Rostelecom a început rebranding-ul cu o campanie de publicitate teaser

Pe 15 septembrie, Rostelecom a susținut o conferință de presă video la nivel național pentru a prezenta noul său brand corporativ. Înainte de acțiunea pe scară largă, care s-a încheiat, Rostelecom era un operator de coloană vertebrală cu care lucra în principal marile companii. Drept urmare, nu avea nevoie de o marcă memorabilă pentru consumatori. În același timp, alte companii care făceau parte din holdingul SvyazInvest (cum ar fi VolgaTelcom, de exemplu) aveau propriile lor companii. mărci proprii binecunoscut consumatorilor din regiuni. După fuziune, Rostelecom (ceea ce este logic) trebuia să aducă această întreagă galerie de diverse mărci regionale la un numitor comun. În această activitate au fost implicate compania de branding TNC.Brands.Ads, precum și filiala rusă a agenției de creație Leo Burnett, care fac parte din Grupul Leo Burnett Rusia.
Ca urmare a muncii comune a specialiștilor în branding și a propriilor angajați ai Rostelecom, a apărut un nou brand destinat oamenilor. Clienții obișnuiți ai companiei de telecomunicații vor observa în primul rând noua identitate corporativă și sigla Rostelecom: o imagine tridimensională a literei chirilice „P” stilizată sub ureche. După cum asigură dezvoltatorii, acest semn, pe de o parte, demonstrează identitatea națională a companiei și, pe de altă parte, simbolizează deschiderea companiei la dialog și disponibilitatea de a asculta opiniile consumatorilor.

Pe lângă schimbarea identității corporative, Rostelecom își schimbă și politica legată de lucrul cu clienții. Evident, compania unită, având o rețea uriașă de autostrăzi interregionale, va putea oferi cea mai largă gamă de servicii de comunicații vocale, acces la Internet de mare viteză și televiziune interactivă. Prin urmare, principalul slogan care caracterizează schimbările din companie va fi sloganul „Mai multe oportunități!”.

Potrivit președintelui OJSC Rostelecom Alexander Provotorov, „rebranding-ul a fost necesar, în primul rând, pentru a aduce brandul corporativ în linie cu noua strategie de afaceri și noile priorități”. „Astăzi, ne concentrăm pe oameni cu interesele, dorințele și nevoile lor. Creăm un singur spațiu de informare în Rusia, unde toată lumea își poate îndeplini cu ușurință nevoile de comunicare.”, - a explicat A. Provotorov.

La rândul său, Natalya Mesh, director general al TNC.Brands.Ads, a remarcat: „Rebrandingul Rostelecom este un proiect unic din punct de vedere al amplorii și al timpului. Brand nou corespunde tendințelor piata moderna servicii de telecomunicații și reglate fin la lor public-țintă. Promisiunea noului brand „Mai multe oportunități” exprimă dorința Rostelecom de a face viața oamenilor mai confortabilă, mai ușoară și mai bogată, oferind întreaga gamă de servicii de comunicare într-o formă convenabilă, înțeleasă și accesibilă.”.

Pe 15 septembrie, compania națională de telecomunicații rusă Rostelecom și-a prezentat noul brand corporativ.

Conferința de presă a avut loc în format de comunicare video cu Moscova și regiunile. La Barnaul, jurnaliştii au fost invitaţi de filiala din Altai a companiei.

Consolidarea mărcii

Prin intermediul unei videoconferințe, președintele OJSC Rostelecom, Alexander Provotorov (Moscova), a explicat condițiile preliminare pentru rebranding: fuziunea holdingurilor Svyazinvest în aprilie anul acesta și decizia de a consolida portofoliul de mărci, dintre care Svyazinvest are peste 60, sub o singură umbrelă.

Astăzi, Rostelecom a început să ofere o gamă completă de servicii de comunicații vocale, acces la internet de mare viteză și televiziune interactivă. Campania de comunicare care însoțește rebrandingul se va desfășura sub sloganul „Mai multe Oportunități!”.

Ureche la baza logo-ului

Noul brand a fost dezvoltat de compania de branding TNC.Brands.Ads, cu participarea filialei ruse a agenției de creație Leo Burnett, care face parte din Grupul Leo Burnett Rusia.

Un nou semn în logo-ul Rostelecom este o imagine tridimensională a literei chirilice „R” - prima literă din numele companiei, derivată din cuvântul „Rusia”. „R” este stilizat în așa fel încât evocă asocieri cu urechea. Acest semn arată nu numai naționalitatea, ci simbolizează și deschiderea companiei, dorința de a conduce un dialog și de a asculta opiniile consumatorilor.

Culoarea tradițională strictă de albastru închis a Rostelecom a fost înlocuită cu o nuanță deschisă mai moale de albastru și a fost completată cu portocaliu strălucitor - un simbol al pozitivității și al veseliei.

În plus, marca tridimensională din sigla companiei este acum însoțită de numele într-un font modern, de înaltă tehnologie. A înlocuit fontul posterului care era anterior.

Și dacă mai devreme Rostelecom în percepția consumatorilor era asociată cu o companie care a avut o încărcătură grea de zeci de ani, acum în centrul atenției companiei reînnoite sunt oamenii. Iar logo-ul reflectă valorile noului brand - Umanitate, Calitatea serviciilor, Universalitate, Responsabilitate și dorința de dezvoltare inovatoare.

Mister și ghicitoare

O campanie de publicitate pentru promovarea unui nou brand corporativ are loc în două etape. Prima este Misterul. Scopul său este de a atrage atenția asupra noului logo. În regiuni sunt amplasate panouri teaser cu cuvintele „mândrie”, „frumusețe”, „interesant” și o ureche albastru-portocalie.

