Un spécialiste de la publicité contextuelle - qui est-il et que fait-il ? Spécialiste PPC : Comment gagner plus ? Où trouver un spécialiste de la publicité contextuelle

Le cours est conçu pour ceux qui veulent apprendre à créer. Peu importe s'il s'agit de votre activité professionnelle ou si vous ressentez simplement le potentiel de créativité en vous-même. Le cours est universel et conçu pour que vous puissiez maîtriser puis appliquer des techniques créatives pour créer tout type d'idées. L'auteur et enseignant du cours est Sergey Ilyukhin, créateur senior à l'agence Affect TOP-5 en Russie, enseignant dans 2 écoles créatives à Moscou et lauréat de l'étape entièrement russe du concours Cannes Young Lions 2017.

Leçon 2

Lecon 3

Nous travaillons avec des idées, des cartes d'empathie, du capital social et apprenons à utiliser ces outils.

Stratégie numérique. 1 mois.
Des outils pour attirer et fidéliser les clients

Le métier du marketing Internet n'est pas un ensemble de boutons magiques qui comme par magie fait ou n'apporte pas de profit à l'entreprise. Au cours du cours, vous apprendrez à élaborer une stratégie de marketing Internet de manière à ce qu'il n'y ait aucun doute sur l'efficacité de la promotion en ligne. Le cours s'adresse aux débutants : marketeurs, webmarketeurs, chefs de projet, et sera également utile aux managers. En 8 leçons, dans lesquelles la théorie nécessaire est combinée à la pratique, vous apprendrez à opérer avec les concepts de base du marketing classique, à étudier la situation du marché et des concurrents, à préparer le site pour la promotion et à utiliser les outils pour attirer et fidéliser clients.

Leçon 1

Le rôle du marketing dans le système commercial. Business plan => Plan marketing => Suivi, validation, ajustement des objectifs. Pyramide de Mann. Concepts et modèles de base. La différence entre un produit et un service. sous-ensembles de produits. Notion 4P. 4P et 4C. AIDA. AIDA numérique. KPI. Points de contact avec le client. Entonnoir. Fonctions et tâches d'un marketeur.

Leçon 2. Analyse et segmentation du public cible

Définition. Segmentation. Types de segmentation. Segmentation B2B. La description minimale du public cible. Algorithme et critères de segmentation. Formation d'hypothèses sur les actions ciblées, les canaux d'attraction. Templematrix. Le degré de conscience. Sources d'information sur le public cible, Moyens d'identification des besoins. personnages typiques. Audit d'utilisabilité. Résumé : Public cible - Segmentation - description - augmentation du CR.

Lecon 3

Buts et objectifs de l'analyse. Concours numérique : thèses. Pourquoi avons-nous besoin de concurrents ? Quand avons-nous besoin d'une analyse ? Qui analysons-nous ? Types de concurrents. Critères d'évaluation. Analyse des activités en ligne, des sources de trafic, des réseaux sociaux. Systèmes de surveillance professionnels. Analyse du trafic du site Web. Le rôle du site, son analyse : design, contenu, navigation, actions ciblées. Logiciel de suivi. Surveillance des prix. Conclusions : analyse, comparaison, emprunt, tâches, proposition. Systématisation des données. Définition et caractéristiques de l'USP. Formules USP. Liste de contrôle USP. Modèle de libellé.

Leçon 4

Site dans l'écosystème de la promotion. Exigences du site. Ceux. Audit. Audit de contenu. Buts et objectifs : SEO/Communication. Textes et recherche. Objectifs de communication. Types de contenu textuel, leurs caractéristiques. Quel devrait être le texte ? Travailler avec du texte dans le référencement. Structure du texte, mise en page. Évaluation de la qualité du texte. TK pour un rédacteur. Le résultat de l'audit de contenu. Convivialité : termes. Buts. Analyse des visiteurs, étude des personnages. types de visiteurs. Développement de scripts d'interaction avec le site. Conception de scénario. Design d'interface, personnalisation. Recherche, tests d'hypothèses, tests A/B. KPI populaires. Outils. Exigences de la page principale Formulaires, appel à l'action. Site Web ou page de destination ? Objectif de la création d'une page de destination. Définitions. Avantages. L'objectif principal. Types d'objectifs. Conception d'atterrissage. Étude des groupes cibles. Choix de conception. Éléments de conception, textes. Styles de contenu. Modèles d'atterrissage. Exemples. Types de blocs. Entonnoir d'intérêt. Comment fonctionne l'attention. Accents d'attention, déclencheurs. Exemples de bons et de mauvais atterrissages.

Leçon 5

Définitions du CM : création, placement, curation. Types de contenu. Types de contenu. canaux promotionnels. Avantage commercial. KM dans le système IM. Nouvelle approche : aide - fidélisation - augmentation des achats. Ce que fait KM : RP, SMM, SEO. Le métier de spécialiste du contenu. Comment choisir un rédacteur. Plan de travail. Stratégie de contenu. Politique éditoriale. Stratégie commerciale. canaux de distribution. Genres, titres, tags. Périodicité : pourquoi est-ce important ? Où trouver des idées ? Contenu vidéo. Types de vidéos utiles. Planification du contenu/

Leçon 6 Gestion de la marque

Leçon 8

Planification média. Buts et objectifs de la planification média. Elaboration d'un plan média. Un exemple de plan média.

