Publicité dans les médias. Qu'est-ce que la publicité display et où la trouver

Le critère principal de la publicité dans les médias est le divertissement. Pour attirer l'attention du public cible, des vidéos, des images, des photos, du texte ou du son sont utilisés. Hors ligne, ces messages sont diffusés dans les médias, sur des panneaux d'affichage, des dépliants ou des affiches. Sur Internet, n'importe quel site ou réseau social peut être une plateforme de publicité média.

En fait, toute publicité qui vise principalement à attirer l'attention et à faire connaître la marque est classée comme publicité dans les médias. Ce type n'inclut pas les promotions, les appels à froid, le marketing direct ou les catalogues - toutes ces méthodes lorsqu'un produit est vendu "sur le front".

Attirez l'attention et augmentez la notoriété de l'entreprise ou de la marque.

Mettre un nouveau produit sur le marché.

Parlez rapidement de promotions, de produits ou d'événements.

Attirer les clients sur le site.

Formats d'annonces display

Il existe cinq principaux types de publicité display en ligne.

bannière publicitaire

À la fois sur Internet et hors ligne, c'est le moyen de promotion le plus familier. Pour diffuser des bannières publicitaires, les marques achètent un espace spécifique sur un site Web ou une application pendant un certain temps, ou paient pour un certain nombre d'impressions et de clics.

Les bannières sont la plus ancienne forme de publicité en ligne. Au départ, ces messages ressemblaient à une image statique avec un texte court, mais aujourd'hui, ce format a évolué. Maintenant, ils ajoutent souvent de l'animation ou du son, ils peuvent réagir aux mouvements de la souris ou aux clics.

Vous pouvez placer des bannières publicitaires de différentes manières : directement via l'administration du site, dans le réseau publicitaire de Google ou sur les pages de résultats de recherche Yandex. Si un annonceur a besoin d'une grande portée, vous devrez alors dépenser une somme impressionnante. Par exemple, voici à quoi ressemble le prix d'une bannière sur la page principale de Yandex :

Malgré les nouveaux formats créatifs, de nombreux spécialistes du marketing pensent que les bannières publicitaires sont en train de mourir. En raison de l'abondance de bruit d'information, les utilisateurs cessent de prêter attention aux images gênantes et beaucoup les bloquent généralement à l'aide de programmes spéciaux. Certains sites vont même jusqu'à l'extrême et demandent aux visiteurs de désactiver AdBlock pendant un certain temps.

Publicité vidéo

Contrairement aux bannières, les publicités vidéo ont un meilleur effet sur la notoriété de la marque et créent moins de bruit informationnel. L'utilisateur voit beaucoup de titres, d'images et d'annonces sur la page du site, il ne peut donc pas toujours se concentrer sur quelque chose de spécifique. La vidéo est toujours à l'honneur.

S'exécute avant que la vidéo ne soit diffusée. Il peut généralement être ignoré quelques secondes après son démarrage.

Message à la fin de la vidéo.

En plus des vidéos intégrées dans le contenu vidéo, il existe un format outstream lorsque des messages publicitaires sont intégrés dans du texte ou des bannières. Ce sont les mêmes joueurs qui apparaissent soudainement au moment où vous lisez du matériel dans un magazine en ligne.

Le coût de placement des publicités vidéo est la somme du nombre d'impressions et de clics sur le site Web de l'annonceur. Une grande équipe est impliquée dans la création de la vidéo elle-même : le réalisateur, le scénariste, les acteurs, les monteurs, les spécialistes du son et les coloristes - leur travail doit également être rémunéré. Le budget ici est mesuré en centaines de milliers de roubles.

Publicité sonore

Pages de marque

Habituellement, l'image de marque est utilisée par les grandes entreprises. Il s'agit d'une promotion d'image plus adaptée à la notoriété qu'à la vente.

L'image de marque d'une page ou d'une section est généralement programmée pour coïncider avec un événement majeur : un concert, une première de film, une vente à grande échelle ou la présentation d'un nouveau produit.

Publicité texte-graphique

Ce sont des publicités qui sont présentées aux utilisateurs conformément à leurs demandes. Ils sont placés via le réseau publicitaire Yandex ou le Réseau Display de Google. En partie, ils ressemblent à des bannières et des publicités dans la presse écrite : l'annonce se compose d'une image pour attirer l'attention et d'un court texte.

Avantages de la publicité display

Vous pouvez trouver des clients intéressés par le contexte, choisir des sites thématiques et l'heure d'affichage des annonces, ainsi que cibler les messages par sexe, âge, emplacement géographique et autres caractéristiques.

De plus, la publicité display fonctionne même si l'utilisateur ne clique pas sur vos bannières ou publicités. La notoriété de la marque augmente simplement du fait que les messages avec votre identité scintillent périodiquement sur le réseau.