A doua etapă este Revelația. Scopul său este de a construi legături emoționale cu consumatorii și de a explica că Rostelecom este un brand universal pe piața serviciilor de comunicații.

Vladimir Tkaciov, CEO Leo Burnett Group Rusia, vorbind despre campanie publicitara cu privire la lansarea unui nou brand, a menționat: „ idee creativă„Mai multe oportunități de a comunica principalul” reflectă ambiția noii Rostelecom de a deveni o companie modernă de înaltă tehnologie, care își construiește afacerea pe calitatea produselor și îngrijirea clienților.”

Răspunzând la întrebările jurnaliștilor, Pavel Zaitsev, vicepreședinte și director comercial al OJSC Rostelecom (Moscova), a menționat că lucrările de rebranding au fost efectuate începând cu decembrie 2010, echipa de proiect a fost formată din 30 de oameni, costul dezvoltării mărcii a fost de 12 milioane de ruble, costul lansării mărcii pe piață - 760 de milioane de ruble. Întregul proces de rebranding va dura doi ani. În viitorul apropiat se vor deschide 14 magazine flagship cu un nou design, unde consumatorii vor putea aprecia nivelul de confort oferit de Rostelecom actualizat. Întrebat de un jurnalist din Sankt Petersburg că noul logo Rostelecom seamănă cu simbolurile companiilor de telecomunicații Swisscom și Telenor, Pavel Zaitsev a răspuns: „Sunt la fel de asemănători ca și noi”.

Noua prezentare a marcii

In contact cu

Rostelecom a lansat o campanie de publicitate teaser dedicată rebrandingului său. Panouri publicitare cu noul logo au apărut în Sankt Petersburg și suburbiile sale. Fotografiile panourilor publicitare sunt postate pe portalul telecomblog.ru.

Nu există nicio mențiune despre Rostelecom în sine pe ele. Există doar un nou logo, în formă de ureche. Acest logo a fost discutat în presă în primăvară ca o posibilă opțiune. Apoi, reprezentanții Rostelecom au raportat că acesta a fost într-adevăr unul dintre conceptele posibile ale noului simbolism, dar au promis că vor decide în cele din urmă asupra lui abia în toamnă.

Pe lângă „ureche”, un alt presupus logo Rostelecom a apărut recent pe internet. Compania însăși nu comentează rebranding-ul care a început. Aparent, campania publicitară a început nu numai în Sankt Petersburg, ci și în toate orașele regionale majore, deoarece pe 2 septembrie au apărut panouri similare pe străzile din Barnaul.

A FOST

DEVENI

Rostelecom a făcut o treabă grozavă - și-au creat un logo în tendința deja în scădere de „volum-ce-nu-se-înțelege-”. Cu toate acestea, în comparație cu ceea ce a fost - destul de frumos. Ca toate telecomunicațiile rusești, Rostelecom este extrem de departe de revoluție și, aparent, nu are nevoie, - spune Danil Snitko, art director al agenției de creație PUNK YOU. - Autorii și clientul, din fericire, au avut din ce să se inspire - logo-ul sugerează clar angajamentul său față de tabăra companiilor de telecomunicații, vrea să fie ca Swisscom și, mai ales, Telenor. Deși este puțin probabil, desigur, că aceasta va fi o „identitate vie”, precum Swisscom – avem astfel de „oamenii nu vor înțelege”. Despre teaser, trebuie să spun, deja a existat un ușor foșnet retele sociale, unde oamenii sunt nedumeriți cu privire la ceea ce se face reclamă și partajează link-uri către site-ul http://znakdnya.ru (despre care, să spun adevărul, nici nimic nu este clar). Să vedem care va fi plăcerea”, adaugă Snitko.

„Percep noul logo al Rostelecom în mod pozitiv, ca un exemplu de logo cu „alfabetizare relevantă, dar designul a fost evident dezamăgit”, spune Nikolai Obblapokhin, director de creație al departamentului de branding corporativ la agenția Depot WPF. dorinta de a intra in tendintele mondiale ale categoriei (swisscom), acesta nu este un „program obligatoriu”. Este sarcina strategilor si designerilor sa gaseasca solutii originale care sa diferentieze brandul in categorie. In ceea ce priveste publicitate, este prea devreme pentru a o evalua până când campania de teaser se termină” , - adaugă Obblapokhin.

„Noul semn al Rostelecom (dacă este, de fapt, acesta), din păcate, nu este mai bun decât cel vechi. Cel mai probabil, autorii logo-ului au decis să dea culoare și volum literei „P”, care începe numele companiei, dar în cele din urmă au primit ureche - acest semn nu este perceput în niciun alt mod. Culoarea albastră indică doar că urechea a fost degerată - iernile în Rusia sunt aspre. Adevărat, cursul cu roșu-portocaliu interiorul urechii nu este clar - poate că acesta este un fel de inflamație", spune Andrey Kalibabin, șeful artelului Vasisualia Utkina. - În general, semnul s-a dovedit a fi destul de plictisitor - se pare că urechea a fost făcută din ceară, care s-a încălzit la soare și acum curge în jos undeva.

Să vedem care va fi partea fontului. Brandurile occidentale au folosit de mult timp doar litere mici în stilurile lor, în timp ce Rostelecom, cel puțin pe afișe de până acum, are litere mari solide. Utilizarea tipăririi ieftine este, de asemenea, surprinzătoare. Este suficient să te uiți la sigla aceluiași „Swisscom” pentru a înțelege că fontul din logo trebuie să fie afișat”, adaugă Kalibabin.

De pe site-ul znakdnya.ru

Exemplu de tendințe - rebranding Swisskom