Dernière fois . Aujourd'hui, nous allons continuer à examiner les formats d'annonces. Et regardez les réseaux sociaux. La publicité sur les réseaux sociaux peut aussi être très différente, voyons-le.

En contact avec

Image et texte

Petites annonces qui apparaissent à gauche sous le menu principal. Une variante avec une petite image, un en-tête et du texte est possible, ou avec une grande image et uniquement l'en-tête. À partir de ces annonces, un lien peut mener à n'importe laquelle de vos ressources.

Animation communautaire

Spécial

Promouvoir les publications de la communauté

Vous créez une publication dans votre communauté, lancez des publicités dessus, et cette publication apparaît dans le fil de l'utilisateur parmi les publications des communautés auxquelles il est abonné. Cela ressemble à un message communautaire régulier, il n'est pas immédiatement clair qu'il s'agit d'une publicité. Ce type de publicité est également appelé native.

Publicité communautaire

Si vous êtes intéressé par le public d'une communauté en particulier, ce format de publication est fait pour vous. Une grande image et une description détaillée aident à attirer l'attention du public cible.

Camarades de classe

Placement multiformat

Bande-annonce 90х75

Carrousel

Il s'agit d'une bande "déroulante" de 3 à 6 diapositives. Chaque diapositive est une image et une légende. Les diapositives peuvent être n'importe lesquelles, mais le plus souvent, toutes les offres de produits sont placées dans ce format. Ils sont affichés sur la version mobile du site et sur la version desktop.

Préroll en vidéo

Le pré-roll est diffusé avant le début de la vidéo principale sur les réseaux sociaux et sur les projets du groupe Mail.Ru.

Notes vidéo (OK)

Un petit clip vidéo qui démarre automatiquement dans le flux d'événements de l'utilisateur.

Remarques (OK)

Bannière 240x400

Une bannière statique ou animée qui s'affiche sur plusieurs réseaux sociaux et sur les projets du Groupe Mail.Ru.

Facebook

Une photo

Simple et pratique, pourrait-on dire, format publicitaire "classique". Votre annonce se compose d'une image et d'une courte description. Apparaît à différents endroits sur le site, selon l'appareil à partir duquel l'utilisateur est connecté.

Vidéo

galerie de bagues

Un analogue du carrousel d'Odnoklassniki.

Diaporama

Compilation

Format publicitaire inhabituel. Le message promotionnel est complété par une sélection de produits sous forme d'images individuelles. Après avoir consulté les informations générales sur le produit annoncé, l'utilisateur peut accéder aux produits de la gamme de produits ou aux produits connexes.

Messager

Instagram

Carré

Paysage

Format vertical

galerie de bagues

Lorsque vous utilisez le format carrousel, votre publicité Instagram apparaîtra dans un format carré. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les flèches à gauche et à droite de l'image pour voir plus d'images.

Histoires Instagram

J'espère que le matériel était intéressant pour vous. n'est plus une nouveauté, mais une nécessité pour les entreprises modernes. Demandez-vous si vous pouvez connecter quelques formats publicitaires supplémentaires ?

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Débutant

Publicité ciblée sur VKontakte : aperçu des formats

Le public de VKontakte, selon réseau social, c'est 97 millions d'utilisateurs uniques, dont 77 % proviennent d'appareils mobiles. Les publicités peuvent être diffusées dans les versions mobiles et de bureau du réseau social, ainsi que dans les applications VKontakte.

À l'aide d'annonces ciblées, vous pouvez annoncer plusieurs types d'objets : des communautés et des applications sur VKontakte, des sites externes et des publications communautaires.

Bloc texte-graphique: publicités sur les pages de VKontakte

Ce format vous permet de promouvoir une application, une communauté ou un site externe. Certains formats d'annonces sont disponibles pour chaque propriété annoncée. Les annonces sont affichées uniquement sur la version de bureau du site sur le côté gauche de la page.

Un bloc texte-graphique peut inclure jusqu'à trois publicités sur chaque page de VKontakte. Vous payez par clic (CPC) ou par impression (CPM). Les publicités prennent en charge le ciblage comportemental et ponctuel, ainsi que le reciblage par pixel ou CRM.