Inconvénients de la publicité dans les médias

Un autre problème est le faible intérêt des utilisateurs. Les gens sont depuis longtemps fatigués de l'énorme flux de publicité en ligne et hors ligne, ils préfèrent donc s'en débarrasser par tous les moyens disponibles. La plupart des visiteurs bloqueront vos bannières, ignoreront le contexte et sauteront des vidéos.

Conclusion

La publicité display est un outil universel qui fonctionne sur le long terme. Il est peu probable que des vidéos YouTube coûteuses ou des champs de marque augmentent les ventes du jour au lendemain, mais ils peuvent aider à renforcer l'image et la crédibilité de votre marque.

A une époque, on s'est longuement disputé dans quelle catégorie inscrire la publicité sur les transports. En théorie, il s'agit d'une publicité extérieure conçue pour attirer l'attention des utilisateurs, ce qui signifie qu'elle appartient à la publicité dans les médias.

Par conséquent, dans cet article, découvrons ce qu'est la publicité display, en quoi elle consiste et comment elle peut être utile pour les entreprises.

Meal'n'Real

Sa tâche principale est d'attirer l'attention d'une personne. Pour cela, diverses technologies sont utilisées contenant des textes, des images, des infographies, des logos d'entreprise, des cartes, etc.

Faisons une petite expérience. Repensez à l'annonce que vous avez vue aujourd'hui. Très probablement, vous ne pourrez même pas vous souvenir des 5 derniers messages publicitaires.

C'est bon. Trop de bruit. Et dans 95% des cas, ce bruit est créé par la publicité dans les médias, car les chaînes suivantes sont incluses ici :

• Publicité à la télévision;
• Publicité dans la presse (dans les imprimés);
• Publicité sur Internet;
• La publicité extérieure;
• Publicité intérieure (c'est la publicité à l'intérieur des centres commerciaux menant à un pavillon commercial) ;
• Publicité sur les transports.

De ce que nous avons vu ci-dessus, nous pouvons conclure que toute publicité appartient aux médias. Mais ce n'est pas.

• Appels à froid ou appels à froid (télémarketing);
• Catalogues et brochures publicitaires;
• Produits souvenirs;
• Événements promotionnels.

Et je vais probablement dire quelque chose de stupide maintenant, mais ça arrange tout le monde. Sans exception. Par exemple:

• Niche b2b - la publicité dans la presse est idéale, ainsi que la publicité de transit (transport de marque qui livre les commandes aux clients) ;
• Le créneau b2c est la publicité à la télévision ou à la radio, bien que beaucoup de gens la refusent en raison de son coût élevé au profit de la publicité extérieure et intérieure.

Ou un "ensemble de gentleman" universel pour tous les domaines - + personnalisé. La même publicité sur Internet. Mais il peut y avoir d'autres options.

Hack de la vie. Si vous allez faire un atterrissage par vous-même, alors je vous recommande – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Par exemple, l'un de nos clients, avec l'aide de l'affichage d'annonces dans les entrées, ainsi que de la publication d'annonces ordinaires dans les journaux, a pu accomplir bien plus que d'en utiliser d'autres.

NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER

Mais vous suivez notre chaîne youtube, n'est-ce pas ? ! Alors l'une des dernières vidéos « La mauvaise publicité n'existe pas » ne vous a pas échappé. Pas?! Alors voilà. Un incontournable pour la connaissance du "zen".

Mort de la publicité display hors ligne

Mais je ne vais pas dire que la publicité traditionnelle est en train de mourir, car après un cas de notre client, je n'en suis plus sûr.

Notre installateur de télévision par satellite a décidé de déclarer la guerre à la concurrence.

À condition que ce soit pour la plupart, et non fabriqué selon la technologie ou.

De nombreux outils ont été utilisés. Les concurrents « sont morts par lots ». Et à ce moment-là, lorsque le nombre de concurrents a diminué au nombre de doigts d'une main et que le budget publicitaire s'est pratiquement tari, les acheteurs potentiels ont tout simplement été « foutus ».

La saison est donc arrivée et le client a décidé d'allouer un petit budget à la publicité hors ligne, comme on dit, "pour les tests".

Quel ne fut pas son étonnement lorsque les résultats de la « publicité test » se révélèrent plus significatifs, et la publicité elle-même plus efficace.

C'est après ce moment que j'ai de nouveau cru à la publicité traditionnelle et que ça marche, du moins en régions. Mais ceci est une petite digression.

Douleur de la différence : hors ligne et en ligne

C'est-à-dire que sur Internet, cela peut se faire de manière plus ciblée, c'est-à-dire pour diffuser plus précisément vos annonces (choisissez une géographie d'affichage spécifique, l'âge des personnes, etc., ou uniquement sur des sites thématiques).

