Înregistrarea directă a contului personal Yandex. Crearea unui cont Yandex.Direct. Cum să vă dezactivați contul personal Yandex Direct

Yandex.Direct operatori de cuvinte cheie

Operatorii Google AdWords NU sunt egali cu operatorii Yandex Direct.

Pat de copil:

Fara operatori- Potrivire largă.

Operatorul „ ” (ghilimele)- potrivirea expresiilor, nu un singur cuvânt.

Operator! (Semn de exclamare)- Potrivire perfecta.

Operator + (plus)- forțat să țină cont de cuvintele stop (prepoziții și conjuncții).

Operator - (minus) vă permite să excludeți cererile de la afișare.

Operator paranteze drepte [ și ]- potrivirea cu o ordine fixă ​​a cuvintelor în interogare.

Puteți utiliza mai mulți operatori în același timp:

Comandă pizza + în Kiev "Comandă pizza + în! Kiev"! Comanda! pizza + în! Kiev

1. Fără operatori - potrivire largă

Fara operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt ale frazei date, precum și interogările cu includerea expresiei cheie și a formelor de cuvânt ale acesteia. Este IMPORTANT să colectați cuvinte cheie negative, altfel poate apărea mult trafic neadecvat!

Fraza: Vand apartament

Se va arăta și prin sintagmele: vinde apartament, vinde apartament, vinde 1 apartament, cumpăr vinde apartament, vinde apartament, vinde o cotă + într-un apartament etc.

2. Operatorul " " (ghilimele)

Operatorul „ ” (ghilimele)- afișează reclame numai pentru această expresie și formele sale de cuvinte (potrivire de expresie), nu ia în considerare interogările care conțin includerea acestei expresii. Ghilimelele trebuie să acopere întreaga expresie cheie, nu cuvinte individuale din acea expresie.

Fraza: „Vând apartament”

vinde apartamente, vinde apartamente, vinde apartamente etc.

Vand apartament vara, vand 1 unui apartament, vand urgent apartament etc.

3. Operator! (Semn de exclamare)

Operator! (semnul exclamării) - Afișează anunțul dvs. numai pentru forma dată a cuvântului (potrivire exactă).

Fraza: !Vând apartament

Anunțul va fi afișat și pentru frazele: Vand apartamente, vand 1 apartament, vand urgent apartament etc.,

Anunțul nu va fi afișat pentru expresiile: vind apartament, vind apartament, vinde urgent apartament etc.

4. Operator + (plus)

Operator + (plus)- vă permite să forțați cuvintele stop (prepoziții și conjuncții) în interogare, care sunt de obicei ignorate de motorul de căutare.

Dacă nu puneți operatorul +, atunci expresia „jucării pentru copii” = sintagma „jucării pentru copii”.

Trebuie să adăugați operatorul „+” „jucării + pentru copii”. În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat după forma exactă a cuvântului și toate variantele sale: jucării + pentru copii mici, jucării avito + pentru copii, jucării + catalog pentru copii etc.

5. Operator - (minus)

Operator - (minus) vă permite să excludeți din afișare cererile care conțin aceste cuvinte sau expresii.

Este necesar să se excludă cererile care nu au funcții de vânzare: jucării + pentru copii cu propriile mâini, jucării + fotografii pentru copii, jucării + videoclipuri pentru copii etc.

În acest caz, prescriem cuvinte negative pentru frază: jucării + pentru copii - do-it-yourself - fotografie - video etc.

6. Operator paranteze drepte [ și ]

Operator paranteze drepte [ și ] - se potrivesc cu o ordine fixă ​​a cuvintelor în interogare. Vă permite să forțați ordinea în care ar trebui să apară Cuvinte cheie la cererea utilizatorului. Reclamele nu vor apărea dacă ordinea cuvintelor este diferită. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vindeți, să zicem, bilete.

Dacă pentru publicitateîn Direct, introduceți pur și simplu cuvântul cheie bilet Vladivostok-Khabarovsk, apoi anunțul va fi afișat persoanelor care doresc să zboare de la Khabarovsk la Moscova (cumpărați un bilet Khabarovsk-Vladivostok) și invers (cumpărați un bilet Vladivostok-Khabarovsk).

Dar dacă specificați cuvântul cheie ca acest bilet [Vladivostok-Khabarovsk], atunci:

Anunțul va fi afișat doar persoanelor care au solicitat un bilet Vladivostok-Khabarovsk sau au cumpărat un bilet Vladivostok-Khabarovsk, dar nu au căutat bilet dus-întors

Acești operatori pot fi folosiți cu succes nu numai pentru vânzarea de bilete prin internet. Și, de exemplu, includeți titlul cărții sau o astfel de opțiune între paranteze drepte.

Să presupunem că există o reclamă pentru „Banca Moscovei” (există o astfel de bancă), dacă pur și simplu îi folosiți numele ca cuvânt cheie, atunci toți oamenii care au căutat bănci din Moscova vor vedea anunțul. De exemplu: un împrumut în Moscova de la banca VTB 24 sau unde banca Avangard este la Moscova.

Soluția optimă este să folosiți ordinea forțată a cuvintelor în cuvântul cheie: credit [bank of Moscow]. Lucrăm doar cu clienții băncii specificate.

În mod similar, în Khabarovsk există o echipă de hochei „Amur Tigers” și există adevărați tigri Amur. Vânzarea accesoriilor de hochei sau a biletelor la un meci este evident mai eficientă pentru fanii de hochei.

Yandex Direct este cea mai mare rețea de publicitate contextuală din Rusia, doar Google AdWords poate concura cu ea. Publicitatea contextuală vă permite să atrageți rapid vizitatori pe site, plătiți doar pentru clicuri pe anunțuri. Crearea și gestionarea în continuare a unei campanii de publicitate nu este prea dificilă, cu toate acestea, există o serie de nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți. Acestea ajută la eficientizarea campaniilor dvs. de publicitate în Yandex Direct din punct de vedere economic.

De ce Direct for Business? Mai multe raspunsuri:

• Publicitatea contextuală în general și Yandex Direct în special este cea mai mare vedere eficientă publicitate, care vă permite să atrageți numărul potrivit de clienți;
• Traficul vizat poate fi primit deja în prima zi a site-ului dvs., spre deosebire de promovarea motorului de căutare;
• Puteți viza anunțuri numai pentru a se afișa public țintă ceea ce este esenţial pentru unele companii.

Principiul de funcționare

Pentru simplitate, voi descrie pe scurt și pas cu pas principiul de lucru al lui Ya.D. De exemplu, să luăm o companie care vinde bilete de avion.

