Reclame grafice în ryan. Formatele de anunțuri eficiente în Yandex.Direct Dimensiunea imaginii nu se potrivește cu tipul de anunț

Nimeni nu va argumenta că imaginea atrage mult mai multă atenție decât textul. De aceea trebuie să plasați anunțurile pe site-urile partenere Yandex (cu alte cuvinte, în YAN). Dacă o persoană este interesată de subiectul tău, iar imaginea este aleasă bine, atunci tranziția va fi mai eficientă. Prin urmare, „salvarea” pe imagini, adică inserarea fără minte a oricărei imagini pe subiect, nu merită. Imaginile trebuie alese cât mai luminoase și atractive, și da, acest lucru nu este ușor. Trebuie să le căutați și apoi să efectuați și o serie de teste A/B pentru a afla care dintre ele funcționează mai bine decât celelalte. Acum să ne dăm seama ce imagini sunt potrivite pentru YAN și ce trebuie să știți despre ele.

Dimensiunea imaginilor pentru YAN

În primul rând, merită să ne amintim că, relativ recent, Direct a ușurat viața tuturor agenților de publicitate prin extinderea gamei de formate care pot fi utilizate. Am scris deja despre asta, dar acum vom repeta că în Direct acum este permisă utilizarea imaginilor de format mare cu o rezoluție de 1080×607inainte de5000×2812 pixeli. În timp ce înainte erau disponibile doar imagini simple cu raport de aspect 1:1 sau 3:4.

Formatele vechi nu au dispărut și nimeni nu recomandă abandonarea lor, deoarece imaginile cu ecran lat nu sunt acceptate de toate platformele. Așa că completați mai multe opțiuni simultan. Și în ceea ce privește ecranul lat, este și mai ușor - puteți încărca cea mai mare opțiune în Direct, iar sistemul însuși va alege ce să arate unde, în funcție de caracteristicile site-urilor. Foarte convenabil.

În plus, există un tip de reclame pur grafic, în care textul este plasat direct pe imagine. Varietatea dimensiunilor lor este, de asemenea, considerabilă.

Pentru desktop:

• 728x90
• 300x250
• 336x280
• 240x400
• 300x600
• 300x500
• 970x250.

Pentru dispozitive mobile:

• 640x100
• 640×200
• 640×960
• 960x640

Cum să adăugați o imagine la Yandex.Direct

După cum știm, este greșit să creați o campanie pentru căutare și pentru YAN, așa că pentru a adăuga o imagine pentru YAN, mai întâi trebuie să creați o campanie separată care va funcționa numai în rețelele publicitare. În etapa de creare a unei campanii, puteți selecta imediat setările pentru rețele.

În această etapă, puteți specifica cât suntem dispuși să cheltuim pentru publicitate în rețele, și anume, să atribuiți un procent din costul cheltuielilor totale ale campaniei, precum și un cost pe clic. În mod implicit, aceste valori sunt setate la 100%.

După aceea mergem la . Este necesar să completați textul anunțului, precum și datele site-ului. După aceea (deși se poate și invers, acest lucru nu este esențial) coborâm puțin mai jos, la secțiunea " Suplimente”, unde vedem interesantele Imagini.

alege " Adăuga". Direct ne oferă imediat să completăm mai multe opțiuni pentru imagini: standard și ecran lat, astfel încât anunțul să ajungă pe cât mai multe site-uri.

Unde să faci imaginea depinde de tine. Puteți folosi ceva pe care l-ați descărcat deja sau puteți trimite unul nou: de pe computer sau de pe Internet. Pentru o imagine standard, lungimea minimă a unei laturi trebuie să fie 450 pixeli. Pentru ecran lat - cel puțin 1080 x 607. Prin urmare, dacă imaginea dvs. îndeplinește cerințele Yandex.Direct, o puteți utiliza pentru ambele tipuri de anunțuri.

Imaginile de pe YAN sunt folosite la dimensiuni mici, așa că nu ar trebui să le luați ilustrații cu mici detalii, precum și cu o căutare a diferitelor culori strălucitoare - la scară mică va părea fără succes. Și, desigur, imaginea ar trebui să fie relevante pentru ad astfel încât o persoană să nu aibă disonanță atunci când vizionează și când merge pe site-ul tău. Există mai multe abordări pentru selectarea imaginii potrivite.

imaginea produsului

Cel mai evident mod, dar asta nu înseamnă că este rău. Dimpotrivă, uneori doar afișarea unui produs este cea mai bună reclamă. Mai ales dacă arată bine. În plus, uneori se întâmplă ca utilizatorul să nu fie interesat să reflecteze asupra sensului alegoric al ilustrațiilor tale. Arată produsul și va fi mulțumit.

