Caracteristicile publicității contextuale. Toate avantajele publicității contextuale pe Internet Implementarea publicității contextuale

Vrei să-ți spun ce fac angajații tăi acum? Colectați rapoarte manuale foi de calcul. Cât timp pierd ignorând automatizarea? Este ușor să vedeți imaginea reală: calculați numărul de ore de muncă petrecute pentru raportare și înmulțiți-l cu costul mediu al orei de lucru a unui angajat.

În acest articol, voi explica de ce să implementați o soluție BI pentru afaceri, ce sarcini pot fi rezolvate cu ajutorul automatizării și ce a câștigat Netpeak prin dezvoltarea propriei soluții BI pentru departament. publicitate contextuală.

business intelligence(BI) - Metode și instrumente pentru traducerea informațiilor brute într-o formă semnificativă, utilizabilă. Aceste date sunt folosite pentru analiza afacerii. Tehnologiile BI procesează cantități mari de date nestructurate pentru a găsi oportunități strategice de afaceri.

Cât a durat implementarea?

A durat aproximativ 5 luni pentru implementarea proiectului - de la stabilirea sarcinii până la finalizare.

Ce am făcut în tot acest timp?

1. Pregătirea anteproiectului.

1.1. Definirea obiectivelor principale și suplimentare ale implementării BI.

1.2. Au fost identificate sursele din care ar trebui obținute datele necesare. Google Ads a fost ales ca surse principale, Google Analytics, Yandex.Direct și Facebook. Marea majoritate a întregului buget de publicitate pentru proiectele clienților noștri merge către aceste site-uri. De asemenea, sursa a fost ERP-ul intern și o serie de tabele Google pe care angajații le completează.

1.3. Pe baza obiectivelor stabilite, am stabilit o listă de rapoarte, diagrame și filtre necesare pentru rezolvarea problemelor de afaceri.

1.4. Am dezvoltat o arhitectură de bază de date care va stoca informațiile necesare pentru vizualizare.

1.5. Am luat instrumentele pentru implementarea proiectului la costuri financiare minime.

2.1. Am studiat documentația despre lucrul cu API-ul tuturor surselor selectate anterior.

2.2. Avem acces la API-ul tuturor surselor necesare.

2.3. Am scris pachete de funcții în limbajul R pentru a lucra cu API-ul Yandex.Direct și Facebook :

2.4. Am studiat documentația pachetelor de funcții pentru lucrul cu API-urile Google Analytics și Google Ads, precum și pentru conversia datelor monetare într-o singură monedă.

2.5. Am scris scripturi în limbajul R pentru a colecta și a scrie date din toate sursele în baza de date.

2.6. Configurați vizualizarea tuturor rapoartelor și diagrame.

2.7. Niveluri diferențiate de acces la rapoarte pentru angajați.

Și acum - la detalii.

Cum să definești obiectivele implementării BI?

Cum să înțelegeți ce are nevoie afacerea dvs., și nu colectarea și prelucrarea manuală a datelor în foi de calcul?

A analiza:

• cât timp durează colectarea și manipularea manuală a datelor;
• ce fel de sarcini vrei să rezolvi cu ajutorul BI.

La momentul redactării acestui articol, Netpeak are peste 30 de specialiști PPC. Fiecare dintre ele colectează și analizează în mod regulat datele campaniei din diverse sisteme. Pentru a elibera timp specialiștilor pentru a analiza datele și a optimiza publicitatea, am decis să colectăm toate informațiile necesare „într-o singură filă”.

1. Monitorizarea indicatorilor cheie de performanță ai campaniilor de publicitate pe toate platformele de publicitate și pentru toate proiectele.
2. Găsirea modalităților de extindere a campaniilor publicitare fără a pierde eficacitatea.
3. Creșterea bugetelor fără a reduce eficacitatea campaniilor publicitare.
4. Creșterea generală a eficacității campaniilor de publicitate pentru toate proiectele.

Cum să determinați ce tabele și diagrame sunt necesare pentru a atinge obiectivele?

E simplu. Când ai formulat clar scopul, apare automat înțelegerea ce informații și sub ce formă trebuie să primești.

După ce am discutat cu specialiștii și conducerea departamentului, am stabilit o listă de rapoarte, diagrame și indicatori cheie pe care se bazează angajații atunci când analizează campaniile publicitare, iar managementul - atunci când evaluează eficiența unui departament format din peste 30 de persoane.

Ca rezultat, au fost descrise 60 de elemente vizuale și un număr de filtre (pentru confortul lucrului cu acestea).

Cum să găsiți instrumente pentru implementarea proiectelor la costuri minime?

Atunci când alegeți instrumente, cel mai bine este să vă bazați pe opinia unui specialist care deține cel puțin mai multe platforme și baze de date BI și, de asemenea, știe să lucreze cu cantități mari de date.

Un alt ghid atunci când alegeți o platformă BI este Quadrantul Magic anual Gartner pentru platformele de Business Intelligence și Analytics.

Liderii din industria BI nu s-au schimbat de câțiva ani. Acesta este Microsoft Power BI), Tableau Software (Tableau) și Qlik (QlikView, QlilSense). Acestea sunt deciziile la care trebuie să fii atent.

Atunci când alegeți o platformă BI pentru a rezolva o problemă specifică, luați în considerare:

• din ce surse este necesar să se obțină date pentru vizualizare;
• dacă aveți nevoie de acces online la rapoarte;
• ce buget ai.