La tâche principale des blocs publicitaires textuels graphiques est de générer du trafic. Cependant, avec l'aide de telles publicités, l'entreprise peut également accroître sa notoriété, attirer de nouveaux utilisateurs et informer sur les promotions.

Dans ce format, l'essentiel est le composant visuel, pas le texte. C'est l'image qui attire l'attention, il est donc important de choisir une illustration accrocheuse qui ne perdra pas en qualité en raison de sa petite taille. Une image de haute qualité dans l'annonce garantit un CTR élevé. Les créations doivent correspondre aux intérêts du public cible et susciter des émotions.

Quatre formats peuvent être affichés dans un bloc d'annonces textuelles et illustrées :

1. Image et texte. L'annonce se compose d'un titre (jusqu'à 33 caractères), d'une image de 145×85 pixels et d'une description (jusqu'à 70 caractères).
   

   Pour motiver l'utilisateur à effectuer une action ciblée, le texte de description doit inclure un CTA, par exemple, "en savoir plus", "lire sur le site", "acheter". La longueur de la ligne de description permet d'en dire un peu plus sur l'offre :

   • informer les clients des promotions et des remises ;
   • décrire les avantages concurrentiels du produit ;
   • spécifier un prix pour couper l'audience pour laquelle il peut être élevé.
2. Grande image. Il n'y a pas de description dans l'annonce, mais il y a un titre (jusqu'à 33 caractères), une image de taille 145x165 pixels. Le lien peut mener à un site Web, une communauté ou une application.
   

   L'objectif principal est une grande image, grâce à laquelle l'annonce attire l'attention de l'utilisateur et l'incite à cliquer sur l'annonce pour obtenir des informations détaillées sur le produit ou le service. Vous pouvez mettre un texte accrocheur et facile à lire sur l'image, par exemple, l'avantage principal, les déclencheurs de vente, le nom de la marque ou le CTA.

3. Animation communautaire. Inclut les éléments suivants : un titre, une image carrée de 145 x 145 pixels, des boutons CTA "Rejoindre", "S'abonner" pour les groupes et les pages publiques, ou "J'y vais" pour les événements, et des informations sur le nombre de membres ou d'amis dans la communauté.

   

   De telles publicités contribuent à augmenter le nombre d'abonnés de la communauté VKontakte. Un bouton CTA actif vous permet de rejoindre un groupe ou de participer à un événement sans passer par la page de la communauté. Le format fonctionne bien pour les marques connues et populaires.

4. image carrée- un format de promotion d'applications et de jeux. Une image de 145 × 145 pixels est insérée dans l'annonce (ou téléchargée par l'annonceur), le nom de l'application, le nombre d'amis dans l'application et le bouton Play ou Launch CTA.
   
5. Format spécial pour la promotion de l'application. Les annonces apparaissent sur la page du catalogue d'applications et dans le fil d'actualités. En plus du nom et de l'image de l'application, vous pouvez ajouter son classement et son genre. L'image peut être soit la couverture de l'application, soit une image 128x128 téléchargée manuellement.
   

   Les annonces spéciales ne participent pas à l'enchère générale. Ils participent à une enchère distincte avec des annonces concurrentes du même format.

   Dans le flux, la couverture est beaucoup plus réduite que dans le bloc texte-graphique des pages du site. Les annonces de flux assurent la présence de la marque dans les actualités et les publications des utilisateurs et augmentent la notoriété. Sur la page du catalogue d'applications, la conception des publicités ne diffère pas de la liste des autres jeux et applications. Si l'utilisateur voit des publicités pertinentes ici, en tenant compte des intérêts et d'autres ciblages, la probabilité d'obtenir des clics et des transitions est très élevée.

Promotion des messages - Messages sponsorisés dans le fil d'actualité

Le format fonctionne dans les versions mobiles et de bureau du site, les messages sont affichés dans le fil d'actualité des utilisateurs et sur les murs des autres communautés. Comme pour toute publication, vous pouvez ajouter jusqu'à dix pièces jointes à une publication promotionnelle : illustrations, vidéo, sondage, carte, produits et autres.