Mențiune de marcă

Dacă locul imaginii în YAN este pur și simplu logo-ul vânzătorului sau producătorului, atunci se creează un efect. Acest lucru funcționează bine, dar numai dacă numele companiei este bine cunoscut. În acest caz, o astfel de publicitate va avea și o funcție de imagine. Cu toate acestea, un banner tradițional se va descurca mai bine cu el.

Realizarea obiectivelor clientului

După cum știți, când cumpăr ceva, ne referim la rezultatul pe care ni-l va aduce acest lucru. De aceea, atunci când înfățișați produse, este adesea recomandat să le arătați în timpul funcționării sau, ceea ce este aplicabil pentru multe produse, să faceți clar ce rezultat va primi clientul. De aceea, în reclama simulatorului este mai bine să arătați ce va deveni cumpărătorul în câteva luni, și nu dispozitivul cu care a realizat acest lucru.

Avantaj comercial unic

Uneori, oferta ta are una sau mai multe caracteristici care te diferențiază de concurenții tăi și rămâne doar să te concentrezi asupra ei. Exemplele de mai sus arată cum unii agenți de publicitate fac față sarcinii de a-și afișa USP-ul în imagine.

Nu ratați:

Anunțurile text-imagine sunt formatul principal și universal. Anunțul este format din: un titlu, text, imagine și hyperlink, precum și un videoclip și o carte de vizită virtuală.

În Yandex.Direct, puteți adăuga până la patru link-uri rapide pentru a direcționa utilizatorii către site-uri de vânzare, rețele sociale sau produse din Yandex.Market. Nu uita cartea ta de vizita.

Anunțurile text-imagine constau din:

• doar text;
• text și imagine;
• text și video.

Reclame text

Un anunț text poate atrage atenția și poate concura cu alte anunțuri dacă textul este creativ, există o descriere detaliată a USP și informații despre reduceri, promoții și un îndemn la acțiune: „Înregistrare”, „Apel”, „Participă la promoție”. ”, etc. d..

1. Adăugați o expresie cheie la titlu. Este evidențiată cu caractere aldine. Acest lucru va atrage atenția publicului țintă și va reduce costul pe clic.

​

2. Folosind operatorii ", +, !" reduce numărul de afișări nedirecționate. Expresia evidențiată de ei este afișată sub interogarea pe care ați setat-o. De exemplu, vindeți bijuterii la nivel local. Tu scrii [! Bijuterii+in! Kiev], iar anunțul dvs. va apărea numai celor care introduc „bijuterii în Kiev” în căutare. Iar pentru cei care introduc „bijuterii la comandă”, „bijuterii de bricolaj”, etc., nu va apărea.

Reclame imagine

Sunt utilizate dimensiuni standard: 1:1, 4:3, 3:4, precum și imagini cu ecran lat 16:9.

Cerințe pentru imagine:

• format de fișier: JPG, PNG, GIF;
• volum nu mai mult de 10 Mb;
• standard în intervalul 450-5000 pixeli pentru fiecare parte;
• ecran lat de la 1080x607 la 5000x2812 pixeli.

Pentru o publicitate eficientă, Direct recomandă plasarea a două formate simultan: standard și ecran lat. Atenția utilizatorilor este atrasă de imagini originale și clare. Este mai bine să încărcați fotografii autentice ale produselor. Îndeplinește cerințele pentru moderarea cu succes.

Reclame video

Un anunț video constă din: un titlu, text, un link, un videoclip cu o durată de până la 15 secunde și un buton CTA (îndemn la acțiune). Videoclipurile sunt încărcate de pe un computer sau dintr-o bibliotecă video cu șabloane.

Folosiți îndemnuri loiale la acțiune. Apeluri precum „Presă”, „Intră”, „Uită-te” sunt inadecvate în majoritatea cazurilor.

Astfel de anunțuri sunt afișate în blocurile InStream și InPage:

• InStream - publicitate video pe site-uri web;
• InPage - conținut liniar, publicitate în player.

Reclame imagine

Un anunț imagine arată ca un banner, dar are o siglă și persoane de contact. Îl puteți crea în constructorul Yandex.Direct.

Pentru a lansa Builder-ul, la crearea unui anunț, schimbați tipul acestuia din text-grafic în grafic, în câmpul „Imagine”, faceți clic pe „Adăugați” și apoi pe „Design din șablon”. Apoi alegeți unul dintre șabloanele de anunțuri.

