Ce sunt feedurile în direct. RSS, XML, Atom - Ce este și cum îmi va permite să folosesc Web-ul mai eficient? Cum să creați un anunț dinamic pentru feed

Cu dezvoltarea tehnologia Informatieiși creșterea numărului de utilizatori de internet în limba rusă, au apărut o mulțime de cuvinte noi, al căror sens este încă clar doar pentru programatori și alți specialiști îngusti.

Cu toate acestea, cunoașterea semnificațiilor termenilor tehnici va fi utilă și pentru utilizatorii obișnuiți. Ce este un feed și cine are nevoie de el? Chiar dacă acest cuvânt nu este util în Viata de zi cu zi, este întotdeauna util să vă îmbunătățiți nivelul de educație și

Ce este un feed?

DIN de limba engleză cuvântul hrană este tradus ca „pasc” sau „hrănire”. Din punct de vedere tehnic, o astfel de traducere reflectă destul de exact esența acestui termen: este un format de afișare a informațiilor creat de Google, al cărui scop este de a oferi informații.

Pentru a înțelege ce este un feed, este suficient să prezinți un flux de știri, care să indice titlurile articolelor, autorii acestora, datele de publicare și alte informații utile cititorului.

Cum ajută feedul la dezvoltarea site-ului?

Proprietarii de site-uri web sunt interesați să ajungă pe prima pagină a rezultatelor căutării: acest lucru garantează un aflux stabil de noi vizitatori. Datorită feed-ului, roboții Google pot afla rapid despre noile materiale publicate pe pagină, pot indexa datele într-un timp mai scurt, ceea ce, ca urmare, poate ajuta site-ul să urce mai sus în rezultatele căutării.

De asemenea, fluxurile pot fi folosite de diverși agregatori pentru distribuirea automată a informațiilor în în rețelele socialeși alte site-uri similare, notificând abonații blogului despre noile publicații, generând buletine informative prin e-mail.

Este posibil ca alte motoare de căutare, cum ar fi Yandex sau Mail.ru, să folosească feedul pentru a colecta date, dar nu există nicio confirmare a acestor informații. Algoritmii pentru generarea clasamentelor de căutare sunt un secret al corporațiilor și nu sunt disponibili pentru utilizatori obișnuiți.

Știind ce este un feed, proprietarii de resurse de internet îl pot pune în practică, dar nimeni nu poate garanta că acest lucru va afecta poziția site-ului.

Cum să faci un feed de feed pe site-ul tău?

Când proprietarii de portaluri web află semnificația cuvântului „feed”, de obicei doresc să instaleze un feed similar pe resursa lor. Pentru a face site-ul mai convenabil și mai ușor de înțeles pentru robotul de căutare Google, trebuie să parcurgeți o înregistrare simplă pe pagina feedburner.google.com, să introduceți datele site-urilor dvs., să configurați fluxul de informații și să monitorizați rezultatul.

Pentru utilizatorii obișnuiți, un feed de feed poate fi util atunci când doriți să colectați date interesante de pe mai multe site-uri pe o singură pagină. Informațiile sunt afișate pe ecranul unui computer, tabletă sau smartphone într-o formă comprimată, astfel încât să puteți citi știrile mult mai repede. Datorită înțelegerii a ceea ce este un feed, este ușor să faceți resursa interesantă și vizitată.

Acest articol explică cum să creați un feed de date delimitat de file. Dacă vă simțiți mai confortabil să lucrați într-un editor de text, săriți peste pașii de mai jos, dar asigurați-vă că feedul dvs. îndeplinește cerințele enumerate în partea de jos a paginii.

De asemenea, puteți crea un feed folosind Foi de calcul Google. Cum se face asta este scris. Pentru a crea un flux XML, studiați specificația sau .

Exemple de flux de date
Puteți vedea exemple de fluxuri în formatele TXT și XLS. Vă rugăm să rețineți că fișierul XLS este oferit doar ca exemplu. Sistemul nu acceptă fluxuri în acest format.

