code de remarketing adwords. Mise en place du remarketing dans Google Adwords. Le ciblage des campagnes publicitaires doit être défini sur le Réseau Display

30.01.2022

Pour utiliser le remarketing, vous devez sélectionner un type de campagne pris en charge.

Campagnes sur le Réseau Display

Si vous souhaitez utiliser le Display Network Remarketing, sélectionnez "Display Network" comme type de campagne et "Move Actions > Shop Online" comme cible lors de la création de votre campagne. Vous pouvez créer une campagne sans sélectionner d'objectif marketing. Cependant, si vous sélectionnez des objectifs marketing, vous verrez des fonctionnalités conçues spécifiquement pour les atteindre. Terminez la configuration de la campagne et cliquez sur Procéder.

Une fois que vous avez configuré le reste des paramètres de votre campagne, créez un ensemble de publicités. Dans la section "Utilisateurs : qui souhaitez-vous toucher", développez la section "Audiences" et sélectionnez vos listes de cibles dans la fenêtre "Remarketing".

Campagnes de recherche

Pour utiliser les listes de remarketing sur le Réseau de Recherche, sélectionnez le type de campagne sur le Réseau de Recherche.

Après avoir créé une campagne, procédez comme suit :

Comment ajouter la balise Google Ads à votre site ou application

Balise d'événement

Premiers pas avec les listes de remarketing

Listes de remarketing générées automatiquement dans Google Ads

Règles de création de listes de remarketing

Options spéciales

La balise d'événement de remarketing dynamique vous permet d'envoyer des paramètres personnalisés qui peuvent être utilisés pour créer des listes de remarketing.

En particulier, vous pouvez envoyer des valeurs de prix de produit et de type de page (par exemple, une page d'achat) à l'aide d'une balise d'événement pour créer une liste d'utilisateurs qui ont acheté un produit avec un prix supérieur à une certaine valeur. Dans ce cas, les paramètres spécifiques inclus dans la balise d'événement de remarketing seraient une valeur numérique (prix du produit) et un type de page (qui déterminera à quel point un visiteur est proche d'un achat).

Dans cet article, nous allons détailler les trois étapes :

Mise en place du suivi des visiteurs du site.
Créer des publics auxquels nous dirigerons notre publicité
Comment bien mettre en place une campagne publicitaire.

Ajouter un code de remarketing à votre site

Pour collecter des listes d'utilisateurs qui ont visité votre site, vous pouvez installer la balise de remarketing Google AdWords et utiliser un code Google Analytics modifié.

Il est préférable d'utiliser deux options à la fois. Cela vous permettra de créer des audiences d'utilisateurs dans les deux systèmes à l'avenir.

1.1 Comment ajouter une balise de remarketing à Google AdWords ?

Vous devez d'abord vous rendre sur Google Adwords et cliquer sur l'onglet "Bibliothèque partagée" - "Audiences".

Dans le menu qui s'ouvre, cliquez sur le bouton "Configurer le remarketing". Si vous envisagez de créer uniquement une campagne de remarketing standard, décochez la case "Utiliser des annonces dynamiques".

Dans la fenêtre qui apparaît, vous êtes invité à ajouter envoyer le code et les instructions au courrier. Habituellement, il vaut la peine d'indiquer le courrier à votre programmeur ou à la personne impliquée dans le site.

Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien "Afficher la balise AdWords pour les sites Web"

Vous devez maintenant coller ce code sur toutes les pages du site entre les balises .

1.2. Comment paramétrer le remarketing dans Google Analytics ?

Si vous configurez le remarketing avec Google Analytics, cela vous offre certains avantages :

Vous pouvez travailler de manière plus flexible avec le public. Dans les paramètres vous aurez accès au comportement des personnes sur le site et leurs objectifs atteints
Vous pouvez créer des audiences de remarketing à l'aide de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions

Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage dans le coin inférieur gauche. Ensuite, vous verrez le panneau "Administrateur". Nous devons maintenant passer au sous-élément "Code de suivi" puis - "Collecte de données".

Nous devons maintenant accéder aux paramètres de remarketing et activer le curseur. Ensuite, nous enregistrons les modifications.

Si vous avez installé Google Analytics à l'aide de Google Tag Manager, vous pouvez activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte.