L'annonceur paie la publicité de ce format selon le modèle CPM. Des options de ciblage avancées sont disponibles pour les publicités, ainsi que le reciblage. Ces options vous permettent de faire correspondre ou d'exclure une audience qui a déjà diffusé votre annonce.

Le format prend en charge l'installation de compteurs à partir de systèmes d'audit de trafic tiers, tels que AdRiver et Weborama. Pour démarrer un suivi indépendant des statistiques, vous devez connecter un pixel de l'un des systèmes.

Les publications promotionnelles conviennent à la promotion de publications contenant des informations sur les services, les concours et les événements de l'entreprise et les enquêtes. En utilisant ce format, un annonceur peut travailler avec des utilisateurs à différents niveaux de l'entonnoir : cibler de nouveaux utilisateurs et accroître la notoriété de la marque, informer les personnes qui connaissent déjà le produit des avantages, effectuer des ventes incitatives et croisées, travailler avec des clients existants (annoncez des promotions limitées, offrez des bonus, etc.).

1. Mettez une publication existante dans la communauté en promotion.
2. Créez une publication masquée sans la publier sur le mur et affichez-la uniquement dans le fil d'actualité du bon public. Avec l'aide de publications promotionnelles masquées, il est pratique d'attirer de nouveaux utilisateurs dans la communauté et d'effectuer des tests A / B des créations ou du ciblage.

Par défaut, les publicités sont affichées dans les fils d'actualité des utilisateurs. Cependant, il est possible d'afficher des messages promotionnels dans le réseau publicitaire - des communautés populaires qui monétisent en plaçant des publicités sur le mur et dans le fil d'actualité des abonnés. Il est important que le public cible soit sélectionné en fonction des paramètres de ciblage spécifiés lors de la configuration de l'annonce.

Vous pouvez vérifier l'efficacité d'un message promotionnel à l'aide de la métrique "Évaluation des enregistrements publicitaires" (en novembre 2017). L'algorithme prend en compte les interactions positives (clics sur les liens, visionnages de vidéos, adhésions à des groupes) et négatives (plaintes, dissimulation du flux) des utilisateurs avec la publication et les compare aux publicités des concurrents dans le même format. La note commence à s'afficher après 2000 impressions du message promotionnel.

Ne choisissez pas "Score" comme indicateur de performances de campagne principal. La métrique est utile pour les tests A/B et indiquera un enregistrement avec une note faible afin de contrôler le budget dans le temps.

1. Essayez différents paramètres de ciblage : par intérêts, communautés, audiences similaires, audiences de remarketing, géolocalisation, etc.
2. Testez la conception de l'annonce :
   • attirer l'attention et engager : ajoutez des vidéos, des animations gif, des couleurs vives à l'annonce, mais n'oubliez pas que la qualité de l'annonce ne doit pas en souffrir ;
   • concentrez-vous sur l'essentiel - les détails importants devraient immédiatement attirer votre attention;
   • créer des publicités qui correspondent aux intérêts du public ;
   • ajouter des images de haute qualité et compréhensibles ;
   • les images peuvent décrire les avantages d'un produit ou d'un service, parler d'une expérience d'achat ou de collaboration réussie, présenter le produit le plus populaire ou les nouveaux arrivages de la collection, rassemblés dans un collage.
3. Gardez vos pages de destination pertinentes. Il est préférable de placer les informations principales en haut de la page de destination, bien en vue.
4. Formats d'annonce alternatifs pour promouvoir le même produit.
5. Analysez les statistiques et contrôlez les changements en temps opportun :
   • modifier l'enchère si l'intensité des impressions ou la valeur recommandée a changé ;
   • fixer des limites au niveau des annonces et des campagnes publicitaires pour contrôler les dépenses budgétaires ;
   • étudier la démographie et son impact sur la performance ;
   • si nécessaire, créez une création distincte basée sur les données démographiques de l'audience.

