Classification des signes visuels de communications. Moyens de communication visuelle. Moyens de communication visuelle et place du contenu visuel dans ceux-ci

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Communication visuelle- la communication (transmission d'informations) par le langage visuel (images, signes, images, typographie, infographie...), d'une part, et la perception visuelle (organes de la vision, psychologie de la perception...), d'autre part. La communication visuelle combine les couleurs, la parole, le langage écrit et les images pour créer des messages esthétiquement agréables à l'œil du spectateur, remplis d'informations compréhensibles et pertinentes.

Classements

Fonds

Les communications visuelles sont souvent utilisées dans la publicité. Les outils de communication visuelle peuvent être divisés en groupes :

• Imprimés ou polygraphiques (livrets, affiches, flyers et brochures, etc.).
• Écran TV (programmes télévisés, animation, vidéos graphiques, etc.).
• Moyens de publicité extérieure (panneaux publicitaires, enseignes sur les bâtiments, publicité dans les transports en commun, etc.).
• Supports publicitaires sur Internet (bannières, animations flash, etc.).

L'histoire du développement

Les premières formes de communication visuelle étaient des dessins et des peintures sur pierre, os et argile. Il s'agissait de peintures et de sculptures de divinités et de créatures mythiques et de scènes de la vie réelle. Les participants au processus de communication étaient à la fois les contemporains des auteurs et leurs descendants, pour qui ces images ont une valeur historique et artistique.

Avec la découverte de différentes formes d'écriture, les images s'accompagnent de textes verbaux, les possibilités de communication visuelle et verbale se combinent. Ce procédé a été développé après l'invention et l'utilisation généralisée du papier et l'amélioration des procédés d'impression.

Au Moyen Âge, la technique de la gravure se généralise. Ainsi, dans la communication statique visuelle, plusieurs canaux de communication artistique et cognitive sont formés : pictural, y compris la petite sculpture, l'architecture et l'urbanisme, y compris la grande sculpture et la publicité extérieure, l'imprimé et le design.

Les communications visuelles au XXe siècle ont réalisé une expansion puissante dans toutes les sphères de la culture et ont fixé dans le domaine opérationnel des concepts tels que le texte visuel, le langage visuel, la culture visuelle. Les communications visuelles sont l'une des composantes de base des médias de masse modernes qui créent une interface visuelle pour la transmission et la consommation d'informations, ainsi que la transformation et la traduction, à leur tour, de toute information dans un langage visuel (images et portraits de presse, photos du scène et une image de télévision en temps réel...).

Communautés professionnelles

• Association nationale des communications visuelles (NAVC)

• Fonds "Objectif Réalité"

La Fondation Objective Reality est une organisation à but non lucratif qui œuvre depuis 2001 dans le domaine du développement de la communication visuelle et du soutien à la communauté professionnelle de la photographie. L'objectif principal de l'activité de la Fondation est de créer l'environnement géographique, social et professionnel le plus large possible pour la photographie socialement significative et les nouveaux médias.

Faits intéressants

À la British Higher School of Design, il existe une formation distincte pour les directeurs artistiques "Communications visuelles", au cours de laquelle les étudiants maîtrisent tout l'arsenal d'outils pour créer un design graphique de haute qualité avec des connaissances approfondies dans d'autres domaines (polices, photographie, publicité, marketing, image de marque, gestion de projet, communication avec les clients et au sein des équipes de projet, etc.)

Une personne reçoit des informations par tous les canaux à sa disposition. Mais certains d'entre eux ont un caractère particulier pour la communication. Il s'agit principalement de communication visuelle et verbale. Même Nietzsche a écrit dans ses aphorismes : "Les gens mentent librement avec leur bouche, mais la chope qu'ils fabriquent en même temps dit toujours la vérité." Ces mots traduisent assez bien à la fois le caractère autonome de la transmission d'informations par le canal visuel et le fait que nous ne sommes pas en mesure de contrôler également le canal visuel, comme c'est le cas avec le canal verbal.

Il convient de noter que la communication visuelle comprend également l'apparence visuelle d'une personne, et pas seulement ses paroles. Les experts écrivent que vos vêtements peuvent être très instructifs par rapport à l'histoire de votre personnalité et à votre adaptation émotionnelle à la vie.

Selon les résultats de la recherche scientifique, il a été établi qu'une personne reçoit en moyenne 70% des informations par les yeux, 69% des informations lues sur l'écran du téléviseur sont des communications visuelles.

Ainsi, la composante visuelle domine dans les communications entre les personnes, ainsi qu'entre une personne et un système symbolique. La perception visuelle est la plus importante pour une personne. Elle se décompose en deux étapes : la collecte d'informations au niveau physique et le décodage des signaux visuels.

Lors de la première étape, l'œil humain considère plus d'informations si l'image est :

• - contraste;
• - assez large
• - concis.

Si les informations sont collectées avec succès lors de la première étape, elles sont envoyées pour décryptage et comparaison avec la base de données existante. En d'autres termes : « Ce qu'une personne voit est le résultat d'une fusion d'impressions visuelles d'un objet et de la contre-activité d'une personne qui envoie des caillots d'expérience passée vers cette information, signifiée et significative, intégrée dans la structure générale de la conscience humaine. ” .