1. Compania își creează anunțul;
2. Compania selectează interogări țintă pentru anunț;
3. Utilizatorul introduce o interogare de căutare;
4. Yandex îi arată un anunț care se potrivește cu interesele utilizatorului, motiv pentru care publicitatea se numește contextuală;
5. Utilizatorul vine pe site și cumpără un bilet de avion;
6. Opțiune alternativă: utilizatorul citește un articol despre țara pe site-ul în care îi este afișat anunțul, deoarece acest site este partener Yandex.

În rezultatele căutării, anunțurile arată astfel:

Pe site va arăta astfel:

Yandex.Direct joacă rolul unei legături între client și companie. Având în vedere ponderea Yandex printre motoarele de căutare (mai mult de 50%), audiența este uriașă. Mai mult, este în creștere și proporția celor care nu numai că caută informații pe internet despre bunuri și servicii, ci și le cumpără acolo. Publicitatea contextuală oferă oportunități care afaceri moderne nu trebuie ignorat.

Alegeți „Profesional”, deoarece această opțiune vă oferă mai multe opțiuni de personalizare campanie publicitara. Dacă nu aveți o țară setată în setările Yandex, atunci vi se vor solicita aceste date atunci când creați o campanie în Yandex Direct. În continuare, vi se va cere să furnizați și alte date personale, totul este simplu aici. După cum puteți vedea, puteți chiar conecta notificări prin SMS.

Strategie vă permite să alegeți schema de afișare a reclamelor, există strategii cu control manual și sunt complet automate. Există 11 strategii în total, puteți citi descrierea lor în Yandex.Direct și alegeți-o pe cea care vi se potrivește. Mai presus de toate, strategii automate care vă permit să alegeți o opțiune în funcție de sarcinile curente. Aceasta ar putea fi o eficiență maximă în ceea ce privește clicurile și costurile, traficul maxim sau alte tipuri. Începeți cu „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta este cea mai bună strategie pentru începători. Despre strategii voi vorbi mai jos.

Vă permite să creșteți sau să micșorați costul pe clic pentru un anumit public. Există trei opțiuni pentru ajustări:

• Sex și vârstă;
• Pentru mobil;
• Pentru cei care au vizitat deja site-ul.

Le puteți instala oricând, așa că puteți sări peste acest articol la început, nu este atât de important.

Direcționare în timp vă permite să setați ora de afișare a anunțurilor. Totul este simplu aici, nu voi da sfaturi, trebuie sa stii tu insuti la ce ora ai nevoie de clienti. Puteți seta afișajul la orice oră și în orice zi a săptămânii. Dacă momentul în care un vizitator intră pe site-ul dvs. este important pentru site-ul dvs., atunci acest element de setare nu poate fi omis. Uneori se întâmplă ca o parte din buget să fie epuizată noaptea sau în weekend complet irosit.

Direcționare geografică avansată este, de asemenea, o caracteristică utilă, dar nu pentru toată lumea. Vă permite să afișați anunțuri utilizatorilor din alte regiuni, dar numai dacă aceștia solicită regiunea dvs. în cerere. Este recomandat să lăsați caseta de selectare, iar pentru unele site-uri este absolut necesar. De exemplu, interogarea „Hoteluri în Kazan” este logic să fie afișată în orice regiune. Dar „comandați o baie în Kazan” ar trebui să fie afișat numai în Kazan, este evident că eficacitatea unui astfel de anunț în orice altă regiune va fi zero.

O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile vă permite să setați manual zona geografică a anunțurilor dvs. În unele campanii de publicitate, acest lucru este necesar pentru a crește eficiența și pentru a determina publicul țintă după geografie.

Adresă unică și telefon vă permite să creați o carte de vizită virtuală a companiei dvs., unde puteți specifica diferite date, de la programul de lucru și numărul de telefon, până la stația de metrou și E-mail. Toate datele sunt optionale.

Acum să ne uităm la următoarele setări, care completează crearea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct, după care puteți continua la crearea de anunțuri și adăugarea de cuvinte cheie.

Vă permite să specificați cuvinte care vor împiedica afișarea anunțului dvs. într-o interogare de căutare. Acolo sunt adăugate cuvinte care pot duce la un public nețintit. Adică, sarcina principală a cuvintelor cheie negative este de a exclude afișarea reclamelor pentru solicitările de informații, lăsând doar pe cele comerciale.

Vă permite să personalizați afișarea anunțurilor pe site-urile care sunt membri Rețeaua de publicitate Yandex. Setările depind de produsele sau serviciile pe care le oferiți. Pentru unii, traficul din pagina cu rezultatele căutării este mai bun, în timp ce pentru alții, traficul de pe site-urile tematice este mai bun. Mai ales când vine vorba de mărfuri scumpe și specifice. Dacă bifați „nu țineți cont de preferințele utilizatorului”, atunci reclamele vor fi tematic pagina site-ului pe care vor fi afișate.

În mod implicit, va exista o direcționare comportamentală, care ține cont de interesele utilizatorului, și nu de tema site-ului. Dacă utilizatorul căuta zboruri, Yandex își va aminti acest lucru și îi va afișa anunțuri relevante pe toate site-urile partenere unde este permisă direcționarea comportamentală.

Despre impresii suplimentare fraze relevante Voi vorbi mai multe mai jos, lăsați totul implicit pentru moment. Funcția nu va funcționa dacă Yandex.Metrica nu este activat.

Monitorizarea site-ului trebuie să fie activat (necesită conexiune la Yandex.Metrica). Dacă site-ul dvs. este offline, atunci campania de publicitate va fi oprită. Dacă difuzați reclame noaptea și în weekend, atunci această funcție este indispensabilă. Puteți adăuga un contor Yandex.Metrica mai jos.

Markup link va adăuga etichete la adresa URL cu numărul de clic și va transmite datele către Yandex.Metrica. Această funcție este utilă și ar trebui să fie activată.

Creează o reclamă

Caseta de selectare „Anunț mobil” vă permite să creați un anunț pe care să fie afișat dispozitive mobile. Pentru dispozitive mobile, este mai bine să creați anunțuri separate, care au propriile lor specificități. Dacă omiteți acest pas, Yandex va converti automat anunțul dvs. obișnuit pentru dispozitive mobile.

antet ar trebui să afișeze esența anunțului și ar trebui să conțină o expresie cheie. Promovați site-uri web? Scrieți „Promovarea site-urilor în toată Rusia”. Titlul este limitat la 33 de caractere, inclusiv spații.

Textul anunțului poate avea până la 75 de caractere. Textul trebuie:

• Conțin un îndemn la acțiune;
• Conține o frază cheie;
• Poate conține cuvintele „reducere”, „promoție”, etc. (dacă astfel de servicii sunt disponibile pe site-ul dvs.), pentru utilizatori, ele reprezintă un factor suplimentar care îi încurajează să dea clic pe anunț.