Leçon 9

Introduction à l'analyse Web. Qu'est-ce que l'analyse Web. Compteurs. Indicateurs clés à suivre. Indicateurs clés de performance dans le Digital (KPI).

Création de sites internet et d'applications. 1 mois.
Méthodes pour augmenter la conversion

Comment vendre un produit ou un service en ligne ? Comment intéresser les utilisateurs de votre site ? Comment créer sa propre agence marketing et ne travailler que quelques heures par jour ? Ce cours vous donnera accès à de puissants outils marketing. Vous apprendrez ce qui est vraiment important, et ce qui est facultatif, et parfois même nuisible. L'accent est mis sur les débutants, les informations sont donc présentées aussi simplement que possible. Moins d'eau, plus de pratique ! Après avoir terminé le cours, les connaissances acquises vous permettront de rentabiliser plusieurs fois l'investissement après une à deux semaines de travail indépendant.

Leçon 1 Approche UX/UI dans la conception d'interfaces

UX et UI ; fonctionnalités des interfaces Web modernes ; Prototypage UX ; tests et évaluation des résultats des tests.

Leçon 2 : Analyse du site et scénarios utilisateur

Audit technique du site ; audit de contenu ; sources de trafic ; qualité du trafic provenant de différentes sources ; comportement de l'utilisateur ; analyse et création de scénarios utilisateurs ; tests A/B ; aménagements du site.

Lecon 3

Identification des problèmes ; solutions : design, architecture, contenu.

Leçon 4

Landing page et site classique ; principaux éléments de la page de destination ; mythes sur la page de destination ; pages de destination efficaces.

Leçon 5

Fonctionnalité des applications mobiles ; quelles entreprises ont besoin d'une application mobile ; processus de développement d'applications ; rédaction de spécifications techniques pour les développeurs.

Leçon 7

Indicateurs clés pour la version mobile du produit ; segmentation de l'audience mobile ; atteindre et chevaucher le public sur le Web ; rapports; analyse et planification.

Leçon 8

Travail en équipe; rôles et tâches dans le marketing Internet ; avantages et inconvénients du travail à distance et du travail de bureau ; gestion du temps pour les indépendants.

Nous nous familiariserons avec tous les outils et formats proposés par Yandex.Direct et Google Ads. Et nous apprendrons à utiliser les principaux : publicité de recherche et publicité dans les réseaux.

Leçon 1. Leçon vidéo. Promotion du référencement

SEO en stratégie marketing

Lecon 3

Leçon 4. Configuration et optimisation des campagnes de recherche dans Yandex.Direct

Leçon 6 : Reciblage et audiences

Leçon 7

Leçon 8

Leçon 10

Le principe du modèle CPA

80% de l'audience d'Internet en Russie utilise quotidiennement les réseaux sociaux. Pour paraphraser, « tous vos clients utilisent les médias sociaux. réseaux." Oui, ce n'est pas une exagération. Travailler dans le social réseaux est le moyen le plus productif de trouver votre public cible et de le fidéliser le plus possible à votre marque. Il s'agit d'une publicité relativement bon marché et d'un contact constant avec l'utilisateur final. Dans ce cours, les étudiants créent progressivement une communauté de vente à partir de zéro, mettent en pratique diverses méthodes pour promouvoir des groupes et attirer des clients sur les réseaux sociaux tels que VKontakte, Facebook et Instagram.

Leçon 1. SMM. Début des travaux

Leçon 2. Création dans SMM

Rôles dans SMM. Plateformes et marques. Aperçu. Le rôle de la marque. L'idée de communication est une forme de relation. Cadres sociaux, normes. Personnification de la marque. Réactions typiques en SMM. scénarios relationnels. Exemples. Dossier créatif. modèle. Exemples. Tableau d'adéquation. Titres et messages. Rubricateur. Changement de contextes. Titres et formes de relations. Chaînes d'événements. Comment rédiger des articles. cartes déductives. Mécanique : compétition. capital humain. Constructeur de concours : exemples. Tendances en SMM. Comment ne pas le faire. Mise à l'échelle communautaire. Blindage. Dépistage pendant un an. Mécanique engageante. La personnification de la marque est le visage de SMM. Portrait SMM. Outils pour travailler avec SMM

Marketing par e-mail d'Unisender. 1 mois.
Création et optimisation de mailings "tueurs"

Les gens consultent leurs e-mails jusqu'à 20 fois par jour et, selon de nombreuses études, le marketing par e-mail est le canal avec le retour sur investissement (ROI) le plus élevé. N'est-ce pas une raison pour prêter attention à la technologie aujourd'hui ? Dans le cours, nous analyserons l'algorithme complet pour travailler avec le courrier électronique : de l'obtention des premiers abonnés à la création de communiqués de newsletter et à l'analyse de leur efficacité. Ce cours sera utile aux magasins en ligne, aux entreprises hors ligne et à tous ceux qui souhaitent apprendre à établir une communication avec leurs lecteurs, abonnés et clients en utilisant le courrier électronique.

