„Rostelecom“ pradėjo keisti prekės ženklą su anonsine reklamos kampanija

Rugsėjo 15 d. Rostelecom surengė visos šalies vaizdo spaudos konferenciją, kurioje pristatė savo naują įmonės prekės ženklą. Prieš didelio masto, kuris baigėsi, Rostelecom buvo pagrindinis operatorius, kuris daugiausia dirbo su didelės įmonės. Dėl to jam mažai reikėjo įsimintino, vartotojams skirto prekės ženklo. Tuo pačiu metu kitos bendrovės, kurios priklausė SvyazInvest holdingui (pvz., VolgaTelcom), turėjo savo nuosavų prekių ženklų gerai žinomi regionų vartotojams. Po susijungimo „Rostelecom“ (tai logiška) prireikė visą šią įvairių regioninių prekių ženklų galeriją sujungti į bendrą vardiklį. Šiame darbe dalyvavo prekių ženklų kompanija TNC.Brands.Ads, taip pat kūrybinės agentūros „Leo Burnett“ Rusijos padalinys, priklausantys „Leo Burnett Group Russia“.
Bendro prekės ženklo specialistų ir pačių „Rostelecom“ darbuotojų darbo dėka atsirado naujas, žmonėms skirtas prekės ženklas. Paprasti telekomunikacijų įmonės klientai pirmiausia pastebės naująjį „Rostelecom“ firminį identitetą ir logotipą: trimatį kirilicos raidės „P“ atvaizdą, stilizuotą po ausimi. Kaip tikina kūrėjai, šis ženklas, viena vertus, demonstruoja įmonės nacionalinį identitetą, kita vertus, simbolizuoja įmonės atvirumą dialogui ir pasirengimą įsiklausyti į vartotojų nuomonę.

„Rostelecom“ ne tik keičia įmonės tapatybę, bet ir keičia savo politiką, susijusią su darbu su klientais. Akivaizdu, kad jungtinė įmonė, turėdama didžiulį tarpregioninių greitkelių tinklą, galės teikti plačiausią balso ryšio paslaugų spektrą, sparčią interneto prieigą ir interaktyvią televiziją. Todėl pagrindinis šūkis, apibūdinantis pokyčius įmonėje, bus šūkis „Daugiau galimybių!“.

Pasak OJSC Rostelecom prezidento Aleksandro Provotorovo, „Prekės ženklo keitimas buvo būtinas, visų pirma, siekiant suderinti įmonės prekės ženklą su nauja verslo strategija ir naujais prioritetais“. „Šiandien mūsų dėmesys skiriamas žmonėms su jų interesais, norais ir poreikiais. Kuriame vieną informacinę erdvę Rusijoje, kurioje kiekvienas gali lengvai patenkinti savo bendravimo poreikius., – aiškino A. Provotorovas.

Savo ruožtu Natalya Mesh, TNC.Brands.Ads generalinė direktorė, pažymėjo: „Rostelecom prekės ženklo keitimas yra unikalus projektas masto ir laiko atžvilgiu. Naujas prekės ženklas atitinka tendencijas moderni rinka telekomunikacijų paslaugos ir tiksliai suderintos su jais tikslines auditorijas. Naujojo prekės ženklo pažadas „Daugiau galimybių“ išreiškia „Rostelecom“ siekį padaryti žmonių gyvenimą patogesnį, lengvesnį ir turtingesnį, teikiant visą komunikacijos paslaugų spektrą patogia, suprantama ir prieinama forma“..

Rugsėjo 15 d. Rusijos nacionalinė telekomunikacijų bendrovė „Rostelecom“ pristatė savo naują įmonės prekės ženklą.

Spaudos konferencija vyko vaizdo komunikacijos su Maskva ir regionais formatu. Barnaule žurnalistus pakvietė bendrovės Altajaus skyrius.

Prekės ženklo konsolidavimas

Vaizdo įrašu „Rostelecom“ prezidentas Aleksandras Provotorovas (Maskva) paaiškino būtinas prekės ženklo keitimo sąlygas: „Svyazinvest“ holdingo bendrovių susijungimą šių metų balandį ir sprendimą konsoliduoti prekių ženklų, kurių „Svyazinvest“ turi daugiau nei 60, portfelį po vienu skėčiu.