Messages promotionnels avec un bouton

Contrairement aux messages promotionnels, ce format comporte un bouton avec un appel à l'action et l'impossibilité de joindre des pièces jointes. Une publication avec un bouton contient du texte (jusqu'à 220 caractères), un extrait où vous pouvez modifier le titre et ajouter manuellement une image (537 × 240 pixels).

Un lien dans une annonce avec un bouton peut mener à une page ou un site Web communautaire, à une application communautaire, à l'application VKontakte, directement à un dialogue avec la communauté ou générer des appels. Il ne peut y avoir qu'un seul lien par annonce. Paiement pour le placement - selon les modèles CPM ou CPC.

Selon VKontakte, l'efficacité des publications avec un bouton est supérieure à celle sans bouton. Les annonces obtiennent 30 % de clics en plus, le CTR est 1,5 fois plus élevé, le CPC est 32 % inférieur.

• aller;
• ouvert;
• acheter;
• acheter un billet;
• remplir;
• inscrire;
• Contactez;
• rejoindre;
• S'inscrire;
• écrivez;
• Suite.

Une variante du bouton CTA est le bouton d'appel. Il est affiché dans les publicités des applications mobiles VKontakte et dans la version mobile du site. Ces publicités permettent à l'utilisateur de contacter directement le bureau ou le centre d'appels de l'entreprise.

Utilisation de l'application

Si vous faites partie de ces personnes qui pensent que la publicité VKontakte ne fonctionne pas, que vous allez dépenser beaucoup d'argent et ne rien obtenir, alors cet article est pour vous.
Dans cet article, vous apprendrez : comment créer une publicité VKontakte, quels sont les paramètres et les fonctions.

L'audience de VKontakte est de 90 millions de personnes, dont plus de 68 millions sont des utilisateurs actifs. De là, on peut comprendre que ce social le réseau offre une excellente occasion de trouver le public dont vous avez besoin.

Types de publicité VKontakte

Publicité ciblée Vkontakte

Créer une publicité sur Vkontakte

Cliquez ensuite sur le bouton "Créer une annonce". C'est là que le plaisir commence :)

La création d'une annonce commence par le choix du format qui vous convient.
Jetons un coup d'œil à ce qu'ils sont et à quels objectifs ils servent.

• Bloc texte-graphique (TGB)

Il est situé à gauche sous le menu principal sous la forme de petits blocs avec une image et du texte.

Avantages de TGB (Objectifs):

• de nombreuses transitions
• CPC faible
• emplacement - ordinateur de bureau uniquement

TGB comprend des publicités pour les communautés, des sites Web externes et des applications ou des jeux VK.

Exigences techniques pour les formats d'annonce :

Les TT pour ces formats sont approximativement les mêmes : le titre de l'annonce peut contenir de 3 à 33 caractères, y compris les signes de ponctuation et les espaces. Description - de 3 à 70 caractères. Poids de l'image jusqu'à 5 Mo, formats : JPG, PNG, BMP, TIF ou GIF (pas d'animation). Le texte sur l'image ne doit pas occuper plus de 50% de la surface totale de la photo.

2. Formats multi-appareils

Les formats cross-device sont des formats affichés dans le fil d'actualité sur toutes les plateformes : dans les versions desktop et mobile du site, ainsi que dans toutes les applications mobiles officielles de VK.

• Entrée publicitaire

Les annonces sont publiées dans le fil d'actualité ou sur les murs de la communauté.
Une publication publicitaire peut être qualifiée de format natif qui s'intègre dans le fil d'actualité de l'utilisateur et ne provoque pas de rejet.
Les utilisateurs les voient avec le contenu familier auquel ils sont abonnés et les publications d'amis.

Analysons chacun d'eux séparément.

Vous pouvez ajouter un titre, une courte description, une image, un bouton, un lien et deux prix à chaque carte, par exemple pour afficher une remise.

Ce format convient à la vente de biens ou de services, par exemple les boutiques en ligne.

Avantages du format Carrousel :

• multitâche
  - Attirer des utilisateurs sur le site pour effectuer un achat ou toute autre action ciblée ;
  - Accroître la notoriété de la marque ;
  - Attirer de nouveaux abonnés à la communauté.
• Multi-appareils
  
• À l'aise
  Le paiement pour le format est disponible à la fois pour les clics et pour les impressions.