Nous devons aller à l'élément "Code de suivi" et copier le script.
Maintenant il reste à insérer le code sur toutes les pages du site avant la balise

Créer des audiences de remarketing dans Google Adwords

Une liste de remarketing est une liste de critères de sélection des utilisateurs potentiels qui verront des annonces. Disons que vous pouvez traquer les personnes qui sont allées sur votre site mais n'ont pas effectué d'achat.
Sur la page « Audiences », cliquez sur « + Liste de remarketing » et sélectionnez « Visiteurs du site ».

Dans la fenêtre qui s'ouvre, vous devez spécifier la condition pour laquelle notre annonce sera diffusée. Nous pouvons personnaliser les listes en fonction des pages visitées. Et diviser le public

Dans la section "+Règle", on peut collecter l'audience par plusieurs audiences. Par exemple, pour collecter les personnes qui ont regardé la promotion, puis cliqué sur des liens vers une autre section du site.

Pour configurer plusieurs ensembles de conditions, cliquez sur le lien "Afficher les paramètres avancés"

Dans la section "Estimer la taille de la liste", vous ne pouvez diffuser des annonces que sur des listes de remarketing. Mais ils doivent contenir au moins 100 utilisateurs actifs.

Vous pouvez créer une période pendant laquelle l'utilisateur sera dans cette liste. Il est recommandé de définir 30 jours, cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez définir plus de 540 jours.

Construire une liste de remarketing dans Google Analytics

Pour rassembler des utilisateurs dans une audience, vous pouvez utiliser les fonctions suivantes :

Démographie
Comportement du site
Dates de la première session
Origine du trafic
Conversions
Informations sur l'appareil

Création d'audiences de remarketing avec la galerie de solutions

La création d'une audience dans Google Analytics peut se faire automatiquement. Pour ce faire, vous devez utiliser la "Galerie de solutions" et des agrafes.
Pour importer des modèles prêts à l'emploi, vous avez besoin :

Nous devons maintenant sélectionner les modèles de vue dans lesquels nous allons créer des listes de remarketing.

Il n'est pas nécessaire de créer toutes les listes d'audience proposées. Vous pouvez simplement marquer les listes souhaitées.

Maintenant, notre tâche consiste à importer des listes Google Analytics dans AdWords

La première chose à faire est d'établir un lien entre le système d'analyse et vos comptes publicitaires AdWords.

Pour cela, rendez-vous dans l'onglet "Administrateur" et dans les paramètres de la ressource sélectionnez "Connexion avec AdWords"

Dans les paramètres de communication, sélectionnez le compte dont nous avons besoin avec les cases à cocher et sélectionnez "Continuer"

Entrez le nom pour lier les comptes et cliquez sur "Sélectionner tout" et lier les comptes.

Maintenant, après 24 heures, vous aurez des comptes liés.

Configurer une campagne de remarketing dans Google AdWords

Nous avons seulement besoin de créer un réseau d'affichage. Pour ce faire, cliquez sur "+ Campagne" et sélectionnez l'élément approprié.

Les paramètres au niveau de la campagne sont les mêmes que pour les campagnes display. Vous devez spécifier le budget, la stratégie d'enchères et le ciblage géographique.

Nous devons maintenant créer un groupe d'annonces et ajouter un ciblage par liste de remarketing

Pour cela, sélectionnez « Display Network – and Remarketing » puis cliquez sur le bouton « +Targeting »

Cochez les cases à côté de "Centres d'intérêt et remarketing", puis "Listes de remarketing".

Vous devez maintenant cliquer sur le bouton avec deux flèches à côté de la liste souhaitée.

Dans la fenêtre qui s'ouvre, sélectionnez "Listes de remarketing" et ajoutez la liste souhaitée. Ensuite, nous enregistrons les paramètres

Ceci termine la configuration du remarketing Google AdWords.

La configuration du remarketing Google prend quelques minutes. Cela peut se faire de deux manières - nous analyserons la plus simple d'entre elles. Asseyez-vous, je vais rapidement vous dire comment en 7 minutes vous allez créer votre première audience dans Google Adwords et mettre en place des publicités pour celle-ci.

Remarketing ou reciblage ?

Oui, ce sont des synonymes. C'est juste que le reciblage est utilisé dans la terminologie de Yandex Metrica, et le remarketing est utilisé dans Google. Par conséquent, ces concepts sont une seule et même chose. Mais puisque nous renvoyons cet article à la rubrique Google Adwords, nous parlerons Sa langue 🙂

2 façons de configurer Google Remarketing

Ci-après, je supposerai que vous, cher lecteur, avez déjà un compte Google Adwords. Parce que sinon, vous ne vous seriez pas demandé comment mettre en place le remarketing - après tout, c'est la prochaine étape dans le travail avec la publicité contextuelle.