Hors ligne, cette fonctionnalité n'est pas disponible. C'est ce qui donne lieu à la deuxième différence. Agressivité.

L'un de nos clients, qui travaille avec succès sur le marché des services depuis plus de 20 ans et possède 6 succursales à Moscou et dans la région de Moscou, avec un budget mensuel pour la promotion du site Web d'environ 200 000 roubles.

Médias publicitaires

Dans notre blog, nous avons écrit un grand nombre d'articles sur différents canaux et méthodes de publicité. Pour les apprendre, lisez d'abord ces 3 articles :

Après avoir étudié ces articles, vous déciderez de manières spécifiques de présenter les informations, qui peuvent être conditionnellement divisées en quatre moyens de transmission (type).

Lequel est le plus efficace et comment les appliquer à votre entreprise, nous examinerons plus loin en utilisant l'exemple de plusieurs entreprises.

Bannières

En règle générale, plus la taille est grande, plus elle attire l'attention. Plus l'endroit est accessible, plus le coût est élevé.

Hors ligne, nous payons toujours pour le fait du placement. Sur Internet, la méthode a évolué et est devenue plus orientée client, c'est-à-dire que le paiement au clic est apparu.

Mais sur les sites urbains et de petite taille, il existe également un système de placement avec paiement pour le temps passé sur le site ou pour le nombre d'impressions sur le site.

De telles bannières médiatiques sont désormais à la mode pour appeler - des teasers ("teaser" - tease). C'est-à-dire qu'avec leurs informations, ils incitent l'utilisateur à effectuer une action ciblée : aller, appeler, cliquer ou aller sur le site.

Dans l'espace hors ligne, vous paierez en moyenne de 10 à 50 tr pour une bannière. Dans le cadre de l'espace en ligne, je donnerai un exemple de placement d'une bannière pendant une semaine sur la page principale de Yandex.

Prix ​​sur Yandex

Vous voyez tout bien. Les chiffres commencent à 4 millions par semaine. Vous pouvez trouver la liste complète des prix sur leur site Web. Mais c'est si vous avez un projet fédéral et que vous devez couvrir plus que tout le monde.

Cependant, je tiens à vous avertir. Les bannières sont devenues ennuyeuses à tel point qu'il existe maintenant ce que l'on appelle la "cécité des bannières".

C'est à ce moment que le client ne remarque pas psychologiquement les bannières publicitaires. Par conséquent, au cas où, réfléchissez bien et comptez à nouveau tout, si vous décidez soudainement de consacrer tout le budget publicitaire à l'achat d'une bannière.

Publicité vidéo

Le moyen le plus engageant de présenter des informations. C'est vrai qu'il faut du temps pour s'y habituer.

En raison de l'ignorance de cela, nous avons une fois perdu une grande quantité d'argent. À savoir, ils ont diffusé des publicités vidéo pour les réalisateurs sur les réseaux sociaux pendant les heures de travail. Résultat?! Ils l'ont ouvert, mais n'ont pas allumé le son, car ils étaient au travail.

Outre le fait qu'il est important de savoir à quelle heure diffuser les annonces dans le monde, vous devez savoir quoi diffuser et pendant combien de temps.

Je suis sûr que vous saurez quand et quoi montrer, mais je vais vous parler de la durée, car il existe 2 types de publicité vidéo :

• Rouleaux. Les publicités diffusées pendant que vous regardez une vidéo. Vous pouvez appeler cela une coupure publicitaire, qui est à la fois en ligne et hors ligne.

  – Pre-rolls (pre-roll) – vidéos lues AVANT le début du visionnage.

  – Mid-rolls (mid-roll) – une vidéo qui est lue AU MILIEU de la vue.

  – Postrolls (post-roll) – vidéo lue APRÈS le visionnage.

• Superposition (superposition). Banner (j'ai dit qu'il y en a beaucoup). Une bannière qui est placée au bas de la vidéo et affichée tout en regardant la vidéo. Hors ligne, ce sont des lignes en cours d'exécution.

Personnellement, nous accordons maintenant beaucoup d'importance à la publicité vidéo. Bien que cela nécessite plus de ressources, l'efficacité de la publicité dans les médias sous cette forme donne le maximum d'effet.

Mais n'oubliez pas notre erreur. En plus de la vidéo, vous devez également utiliser du texte avec une image, car tout le monde n'a pas le temps de regarder une vidéo et tout le monde n'aime pas le faire.

Publicité de marque

Il est également idéal pour diverses premières de films ou présentations de nouveaux produits.

Et seules les grandes entreprises fédérales l'utilisent, dont les acheteurs sont une personne sur deux.

Publicité de marque

Notre conviction personnelle est que si vous n'êtes pas dans le segment VIP et que vous n'êtes pas une entreprise fédérale avec des milliards de dollars de chiffre d'affaires, alors vous devez reporter cette méthode de transmission d'informations à plus tard.