- une ou plusieurs images, animation GIF ou vidéo.

À l'aide d'une publication universelle, vous pouvez promouvoir des publications qui vous permettent d'atteindre 90 % des utilisateurs de Runet à la fois dans la version complète du site et sur les appareils mobiles.

Avantages du format Universal Record :

• Originaire de
  Le contenu de la marque s'adapte automatiquement au format publicitaire.
• pointé
  Tous les paramètres de ciblage sont disponibles, ainsi que le reciblage.
• Honnête
  Vous pouvez connecter des pixels tiers pour les statistiques de suivi.
• Multi-appareils
  Les publicités sont affichées sur tous les appareils disponibles des utilisateurs.
• Exact
  Fréquence des annonces par personne, et non par appareil.

- un excellent outil pour générer du trafic. Le bouton vous invite à effectuer une action, comme accéder à un site ou à une communauté.

Particularités :

• visuellement perceptible;
• contient un appel à l'action ;
• intuitif pour les utilisateurs ;
• mène à une page spécifique spécifiée par l'annonceur ;
• vous pouvez choisir le texte du bouton en fonction de la tâche de publicité.

est une application de collecte des contacts de ceux qui vous ont laissé une demande.

L'application permet :

• créer des formulaires pratiques pour les applications dans l'interface VKontakte ;
• dans les champs du questionnaire, l'auto-complétion des données utilisateur fonctionne, grâce à quoi le niveau de conversion des données complétées augmente.

Les questionnaires peuvent être configurés de manière flexible afin que les utilisateurs partagent exactement les informations dont vous avez besoin.

Exigences techniques pour les formats des enregistrements publicitaires :

• De 3 à 10 cartes contenant des informations sur les biens et services peuvent être ajoutées au carrousel.
• Le corps de l'entrée peut comporter jusqu'à 220 caractères, y compris la ponctuation et les espaces. Le texte ne doit pas contenir de liens, hashtags et mentions.
• Le titre de la carte doit contenir de 3 à 25 caractères.
• La taille de l'image dans le carrousel doit être d'au moins 400x400 px.
• Les formats d'image pris en charge sont JPG, PNG ou GIF (pas d'animation).
• Le texte sur l'image ne doit pas occuper plus de 50% de la surface totale de la photo.

• Le texte d'une entrée peut comporter jusqu'à 16 384 caractères, y compris la ponctuation et les espaces.
• Vous êtes autorisé à utiliser pas plus de 6 emojis dans le texte de l'entrée.

pour image

• Jusqu'à 10 images JPG, GIF, TIF ou PNG peuvent être ajoutées à un enregistrement.
• Le texte sur l'image dans le message publicitaire ne doit pas occuper plus de 50% de la surface totale de la photo.

pour les animations GIF

• L'animation GIF doit être jointe en tant que document.
• La taille du fichier GIF ne peut pas dépasser 50 Mo. L'animation GIF de lecture automatique fonctionne pour les fichiers dont le poids ne dépasse pas 10-12 Mo.
• Chaque côté du GIF ne doit pas dépasser 1 000 pixels.
• L'image GIF doit contenir plus d'une image, l'intervalle entre les images est de 0,01 à 1 seconde.

pour la vidéo

• La taille de fichier vidéo maximale autorisée est de 2 Go.
• Formats vidéo pris en charge : AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• La résolution vidéo maximale est de 1080p.
• Les enregistrements vidéo horizontaux, carrés et verticaux sont pris en charge.
• La possibilité d'intégrer des vidéos d'autres sites d'hébergement vidéo (Youtube, Rutube, Vimeo, etc.) est disponible.