Am ales următoarele instrumente:

1. Foi de calcul Google- să stocheze informații de referință despre proiecte, precum și informații pe care angajații companiei le introduc manual zilnic. De regulă, acestea sunt mese mici care constau din maximum câteva sute de rânduri. Acest instrument este gratuit și ideal pentru colaborarea la același document online.
2. limbajul R- pentru a colecta informații din API sisteme de publicitate. Acest instrument este, de asemenea, gratuit și este conceput pentru a procesa rapid cantități mari de informații.
3. MySQL- DBMS pentru stocare informațiile colectate, care nu trebuie schimbat în niciun fel în viitor. Am scris date agregate în baza de date, astfel încât performanța MySQL este mai mult decât suficientă pentru a ne rezolva problema. Aproximativ 300.000 de rânduri de date sunt primite lunar - cu o configurație a bazei de date configurată corespunzător și indexarea corectă a tabelelor de performanță MySQL, este mai mult decât suficient să procesăm această serie de date. La fel ca instrumentele anterioare, MySQL este complet gratuit.
4. Microsoft Power BI este un instrument de vizualizare a datelor. Funcționalitatea disponibilă este suficientă pentru a rezolva problema. În plus, Power BI pentru desktop este complet gratuit, iar versiunea online va costa mai puțin decât concurenții (nu este nevoie să cumpărați un server separat, toate datele sunt stocate și procesate pe serverele Microsoft).

Implementarea tehnică ar trebui să înceapă cu o descriere a procesului de colectare, curățare, agregare, stocare și vizualizare a datelor.

• cât de des trebuie actualizate rapoartele;
• câte date se așteaptă să fie stocate;
• la ce volume va crește baza în cursul anului.

Schema de lucru

1. În fiecare lună, toți specialiștii în marketing introduc date despre proiectele lor într-o foaie de calcul Google. Așa asamblam un director care conține toate informațiile necesare pentru ca scripturile să funcționeze.
2. După actualizarea directorului, sunt lansate R-script-uri care colectează informații folosind API-ul de pe toate site-urile de publicitate, le conectează, le agregează și le scriu în baza de date MySQL.
3. În decurs de o lună, angajații companiei completează multe alte documente în foile de calcul Google: cu informații despre evaluările performanței proiectelor, proiectele noi și părăsite și așa mai departe. Toate aceste documente sunt conectate la Power BI Desktop folosind conectorul R.
4. O dată pe lună, după colectarea tuturor informațiilor din ultima lună, cu ajutorul unui singur buton „Reîmprospătare” din interfața Power BI Desktop, toate rapoartele și diagramele sunt actualizate.
5. Datele sunt publicate în Serviciul Power BI pentru acces online de către specialiști, liderii de echipă și managementul departamentelor.

Cum folosesc specialiștii PPC o soluție BI?

Să începem cu faptul că în Power BI puteți face distincția între roluri. Deci fiecare angajat a avut acces la un anumit set de date.

Structura departamentului:

D.H.(Șef de departament) - conducere. Angajații cu acest nivel de acces văd informații despre toate proiectele, ceea ce îi ajută să controleze activitatea departamentului și să răspundă prompt la o tendință negativă în ceea ce privește indicatori cheie comenzi.

TL(Team Leaders) - lideri de echipă. Au acces la informații despre proiectele specialiștilor incluși în echipa lor, dar nu văd date despre proiectele altor echipe.

SUNT(Internet Marketer) - experți în publicitate contextuală. Au acces la informații exclusiv despre propriile proiecte și nu văd date despre proiectele altor specialiști.

Avem acces clar separat la date. Fiecare angajat are acces la informațiile de care are nevoie și poate lua decizii la propriul nivel de responsabilitate.

În rapoartele BI, puteți vedea informații generale despre KPI-urile care trebuie controlate de conducerea departamentului și a echipelor:

• performanța departamentului,
• segmentarea diferită a proiectelor și a specialiștilor
• dinamica schimbărilor în numărul de proiecte active și așa mai departe.

Să luăm în considerare în detaliu modul în care specialiștii folosesc instrumentul dezvoltat atunci când desfășoară campanii publicitare.

Primul tabel pe care îl vede un specialist afișează date despre suma de fonduri cheltuite, numărul de afișări, clicuri, CTR și costul pe clic în funcție de proiect, sursă de trafic și canal.

Cu aceste date, începe o analiză mai profundă a fiecărui proiect. Specialistul poate trece la studierea graficelor care arată volumul tranzacțiilor pierdute, veniturilor și conversiilor, iar pe baza acestor date trage concluzii pentru un anumit proiect sau campanie publicitară.

Suma profitului pierdut este prezentată pe diagramă, defalcat în pierderi în funcție de buget și de rating.

Specialistul vede imediat:

• proiecte si campanii de publicitate in care puteti ridica bugetul fara a reduce eficacitatea campaniilor de publicitate;
• proiecte și campanii publicitare în care trebuie să acordați atenție Scorului de calitate și costului pe client pentru a minimiza pierderile din cauza rangului scăzut al anunțurilor.

un specialist poate analiza și folosind un tabel special. Pentru fiecare proiect și campanie de publicitate, furnizează date despre câte fonduri nu au fost suficiente pentru o acoperire maximă posibilă și câte tranzacții nu au fost primite în legătură cu aceasta.

Specialistul are acces și la un grafic care reflectă ponderea bugetului care ar putea fi potențial cheltuită fără pierderi de eficiență.