Pour un décodage facile et rapide des informations, la communication visuelle doit privilégier :

• - familiarité des images;
• - Polices faciles à lire.

Chaque jour, la quantité d'informations autour d'une personne augmente à une vitesse fulgurante. Ces volumes d'informations redondants sont difficiles à traiter physiquement et psychologiquement. Par conséquent, une personne est obligée de choisir parmi une énorme quantité d'informations nécessaires. Dans cette situation, l'avantage est obtenu par des informations simples et visuelles, présentées sous une forme facile et accessible.

Le résultat correct de la communication est influencé par de nombreux aspects, à commencer par le statut social et la mentalité du spectateur, se terminant par la décision du message lui-même.

Chaque message doit inévitablement être doté de sens et avoir une finalité bien tangible. Le concepteur, ayant la clarté ultime des objectifs du message, peut facilement trouver la bonne solution visuelle, et le propriétaire du produit ou du service annoncé sera en mesure de suivre plus précisément les résultats des campagnes. L'absence d'une compréhension holistique du sens de la communication avec le consommateur conduit à des solutions sans issue et se résume souvent à une « décoration » superficielle du matériel publicitaire (imprimés, sites Internet, souvenirs). Cela s'applique à la fois aux concepteurs et à leurs clients - les propriétaires d'entreprise.

La construction d'un message efficace (affiche, bannière publicitaire, publicité, page web) ou d'un système de communication (identité d'entreprise, promotion, panneaux de navigation de supermarché, etc.) commence par une étude approfondie du public cible. Plus il y aura d'informations sur le public à adresser, plus il sera possible de formuler avec précision l'appel, votre idée pour eux. En utilisant des images claires et simples, vous transmettrez le message à l'esprit du consommateur cible, tout en éliminant les indésirables.

L'image que le spectateur voit au premier instant doit être émotionnellement saturée, elle suscitera l'intérêt et forcera à étudier le message dès que l'occasion se présentera, à ce stade, le public cible est séparé du public indésirable. La composante informationnelle est perçue par le spectateur après que l'image primaire l'ait intéressé. Le slogan, le titre ou le message texte doit être court et clair. Toutes les informations contenues dans le message doivent être pensées pour la séquence de perception.

La communication visuelle est un jeu, un jeu entre une marque et un consommateur. Au moyen d'images visuelles et de mots tranchants, vous dictez les règles du jeu. Plus ce « jeu » sera honnête et intéressant pour le consommateur, plus il sera réussi et efficace.

"La tâche la plus importante de la conception et des informations graphiques est d'être plus concis et compréhensible, d'être lu plus rapidement par rapport aux informations textuelles. Dans ce cas, nous pouvons parler de l'efficacité de la communication visuelle et de la création de valeur supplémentaire avec son aide.

Les moyens de communication visuelle sont largement utilisés dans l'institut de la publicité. Ils nous dépassent partout : dans les points de vente du produit annoncé, dans la rue, dans les transports en commun, à la maison, dans les cafés et cinémas, dans les journaux et magazines. Leur but est d'attirer notre attention. La communication visuelle est un outil profondément pénétrant avec un haut degré d'efficacité, donc sa popularité, lors du choix des technologies de communication marketing, est grande.

Tous les moyens de communication visuelle peuvent être divisés en groupes principaux suivants :

• · moyens imprimés (d'impression) de communication visuelle : d'une affiche de campagne et d'un dépliant électoral lumineux, à des calendriers publicitaires, des brochures pittoresques et des livrets colorés lors d'expositions et de présentations ;
• · moyen de communication visuelle sur écran de télévision : du cinéma (initialement purement visuel, muet) au monstre-communicateur tout-puissant de tous les temps et de tous les peuples - la télévision. Ces deux types d'art sont à la base de l'escouade de combat du jeu, de l'animation, des vidéos graphiques et des clips vidéo ;
• · moyens de communication visuelle utilisés dans la publicité extérieure : des panneaux d'affichage (panneaux d'affichage) et des panneaux fixes sur les bâtiments (pare-feu) aux caissons lumineux et aux bannières étirables ;
• · moyens de communication visuelle sur Internet : des classiques du genre - bannières, à l'animation flash.

Pour créer une communication visuelle efficace, il est nécessaire d'utiliser de manière professionnelle un large arsenal de techniques issues de diverses disciplines :

beaux-arts (graphisme, dessin, illustration);

photographie (y compris l'art du collage);

cinématographie;

polygraphie moderne;

conception, y compris conception de sites Web ;

les technologies modernes (dont le numérique, l'holographie, l'art vidéo, les cristaux liquides) ;

technologies informatiques modernes (programmes spéciaux);

Nous vivons dans un monde visuel-communicatif, compétitif, dont la principale valeur est l'information. Aujourd'hui, non seulement les entreprises manufacturières et celles qui fournissent des services se font concurrence - leurs ressources d'information et d'image se battent pour des sphères d'influence sur un consommateur potentiel. Il convient de noter que les problèmes sociaux (informations à leur sujet) existent également dans la compétition pour attirer l'attention de la société sur eux-mêmes.