Puteți adăuga și imagini, dar există o limitare pret minim click pentru astfel de reclame, in exemplul meu nu voi adauga o imagine. De asemenea, puteți adăuga sitelinkuri:

Am adăugat link-uri către paginile „Servicii” și „Prețuri”, dacă aveți pagini pe site-ul dvs. de unde vizitatorul poate obține imediat ceea ce are nevoie, ar trebui să adăugați link-uri rapide. Acestea cresc adesea rata de clic a anunțului.

Precizări- o linie suplimentară în care puteți specifica avantaje competitive. Acestea vor fi afișate numai în prima locație specială și atunci când sunt vizualizate de pe un computer. De asemenea, trebuie să treacă mai întâi prin moderare, acest lucru este necesar pentru ca angajații Yandex să verifice dacă informațiile declarate sunt adevărate. Acum îl voi sări peste el.

Adresa si telefon– vă va permite să specificați informații de contact pentru anunț, cu posibilitatea de a adăuga anunțuri pentru a fi afișate pe Yandex.Maps. Recomandat de precizat.

Așa că am ajuns cu o declarație ca aceasta:

Acesta este modul în care va apărea în rezultatele căutării. Puteți vedea alte opțiuni, precum și cum va arăta pe dispozitivele mobile. În această etapă, cel mai dificil lucru este să creezi text bun, deoarece trebuie să specificați informațiile maxime într-un minim de caractere. Textul ar trebui să fie informativ și să vă facă să doriți să faceți clic pe anunț. Dar trebuie să fii atent, pentru că dacă înșeli utilizatorii, vei avea un număr mare de clicuri „vide” fără rezultate reale și eșecuri pe site.

Cuvinte cheie pentru reclame

Yandex Direct vă oferă un instrument pentru selectarea cuvintelor cheie. Acesta este un pas crucial care trebuie luat foarte serios. Suntem interesați de promovarea site-ului web, așa că introducem această expresie și vedem imediat sugestiile:

Am marcat cu galben ce voi adăuga, deoarece toate aceste chei corespund serviciilor pe care compania mea le oferă. Puteți merge în altă direcție și faceți clic pe „Ridicați”, apoi va apărea următoarea fereastră:

Este mai bine să utilizați această metodă, deoarece numărul de afișări este afișat și aici. Dar sugestiile nu trebuie ignorate. În acest exemplu, nu voi adăuga o mulțime de fraze cheie, sarcina mea este să explic principiile de bază. Dar alegerea corectă a cuvintelor cheie poate afecta foarte mult eficacitatea reclamelor.

Acest exemplu explică cum să creați reclame, de fapt, acest lucru nu este ceea ce trebuie să faceți. Faptul este că pentru fiecare grup de cuvinte cheie trebuie să creați un anunț separat. Adică, realizarea unui anunț cu multe cuvinte cheie (ca în exemplu) este o greșeală. În exemplul meu, pentru expresiile care sunt evidențiate cu galben, trebuie să creați anunțuri separate. Această abordare va crește CTR-ul și va reduce costul pe clic, despre care voi discuta mai jos.

În cuvintele cheie negative, voi indica următoarele:

Aceste cuvinte vor exclude reclamele pentru cei care caută informații și cel mai probabil nu vor comanda nimic. Din nou, există puține cuvinte cheie negative în acest exemplu, de fapt sunt multe altele. Voi lăsa neschimbate condițiile de retargeting, regiunea de afișare va fi Rusia, deoarece am nevoie de clienți din orice oraș. Am un articol separat despre retargeting.

Nu voi atinge ajustarea ratei în acest exemplu. Acestea vă permit să stabiliți un preț pentru un anumit public. De exemplu, dacă credeți că bărbații cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani vor fi cel mai bun public al dvs., puteți ajusta sumele licitate astfel încât costul pe clic să fie mai mare pentru acest grup. De asemenea, nu voi seta etichete în acest exemplu.

După cum puteți vedea, unele setări dublează setările campaniei de publicitate, așa că este mai bine să le specificați acolo pentru a nu le reintroduce de fiecare dată. În orice moment, puteți modifica setările atât pentru întreaga campanie publicitară în Yandex.Direct, cât și pentru un grup de anunțuri separat.

Aceasta finalizează crearea grupului de anunțuri și trece la selectarea tarifelor.

Setarea costului pe clic

Yandex.Direct ne va arăta automat prețurile. Aici trebuie să știi următoarele lucruri:

• Plasare specială - partea de sus a paginii;
• Garantie - impresii in josul paginii.

Anunțurile care se află în partea de sus a paginii obțin mult mai mult trafic, dar costă mai mult. Uneori există situații în care o garanție poate fi mai scumpă decât cazarea specială, dar acest lucru este rar. Acest lucru se întâmplă din cauza setărilor slabe ale reclamelor, acesta este un fel de pedeapsă de la Yandex.

Primesc poza asta:

Nu te speria preturi mari, aici sunt doar cuvintele cheie și faptul că regiunea de afișare nu este configurată. Este clar că există multă concurență pentru o astfel de solicitare și în toată Rusia, motiv pentru care prețul este așa.

Yandex.Direct lucrează pe principiul unei licitații. Cine a plătit mai mult - acel anunț va fi afișat. Se poate observa că pentru cererea „promoție seo”, intrarea la cazarea specială costă 2.500 de ruble (acesta este prețul maxim posibil). Dacă prețul este puțin mai mic, atunci anunțul meu va fi afișat atunci când nu există alți agenți de publicitate care să depășească oferta mea. Dacă există astfel de agenți de publicitate, atunci anunțul dvs. va fi afișat nu pe pagina din rezultatele căutării, ci pe site-urile partenere. Acolo prețurile sunt mai mici decât în ​​rezultatele căutării.

Pentru a afișa pe site-urile partenere, trebuie să creați și anunțuri separate în Yandex.Direct. În acestea, dezactivați afișările în căutare, iar în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, dezactivați afișările pe site-urile partenere.

Cu toate acestea, prețul de 2500 de ruble pe clic nu mi se potrivește, așa că voi face ceea ce am spus mai sus, și anume, voi crea un anunț pentru un alt grup de cuvinte cheie și voi specifica regiunea.

Se vede ca pretul a devenit mult mai mic. De aceea, trebuie să creați anunțuri separate pentru diferite grupuri de cuvinte cheie. În plus, astfel de anunțuri vor avea un CTR mai mare decât cele pentru expresii generice. Da, cuvintele cheie negative vă permit să excludeți interogările de informații, dar nu puteți prevedea totul.