După ce se uită la graficele și rapoartele enumerate, specialistul poate scrie o scrisoare cu recomandări pentru creșterea bugetului, precum și să indice imediat suma veniturilor sau numărul de tranzacții și conversii care vor fi primite ca urmare a creșterii bugetului. Așa că specialistul va ști în ce proiecte și ce campanii publicitare pot fi dezvoltate eficient buget de publicitateși aduc mai multă valoare clienților.

3. Analiza conversiilor pierdute din cauza clasamentelor

Următorul pas este reducerea la minimum a veniturilor pierdute din cauza rangului scăzut al anunțurilor. În acest caz, există două moduri.

În primul rând, trebuie să acordați atenție indicatorului de calitate, deoarece acesta va optimiza costul tranzacției.

Există șase diagrame disponibile pentru ca un specialist să lucreze la un indicator de calitate.

Primele două grafice prezintă informații generale despre scorul de calitate al proiectelor. De asemenea, puteți merge la nivel de campanie publicitară sau grup de anunțuri.

Diagrama din stânga sparge totul Cuvinte cheieîn cont în trei grupe:

• Ridicat (marcat cu verde) - cuvinte cheie cu un scor de calitate ridicat, de la 8 la 10 puncte.
• Mijloc (indicat cu galben) - taste cu un scor mediu de calitate, de la 5 la 7 puncte.
• Scăzut (marcat cu roșu) - cuvinte cheie cu un scor de calitate sub 5 puncte.

Graficul din dreapta arată Scorul de calitate mediu în funcție de cont, campanie sau grup de anunțuri.

Folosind aceste diagrame, un specialist poate vedea conturi problematice, campanii de publicitate, grupuri de anunțuri și poate determina imediat ce cuvinte cheie trebuie optimizate.

Următoarele trei diagrame arată fiecare componentă a Scorului de calitate în funcție de cont, campanie și grup de anunțuri.

Fiecare grafic arată raportul dintre cuvintele cheie cu evaluări diferite. Verdele indică proporția de cuvinte cheie cu un scor peste medie, galben cu o medie și roșu cu un scor sub medie.

În graficul din stânga veți vedea scorul cuvintelor cheie relevanța anunțului. Pentru cuvintele cheie cu un scor scăzut, specialistul trebuie să creeze reclame care să conțină cuvinte cheie în titlu sau text publicitar.

Graficul central reflectă scorul cuvintelor cheie după valoarea CTR așteptată. Această componentă afectează Scorul de calitate mai mult decât altele, dar este destul de dificil să-i schimbi evaluarea. Dacă grupul are o proporție mare de anunțuri cu un CTR așteptat scăzut, specialistul trebuie să facă anunțurile mai vizibile și mai atractive: verificați dacă extensiile la anunțuri sunt activate, fiți mai creativ cu textele și titlurile publicitare.

Graficul din dreapta arată scorul calitatea paginii de destinație. În acest caz, specialistul ar trebui să încerce să schimbe pagina de destinație din anunț cu una mai relevantă sau să recomande clientului să rescrie textul paginii de destinație, astfel încât cuvintele cheie din grupul de anunțuri să apară mai des.

După ce specialistul a elaborat indicatorul de calitate și l-a tras la nivelul maxim, costul pe clic scade. În consecință, numărul de clicuri și tranzacții crește în cadrul aceluiași buget.

Dacă încă pierdeți afișări după optimizarea Scorului de calitate din cauza clasării scăzute a anunțurilor, priviți sumele licitate. Pentru ca un marketer să poată evalua dacă poate ridica oferte, am adăugat un grafic care afișează costul unei tranzacții în contextul campaniilor publicitare.

În fiecare proiect, specialistul cunoaște costul permis pe conversie și poate compara aceste date cu câte conversii s-au pierdut. Dacă costul tranzacției este sub valoarea admisă și, în același timp, există o pierdere de venit din cauza unui rating scăzut, merită să creșteți ratele. În acest caz, numărul licitațiilor pierdute va scădea, iar specialistul va putea atrage mai mulți utilizatori interesați și, ca urmare, va crește veniturile.

4. Scalarea campaniei

O serie de rapoarte privind costul unui clic în Google Ads în context au fost adăugate la soluția BI subiecte diferite precum și țările și orașele. Pe baza acestor date, un marketer poate evalua dacă merită să extindă campaniile de publicitate la anumite orașe și regiuni și să o facă cât mai eficient posibil, în funcție de capacitățile și specificul afacerii clientului.

În acest moment, sunt disponibile informații despre costul unui clic:

• în 188 de țări;
• 25,7 mii de orașe;
• împărțit în 27 de subiecte.

Un raport similar este disponibil și despre costul unui clic pe subiect și țară pe Facebook.

Versiunea demo a unei părți a soluției finite pe un eșantion de date generat aleatoriu

Puteți vizualiza o versiune demonstrativă a soluției descrise pe un eșantion de date de testare la acest link.

constatări

Cum am implementat analiza BI pentru departamentul de publicitate contextuală:

1. Am stabilit obiectivele, sursele și lista de rapoarte necesare pentru rezolvarea problemelor de afaceri.
2. Am dezvoltat arhitectura bazei de date și am selectat instrumente pentru implementarea proiectului.
3. Am avut acces la API-ul tuturor surselor necesare și am dezvoltat pachetele de funcții necesare în limbajul R.
4. Rapoarte vizualizate în Power BI.
5. Acces diferențiat la date în funcție de rolul angajatului.

Care este rezultatul?

1. Manual:

• monitorizează implementarea KPI-ului departamentului;
• primește date pentru distribuirea proiectelor între specialiști în funcție de volumul de muncă al acestora.