Leçon 1

Pourquoi le marketing par e-mail est-il nécessaire, quels sont ses objectifs. Types de lettres. Types de services de messagerie. Analyse des services de transport : à quoi servent-ils, de quels types s'agit-il. Analyse des services de publipostage : les spécificités du travail, selon quels critères choisir. Algorithmes de travail de base.

Leçon 2. Collection de base et segmentation

Collecte de base : méthodes légales hors ligne et en ligne. Collecte sur votre site : comment collecter efficacement sans s'ennuyer. Comment utiliser correctement les formulaires contextuels ? Mécanismes de collecte de base prêts : publicités Facebook, intégration de page de destination, installation de popup. Comment choisir les options de segmentation d'audience. Personnalisation des listes de diffusion et des substitutions.

Leçon 3 : Stratégies de marketing par e-mail : série d'e-mails automatisés

Les e-mails automatisés et leur rôle dans le marketing par e-mail. Comment construire une série d'accueil : logique, timings. Chaîne de fidélisation client : segments, timings. Autres types d'entonnoirs automatiques. Exemples. Comment mesurer le résultat de la chaîne.

Leçon 4

E-mails déclencheurs : par où commencer, comment calculer l'efficacité, ce qui peut être mis en œuvre sans programmeur. Déclencher des e-mails en b2b : fonctionnalités de mise en œuvre. E-mails déclencheurs cycliques. Exemples.

Leçon 5

Quelle est la différence entre réanimation et réactivation ? Réactivation : approche par SMS et envoi. Réanimation de base : base, SMS et envoi. Réanimation du client : segments, textes. Envoi en cours.

Leçon 6 Textes de lettres

Titre : pourquoi est-ce nécessaire et comment écrire. Amplificateurs dans les titres (émotions, provocation, jargon, substitutions). Comment choisir et tester un expéditeur. Pré-en-tête. Caractéristiques du texte dans les listes de diffusion. Comment présenter un partage. Comment assurer la distribution de contenu. Storytelling dans les newsletters.

Leçon 7 Conception du bulletin

Raisons pour lesquelles les e-mails finissent dans les spams. Check-list pour un bon mailing. Comment configurer l'authentification et le postmaster. Comment créer le meilleur plan de publipostage. Structure des e-mails (tableaux, gifs). Informations techniques sur la newsletter : taille de l'email (largeur/hauteur), données d'envoi (qui envoie et quand). Adaptabilité. Ressources de création (outil de création, sources photos, inspiration, listes de diffusion d'autres entreprises).

Leçon 8

Indicateurs classiques dans les services de messagerie. Comment travailler avec des balises dans Google Analytics. Comment exécuter des tests fractionnés. Analyse RFM des envois. Autres moyens de suivre les commandes de la liste de diffusion (calltracking, codes promotionnels).

Marketing de contenu. 1 mois.
Dialogue réussi avec le client

"Le marketing de contenu est le seul marketing qui nous reste." Seth Godin, auteur du best-seller des affaires Purple Cow. Le temps des ventes en tête-à-tête est révolu. Pour les acheteurs, les recommandations de connaissances et les avis d'experts sont plus importants aujourd'hui. La publicité directe passe progressivement au second plan. Dans un monde de bruit de l'information, les utilisateurs et les clients sont devenus plus sophistiqués, la valeur de leur propre temps a augmenté. Le marketing de contenu est axé sur la satisfaction du client. Il s'agit d'une génération constante de contenu utile et intéressant. Il ne s'agit pas d'un monologue sec de la marque, mais d'un dialogue entre l'entreprise et le client. Le résultat d'un tel dialogue est une augmentation constante de la valeur, du point de vue des utilisateurs et des moteurs de recherche, des pages et des requêtes. L'intérêt et la demande pour le marketing de contenu ne feront qu'augmenter. Aujourd'hui déjà, la qualité des contenus fait l'objet d'une attention toute particulière. Pas un seul studio web, agence de publicité, grand projet Internet qui se respecte, ou même public sur les réseaux sociaux qui se respecte ne peut se passer d'un gestionnaire de contenu, autrefois considéré comme un métier farfelu. Le marketing de contenu est un outil qui attire les clients et, avec eux, le profit, forme l'image de l'entreprise. Chaque leçon du cours est une théorie nécessaire et une pratique utile, qui consiste en un travail indépendant et une vérification des devoirs par l'enseignant. La partie théorique traite de la planification, de la mise en œuvre et de l'évaluation ultérieure de l'efficacité du marketing de contenu à l'aide d'outils et de mécanismes modernes.