Il existe donc deux options pour configurer le remarketing.

Utilisation de la balise Google Adwords

Pour cela, rendez-vous dans "Bibliothèque partagée" (menu à gauche), l'onglet "Audiences" et cliquez sur "Configurer le remarketing".

Cliquez ensuite sur le bouton bleu "Configurer le remarketing" et vous verrez les instructions de configuration. Le système proposera de recopier le code de remarketing sur toutes les pages du site afin qu'il devienne possible de collecter une audience.

Pour être honnête, je n'ai jamais essayé de mettre en place du remarketing à l'aide de la balise Adwords. Pourquoi, si cela peut être fait en utilisant Google Analytics sans installer de code supplémentaire sur le site 🙂

Remarketing avec Google Analytics

L'option la plus simple, car elle implique la mise en place du remarketing dans le processus de mise en place du compteur Analytics. Bien sûr, dans cette option, tout commence par l'installation d'un compteur sur le site.

Ensuite, dans les paramètres du compteur au niveau de la ressource, nous lions les comptes Analytics et Adwords. Si le compte Analytics est créé dans le même compte Google sur lequel vous travaillez avec Adwords, la configuration se fait en quelques clics. Si Analytix est sur un autre compte, alors vous devrez donner accès au compteur. Je suis sûr que vous avez tout dans un seul compte, donc je ne m'attarderai pas sur ce point.

Allez dans "Paramètres des ressources" - "Connexion avec AdWords". De plus - élémentaire, le débutant comprendra. Si vous avez encore des problèmes à ce stade - voir

Comment faire revenir un visiteur sur le site qui n'a pas réalisé l'action ciblée ? Lancez le remarketing sur le Réseau Display de Google : des bannières attractives rappelleront le produit aux utilisateurs, et vous pourrez orienter votre budget publicitaire vers une audience « chaude ». Dans cet article, je vais décrire la configuration étape par étape. recommercialisation dans Google Ads.

1. Ajoutez un code de remarketing à votre site

Pour collecter des listes d'utilisateurs qui ont visité le site, vous pouvez :

définir la balise de remarketing Google Ads ;
utiliser le code Google Analytics modifié.

1.1. Comment ajouter une balise de remarketing Google Ads ?

1.1.1. Ouvrez Google Ads et accédez à l'onglet Bibliothèque partagée - Audiences.

Dans la sous-section "Visiteurs du site", cliquez sur le lien "Configurer le remarketing".

1.1.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton "Configurer le remarketing". Vous aurez besoin d'une coche à côté du champ "Utiliser des annonces dynamiques" uniquement lors de la configuration remarketing dynamique, pour créer une campagne de remarketing standard, laissez le champ vide.

1.1.3. Une fenêtre pop-up apparaîtra vous demandant d'installer la balise de remarketing Google Ads. Vous pouvez envoyer immédiatement le code et les instructions correspondantes aux programmeurs - entrez simplement l'e-mail du destinataire.

Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien Afficher la balise Google Ads pour Website.

Ce code doit être inséré sur toutes les pages du site entre les balises .

Choisir de mettre en place le remarketing avec Google Analytics vous offre plusieurs avantages :

des paramètres d'audience plus flexibles sont disponibles - vous pouvez prendre en compte le comportement des utilisateurs sur le site et les objectifs qu'ils ont atteints ;
vous pouvez créer rapidement des audiences de remarketing à l'aide de scripts et de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions.

1.2.1. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage pour ouvrir le panneau d'administration. Dans les paramètres de la ressource, accédez au sous-élément "Code de suivi" - "Collecte de données".

1.2.2. Dans les paramètres de remarketing, déplacez le curseur sur la position "Activé". et enregistrez vos modifications.

1.2.3. Si Google Analytics est installé à l'aide de Google Tag Manager, il suffit d'activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si le code analytics est installé directement sur le site, après activation du remarketing, la balise Analytics doit être remplacée.

Dans les paramètres de la ressource, accédez à l'élément "Code de suivi" et copiez le script mis en évidence dans la capture d'écran.

Collez ce code sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.