Ce este denumirea în cuvinte simple. Denumirea - etape și reguli pentru dezvoltarea unui nume. Reguli de bază de denumire

În acest articol, vom vorbi despre crearea unei denumiri sau dezvoltarea unui nume de marcă sau companie.

Ce este denumirea. Un pic de teorie.

Fiecare persoană care vorbește măcar puțin Limba engleză, va răspunde cu ușurință la ceea ce se numește naming. Naming - formarea numelui - este crearea numelui unei companii, unui produs, serviciu, care în mod ideal sună și este reținut.

Numele mărcii este important, așa că profesioniștii trec prin multe opțiuni în cap înainte de a găsi singurul.

Cine creează numele?

În cel mai bun caz, denumirea este făcută de oameni speciali - numitori, ei sunt adesea confundați cu copywriteri. Namer, desigur, trebuie să fie capabil să scrie text bun, dar, principalul lucru pe care ar trebui să-l aibă este creativitatea.

Scopul principal al numelui- veniți cu un nume unic, ușor de reținut și relevant, care creează o asociere puternică cu brandul. Acest nume va fi folosit la crearea siglei companiei. Pentru a găsi un nume, trebuie să țineți cont de multe puncte diferite. Aici sunt câțiva dintre ei:

1. Particularitatea formării cuvintelor în limbă. Numele ar trebui să fie ușor de pronunțat de vorbitorii nativi, este grozav dacă are universalitate interlingvistică.
2. Eficacitatea poziționării acestui nume pe piață, comparație cu firma și produsele. Un nume de succes ar trebui să fie asociat consumatorilor cu un produs sau serviciu.
3. Posibilitatea de a înregistra acest nume ca marcă comercială. Atunci când alegeți un nume, ar trebui să contactați specialiștii care se ocupă de brevete.

Procesul de denumire

Desigur, există câteva nuanțe în dezvoltarea unui nume de marcă, iar fiecare specialist are propriile sale. Dar, există câteva puncte generale:

1. Alegere scopul numelui. Poate fi o provocare, o revoluție pe piață sau atragerea atenției unor indivizi anumiți. Punct important- trebuie să aflați imediat de la client dorințele sale în scopul propus al numelui.

2.Analiza pieței, întocmind direcția generală a industriei. Acest lucru va oferi o oportunitate de a obține o imagine a mărcilor de succes și nu atât de bune, pentru a identifica nișe gratuite.

3.Analiză public țintă . După studierea potențialilor clienți, devine posibilă desemnarea subiectului de nume probabile.

4.Analiza produsului, serviciului, companiei. După ce i-a studiat pe cei slabi şi punctele forte iar plasând accentele dorite, puteți determina cu succes gama de cuvinte și/sau formațiuni de cuvinte care sunt potrivite pentru nașterea mărcii.

5.Lucrarea în sine inventarea unui nume. Aceasta este cea mai creativă parte a întregului proces, care necesită mult efort, perseverență și atenție.

6.Alegerea opțiunilor potrivite. Acest proces durează foarte mult timp: de obicei, numele este convenit de mai multe ori, opțiunile sunt specificate și corectate. Denumirea companiilor din străinătate consideră că este o practică normală dezvoltarea a câteva sute de variante ale numelui unei companii.

7.Test de adecvare a pieței, excluderea coincidențelor și a paralelelor, analiza posibilității unui brevet.

8.Dezvoltarea opțiunilor grafice și sonore nume de marcă.

9.Testare rezultat final. În mod obișnuit, grupurile de discuție sunt identificate care evaluează numele inventat. Compania noastră „Laboratorul de Afaceri” testează și numele cu ajutorul analizei fonosemantice, care permite găsirea asocierilor de sunet.

10. Afirmațieși lansarea numelui de marcă.

Te-ai decis să-ți creezi propriul brand? Încredințați soluția acestei sarcini companiei „Laboratorul de Afaceri”.

La început poate părea că numirea este o chestiune lungă și complet formalizată. Dar, există excepții de la toate. Un exemplu este brandul Apple, al cărui nume a fost gândit în câteva momente.