Dimensiunile bannerului sunt indicate în partea stângă, iar editorul este situat în partea dreaptă. Imaginile sunt adăugate de pe computer sau din bibliotecă. Dacă faceți un anunț pentru mai multe formate, imaginile trebuie decupate.
Apoi, selectați o paletă, introduceți text și adăugați o siglă. O limită de vârstă sau o avertizare poate fi adăugată automat.

Cerințe:

• formate - JPG, PNG, GIF;
• fișiere - până la 120 kb;
• dimensiuni - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 pixeli.

Yandex.Direct Builder respectă aceste cerințe în mod automat și recomandă realizarea de anunțuri cu dimensiuni diferite pentru a ajunge la mai multe spații publicitare.

Bannere inteligente

Bannerele inteligente sunt un format de anunț media care creează și lansează automat anunțuri cu diferite oferte: vânzări de mașini, imobiliare, turism, magazine online. Plasat numai în rețelele YAN cu plată-pe-clic.

La crearea unui banner inteligent, aspectul și listele de produse sunt configurate. Direct creează un banner interactiv care arată produsele după interes. De exemplu, o persoană a ales o motocicletă, a introdus modelul acesteia și cuvântul cheie „cumpără o motocicletă” în căutare. Este stocat în istoricul căutărilor și, pe baza acestuia, sistemul va genera un anunț pentru afișare.

Pentru a crea un banner inteligent, aveți nevoie de un fișier de feed cu informații despre bunurile sau serviciile promovate. Din acest fișier este selectat produsul dorit care este interesant pentru utilizator (descărcarea automată a feedului este disponibilă în setări). Puteți folosi atât toate produsele site-ului, cât și grupuri individuale de produse. La sfârșit, rămâne să personalizați aspectul bannerului, ceea ce va ajuta constructorul Yandex.Direct.

Concluzie

• Pentru o bună performanță a anunțurilor în YAN, ar trebui să:
• utilizați formate maxime;
• încărcați imagini de toate dimensiunile acceptabile pentru o bună acoperire a reclamelor;
• utilizați funcții suplimentare ale Yandex.Direct pentru a facilita crearea de anunțuri;
• amintiți-vă despre varietatea de formate de anunțuri, creați bannere inteligente, găsiți formate de anunțuri potrivite.

Folosiți tot felul de jetoane, câștigați experiență și creșteți eficacitatea campaniilor dvs. publicitare, dar vă dorim mult succes în acest sens. Pa! Pa!

Salut! Astăzi vom vorbi despre un alt format de impuls - reclame grafice în YAN sau, așa cum le numesc mulți, bannere. Lansarea acestei inovații datează din martie 2016.

Apariția reclamelor imagine în YAN este dictată de faptul că imaginile frumos concepute sunt mai pe care se poate face clic, ceea ce înseamnă că pot aduce mai mulți vizitatori pe site-urile agenților de publicitate. Pentru a parafraza un vechi proverb rusesc, se poate spune: „Este mai bine să vezi o dată decât să citești de o sută de ori”.

Există două moduri de a adăuga un anunț imagine la YAN:

• descărcare de pe un computer;
• creați cu constructorul.

Principalele formate și dimensiuni ale bannerelor în YAN

Când creați bannere pentru YAN pe cont propriu, este necesar ca bannerul să îndeplinească toate cerințele Yandex privind formatul și dimensiunea.

Cerințe pentru dimensiuni și formate:

• dimensiunea fișierului nu mai mult de 120 kb;
• format de imagine - JPG, PNG sau GIF;
• dimensiunea pixelilor - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x200

Fără greșeală, o imagine grafică utilizată în rețeaua de publicitate Yandex trebuie să conțină următoarele informații:

• logo-ul corporativ;
• contacte ale companiei;
• avertismente (pentru unele bunuri și servicii, de exemplu, în subiecte medicale);
• restricții de vârstă (16+, 18+ și altele) în conformitate cu legislația Federației Ruse.

Se creează anunțuri imagine în YAN

Ne vom da seama cum să creăm un banner pentru YAN folosind designerul și ce imagini sunt cel mai bine folosite pentru a atrage numărul maxim de utilizatori. Dar înainte de a trece la bannere și în etapa de creare a unui anunț, reveniți la această pagină.

Deci primul lucru pe care trebuie să-l facem este să alegem tip de anunț „grafic”.

Apoi, vizavi de inscripția „Creativă”, faceți clic pe „Adăugați” și selectați „Creați un nou dintr-un șablon”.

În fereastra care se deschide, vi se vor oferi mai multe opțiuni de design de banner, trebuie să selectați una și să faceți clic pe el.