Šiandien „Rostelecom“ pradėjo teikti visas balso ryšio paslaugas, didelės spartos interneto prieigą ir interaktyviąją televiziją. Prekės ženklo keitimą lydinti komunikacijos kampanija vyks su šūkiu „Daugiau galimybių!“.

Ausis logotipo apačioje

Naująjį prekės ženklą sukūrė prekės ženklo kūrimo įmonė TNC.Brands.Ads, dalyvaujant kūrybinės agentūros „Leo Burnett“, kuri priklauso „Leo Burnett Group Russia“, Rusijos padaliniui.

Naujas ženklas „Rostelecom“ logotipe – trimatis kirilicos raidės „R“ vaizdas – pirmoji įmonės pavadinimo raidė, kilusi iš žodžio „Rusija“. „R“ stilizuotas taip, kad sukeltų asociacijas su ausimi. Šis ženklas rodo ne tik tautiškumą, bet ir simbolizuoja įmonės atvirumą, norą vesti dialogą ir įsiklausyti į vartotojų nuomonę.

Tradicinė griežta tamsiai mėlyna Rostelecom spalva buvo pakeista švelnesniu šviesiu mėlynos spalvos atspalviu ir buvo papildyta ryškia oranžine - pozityvumo ir linksmumo simboliu.

Be to, trimatį ženklą įmonės logotipe dabar lydi pavadinimas moderniu, aukštųjų technologijų šriftu. Jis pakeitė anksčiau buvusį plakato šriftą.

Ir jei anksčiau „Rostelecom“ vartotojų suvokime buvo siejamas su įmone, kuri turėjo didelį dešimtmečių krūvį, tai dabar atsinaujinusios įmonės dėmesio centre – žmonės. O logotipas atspindi naujojo prekės ženklo vertybes – žmogiškumą, paslaugų kokybę, universalumą, atsakomybę ir novatoriškos plėtros troškimą.

Paslaptis ir mįslė

Reklaminė kampanija, skirta reklamuoti naują įmonės prekės ženklą, vyksta dviem etapais. Pirmasis yra paslaptis. Jo tikslas – atkreipti dėmesį į naująjį logotipą. Regionuose išdėlioti reklaminiai stendai su užrašais „didžiavimasis“, „grožis“, „įdomu“ ir mėlynai oranžinė ausytė.

Antrasis etapas yra Apreiškimas. Jos tikslas – užmegzti emocinius ryšius su vartotojais ir paaiškinti, kad „Rostelecom“ yra universalus prekės ženklas ryšių paslaugų rinkoje.

Vladimiras Tkačiovas, generalinis direktorius Leo Burnett Group Rusija, kalbame apie reklamos kampanija pristatydamas naują prekės ženklą, pažymėjo: „ kūrybinė idėja„Daugiau galimybių bendrauti svarbiausia“ atspindi naujosios „Rostelecom“ siekį tapti modernia aukštųjų technologijų įmone, kurios veikla grindžiama produktų kokybe ir klientų aptarnavimu.

Atsakydamas į žurnalistų klausimus, OJSC „Rostelecom“ (Maskva) viceprezidentas ir komercijos direktorius Pavelas Zaicevas pažymėjo, kad prekės ženklo keitimo darbai buvo vykdomi nuo 2010 m. gruodžio mėn., projekto komandą sudarė 30 žmonių, prekės ženklo kūrimo kaina – 12 mln. prekės ženklo paleidimo į rinką kaina - 760 milijonų rublių. Visas prekės ženklo keitimo procesas užtruks dvejus metus. Artimiausiu metu atsidarys 14 pavyzdinių naujo dizaino parduotuvių, kuriose vartotojai galės įvertinti atnaujinto „Rostelecom“ siūlomą komforto lygį. Sankt Peterburgo žurnalisto paklaustas, kad naujasis „Rostelecom“ logotipas primena telekomunikacijų bendrovių „Swisscom“ ir „Telenor“ simbolius, Pavelas Zaicevas atsakė: „Jie panašūs kaip ir mes.

Naujo prekės ženklo pristatymas

Susisiekus su

„Rostelecom“ pradėjo reklaminę kampaniją, skirtą jos prekės ženklo keitimui. Sankt Peterburge ir jo priemiesčiuose atsirado skelbimų lentos su naujuoju logotipu. Reklaminių stendų nuotraukos skelbiamos portale telecomblog.ru.