2. Marketeri pe baza datelor primite:

• estimarea sumei veniturilor pierdute; analiza conversiilor pierdute în legătură cu ratingul;
• optimizați campaniile de publicitate și identificați rapid zonele de creștere;
• scala campaniile de publicitate prin conectarea de noi surse și regiuni.

17/05/14 28K

Ce este publicitatea contextuală?

Context în latină înseamnă legătură sau legătură.

Afișarea reclamei contextuale este întotdeauna relevantă pentru cererea unei persoane sau pentru domeniul de interes care se intersectează cu subiectul serviciului sau produsului promovat. Această metodă de selectare a anunțurilor crește foarte mult probabilitatea unui răspuns la un anunț.

De ce aveți nevoie de publicitate contextuală?

Contextul este foarte frecvent în situații precum:

• Promovarea bunurilor;
• Publicitate pentru servicii;
• Creșterea vânzărilor;
• Aducerea de produse noi pe piață;
• Ca un plus eficient la principalele canale de publicitate în afara Internetului.

Publicitatea contextuală pe Internet este o variantă ideală și discretă de cooperare între cumpărător și vânzător. Merită să „spuneți” motorului de căutare despre dorința de a cumpăra ceva sau de a comanda un anumit serviciu, deoarece puteți obține imediat un răspuns cu expresia: „comanda de la noi”.

În consecință, sarcina principală în compilarea unei campanii de publicitate de vânzare este selectarea cuvintelor cheie și a ancorelor care vor atrage cumpărătorii interesați pe site, economisind bani pentru un agent de publicitate care este interesat doar de publicul țintă.

Servicii precum Google Analytics, Yandex.Metrika și Yandex.Wordstat vor ajuta la studiul și înțelegerea publicului, precum și la selectarea expresiilor cheie pentru publicitatea contextuală.

Publicitatea contextuală de orice format este utilizată pe scară largă și masiv pentru a crește popularitatea mărcii. Poate face cu ușurință o marcă foarte recunoscută dintr-o noutate.

În acest caz, este logic să comandați publicitate contextuală și să plătiți nu pentru fiecare clic primit, ci pentru numărul de afișări. Pentru astfel de campanii de publicitate, un astfel de serviciu de publicitate contextuală precum Begun este perfect.

Avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Astfel de giganți ai publicității contextuale precum Google AdWords, Yandex.Direct și Begun au câștigat deja o popularitate imensă și sunt gata să ofere publicului lor gamă largă reclame cu diferite subiecte și funcționează cu detectarea automată a intereselor, precum și a subiectelor paginii.

• La afișarea publicității contextuale, se ține cont de interesele utilizatorilor în ceea ce privește introducerea interogărilor, vizualizările paginii, interesele personale și istoricul activității de căutare;
• Abilitatea de a utiliza direcționarea geografică și de a selecta momentul în care anunțurile sunt afișate utilizatorilor. Astfel, publicitatea contextuală comandată de dumneavoastră poate fi afișată la o oră strict definită din zi;
• Acoperire mare a audienței și a resurselor de internet din diverse direcții.

1. Cel mai tangibil dezavantaj al reclamelor contextuale este clicul lor constant. Astfel de acțiuni sunt efectuate nu numai de concurenții agenților de publicitate, ci și de webmasteri fără scrupule al căror scop este să câștige bani în plus. Astfel de acțiuni duc la scăderea eficienței reclamei și la costuri suplimentare;
2. Costul unui clic într-un subiect foarte competitiv poate ajunge la 10 USD sau chiar mai mult. Unii agenți de publicitate nu sunt dispuși să cheltuiască astfel de bani pentru a obține cea mai bună poziție publicitară. Drept urmare, toată lumea pierde;
3. Recent, când site-urile sunt trimise spam cu reclame, a început să enerveze teribil utilizatorii. Mai mult, îngreunează foarte mult căutarea informațiilor necesare;
4. Mulți utilizatori instalează diverse programe și pluginuri pentru blocarea anunțurilor contextuale, astfel încât nu toți utilizatorii vor putea să vă vadă anunțurile.
5. Link-urile din sistemele de publicitate contextuală sunt criptate sau funcționează folosind o redirecționare, ceea ce nu aduce niciun beneficiu site-ului în ceea ce privește promovarea. Este destul de evident că astfel de link-uri nu afectează poziția site-ului anunțat în rezultatele căutării.

Cele mai populare servicii de publicitate contextuală (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - informații de bază pentru începători

Avantajele și dezavantajele de mai sus se aplică tuturor acestor trei sisteme de publicitate contextuală, deși fiecare are propriul său principiu de funcționare.

Publicitatea contextuală Google AdWords are un sistem de selecție a anunțurilor foarte bun care ține cont de interesele utilizatorilor, preferințele și activitatea acestora atunci când tastează anumite interogări.

Dacă nu există întrebări relevante pentru emiterea în căutare, contextul publicitar este selectat ținând cont de interesele personale. Acesta este poate principalul avantaj al publicității contextuale în Google.

Yandex.Direct are o direcție mai restrânsă, concentrată exclusiv pe expresiile de căutare, iar dacă pur și simplu nu există publicitate pentru o anumită interogare, aceasta nu este afișată în căutare.

În ceea ce privește selecția de reclame, cum ar fi Google, Yandex tocmai a început să experimenteze, dar este încă foarte mult timp până la implementarea completă a unui astfel de sistem.

Configurarea publicității contextuale - informații de bază pentru începători

Există o mulțime de secrete pentru înființarea campaniilor de publicitate, iar pe net poți citi nu doar ceva cu adevărat important, ci și grămezi de gânduri care de câțiva ani nu au avut nici măcar eficiența minimă care să le confirme semnificația.

