Grafiniai skelbimai ryan kalba. Veiksmingi „Yandex.Direct“ skelbimų formatai Vaizdo dydis neatitinka skelbimo tipo

Niekas nesiginčys, kad paveikslas pritraukia daug daugiau dėmesio nei tekstas. Štai kodėl savo skelbimus turite įdėti į „Yandex“ partnerių svetaines (kitaip tariant, YAN). Jei žmogus domisi jūsų tema, o vaizdas parinktas gerai, tada perėjimas bus efektyvesnis. Todėl „taupyti“ nuotraukose, tai yra, be proto įterpti bet kokį vaizdą į temą, neverta. Vaizdus reikia pasirinkti kuo ryškesnius ir patrauklesnius, ir taip, tai nėra lengva. Turite jų ieškoti, o tada taip pat atlikti A / B testų seriją, kad išsiaiškintumėte, kuris iš jų veikia geriau nei kiti. Dabar išsiaiškinkime, kurios nuotraukos tinka YAN ir ką apie jas reikia žinoti.

YAN nuotraukų dydis

Pirma, verta prisiminti, kad palyginti neseniai „Direct“ palengvino visų reklamuotojų gyvenimą, nes išplėtė galimų naudoti formatų spektrą. Jau rašėme apie tai, bet dabar pakartosime, kad „Direct“ dabar leidžiama naudoti didelio formato vaizdus, ​​kurių raiška 1080 × 607prieš5000 × 2812 pikselių. Tuo tarpu anksčiau buvo prieinamos tik paprastos nuotraukos su kraštinių santykiu 1:1 arba 3:4.

Senieji formatai neišnyko ir niekas nerekomenduoja jų atsisakyti, nes plačiaekranius vaizdus palaiko ne visos svetainės. Taigi vienu metu užpildykite kelias parinktis. Kalbant apie plačiaekranį vaizdą, tai dar paprasčiau – į „Direct“ galite įkelti didžiausią parinktį, o sistema pati pasirinks, ką kur rodyti, atsižvelgdama į svetainių ypatybes. Labai patogus.

Be to, yra grynai grafinio tipo skelbimai, kai tekstas dedamas tiesiai ant nuotraukos. Jų dydžių įvairovė taip pat nemaža.

Dėl darbalaukis:

• 728x90
• 300x250
• 336x280
• 240x400
• 300x600
• 300x500
• 970x250.

Dėl mobiliuosius įrenginius:

• 640x100
• 640 × 200
• 640 × 960
• 960x640

Kaip pridėti vaizdą prie „Yandex.Direct“.

Kaip žinome, kurti vieną kampaniją paieškai ir YAN yra neteisinga, todėl norint pridėti YAN vaizdą, pirmiausia reikia sukurti atskirą kampaniją, kuri veiks tik skelbimų tinkluose. Kampanijos kūrimo etape galite iš karto pasirinkti tinklų nustatymus.

Šiame etape galite nurodyti, kiek norime išleisti reklamai tinkluose, ty priskirti procentą nuo visų kampanijos išlaidų, taip pat mokestį už paspaudimą. Pagal numatytuosius nustatymus šios reikšmės yra 100%.

Po to einame į. Būtina užpildyti skelbimo tekstą, taip pat svetainės duomenis. Po to (nors tai įmanoma ir atvirkščiai, tai nėra būtina) nusileidžiame šiek tiek žemiau, į skyrių " Priedai“, kur matome įdomų Vaizdai.

Pasirinkite " Papildyti“. „Direct“ iš karto siūlo mums užpildyti keletą vaizdų variantų: standartinį ir plačiaekranį, kad skelbimas patektų į kuo daugiau svetainių.

Kur nufotografuoti, priklauso nuo jūsų. Galite naudoti ką nors, ką jau atsisiuntėte, arba galite pateikti naują: iš savo kompiuterio arba iš interneto. Standartiniam vaizdui turi būti minimalus vienos pusės ilgis 450 pikselių. Plačiaekraniam – bent jau 1080 x 607. Todėl, jei jūsų vaizdas atitinka „Yandex.Direct“ reikalavimus, galite jį naudoti abiejų tipų skelbimams.