Communications visuelles - communications (transmission d'informations) à travers le langage visuel (images, signes, images, typographie, infographie) d'une part et la perception visuelle (organes de la vision, psychologie de la perception) d'autre part.

La "communication visuelle", le "design communicatif" sont des concepts assez nouveaux dans le design. Les signes de communication visuelle sont créés en fonction des caractéristiques de l'environnement spatial du sujet auquel ils sont destinés. Les signes forment un système intégral avec des caractéristiques sémantiques et graphiques communes, ce qui crée la nécessité d'introduire des restrictions sur le type d'espace.

Dans un sens quotidien et vulgaire, la communication visuelle peut être définie comme ce que je vois. Cependant, la communication visuelle est aujourd'hui extrêmement développée et compliquée tant au niveau du langage qu'au niveau de la perception en raison du développement actif des arts visuels et des technologies électroniques et numériques.

Les communications visuelles dans la société moderne s'éloignent de plus en plus du rôle d'intermédiaire passif, "accumulant" des codes et (surtout dans la publicité) acquérant un caractère manipulateur prononcé.

Les communications visuelles ont réalisé une expansion puissante dans toutes les sphères de la culture et se sont fixées dans le domaine opérationnel des concepts tels que le texte visuel, le langage visuel, la culture visuelle. Les communications visuelles sont l'une des composantes de base des médias de masse modernes qui créent une interface visuelle pour la transmission et la consommation d'informations, ainsi que la transformation et la traduction, à leur tour, de toute information dans un langage visuel (images et portraits de presse, photos du scène et une image de télévision en temps réel).

En communication visuelle, les résultats des processus seront :

Sculpture, Design, Architecture (type procédural d'objet visuel);

Graphisme, peinture, photographie (type procédural visuel-graphique);

Mécanique, Optique, Électronique (Type procédural dynamique-visuel).

Il convient également de noter que des moyens de communication visuelle tels que le théâtre, le cinéma, Internet combinent les propriétés des communications verbales et visuelles, de sorte qu'ils peuvent être attribués au type de communication procédurale-dynamique.

Sur la base de ce qui précède, le système général de communication visuelle peut être décrit dans le schéma suivant : Sujet (Auteur) - Type de communication (Idée) - Type de communication (Processus) - Résultat de la communication (Objet).

La vue communicative du système visuel-graphique est construite dans la chaîne suivante : Auteur (Graphiste) - Vue communicative (Visuel) - Type de processus (Visuel-graphique) - Résultat objectif (Graphique). Il n'est pas non plus difficile de construire d'autres systèmes de communication visuelle.

Cependant, il est nécessaire de définir ce qu'est la communication visuelle. La communication visuelle est un système d'éléments composites unis par des liens de communication. De cette définition, il découle que le processus de conception des communications visuelles se compose de deux parties principales qui constituent l'essence du design.

Riz. 1.1. Schéma général de communication

Aujourd'hui, une grande attention est portée à la conception de l'espace environnemental. L'un des éléments réels de la structuration de l'espace est constitué par les supports d'informations, signes de communication visuelle, représentant diverses données pour une personne. Les systèmes d'information visuelle couvrent un large éventail de problèmes : ils contribuent à l'orientation, à l'évaluation des caractéristiques esthétiques et émotionnelles de l'espace environnant. La plupart des études de communications visuelles sont consacrées à l'environnement urbain, mais le problème de la création de blocs d'information dans l'environnement touristique, là où il est également nécessaire, n'est pas entièrement dévoilé, il est nécessaire d'identifier les caractéristiques de l'introduction de panneaux d'information dans le milieu naturel.

La photographie, la cinématographie, la télévision, la conception d'impression, les réseaux informatiques et leurs logiciels - ce n'est qu'une liste incomplète des formes d'activité sociale qui génèrent ce qu'on appelle couramment a) la "visualité", le spectacle de tout objet de la réalité, b) " information de visualisation ", ou la création d'un analogue de quelque chose ou de quelqu'un sous une forme visuelle-visuelle, c) " culture visuelle ", échantillons de la capacité humaine à l'image et à la communication visuelle, etc. Dans cette série, il y a une place pour le terme "communication visuelle", qui peut être extrêmement généralisée désigner comme le transfert / réception de toute connaissance et information dans le mode d'affichage direct ou de transformation en une image visuelle.

Le fait que la communication visuelle devienne aujourd'hui une puissante ressource mentale pour le changement social est mis en évidence de manière éloquente par de nombreux phénomènes de la réalité russe. Ainsi, au cours des vingt dernières années, notre pays est passé du plus grand nombre de lecteurs du monde à une « société de téléspectateurs ». La télévision est devenue le principal canal d'information pour la majorité de nos concitoyens. En même temps, il fonctionne comme un système d'entreprises commerciales dont le but est une rentabilité élevée. À cette fin, non seulement la base matérielle et technique de la radiodiffusion télévisuelle est transformée et améliorée, mais aussi la composition, la structure et le contenu des ressources d'information. Cependant, de nombreux Russes utilisent aujourd'hui non seulement un téléviseur, mais également d'autres appareils à écran : un ordinateur personnel, un équipement vidéo, un home cinéma, un lecteur portable, un téléphone portable - des appareils techniques qui transforment la communication visuelle en un moyen purement individualisé de rencontrer les réseaux sociaux. Besoins.