Metode de creare a denumirii

În timpul dezvoltării numelui, specialiștii apelează la diferite metode de creare a unui nume. De obicei se folosesc următoarele metode:

1. Asociații. Denumirea se dezvoltă prin formarea de asociații. De exemplu, denumirea ciocolatei. Este făcut din boabe de cacao și lapte. Cu ce ​​asociază o persoană laptele? Cu vaci. Ciocolată cu lapte, adăugați „Lapte” la nume - se dovedește „Milka”.

2. Standarde. Numele liderului de piață este ales ca șablon, apoi vin cu un nume de consoană pentru companie, produse: „Pavasonic”, „Verpu”.

3. Abrevieri. Numele mărcii este creat prin prescurtarea cuvintelor semnificative.

4. Neologisme. Acesta este cel mai protejat tip de denumire: cuvintele și combinațiile fictive sunt luate pentru nume.

5. Potrivirea mărcii și a liderului:„Centrul medical al Dr. Voznesensky”

6. Rime. Alegerea unui cuvânt care rimează ca marcă atrage cu siguranță atenția asupra sinelui: „Baby Potato”

7. Utilizarea cuvintelor prescurtate: Compaster este un atelier de calculatoare.

concluzii

Deci, dezvoltarea unui nume de companie nu este doar o viziune creativă, ci un proces tehnologic, al cărui rezultat trebuie evaluat după criterii strict definite.

Se întâmplă să vă placă numele unei anumite companii? Trenul gândurilor este de obicei: „Oh, ce nume grozav, mă întreb cum s-au gândit la el?”. Te poate surprinde, dar în 80% din cazuri nu „ei” au fost cei care s-au gândit la asta, ci copywriteri. Această activitate a unui copywriter se numește denumire.

Ce este denumirea

Naming (denumirea în engleză) este un set de lucrări care vizează crearea de nume sonore, luminoase și ușor de reținut pentru întreprinderi, proiecte, bunuri, servicii.

Namer este un copywriter care vine cu un nume exact care surprinde cu exactitate esența a ceea ce este numit cu acest nume. Sarcina numelui include, de asemenea, nevoia de a explica clientului cum să folosească acest nume, cu ce să-l combine, cum să facă reclamă cel mai bine.

Numele unei companii sau al unui proiect este una dintre primele întrebări care se ridică în fața unui antreprenor aspirant. Îți amintești, căpitanul Vrungel a spus că „orice ai numi iaht, așa va pluti”? De acord că numele „Victorie” este mult mai bun decât „Necaz”...

Despre lucrul la nume

Un nume bun poate fi văzut într-un vis, dar cel mai adesea este rezultatul muncii grele. Primul pas este analizarea publicului țintă al proiectului. Pe baza datelor primite și a dorințelor clientului, munca începe cu fonetică. Fiecare literă evocă cutare sau cutare emoție în noi, deși la nivel subconștient. Sarcina redactorului este să pună literele potrivite în cuvântul potrivit, care în cele din urmă va „prinde” publicul țintă.

Cu cât este mai experimentat, cu atât dezvoltă mai puține opțiuni pentru client. Gurii fac 1-2 variante ale numelui, iar clienții acceptă de obicei una dintre ele. În general, numirea este o muncă laborioasă, legată de psihologie și marketing.

Când vine cu un nume, un copywriter (mai precis, un nume) trebuie să îl verifice în registrul persoanelor juridice și, de asemenea, să selecteze adesea un nume într-o zonă dată (de exemplu, în zona .ru sau .com). . Un exemplu este numele companiei „Domik v derevne”, care corespunde exact cu numele său de domeniu https://domik-v-derevne.com/

Ce este cybersquatting

Cybersquatting este înregistrarea numelor de domenii care conțin o marcă comercială deținută de o altă persoană în scopul revânzării sau utilizării neloiale a acestora. Oamenii care practică astfel de activități sunt numiți cybersquatters. Înregistrează și cumpără nume de domenii în loturi, în cantități mari, pe care apoi le vând cu profit.

Nu toate companiile, în special start-up-urile, sunt pregătite să plătească o anumită sumă pentru achiziționarea domeniului necesar de la cybersquatters. Prin urmare, apelează la copywriteri pentru a veni cu un nume sonor.