Cela vous donnera une reconnaissance, mais ne vous donnera pas un achat. De plus, si vous avez emprunté cette voie, préparez-vous à verser constamment de l'argent dans la publicité par l'image, car dès que vous arrêterez de le faire, vous serez oublié comme "les premières ecchymoses sur vos genoux".

Annonces textuelles et illustrées

Les exemples hors ligne sont les journaux publicitaires et les magazines, où nous voyons une image attrayante séparée et un texte séparé.

Hors ligne, au début ce n'était pas clair pour moi, jusqu'à ce que je voie un exemple. Derrière ces mots se cache le Réseau Display de Google (GDN). Plutôt, des publicités avec des images pour ces réseaux.

Annonce textuelle et illustrée

Récemment, le coût d'une annonce dans la publicité contextuelle a considérablement augmenté, si l'on parle spécifiquement de recherche.

Je veux garder le silence sur le hors ligne, mais ma voix intérieure me le fait dire.

C'est un monstre double. Je dis cela par expérience, car j'étais auparavant copropriétaire du magazine.

Cela amène des clients, mais si nous parlons d'efficacité maximale, cela ne peut être réalisé qu'en étant placé dans des publications spécialisées.

Les journaux publicitaires fonctionnent aussi de manière surprenante, mais uniquement si votre public cible est les retraités (il y a encore certaines conditions, mais ce sont plutôt des exceptions).

En bref sur les principaux

Ce n'est pas en vain que j'ai donné l'exemple de notre client qui utilisait la publicité display pour « faucher » ses concurrents.

Soit dit en passant, cela lui a permis non seulement d'éliminer de nombreux petits concurrents, mais également de prendre la première place dans la région en termes de ventes et de reconnaissance.

C'est grâce à l'utilisation de la publicité dans les médias hors ligne et en ligne qu'il a obtenu de tels résultats.

Je suis également sûr que vous avez essayé ou que vous utilisez les formats d'annonces graphiques que j'ai énumérés ci-dessus. Que vous l'utilisiez correctement ou non, il m'est difficile de dire.

Mais plus important encore, vous devez réaliser que seule une approche intégrée peut obtenir d'excellents résultats et que les avantages de la publicité dans les médias deviendront apparents.

Et pour le dessert, un petit bonus. Selon une étude de Business Insider Intelligence parmi les publicités display en ligne, le format vidéo a le CTR (ratio clic-impression) le plus élevé à 1,84 %.

Tous les autres indicateurs étaient beaucoup plus bas. Je pense que vous savez maintenant où diriger vos efforts 😉

La publicité display (ou en d'autres termes, les bannières publicitaires) est l'un des outils les plus efficaces du marketing Internet moderne. Il est indispensable si votre entreprise doit introduire un nouveau produit ou service sur le marché, améliorer l'image de l'entreprise ou accroître la notoriété de la marque. Bien que de nombreux experts assurent aujourd'hui au marché Internet que la publicité display est en train de mourir lentement, de nombreuses façons de l'utiliser efficacement pour attirer les clients sont restées les mêmes pour le moment.

Il ne fait aucun doute qu'il y a quelques années, la publicité par affichage fonctionnait de manière beaucoup plus productive qu'elle ne le fait aujourd'hui. Les raisons sont les suivantes:

• il y avait peu de concurrence en raison de l'obscurité;
• il n'y avait pas de programme de blocage d'Adblock à ce moment-là, et donc des publicités étaient diffusées à tous les utilisateurs ;
• la publicité a été placée sur des sites abordables.

Les temps ont changé, le marché est devenu beaucoup plus expérimenté et la tâche commune est de changer avec lui !

• Attirer de nouveaux clients ;
• fidéliser les clients potentiels ;
• augmentation du trafic vers la ressource Internet ;

Types de publicité dans les médias

Il en existe de nombreuses variétés: blocs textuels graphiques, vidéos qui s'ouvrent comme des pages séparées dans le navigateur, les soi-disant "vergetures" situées dans l'en-tête du site, en général, tout matériel publicitaire axé sur la perception visuelle.

Bannières (teasers)- des blocs d'une certaine taille avec du texte et du contenu graphique. Le paiement est formé à partir du nombre d'impressions ou de clics sur la bannière. Il convient de noter que les bannières n'ont pas besoin d'être chargées avec beaucoup de texte et d'autres éléments. L'utilisateur doit remarquer la bannière, s'y intéresser et cliquer sur l'image pour en savoir plus.