Leçon 1. Qu'est-ce que le marketing de contenu

Dans la leçon, nous verrons :
- Qu'est-ce que le marketing de contenu
- Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu
- Buts et objectifs du marketing de contenu : entonnoir personnalisé
- Qu'est-ce qu'un plan de contenu
- Tendances du marketing de contenu 2019

Leçon 2

• Types de contenu : commercial, informatif, divertissant, éducatif.
• Types de contenu : streaming, evergreen, situationnel.
• Formats de contenu : texte, visuel, audio, interactif.

Leçon 3 : Bon et mauvais contenu

• Efficacité du contenu.
• Bon et mauvais contenu d'un point de vue commercial.
• Bon et mauvais contenu du point de vue de l'utilisateur.
• contenu et besoins.
• Contenu et émotions

Leçon 4. Consommation des médias en Russie

• L'évolution de la consommation des médias.
• Comment les réseaux sociaux ont affecté la consommation des médias.
• Caractéristiques de la consommation des médias sur différents types d'appareils.

Leçon 5

• Qu'est-ce que la distribution de contenu.
• Types de plate-forme : propre, shareware, conjointe et payante.
• Plateformes et CA.
• Plateformes et formats.
• Restrictions de plate-forme.
• Promotion et récoltes.
• Travailler avec des influenceurs.

Leçon 6

• Qu'est-ce que la viralité
• Comment est né le contenu viral ?
• Buts et objectifs du contenu viral
• Diffuser du contenu viral
• Ce qui affecte la viralité

Leçon 7

• Pourquoi avez-vous besoin d'une évaluation de performance?
• Ce qui rend difficile l'évaluation.
• Indicateurs clef.
• Instruments d'évaluation..
• Que sont les balises UTM et pourquoi sont-elles nécessaires.

Leçon 8

Leçon 9 Créatif. Comment tout inventer en numérique

Nous avons préparé un mini-cours, après avoir réussi, vous apprendrez ce qu'est la créativité, à quoi elle sert, comment créer de nouvelles idées et les évaluer. Vous comprendrez un ensemble d'outils polyvalents pour développer et évaluer des idées et comprendrez comment vendre vos idées.

Ce cours s'adresse à ceux qui veulent apprendre à créer. Peu importe si c'est lié à votre travail ou si vous ressentez simplement le potentiel de créativité. Le cours est universel et conçu pour que vous puissiez maîtriser puis appliquer des techniques créatives pour créer tout type d'idées. L'auteur et enseignant du cours est Sergey Ilyukhin, créateur senior à l'agence Affect TOP-5 en Russie, enseignant dans 2 écoles créatives à Moscou et lauréat de l'étape entièrement russe du cours Cannes Young Lions 2017.

Analyse Web dans le marketing Internet. Premier niveau. 1 mois.
Suivi des indicateurs clés et des KPI

Depuis que les gens ont commencé à suivre le nombre de visites sur le site, les principes de l'analyse Web et de la mesure des KPI de marketing Internet ont subi des changements importants. Le développement de systèmes tels que Google Analytics et Yandex.Metrica, ainsi que la création par les entreprises de leurs propres systèmes d'analyse, ont grandement simplifié le suivi des indicateurs clés de performance du marketing Internet et rendu le processus de mesure plus accessible. De nos jours, vous ne pouvez pas réussir dans le marketing en ligne sans connaître les KPI tels que l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion. Au cours du cours, vous apprendrez à utiliser des outils d'analyse Web, à créer des rapports pour les magasins en ligne, à intégrer des systèmes de reporting avec CRM et d'autres services.

Leçon 1

Introduction à l'analyse Web. Qu'est-ce que l'analyse Web. Méthodes de collecte de données. Compteurs. Analyseurs de journaux. Création des compteurs Yandex.Metrica et Google Analytics et installation sur le site. Création d'un compteur Yandex Metrica. Création d'un compteur Google AdWords. Installation du code compteur sur le site

Leçon 2. Yandex.Metrica

Système Yandex.Metrica. Caractéristiques du système. rapports visuels. Alertes. Travailler avec WebVisor. Commerce électronique

Lecon 3

Fonctionnalités du système Google Analytics
Technologie Google Analytics. Communication avec d'autres services. Bloc de commerce électronique. Configuration et rapports. Configuration GTM. Qu'est-ce qu'une balise ? Principe d'opération. Paramétrage et installation. Comment créer un compte et un conteneur. Comment ajouter un conteneur aux pages Web. Comment créer des conteneurs supplémentaires dans des comptes existants. Comment ajouter, mettre à jour et publier des balises.

Leçon 4

Spécifications techniques; l'auditoire; conversions ; utilisateurs : activité, fidélité.

Leçon 5

Le concept de "but" dans l'analyse Web. Objectifs simples et composés. Cibles de l'événement.
Suivi de l'entonnoir de vente

Leçon 6

Systèmes de suivi des appels des clients. Tâches des systèmes de suivi des appels. Aperçu des services, critères de sélection. Appel cible 2.0 de Yandex. appeltoucher. Calltracking.ru. Comagique. Ringostat

Leçon 8

Rapports pour l'analyse Web. Génération de rapports, définition des paramètres nécessaires. Rapports Yandex.Metrica. Rapports Google Analytics
Rapports pour les magasins en ligne. Possibilité d'ajustements après avoir travaillé avec des rapports.