YAN nuotraukos naudojamos mažo dydžio, todėl neturėtumėte joms iliustruoti su smulkiomis detalėmis, taip pat ieškant skirtingų ryškių spalvų – nedideliu mastu tai atrodys nesėkmingai. Ir, žinoma, vaizdas turėtų būti susijusi su skelbimu kad žmogus neturėtų disonanso žiūrėdamas ir eidamas į jūsų svetainę. Yra keletas būdų, kaip pasirinkti tinkamą vaizdą.

Produkto vaizdas

Akivaizdžiausias būdas, bet tai nereiškia, kad jis blogas. Atvirkščiai, kartais tiesiog produkto demonstravimas yra geriausia jo reklama. Ypač jei gerai atrodo. Be to, kartais atsitinka taip, kad vartotojui neįdomu apmąstyti alegorinę jūsų iliustracijų prasmę. Parodykite prekę ir jis bus patenkintas.

Prekės ženklo paminėjimas

Jei paveikslėlio vieta YAN yra tiesiog pardavėjo ar gamintojo logotipas, sukuriamas efektas. Tai veikia gerai, bet tik tuo atveju, jei gerai žinomas įmonės pavadinimas. Tokiu atveju tokia reklama atliks ir įvaizdžio funkciją. Tačiau su juo geriau tiks tradicinė reklamjuostė.

Kliento tikslų realizavimas

Kaip žinote, kai ką nors perku, turime omenyje rezultatą, kurį šis daiktas mums atneš. Būtent todėl vaizduojant gaminius dažnai rekomenduojama juos rodyti eksploatacijos metu arba, kas tinka daugeliui gaminių, kad būtų aišku, kokį rezultatą gaus klientas. Štai kodėl simuliatoriaus reklamoje geriau parodyti, kuo pirkėjas taps po kelių mėnesių, o ne įrenginį, su kuriuo jis tai pasiekė.

Unikalus prekybos pranašumas

Kartais jūsų pasiūlymas turi vieną ar daugiau savybių, kurios jus išskiria iš konkurentų, ir belieka tik sutelkti dėmesį į tai. Aukščiau pateikti pavyzdžiai parodo, kaip kai kurie reklamuotojai susidoroja su užduotimi parodyti savo USP paveikslėlyje.

Nepraleisk:

Teksto vaizdo skelbimai yra pagrindinis ir universalus formatas. Skelbimą sudaro: pavadinimas, tekstas, vaizdas ir hipersaitas, taip pat vaizdo įrašas ir virtuali vizitinė kortelė.

„Yandex.Direct“ galite pridėti iki keturių greitųjų nuorodų, nukreipiančių vartotojus į pardavimo svetaines, socialinius tinklus ar produktus „Yandex.Market“. Nepamirškite savo vizitinės kortelės.

Teksto vaizdo skelbimus sudaro:

• tik tekstas;
• tekstas ir vaizdas;
• tekstas ir vaizdo įrašas.

Tekstiniai skelbimai

Tekstinis skelbimas gali pritraukti dėmesį ir konkuruoti su kitais skelbimais, jei tekstas yra kūrybiškas, pateikiamas išsamus USP aprašymas ir informacija apie nuolaidas, akcijas ir raginimas veikti: „Registruotis“, „Skambinti“, „Dalyvauti akcijoje“ “ ir tt d..

1. Prie pavadinimo pridėkite pagrindinę frazę. Jis paryškintas paryškintu šriftu. Tai pritrauks tikslinės auditorijos dėmesį ir sumažins kainą už paspaudimą.

​

2. Naudojant operatorius ", +, !" sumažina netikslių parodymų skaičių. Jų paryškinta frazė rodoma po jūsų nustatyta užklausa. Pavyzdžiui, jūs parduodate papuošalus vietoje. Tu rašai [! Papuošalai+in! Kijevas], ir jūsų skelbimas bus rodomas tik tiems, kurie paieškoje įves „juvelyrika Kijeve“. O tiems, kurie pristato „pagal užsakymą pagamintus papuošalus“, „pasidaryk pats papuošalus“ ir pan., nepasirodys.