Cum se creează un flux de date

Pasul 1: Deschideți un program de foaie de calcul

În programele de foi de calcul, cum ar fi Microsoft Excel, puteți crea cu ușurință un flux de date și îl puteți converti în formatul dorit.

Pasul 2: Creați o bară de titlu

În primul rând al foii de calcul, introduceți numele atributelor care descriu produsul (câte unul în fiecare coloană). Pentru ca produsele dvs. să apară pe Google Cumpărături, trebuie să furnizați informații despre acestea într-un mod strict structurat. Două tipuri de atribute vă vor ajuta în acest sens:

1. obligatoriu;
2. recomandat.

Bunurile pentru care nu sunt specificate atributele cerute nu vor fi procesate. Atributele recomandate pot fi omise. Cu toate acestea, vă recomandăm să faceți acest lucru pentru ca produsele dvs. să apară mai des în rezultatele căutării. Consultați exemplul barei de titlu de mai jos pentru atributele necesare pentru țara țintă selectată.

Pasul 3: Introduceți detaliile produsului

În rândurile de sub titlu, introduceți informații despre mărfuri în conformitate cu atributele selectate. Vă rugăm să rețineți că fiecărui produs ar trebui să i se atribuie o linie separată, iar informațiile despre acesta trebuie distribuite în coloanele corespunzătoare. De exemplu, o descriere a produsului ar trebui să fie într-o coloană cu titlul „descriere”. Dacă valoarea atributului pentru acest produs lipsește, nu completați celula.

Pasul 4. Convertiți foaie de calcul

Majoritatea programelor de foi de calcul vă permit să exportați date într-un fișier text delimitat de tabulatori. Acesta este fișierul care ar trebui trimis către Google Merchant Center. Îl poți crea în mai multe moduri. Mai jos sunt două dintre ele.

• Dacă utilizați Microsoft Excel, salvați foaia de calcul ca fișier text delimitat de tabulatori (.txt). Pentru a face acest lucru, faceți clic Salvează ca fila Fişier. meniu derulant Tip fișier Selectați Fișiere text (delimitate de file) (*.txt).
• Cu Foi de calcul Google puteți încărca oricare dintre foile de calcul în Merchant Center sau puteți personaliza . În plus, puteți descărca tabelul făcând următoarele: în meniu Fişier clic Descărcați ca, și apoi - TSV (foaia curenta). Pentru a salva foaia de calcul ca fișier .txt, selectați Salvează ca…în meniu Fişier browser-ul dvs.

Dacă v-ați înregistrat deja feedul cu contul Google Merchant Center, utilizați același nume ca și fișierul specificat.

Pasul 5: trimiteți feedul dvs. de date

Asigurați-vă că fișierul generat îndeplinește cerințele de format de mai jos și .

Cerințe de format

• Fișierul trebuie să conțină text simplu cu un delimitator de tabulatori.
• Prima linie din fișier trebuie să fie un antet format din nume de atribute separate prin file.
• Fiecare produs trebuie să fie pe o linie separată, iar valorile atributelor trebuie separate prin file.
• Liniile nu trebuie să se termine cu un caracter de tabulație.
• Atributele nu trebuie să conțină file sau întreruperi de linie.
• Pentru atributele de grup, cum ar fi taxe [taxă] și expediere [livrare] , atributele imbricate trebuie adăugate separate prin două puncte.

Dacă atributul acceptă mai multe valori, specificați-le separate prin virgule, cum ar fi albastru, verde, roșu. Dacă o virgulă este inclusă într-o valoare de atribut și nu poate fi folosită ca separator, includeți fiecare valoare între ghilimele.

Rețineți că pentru unele atribute, cum ar fi id [identificator] sau descriere [descriere] , poate fi specificată o singură valoare.