Il existe de nombreuses variétés de bannières : il s'agit non seulement des extensions citées ci-dessus, mais aussi des « rich media » (bannières flash sur le contenu de la page du site, parfois sonores), des « pop-under » (lorsqu'on clique dessus, la page avec la publicité s'ouvre dans une fenêtre séparée), des "bannières explosion", composées de deux vidéos flash, ainsi que des "bannières d'imitation", sorte de teasers qui apparaissent en bas de la page web. Contrairement à tous les types ci-dessus, qui peuvent être appelés en toute sécurité "méthodes agressives", cette bannière semble moins ennuyeuse et attire l'attention en raison de la véritable imitation des ressources populaires.

publicité vidéo, lancé dans les lecteurs vidéo sur YouTube, Vimeo et d'autres sites d'hébergement vidéo au moment où la vidéo souhaitée commence à jouer, mais, bien sûr, il existe d'autres options. La très grande popularité du contenu vidéo auprès des utilisateurs lui a permis de devenir une méthode de promotion plus efficace.

• pré-roll - une vidéo qui précède la visualisation du contenu souhaité. Durée - de 10 à 20 secondes. L'utilisateur peut arrêter de montrer la vidéo après 5 secondes, cependant, comme les statistiques l'ont montré, un certain pourcentage d'utilisateurs (environ 40 %) regardent la vidéo jusqu'à la fin.
• les mid-rolls et post-rolls sont présentés aux utilisateurs au milieu ou à la fin de la vidéo. Si la vidéo a une longue durée, le nombre d'impressions d'annonces augmentera également : par exemple, 4 fois pendant toute la durée ou après la mise en pause de la vidéo.
• overlay est un format légèrement différent. Il s'agit d'une bannière statique installée au bas du lecteur et affichée pendant la lecture vidéo.

l'image de marque- le type de média le plus cher. Comme on dit, seules les grandes entreprises disposant d'un budget publicitaire assez impressionnant peuvent se permettre de rechercher des fonds pour promouvoir leur ressource. L'objectif principal de cette direction est de promouvoir l'image de l'entreprise, de populariser la marque et d'informer les utilisateurs des événements importants - remises, promotions, présentations de nouveaux produits, premières de films, etc.

La publicité de marque est placée, dans la plupart des cas, en tenant compte du ciblage géographique pour la période souhaitée (jour, jour, semaine, mois). Le temps est lié à un événement précis. Le paiement est calculé en fonction du temps d'affichage total. Avec cette méthode, les opérations suivantes peuvent être appliquées : remplacement du curseur familier par un objet publicitaire interactif, création d'un nouvel onglet publicitaire, coloration de la barre de recherche et création d'un arrière-plan de ressource unique qui semble très grand et en même temps discret. .

Blocs texte-graphique sont des éléments publicitaires qui ne se démarquent pas visuellement de la conception globale du site. Il ne s'agit pas d'une publicité colorée et accrocheuse traditionnelle, mais de messages informatifs de la ressource, par exemple des recommandations d'experts. Inutile de dire que les utilisateurs qui ont mangé trop de publicité sucrée font davantage confiance à ces blocs de texte et graphiques modestes et intelligents.

Tant que la publicité display sur Internet fournit un ciblage précis, elle ne se précipitera pas, contrairement à la croyance populaire, pour être tuée de quelque manière que ce soit. Votre annonce sera diffusée exclusivement sur des sites thématiques, avec la possibilité de sélectionner la localisation géographique des utilisateurs, le temps d'affichage et d'autres paramètres. Et avec l'aide du reciblage, un client intéressé peut être renvoyé vers une page précédemment consultée.

La flexibilité et l'interactivité sont un autre avantage important des médias. Vous pouvez interagir avec à tout moment : fermez la fenêtre contextuelle ou agrandissez-la, ignorez la publicité ou regardez-la jusqu'à la fin.

La publicité display permet d'établir une connexion avec un client potentiel au niveau des émotions, d'analyser une stratégie existante et, le cas échéant, de l'ajuster, de montrer des vidéos à un large éventail d'utilisateurs, d'augmenter la notoriété de votre marque et sa fidélité.

Dans un délai relativement court, la fréquentation de votre ressource et les volumes de ventes augmenteront sensiblement.

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La publicité dans les médias est un outil de promotion marketing de marques, de sites Web, de marques, de biens, de services, etc., lorsque des informations sur un produit sont placées sur des plateformes médiatiques (médias de masse).
La principale différence entre la publicité dans les médias et les autres types de publicité est le facteur clé - attirer l'attention des consommateurs se fait par la visualisation d'informations (photos flash, vidéos, images, etc.).
Grâce à la présentation visuelle des informations, une telle publicité est plus rapidement perçue par le consommateur, nul besoin de se plonger dans son sens, nul besoin de perdre du temps à la lire. Le plus souvent, la publicité dans les médias atteint la conscience des consommateurs même s'ils ne prévoient pas de s'y intéresser (l'œil a entrevu la bannière entre les transitions à travers les pages Internet, mais l'information a été mémorisée inconsciemment).
C'est sur cet effet que comptent les annonceurs lors de l'élaboration de la prochaine campagne publicitaire pour les médias de masse.