Vaizdiniai skelbimai

Naudojami standartiniai dydžiai: 1:1, 4:3, 3:4, taip pat 16:9 plačiaekraniai vaizdai.

Vaizdo reikalavimai:

• failo formatas: JPG, PNG, GIF;
• tūris ne didesnis kaip 10 Mb;
• standartinis 450–5000 pikselių kiekvienoje pusėje;
• plačiaekranis nuo 1080x607 iki 5000x2812 pikselių.

Kad reklama būtų efektyvi, „Direct“ rekomenduoja vienu metu pateikti du formatus: standartinį ir plačiaekranį. Vartotojų dėmesį patraukia originalūs ir aiškūs vaizdai. Geriau įkelti originalių gaminių nuotraukas. Atitikti sėkmingo moderavimo reikalavimus.

Vaizdo įrašų skelbimai

Vaizdo įrašo skelbimą sudaro: pavadinimas, tekstas, nuoroda, iki 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašas ir raginimo veikti mygtukas. Vaizdo įrašai įkeliami iš kompiuterio arba iš vaizdo įrašų bibliotekos su šablonais.

Naudokite lojalius raginimus veikti. Skambučiai, tokie kaip „Paspauskite“, „Ateik“, „Pažiūrėk“, daugeliu atvejų yra netinkami.

Tokie skelbimai rodomi srauto ir puslapio blokuose:

• InStream – vaizdo reklama interneto svetainėse;
• InPage – linijinis turinys, reklama grotuve.

Vaizdo skelbimai

Vaizdo skelbimas atrodo kaip reklamjuostė, bet turi logotipą ir kontaktus. Jį galite sukurti naudodami Yandex.Direct konstruktorių.

Norėdami paleisti Builder, kurdami skelbimą pakeiskite jo tipą iš teksto-grafinio į grafinį, lauke „Vaizdas“ spustelėkite „Pridėti“, o tada „Dizainas iš šablono“. Tada pasirinkite vieną iš skelbimų šablonų.

Reklamjuosčių dydžiai nurodyti kairėje pusėje, o redaktorius yra dešinėje. Nuotraukos pridedamos iš kompiuterio arba iš bibliotekos. Jei kuriate kelių formatų skelbimą, nuotraukas reikia apkarpyti.
Tada pasirinkite paletę, įveskite tekstą ir pridėkite logotipą. Amžiaus riba arba įspėjimas gali būti pridėtas automatiškai.

Reikalavimai:

• formatai - JPG, PNG, GIF;
• failai - iki 120 kb;
• dydžiai - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970xs.

„Yandex.Direct Builder“ automatiškai atitinka šiuos reikalavimus ir rekomenduoja kurti skirtingų dydžių skelbimus, kad pasiektų daugiau reklamos plotų.

Protingos reklamjuostės

Išmanieji baneriai – tai medijos reklamos formatas, kuris automatiškai sukuria ir paleidžia skelbimus su skirtingais pasiūlymais: automobilių pardavimo, nekilnojamojo turto, turizmo, internetinių parduotuvių. Pateikiamas tik YAN tinkluose su mokėjimu už paspaudimus.

Kuriant išmaniąją reklamjuostę, konfigūruojama išvaizda ir produktų sąrašai. „Direct“ sukuria interaktyvią reklamjuostę, rodančią produktus pagal pomėgius. Pavyzdžiui, žmogus išsirinko motociklą, paieškoje įvedė jo modelį ir raktinį žodį „pirkti motociklą“. Jis saugomas paieškos istorijoje ir pagal jį sistema sugeneruos skelbimą rodyti.

Norint sukurti išmaniąją reklamjuostę, reikalingas sklaidos kanalo failas su informacija apie reklamuojamas prekes ar paslaugas. Iš šio failo parenkamas vartotojui įdomus norimas produktas (nustatymuose galimas automatinis kanalo atsisiuntimas). Galite naudoti tiek visus svetainės produktus, tiek atskiras prekių grupes. Pabaigoje belieka pritaikyti reklamjuostės išvaizdą, kuri padės Yandex.Direct konstruktoriui.