Les moyens de communication publics, les technologies multimédias pour créer des images visuelles et des images, étant des fragments de réalité visuellement reconnaissables, réels ou fictifs, activent, tout d'abord, divers aspects de l'expérience émotionnelle des personnes, contribuent au développement de stéréotypes d'identification à un groupe social particulier groupe. La perception et la cognition de telles informations se passent parfois de réduction aux signes linguistiques primaires, "équipement de l'esprit" verbal, qui contribue à la formation des idées d'une personne sur le monde qui l'entoure et les formes de réalisation de son activité sociale.

Le contenu visuel-spectaculaire d'information et de communication de l'espace social moderne est une raison de poids pour formuler le problème de la communication visuelle comme l'une des ressources spécifiques de l'identification sociale.

Pour être perçues et compétitives, les informations sont présentées sous la forme de messages visuels émotionnels, qui, à leur tour, forment un texte visuel. Messages visuels (textes) dont les supports sont : enseigne, affiche, carte publicitaire, étiquette, emballage, vidéo, présentation visuelle, etc. - "entrelacé" avec un réseau d'idées, d'idées, d'associations accumulées tout au long de l'histoire de l'existence humaine. Une place importante commence à être occupée par des concepts et des idées qui ne sont pas basés sur des paramètres de calcul réalistes et logiques. La normativité, le logocentrisme, caractéristiques de la perception d'une œuvre classique, ne conviennent pas à la compréhension d'un produit visuel moderne, qui, en règle générale, a un contenu multidimensionnel et une orientation vers une perception multicouche.

Ainsi, dans la mesure où le produit du graphisme est un signe ou un système de signes, et que la qualité du message dépend avant tout de la qualité du signe, sa création/perception nécessite une connaissance du langage et un sens du contexte. Ainsi, le langage visuel de la conception graphique en tant que système de signes qui fournit le processus de communication doit être compris au stade actuel de développement.

Analyse des recherches récentes et des résultats. Dans les années 1960, l'une des doctrines socio-philosophiques les plus populaires en Occident était la théorie de l'explosion de la communication du professeur canadien M. Mayupoen. Dans l'histoire du développement de la société, il identifie deux grandes révolutions de la communication, dont la première a commencé avec l'imprimerie de Gutenberg ; la seconde marquée par les "médias électroniques et électriques" du XXe siècle. La réalité ou l'environnement derrière la terminologie de M. Mayupoen n'est pas ce qu'elle est, mais à quel point elle est conçue et représentée à une personne par le biais de la communication. Dans les années 1990, P. Rodkin, s'appuyant sur M. Mayupoen, projette sa propre théorie, considérant le graphisme comme la base d'une nouvelle révolution communicative.

Déjà dans les années 1970, O. Chernevich soulignait que la fonction communicative est mise en avant dans les graphismes qui servent à la pédagogie (visualisation optimale du matériel pédagogique), aux sciences (langages visuels des mathématiques, de la physique, de la logique), aux transports, etc. Le chercheur prédit qu'avec le développement de la science et de la technologie, en raison de la crise de l'information et d'un certain nombre d'autres facteurs du monde moderne, la vie dans la future société industrielle sera impossible sans une visualisation optimale des informations.

Dans sa monographie « The Language of Graphic Design », analysant les concepts occidentaux, en particulier L. Leizegant, qui définit le design graphique comme « une stratégie de visualisation d'informations abstraites », O. Chernevich attire l'attention sur laquelle L. Leizegant comprend le design graphique comme « une stratégie optimale de traitement de l'information, elle-même neutre, dans le sens de son interprétation spécifique », et « la tâche du concepteur devient la transformation de l'information en signaux visuels qui sont interprétés sans ambiguïté ». C'est L. Leizegant qui introduit et explique la définition du design graphique comme stratégie de communication « fonctionnelle » ou « analytique ».

S'attardant sur le problème de la visualisation dans la conception graphique, O. Chernevich souligne la nécessité de l'existence d'un «cadre visuel», dont le sens réside dans le fait qu '«il rend l'objet d'installation - le pays visuel du monde - important , significatif, celui qui fait sens ». "Le cadre visuel donne le monde à une personne sous la forme d'un texte - c'est sa signification".

O. Chernevich considère le texte comme un concept sémiotique : tout objet qui est perçu et compris comme un système de signes, expliquant que « la substance matérielle d'un objet-signe peut être très différente, et comme un texte en sémiotique, écrit et oral ». langage, séquencer des images graphiques ou sculpturales, des complexes architecturaux, des phrases musicales, des objets ménagers, des gestes, etc. .

Selon O. Chernevich, "un texte visuel, en fait, est tout objet qui est perçu de manière visible et comme un système de signes". À son avis, "à la fois une étiquette de match, une identité d'entreprise, un économiseur d'écran télévisé et un horaire de train - tout cela sont des textes visuels de complexité variable qui portent un certain message et sont guidés par sa perception visible".

La conception de l'environnement du sujet en tant que texte visuel a contribué à l'approfondissement de l'attitude de valeur à son égard. Elle précise que « puisque le design permet de changer la comptabilité visuelle du monde, le designer doit être capable de distinguer les formes visuellement signifiantes et non signifiantes, et pour cela il est nécessaire d'avoir, en plus d'un décor visuel, valeurs visuelles. .