V-au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

Pentru a genera reclame, am folosit feed-ul XML al magazinului Mvideo, categoria de produse „Mașini de spălat”. În urma generării, au fost primite 226 de anunțuri. Afișajul a fost setat la geo RF, numai căutare. In 1 luna am obtinut urmatoarele rezultate:

• impresii: 15 912
• clicuri: 2 268
• CTR: 14,25
• cost mediu pe clic: 2,69 ruble.
• consum: 6 112 ruble.
• venit: 16.579 ruble.
• profit: 10.466 ruble.
• ROI: 171%
• comenzi: 30

Profit total: 10.466 RUB

Nu a durat mai mult de 15 minute pentru a crea un șablon de generare de anunțuri și pentru a lansa o campanie. Crearea manuală a unui astfel de număr de reclame durează de multe ori mai mult.
Iată cum arată statisticile pentru grupurile de anunțuri din această campanie:

Puteți fie să încărcați un flux XML de pe computer în generator, fie să specificați un link către un flux XML. După ce feedul este încărcat în generator, puteți începe să configurați șablonul de generare a anunțurilor. În șablon, setăm regulile după care vor fi generate anunțurile: titlu, text publicitar, link (puteți genera imediat un subid pentru fiecare produs). De asemenea, creăm reguli pentru generarea frazelor cheie.

Am creat următorul șablon de generație:

Pentru generare, puteți utiliza orice valori disponibile din fluxul XML încărcat.

Selectați categoria de produs dorită în filtru pentru a genera anunțuri.

După generare, primim următoarele anunțuri în Yandex Direct:

Starea publicării anunțurilor se modifică automat în conformitate cu informațiile despre disponibilitatea bunurilor din feed. Acestea. reclamele pentru produsele care nu sunt momentan pe stoc nu vor fi afișate și, în consecință, bugetul nu va fi irosit.

• consum: 6 112 ruble.
• venit: 16.579 ruble.
• profit: 10.466 ruble.
• ROI: 171%
• comenzi: 30

Profit total: 10.466 RUB

Statistici asupra ordinelor acestui caz în cabinetul admitad:

P.S. Acest caz ne-a fost distribuit de unul dintre webmasterii care utilizează generatorul nostru de anunțuri în GetDirect. Momentan oferta Mvideo nu mai accepta tipul de trafic Publicitate contextuala. Dar prin analogie cu acest caz, puteți crea campanii bazate pe fluxuri XML ale altor oferte și puteți obține astfel de rezultate și chiar mai bine!

Instrumentul Generator de anunțuri este disponibil în cont personal GetDirect:

De asemenea, vă informăm că, cu o cifră de afaceri de 100.000 de ruble pe lună în contul dvs. GetDirect, acumulăm un bonus la soldul contului dvs. de până la 15%. Pentru condiții detaliate, consultați pagina:

În martie, Yandex.Direct a terminat de testat bannere inteligente și a făcut mai multe completări la format. Bannerele inteligente actualizate trec mai repede prin moderare, orice câmp din feed poate fi adăugat la antet, iar reclamele pot fi acum vizualizate înainte de a fi salvate. În plus, formatul include noi tipuri de fluxuri, inclusiv feedul universal Yandex. Datorită lui, aproape orice afacere poate lansa bannere inteligente.

Să vedem cum să creați o campanie cu bannere inteligente folosind feedul universal Yandex.

Ce este un feed în Direct

Când creați bannere inteligente sau anunțuri dinamice în Yandex.Direct, trebuie să pregătiți un feed - un fișier care conține informații despre gama de produse. Pe baza acestuia, sistemul generează un anunț în conformitate cu solicitările utilizatorilor. Setul de date despre ofertă din feed determină ce informații vor fi afișate în anunț utilizatorului.

Puteți adăuga întreaga gamă de bunuri sau servicii ale agentului de publicitate în feed sau categorie separată a fi promovat.

Să trecem la crearea unei campanii în interfața Yandex.Direct.

Setări standard

Adăugați un flux

Puteți crea un feed în timpul procesului de configurare a campaniei sau pe pagina Gestionați feedurile.

Există mai multe tipuri de feed-uri în Yandex.Direct care sunt potrivite pentru diferite linii de afaceri:

• retail - Yandex.Market feed, dar potrivit și pentru bannere inteligente;
• hoteluri;
• mașini;
• imobiliare;
• bilete de avion;
• alte afaceri.