Duet de titlu și slogan

Adesea, împreună cu denumirea (crearea unui nume), ele ordonă și dezvoltarea unui slogan. Aici, fonetica nu mai este atât de importantă, dar trebuie să simți publicul țintă subtil. Există multe exemple de sloganuri bune:

• Pace, prietenie, gumă de mestecat! (Rotfront, 1957)
• Sfarcul mai bun nu a fost și nu este, gata să suge până la bătrânețe (copywriter - Mayakovsky)
• Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești (Stimorol)
• Plătește-ți taxele și dormi bine (Poliția Fiscală)
• Păsărica ta ar cumpăra Whiskas
• Nu încetini - chicoti
• Rusia este un suflet generos
• Zboară cu Aeroflot
• Luați o pauză - mâncați Twix
• Mai fierbi? Atunci mergem la tine! (detergent)

„Doar adăugați apă” (invitat)

Băutura a fost obținută din pudra miracolă a lui Invite după principiul „Doar adăugați apă”.

„Tancurile nu se tem de murdărie” (KAMAZ)

„Yandex. Totul este găsit"

Ce face un nume și un slogan bun? În primul rând, este, desigur, loialitatea publicului. Un nume pozitiv bun are inițial oameni în care să aibă încredere și să facă o achiziție. Împreună cu un logo de înaltă calitate și o identitate corporativă de succes, se dovedește un bun inceput pentru o companie sau un proiect nou. Cu un marketing bun, există o șansă reală de a ajunge din urmă concurenți care sunt pe piață de câțiva ani, dar nu au o poziționare atât de reușită.

Denumire(denumire) - procesul de dezvoltare a unui nume de marcă pentru o companie, produs sau serviciu, cea mai importantă parte strategie de marketing companie, parte integrantă a poziționării mărcii.

Denumire- (denumirea) un set de lucrări legate de crearea de nume sonore, memorabile și exacte pentru întreprinderi, proiecte, bunuri. În literatura științifică, pe lângă conceptul de „denumire”, se folosesc termenii „nominalizare comercială”, „semonemică”.

Scopul denumirii- definirea denumirii comerciale a produsului sau a mărcii sub care subiectul marketingului este adus pe piață și sub care acesta trebuie identificat de către consumator.

Numirea sarcinilor:

• Comunicativ - promovează pe piață bunurile sau serviciile produse de companie și promovează individualizarea articolelor de marketing;
• Legal - pentru a le proteja de falsuri și alte tipuri de utilizare ilegală;
• Comercial - pentru a ajuta la creșterea veniturilor proprietarului mărcii atunci când subiectul de marketing este vândut sub un nume cunoscut și popular.

Numitor- o persoană sau companie care se ocupă de naming - este specializată în crearea de „nume comerciale”. Sarcina lui Namer- veniți cu un nume sonor care reflectă cel mai clar esența a ceea ce poartă acest nume, explicați cum să folosiți acest nume și cu ce să combinați.

Funcții de denumire:

• asociativ - difuzarea trăsăturilor esențiale ale subiectului de marketing, pentru a indica clar legătura cu consumatorul;
• nominativ - definește denumirea subiectului de marketing;
• estetic - un mijloc de a crea emoții pozitive, frumusețe;
• diferențierea - difuzarea trăsăturilor distinctive;
• influențare - un mijloc de formare a unei înțelegeri corecte a subiectului marketingului;
• consiliere - o încercare de a direcționa atenția asupra subiectului de marketing;
• atractiv - pentru a forma percepții ale utilizatorului, bazate pe un sentiment pozitiv, în raport cu subiectul de marketing.

Tipuri de nume. Distinge următoarele tipuri de nume comerciale:

1. Pragmatonimele sunt mărci comerciale verbale;
2. Ergonime - nume de firme, întreprinderi, organizații;
3. Hemeronime - nume de mijloace mass media;
4. Geortonime - nume de festivaluri, concursuri, concerte;
5. Poreonimele sunt numele vehiculelor.

