Serghei Arseniev

Verificați dacă există sume licitate Yandex.Direct suprapreț sau sfârșitul erei strategiei „afișări în bloc la cel mai mic preț”

Cu acest mesaj, Yandex îi salută astăzi pe acei deținători de cont care au folosit anterior cea mai populară strategie „afișare într-un bloc la cel mai mic preț”. Acum această strategie nu va fi disponibilă pentru selecție, iar cea mai populară va fi „show în cea mai înaltă poziție”.

Dar, în același timp, cu o astfel de strategie nouă, costul pe clic în primul rând va fi dedus dacă oferta permite plasarea acestuia acolo. Ar trebui agenții de publicitate să plătească mai mulți bani în interior? concurență deocamdata locul I.

Cu alte cuvinte, dacă mai devreme agentul de publicitate a stabilit, de exemplu, suma licitată maximă pentru 1 clic = 100 de ruble. si a ales strategia afisarii in bloc la cel mai mic pret, apoi a aparut al treilea in oferta speciala sau jos in impresii garantate, dar nu prima, nici a doua. Și nu plătiți în plus pentru locurile înalte.

Și acum trebuie să plătești cât trebuie. Adevărat, Yandex a anunțat mult timp și plictisitor în lansare că totul va fi mai ieftin acum, dar este greu de crezut în asta. Vor începe să se joace pariuri cu drepturi depline și evident, cel puțin pentru prima dată, costurile de publicitate vor crește brusc, deoarece va crește și traficul de pe primele poziții, lucru pe care mulți agenți de publicitate îl vor face automat, în funcție de tariful lor.

Costurile vor crește, cred, pentru că majoritatea agenților de publicitate nu se deranjează deloc să liciteze și înțeleg perfect asta.

S-au expus, de exemplu, 200 de ruble. pe clic în limita pentru toate anunțurile simultan, apoi au folosit strategia „Afișează în bloc la cel mai mic preț” și sistemul însuși a ajustat sumele licitate la limite rezonabile pentru fiecare anunț. Drept urmare, în reclamele competitive, a trebuit să plătiți 156 de ruble fiecare. pe clic, dar în cele mai puțin competitive - după cum puteți vedea - doar 12 ruble.

Acum imaginați-vă că, ca de obicei, puneți peste 200 de ruble. În același timp, nimic nu se va schimba prea mult în anunțurile competitive, dar în restul nu veți plăti 12 ruble, dar Yandex va lua maximum - în acest caz, 35 de ruble. și îți arăt mai întâi.

Așa că Yandex îi avertizează pe toată lumea că, dacă obișnuiai să pariezi 200 r pe clic și ți s-a afișat 20 r, acum este foarte posibil să fii afișat cu mândrie primul pentru 200 r sau cam așa ceva.

Este clar că Yandex încă promite că, cu noua strategie, totul va fi calculat diferit, iar clicurile pentru primul loc vor fi numărate nu „pe frunte” la prețul primului loc, ci ținând cont de prețul pentru al doilea. loc + ţinând cont de traficul din prima .

Dar în ceea ce mă privește, deci 12 ruble. vei primi deja un fic pentru locul 3, dar va fi 35 de ruble. pe clic pe primul sau 29 de ruble. - acestea sunt detaliile. În orice caz, bugetul campaniei de publicitate (și veniturile Yandex) ar trebui să crească, după un timp va deveni complet clar.

Ce sa fac

În principiu, totul se îndrepta spre asta, deoarece această strategie era prea populară, atât de mult încât în ​​unele cazuri a încetat să funcționeze.

530

Reprezentanții platformei de publicitate Yandex.Direct au anunțat dezactivarea iminentă a opțiunii „”, care este disponibilă în prezent ca parte a gestionării manuale a ofertelor.

După dezactivarea acestei opțiuni, Yandex.Direct va aduce volumul maxim posibil de trafic disponibil, ținând cont de costul pe clic stabilit de agent de publicitate, precum și de alte setări pentru fiecare campanie publicitară specifică. Este important să înțelegeți că acest lucru nu va crește automat costul pe clic la valoarea maximă posibilă.

Din punct de vedere practic, dezactivarea opțiunii " Afișați în cea mai de jos poziție posibilă” va determina ca anunțurile cu un CTR bun să treacă într-o poziție mai înaltă în unitatea de anunțuri fără o creștere semnificativă a costului pe clic și astfel să aducă mult mai mult trafic.

Potrivit reprezentanților serviciului Yandex.Direct, agenții de publicitate ar trebui să adopte acum un avertisment oficial despre dezactivarea iminentă a opțiunii " Afișați în cea mai de jos poziție posibilă". Cert este că, până de curând, multe dintre ele au crescut dramatic costul maxim admisibil pe clic, în așteptarea că încă nu va trebui să plătiți la o rată umflată. Începând cu luna iunie a acestui an, în setările fiecărei campanii publicitare specifice, merită precizat exact costul pe clic, la care este cu adevărat benefic pentru agentul de publicitate să atragă trafic.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că, după dezactivarea opțiunii „Afișați la cea mai joasă poziție posibilă”, API-ul platformei Yandex.Direct va genera o eroare ca răspuns la încercările de a seta orice opțiune posibilă ca strategie aplicată. Impresii la cel mai mic pret» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Pe baza acestui lucru, vă putem recomanda să faceți ajustări adecvate la aplicațiile utilizate în viitorul foarte apropiat.