Tipul de afacere depinde de formatul documentului, de setul de elemente necesare și cerinte tehnice. Puteți salva până la 20 de fluxuri în Yandex.Direct în același timp.

După ce ați ales o temă, trebuie să încărcați un fișier în format CSV sau să furnizați un link către locația acesteia pe site. Linkul trebuie să fie accesibil prin HTTP, HTTPS sau FTP. Dimensiunea feedului nu poate depăși 512 MB.

De asemenea, sistemul poate elimina automat etichetele UTM nepotrivite din linkurile din feed, dacă activați opțiunea corespunzătoare la încărcare.

Puteți descărca exemple și șabloane pentru aproape toate tipurile de fluxuri din Centrul de ajutor Yandex.

Odată încărcat, fișierul va fi trimis pentru validare, care de obicei durează nu mai mult de câteva ore. Sistemul verifică prezența elementelor obligatorii, denumirea corectă a acestora și absența repetărilor.

Dacă validarea are succes, starea feedului va fi actualizată la „Descărcare cu succes”. Apoi îl puteți selecta din listă și îl puteți adăuga în campanie.

Configurarea feedului „Alte afaceri”.

Cu tipul de feed Alte afaceri, puteți încărca oricare dintre următoarele:

• Hranaj universal Yandex;
• Feed „Special” AdWords;
• Feed „Călătorii” AdWords.

Toate fișierele trebuie să fie în format CSV. Fișierul poate fi descărcat și ca arhivă .zip sau .gz. Prima linie ar trebui să conțină numele coloanelor, următoarea - date despre oferta promovată. Toate datele trebuie să fie codificate în UTF-8. Coloanele sunt separate prin virgule, așa că ar trebui să le evitați în feed.

Fluxul universal Yandex pentru bannere inteligente conține următoarele elemente obligatorii:

• ID - un identificator unic pentru un produs sau serviciu;
• URL - link către pagina de destinație;
• Imagine — link către imaginea pentru banner.
• De asemenea, este recomandat să adăugați elemente suplimentare care vor face anunțul mai informativ și mai atractiv:
• Titlu - denumirea produsului sau serviciului;
• Descriere - descriere;
• Preț și valută - preț și valută;
• ID2 — al doilea identificator pentru magazinele cu comerț electronic conectat la Yandex.Metrica;
• Preț vechi — preț fără reducere sau preț vechi.

Puteți descărca șablonul de feed universal Yandex din ajutorul Yandex.Direct.

Setări suplimentare pentru feed

După ce feedul a fost încărcat și validat, puteți adăuga parametri URL la link care va transfera date către sistemul de analiză. Pentru a face acest lucru, selectați „Adăugați parametri la linkuri”.

Și încă o opțiune: puteți activa înlocuirea titlului din feed în textul bannerului activând setarea „Inserați text din feed ca titlu”. Asigurați-vă că specificați elementul de feed care ar trebui să fie introdus în anunț, de exemplu Titlu.

Creați o reclamă

Un banner inteligent este creat folosind generatorul de creații.

Designul reclamei depinde de tipul de afacere. Fiecare subiect prezentat corespunde anumitor machete și formate de imagine.

Noua funcție „Previzualizare” vă permite să vedeți dacă elementele feedului sunt corect introduse în anunț. Pentru a face acest lucru, selectați fluxul necesar din lista de fluxuri descărcate.

Creatorul de anunțuri vă permite să adăugați propria imagine de fundal, logo-ul organizației, butonul de îndemn și să le schimbați culoarea.

În unele aspecte, puteți activa opțiunea „ Oferta speciala". Vă permite să adăugați text pe care se poate face clic pe banner și să îl utilizați pentru a atrage atenția asupra promoțiilor sau reducerilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să completați câmpul cu textul ofertei speciale, să selectați o schemă de culori și să indicați un link către pagina site-ului unde se află.

Pot exista multe produse într-un flux, iar ofertele se pot derula într-un carusel sau mozaic.