• Le texte d'entrée ne peut pas contenir plus de 220 caractères, y compris les signes de ponctuation et les espaces, pas plus de deux sauts de ligne (l'utilisation de liens dans le texte, y compris les hashtags, n'est pas autorisée).
• Vous êtes autorisé à utiliser pas plus de 6 emojis dans le texte de l'entrée.
• L'image dans l'extrait de code à côté du bouton doit mesurer au moins 537 x 240 pixels.
• Le texte sur l'image dans l'extrait ne doit pas occuper plus de 50% de la surface totale de la photo.
• Formats d'image pris en charge : JPG, PNG ou GIF (pas d'animation).
• Le texte de l'extrait de code à côté du bouton peut comporter jusqu'à 80 caractères, y compris la ponctuation et les espaces.
• Le libellé du bouton peut être sélectionné dans la liste proposée. La liste des libellés disponibles dépend de la page de destination de l'annonce.

Paramètres et ciblage

Après avoir choisi le formulaire dont vous avez besoin, rendez-vous dans les paramètres de ciblage.
Je note tout de suite que le public cible et le prix recommandé changeront en fonction de vos paramètres.

ALORS

Choisissez le thème de l'annonce et le marquage de l'âge, si nécessaire.
Vous pouvez en savoir plus sur les règles de placement des publicités. 2. Géographie

Vous pouvez sélectionner un pays, des villes, des régions et exclure ceux dont vous n'avez pas besoin.

De plus, il existe une fonction pratique de définition de points sur la carte. À l'aide du paramètre "Type de lieu", vous pouvez choisir les utilisateurs auxquels diffuser des annonces : ceux qui visitent régulièrement, vivent, étudient, travaillent ou se trouvent actuellement à l'emplacement spécifié.

Idéal pour les entreprises où le public cible doit être proche du bureau.

3. Démographie

Sexe, âge, état civil - compréhensible.

Mais la fonction « Anniversaire » convient bien pour une promotion du style « Félicitations pour ton anniversaire ! Seulement pour toi...".

Les informations sur les anniversaires sont mises à jour quotidiennement, vous n'avez donc besoin de configurer une annonce qu'une seule fois et votre campagne publicitaire restera pertinente. Ceci est particulièrement pratique lorsque vous bénéficiez d'une réduction d'anniversaire permanente.

4. Intérêts

Les intérêts sont une section très importante de vos paramètres.

Ici, vous sélectionnez un groupe d'utilisateurs qui sont intéressés par tel ou tel sujet. VKontakte classe les utilisateurs en segments d'audience en fonction de leur activité sociale. réseaux et sites externes.

5. Éducation et travail

Cette section ne fonctionne pas correctement, car de nombreux utilisateurs n'indiquent pas leur lieu d'études ou de travail dans leur profil.

Il est préférable de cibler les utilisateurs par éducation si vous êtes intéressé par les diplômés d'établissements d'enseignement spécifiques ou récemment diplômés d'un établissement d'enseignement.

Le ciblage par position fonctionne mieux pour les annonces d'équipement, telles que les dentistes. Bien sûr, il y aura peu de monde, les informations ne seront peut-être pas toujours fraîches, mais parfois c'est au moins quelque chose.

6. Options supplémentaires ou reciblage

Le reciblage est un moyen simple et efficace d'augmenter les prospects et de répéter les commandes.
Vous pouvez diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre marque : ils ont visité votre site, mis quelque chose dans leur panier, effectué un achat ou simplement vu votre annonce.

Vous pouvez également exclure des audiences, telles que les utilisateurs qui ont ouvert un formulaire et soumis un ticket, afin de ne plus leur montrer d'annonce.

Pour sélectionner une audience de retargeting dans les paramètres, il faut d'abord la créer, ou pour être plus précis, installer un pixel sur votre site.

Mise en place d'un pixel de reciblage

Vous devez d'abord créer un pixel de reciblage. Pour cela, rendez-vous dans la rubrique "Retargeting" à gauche dans le menu. Ensuite, cliquez sur "Pixels" puis sur "Créer un pixel".

Une fenêtre apparaîtra où vous devrez écrire le nom, le domaine autorisé et sélectionner le thème du site.


Après cela, une fenêtre apparaîtra avec le code qui devra être mis sur le site, et une explication sur la façon de le faire.

Lorsque vous installez le code sur le site, vous devrez vérifier s'il fonctionne ou non.
Vous pouvez le faire au même endroit dans les paramètres de pixel.