O. Chernevich note que c'est dans ce sens que le design est généralement compris comme la visualisation, c'est-à-dire la visualisation. comme processus d'ordonnancement visuel du monde et de lutte contre le chaos visuel [ibid.]. "Le monde objectif tout entier doit avoir une valeur visuelle !" - c'est le slogan du design professionnel, déclare O. Chernevich [ibid]. Selon O. Chernevich, "une attitude consciente pour concevoir un message texte, un système et un environnement comme un texte visuel est une conception visuelle".

"La sélection du texte visuel en tant qu'objet de conception indépendant est principalement associée au graphisme appliqué et à la conception graphique", fait remarquer le chercheur, "où un ciblage clair de l'information est une condition nécessaire pour un travail normal".

Elle attire également l'attention sur le fait qu'un texte visuel peut être non seulement une inscription, un symbole, une image, etc., mais aussi une voiture, un intérieur, une rue, s'ils sont clairement orientés vers l'installation visuelle du consommateur. Soulignant que par rapport à un ensemble de textes individuels, le langage est leur système (code, invariant), le chercheur distingue deux catégories de conception pratique : concevoir des communications visuelles et concevoir un langage visuel en tant que tel, mettant l'accent sur une maîtrise large et délicate de la langage, dans la mesure où un concepteur adhère et développe les règles du comportement linguistique.

Il est clair que le langage visuel de la conception graphique a sa propre structure, formée par une configuration diverse et sans fin d'unités de langage expressif. Bien que dans les arts plastiques, il soit assez difficile de distinguer les unités discrètes minimales, sur la base desquelles il serait possible de construire un système de signes approprié. Dans l'ordre pictural, il n'y a pas d'unités clairement définies qui pourraient être réunies une fois pour toutes dans un catalogue spécifique. Par exemple, en graphisme (ce dernier est proche de la création d'images et du design), un point peut signifier à la fois lui-même et bien d'autres choses. Sa signification dépend chaque fois de la formulation spécifique du problème, elle est toujours contextuelle.

La différence fondamentale entre le langage visuel de la conception graphique et le langage en tant que tel est la fatigue que la conception graphique n'a pas son propre alphabet (un nombre fini de lettres de phonèmes), ainsi qu'un nombre fini de mots dotés de significations généralement acceptées. leur absence rend beaucoup plus difficile la compréhension de son langage visuel comme un système, un système de codes, où point, ligne, tache, texture, couleur dans des configurations infinies forment des messages plastiques. Indépendamment de la complexité de l'invention d'un tel système, des artistes et des philosophes (V. Kandinsky, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrut, etc.) ont tenté de développer un langage plastique avec lequel on pourrait « lire » des œuvres de art.

Par conséquent, considérant le langage visuel de la conception graphique comme un système de communication, tournons-nous vers les concepts clés : communication, communication, langage, signe, message, texte, afin de découvrir leurs caractéristiques spécifiques dans le cadre des tâches de conception graphique.

Ainsi, la communication est l'un des types de communication dirigée générale. Elle s'effectue à l'aide de signaux, signes dirigés d'un objet à un autre, et trouve son expression dans des actes de communication à caractère naturel et social. Diverse dans sa forme, la communication est fondamentalement la même - l'essence de la communication est la transmission d'un message, alors que l'information ne possède pas cette immédiateté. Le processus de communication peut être soit étroitement dirigé, lorsque les informations sont destinées à des récepteurs d'informations uniques, soit largement dirigé, lorsque la transmission d'un message est destinée à plusieurs systèmes en même temps. Un sous-ensemble de systèmes récepteurs est impliqué dans le processus.

Il convient de souligner que c'est le processus multidirectionnel de transmission des messages qui est inhérent à la conception graphique.

Cependant, l'échange d'informations ne devient possible que dans des conditions de non-identité significative des potentiels d'information des différents systèmes. De plus, une telle différence devrait dépasser la résistance du canal d'information. Plus l'avantage est élevé, plus le flux d'informations est intense. C'est pourquoi le graphisme est contraint de développer constamment de nouveaux stéréotypes visuels. Parce que le stéréotype obsolète et biaisé devient la raison de la suspension du flux d'informations.

La communication est un outil de gestion sociale. Cet outil s'avère universel et, se manifestant de différentes manières, est une formation sociale intégrale, un mécanisme universel d'interaction sociale.

Ainsi, le langage visuel de la conception graphique est un outil de gestion sociale, et mieux il est construit, plus le degré d'utilité est élevé.

La communication sociale est parfois identifiée au concept de communication. Dans l'article «L'art dans le système de communication sociale», V. Mitina, se référant à M. Kagan, souligne que la communication est une connexion à sens unique et que la communication est une relation intersubjective, c'est-à-dire. telle activité du sujet, qui s'adresse à un autre sujet, et non à l'objet. Selon M. Kagan, l'attitude envers un autre sujet est établie sur des pratiques égales en tant que communication matérielle et pratique des personnes dans leur activité de travail commune, et au niveau informationnel - en tant que communication spirituelle. Ainsi, dans le processus de communication, ce qui a lieu n'est pas le transfert à un autre de ce que vous savez vous-même, mais la production générale d'idées générales, d'idéaux, de vues, etc., c'est-à-dire réalisation par les efforts communs d'une communauté spirituelle.