Ne vom concentra doar pe punctele principale ale înființării publicității contextuale, care poate ajuta cu adevărat la reducerea costurilor și la creșterea eficacității unei campanii publicitare în desfășurare:

• Abordarea corectă a selecției cuvintelor cheie care vor fi utilizate în compilarea reclamelor contextuale;
• Indicatorii geografici sunt foarte importanți pentru ca reclamele să nu fie făcute clic de către cetățenii unei alte țări sau a unei regiuni îndepărtate;
• Setarea timpului de afișări;
• Stabilirea bugetului pentru un anunt individual si cheltuielile zilnice;
• Dezactivarea surselor fără scrupule din care se face clic pe reclame;
• caracteristici demografice.

Yandex.Direct - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Yandex.Direct a existat în 2001 ca un serviciu pentru companiile cu buget redus și a fost conceput doar pentru impresii. După 2 ani, sistemul a fost complet îmbunătățit și s-au introdus plata-pe-clic:

Avantaje:

• Disponibilitatea de geotargeting;
• Fără taxe suplimentare de direcționare;
• O mare parte din publicitate este concepută strict pentru traficul de căutare și nu pentru publicitate pe site.

Dezavantaje :

• Interfață de statistică greoaie;
• Nu este posibil să afișați anunțuri pentru interogările care includ mai mult de 5 cuvinte;
• Nu există o gestionare automată eficientă a ofertelor;
• Prea limitat în dimensiunea barei de titlu și a textului reclamei contextuale;
• Nu este posibil să exportați statisticile campaniilor de publicitate în Excel.

Runner - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Avantaje:

• design original;
• Utilizabilitate convenabilă;
• Acoperire uriașă a audienței;
• Posibilitate control automat tarife;
• 9 moduri de plată pentru servicii de publicitate;
• Informații detaliate despre orice campanie publicitară în desfășurare;
• Pregătirea și încărcarea comodă a rapoartelor;
• mult spațiu pentru reclame;
• Disponibilitatea unui program de afiliere.

Dezavantaje .

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Foloseste formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Procesul de organizare a unei campanii de publicitate contextuală. Urmărirea progresului campaniei și optimizarea anunțurilor. Comoditate Utilizarea Google AdWords. Nota eficacitatea comunicării. Principalele diferențe dintre sistemele Google AdWords și Google AdSense.

lucrare de termen, adăugată 10.07.2012


Oportunități și limitări în utilizarea publicității pe Internet, caracteristicile și tipurile acesteia: branding (imagine), produs și comerț. Marketing direct și individualizarea reclamelor online. Caracteristicile publicității media și contextuale, conceptul de direcționare.

rezumat, adăugat la 02.01.2011


Aspecte teoretice dezvoltarea unei campanii de publicitate pe internet. Perspectivele de dezvoltare și rolul publicității pe Internet. Caracteristicile generale ale reclamei, scopul acesteia, clasificarea. Procesul de dezvoltare a unei campanii de publicitate pe Internet: scopuri, obiective, practică.

lucrare de termen, adăugată 10.09.2007


Esență, obiective, sarcini publicitate media, caracteristicile, avantajele și dezavantajele sale. Principiile organizării eficiente a publicității media. Planificarea reclamelor pe internet. Controlul campaniei de publicitate, indicatori pentru evaluarea eficacitatii acesteia.

lucrare de termen, adăugată 11.05.2012


Conceptul și metodele de promovare în marketing. Esența, clasificarea, funcțiile publicității, eficacitatea și rolul acesteia în societatea modernă. Crearea unui apel publicitar si dezvoltarea unei campanii de publicitate. Tipuri de publicitate pe internet. Reguli pentru crearea și plasarea acestuia.

lucrare de termen, adăugată 01/07/2014


Concept și caracteristici generale Publicitatea pe internet ca prezentare a unor bunuri, servicii sau o întreprindere pe Internet, adresată unui client de masă și având caracter de persuasiune. Procesul de creare a reclamei contextuale și de evaluare a eficienței sale practice.

prezentare, adaugat 10.07.2014


Publicitate contextuală - plasare de publicitate pe Internet bazată pe conformitatea conținutului materialului publicitar cu contextul paginii de Internet pe care este plasat blocul de publicitate; avantaje și mituri în domeniul publicității contextuale, abordare științifică la evaluarea ei.

rezumat, adăugat 25.11.2011


Platforme de publicitate pe Internet și metode de evaluare a eficacității acestora. Etapele dezvoltării planului media. Analiza competitivă definirea pieței taxi și a publicului țintă, plan tactic pentru promovarea taxiului și eficacitatea publicității contextuale și media.

teză, adăugată 09.02.2016

Publicitate contextuală - materiale publicitare text și grafice care sunt plasate în motoarele de căutare lângă rezultatele căutării sau pe site-urile partenere ale sistemelor de publicitate contextuală. Subiectul mesajelor publicitare depinde de subiectul interogării de căutare a vizitatorului.

Fiind unul dintre tipurile de publicitate online, publicitatea contextuală are avantaje precum o acoperire mare a publicului și capacitatea de a spune unui potențial client maxim Informatii utile despre oferta. Dar aceste avantaje și plusuri ale publicității contextuale nu sunt epuizate. Să le luăm în considerare mai detaliat.