Maintenant que vous avez un pixel fonctionnel, vous pouvez créer une audience.
Pour cela, cliquez sur l'onglet "Audiences" et sur le bouton "Créer une audience".

Une fenêtre apparaîtra dans laquelle vous pourrez choisir l'option de création d'une audience qui vous convient : à l'aide d'un pixel ou à partir d'un fichier.

L'option "Charger à partir du fichier" implique que vous ayez votre propre base de données de contacts clients. Créer une telle audience sera un plus, car vous pourrez exclure vos clients de l'audience publicitaire afin de ne pas leur consacrer votre budget publicitaire.

Toujours dans la section "Retargeting" il y a un onglet "Similar Audiences", ou look-alike.
Vous pouvez trouver ici les utilisateurs de VKontakte dont le comportement est similaire à celui de vos clients.

Vous pouvez utiliser n'importe quelle audience source de reciblage avec une portée d'au moins 1 000 utilisateurs.
Pour créer une audience LAL, cliquez sur le bouton "Rechercher une audience similaire".

Ensuite, dans la fenêtre qui apparaît, sélectionnez dans la liste l'audience souhaitée pour laquelle vous allez en créer une similaire.

La recherche peut prendre de 30 minutes à plusieurs heures, alors revenez et vérifiez l'état de temps en temps.

Une fois que vous avez terminé de créer des audiences, revenez à la création de votre annonce et sélectionnez votre audience dans la liste.

7. Paramètres de fidélisation de l'audience

Ici, vous pouvez collecter l'audience qui a interagi avec votre annonce. Et choisissez également les événements sur lesquels elle a interagi : ils ont regardé l'entrée, se sont rendus dans la communauté, ont caché l'entrée aux informations, etc.
Vous pouvez ajouter plusieurs audiences.

8. Paramètres de prix et de localisation

Dans cette section, vous pouvez sélectionner les sites sur lesquels l'annonce sera diffusée, le mode de paiement - par clic (CPC) et par impression (CPM), ainsi que la limitation des impressions par utilisateur et campagne publicitaire.

Coût de la publicité ciblée

La publicité ciblée sur VKontakte fonctionne sur le principe d'une enchère, ce qui vous permet d'optimiser les coûts. Vous décidez combien vous voulez dépenser en publicité.
Mais je note tout de suite que si vous sous-estimez fortement le prix recommandé, alors l'annonce sera diffusée, mais couvrira une part insignifiante de l'audience, ou ne sera pas diffusée du tout.

Le CPM (coût pour mille) est un modèle de paiement dans lequel vous payez pour 1 000 impressions de votre annonce.
Le CPC (coût par clic) est un modèle de paiement dans lequel vous ne payez que pour les clics des utilisateurs sur votre annonce.

Vente aux enchères

1. Le principe de formation du coût de transition

Lors du paiement des transitions (CPC) :

• l'enchère est affectée par la création (CTR de l'annonce).

En payant selon le modèle CPC, le coût des clics est inversement proportionnel au CTR de l'annonce : plus le CTR est bas, plus le CPC est élevé.

Le coût minimum de la transition est de 5 roubles. (techniquement la valeur du taux minimum) lors du paiement à l'aide du modèle CPC.

2. Le principe du coût pour 1000 impressions

Lorsque vous payez pour 1 000 impressions (CPM) :

• l'enchère est affectée par le nombre d'annonceurs pour un public cible donné dans l'enchère ;
• l'enchère n'est PAS affectée par la création (CTR de l'annonce).

Lors du paiement selon le modèle CPM, le coût de la transition ne dépend pas du CTR de l'annonce.

Le coût minimum de la transition est de 30 roubles.

• Campagnes publicitaires
  Cette section affiche une liste des campagnes publicitaires et des publicités qu'elles contiennent. Il s'agit de votre interface de travail principale, ici vous pouvez effectuer toutes les actions liées à la création et à la gestion de la publicité.

  Vous pouvez voir le budget restant, combien a été dépensé aujourd'hui et hier, ainsi qu'une petite statistique des campagnes publicitaires.