După ce faceți clic pe „Salvați”, veți fi redirecționat către pagina următoare, unde Yandex.Direct va afișa performanța anunțurilor pe baza propriei evaluări. Productivitatea este calculată pe baza multor factori, dar, în general, cu cât este mai mare acest indicator, cu atât anunțul tău este mai eficient din punct de vedere al raportului calitate-preț.

Se poate observa că a doua frază cheie are o productivitate mai mare, pur și simplu pentru că regiunea în acest caz este „Republica Tatarstan”. De asemenea, acordați atenție „promoției site-ului” - prețul pentru regiunea specificată este de 5 ori mai mic decât fără această opțiune. Adică, dacă trebuie să colectați trafic din toată țara, atunci:

• Creați grupuri de anunțuri bazate pe cuvinte cheie;
• Creați grupuri pentru diferite regiuni.

În cazul meu, puteți afișa interogarea „promovare site-ul web” în 10 regiuni și puteți crea un anunț separat pentru fiecare, dar un anunț cu titlul „promovare site-ul web + regiune” va fi mai eficient.

În continuare, anunțul trebuie trimis spre moderare. Viteza acestuia depinde de numărul de reclame, de paginile pe care trebuie să le accesați și de volumul cuvintelor cheie. Moderarea anunțurilor în Yandex.Direct rareori durează mai mult de 48 de ore, de obicei răspunsul vine într-o zi. Dacă verificarea este întârziată - nu ezitați și contactați serviciul de asistență, există o funcție de feedback.

Despre alegerea unei strategii de afișare

În mod implicit, am părăsit strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta vă va afișa anunțurile în cele mai înalte poziții, dar costul tranziției va fi maxim. Uneori trebuie să alegeți o strategie diferită, aici voi da câteva sfaturi.

Dacă sunteți interesat de trafic la cel mai mic preț, atunci selectați „Impresie în bloc la cel mai mic preț”, pentru aceasta puteți selecta și „Pachetul săptămânal de clicuri”, unde puteți specifica numărul necesar de clicuri, precum și așa cum se stabilește prețul maxim.

„Cost mediu pe clic” vă permite să obțineți numărul maxim de clicuri, în acest caz puteți specifica costul pe săptămână, iar Yandex.Direct va seta automat oferta. „Buget săptămânal” vă permite, de asemenea, să setați un buget pentru cheltuieli pentru săptămână, dar puteți seta și conversia în funcție de obiective folosind Yandex.Metrica conectat.

„Gestionarea independentă” vă permite să vă afișați anunțurile numai pe site-uri tematice, captura de ecran arată că am dezactivat afișarea acestora în rezultatele căutării. De fapt, nu este nimic complicat în aceste strategii, dar este greu de spus singura profitabilă, pentru că fiecare campanie de publicitate este individuală. Pentru a înțelege ce este mai profitabil pentru tine, experimentele vă vor ajuta, în timpul cărora sunt dezvăluite cele mai eficiente strategii.

Comandant direct

Direct Commander vă ajută să gestionați campanii mari, vă va fi util dacă aveți mai multe campanii. Îl poți descărca de pe acest link. Programul este util și facilitează cu adevărat munca în Yandex.Direct. Dacă aveți mai multe anunțuri, atunci puteți face fără ele, dar dacă există zeci și sute de ele, atunci nu puteți face fără Comandant.

Pentru a vă conecta, introduceți acreditările Yandex, apoi faceți clic pe „Obțineți campanii”, iar Direct Commander va descărca automat toate datele. De asemenea, faceți clic pe „Obțineți grupuri” și „Obțineți reclame”. Se poate observa că lucrul în acest program este mai convenabil decât în ​​interfața web, deoarece aici puteți comuta instantaneu între campanii și anunțuri.

Aici puteți, de asemenea, să creați, să editați, să trimiteți pentru moderare, să dezactivați și să activați afișarea reclamelor, adică toată funcționalitatea interfeței web Yandex.Direct este păstrată. Dar, în opinia mea, este ceva mai convenabil să creezi reclame în interfața web.

Teste A/B în Commander

Direct Commander este bun deoarece poate fi folosit pentru a efectua cu ușurință teste A/B (altfel poate fi numit teste split). Esența lor este să testeze reclame cu setări diferite pentru a le identifica cel mai mult cel mai bun rezultat. Testele A/B în publicitatea contextuală (și nu numai) sunt un instrument foarte util, fără de care doar o persoană cu experiență vastă poate crea o campanie cu adevărat eficientă. Dar chiar și oamenii cu experiență folosesc teste separate.

Testarea diferitelor anunțuri în Direct Commander este foarte ușoară. Mai întâi, selectați un anunț deja creat și pur și simplu copiați și inserați-l (clic dreapta).

• Textul publicitar și titlurile;
• Adresă afișată
• Absența sau prezența unei adrese, preț, număr de telefon, link-uri rapide.

Uneori se întâmplă ca doar un cuvânt din text să modifice foarte mult CTR-ul unui anunț, așa că încercați diferite opțiuni și alegeți-le pe cele mai bune. Acest lucru este necesar mai ales atunci când bugetul pentru o campanie de publicitate este mare, aici pur și simplu este profitabil să cheltuiți o parte din fonduri pe testarea A/B.

Despre moderarea reclamelor

• Publicitatea produselor care nu pot fi promovate sau care sunt interzise prin lege pentru distribuție;
• Utilizare pe imaginile detaliilor de contact sau siglele companiei;
• Litere majuscule în text sau titlu.

Pentru o serie de bunuri, va trebui să furnizați documente justificative (certificate, licențe). Există o întreagă categorie de bunuri și servicii, precum pirotehnica, medicamentele, transportul de persoane, asigurările etc. Lista completă, precum și documentele necesare, pot fi găsite.

Dacă ați primit o respingere, corectați erorile indicate și trimiteți din nou anunțul pentru moderare.

Prognoza bugetului

Publicitatea contextuală nu necesită o abordare frivolă, trebuie să planificați un buget. În mod ideal, ar trebui să înțelegeți câți vizitatori trebuie să atrageți și câți dintre ei ar trebui să devină clienți. Acestea sunt obiective clare de stabilit. Există un instrument separat pentru prognoza bugetară. Îl poți folosi chiar înainte de a crea reclame și campanii publicitare.