Potrivit reprezentanților platformei de publicitate Yandex.Direct, opțiunea odată cu adevărat populară " Afisare in bloc la cel mai mic pret” literalmente în ultimul an și jumătate și-a pierdut majoritatea utilizatorilor. În primul rând, aceasta se datorează unei scăderi radicale a eficacității acestei strategii, care a avut loc pe fundalul unei schimbări globale a regulilor de vânzare și plasare. publicitate contextualăîn rezultatele căutării Yandex.

De departe, cea mai populară strategie de plasare a anunțurilor în Rețeaua de căutare este afișată în cea mai înaltă poziție disponibilă. De asemenea, este de remarcat faptul că în multe cazuri această strategie este utilizată împreună cu cele mai adecvate limite ale bugetului zilnic al campaniei de publicitate.

La rândul lor, cele mai profitabile din punct de vedere al raportului dintre numărul mediu de afișări, clicuri și CPC mediu sunt strategiile " CPA medie" și " Bugetul săptămânal: conversie maximă».

În plus, reprezentanții platformei de publicitate Yandex.Direct au subliniat că este timpul să scăpăm de efectele negative ale utilizării " Afișați în cea mai de jos poziție posibilă” ca parte a unui model de licitație semnificativ actualizat, precum și abandonarea definitivă a acestei opțiuni în favoarea licitației deja cunoscute pentru volumul de trafic atras.

Mai mult, ar trebui să se țină cont de faptul că licitarea pentru poziții în unitățile de anunțuri Yandex.Direct își pierde treptat relevanța, deoarece publicitatea devine din ce în ce mai personalizată în fiecare zi.

În concluzie, este de remarcat faptul că data exactă a dezactivării opțiunii " Afișați în cea mai de jos poziție posibilă» va fi anunțat ulterior.

O lovitură neplăcută adusă unui loc intim din Ucraina (sancțiuni, Karl) l-a forțat pe Yandex să stoarce maxim din minimul rămas de oportunități ale agenților de publicitate. Una dintre sancțiunile „de răzbunare”, ca întotdeauna, s-a lovit de la sine - afișarea în blocuri a fost anulată la cel mai mic preț.”

Această strategie a mângâiat bugetul proprietarilor de site-uri, epuizați de criză, și a fost singura priză de pe tărâmul întunericului publicitar. Cum să trăiești decât să-și câștige pâinea zilnică și ce strategii au rămas în arsenalul unui utilizator Yandex.Direct în 2017?

basm pliant

Motivul oficial pentru dezactivarea minimă a afișărilor în blocuri este preocuparea pentru agenții de publicitate, spun ei, că anterior erau nerezonabile și plăteau mai mult pentru mai puțin trafic. Platon a spus literal asta:

„Impresie în bloc la cel mai mic cost” limitează nu numai costul, ci și volumul de trafic pe care îl va primi anunțul. Strategia se comportă cel mai puțin previzibil pentru afișările cu o potrivire inexactă cu expresia cheie.

Yandex a mai spus că o strategie manuală:

1. A spart licitația
2. Control redus de plasare
3. A devenit nepopular!

Urmând calea logicii Yandex, cu anularea afișării la prețul minim, agenții de publicitate vor:

1. Obțineți mai mult trafic
2. Cheltuiește mai puțin buget
3. Trăiește în deplină concordanță cu învățăturile lui Zarathustra.

realitate trista

Buza este întinsă sub crucea pectorală, dar .... Nu este prima zi în care plantez culturi și recoltez culturi în domeniul Direct, așa că îmi voi spune „fi” la anularea unei strategii anulate destul de eficiente și economice. Dacă te uiți la statisticile săptămânale, după oprirea afișajului în blocuri, după costul unui clic și CTR, atunci cel puțin, imaginea arată normal. Dacă te uiți la vânzările reale, atunci groaza liniștită te-a întâlnit pe o alee întunecată.

În alte companii, tabloul este pictat în același ulei. Cu același buget, dar cu o schimbare de strategie, conversia reală a scăzut semnificativ! Din nou și din nou, Carl! De la înălțimea zborului unui vultur, personal, strănut adânc la o creștere de 5-10% a traficului la un buget săptămânal cu un plafon CPC. Judecând după comentariile furioase de pe blogul lui Yasha, sunt mulți oameni ca mine care au căzut de fericire.

Acest lucru confirmă încă o dată că bunele intenții ale Yandex au un singur scop - să acopere o gaură în buget datorată Ucrainei în detrimentul unui agent de publicitate autohton.