Išvada

• Kad skelbimai YAN kalboje veiktų gerai, turėtumėte:
• naudoti maksimalius formatus;
• įkelkite visų priimtinų dydžių vaizdus, ​​​​kad skelbimai būtų gerai aprėpti;
• naudoti papildomas Yandex.Direct funkcijas, kad palengvintumėte skelbimų kūrimą;
• prisiminkite apie reklamos formatų įvairovę, kurkite išmaniąsias reklamjuostes, raskite tinkamus skelbimų formatus.

Pasinaudokite visų rūšių lustais, įgykite patirties ir padidinkite savo reklaminių kampanijų efektyvumą, tačiau linkime jums sėkmės šioje srityje. Iki!

Sveiki! Šiandien kalbėsime apie dar vieną skatinantį formatą – grafinius skelbimus YAN arba, kaip daugelis vadina, reklamjuostes. Šios naujovės išleidimas datuojamas 2016 m. kovo mėn.

Vaizdinių skelbimų atsiradimą YAN diktuoja tai, kad gražiai sukurtos nuotraukos yra labiau spustelėjamos, o tai reiškia, kad jos gali pritraukti daugiau lankytojų į reklamuotojų svetaines. Perfrazuojant seną rusų patarlę, galima pasakyti: „Geriau vieną kartą pamatyti, nei šimtą kartų perskaityti“.

Yra du būdai pridėti vaizdo skelbimą prie YAN:

• parsisiųsti iš kompiuterio;
• sukurti su konstruktoriumi.

Pagrindiniai banerių formatai ir dydžiai YAN

Savarankiškai kuriant reklamjuostes YAN, būtina, kad reklamjuostė atitiktų visus „Yandex“ formato ir dydžio reikalavimus.

Reikalavimai dydžiams ir formatams:

• failo dydis ne didesnis kaip 120 kb;
• vaizdo formatas - JPG, PNG arba GIF;
• pikselių dydis – 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 5070.

„Yandex“ reklamavimo tinkle naudojamame grafiniame vaizde turi būti ši informacija:

• įmonės logotipas;
• įmonės kontaktai;
• įspėjimai (dėl kai kurių prekių ir paslaugų, pavyzdžiui, medicinos temomis);
• amžiaus apribojimai (16+, 18+ ir kiti) pagal Rusijos Federacijos įstatymus.

Vaizdo skelbimų kūrimas YAN

Išsiaiškinsime, kaip naudojant dizainerį sukurti YAN reklamjuostę ir kokius vaizdus geriausia naudoti norint pritraukti maksimalų vartotojų skaičių. Tačiau prieš pereidami prie reklamjuosčių ir reklamos kūrimo etape grįžkite į šį puslapį.

Taigi pirmas dalykas, kurį turime padaryti, yra pasirinkti skelbimo tipas "grafinis".

Tada priešais užrašą „Kūrybinis“ spustelėkite „Pridėti“ ir pasirinkite „Sukurti naują iš šablono“.

Atsidariusiame lange jums bus pasiūlytos kelios banerio dizaino parinktys, kurią reikia pasirinkti ir paspausti.

Kūrybinė sąranka

Atsidarys skirtukas, kuriame sukursite. Peržiūrėkime vaizdo skelbimo kūrimo pagrindus.

Matmenys. Jums bus pasiūlyta 12 skirtingų dydžių skelbimų variantų. Nereikia iš karto rinktis visų dydžių, vienam skelbimui naudokite 3-5 formatus. Priešingu atveju kai kuriuose skelbimuose vaizdas bus nukirptas ir visas grožis bus prarastas. Pavyzdžiui, pirmiausia sukurkite vertikalių skelbimų skelbimą.

Vaizdas. Pereikime prie nuotraukos ar nuotraukos pasirinkimo. Spustelėkite mygtuką „Pridėti“ ir įkelkite vaizdą iš savo kompiuterio, pasirinkite iš standartinės bibliotekos arba pateikite nuorodą į paveikslėlį internete.

Pasirinkome standartinį paveikslėlį iš bibliotekos. Tada turite apkarpyti vaizdą iki formatų, pasirinktų ankstesniame veiksme. Raskite juos kairiajame stulpelyje, sureguliuokite matomą sritį ir spustelėkite Apkarpyti visus dydžius.