Introduceți o listă de expresii cheie în același mod, iar Yandex va calcula numărul de vizitatori și suma pe care o plătiți pentru a-i atrage. Remarc că aceste date sunt relative, deoarece prețurile se pot schimba, agenții de publicitate pot pleca și vin, ceea ce afectează costul. am prins asa:

Am ales „Special Placement”, este clar că va trebui să cheltuiesc 3453 de ruble, ceea ce va atrage aproximativ 388 de vizitatori pe site. Aceste date ne permit să estimăm aproximativ bugetul, dar acesta va fi întotdeauna diferit, poate fi atât pozitiv, cât și negativ. La urma urmei, Yandex nu poate prezice cu exactitate CTR-ul fiecărui anunț, poate obține doar indicatori aproximativi pe baza datelor și statisticilor sale.

Se poate observa că expresia „Promovarea site-ului în Kazan” are un semn de întrebare. Aceasta înseamnă că Yandex nu poate prezice bugetul pentru această frază, deoarece există foarte puține solicitări acolo. Nu ar trebui să acordați atenție acestui lucru, astfel de reclame pot fi foarte eficiente.

Evaluăm eficacitatea Yandex Direct

Există multe valori care urmăresc eficiența publicității contextuale în Yandex.Direct. Aceasta este:

• Rata de conversie;
• Factorii comportamentali ai vizitatorilor atrași și alte date.

Desigur, cel mai important lucru pentru afaceri - indicatori financiari. Yandex.Direct nu este un panaceu care vă va aduce cu siguranță clienți. Nu, vor exista clienți, dar dacă costul atragerii lor este mai mare decât câștigi din ei, atunci ce rost are publicitatea contextuală?

Da, pentru o serie de companii, J.D. poate fi principala sursă de clienți, dar firme mici care lucrează în mediu competitiv trebuie să caute alte căi. Prețurile le-ați văzut pe exemplul de „Promovare pe site”, e chiar scump, dar numai dacă nu vă adânciți în setări.

Este imposibil să spui totul despre Yandex Direct și publicitatea contextuală într-un singur articol, există o mulțime de nuanțe, voi vorbi despre ele în alte articole. Dar, cred că, după ce ați citit acest articol, nu mai sunteți nou în Yandex Direct și veți putea să îl utilizați instrument eficient pentru a atrage vizitatori și clienți.

Care sunt conturile

Anterior, Yandex.Direct avea două opțiuni de interfață: ușoară și profesională. Prima a fost făcută astfel încât cei care se îndoiesc de abilitățile lor a cheltuit mai mulți bani mai ușor să te obișnuiești și să nu te temi de setări. Al doilea este cel în care poți gestiona cu adevărat campania și bugetul. Acum toate conturile Yandex.Direct sunt imediat profesionale, dar pot fi:

• client;
• Agenţie;
• Fara TVA.

Un cont de client este unul obișnuit pe care absolut oricine îl poate crea.

Agenția se distinge prin capacitatea de a crea sub-conturi pentru proiecte, controlul transferurilor. Campaniile din acesta sunt moderate mai repede, susținerea lor este mai rapidă, dar este imposibil să o creezi ca entitate juridică și nici pentru el nu este atât de ușor.

Creați un cont Yandex.Direct fără TVA - doar un nerezident al Federației Ruse poate. Adevărat, există metode de eludare și s-a înființat o afacere umbră pentru vânzări către toată lumea.

Deoarece cel mai simplu și mai accesibil tip de cont este un cont client, îl voi descrie.

Crearea unui cont de client

1. Înregistrare prin e-mail

1. Setarile utilizatorului

Acum mergem la https://direct.yandex.ru, facem clic pe butonul „Plasați o reclamă”.

Alege o tara. Este important să introduceți informațiile corecte, deoarece moneda și metodele de plată depind de aceasta și nu va putea fi schimbată ulterior.

Și imediat trebuie să alegeți tipul primei campanii.

Permiteți-mi să explic pe scurt aici:

• Anunțurile grafice text sunt cele mai familiare și universale anunțuri din căutare și de pe site-urile partenere. Este mai bine să începeți cu ei.
• Dinamic - numai căutare. Esența lor este că sunt create automat exact pentru fiecare solicitare pe baza conținutului site-ului sau feedului. Acest lucru, la prima vedere, este grozav, la a doua este dificil. Pentru prima campanie este mai bine să nu experimentați.
• Publicitate aplicatii mobile– afișat doar pe mobil, scopul sunt instalațiile.

Selectați anunțuri text și imagine și faceți clic pe „Începeți să utilizați serviciul”.

1. Crearea campaniei

Ajungem la pagina unde vor fi setările generale ale campaniei. Din moment ce încă nu creăm nimic, vrem doar să vedem Zona personală, doar selectați orice regiune de afișare, deoarece altfel Direct nu va rămâne în urmă și faceți clic pe „Următorul”.

1. Primul anunț

Aici va trebui să completați titlul, textul și linkul.

Mai jos trebuie să introduceți o expresie cheie.

Acum puteți face clic pe „Campaniile mele” din partea de sus și puteți vedea contul.

Cum arată un cont Direct?

Iată-l. În timp ce aproape gol, dar totuși există ceva de văzut.

Meniul de sus:

• „Creare campanie” va naviga prin etapa tocmai finalizată;
• „Selectarea cuvintelor” va fi trimisă la Wordstat - un serviciu de statistică a interogărilor;
• „Prognoza bugetului” vă va ajuta să vedeți câte afișări și clicuri pot fi în medie pentru frazele selectate cu bugete medii pentru poziții și să estimați costul aproximativ al unui clic.

Scorul total. Este activat implicit și nu recomand să îl dezactivați. Esența sa este că banii vor merge către toate campaniile din cont.

În dreapta sunt două inscripții: „Plăți și documente” și „Setări utilizator”. Primul va ridica cortina contabilă a Yandex.Direct - secțiunea va conține facturi, acte, reconcilieri și alte lucruri groaznice.

În „Setări utilizator” totul este mai simplu: acolo poți schimba informații despre tine, poți configura notificări și alte facilități.

Să revenim la pagina principală. În lista de campanii pentru fiecare, puteți vedea imediat câteva setări (luminos - activ, pal - nu), starea activității, numărul de clicuri de la lansare și informații despre limita bugetului zilnic.

• Condiții de selecție a publicului - sunt necesare în principal pentru retargeting - afișarea reclamelor celor care au fost deja pe site.
• Feed-uri - pentru crearea de reclame dinamice.
• Commander este un program pentru crearea și gestionarea campaniilor. Vă recomand să îl descărcați imediat, deoarece este mult mai convenabil decât interfața web și este pur și simplu indispensabil pentru campaniile mari.
• XLS/XLSX - vă permite să încărcați și să descărcați campanii în Excel. Pentru campanii mici, poate înlocui Commander, iar acest lucru este convenabil pentru generarea și procesarea automată.
• API-ul vă permite să vă creați propriile aplicații pentru gestionarea Yandex.Direct.
• Vrăjitorul pentru completarea cărților de vizită virtuale este necesar pentru a schimba, adăuga la reclame sau șterge contacte și o mică descriere.