Avantages de la publicité dans les médias

Avec l'aide de bannières publicitaires, vous pouvez résoudre les tâches suivantes :
1) Augmenter le trafic vers le site annoncé.
2) Augmenter les ventes du produit promu, en particulier lorsqu'il s'agit de produits exclusifs, coûteux et innovants. Dans ce cas, la publicité dans les médias est le meilleur moyen d'informer l'utilisateur du nouveau produit, qui ne connaît pas encore son existence et, par conséquent, ne s'y intéresse pas.
3) Informez le public cible des offres rentables, des promotions en cours et des remises.
4) Informer un large public sur les nouveaux événements d'envergure (films, expositions, concerts et autres événements). Dans ce cas, la publicité dans les médias remplace les affiches.

Espaces d'information pour la publicité dans les médias

Selon le type de plate-forme sur laquelle la publicité média sera placée, les transporteurs suivants sont distingués :
1) Télévision qui diffuse des vidéos promotionnelles à des moments précis.
2) Publications imprimées qui placent des blocs publicitaires sur leurs pages.
3) Les médias Internet (sites Web, magazines électroniques, journaux électroniques, sources d'actualités et d'information, réseaux sociaux populaires), qui ont la capacité technique et le désir de placer un bloc de bannières publicitaires sur leurs pages.
Les bannières publicitaires sont disponibles dans les formats suivants :
- bannières graphiques (blocs statiques).
- flash-bannières (photos dynamiques, vidéos).
- TopLine ("vergetures" situées au dessus du contenu principal de la page ou en dessous).
- Rich-Media (blocs de bannières au-dessus du contenu du site, qui "fonctionneront" obsessionnellement derrière la souris jusqu'à leur fermeture).
- Pop-Under (publicité qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre du navigateur si l'utilisateur clique sur l'information dont il a besoin), etc.

Fonctionnalité des bannières publicitaires

1) Les bannières publicitaires ont adopté les propriétés de la publicité contextuelle, grâce auxquelles elles sont présentées aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche et de la géographie de leur emplacement.
2) La bannière publicitaire est le type de publicité médiatique le plus ennuyeux. L'internaute est souvent dérangé lorsque quelque chose « scintille » devant ses yeux (flash-banner), occupe la moitié de l'espace de la page souhaitée (Rich-Media), ou que des blocs de publicités « sautent tout seuls », il faut donc passer du temps à les fermer.
90% des utilisateurs ne tolèrent pas une telle publicité distrayante. Les visiteurs du site sont plus fidèles aux blocs graphiques en haut ou en bas du site (TopLine).
Chaque annonceur décide par lui-même - ce qui est le plus prioritaire pour lui, assurez-vous d'être rappelé, même avec des associations négatives, ou obtenez un client fidèle, car les utilisateurs qui recherchent à dessein sont plus attentifs.

A une époque, on s'est longuement disputé dans quelle catégorie inscrire la publicité sur les transports. En théorie, il s'agit d'une publicité extérieure conçue pour attirer l'attention des utilisateurs, ce qui signifie qu'elle appartient à la publicité dans les médias.

Par conséquent, dans cet article, découvrons ce qu'est la publicité display, en quoi elle consiste et comment elle peut être utile pour les entreprises.

Meal'n'Real

Sa tâche principale est d'attirer l'attention d'une personne. Pour cela, diverses technologies sont utilisées contenant des textes, des images, des infographies, des logos d'entreprise, des cartes, etc.

Faisons une petite expérience. Repensez à l'annonce que vous avez vue aujourd'hui. Très probablement, vous ne pourrez même pas vous souvenir des 5 derniers messages publicitaires.

C'est bon. Trop de bruit. Et dans 95% des cas, ce bruit est créé par la publicité dans les médias, car les chaînes suivantes sont incluses ici :

• Publicité à la télévision;
• Publicité dans la presse (dans les imprimés);
• Publicité sur Internet;
• La publicité extérieure;
• Publicité intérieure (c'est la publicité à l'intérieur des centres commerciaux menant à un pavillon commercial) ;
• Publicité sur les transports.

De ce que nous avons vu ci-dessus, nous pouvons conclure que toute publicité appartient aux médias. Mais ce n'est pas.

• Appels à froid ou appels à froid (télémarketing);
• Catalogues et brochures publicitaires;
• Produits souvenirs;
• Événements promotionnels.

Et je vais probablement dire quelque chose de stupide maintenant, mais ça arrange tout le monde. Sans exception. Par exemple:

• Niche b2b - la publicité dans la presse est idéale, ainsi que la publicité de transit (transport de marque qui livre les commandes aux clients) ;
• Le créneau b2c est la publicité à la télévision ou à la radio, bien que beaucoup de gens la refusent en raison de son coût élevé au profit de la publicité extérieure et intérieure.