Galite palikti jį kaip numatytąjį arba tinkinti pagal savo prekės ženklą.

Pagrindinis tekstas.Įveskite vaizdo pagrindinį tekstą (iki 36 simbolių) ir nustatykite spalvą, kad ji būtų kontrastinga fonui.

Mygtukas. Sukurkite mygtuko tekstą (iki 17 simbolių) ir nustatykite spalvų schemą.

yra pusiau permatoma atspalvio spalva, kuri bus dedama ant vaizdų. Jei vaizdas yra šviesus ir tekstas baltas, naudokite juodą (#000000) toną.

Logotipas.Įkelkite įmonės logotipą iš savo kompiuterio.

Papildomas tekstas.Čia trumpai (iki 43 simbolių) turėtumėte apibūdinti savo pasiūlymo esmę arba parašyti raginimą veikti.

Amžiaus riba. Jei naudojate suaugusiesiems skirtus produktus ir paslaugas, nurodykite atitinkamą amžiaus ribą.

Dėl maisto papildų, kūdikių maisto, vaistų ir medicinos paslaugų įdėkite įspėjimą. Jei jums netaikomi šie apribojimai, tiesiog atžymėkite laukelį.

Kūrėjams, finansinėms organizacijoms ir medicinos įstaigoms nurodykite reikiamą teisinę informaciją, visų kitų atveju galite panaikinti varnelę.

Galiausiai apatiniame kairiajame kampe spustelėkite „Sukurti“.

Tada, norėdami pridėti sukurtą kūrinį į reklaminę kampaniją, spustelėkite šalia jo esantį žymimąjį laukelį ir apačioje spustelėkite „Pridėti pasirinktą“ ir pasirodžiusiame lange nurodykite nuorodą į nukreipimo arba reklamuojamą puslapį.

Grafinis YAN skelbimas paruoštas! Jums tereikia pridėti raktinius žodžius, kuriems jis bus rodomas.

Kur rodomi YAN skelbimai su vaizdu?

Sukurti skelbimai bus rodomi tose pačiose vietose, kur rodomi teminiai skelbimai. Galimi visi įprasti skelbimų nustatymai:

• „Yandex“ auditorijos pasirinkimas;
• normos koregavimas.

Tai viskas! Jei skaitydami straipsnį vis dar turite klausimų, galite juos užduoti toliau pateiktuose komentaruose. Priešingu atveju iki pasimatymo!

Anksčiau mūsų autoriai jau pasakojo kas yra Ryanas ir kaip efektyviai sukurti reklamos kampaniją. Šioje apžvalgoje apžvelgsime skelbimų formatų YAN pavyzdžius, kad pradedantieji kontekstinės reklamos specialistai galėtų greitai ir efektyviai pradėti reklamines kampanijas.

Skelbimų formatai Yandex.Direct

„Yandex.Direct“ yra trys skelbimų formatai:

• tekstas-grafinis;
• grafinis;
• išmaniosios reklamjuostės.

Pirmieji du skelbimų formatai rodomi teksto ir vaizdo skelbimų kampanijoje, o trečiasis skelbimų formatas – atskiroje išmaniųjų reklamjuosčių reklamos kampanijoje.

Pažvelkime atidžiau į kiekvieną reklamos formatą.

1. Teksto ir vaizdo skelbimai

Teksto ir vaizdo skelbime sistema siūlo reklamuotojui:

• du pavadinimai po 30 simbolių;
• 80 simbolių skelbimo tekstas;
• svetainės nuoroda ir rodymo nuoroda.

Taip pat prie skelbimų galite pridėti svetainių nuorodų, virtualią vizitinę kortelę, vaizdą ir vaizdo įrašą.

• tik tekstas;
• tekstas ir vaizdas;
• tekstas ir vaizdo įrašas.

1.1. Skelbimai su tekstu.

Deklaracijos pavyzdys:

Norint, kad toks skelbimas konkuruotų su kitais YAN skelbimais ir patrauktų vartotojo dėmesį, būtina kūrybiškai parašyti tekstą, USP ir potencialaus kliento raginimą veikti.