Le système de liens de communication couvre non seulement les canaux personnels d'interaction entre les personnes, mais inclut également la continuité et le transfert de valeurs d'une génération à l'autre. Selon O. Kazinov, "sans une discipline de communication ordonnée, formalisée et donc limitée, il n'y a pas de communauté possible de personnes en tant que participants à un véritable processus historique".

La langue est un outil et un moyen universel de communication. C'est elle qui vous permet de sauvegarder et de transférer l'expérience accumulée d'une génération à l'autre. Le langage est un moyen de stocker et de transmettre des informations, l'un des moyens de contrôler le comportement humain. En conséquence, un langage visuel est un tel système de langage qui utilise des messages visuels pour transmettre et stocker des informations, qui sont composées d'unités discrètes spécifiques (signes) combinées dans des structures particulières qui ont des caractéristiques formelles spécifiques. Le langage visuel de la conception graphique est un moyen de présentation de l'information, où la qualité de l'information est déterminée par un signe/système de signes.

Un signe est une unité d'un système linguistique, un composant élémentaire qui préserve les caractéristiques du système linguistique dans son ensemble. Selon la compréhension généralement acceptée, un signe est une unité, une connexion stable d'un certain contenu linguistique et d'une expressivité linguistique, à l'aide de laquelle le contenu peut être exprimé et conservé dans un signe. Cependant, selon la pensée d'O. Chernevich, selon l'unité fondamentale des plans de contenu et d'expressivité dans la conception graphique, toute définition d'un signe utilisant ces catégories est tautologique et ne porte qu'une affirmation sur l'existence, les différences et les connexions. de ces régimes.

Le message visuel, dans une certaine mesure, agit comme la principale forme de langage visuel. En graphisme, c'est aussi un signe qui a une primauté inconditionnelle sur le sens, et devient séparé du processus de communication réel et indépendant de ses participants (celui qui transmet et celui qui reçoit). Grâce au message, ce qui est dit devient indépendant à la fois de l'auteur et du destinataire, et de ce qui est dit. Incarnés dans les textes, les messages créent un contexte ouvert, un champ textuel illimité, où chaque texte est inclus dans une sorte de « jeu de miroir », renvoyant à d'autres textes, sans qu'il soit possible de comprendre lequel d'entre eux est primaire.

Par exemple, une affiche est un message visuel classique de la conception graphique, et une exposition d'affiches environnementales est un texte visuel de ce numéro. L'ensemble des événements de l'exposition sur des thèmes environnementaux, leur réflexion dans la presse, la télévision et Internet constituent un hypertexte visuel.

Aujourd'hui, le texte est toute la réalité socioculturelle, le texte des symboles, des signes, des artefacts, où la première place est occupée par les textes construits sur des supports visuels incarnés dans l'impression, les produits multimédias, sur l'écran. Si une description verbale est caractérisée par la durée de perception, alors dans les textes visuels le contenu est proche de la surface, il est visible, visualisé. Si au 20ème siècle le contenu d'un signe dans la conception graphique est presque sans ambiguïté, et le texte est compris comme un texte verbal ordinaire, alors au 21ème siècle la visualité remplace le code culturel écrit textuel.

Nous devons maintenant considérer les étapes du processus de communication et prêter attention à leurs spécificités dans la conception graphique.

Première étape : formulation du concept d'information. En graphisme, cela commence par la définition d'une tâche et la création d'un concept, c'est-à-dire : quoi exactement et quelles informations doivent être transmises. En même temps, le concepteur doit clairement comprendre le but du message et sa motivation, à savoir : pourquoi est-il réalisé et ce qui doit être réalisé ; comprendre le contexte (être conscient de la pertinence du concept dans une situation particulière).

Deuxième étape : codage. Il commence le processus d'esquisse, qui peut être appelé le processus principal d'encodage des informations. En conséquence, le concept de communication est transformé en un message visuel, où le message visuel devient le produit du processus d'encodage de l'information. L'efficacité du codage dépend de la capacité (talent) du concepteur à transformer les informations destinées à être diffusées en signes visuels expressifs. Ici, outre le talent du designer, le degré de sa sensibilité à l'information et à l'environnement socioculturel (contexte) est important. A ce stade, le canal optimal pour transmettre le message est le mieux établi. Un canal de communication est un moyen par lequel des informations sont transmises. Le choix d'un canal de communication est influencé par des facteurs tels que : la nature du message qui est transmis ; le type de caractères utilisés pour coder les informations ; le poids et l'attractivité du canal pour le destinataire ; avantages ou inconvénients spécifiques de l'un ou l'autre type de canal. Pour améliorer l'efficacité de la communication, il est recommandé d'utiliser deux ou plusieurs canaux pour transmettre le même message. Par exemple : des produits publicitaires imprimés et un ensemble de bannières sur le site.

Rappelons qu'en design graphique, un message visuel est un objet de design et un canal de communication : logo, affiche, étiquette, packaging, etc.

