Код ремаркетингу adwords. Налаштування ремаркетингу в Google Adwords. Націлення в рекламних кампаніях має бути налаштоване на контекстно-медійну мережу

30.01.2022

Щоб використовувати ремаркетинг, необхідно вибрати тип кампаній, що підтримуються.

Кампанії у контекстно-медійній мережі

Якщо ви хочете використовувати ремаркетинг в КМС, під час створення кампанії виберіть "Контекстно-медійна мережа" як тип кампанії та "Стимулювання дій > Покупки на сайті" як ціль. Можна створити кампанію без вибору маркетингової мети. Однак якщо ви оберете маркетингові цілі, то побачите функції, розроблені спеціально для їх досягнення. Завершіть налаштування кампанії та натисніть Продовжити.

Налаштувавши інші параметри кампанії, створіть групу об'яв. У розділі "Користувачі: до кого ви хочете звернутися" розкрийте розділ "Аудиторії" та виберіть цільові списки у вікні "Ремаркетинг".

Кампанії у пошуковій мережі

Щоб використати списки ремаркетингу в пошуковій мережі, виберіть тип кампанії "Пошукова мережа".

Після створення кампанії виконайте такі дії:

Як додати тег Google Реклами на сайт або додаток

Тег події

Початок роботи зі списками ремаркетингу

Списки ремаркетингу, що автоматично створюються в Google Рекламі

Правила створення списків ремаркетингу

Спеціальні параметри

Тег події динамічного ремаркетингу дозволяє надсилати спеціальні параметри, які можна використовуватиме створення списків ремаркетингу.

Зокрема, можна відправляти значення ціни товару та типу сторінки (наприклад, сторінка покупки) за допомогою тега події, щоб створити список користувачів, які купили товар із ціною, що перевищує певне значення. У цьому випадку спеціальними параметрами, включеними в тег події ремаркетингу, будуть числове значення (ціна товару) та тип сторінки (він дозволить визначити, наскільки відвідувач близький до покупки).

У цій статті ми докладно розберемо три етапи:

Настроювання відстеження відвідувачів сайту.
Створення аудиторій на яких направлятимемо нашу рекламу
Як правильно налаштувати рекламну кампанію?

Додайте код ремаркетингу на сайт

Для збору списків користувачів, які були на Вашому сайті, ви можете встановити тег ремаркетингу Google AdWords і використовувати модифікований код Google Analytics.

Найкраще використовувати одразу два варіанти. Це дозволить надалі створювати аудиторії користувачів у обох системах.

1.1 Як додати тег ремаркетингу до Google AdWords?

Для початку потрібно зайти в Google Adwords та натиснути на вкладку “Загальна бібліотека” – “Аудиторії”.

У меню, що відкрилося, потрібно натиснути на кнопку "Налаштувати ремаркетинг". Якщо Ви збираєтеся створювати лише звичайну ремаркетингову кампанію, то заберіть галочку з поля “Використання динамічних оголошень”.

У вікні вам пропонують додати відправити код і інструкцію на пошту. Зазвичай варто вказувати пошту Вашому програмісту або людині, яка займається сайтом.

Для копіювання коду ремаркетингу потрібно натиснути на посилання "Подивитися тег AdWords для веб-сайтів"

Тепер Вам потрібно вставити код на всі сторінки сайту між тегами .

1.2. Як настроїти ремаркетинг у Google Analytics?

Якщо ви настроюєте ремаркетинг за допомогою Google Analytics, це дає вам деякі переваги:

Ви можете гнучкіше працювати з аудиторіями. В налаштуваннях у вас буде доступна поведінка людей на сайті та їх досягнуті цілі
Можна створювати аудиторії ремаркетингу, використовуючи готові шаблони з “Галереї рішень”

Перейдіть до Google Analitics і натисніть на шестерню в нижньому лівому кутку. Тоді відкриється панель “Адміністратор”. Тепер нам потрібно перейти до підпункту “Код відстеження” і потім – “Збір даних”.

Тепер нам потрібно зайти в налаштування ремаркетингу та увімкнути слайдер. Після чого зберігаємо зміни.

Якщо Ви встановлювали Google Analytics за допомогою Google Tag Manager, можна активувати збір, який ви надаєте в налаштуваннях облікового запису.