Apie patį Rostelecom juose neužsimenama. Yra tik naujas ausies formos logotipas. Šis logotipas kaip galimas variantas buvo aptartas spaudoje dar pavasarį. Tuomet „Rostelecom“ atstovai pranešė, kad tai tikrai viena iš galimų naujosios simbolikos koncepcijų, tačiau galutinai dėl to žadėjo apsispręsti tik rudenį.

Be „ausies“, neseniai internete pasirodė dar vienas tariamas „Rostelecom“ logotipas. Pati bendrovė prasidėjusio prekės ženklo keitimo nekomentuoja. Regis, reklaminė kampanija prasidėjo ne tik Sankt Peterburge, bet ir visuose didžiuosiuose regiono miestuose, nes rugsėjo 2-ąją Barnaulo gatvėse pasirodė panašūs stendai.

TAI BUVO

TAPTI

„Rostelecom“ padarė puikų darbą - sukūrė logotipą pagal tendenciją „didelis-kas-nesuprantama“, kuri jau mažėja saulėlydžio link. Tačiau palyginus su tuo, kas buvo – visai gražu. Kaip ir visos Rusijos telekomunikacijos, „Rostelecom“ yra labai toli nuo revoliucijos ir, matyt, to nereikia“, – sako Danilas Snitko, kūrybinės agentūros „PUNK YOU“ meno vadovas. – Autoriai ir užsakovas, laimei, turėjo į ką įkvėpti – logotipas aiškiai sufleruoja apie atsidavimą telekomunikacijų įmonių stovyklai, norisi būti kaip Swisscom ir ypač Telenor. Nors, žinoma, mažai tikėtina, kad tai bus „gyva tapatybė“, kaip Swisscom – mes turime tokių „žmonių nesupras“. Apie anonsą, turiu pasakyti, jau buvo šiek tiek šurmulio socialiniuose tinkluose, kur žmonės suglumę dėl to, kas reklamuojama, ir dalijasi nuorodomis į svetainę http://znakdnya.ru (apie kurią, tiesą sakant, irgi niekas neaišku). Pažiūrėkime, koks bus malonumas“, – priduria Snitko.

„Naująjį „Rostelecom“ logotipą vertinu teigiamai, kaip logotipo, turinčio „atitinkamą raštingumą“, pavyzdį, tačiau dizainas akivaizdžiai nuvylė“, – sako Nikolajus Obblapokhinas, agentūros „Depot WPF“ įmonės prekės ženklo kūrimo skyriaus kūrybos direktorius. noras patekti į pasaulines kategorijos (swisscom) tendencijas, tai nėra "privaloma programa". Strategų ir dizainerių užduotis yra rasti originalius sprendimus, kurie išskirtų prekės ženklą kategorijoje. Kalbant apie reklamą, tai yra per anksti tai vertinti, kol nesibaigs anonso kampanija“, – priduria Obblapokhin.

„Naujasis „Rostelecom“ ženklas (jei toks yra, iš tikrųjų jis), deja, nėra geresnis už senąjį. Greičiausiai logotipo autoriai nusprendė raidei „P“, kuri prasideda, suteikti spalvą ir apimties. įmonės pavadinimą, bet galų gale gavo ausį - kitaip šis ženklas nesuvokiamas.Mėlyna spalva tik rodo, kad ausis nušalo - žiemos Rusijoje atšiaurios.Tiesa, eiga su raudonai oranžiniais vidumi ausis neaiški – galbūt tai kažkoks uždegimas“, – sako Andrejus Kalibabinas, artelio vadovas Vasisualia Utkina. – Apskritai ženklas pasirodė gana blankus – atrodo, kad ausis buvo iš vaško, kuris įšilo saulėje ir dabar kažkur teka žemyn.

Pažiūrėkime, kokia bus šrifto dalis. Vakarų prekių ženklai savo stiliuose jau seniai naudoja tik mažąsias raides, o „Rostelecom“, bent jau iki šiol plakatuose, turi vientisas didžiąsias raides. Stebina ir pigaus spausdinimo naudojimas. Užtenka pažvelgti į to paties „Swisscom“ logotipą, kad suprastum, jog logotipe turi būti rodomas šriftas“, – priduria Kalibabinas.

Iš svetainės znakdnya.ru

Tendencijos pavyzdys – Swisskom prekės ženklo keitimas