Troisième étape : transmission du message. Il sera transmis sur le canal et représente la livraison du message de l'expéditeur au destinataire. A ce stade, l'influence des obstacles est importante. Les obstacles sont tout ce qui déforme l'essence ou le contenu d'un message. Le bruit accompagne presque toujours les communications.

Les bruits dans la conception graphique nécessitent une considération séparée, cependant, il convient de souligner qu'il s'agit avant tout du contexte dans lequel le message est perçu.

Quatrième étape : décodage. Signifie transformer le message reçu sous une forme compréhensible pour le destinataire. Lorsque les caractères choisis par l'expéditeur ont la même signification pour le destinataire du message, lorsqu'il comprend ce que l'expéditeur voulait dire. Parfois, le destinataire interprète l'essence et le contenu du message différemment de ce que l'expéditeur a compris.

En graphisme, il s'agit d'une perception correcte et non faussée du concept d'information, qui se traduit concrètement par le choix d'un packaging attractif par le destinataire, la réaction à une affiche environnementale, l'envie d'assister à tel ou tel autre concert, d'acheter un magasine; il s'agit d'une réaction planifiée à une affiche publicitaire, une affiche, une motivation à l'achat, des services, etc.

La dernière étape de la communication : le feedback. Processus dans lequel l'expéditeur et le destinataire changent de rôle. Dans le processus de rétroaction, le destinataire informe l'expéditeur de la manière dont il a compris le contenu du message. Bien sûr, la présence de rétroaction augmente la durée de la communication, complique le processus, mais augmente son efficacité, donne confiance dans l'interprétation correcte du concept de communication.

Concernant le design graphique, les agences de publicité et les marketeurs analysent l'efficacité du message. Ils conservent des statistiques sur le canal qui fonctionne le mieux, comparent le produit d'information avec le concept d'information d'origine et déterminent le degré de compréhension mutuelle. En général, le succès du message réside dans l'efficacité du concept d'information, une définition claire de la stratégie langagière et du contexte, et le choix réussi du canal de transmission.

"Le multimédia, - pensent les scientifiques russes M. Lukina et I. Fomichova, - est la capacité de transmettre des messages dans différents systèmes de signes - verbaux, graphiques, sonores, photo, vidéo, animation." Ceux. l'information acquiert de nouvelles formes d'affichage, de stockage, elle se transforme en différents formats numériques. "La base des systèmes multimédias modernes est la technologie informatique pour combiner des données textuelles informatives, des signaux sonores et des images dans des formats numériques, ce qui aide à les reproduire sous forme d'affichage, d'impression ou d'autre affichage, de stockage, de copie et de transmission sans perte de qualité via divers canaux et réseaux de communication d'informations à haut débit".

Après avoir analysé toutes ces définitions, nous pouvons conclure qu'une unité multimédia en tant que telle n'existe pas. Le multimédia est une association, une combinaison d'unités d'information, qui sont des contenus visuels, auditifs et audiovisuels.

Le contenu visuel est formé en remplissant de contenu visuel, c'est la production et la consommation d'informations sous une forme visuelle ; le processus d'échange, de communication, de communication entre le destinataire, le canal et le destinataire au niveau des récepteurs visuels.

Si nous construisons une définition complète, elle ressemblera à ceci : "Le contenu visuel est le contenu informatif d'un support de communication de masse (dans notre cas, il s'agit d'une ressource Web) exprimé à l'aide d'un langage visuel : une image, des signes, des infographies, vidéo, etc." . Ce contenu forme un nouveau canal de communication, qui au 20ème siècle s'appelait "communications visuelles". Nous ne devons pas oublier la perception visuelle, qui jouera un rôle exceptionnel dans ce processus.

Classification du contenu visuel. Il existe de nombreuses classifications des différents types d'informations, cependant, deux restent pertinentes pour la définition de la notion de « contenu visuel » :

1. Derrière le mode de perception par une personne. Selon la manière dont l'information est reçue, on distingue cinq types d'informations : visuelles (ou visuelles), auditives (ou auditives), olfactives, gustatives, tactiles.

2. Selon les méthodes de traitement, l'information est divisée en numérique, textuelle, graphique et sonore.

Derrière la nature de l'information, l'oblique visuel peut être un contenu commercial (bannières, animations), divertissant (photographie, illustration, et informationnel et infographique, reportage vidéo), exprimé sous différents formats à la fois. Un exemple est le portail d'information et d'analyse ua.korrespondent.net. Sur la page principale au centre - un logo avec le menu du site : à droite - un bandeau publicitaire : un peu plus bas - une section multimédia, placée dans un affichage séparé ; sur le côté gauche - une photo d'un événement important de la journée, etc. Il s'agit d'une plaine de contenu typique, caractéristique de la journée de tous les portails d'information.

Dans le contexte des types de multimédia dans le journalisme sur Internet, le chercheur V. Ryabichev a développé la classification suivante : Audio (WAV, MP3. RAM) : Vidéo (MPEG. AVI. MOV) : Graphiques : animation (GIF), image (JPEG) . Présentations Flash (un objet complexe développé en 1986 par FutureWave utilisant des graphiques vectoriels).