Ou un "ensemble de gentleman" universel pour tous les domaines - + personnalisé. La même publicité sur Internet. Mais il peut y avoir d'autres options.

Hack de la vie. Si vous allez faire un atterrissage par vous-même, alors je vous recommande – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Par exemple, l'un de nos clients, avec l'aide de l'affichage d'annonces dans les entrées, ainsi que de la publication d'annonces ordinaires dans les journaux, a pu accomplir bien plus que d'en utiliser d'autres.

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ALLUMER

Mais vous suivez notre chaîne youtube, n'est-ce pas ? ! Alors l'une des dernières vidéos « La mauvaise publicité n'existe pas » ne vous a pas échappé. Pas?! Alors voilà. Un incontournable pour la connaissance du "zen".

Mort de la publicité display hors ligne

Mais je ne vais pas dire que la publicité traditionnelle est en train de mourir, car après un cas de notre client, je n'en suis plus sûr.

Notre installateur de télévision par satellite a décidé de déclarer la guerre à la concurrence.

À condition que ce soit pour la plupart, et non fabriqué selon la technologie ou.

De nombreux outils ont été utilisés. Les concurrents « sont morts par lots ». Et à ce moment-là, lorsque le nombre de concurrents a diminué au nombre de doigts d'une main et que le budget publicitaire s'est pratiquement tari, les acheteurs potentiels ont tout simplement été « foutus ».

La saison est donc arrivée et le client a décidé d'allouer un petit budget à la publicité hors ligne, comme on dit, "pour les tests".

Quel ne fut pas son étonnement lorsque les résultats de la « publicité test » se révélèrent plus significatifs, et la publicité elle-même plus efficace.

C'est après ce moment que j'ai de nouveau cru à la publicité traditionnelle et que ça marche, du moins en régions. Mais ceci est une petite digression.

Douleur de la différence : hors ligne et en ligne

C'est-à-dire que sur Internet, cela peut se faire de manière plus ciblée, c'est-à-dire pour diffuser plus précisément vos annonces (choisissez une géographie d'affichage spécifique, l'âge des personnes, etc., ou uniquement sur des sites thématiques).

Hors ligne, cette fonctionnalité n'est pas disponible. C'est ce qui donne lieu à la deuxième différence. Agressivité.

L'un de nos clients, qui travaille avec succès sur le marché des services depuis plus de 20 ans et possède 6 succursales à Moscou et dans la région de Moscou, avec un budget mensuel pour la promotion du site Web d'environ 200 000 roubles.

Médias publicitaires

Dans notre blog, nous avons écrit un grand nombre d'articles sur différents canaux et méthodes de publicité. Pour les apprendre, lisez d'abord ces 3 articles :

Après avoir étudié ces articles, vous déciderez de manières spécifiques de présenter les informations, qui peuvent être conditionnellement divisées en quatre moyens de transmission (type).

Lequel est le plus efficace et comment les appliquer à votre entreprise, nous examinerons plus loin en utilisant l'exemple de plusieurs entreprises.

Bannières

En règle générale, plus la taille est grande, plus elle attire l'attention. Plus l'endroit est accessible, plus le coût est élevé.

Hors ligne, nous payons toujours pour le fait du placement. Sur Internet, la méthode a évolué et est devenue plus orientée client, c'est-à-dire que le paiement au clic est apparu.

Mais sur les sites urbains et de petite taille, il existe également un système de placement avec paiement pour le temps passé sur le site ou pour le nombre d'impressions sur le site.

De telles bannières médiatiques sont désormais à la mode pour appeler - des teasers ("teaser" - tease). C'est-à-dire qu'avec leurs informations, ils incitent l'utilisateur à effectuer une action ciblée : aller, appeler, cliquer ou aller sur le site.

Dans l'espace hors ligne, vous paierez en moyenne de 10 à 50 tr pour une bannière. Dans le cadre de l'espace en ligne, je donnerai un exemple de placement d'une bannière pendant une semaine sur la page principale de Yandex.

Prix ​​sur Yandex

Vous voyez tout bien. Les chiffres commencent à 4 millions par semaine. Vous pouvez trouver la liste complète des prix sur leur site Web. Mais c'est si vous avez un projet fédéral et que vous devez couvrir plus que tout le monde.

Cependant, je tiens à vous avertir. Les bannières sont devenues ennuyeuses à tel point qu'il existe maintenant ce que l'on appelle la "cécité des bannières".

C'est à ce moment que le client ne remarque pas psychologiquement les bannières publicitaires. Par conséquent, au cas où, réfléchissez bien et comptez à nouveau tout, si vous décidez soudainement de consacrer tout le budget publicitaire à l'achat d'une bannière.

Publicité vidéo

Le moyen le plus engageant de présenter des informations. C'est vrai qu'il faut du temps pour s'y habituer.