Configurare creativă

Se va deschide o filă în care veți crea. Să trecem peste elementele de bază ale creării unui anunț imagine.

Dimensiuni. Vi se vor oferi 12 opțiuni pentru diferite dimensiuni de anunțuri. Nu este nevoie să selectați toate dimensiunile simultan, utilizați 3-5 formate pentru un anunț. În caz contrar, pe unele reclame, poza va fi tăiată și toată frumusețea va fi pierdută. De exemplu, creați mai întâi o reclamă pentru anunțuri verticale.

Imagine. Să trecem la alegerea unei imagini sau a unei fotografii. Faceți clic pe butonul „Adăugați” și încărcați o imagine de pe computer, selectați din biblioteca standard sau furnizați un link către o imagine de pe Internet.

Am optat pentru o poză standard din bibliotecă. Apoi, trebuie să decupați imaginea la formatele selectate la pasul anterior. Găsiți-le în coloana din stânga, ajustați zona vizibilă și faceți clic pe Decupați toate dimensiunile.

Îl puteți lăsa ca implicit sau îl puteți personaliza pentru a se potrivi brandului dvs.

Textul principal. Introduceți textul corpului pe imagine (până la 36 de caractere) și setați culoarea pentru a contrasta cu fundalul.

Buton. Creați un text pentru buton (până la 17 caractere) și setați schema de culori.

este culoarea semitransparentă care va fi suprapusă imaginilor. Dacă aveți o imagine ușoară și text alb, atunci utilizați tonul negru (#000000).

Siglă.Încărcați sigla companiei dvs. de pe computer.

Text suplimentar. Aici, pe scurt (până la 43 de caractere), ar trebui să descrii esența ofertei tale sau să scrii un îndemn.

Limita de varsta. Pentru produsele și serviciile pentru adulți, vă rugăm să indicați limita de vârstă corespunzătoare.

Pentru suplimente alimentare, alimente pentru copii, medicamente și servicii medicale, puneți un avertisment. Dacă nu vă încadrați în aceste restricții, pur și simplu debifați caseta.

Pentru dezvoltatori, organizații financiare și instituții medicale, specificați informațiile legale necesare, pentru toate celelalte, puteți debifa caseta.

În cele din urmă, faceți clic pe „Creați” în colțul din stânga jos.

Apoi, pentru a adăuga reclamă creată la campania publicitară, faceți clic pe caseta de selectare de lângă aceasta și faceți clic pe „Adăugați selectat” de mai jos, iar în fereastra care apare, specificați un link către pagina de destinație sau promovată.

Anunțul grafic pentru YAN este gata! Trebuie doar să adăugați cuvintele cheie pentru care va fi afișat.

Unde sunt afișate anunțurile YAN cu o imagine?

Reclamele create vor fi afișate în aceleași locuri în care sunt afișate anunțurile tematice. Toate setările obișnuite sunt disponibile pentru anunțuri:

• selectarea segmentelor de public Yandex;
• ajustările ratelor.

Asta e tot! Dacă mai aveți întrebări în timp ce citiți articolul, le puteți adresa în comentariile de mai jos. În rest, ne vedem curând!

Anterior, autorii noștri au spus deja ce este Ryanși cum să construiți eficient o campanie publicitară. În această revizuire, vom analiza exemple de formate de anunțuri în YAN, astfel încât specialiștii începători în publicitate contextuală să poată lansa rapid și eficient campanii de publicitate.

Formate de anunțuri în Yandex.Direct

Există trei formate de anunțuri în Yandex.Direct:

• text-grafic;
• grafic;
• bannere inteligente.

Primele două formate de anunț rulează într-o campanie de anunțuri text și imagine, în timp ce al treilea format de anunț rulează într-o campanie publicitară separată de bannere inteligente.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecărui format de anunț.

1. Anunțuri text și imagine

Într-un anunț text și imagine, sistemul oferă agentului de publicitate:

• două titluri a câte 30 de caractere fiecare;
• text publicitar pentru 80 de caractere;
• link pentru site și link pentru afișare.

De asemenea, puteți adăuga sitelinkuri, o carte de vizită virtuală, o imagine și un videoclip la anunțurile dvs.

• doar text;
• text și imagine;
• text și video.

1.1. Anunturi cu text.

Exemplu de declarație:

Pentru ca o astfel de reclamă să concureze cu alte reclame în YAN și să atragă atenția utilizatorului, este necesar să fii creativ în scrierea textului, USP-ul și îndemnul la acțiune al unui potențial client.