Comme vous pouvez le voir, le développeur dans sa classification est parti du format de contenu multimédia. Néanmoins, le texte n'est pas mentionné ici dans le cadre du multimédia, ce que B. Potatishik appelle dans sa hiérarchie multimédia des formats, il a un tel texte (complété de graphiques et de photos), vidéo, audio. Le scientifique considère les graphiques et les photos comme un ajout à la partie texte et non comme des composants indépendants du média. Cela signifie que le contenu visuel dans son interprétation est le texte qui complète l'illustration.

Donnons notre classification des formats de contenus visuels : visuel : texte, infographie, photo, animation ; audio : audio : audiovisuel : vidéo, animation, qui est classée à la fois comme visuelle et audiovisuelle car elle est parfois accompagnée de son. L'animation est créée au format GIF. "GIF. - l'idée de V. Ryabichev et Y. Karanov. - est l'un des nombreux formats d'image numérique, qui a une petite taille, une grande clarté d'image, fonctionne néanmoins avec un nombre limité de couleurs, à savoir : 256.

Grâce aux effets d'animation, le GIF est entré dans la catégorie des formats graphiques les plus populaires. Le principe de création de ces effets repose sur l'utilisation de plusieurs images-cadres statiques à tour de rôle. Pour chaque image, le temps de son illumination sur l'écran est indiqué. La séquence de trames peut être bouclée. On retrouve souvent cette technologie parmi les messages publicitaires sur le web.

"L'animation par ordinateur, - note I. Mashchenko, révélant l'essence de cette méthode d'affichage de l'information, est un moyen de créer des films et des fichiers vidéo animés (dessinés) à l'aide d'ordinateurs. En utilisant des logiciels, ainsi que des banques de données (archives, informations picturales) et des dessins réalisés par sur une tablette électronique, vous pouvez obtenir sur l'écran d'affichage des paysages, des scènes dans lesquelles vous pouvez constamment apporter des modifications (relatives à l'échelle de l'image, à l'angle, à la perspective, à l'éclairage, etc.) ".

Conclusions. Dans la plupart des cas, les gens perçoivent désormais l'information visuellement. Cela est dû à la structure naturelle de leur corps, ainsi qu'au développement de moyens technologiques axés sur les images visuelles. Le logotype, la numérisation de clips de l'environnement est inhérent à notre contemporain en raison de la diffusion mondiale des images visuelles créées par des structures entrepreneuriales, dont le motif principal est la promotion d'un produit ou d'un service, en réalisant un profit. Internet est saturé de banderoles, les rues de grands panneaux, la radio et la télévision de clips audiovisuels. De plus, avec l'aide d'aides techniques modernes, des produits visuels peuvent être créés et reproduits.

Le contenu visuel est un multimédia composite qui, avec le contenu textuel, fait partie du contenu global de l'espace Web. Cette technologie informatique d'affichage d'informations définit la particularité des médias Internet. Une grande richesse textuelle, alliée à son interactivité et son efficacité, pousse ce moyen de communication au premier plan.

Dans le réseau mondial, c'est le contenu qui représente l'essentiel du pourcentage d'informations affichées sous différents formats (vidéo, image, photo, animation, etc.). Ils offrent aux médias de nouvelles opportunités et avantages pour transmettre des messages au public cible.

Si nous parlons d'application pratique, le contenu visuel est largement utilisé dans la communication Internet. La pratique est en avance sur les développements théoriques. Il existe un certain nombre de problèmes avec la base terminologique de cette méthode informatique d'affichage des informations. ce qui est indiqué négativement dans le processus de son étude dans les établissements d'enseignement supérieur, dans la préparation de la littérature scientifique nécessaire à cela. Aujourd'hui, seule une douzaine de publications professionnelles peuvent être citées, dans lesquelles la base terminologique de ce domaine est en cours d'élaboration. La science domestique a besoin d'une terminologie nationale, car c'est un signe de la formation de la société de l'information en Russie.

Ainsi, la conception graphique est un système fonctionnel et analytique de visualisation d'informations. Ses tâches consistent à transformer les informations en signes visuels, qui doivent être interprétés de la manière la plus expressive possible. En conséquence, le langage visuel de la conception graphique est un moyen de présenter des informations. Le signe/système de signes détermine la qualité de l'information, meilleur est le signe, plus le degré d'utilité est élevé. Le langage visuel du graphisme est un système de signes : il utilise des messages visuels, qui sont des signes, pour véhiculer des informations. À leur tour, les messages forment un texte visuel qui, avec de nombreux autres textes, constitue l'hypertexte visuel de l'environnement d'information.

Le langage du design graphique est un outil de contrôle social. Il assure la continuité et la transmission des valeurs d'une génération à l'autre. Sans une discipline de communication ordonnée, formalisée et donc limitée, il n'y a pas de communauté possible de personnes participant au processus historique. La langue est un outil et un moyen universel de communication. L'efficacité de la communication réside dans la cohérence à toutes ses étapes : la création d'un concept d'information en fonction du contexte, la définition d'une stratégie langagière, le choix et la création d'un canal de transmission qui assure la perception efficace de l'information, et l'analytique.

D'autres recherches scientifiques sont menées dans le sens d'étudier le langage visuel de la conception graphique du point de vue de la syntaxe plastique.