După lansarea campaniilor, va apărea un alt detaliu interesant - un indicator al calității contului.

Ia valori de la 0 la 10 și demonstrează eficiența publicității. Dacă este sub 10, sistemul oferă recomandări. Indicatorul este discutabil, deoarece eficiența ar trebui măsurată prin rambursare, dar, ca o anumită orientare, puteți privi cu atenție.

Acum că contul a fost creat și revizuit pe scurt, putem trece la mai multe lucruri interesante. Dar mai multe despre asta data viitoare.

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in retele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Te gândești adesea la natura lucrurilor? Fac. Totul are un scop. Și dacă ni se dau picioare să mergem și să jucăm fotbal, atunci publicitate contextuală conceput pentru a face profit.

Astăzi vom vorbi despre cum să creați în Yandex.Direct, despre cum să lansați prima campanie, să scrieți reclame interesante, să creați afișări și să rămâneți cool indiferent de ce. Auzi bubuitul? Aceștia sunt cai înhămați pe drum pentru noi cunoștințe. Merge.

Crearea unui cont în Yandex.Direct: înregistrare fără stres și pierderi

Și dacă auziți cuvintele „cont” și „înregistrare” pentru prima dată, atunci vom descrie întregul proces special pentru dvs.:

• Mergem pe site-ul direct.yandex.ru.

• Faceți clic pe butonul mare care spune „Plasați un anunț”. Dacă înainte de asta nu aveai e-mail pe Yandex, atunci felicitări - pentru a merge mai departe, va trebui să-l primești. Introduceți datele dvs., creați o parolă și conectați-vă pentru a vă autentifica. Înregistrarea în sine va dura aproximativ 5 minute, dar câtă plăcere veți obține din procesul în sine.

• Intrăm în setări.

• Alegeți o țară din listă.

• Decideți tipul primei campanii de publicitate.

Vi se vor oferi trei tipuri:

Reclamele text și imagine sunt o soluție ideală pentru promovarea atât a bunurilor, cât și a serviciilor.

Cea mai simplă și mai versatilă formă de publicitate. Afișările acestor anunțuri sunt posibile în căutare și pe site-uri tematice. Dacă sunteți nou în context și doriți ca toată lumea să știe despre produsele și serviciile dvs potențiali clienți, atunci aveți nevoie exact de primul tip de anunț.

Acestea vor fi afișate numai pe acele dispozitive pe care vă puteți instala dezvoltările. Mai mult, ca și în cazul primului soi, demonstrația va fi atât în ​​căutare, cât și în YAN.

Reclamele dinamice sunt ceea ce aveți nevoie dacă campania dvs. va folosi un număr mare de oferte similare.

Afișările pentru acest tip sunt doar pe căutare. Va trebui să specificați domeniul site-ului pentru care a fost generat reclame dinamiceși scrieți un text comun pentru ei. Pentru acest tip de publicitate, va trebui să creați un feed (încărcare automată de bunuri / servicii, care este transferată în Republica Kazahstan). Programatorii creează un flux. Sistemul va genera automat titluri, expresii cheie și adrese URL ale paginilor de destinație.

Odata ce ai facut alegerea, vei intra in lumea fascinanta a infiintarii unei campanii de publicitate.

Cum să configurați corect o campanie în Yandex.Direct: ce, ce, din ce este făcută publicitatea noastră

Parametrii campaniei setați optim afectează totul: rata de conversie, veniturile dvs., cheltuielile, succesul afacerii.

Vom afla la ce trebuie să acordați o atenție deosebită, ce indicatori sunt considerați variabili și dacă ceva poate fi neglijat.

• Numele campaniei

• Programul de screening și datele

Specificați data de începere și data de încheiere a campaniei.

• Este timpul să afișați reclame

Anunțurile dvs. din Yandex.Direct pot fi afișate non-stop, dar o astfel de difuzare vă poate oferi un număr mare de afișări ineficiente. Acest lucru poate fi evitat prin furnizarea informațiilor necesare.

Direcționarea în timp este programul conform căruia ofertele dvs. vor fi afișate potențialilor clienți.

Cu o precizie de o oră, puteți seta ora pentru demonstrarea ofertelor. Configurați-l astfel încât utilizatorii să vă vadă anunțurile numai atunci când personalul dvs. lucrează și să poată primi o comandă.

În plus, indicatorul de timp poate fi modificat și ajustat la promoțiile în curs.

Dacă magazinul dvs. are reduceri speciale între orele 10:00 și 12:00, atunci creați un grup de anunțuri separat și setați afișări pentru această oră, astfel încât cât mai multe posibil potenţiali cumpărători a aflat despre beneficiile sale și cu siguranță a făcut o achiziție.

• Geografie

Decideți regiunea de afișare. Acest lucru este relevant dacă afacerea dvs. are o anumită obligație regională. Astfel, doar acei utilizatori a căror adresă IP corespunde regiunii selectate, precum și cei care au selectat regiunea în setările portalului, vă pot vedea anunțurile.

De exemplu, aveți propria companie de livrare a rulourilor în Moscova. Faceți clic pe butonul Rafinare și setați parametrii doriti.

Dacă vizați întreaga Rusie, dar lansați o campanie în oricare dintre țările CSI, atunci nu uitați să bifați caseta în consecință.

• Strategie

O strategie este un set de setări pentru plasarea dvs. în Yandex.Direct.

Alegerea strategiei de afișare corectă înseamnă economisirea bugetului și realizarea unei campanii puternice. Modul în care vă gestionați sumele licitate și pe ce site-uri vor apărea anunțurile depind de strategie.

Preferința pentru una sau alta strategie este gândită dinainte, deoarece din alegerea potrivita depinde de eficacitatea și bugetul campaniei.

Sunt luate în considerare obiectivele, bugetul planificat și geotargetingul.

Dacă tocmai începeți călătoria dvs. publicitară, vă recomandăm să vă abțineți de la a juca strateg. Dacă schimbați fără gândire setările sau faceți o alegere greșită inițial, puteți pierde bani, dar tot nu obțineți vânzările și comenzile râvnite.

Opriți alegerea asupra strategiei care este setată implicit și anume „Gestionarea manuală a sumelor licitate”. Vă va permite să utilizați rațional propriile resurse materiale și să vă ofere un număr suficient de impresii.

Numai când înțelegeți ce anume determină dinamica sumelor licitate și ce face ca anunțurile dvs. să fie performante, încercați alte opțiuni. Mai mult, pentru fiecare strategie există o serie de setări suplimentare. Am vorbit despre ele în detaliu.