D'année en année, le marché de la publicité en ligne connaît une croissance constante. Ainsi, au dernier trimestre 2017, le coût de la publicité contextuelle dans tous les moteurs de recherche augmenté de 24% . Le coût par clic sur le Réseau Display de Google a augmenté de 14 % et les dépenses consacrées aux annonces de recherche ont augmenté de 23 % par rapport à 2016. Dans le secteur B2B, les dépenses PPC ont augmenté de 21 %.

En Russie pour 2017les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche ont augmenté de 25 %et atteint 73 milliards de roubles. Parprévisions d'experts , le marché de la publicité contextuelle dans notre pays va croître de 15 à 25 % par an au cours des prochaines années.

Tout cela indique une augmentation du nombre d'annonceurs. C'est logique, car la publicité contextuelle convient à presque toutes les niches et à tous les types d'entreprises (sauf pour les sujets interdits). Avec son aide, vous pouvez promouvoir tout bien ou service pour lequel une certaine demande a déjà été formée.

Plus la concurrence est forte, plus le coût par clic est élevé et plus le budget de chaque client est important. Et plus vous, en tant que spécialiste de la publicité contextuelle, pouvez gagner, et pas seulement en payant votre travail. Il y aet d'autres options pour un revenu supplémentairedont il sera question dans cet article.

Comment gagner de l'argent sur la publicité contextuelle dans Click.ru

L'une de ces options pour gagner de l'argent sur la mise en place de la publicité contextuelle est un programme d'affiliation pour les agences et les indépendants de. Vous pouvez recevoir jusqu'à 8% du chiffre d'affaires des campagnes publicitaires dans Google Adwords (Ads) et Yandex.Direct. Conditions du programme et exigences pour les partenaires

Le service est un partenaire officiel de Yandex et Google. Le programme d'affiliation est ouvert à tous les types d'entreprises, quel que soit leur budget ou leur créneau.

Pour participer au programme d'affiliation vous devez vous enregistrer dans le système et y transférer des campagnes existantes (ou en créer de nouvelles).

Connectez-vous à votre compte utilisateur et sélectionnez "Lier le compte":

Dans la fenêtre qui s'affiche, saisissez les données relatives à vos campagnes publicitaires :

Pour Google Adwords (Ads), il s'agit de l'identifiant client :

Confirmez ensuite la demande de l'équipe d'assistance pour lier votre compte, qui sera envoyée à votre adresse e-mail.

Pour Yandex.Direct, entrez vos numéros de connexion et de campagne publicitaire Yandex :

En une journée, le service copiera vos campagnes et elles seront complètement prêtes à fonctionner.

• rédigez des annonces accrocheuses et aussi pertinentes que possible par rapport à la requête (ou - ce sera plus rapide de cette façon) ;
• travailler sur les extensions pour les annonces - liens rapides, clarifications, vCard ;
• définir les tarifs optimaux pour la quantité de trafic requise et .

Le pourcentage de rémunération des partenaires dépend du chiffre d'affaires des trente derniers jours :

1% - si moins de 20 000 roubles sont dépensés;

4% - si dépensé de 20 000 à 50 000 roubles;

8% - si plus de 50 000 roubles sont dépensés.

Exemple

Comptons. Supposons que vous meniez une campagne publicitaire via Click.ru, dont le montant des dépenses au cours des 30 derniers jours s'est élevé à 35 000 roubles. Dans ce cas, la récompense sera de 4 % :

35000/100*4 = 1400 roubles.

80000/100*8=6400 roubles.

Plus vous dirigez de clients, plus vous gagnerez au final.

Ce revenu supplémentaire vous permettra de créer une valeur supplémentaire pour vos services en tant que contextualiste - vous pouvez offrir à vos clients des tests publicitaires gratuits ou même la configuration ou l'exécution gratuite de campagnes.

Comment comprendre combien un client va dépenser pour une campagne publicitaire avant sa mise en place et son lancement ? Pour ce faire, Click.ru dispose d'un outil de prévision budgétaire et de planification média, dont nous avons déjà parlé. Avec lui, vous pouvez facilement calculer le coût approximatif de la publicité contextuelle pour chaque client.

Qui est éligible pour travailler via le service Click.ru ?

Grâce à Click.ru, tous ceux qui sont engagés dans la mise en place de publicités contextuelles peuvent travailler et gagner de l'argent - des débutants aux professionnels.