Denumirea, din punct de vedere al analizei lingvistice. În denumire, se disting următoarele metode de creare a numelor comerciale:

1. Împrumuturile (metoda lexico-semantică) - o metodă asociată cu împrumutul unui cuvânt cu transferul sensului semantic al acestui cuvânt:

• Onimizare semantică - indică direct obiectul nominalizării (magazin „Produse”);
• Transonimizare - transfer nume celebru spre zona comerciala centru comercial„Coloseum”);
• Împrumuturi străine - utilizarea denumirii mărfurilor străine, mărcilor:
• transliterare - transmitere exactă a semnelor prin semne ale unui alt script cu adaptare ("Camilfo")
• fără adaptare („Bounty”);
• Toponimizarea - utilizarea denumirilor geografice:
• râuri (hidronime);
• aşezări(oikonime);
• denumiri de obiecte de relief (oronime);
• obiecte spațiale (astronime).
• Terranimizare - utilizarea numelor de obiecte ale naturii vii și neînsuflețite:
• termeni geologici (geonime);
• nume de plante (plantonime);
• animale (zoonime).

Neologisme (metoda morfologică) asociate cu o modificare a structurii morfemice a cuvântului:

• Afixarea este o modalitate de formare a cuvintelor cu ajutorul afixelor, i.e. atașarea afixelor la rădăcina sau tulpina unui cuvânt:
• prefix ("megastil"),
• sufix ("Luxis"),
• metoda sufix-prefix (sanatoriu „Primorye”);
• Pluralizare - denumire folosind forma de plural (magazinul Veshchitsy);
• Compoziție - combinația rădăcinilor diferitelor cuvinte ("Mebelgrad");
• Abrevierea - adăugarea de tulpini abreviate, rădăcini trunchiate și cuvinte întregi ("Alkomarket");
• Trunchiere - denumire, prin trunchierea părții finale a cuvântului (magazin „Techno”);
• Eliptarea - reducerea unui nume verbos la un singur cuvânt (magazine „Pe Taganka”);
• Telescoping - crearea de noi nume prin simpla adăugare a unui cuvânt la altul, care au o parte comună („Banane” - „banA” și „Ananas”);
• Segmentare - împărțirea unui cuvânt în părți pentru a-i conferi un sens nou, publicitar ("Pro-Kofy");
• Numirea trunchiului - utilizarea cuvintelor trunchiate în nume ("WoodImpex" - import și export de lemn).

Metoda fonetică de formare este formarea cuvintelor direct din foneme - unitățile minime semnificative ale limbii („Kodak”);

Combinație de cuvinte (metoda lexico-sintactică) - denumire sub formă de fraze:

• Construcție semantică finalizată („Casa în sat”);
• Numeralizarea - utilizarea denumirilor digitale în nume ("Verenichnaya No. 1");
• Aliterație - consoane identice sau omogene repetate în text („Lavașul tău”, „Coca-Cola”);
• Inițializare - denumire pe baza denumirilor de litere ("M.Video");

Tropi - cuvinte și expresii folosite în sens figurat pentru a obține expresivitatea artistică a denumirii:

• Parafrazare - folosind o descriere în loc de propriul nume sau titlu:
• eufemisme - pentru înlocuirea armonioasă a cuvintelor recunoscute ca nepoliticos sau „obscene” (magazinul Point G)
• kakofemizmy - înlocuirea subiectului cu un subiect mai vulgar, familiar sau nepoliticos („Varenichnaya”, magazin „Moarte soților”).
• Metonimie - convergență, comparație de concepte prin adiacență

• sinecdocă (corelarea generalului cu particularul) (" World Wide Web»);
• alegorie (alegorie);

• Metaforele sunt folosite în denumire pentru a sublinia una sau mai multe caracteristici ale mărcii:
• hiperbolă („Marea plăcere”);
• litote - trop prin subestimare sau atenuare deliberată (atelier „A doua afacere”);
• catahreză - trop sau eroare stilistică, utilizare incorectă sau neobișnuită în combinație de cuvinte cu semnificații lexicale literale incompatibile ("Paradisul Iadului")
• Antifraza este o tehnică de numire care constă în folosirea unui cuvânt sau a unei fraze în sens opus, de obicei ironic:
• antiteză - o opoziție ascuțită a conceptelor ("Roșu și Alb");
• ironie (și autoironie) (magazinul de ochelari „Blind Chicken”),
• oximoron - o combinație figurată de concepte contradictorii ("Hot Ice")
• sarcasm - expunere satirică (magazinul Sytyi Glutton)