En raison de l'ignorance de cela, nous avons une fois perdu une grande quantité d'argent. À savoir, ils ont diffusé des publicités vidéo pour les réalisateurs sur les réseaux sociaux pendant les heures de travail. Résultat?! Ils l'ont ouvert, mais n'ont pas allumé le son, car ils étaient au travail.

Outre le fait qu'il est important de savoir à quelle heure diffuser les annonces dans le monde, vous devez savoir quoi diffuser et pendant combien de temps.

Je suis sûr que vous saurez quand et quoi montrer, mais je vais vous parler de la durée, car il existe 2 types de publicité vidéo :

• Rouleaux. Les publicités diffusées pendant que vous regardez une vidéo. Vous pouvez appeler cela une coupure publicitaire, qui est à la fois en ligne et hors ligne.

  – Pre-rolls (pre-roll) – vidéos lues AVANT le début du visionnage.

  – Mid-rolls (mid-roll) – une vidéo qui est lue AU MILIEU de la vue.

  – Postrolls (post-roll) – vidéo lue APRÈS le visionnage.

• Superposition (superposition). Banner (j'ai dit qu'il y en a beaucoup). Une bannière qui est placée au bas de la vidéo et affichée tout en regardant la vidéo. Hors ligne, ce sont des lignes en cours d'exécution.

Personnellement, nous accordons maintenant beaucoup d'importance à la publicité vidéo. Bien que cela nécessite plus de ressources, l'efficacité de la publicité dans les médias sous cette forme donne le maximum d'effet.

Mais n'oubliez pas notre erreur. En plus de la vidéo, vous devez également utiliser du texte avec une image, car tout le monde n'a pas le temps de regarder une vidéo et tout le monde n'aime pas le faire.

Publicité de marque

Il est également idéal pour diverses premières de films ou présentations de nouveaux produits.

Et seules les grandes entreprises fédérales l'utilisent, dont les acheteurs sont une personne sur deux.

Publicité de marque

Notre conviction personnelle est que si vous n'êtes pas dans le segment VIP et que vous n'êtes pas une entreprise fédérale avec des milliards de dollars de chiffre d'affaires, alors vous devez reporter cette méthode de transmission d'informations à plus tard.

Cela vous donnera une reconnaissance, mais ne vous donnera pas un achat. De plus, si vous avez emprunté cette voie, préparez-vous à verser constamment de l'argent dans la publicité par l'image, car dès que vous arrêterez de le faire, vous serez oublié comme "les premières ecchymoses sur vos genoux".

Annonces textuelles et illustrées

Les exemples hors ligne sont les journaux publicitaires et les magazines, où nous voyons une image attrayante séparée et un texte séparé.

Hors ligne, au début ce n'était pas clair pour moi, jusqu'à ce que je voie un exemple. Derrière ces mots se cache le Réseau Display de Google (GDN). Plutôt, des publicités avec des images pour ces réseaux.

Annonce textuelle et illustrée

Récemment, le coût d'une annonce dans la publicité contextuelle a considérablement augmenté, si l'on parle spécifiquement de recherche.

Je veux garder le silence sur le hors ligne, mais ma voix intérieure me le fait dire.

C'est un monstre double. Je dis cela par expérience, car j'étais auparavant copropriétaire du magazine.

Cela amène des clients, mais si nous parlons d'efficacité maximale, cela ne peut être réalisé qu'en étant placé dans des publications spécialisées.

Les journaux publicitaires fonctionnent aussi de manière surprenante, mais uniquement si votre public cible est les retraités (il y a encore certaines conditions, mais ce sont plutôt des exceptions).

En bref sur les principaux

Ce n'est pas en vain que j'ai donné l'exemple de notre client qui utilisait la publicité display pour « faucher » ses concurrents.

Soit dit en passant, cela lui a permis non seulement d'éliminer de nombreux petits concurrents, mais également de prendre la première place dans la région en termes de ventes et de reconnaissance.

C'est grâce à l'utilisation de la publicité dans les médias hors ligne et en ligne qu'il a obtenu de tels résultats.

Je suis également sûr que vous avez essayé ou que vous utilisez les formats d'annonces graphiques que j'ai énumérés ci-dessus. Que vous l'utilisiez correctement ou non, il m'est difficile de dire.

Mais plus important encore, vous devez réaliser que seule une approche intégrée peut obtenir d'excellents résultats et que les avantages de la publicité dans les médias deviendront apparents.

Et pour le dessert, un petit bonus. Selon une étude de Business Insider Intelligence parmi les publicités display en ligne, le format vidéo a le CTR (ratio clic-impression) le plus élevé à 1,84 %.

Tous les autres indicateurs étaient beaucoup plus bas. Je pense que vous savez maintenant où diriger vos efforts 😉