1. Indépendants souvent, vous devez travailler avec différentes campagnes, notamment en les corrigeant après d'autres spécialistes. Pour une personne (surtout débutante), lancer trois ou quatre campagnes est déjà problématique. En travaillant via Click.ru, vous obtenez une interface pratique pour gérer n'importe quel nombre de campagnes dans les deux systèmes publicitaires - Yandex et Google.
2. PPC débutants maîtriser facilement l'interface simple et intuitive du service. Le système simplifiera la sélection des mots-clés et travaillera sur les annonces. Il a également tout pour apprendre le marketing en ligne : des séminaires et des cours hors ligne aux vidéos didactiques et articles de blog.
3. Agences pas besoin d'écrire un logiciel spécial pour Yandex.Direct, Click.ru a tout ce dont vous avez besoin : gestion automatique des enchères (gestionnaire d'enchères), génération d'annonces, sélection automatique de mots-clés (y compris les concurrents). Grâce au système, vous pouvez exécuter un nombre illimité de campagnes de complexité variable pour différents clients - des grands magasins en ligne aux simples pages de destination.
4. Arbitres travaillez avec une grande quantité de trafic, et Click.ru vous aidera à gérer les campagnes de manière plus flexible et à économiser votre budget grâce à un gestionnaire d'enchères. Toutes les campagnes (directes et Google Ads) seront dans une seule interface.

Tout le monde - les indépendants, les agences et les affiliés participant au programme d'affiliation Click.ru et qui remplissent les conditions - peut gagner de l'argent supplémentaire grâce aux campagnes grâce à la rémunération.

Profitez d'une offre unique pour nos lecteurs. Inscrivez-vous dans le système, entrez le code promo " clé» et vous recevrez la récompense maximale de 8 % dès le premier mois, quel que soit le montant du chiffre d'affaires.

Bonjour mes lecteurs !

Considérez dans l'article d'aujourd'hui qui est ? Combien pouvez-vous gagner en mettant en place de la publicité contextuelle, et où pouvez-vous apprendre cela, des spécialités en publicité contextuelle ?

La publicité est le moteur du progrès. Cela est connu depuis l'Antiquité. Chacun de nous, d'une manière ou d'une autre, a rencontré ses différents types, y compris contextuels et ciblés. Je ne parle pas des produits publicitaires à la télévision ou à la radio.

Pour bien mettre en place une campagne de promotion de produits ou de services, vous avez besoin de connaissances particulières. Ils ont un spécialiste de la publicité contextuelle. C'est un super métier pour le travail à distance.

Avec l'aide de services spéciaux, il contrôlera l'ensemble du processus, surveillera le travail de chaque composant de toute la campagne.

Le devoir principal est de mener avec compétence une campagne pour promouvoir certains services, biens ou une ressource Internet dans son ensemble.

La campagne est considérée comme efficace si les annonces ont une conversion élevée, une augmentation des ventes, le nombre d'abonnés, etc.

Les responsabilités du spécialiste comprennent :

• Il est nécessaire de planifier une campagne publicitaire dans son ensemble. Décidez avec le client du résultat final. Découvrez ce qui doit être réalisé dans cette campagne. Peut-être avez-vous besoin de développer plusieurs directions ?
• Créez avec compétence de la publicité contextuelle. Rédigez des sujets et des textes pour l'annonce, choisissez le prix initial par impression, l'emplacement des annonces.
• Mettez en place des publicités avant de passer la modération, en tenant compte de toutes les règles et recommandations.
• Gestion des campagnes publicitaires. Chaque annonce doit être analysée pour son efficacité. Corrigez en temps opportun, modifiez le texte, ajoutez des images de haute qualité, etc.

En fonction du résultat final souhaité, le nombre de responsabilités peut être augmenté.

C'est une chose de développer une campagne pour attirer les abonnés du blog, et c'en est une autre d'inviter à acheter un produit spécialisé.

Par exemple, les tondeuses à gazon en hiver. Convenez que dans le second cas, il faudra plus d'idées et de temps pour développer une campagne publicitaire et créer des publicités.

Cette profession convient à tout le monde, sans distinction de sexe et d'âge. Mais il doit y avoir certaines compétences pour le poste :

• Connaître les bases de la publicité contextuelle, ses fonctionnalités. Il est important ici de transmettre l'essence de la publicité en une courte phrase.

• Doit comprendre la promotion des biens et divers services sur le marché. Appliquez différents appels à l'action, limite de temps et ainsi de suite.

• Être capable d'analyser les actions des concurrents et d'apporter des modifications opportunes à la campagne en cours. Si vous n'attirez pas de clients, vos concurrents le feront.

Dans ce métier, il est très important de réagir rapidement aux moindres évolutions du coût d'affichage publicitaire, d'apporter rapidement des modifications et de pouvoir créer des textes publicitaires attractifs.

Chaque campagne publicitaire est la dépense d'un certain montant, pour ainsi dire - le budget. Vous devez respecter votre budget et créer une excellente campagne. Par conséquent, le spécialiste doit avoir plusieurs compétences supplémentaires :

• Soyez attentif aux différents détails. Vous ne devez pas vous précipiter sans vérifier les données d'entrée pour créer des annonces et les soumettre à la modération.

• Soyez diligent, car vérifier l'efficacité de chaque annonce prendra du temps, de l'analyse et des ajustements.

• Être capable de travailler non seulement avec des éditeurs de texte, mais aussi avec d'autres programmes. Par exemple, avec des feuilles de calcul, des notes et autres.