9 PRINCIPALELE AVANTAJE ALE PUBLICITĂȚII CONTEXTUALE

1. ATITUDINEA POZITIVĂ A PUBLICULUI FĂRĂ PUBLICITATEA CONTEXTULUI

Această atitudine a audienței se realizează datorită principiului „contextualității” reclamelor, adică. reclamele sunt afișate numai acelor utilizatori care și-au arătat interesul pentru subiectul relevant.

Publicitatea contextuală nu deranjează și nu irită, spre deosebire de alte tipuri de publicitate. face reclamă la ceea ce este căutat celui care îl caută. Este perceput de potențialii clienți nu ca reclamă, ci ca informații utile.

De exemplu, dacă un utilizator a făcut o interogare de căutare „cumpărați o mașină”, atunci, în context, reclamele pentru dealerii de mașini care vând mașini noi sau mașini uzate, bănci care acordă împrumuturi auto și companii care oferă servicii de audit auto pot fi afișate el în context.

2. EFECTUL BUN DE VÂNZARE AL PUBLICITĂȚII CONTEXTUALE

Datorită faptului că publicitatea contextuală este interesantă și utilă pentru utilizator, nu este percepută ca spam, iar făcând clic pe un link publicitar, o persoană își demonstrează disponibilitatea de a profita de ofertă. Acesta este motivul pentru un astfel de avantaj al publicității contextuale ca efect de vânzare.

3. COST MIC ȘI PLATĂ FLEXIBILĂ PENTRU PUBLICITATE

Un plus uriaș al publicității contextuale, din punctul de vedere al agentului de publicitate, este schema de plată-pe-clic și prețul la licitație, adică. Agentul de publicitate însuși determină câți bani este dispus să cheltuiască pentru o campanie publicitară. În același timp, există o surpriză plăcută, cu cât reclamele sale sunt afișate mai eficient, cu atât costul pe clic este mai mic.

Nu plătiți pentru afișări sau pentru timpul plasării unui anunț, ci doar pentru clicuri pe acesta, adică pentru vizite potențiali clienți. O licitație vă permite să setați un preț acceptabil pentru un clic și să obțineți clienți potențiali în propriile condiții.

Un buget de publicitate inițial foarte mic (în Yandex Direct, de exemplu, 300 de ruble) face din publicitatea contextuală un instrument de promovare popular pentru companiile de orice dimensiune - de la întreprinderi mici la corporații și vă permite să concurați eficient cu alți agenți de publicitate în limita bugetului disponibil.

4. PUBLICITATEA CONTEXTULUI ARE O ASCOPERE MARE DE PUBLIC

Astăzi, peste 60% din populația rusă este utilizatori de internet, iar această cifră este în continuă creștere. Mulți antreprenori și-au mutat afacerea online. Un număr tot mai mare de persoane își conectează munca, educația și timpul liber la internet.

Prin urmare, unul dintre avantajele publicității contextuale este, alături de alte avantaje, o acoperire largă a publicului. Anunțurile contextuale sunt afișate în motoarele de căutare și în rețelele tematice, care includ mii de site-uri populare, dintre care unele au o audiență de mai multe milioane.

5. POSIBILITATEA DE DIRECȚIREA PUBLICULUI ÎN PUBLICITATE CONTEXT

Un avantaj semnificativ al publicității contextuale este capacitatea de a viza publicul (abilitatea de a selecta un public pentru afișarea reclamelor în funcție de parametri geografici, socio-demografici, temporali și alți). Acest lucru vă permite să concentrați foarte precis mesajul publicitar și, prin urmare, să creșteți eficacitatea acestuia.

Direcționarea geografică merită o atenție specială. Permite agenților de publicitate regionali să reducă semnificativ costul publicității contextuale și să nu plătească pentru vizitatori „aleatoriu” care este puțin probabil să devină clienți, care locuiesc în alte regiuni îndepărtate de ei.

6. POSIBILITATEA DE EVALUARE A EFICIENȚEI CAMPANIEI DE PUBLICITATE

Fiecare serviciu are propriul sistem de colectare a statisticilor. De exemplu, pentru Yandex.Direct - Yandex.Metrica, pentru Google AdWords- Google Analytics. Mai mult, datele statisticilor sunt reflectate aproape în timp real (timpul de întârziere dintre acțiunea utilizatorului și reflectarea acesteia în statistici este de aproximativ 10 minute).

Datele acestor sisteme statistice ne permit să stabilim:

• cele mai eficiente interogări
• prezența pe zi și pe oră
• relevanța paginii pentru interogare
• costul clicului pe un anunț contextual pentru anumite interogări cheie
• cele mai eficiente cuvinte cheie și expresii pentru anunțurile dvs
• probleme tehnice ale site-ului (afișarea corectă a site-ului în diferite browsere etc.)

Datorită datelor statistice, agentul de publicitate poate urmări numărul și calitatea vizitatorilor care au venit publicitate, aduceți modificări campaniei publicitare actuale pentru a-și îmbunătăți rezultatele și planificați-vă campaniile publicitare în mod mai semnificativ.

Moderare - verificarea anunțurilor și a paginilor site-ului pentru conformitatea cu regulile. Are loc de obicei în două ore.

8. ATINGERE RAPIDĂ A REZULTATELOR ÎN PUBLICITATE CONTEXT

Chiar dacă nu aveți propriul site pe internet, Yandex.Direct face posibilă crearea unei pagini în care Informații de contact, programul de lucru, informatii despre companie si bunuri/servicii.