• Configurare în rețele

Utilizați YAN și creșteți acoperirea utilizatorilor, personalizați-vă și extindeți-vă capacitățile - re-afișați reclame pentru utilizatorii care au fost interesați de produsele sau serviciile dvs., dar nu au plasat o comandă.

• Ajustarea ratei

Ajustările pot fi utilizate pentru:

1. public țintă.
2. telefoane mobile.
3. Sex și vârstă.

Astfel, veți putea afișa publicului selectat un anunț într-o poziție mai înaltă sau mai probabil decât s-ar fi întâmplat cu suma licitată stabilită inițial.

De exemplu, dacă aveți un lanț de livrare de pizza, este logic să creșteți sumele licitate pentru computere, deoarece clienții potențiali folosesc computerele mai des pentru a comanda mâncare acasă.

• Optimizare și cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau expresii care vor împiedica sistemul să vă afișeze anunțul.

Nu le ignora, pentru ca iti vor permite sa nu iti irosesti bugetul in zadar. Profitați de această oportunitate unică este ușor.

Setați expresii pentru care anunțurile dvs. nu vor fi afișate, privați-vă de afișări neadecvate și de aceleași clicuri.

De exemplu, dacă vindeți doar biciclete pentru copii, dar nu puteți oferi nimic persoanelor în vârstă, atunci excludeți cuvântul „adulti”.

Dmitri Mazurov

• Carte de vizită

Ea arată așa.

Rețineți că clicurile pe acesta vor fi plătite chiar dacă tranziția nu a avut loc. Cu toate acestea, nu trebuie să fii un ghicitor pentru a ajunge la o concluzie simplă: dacă utilizatorul a făcut acest clic, atunci oferta ta l-a interesat. Prin urmare, nu te juca cu soarta, completează o carte de vizită.

• Metrici

Ca și cum păsările au nevoie de cer, iar bunica mea - Kolya Baskov pe al doilea canal, aveți nevoie de analize. Să fii la curent cu totul, să controlezi progresul campaniei - nu-i așa că e grozav?

Yandex.Metrica vă ajută să urmăriți anunțurile și interogările de căutare pe care le folosesc oamenii pentru a ajunge pe site-ul dvs. Din ce regiuni, de pe ce platforme. Aceste rapoarte vă vor ajuta să vă modelați audiența, să înțelegeți ce îi interesează cel mai mult.

• Notificări

Este important ca adresa din câmpul „Notificări” să fie actualizată. La urma urmei, veți primi diverse notificări despre starea AC pe acesta: informații despre starea contului dvs., schimbarea pozițiilor de afișare.

Dacă doriți să vă schimbați e-mailul, faceți clic pe „Setări”.

Veți fi dus la un meniu în care puteți adăuga o nouă adresă, puteți decide condițiile de primire a notificărilor și puteți salva.

Pe lângă e-mail, puteți configura și notificări prin SMS. Sunt gratuite și vin pe telefonul tău. Setați parametrii și acordați prioritate perioadei de timp în care vă este convenabil să primiți informații noi despre starea campaniei de publicitate.

Stăpânirea cuvântului și faptei: crearea unui anunț cool și colectarea corectă a cuvintelor cheie

Să vorbim despre cum să colectăm SL și să facem oferte grozave pe baza acestuia, care vor atrage cu siguranță atenția utilizatorilor.

Solicitări care ating ținta

Cuvintele cheie bune fac o campanie eficientă, economisesc bani și sporesc conversiile.

Pentru a face totul foarte simplu, vom efectua toate calculele folosind un exemplu simplu.

Conversie = numărul de acțiuni vizate / numărul de clicuri * 100%

În acest articol, vom înțelege aceste acțiuni ca vânzări și comenzi.

Am propriul meu magazin online de capace pentru borcane. Conversia mea AC este de aproximativ 0,5%. Pentru un utilizator, sunt gata să plătesc nu mai mult de 50 de ruble.

Dacă conversia este de 1%, atunci 100 de clicuri vor aduce o achiziție. Dacă este de 0,5%, ca și al meu, atunci cu 100 de clicuri primesc jumătate din achiziție. Cu 200 - aproximativ o vânzare.

Se pare că, dacă sunt gata să dau 50 de ruble pentru un cumpărător, atunci cele 200 de clicuri ar trebui să coste maxim atât de mult. Dacă pun mai mult, o să acționez neeconomic.

Prin calcule matematice simple, obțin costul mediu pe clic: 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Desigur, această formulă este aproximativă și reprezintă în mare parte media întregului proces. Când îl utilizați, amintiți-vă că în unele subiecte costul pe clic este mult mai mare decât ceea ce puteți oferi. In acest caz nu se poate face nimic, ramane sa dezvolt o strategie care sa nu se limiteze doar la identificarea costului pe click.

Cum să creați un cont în Yandex.Direct și să lansați prima campanie: ultimul cuvânt de despărțire

Dacă într-o zi te hotărăști ferm să cucerești internetul, să te declari în fața utilizatorilor și să devii o persoană bogată de succes sau un specialist cool, oprește-te și privește visul tău, renunțând la ambiție și ardoare.

Înregistrați-vă la Yandex.Direct, completați formularele necesare, creați anunțuri și colectați cuvinte cheie - doar pregătiți terenul.

Pentru a obține o recoltă excelentă, va trebui să munciți din greu: urmați statisticile, schimbați setări de bază campanii, rescrie, reface, modifică, distribuie și suplimentează. Toate acestea necesită timp, efort, nervi și prăjituri.

Îți poți ușura calea către glorie în două moduri: prin încredere sau pornind un atac independent asupra unei fortărețe contextuale inexpugnabile, citind-o pe a noastră.

Buna! Numele meu este Vladislav Grişakov, sunt specialist în publicitate contextuală în Yandex Direct și Google AdWords. Sau director pe scurt. De obicei, când îmi numesc profesia, de multe ori oamenii nu înțeleg ce înseamnă. Ei bine, sau chiar mai des cred că de fapt sunt nutriționist.

Cândva, eram departe de a înțelege ce este publicitatea contextuală, la fel cum Nikita Dzhigurd este departe de Oscar. Am lucrat la o fabrică și nici nu-mi puteam imagina că după un timp destul de scurt o să-l am pe al meu agentie de publicitate. Dar nu vorbesc despre asta acum.

Vă voi spune ce este Yandex Direct, deci in termeni simpli că până și bunica ta ar înțelege. Ei bine, dacă ești om de afaceri și, dintr-un motiv oarecare, ești sceptic în ceea ce privește publicitatea contextuală, îți voi explica cum poate fi de mare ajutor în dezvoltarea afacerii tale.