Naturellement, toute la responsabilité d'une campagne publicitaire réussie incombe au spécialiste. La rapidité avec laquelle le budget sera dépensé et la qualité de l'effet dépendront de ses actions.

Combien gagne un spécialiste de la publicité contextuelle ?

Le revenu d'un spécialiste dépend de son professionnalisme, de son expérience et du nombre de projets dans le travail. Il n'y a donc pas de montant strictement fixe dans cette profession.

Le paiement peut être effectué à la fois pour le projet dans son ensemble et pour le temps de travail sur le projet. Un spécialiste novice peut s'attendre à gagner à partir de 200 $ par mois lorsqu'il travaille sur un projet.

Ce métier est assez rémunérateur, mais chronophage et demande de la créativité. Dès que vous commencez à entreprendre deux projets ou plus, les revenus augmentent.

Ici, il est important de considérer le temps que vous pouvez consacrer à chacun des projets. Commencez par un projet, analysez le temps passé à chaque étape du travail, essayez de les minimiser.

Principaux clients

Comme je l'ai dit au tout début, la publicité est le moteur du progrès. Par conséquent, presque toutes les entreprises commerciales, les organisations éducatives et les entrepreneurs ont besoin de publicité sur Internet et de spécialistes dans sa mise en œuvre. Cette liste peut être poursuivie indéfiniment.

Carrière

Il convient de noter que chaque année, la publicité contextuelle est de plus en plus demandée. Par conséquent, la demande de spécialistes qualifiés dans ce domaine ne fait qu'augmenter.

En cours de travail, vous aurez la possibilité d'améliorer votre professionnalisme, d'apprendre de nouvelles "puces" de publicité et de promotion de biens et services sur Internet.

Après tout, cela profession n'est pas seulement rentable, mais donne également le bon départ pour maîtriser une spécialité connexe - un spécialiste du marketing Internet.

Mais si vous aimez faire des analyses, comparer différentes mesures et améliorer les performances des annonces.

Pourquoi ne pas mettre votre premier projet au travail ? De plus, ce métier permet de travailler dans des conditions confortables et selon un horaire libre.

EN SAVOIR PLUS SUR LE COURS

Mes chers lecteurs, je serai heureux d'entendre et de voir vos commentaires sur ce sujet!

Cordialement, Alexandre Gavrin.

Bien que les gestionnaires de publicité contextuelle ne soient pas formés dans les universités, les spécialistes novices devront maîtriser par eux-mêmes les compétences nécessaires. Dans l'article, je vous dirai où commencer à étudier la profession et où développer ensuite la première pratique.

Connaissances minimales requises pour un débutant

Tout d'abord, vous avez besoin d'alphabétisation et de mathématiques banales au niveau de la 7e année. Et s'il n'y a généralement aucun problème avec la capacité d'écrire sans erreur, alors les débutants ont des problèmes avec les mathématiques. Lors des webinaires eLama et des cours de Netologie, quelqu'un demandera régulièrement pourquoi, en divisant 30 roubles par 5%, j'ai obtenu 600 roubles, et non 6 (comme cela aurait dû se révéler à son avis).

Vous pouvez maintenant passer à des connaissances et compétences plus spécifiques :

1. Terminologie du marketing Internet

Vous pouvez vérifier vous-même si vous comprenez la terminologie en posant les questions suivantes :

• et en quoi est-ce différent d'un site à une seule page ?
• qu'est-ce qu'une conversion et pourquoi est-elle mesurée en pourcentages, et les conversions en morceaux ?

2. Communication marketing

La publicité contextuelle est le même type de publicité, et vous ne pouvez donc pas vous passer de connaître les bases. Il est important de comprendre exactement quoi et à qui vous vendez, quels problèmes le produit résout, en quoi il est meilleur que d'autres moyens de résoudre le même problème/tâche, quelles questions et doutes le consommateur a dans le processus de sélection.

3. Bases de l'analyse Web

Il est préférable de commencer votre connaissance de l'analyse Web en maîtrisant Google Analytics. Après cela, il n'y aura probablement plus de problèmes avec Yandex.Metrica. Vous devez être capable de créer et de comprendre des rapports : comparer des périodes, des segments et différents. Après tout, les données seules ne fournissent pas de réponses. Les données doivent être analysées dans le contexte de leurs changements ou en comparaison avec d'autres données. Il est facile d'apprendre à configurer un compteur et à se fixer des objectifs. Il est plus important de comprendre quels objectifs vous devez définir et de connaître la différence entre les conversions micro et macro.

4. Travailler avec la sémantique

Le succès d'une campagne publicitaire dépend en grande partie de la sélection rigoureuse des phrases clés. Un spécialiste qui comprend la sémantique connaît les différences entre une requête de recherche et une phrase clé, un mot négatif et un mot vide, les guillemets dans Direct et AdWords, sait comment automatiser la collecte de phrases et comprend que le traitement ultérieur doit encore être fait à la main.