Denumirea prescurtată, presupune formarea de nume prin diverse tipuri de abrevieri de la abrevieri alfanumerice la abrevieri rădăcină ("ABBYY");

Metode de numire.În funcție de scop, se disting următoarele moduri de formare a denumirilor comerciale:

1. Denumirea lingvistică - determinarea numelui prin manipularea cuvintelor (vezi lista de mai sus), folosind construcții și combinații de cuvinte cu transferul sensului lor semantic la subiectul numirii;
2. Numirea asociativă - utilizarea unei serii asociative (cuvânt) asociată obiectului de denumire;
3. Denumirea prin personalizare - folosind numele de produs al liderului ca referință pentru formarea propriului nume de produs ("Pavasonic");
4. Denumirea nominală – atribuiți un nume existent obiectului de marketing:

• După nume (magazin „Olga”);
• Patronime - denumirea după numele comun ("Petrovici");
• După nume de familie sau denumire generică (hotel Hilton, tort Napoleon);
• Nume literar (studio de frumusețe „Vasilisa cea Frumoasă”);
• Antroponime istorice și culturale (Cafenea „Petru I”);
• Pseudonime și porecle (magazinul Caligula este porecla împăratului Gaius Julius Caesar Augustus Germanicus);

Hipernimele sunt cuvinte cu un sens mai larg aplicat unuia mai puțin semnificativ (Magazin de alimente);

Numirea prin neologisme este utilizarea de nume inventate și fantezie care nu înseamnă nimic în mod specific. Neologismele sunt ușor de apărat, greu de falsificat;

Denumirea personală preferenţială („Atelierul lui Kuznetsov”, „Clinica profesorului Preobrazhensky”);

Denumirea personal-asociativă bazată pe neologisme („Syroedov”, „Kashevarov”, „Bystrov”);

Denumirea web, sau metoda de domeniu, este utilizarea unui nume de domeniu pentru o companie sau un nume de produs. De exemplu: „Kuda.ru”;

Metoda superiorității - folosirea superlativelor în nume (Hyper-, Super-, Extra-);

Appeal naming - utilizarea unui apel la sentimentele și emoțiile publicului țintă („Doi soldați”, „Vechi Turn”);

Denumirea rimelor ("Yolki-Palki", "Manka-Nyanka");

Joc de cuvinte: vizual (taxi „OPELsin”) sau gramatical („Treat me”);

Ortografie și ortoepie pre-revoluționare („Kupets”, „Mâncați” cu servit „);

Denumirea include următorii pași(etape de denumire):

1. Stabilirea unui obiectiv de atins printr-o combinație a numelui și a subiectului de marketing;
2. Analiza competitivă piaţă;
3. Analiza publicului țintă;
4. Analiza denumirii firmei - proprietarul, mediul intern etc., daca denumirea se ocupa de un contractant tert;
5. Descrierea articolului de marketing pentru care se dezvoltă numele:

• descrierea subiectului - ce anume va primi acest nume;,
• descrierea avantajelor pieței,
• sarcini pe care publicul țintă le rezolvă cu ajutorul subiectului,
• separarea de concurenți
• si asa mai departe.

Muncă de creație la crearea de variante ale numelui;

Alegerea celui mai potrivit nume și opțiuni pentru acesta, analiză și studiu atent:

• stilistic - denumirea se realizează în conformitate cu imaginea și stilul inerente publicului țintă;
• publicitate - denumirea ar trebui să creeze un nume adecvat și capabil să promoveze subiectul marketingului;
• vizual - denumirea ar trebui să implice atenția imaginii, ortografie, adecvarea utilizării numelui în diverse comunicări și condiții de utilizare;
• fonsemantic - la nivel subconștient, numele ar trebui să evoce asocieri și emoții;

Verificarea brevetului-legal;

Studiu tehnic al denumirii - opțiuni de ortografie pentru nume, culoare, font etc. studiu;

Test de focus grup;

Coordonare si aprobare.