Cum funcționează Yandex Direct?

Pe baza definiției noastre, anunțurile Yandex Direct pot fi plasate în două versiuni:

1. În căutare de.
2. Pe site-urile partenerilor YAN.

Să le defalcăm în detaliu și să vedem cum funcționează.

Publicitate în căutare

Ca răspuns la o anumită solicitare a utilizatorului, blocurile de acest tip de publicitate sunt afișate în linia motorului de căutare.

De exemplu, doriți să cumpărați lenjerie de pat. Accesați Yandex, conduceți această solicitare și vedeți următoarele.

Blocurile sunt împărțite în 2 tipuri:

• Plasarea specială este primele 1 - 3 cele mai bune anunțuri. Fiind in acest bloc, site-ul agentului de publicitate primeste numarul maxim de vizite de la potentialii cumparatori.
• Afișările garantate sunt toate anunțurile care apar în partea de jos. Aici este mult mai puțin trafic decât în ​​cazările speciale.

Publicitate pe site-urile partenere

YAN funcționează pe un alt principiu decât campaniile de căutare. Acestea sunt bannere pe diverse site-uri partenere Yandex.

Dacă aveți propriul site web, atunci este benefic pentru dvs. să deveniți partener Yandex și să găzduiți bannere YAN.

Probabil ați observat că, după ce ați căutat, de exemplu, cursuri de limbă chineză, bannere care vă oferă să învățați limba chineză încep să vă găsească peste tot în ochi. Coincidență? nu cred!

Mai mult, știu sigur că aceste bannere YAN vă vor ajunge din urmă. Și vor ajunge din urmă în 30 de zile, chiar dacă ai urmat cursuri de limbă de mult timp. Așa că aveți grijă la cereri.

Noțiuni de bază

CPC

Acum probabil vă gândiți: de ce reclamele unor agenți de publicitate ajung în plasare specială, în timp ce altele - în blocul de afișări garantate? Faptul este că fiecare agent de publicitate plătește pentru un clic pe anunțul său. Dacă eu, ca potențial client de lenjerie de pat, dau clic pe unul dintre anunțuri și merg pe site, agentul de publicitate va plăti pentru clicul meu, indiferent dacă cumpăr sau nu.

Costul unui clic pe primul loc într-o plasare specială poate ajunge la 2.500 de ruble. Și, în consecință, cu cât poziția reclamei este mai mică, cu atât prețul este mai mic.

Costul pe clic depinde de numărul de concurenți. Adică, cu cât agenții de publicitate doresc să intre în plasamente speciale, cu atât lupta este mai acerbă. Poziția de sus va fi cea care a stabilit prețul mai mare și care are un anunț mai relevant pentru interogare. (Relevanța este corespondența titlului cu interogarea de căutare). De asemenea, costul pe clic se poate modifica în timp, în funcție de CTR-ul anunțului agentului de publicitate.

Ce înseamnă CTR?

Costul pe clic este diferit pentru diferitele interogări de căutare ale unui potențial cumpărător.

De exemplu: pe primul loc în plasarea specială pentru cererea „cumpărați un set de pat ieftin”, prețul clicului este de 20,40 ruble.

Pentru o astfel de solicitare, prețul este deja mai mare - 54,50 ruble.

Și chiar mai scump - costul unui clic este de 71,90 ruble.

După cum puteți vedea, toate expresiile sunt aproximativ aceleași, dar costul pe clic este diferit pentru fiecare.

Agentul de publicitate stabilește însuși prețul pe clic pentru fiecare frază cheie, cea care îi va fi profitabilă. Se calculează din indicatorii de afaceri (verificare medie, marjă, conversie site și conversie vânzări).

Cât costă lansarea unei campanii de publicitate?

Dacă decideți să îl rulați singur, atunci deloc. Reglajul eficient și de înaltă calitate de la un specialist, desigur, costă bani. Recomand să contactați profesioniști pentru a nu fi dezamăgit.

i se va impartasi experienta personala. Înainte de a deveni medic director, am avut un proiect de mică afacere. Trebuia să configurez Yandex Direct. Am găsit un specialist foarte ieftin, de care am fost teribil de mulțumit. Dar clienții au venit complet nețintiți și multă vreme nu am înțeles de ce.

Când mi-am dat seama de complexitatea setărilor, am fost foarte surprins de ce cuvinte cheie au fost folosite pentru a crea o campanie de publicitate pentru proiectul meu. Acel directolog „ieftin” m-a costat scump, pentru că a făcut o greșeală gravă: nu a pătruns în nișă. Ca urmare, nu a fost colectat un nucleu semantic de înaltă calitate. Prin urmare, clienții au ajuns la adresa greșită.

Dacă tot doriți să încercați să configurați singur contextul, vă recomand să setați un buget minim pentru clicuri de 10.000 de ruble. Cu acești bani, vei vedea câte apeluri, aplicații și cât ai câștigat.

Pentru mai multe informații despre ce se formează, citiți într-un articol separat.

De ce ai nevoie pentru a începe?

1. Intrați adânc într-o nișă și înțelegeți cum este căutat produsul dvs. pe Internet.
2. Colectați fraze cheie.
3. Scrie reclame.
4. Încărcați în cont.
5. expune setările necesareși strategii de afișare.
6. Instalați Yandex Metrica pe site.
7. Stabiliți obiective.

Toți acești pași vor fi discutați în detaliu în următoarele articole.

Unde pot comanda setări de publicitate contextuală de înaltă calitate?

Principalul avantaj al contextului este că o astfel de publicitate depinde exclusiv de interesele cumpărătorului. Va fi arătat doar celor care sunt interesați, adică publicului dumneavoastră țintă. Desigur, acest lucru se aplică doar unei campanii care este configurată corect.

Dacă doriți, lăsați o cerere pe site i-direct-you.com. Specialistii te vor contacta, iar in urmatoarele 5 zile vei primi clienti noi.

De asemenea, după configurare, este foarte important să ajustați frazele cheie, să rafinați anunțul în funcție de indicatorii CTR. Aceasta se numește conducere.

Concluzie

Asta, în principiu, este tot, dacă vorbim pe scurt și în cuvinte simple despre ceea ce oferă Direct. Sper că am reușit să vă transmit că publicitatea contextuală nu este un lucru atât de complicat. Desigur, are multe dintre propriile sale nuanțe, capcane, iar eu le am pe ale mele secrete profesionale. În plus, motoarele de căutare Yandex și Google se schimbă și se îmbunătățesc în mod constant. Deci întotdeauna există ceva de învățat.

Pune-ți întrebările în comentariile de sub articol sau VKontakte - vk.com/grishakov88. Până ne revedem, prieteni!