5. Créez des publicités et des bannières

Lors de la compilation d'annonces textuelles et du dessin de bannières, une connaissance des communications marketing vous sera utile : vous devez vous rappeler qui vous contactez, dans quelle situation se trouve cette personne, ce qu'elle fait maintenant, ce qui l'intéresse, quels sont ses besoins. Nous ne devons pas oublier l'action dont vous avez besoin de la part de l'utilisateur. Bien sûr, le clic est toujours sous-entendu, mais ce n'est pas le but ultime.

6. MS Excel ou feuilles de calcul Google

Avec leur aide, ils traitent la sémantique, rédigent des déclarations et analysent les résultats. Excel est devenu pratiquement la norme dans l'industrie. Google Spreadsheets rattrape non seulement progressivement son frère aîné en termes de fonctionnalités, mais vous permet également de vous intégrer à divers scripts et de servir de moyen de chargement / déchargement de données. Mais tout cela ne vous attend que dans le futur. Pour commencer, il suffit de pouvoir travailler avec des formules, des filtres, des tris, des transpositions, des calculs de moyenne, des pourcentages, etc.

7. Travailler avec des campagnes publicitaires

Ce n'est que lorsqu'une bonne base de connaissances des domaines connexes a été formée qu'il est logique d'étudier les systèmes eux-mêmes pour définir le contexte. Vous devez vous familiariser avec les fonctionnalités des services : comprendre comment créer une campagne, où ajouter des phrases clés, des mots clés négatifs, quelles sont les restrictions de ces systèmes en termes de nombre de caractères dans une annonce, de phrases dans un groupe, groupes dans une campagne. Il est important de connaître les interdictions de publicité, les fonctionnalités de modération et les raisons possibles du blocage d'un compte. Cela vous évitera de nombreux problèmes. Ainsi, certains annonceurs débutants envoient la même annonce pour modération sans y apporter de modifications significatives. Non seulement cela ne conduira pas à l'approbation, mais cela peut également conduire au blocage du compte.

Une étape distincte de l'apprentissage d'un métier consiste à travailler avec les applications Direct Commander et AdWords Editor. Commander est idéal pour apporter des modifications massives aux campagnes en cours. Par exemple, si auparavant un produit avait une garantie de 3 ans et qu'il a maintenant une garantie de 6 ans, et que vous devez modifier les informations dans toutes les annonces en même temps. AdWords Editor vous permet non seulement d'apporter des modifications groupées aux campagnes, mais facilite également le téléchargement de nouvelles campagnes publicitaires à partir de feuilles de calcul Excel (vous pouvez également le faire sans, mais c'est très gênant).

Où puis-je obtenir des connaissances gratuitement

Matériaux de Yandex :

• Formation en ligne de Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certification des spécialistes de Yandex.Direct et Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• Chaîne YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg et Blog https://yandex.ru/blog/adv des technologies publicitaires Yandex ;
• Club du réseau publicitaire Yandex https://yandex.ru/blog/partner ;
• Club direct https://yandex.ru/blog/direct ;
• Club Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Où commencer à travailler

Avec toute cette base, vous pouvez soit commencer à chercher des clients pour travailler en freelance, soit décrocher un emploi dans une agence. Je recommande de choisir la deuxième option.

Avantages de travailler en agence :

• Accès à la base de connaissances et à l'expérience accumulée des collègues.
• Expérience avec de grands volumes de sémantique et de données.
• Comprendre l'éventail complet des KPI possibles (il peut s'agir non seulement des ventes ou des bénéfices, mais aussi de la couverture de la campagne publicitaire, de la part de marché, etc.), de la possibilité de personnaliser la publicité en fonction de différents objectifs.
• Élaboration rapide de divers cas à partir desquels votre futur portefeuille sera constitué.

Où aller ensuite

Après avoir maîtrisé à la perfection les principes de base du travail avec la publicité contextuelle, vous pouvez devenir un professionnel plus restreint. Spécialisations possibles dans le domaine de la publicité contextuelle :

1. Rédacteur marketing

Il étudie les intentions des consommateurs (intentions) : quelles questions les gens posent au moteur de recherche, quel besoin ils essaient de résoudre. Il sait exprimer l'idée principale en cinq mots, car les annonces doivent être écrites dans un cadre strict en termes de nombre de caractères. Pour dessiner des bannières, une connaissance de base des programmes graphiques suffira. La même personne est généralement engagée dans la création pour différents segments du public cible. Si les mathématiques, l'analyse de données et la programmation sont difficiles pour vous, alors peut-être qu'un rédacteur marketing est votre solution.

2. Analyste-optimiseur

Fonctionne avec des analyses Web, analyse et améliore l'efficacité des campagnes en cours, répartit le budget entre elles afin d'optimiser les KPI définis. Il sera utile pour un tel spécialiste d'étudier, d'apprendre à travailler avec des bases de données et de leur écrire des requêtes en SQL. Ces spécialistes sont particulièrement recherchés par les grands e-commerces.

3. Automate-programmeur

Selon mes estimations, l'ensemble du processus de croissance d'un débutant à un spécialiste recherché prend de un à trois ans. Cela peut prendre le même montant pour maîtriser une spécialisation ou simplement des sujets connexes : marketing, analytique, programmation.