Нам потрібно перейти до пункту “Код відстеження” та скопіювати скрипт.
Тепер залишилось вставити код на всі сторінки сайту перед тегом

Створюємо ремаркетингові аудиторії в Google Adwords

Список ремаркетинг - це перелік умов відбору потенційних користувачів, яким буде показано рекламу. Допустимо, ви можете переслідувати людей, які зайшли на сайт, але не здійснили покупку.
На станці “Аудиторії” натисніть на “+ Список ремаркетингу” та виберіть “Відвідувачі сайту”.

У вікні потрібно вказати умову, за якою буде показуватися наша реклама. Ми можемо налаштовувати списки залежно від відвіданих сторінок. І розділяти аудиторії

У розділі “+Правило” ми можемо збирати аудиторію з кількох аудиторій. Наприклад, збирати людей, які дивилися акцію і після чого переходили за посиланням на інший розділ сайту.

Для налаштування кількох наборів умов потрібно натиснути посилання “Показати додаткові налаштування”

У розділі “Оцінити розмір списку” можна відображати рекламу лише на списки ремаркетингу. Але вони повинні містити щонайменше 100 активних користувачів.

Можна створити термін, протягом якого користувач перебуває в цьому списку. Рекомендовано ставити 30 днів, однак за бажання можна виставити понад 540 днів.

Створюємо список ремаркетингу в Google Analytics

Для збору користувачів в аудиторію можна використовувати такі функції:

Демографічні дані
Поведінка на сайті
Дата першого сеансу
Джерело трафіку
Конверсії
Інформація про пристрої

Створюємо аудиторії ремаркетингу за допомогою "Галереї рішень"

Створення аудиторії в Google Analytics може відбуватися автоматично. Для цього потрібно використовувати "Галерею рішень" та скріпти.
Щоб імпортувати готові шаблони, потрібно:

Тепер потрібно вибрати шаблони уявлення, у яких створимо списки ремаркетингу.

Необов'язково створити усі списки аудиторії, які пропонують. Можна просто відзначити потрібні списки.

Тепер наше завдання імпортувати списки Google Analytics в AdWords

Перше, що потрібно зробити, це встановити зв'язок між системою анналітики та рекламними обліковими записами в AdWords.

Для цього переходимо у вкладку Адміністратор і в налаштуваннях ресурсу вибираємо Зв'язок з AdWords

У налаштуваннях зв'язку вибираємо галочками потрібний нам обліковий запис і вибираємо "Продовжити"

Вводимо назву для зв'язку акаунтів і натискаємо "Вибрати все" та зв'язуємо акаунти.

Тепер через 24 години у вас буду пов'язані акаунти.

Налаштування ремаркетингової кампанії в Google AdWords

Нам потрібно створити лише контекстно-медійну мережу. Для цього натискаємо на “+Кампанію” та вибираємо відповідний пункт.

Установки на рівні кампанії не відрізняються від налаштування медійних кампаній. Потрібно вказати бюджет, стратегію ставок та геотаргетинг.

Тепер нам потрібно створити групу оголошень і додати націлення на список ремаркетингу

Для цього виберемо "Контексно-медійна мережа - і ремаркетинг" після чого треба клікнути на кнопку "Таргетинг"

Виставляємо галочки біля пункту “Інтереси та ремаркетинг”, а потім – “Списки ремаркетингу”.

Тепер потрібно натиснути кнопку з двома стрілочками біля потрібного списку.

У вікні треба вибрати "Списки ремаркетингу" І додати потрібний список. Після чого зберігаємо налаштування

На цьому налаштування ремаркетингу Google AdWords завершено.

Налаштувати ремаркетинг у Гуглі займає кілька хвилин. Це можна зробити двома способами - ми розберемо найпростіший з них. Сідайте зручніше, я швиденько розповім, як вже через 7 хвилин ви створите свою першу аудиторію в Google Adwords і налаштуєте показ оголошень на неї.

Ремаркетинг чи ретаргетинг?

Так це синоніми. Просто ретаргетинг використовується у термінології Яндекс Метрики, а ремаркетинг – у Гуглі. Тому ці поняття — одне й те саме. Але оскільки ми відносимо цю статтю до рубрики Google Adwords, то й говоритимемо Його мовою 🙂

2 способи налаштувати ремаркетинг у Гуглі

Тут і далі я припускатиму, що ти, шановний читачу, вже маєш обліковий запис у Google Adwords. Тому що інакше ти не ставив би питання, як налаштувати ремаркетинг — адже це вже наступний крок у роботі з контекстною рекламою.