  Assurez-vous de fixer des limites!
  Sinon, VK peut "manger" votre budget pendant un mois par jour.

En cliquant sur le nom de la campagne, vous accédez à la section Annonces, puis en cliquant sur le nom de l'annonce, vous accédez à l'annonce elle-même.

Ici, vous pouvez voir toutes les informations sur l'annonce : à quoi elle ressemble, combien de clics, plaintes, etc. C'était.

• Budget
  Ici, vous pouvez consulter et reconstituer le solde du compte publicitaire.

Comment reconstituer le solde de Vkontakte?

Rendez-vous dans la rubrique "Budget" et cliquez sur le bouton "Recharger".

Vous serez invité à sélectionner un type de paiement.

Si vous décidez de rendre le paiement pratique pour le physique. personnes, puis vous choisissez le mode de paiement, spécifiez le montant et effectuez le paiement. Le montant minimum du paiement est de 500 roubles.
Si pour le juridique personnes - entrez simplement vos coordonnées bancaires.

Mise en place et création d'une publicité Vkontakte

Avec son aide, vous pouvez automatiquement négocier avec l'administration des communautés qui vous conviennent pour y placer vos annonces.
Il n'y a plus de processus compliqués pour coordonner la publication avec l'administration communautaire, il suffit de spécifier le budget et les dates de campagne - le système lui-même proposera la liste optimale des groupes avec une couverture maximale dans le budget.

1. Créez une publication promotionnelle et soumettez-la pour modération.
2. Spécifiez le budget et la période de placement.
3. Examinez la liste des communautés sélectionnées par la plateforme.
4. Confirmez l'emplacement.

Analysons chaque étape plus en détail.

Dans une fenêtre contextuelle, vous serez invité à sélectionner le type de message - un message avec du texte et des pièces jointes ou un repost d'un autre message - écrivez un texte, un titre court et sélectionnez une campagne publicitaire.

La « publication avec texte et pièces jointes » peut être appelée une « publication régulière » sur le mur de la communauté, et la « réédition d'une autre publication » est plus appropriée pour promouvoir votre communauté ou votre page VK.
Jusqu'à 10 pièces jointes peuvent être ajoutées à chaque nouvelle entrée : photos, vidéos, enregistrements audio, etc. Une seule pièce jointe peut être jointe à un "repost".

Dans le champ "Nom court", vous pouvez écrire un nom qui sera utilisé pour identifier l'entrée dans votre compte personnel et les notifications par SMS. Personne d'autre que vous ne le verrez.

2. Spécifiez le budget et la période de placement
Cliquez sur le bouton "Publier Publier" et sélectionnez les options dont vous avez besoin pour rechercher des communautés appropriées.

3. Examinez la liste des communautés sélectionnées par la plateforme
Sur la base des données ci-dessus, la plateforme de marché vous proposera une liste des communautés répondant aux critères énoncés.

Si certaines communautés ne vous conviennent pas, vous pouvez les exclure en cliquant sur le bouton approprié.

4. Confirmer l'emplacement
Après avoir terminé la sélection des communautés, cliquez sur le bouton "Publier".
La réservation d'une place se fera automatiquement dans la plage horaire que vous avez spécifiée.
Les informations concernant vos candidatures apparaîtront dans la section "Publication en attente".

Statuts des candidatures

Statistiques de la campagne publicitaire Vkontakte

Après avoir publié votre entrée, vous pouvez surveiller ses performances.
Vous pouvez afficher des statistiques détaillées pour tous les messages ou pour un seul message dans une communauté particulière.

Vous pouvez connaître la portée totale des utilisateurs qui ont consulté la publicité, le nombre de clics sur le lien, le nombre d'adhésions au groupe si vous en faites la promotion, etc.

Ces données vous aideront à analyser les performances de vos annonces dans différentes communautés et à ajuster votre campagne publicitaire pour obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion

Ainsi, nous pouvons conclure que grâce à l'interface simple et aux nombreuses options de paramétrage, il est facile et simple de trouver le public cible de VK dont vous avez besoin. De plus, il ne nécessite pas un gros budget.