Așa se acceptă în țara noastră, scăderea prețului petrolului este compensată de o creștere a costului benzinei în interiorul țării, creșterea rezervelor de aur și de schimb valutar este acoperită de slăbirea rublei și de sărăcirea populatie. Yandex rămâne fidel politicii partidului și, din obișnuință, servește un fel de mâncare evident răsfățat, dar scump pe o tavă frumoasă.

Ce strategii au mai rămas

Ce rămâne de interes în strategiile Yandex.Direct în 2017? Gestionarea manuală a sumelor licitate după anularea afișărilor în blocuri este mai degrabă moartă, va trebui să alegeți între strategiile automate, care sunt bune pentru Yandex deoarece este dificil să găsiți adevărul (conversie bună) în ele.

Va trebui să vă deschideți portofelul:

1. CPC mediu,
2. Costul mediu pe conversie,
3. profitabilitate medie,
4. buget saptamanal,
5. pachet saptamanal.

De pe culmile Kilimanjaro-ului meu, este mai bine să prioritizez „CPC mediu” și „Buget săptămânal”. Când alegem un cost pe clic, desigur, indicăm costul acestuia și punem o bifă „specificați bugetul săptămânal”. În timp ce tremurul după anularea afișării în bloc trece, se recomandă stabilirea prețului și bugetului mediu pe baza statisticilor anterioare. Editările vor fi necesare mai târziu, dar în acest fel puteți minimiza riscurile.

strategie" prețul mediu conversia” nu a funcționat pentru mine, deoarece conversia este reală și diferă de Yandex, la fel ca soarta lui Tantalus de existența apei antice slave.

Dacă alegeți „Buget săptămânal”, atunci specificați costul maxim pe clic și setați conversia maximă în funcție de obiective. Nu va fi foarte dulce, dar șansele de supraviețuire vor rămâne.

Pe măsură ce se colectează noi statistici, strategiile automate, în ciuda automatizării și a unei minți analitice profunde, vor trebui ajustate. Undeva va fi necesar să crești costul pe clic, undeva să revizuim bugetul.

P.S. Dacă aveți nevoie de vânzări și nu de trafic gol, atunci nu setați numărul maxim de clicuri cu „bugetul săptămânal”. Asta fac sinuciderile care vor să mulțumească lumii înainte de moartea lor.

P.S. Mă voi duce să văd cum merge Google AdWords.

SHAREROV

Strategia de a arăta într-un bloc la cel mai mic preț

Acest strategia de afișare a anunțurilor în Yandex Direct este manual. Atunci când alegeți astfel strategii edităm manual tarifele și putem alege blocuri de impresii a reclamelor noastre - un bloc de plasare specială, un bloc de afișări garantate (garantare) sau un bloc de afișări dinamice. La alegere Strategii de afișare într-un bloc la cel mai mic preț te vei confrunta fapt interesant. Yandex vă va oferi să afișați anunțuri în „special” sau „special și garantat”. Și acum să aruncăm o privire mai atentă la această nuanță. Dacă ne fixăm ochii pe strategie afișări pe bloc cu min. pret in cazare speciala , atunci anunțul nostru va fi difuzat regulat în blocul special de plasare pe locul trei, adică chiar pe ultimul pozitii in blocul special de cazare. Pentru claritate, uitați-vă la această imagine de mai jos, am marcat cu roșu unde anunțul dvs. va fi afișat la un preț de clic potrivit. Dacă nu ai suficienți bani pentru o plasare specială, atunci cu această strategie vei coborî la impresii garantate și vei fi afișat în blocul de garanție la cea mai înaltă poziție disponibilă. Adică poți fi pe primul loc al impresiilor garantate, poți fi și pe al doilea. Vei fi în situația în care sunt destui bani.

Afișare într-un bloc la cel mai mic preț în plasare specială

Dacă alegem prezentand in bloc la cel mai mic pret in cazare si garantie speciale , atunci reclamele noastre vor fi afișate în același mod ca în primul caz ( arata intr-un bloc la cel mai mic pret in plasament special), dar cu o singură diferență. Afișările garantate vor afișa anunțurile noastre la cel mai mic pret pe ultimul loc în garanție. Adică, dacă nu avem suficienți bani în plasare specială, atunci anunțurile vor fi afișate cu garanție la cel mai mic cost pe clic. O strategie excelentă pentru cei mai economici. Atasez o poza pentru claritate.

Proiecție în Bloc la cel mai mic preț în cazare specială și garanție

Așa se întâmplă clasarea în Yandex Direct. Și aceasta este doar o strategie, dacă doriți să înțelegeți problema alegerii unei strategii mai detaliat, atunci citiți articolul „ Ce strategie de afișare să alegeți?". Si ce crezi? Care dintre aceste strategii este cea mai benefică?

Dacă trebuie să primiți peste 30 de clienti pe lună, apoi sunați la biroul nostru prin telefon