Odată ce reclamă este salvată, aceasta trebuie adăugată la grupul de bannere pentru campanie. Maxim 50 de bannere pot fi într-un grup.

Configurați filtre

După crearea bannerului, trebuie să setați setările pentru grupul de anunțuri. O condiție prealabilă pentru bannere inteligente este configurarea filtrelor. Folosind filtrul, agentul de publicitate poate specifica ce produse din feed vor fi afișate publicului selectat.

Mai întâi, definiți-vă publicul:

• au fost interesați de produse similare online;
• produse vizionate pe site-ul meu;
• ambele grupuri.

Un banner inteligent poate afișa toate sau unele dintre produsele din feed. Pentru a limita numărul acestora, notați condițiile de selectare a mărfurilor.

Puteți seta până la zece condiții pentru bannere inteligente și le puteți combina cu operatori " Și " . Pot exista mai multe intervale într-o singură condiție, combinate de către operator " SAU " . Gama selectează produsele care se încadrează în intervalul specificat.

Puteți crea mai multe grupuri de bannere într-o singură campanie, le puteți împărți pe categorii și le puteți arăta utilizatorilor oferta care se potrivește cel mai bine intereselor lor.

Dacă ați ales strategia „Optimizați numărul de clicuri” sau „Optimizați numărul de conversii” atunci când creați o campanie, va trebui să limitați CPC-ul.

Completați restul câmpurilor pentru grupul de bannere: cuvinte cheie negative, etichete și, de asemenea, verificați din nou setările de direcționare în funcție de oră și geografică.

In cele din urma

Bannere inteligente - metoda eficienta publicitate în rețele, care ajută să spună sau să reamintească publicului despre oferta care îl interesează. Utilizarea unui feed automatizează parțial crearea de campanii și vă permite să le modificați în bloc. Acest lucru îi ajută pe profesioniști să economisească timp și să controleze grupurile de anunțuri din contul lor.

Am testat un nou flux XML de la Yandex și am distribuit rezultatele.

Acum există mii și chiar zeci de mii de produse în magazinele online. Rulați manual publicitate contextuală pentru întreaga gamă de mărfuri este teoretic posibil, dar va dura mai mult de o lună.

Există o veste bună, în urmă cu ceva timp, Yandex a introdus capacitatea de a rula campanii dinamice de căutare folosind un feed XML.

Flux XML dinamic
Un flux XML este o listă de produse cu toate categoriile necesare: nume, preț, dimensiune, culoare și alți indicatori. Un feed ajută la lansarea publicității contextuale pentru câteva mii de produse în doar o oră. Mulți au auzit deja despre acest instrument, dar nu toată lumea înțelege ce este și cum să-l folosească. Noi spunem.

Avantajele unui feed XML:

• Abilitatea de a crea și edita un volum mare de reclame.
• Abilitatea de a edita rapid o cantitate mare de reclame.
• Posibilitatea de a ajusta automat reclamele în funcție de prezența sau absența anumitor bunuri în stoc: afișarea doar a anunțurilor relevante.
• Posibilitatea de a filtra anunțurile după categorie, preț, disponibilitate.
• Capacitatea de a adăuga caracteristici suplimentare de produs în feed, ceea ce ajută la generarea flexibilă a anunțurilor.

De ce apariția unui generator de anunțuri bazat pe un feed XML va avea un impact pozitiv asupra pieței de publicitate contextuală:

• Instrumentul Yandex rezolvă sarcini care anterior „trebuiau să se îndrepte” către servicii plătite de la terți.
• Când este utilizat corect, generatorul de anunțuri vă va permite să creați un flux mare de trafic vizat.
• Economisirea de timp este un plus sigur.
• Colectarea minuțioasă a nucleului semantic a devenit un pas opțional la lansarea publicității contextuale.

Îl folosim într-un proiect real.
Folosind exemplul unui caz, vă vom spune ce este un flux XML și cum să lucrați cu el.

Crearea de anunțuri dinamice necesită setările standard pentru care ați aplica campanie publicitaraîn căutare sau YAN. Accentul în caz nu se pune pe setările campaniei, ci pe modul în care, toate celelalte lucruri fiind egale, puteți crește conversia.