În fiecare proiect, un loc important este acordat brandingului - crearea unei imagini a proiectului. Înainte ca nava să navigheze, trebuie să veniți cu un nume [denumire], trebuie să alegeți cursul corect [poziționarea] și aveți nevoie de însemne [identitate corporativă], astfel încât să nu se piardă în ocean printre mii de alte nave. .

Și astăzi vă voi spune cum să vă dezvoltați un nume decent în domeniu fără a implica agenții și freelanceri. Procesul de dezvoltare a numelui are loc în patru etape. Ghidul este potrivit pentru orice sarcină de denumire, fie că este vorba despre dezvoltarea unui slogan, numele unui nou brand sau domeniu. Deci această denumire misterioasă...

Etapa I. Pregătire

Pentru a veni cu un nume bun, nu trebuie să mergi la un ghicitor, să urli la lună sau să înghiți analgezice, doar pune-ți câteva întrebări corecte...

1. Ce proiect are nevoie de un nume? Care este sarcina specifică? [Drumul spinos către un TK clar pentru sine începe de la început];

2. Ce vrem să evidențiem mai întâi? [Trebuie să începi de la ceva];

3. Cine este publicul nostru țintă? [Abordare, în primul rând, abordare];

4. Cum se aplică? [Cm. elementul #3];

5. Cine sunt concurenții noștri? [Mult inventat, poți găsi un reper și trage];

6. Limbă [Sprechen zi doitch? Și ce, scuză-mă, smochină?];

7. Litere, silabe, lungime [Metrici de bază înainte de generarea directă a ideilor];

8. Stilul [Ghici? Vezi punctul #3. Pentru că totul se reduce la vânzări. Și vânzările aceştia sunt oameni. Și oamenilor trebuie să le placă. Prin urmare, al treilea punct, în mod paradoxal, este cel mai important];

8. Caracteristici [Originalitatea este totul, dar din nou, vezi paragraful numărul 3];

9. Reclamă suplimentară [Pe lângă nume, ce altceva avem nevoie acum? Dacă sloganul - parcurge din nou întrebările și notează răspunsurile într-o altă coloană. Cu un domeniu, este mai ușor - verificarea are loc după ce numele este generat. Poziționarea în sine ar trebui să fie construită în jurul problemelor legate de publicul țintă. De regulă, nu există probleme cu aceasta];

După ce informațiile sunt colectate și luate în considerare, puteți trece la următoarea etapă, cea mai dificilă și mai interesantă.

Etapa II. Generarea de idei

Iată câteva simple și moduri eficiente creați și generați.

1. Combina incongruente [Magazin online „Contrabas și tapiserie”];

2. Combinați cuvintele [„Aviasales”, „Oktogo” și altele];

3. Zdrobiți și distorsionați cuvintele [„Houzz” și tot ceea ce ne place exclusiv în scris și sunet];

4. Creați neologisme [Istoria Google a început cu un cuvânt ridicol născut în capul unui geniu. Aceasta este o poveste despre cea mai incredibilă denumire de pe planetă, pentru că numele de aici de la început nu a jucat deloc niciun rol, a fost doar un set vesel de litere];

5. Sapă în istorie, mitologie, geografie [„Arkhyz”, „Panteon” - totul se naște așa];

6. Asociații de joacă [Masa-coarță-coarță-gândacă-pete-artiști-vopsitori-Dali-Picasso-Picasa];

De regulă, șase moduri sunt suficiente pentru a stârni idei și pentru a elibera creatorul interior. Dar dacă lucrurile nu se mișcă. Mai este ceva.

7. Imaginează-ți numele ca o casă, formă geometrică, culoare, super-erou [Mod ușor de a vizualiza fiecare idee];

Daca nici asta nu ajuta. Apoi există ultima opțiune.