Отже, є два варіанти настроювання ремаркетингу.

За допомогою тега Google Adwords

Для цього пройдіть у «Спільна бібліотека» (меню ліворуч), вкладка «Аудиторії» та натисніть «Налаштувати ремаркетинг».

Потім натисніть на синю кнопку «Налаштувати ремаркетинг» і перед вами з'явиться інструкція з налаштування. Система запропонує скопіювати код ремаркетингу на всі сторінки сайту, щоб з'явилася можливість збору аудиторії.

Скажу чесно - ніколи не намагався налаштовувати ремаркетинг за допомогою тега Adwords. Навіщо, якщо це можна зробити за допомогою Google Analytics без встановлення додаткового коду на сайт 🙂

Ремаркетинг за допомогою Google Analytics

Найпростіший варіант, тому що передбачає настроювання ремаркетингу в процесі налаштування лічильника Аналітікс. Зрозуміло, у цьому варіанті все починається з встановлення лічильника на сайт.

Потім у налаштуваннях лічильника на рівні Ресурсу ми пов'язуємо облікові записи Аналітікс і Адвордс. Якщо обліковий запис Аналітікс створено в тому ж обліковому записі Google, на якому ви працюєте з Адвордс, то налаштування робиться буквально в пару кліків. Якщо ж Аналітикс стоїть на іншому обліковому записі, то доведеться видати доступ до лічильника. Я впевнений, що у вас все в одному акаунті, тому не зупинятимуся на цьому моменті.

Перейдіть до "Налаштування ресурсу" - "Зв'язок з AdWords". Далі - елементарно, розбереться новачок. Якщо у вас таки виникають проблеми на цьому етапі — дивіться

Як повернути на сайт відвідувача, який не вчинив цільової дії? Запустіть ремаркетинг у контекстно-медійній мережі Google: привабливі банери нагадають користувачам про продукт, а ви зможете направити рекламний бюджет на гарячу аудиторію. У цій статті я покроково опишу налаштування ремаркетингуу Google Рекламі.

1. Додайте код ремаркетингу на сайт

Щоб збирати списки користувачів, які побували на сайті, ви можете:

встановити тег ремаркетингу Google Рекламі;
використовувати модифікований код Google Analytics.

1.1. Як додати тег ремаркетингу Google Рекламі?

1.1.1. Перейдіть на Google Рекламу та перейдіть на вкладку Загальна бібліотека — Аудиторії.

У підрозділі «Відвідувачі сайту» натисніть на посилання «Налаштувати ремаркетинг».

1.1.2. У вікні, натисніть кнопку «Налаштувати ремаркетинг». Галочка біля поля "Використання динамічних оголошень" знадобиться вам тільки при налаштуванні динамічного ремаркетингудля створення звичайної ремаркетингової кампанії - залиште поле порожнім.

1.1.3. З'явиться спливаюче вікно з пропозицією встановити тег ремаркетингу Google Реклами. Ви можете відразу надіслати код та інструкцію до нього програмістам – достатньо ввести електронну пошту отримувача.

Щоб скопіювати код ремаркетингу, натисніть посилання «Переглянути тег Google Реклами для веб-сайтів».

Цей код необхідно вставити на всі сторінки сайту між тегами .

Вибір на користь налаштування ремаркетингу за допомогою Google Analytics дає вам відразу кілька переваг:

доступні гнучкіші налаштування аудиторій - ви можете враховувати поведінку користувачів на сайті та досягнуті ними цілі;
можна швидко створювати аудиторії ремаркетингу за допомогою скриптів та готових шаблонів із «Галереї рішень».

1.2.1. Перейдіть до Google Analytics і натисніть на шестерню, щоб відкрити панель Адміністратор. У налаштуваннях ресурсу перейдіть до підпункту «Код відстеження» — «Збір даних».

1.2.2. У налаштуваннях ремаркетингу переведіть слайдер у положення "Увімк." та збережіть зміни.

1.2.3. Якщо Google Analytics встановлено за допомогою Google Tag Manager, достатньо активувати збір даних у налаштуваннях облікового запису. Якщо код аналітики встановлено безпосередньо на сайті, після активації ремаркетингу тег Analytics необхідно замінити.

У налаштуваннях ресурсу перейдіть до «Код відстеження» та скопіюйте скрипт, виділений на скріншоті.

Вставте цей код на всі сторінки сайту перед тегом, що закриває.