Lista avantajelor publicității contextuale poate fi extinsă și mai mult (o varietate de formate de plasare, răspuns aproape instantaneu la publicitate etc.), dar este deosebit de important ca beneficiile publicității contextuale să fie evidente nu numai pentru agent de publicitate, ci și pentru client care primeste informatiile necesare in momentul in care are nevoie de ele si poate alege cea mai atractiva oferta dintre multele disponibile.

Așadar, astăzi am un articol introductiv despre publicitatea contextuală pentru tine. Vă voi spune ce este acest tip de publicitate în general, ce tipuri de publicitate contextuală sunt, platforme pe care puteți face reclamă și voi scrie și despre beneficiile publicității contextuale. Aceasta este în prezent una dintre cele mai eficiente surse, așa că trebuie să îi acordați atenția cuvenită.

Se pare că publicitatea contextuală acționează selectiv și este afișată doar pentru solicitări specifice, prin urmare, dacă reclamele sunt configurate corect, anunțul va avea un scor de calitate ridicat, ceea ce înseamnă că vor exista clienți și vânzări. Prin urmare, trebuie să înțelegeți că publicitatea contextuală este un instrument care vizează creșterea vânzărilor și atragerea de noi clienți prin Internet.

Principala caracteristică a publicității contextuale este informația și unicitatea ofertei de vânzare. Dacă acești doi factori sunt construiți corespunzător și prezentați cu pricepere potențialilor clienți, atunci va exista întotdeauna un număr mare de vânzări. Prin urmare, există atât de mulți oameni pe Internet care câștigă bani puțini și puțini care câștigă bani mari. Și pe baza acestui lucru, am stabilit ca sarcina mea principală ca cititorii acestui blog să înceapă să-și folosească cu pricepere publicitatea pe internet, crescându-și astfel profiturile.

Care sunt tipurile de publicitate contextuală

1) Bannerul publicitar este o imagine fixă ​​sau animată. Acest tip de publicitate este destul de comun, deoarece se remarcă și are o conversie mare, ceea ce afectează favorabil rezultatul plasării unui banner pe site;

2)Publicitatea video este un tip de publicitate care utilizează video. Până în prezent, o metodă foarte comună de promovare a bunurilor și serviciilor și în fiecare zi câștigă și mai multă popularitate. Cel mai adesea, acest tip de publicitate poate fi găsit atunci când vizionați clipuri video obișnuite, când apare un videoclip de 15-20 de secunde cu o reclamă la începutul videoclipului. Există, de asemenea, diverse tipuri de videoclipuri virale, când unele companie mare, folosind produsul sau serviciul său, creează un scurt videoclip, iar în câteva săptămâni devine un hit pe Internet.

3) Publicitatea text este cel mai comun tip de publicitate care se găsește absolut peste tot. Acest tip de publicitate este un anunț text obișnuit, uneori cu o poză, și prezența obligatorie a unui link către resursa promovată. Publicitatea text este de două tipuri: de căutare și tematică. Anunțurile de căutare apar în rezultatele căutării de pe site atunci când există o anumită interogare de căutare setată de utilizator. O interogare de căutare poate fi efectuată atât pe site-uri de căutare, cât și pe site-uri obișnuite care au un șir de căutare, astfel încât căutarea poate fi efectuată atât pe internet, cât și pe un anumit site. Un exemplu de anunț de căutare este afișat mai jos.

Reclamele tematice sunt afișate pe pagina unui anumit site dacă subiectul anunțului satisface nevoile utilizatorului. O astfel de publicitate este afișată nu în rezultatele căutării site-urilor de căutare, ci pe cele mai obișnuite site-uri și este o completare la conținutul paginilor site-ului. Publicitatea tematică se mai numește și comportamentală, deoarece corespunde intereselor și nevoilor utilizatorilor.

Care sunt site-urile pentru publicitate contextuală

Pentru a plasa un site de căutare sau tematic, există destul de multe servicii, dar toate sunt destinate în principal să lucreze prin doi giganți de căutare pe Internet - Yandex și Google. Aceste două motoare de căutare au servicii speciale de publicitate contextuală și anume Direct și respectiv Adwords (le voi descrie pe larg în articolele următoare). Tot ceea ce apare în SERP-urile de pe aceste două site-uri este publicitate în căutare, iar tot ceea ce este plasat pe site-urile partenere sunt anunțuri clasificate. Toată publicitatea este configurată prin interfață, iar după moderare și completarea contului, anunțurile dvs. încep să apară.

Nu voi scrie de ce trebuie să utilizați aceste două site-uri pentru a vă promova produsele sau serviciile. În primul rând, Nikolai a scris deja despre acest lucru și, în al doilea rând, ar trebui să știți că acestea sunt cele mai importante două motoare de căutare din Runet, ceea ce înseamnă că întreaga populație a țării noastre folosește aceste site-uri atunci când caută ceva de care are nevoie. Prin urmare, atunci când lucrați prin aceste două site-uri este concentrat tot traficul principal.

Cum funcționează publicitatea contextuală

Publicitatea contextuală este destul de simplă. Întotdeauna există ceva care trebuie făcut publicitate (produs, serviciu, site web sau altceva). Întotdeauna vor exista cei care au nevoie de ceea ce se face reclamă. Și există întotdeauna un intermediar - în acest caz, acestea sunt platforme de publicitate online. Persoana care face reclamă, fie el însuși, fie prin intermediul unor persoane special pregătite, plasează reclame pe aceste site-uri. Cât de bine va fi configurat anunțul va depinde rezultat final sub formă de cereri sau apeluri. Prin urmare, spun în mod constant tuturor că, dacă nu există cunoștințe în acest domeniu, atunci este mai bine să vă încredințați publicitatea profesioniștilor, economisind astfel nu numai timp, ci și bani.