8. Imaginează-ți indieni sălbatici și înverșunați dintr-o țară îndepărtată [Moo, geme și gâfâie, strigă, cântă, arată confuzie în discursuri, se strâmbă, ascultă sunete și prinde combinații reușite - nu vei crede unde te va duce asta. Atenție, nu ar trebui să faci asta la birou, ca să nu tună știi unde! Dacă nu merge, măcar distrați-vă puțin];

Câteva servicii utile pentru a ajuta:

Matrice de idei de la Art. Lebedev Studio: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Dicţionar de asociere: http://slovesa.ru

Etapa III. Examinare

Cel puțin, am reunit câteva nume de succes, este timpul să le verificăm pentru angajare.

* În primul rând, merită să faceți o verificare banală de la Google. De regulă, 50% dintre numele de succes dispar aici. Dacă partea de sus a cererilor pentru numele tău este goală, mergi la verificări profesionale.

* Dacă urmează să înregistrăm o marcă, verificăm numele și .

* Dacă vrem să ne asigurăm că numele entitate legală liber conform bazei de impozitare, verificam.

* Puteți verifica [și, dacă este necesar, înregistrați imediat] domeniul pe acest site. Atenţie! Înainte de a înregistra un domeniu, este important să-i verificați vechimea și lipiciul pentru a vă asigura că este nou și funcțional.

Etapa IV. Înregistrarea drepturilor de autor

Imediat ce cel mai trainic nume a trecut de toate verificările, a stat la soare mai mult de o zi și erai 100% sigur de el [altfel va trebui să treci din nou prin toți pașii, cu răspunsuri mai sincere și mai serioase. ], procedăm la înregistrarea drepturilor de proprietate.

Nu vrei să te numești? Puteți comanda dezvoltarea unui nume sau a unui slogan

Ce

Serviciile pentru dezvoltarea numelui unei companii, întreprinderi, mărci comerciale, produsele lor, activitățile și alte lucruri sunt numite naming (Naming, din engleză „to name” - a da un nume). Numirea este un proces care include un set de lucrări menite să creeze nume memorabile, sonore și precise. Este însoțită de verificarea unicității denumirilor în bazele de date ale mărcilor brevetate și de testare în rândul consumatorilor, ceea ce crește șansele de succes a mărcii și de a obține randamente mai mari. Se recomandă finalizarea procesului de denumire cu înregistrarea unui nume (marcă comercială) pentru a-i proteja drepturile.

Etape de denumire

Căutarea, selectarea și aprobarea unui nume de succes implică mai mulți pași de lucru:

• Analiză. Când începeți dezvoltarea unui nume, este necesar să pregătiți informații „de bază”: colectați informații despre activitățile companiei sau despre produsul pentru care este ales numele, indicați specificul, diferențele principale și avantaje competitive; analizați caracteristicile publicului țintă; evaluează numele concurenților.

• Definiţia criteriilor. Pe baza datelor de analiză se negociază criteriile de poziționare și eficacitate, se stabilește cadrul și se alege direcția.

• Generarea de opțiuni multiple. Se efectuează o selecție de opțiuni care îndeplinesc regulile de denumire și criteriile stabilite.

• Selectarea principalelor opțiuni. Lista de titluri selectată este sortată în funcție de subiecte și corespondență, rămân cele mai potrivite dintre ele.

• Testare. Este important să țineți cont de toate nuanțele numelui, de la ușurința pronunției până la transmiterea corectă prin mesageria vocală (telefon) etc. Testarea opțiunilor selectate include: analiză lingvistică; verificarea asociațiilor lingvistice, culturale, religioase și de altă natură; verificarea prezenței unor nume similare și identice printre alte mărci înregistrate; contabilitate opinie publica etc.

• Selecția finală și diligența completă. Numele ales trece Verificarea antecedentelor pentru conformitatea cu cerințele stabilite ale autorităților de reglementare din țară, dacă este necesar - internaționale.

Reguli de numire

Sarcina principală a denumirii este de a dezvolta și selecta un nume lichid.

Pentru a face acest lucru, rețineți următoarele reguli:

• concizie. Adesea, numele lungi și complexe sunt abreviate în utilizarea de zi cu zi. Este important să oferiți o opțiune de abreviere sau să dezvoltați un nume scurt.

• capacitate si precizie. Numele trebuie să aibă o legătură logică cu firma și activitățile acesteia, pentru a-și forma o imagine pozitivă.

• Sens. Orice agenție care realizează