite į antrinį elementą „Stebėjimo kodas“ – „Duomenų rinkimas“.

1.2.2. Pakartotinės rinkodaros nustatymuose perkelkite slankiklį į padėtį „Įjungta“. ir išsaugokite pakeitimus.

1.2.3. Jei Google Analytics įdiegta naudojant Google Tag Manager, pakanka suaktyvinti duomenų rinkimą paskyros nustatymuose. Jei analizės kodas įdiegtas tiesiogiai svetainėje, suaktyvinus pakartotinę rinkodarą, „Analytics“ žyma turi būti pakeista.

Išteklių nustatymuose eikite į elementą „Stebėjimo kodas“ ir nukopijuokite scenarijų, paryškintą ekrano kopijoje.

Įklijuokite šį kodą visuose svetainės puslapiuose prieš baigiamąją žymą.