Cazul a fost făcut pentru un hipermarket de produse pentru copii. Pentru a adăuga un feed în contul dvs., trebuie să mergeți la secțiunea „Feeduri” din cont.

Feed-ul poate fi încărcat fie de pe computer prin încărcarea fișierului Excel dorit, fie puteți specifica un link către feed pe Internet. A doua opțiune este cea mai de preferat, deoarece se va actualiza automat reclame, sincronizarea cu feedul și excluderea din reclame grafice pentru acele produse care nu sunt disponibile conform informațiilor din feed.

După adăugarea unui feed, acesta trebuie să treacă de validare. Validarea înseamnă verificarea fluxului pentru sintaxa corectă.

Dacă totul este în regulă cu feedul, atunci va apărea starea „încărcare cu succes” și va fi indicat numărul de produse din feed.

După aceea, veți putea crea o campanie cu anunțuri dinamice.

Esența reclamelor dinamice este următoarea: Yandex, analizând conținutul feedului, generează automat anunțuri relevante: acest format de anunț este cel mai relevant pentru acele magazine al căror feed de produse este foarte voluminos sau a căror gamă de produse se modifică frecvent. În același timp, observăm că un anunț dinamic nu va concura cu un anunț obișnuit în rezultatele căutării. Atunci când alege cel mai relevant anunț de afișat, Yandex se concentrează pe statisticile privind afișările și clicurile, costul pe clic și factorul de calitate.

Când creați un grup de anunțuri, trebuie să selectați sursa de date „Feed” și să specificați feedul încărcat direct.

Pentru a urmări în continuare eficacitatea unei campanii de publicitate, adăugați parametri la linkuri. De exemplu, sub această formă:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(region_name)

Pentru a viza anumite grupuri de produse din feed, trebuie să setați un filtru în setările grupului.

În raportul Yandex.Direct, puteți vedea interogările de căutare pentru care au fost afișate anunțuri dinamice.

Acest raport poate fi folosit ca punct de plecare pentru colectarea semanticii relevante pentru campaniile obișnuite de căutare și YAN. Această abordare a colectării nucleului semantic va necesita mult mai puțină muncă, fiind în același timp mai eficientă și mai probabilă.

Sfaturi pentru lucrul cu reclame dinamice:

• Nu ar trebui să setați sume licitate mai mari decât în ​​campaniile obișnuite de căutare și YAN.
• Ar trebui să utilizați întotdeauna ajustarea sumelor licitate pentru a afișa grupurilor de public vizate, în funcție de direcționarea în timp și de regiuni. Raportul minim de pariere este de 50%, maximul este de 1200%.
• Ar trebui să adăugați rafinamente șabloanele de anunțuri.
• Utilizați întotdeauna filtrele Categorii de produse și Interval de preț.
• Pentru o colectare de înaltă calitate a nucleului semantic, utilizați în plus rapoarte privind interogările de căutare.
• Nu uitați de filtrul „Produse în stoc”: este universal pentru multe subiecte.

Limitările reclamelor dinamice.
Lista subiectelor disponibile pentru publicitate este limitată:

• electronice și accesorii;
• Aparate;
• echipament industrial;
• haine;
• mobila;
• grădină;
• articole sportive;
• Materiale de construcție;
• produse pentru copii;
• anvelope și roți;
• cosmetice și parfumerie;
• Proprietate de vanzare;
• vânzarea de mașini noi;
• vânzarea de mașini uzate;
• vânzarea de bilete de avion;
• hoteluri, hanuri.

Concluzie
Rețineți că instrumentul descris este încă în testare beta deschisă. Este probabil ca acesta să sufere o serie de modificări care îl vor face și mai convenabil și mai eficient. În special, extinderea așteptată a subiectelor disponibile va crește semnificativ numărul de utilizatori ai inovației Yandex. Dar deja acum, blocul de reclame dinamice s-a dovedit a fi un instrument de marketing eficient.