După ce anunțul a trecut testul, este lansat. Și de îndată ce interogarea utilizatorului din linia de căutare se potrivește cu expresia cheie a anunțului dvs., potențialul client va vedea anunțul dvs. (deși adesea se întâmplă ca anunțurile să nu fie afișate în pozițiile potrivite, dar despre asta voi vorbi în alte articole ). Și dacă anunțul tău este de interes pentru un potențial client, atunci cu siguranță va merge pe site-ul tău. În plus, totul depinde de calitatea site-ului, de oferta comercială și, bineînțeles, de preț. Depinde mult de prețul unui produs sau serviciu. Prin urmare, atunci când reclamele sunt bine configurate, site-ul este bine conceput și USP (unic ofertă de schimb), atunci sunt mai mult decât sigur că afacerea ta va merge mereu în sus.

Beneficiile publicității contextuale

1) Atragerea doar a publicului țintă - de regulă, reclamele sunt afișate numai potențialilor clienți care sunt deja interesați de produsul sau serviciul dvs. La cererea lor, anunțurile dvs. sunt afișate, astfel vizitatorii merg pe site-ul dvs., care cu siguranță vă vor cumpăra produsul sau vă vor folosi serviciul. În același timp, numai dvs. decideți pentru ce interogări vor fi afișate anunțurile dvs. și pentru care nu. Și nu vorbesc acum despre scheme complexe de configurare a reclamelor, care se concentrează nu numai pe absolut public țintă, dar și pentru cei care nu caută în mod deosebit ceea ce oferi. Aceasta este categorie separată clienții, așa-numitele „calde” și „reci”. Pentru ei, înființarea reclamei este complet diferită (cu siguranță voi scrie despre asta în articolele următoare).

2) Direcționare geografică - atunci când difuzați anunțuri, puteți selecta țări, regiuni și aşezări unde va apărea anunțul dvs. Și nu contează aici că vă aflați într-o regiune complet diferită sau chiar într-o țară. Datorită acestui lucru, granițele sunt șterse și vă puteți scala cu ușurință afacerea.

3) Plătiți numai pentru utilizatori - indiferent de câte ori sunt afișate anunțurile dvs. Plătiți doar pentru anumite clicuri pe anunțuri către site-ul dvs. Acest lucru este foarte benefic pentru afacerea dvs., deoarece eficiența acestuia crește doar. De asemenea, vreau să remarc că pe site-urile de publicitate există un sistem de protecție împotriva clicurilor nevalide (nedrepte și eronate), așa-numitele clicuri publicitare, astfel bugetul tău este în siguranță. Și dacă sistemul observă că a existat un clic, atunci banii vor fi returnați în contul dvs.

4) Controlul deplin al reclamei - întregul proces de publicitate se află sub controlul dumneavoastră personal. Toate statisticile zilnice detaliate vă sunt disponibile. Sunteți mereu la curent cu cât s-a cheltuit pentru fiecare tranziție pe site, cât v-a costat fiecare aplicație, câți utilizatori au venit pe site, care este rata de conversie a reclamei și a site-ului. Și dacă ceva brusc nu ți se potrivește, atunci poți opri reclamele și face ajustări pentru a îmbunătăți eficiența și a relansa reclamele, economisind astfel bugetul de publicitate. Se pare că publicitatea este complet dependentă de tine și de sarcinile pe care le stabilești prin lansarea acestei reclame.

5) Un buget mic pentru a începe - lansarea reclamei nu necesită multe mii de infuzii de fonduri. Uneori, 500 de ruble pe zi sunt suficiente pentru a primi aplicații zilnice care curg către clienți. Desigur, bugetul depinde de scopurile și obiectivele pe care doriți să le atingeți din publicitate. Dar marele plus al publicității contextuale este disponibilitatea acesteia. Acest lucru este deosebit de important pentru antreprenorii începători. Singurul lucru pe care vreau să-l remarc este că este foarte comun ca oamenii, neavând experiență în publicitate contextuală și limitați de un buget, încep să-și creeze singuri o campanie de publicitate și după 2-3 săptămâni nu au nici bani, nici clienți. Din păcate, acest lucru este destul de comun. Prin urmare, abordați setarea publicității în mod foarte responsabil.

6) Rezultat rapid - puteți crea și lansa o campanie publicitară în 24 de ore, cu condiția ca publicitatea să nu fie mare ca volum. Tot ce aveți nevoie este să creați în mod competent și eficient reclame și să vă completați contul personal și, chiar în prima zi după începerea impresiilor, primiți primii vizitatori ai site-ului și aplicațiilor. Prin urmare, acest tip de publicitate are o epuizare instantanee. Dacă campanie publicitara mare ca volum (de obicei acestea sunt magazine online), apoi crearea și lansarea pot dura până la 3-4 zile. În acest caz, primiți primii vizitatori după 4-5 zile.

Concluzie

Publicitatea contextuală are avantaje uriașe față de alte instrumente de publicitate. În prezent, fără publicitate contextuală, pierzi un flux mare de clienți potențiali, care în cele din urmă îți afectează profiturile. Nu contează dacă afacerea ta este online sau offline. Publicitatea contextuală este ideală pentru orice tip și sector de activitate. Publicitatea este motorul comerțului. Și modul în care îl utilizați va determina performanța afacerii dvs. Dar decizia finală este întotdeauna a ta.

Vă doresc tuturor un flux mare de clienți și profituri uriașe. Va urma.