Annonces graphiques dans ryan. Formats d'annonces efficaces dans Yandex.Direct La taille de l'image ne correspond pas au type d'annonce

Personne ne dira que l'image attire beaucoup plus l'attention que le texte. C'est pourquoi vous devez placer vos annonces sur les sites partenaires de Yandex (en d'autres termes, en YAN). Si une personne s'intéresse à votre sujet et que l'image est bien choisie, la transition sera plus efficace. Par conséquent, «économiser» sur les images, c'est-à-dire insérer sans réfléchir n'importe quelle image sur le sujet, n'en vaut pas la peine. Les images doivent être choisies aussi lumineuses et attrayantes que possible, et oui, ce n'est pas facile. Vous devez les rechercher, puis effectuer également une série de tests A / B pour savoir lequel fonctionne le mieux que les autres. Voyons maintenant quelles images conviennent à YAN et ce que vous devez savoir à leur sujet.

Taille des images pour YAN

Tout d'abord, rappelons que, relativement récemment, Direct simplifiait la vie de tous les annonceurs en élargissant la gamme des formats utilisables. Nous avons déjà écrit à ce sujet, mais nous allons maintenant répéter que dans Direct, il est désormais autorisé d'utiliser des images grand format avec une résolution de 1080×607avant de5000×2812 pixels. Alors qu'auparavant, seules des images simples avec un rapport d'aspect étaient disponibles 1:1 ou 3:4.

Les anciens formats n'ont pas disparu et personne ne recommande de les abandonner, car les images grand écran ne sont pas prises en charge par toutes les plateformes. Remplissez donc plusieurs options à la fois. Et en ce qui concerne l'écran large, c'est encore plus facile - vous pouvez télécharger la plus grande option sur Direct, et le système lui-même choisira ce qu'il faut montrer où, en fonction des fonctionnalités des sites. Très pratique.

De plus, il existe un type d'annonces purement graphiques, où le texte est placé directement sur l'image. La variété de leurs tailles est également considérable.

Pour bureau:

• 728x90
• 300x250
• 336x280
• 240x400
• 300x600
• 300x500
• 970x250.

Pour appareils mobiles:

• 640x100
• 640×200
• 640×960
• 960x640

Comment ajouter une image à Yandex.Direct

Comme nous le savons, il est faux de créer une campagne pour la recherche et YAN, donc pour ajouter une image pour YAN, vous devez d'abord créer une campagne distincte qui ne fonctionnera que dans les réseaux publicitaires. Au stade de la création d'une campagne, vous pouvez immédiatement sélectionner les paramètres des réseaux.

À ce stade, vous pouvez spécifier combien nous sommes prêts à dépenser pour la publicité sur les réseaux, à savoir attribuer un pourcentage du coût des dépenses totales de la campagne, ainsi qu'un coût par clic. Par défaut, ces valeurs sont fixées à 100 %.

Après cela, nous allons à. Il est nécessaire de renseigner le texte de l'annonce, ainsi que les données du site. Après cela (même si c'est possible et inversement, ce n'est pas indispensable) on descend un peu plus bas, vers la rubrique " Modules complémentaires”, où l'on voit l'intéressant Images.

Choisir " Ajouter". Direct nous propose tout de suite de renseigner plusieurs options pour les images : standard et grand écran, afin que l'annonce arrive sur un maximum de sites.

Où prendre l'image dépend de vous. Vous pouvez utiliser quelque chose que vous avez déjà téléchargé ou en soumettre un nouveau : depuis votre ordinateur ou depuis Internet. Pour une image standard, la longueur minimale d'un côté doit être 450 pixels. Pour écran large - au moins 1080 x 607. Par conséquent, si votre image répond aux exigences de Yandex.Direct, vous pouvez l'utiliser pour les deux types d'annonces.

Les images sur YAN sont utilisées dans de petites tailles, vous ne devez donc pas prendre d'illustrations pour elles avec de petits détails, ainsi qu'avec une recherche de différentes couleurs vives - à petite échelle, cela semblera infructueux. Et bien sûr, l'image doit être pertinent pour l'annonce afin qu'une personne n'ait pas de dissonance lors de la visualisation et lors de la visite de votre site. Il existe plusieurs approches pour sélectionner l'image appropriée.

Image du produit

Le moyen le plus évident, mais cela ne veut pas dire que c'est mauvais. Au contraire, le simple fait de montrer un produit est parfois sa meilleure publicité. Surtout si ça a l'air bien. De plus, il arrive parfois que l'utilisateur ne soit pas intéressé à réfléchir sur le sens allégorique de vos illustrations. Montrez le produit et il sera satisfait.

Mention de marque

Si la place de l'image dans YAN est simplement le logo du vendeur ou du fabricant, un effet est créé. Cela fonctionne bien, mais seulement si le nom de l'entreprise est bien connu. Dans ce cas, cette publicité aura également une fonction d'image. Cependant, une bannière traditionnelle fera mieux avec.

Réalisation des objectifs du client

Comme vous le savez, quand j'achète quelque chose, nous voulons dire le résultat que cette chose nous apportera. C'est pourquoi, lors de la représentation des produits, il est souvent recommandé de les montrer pendant le fonctionnement ou, ce qui s'applique à de nombreux produits, de préciser le résultat que le client recevra. C'est pourquoi, dans la publicité du simulateur, il est préférable de montrer ce que l'acheteur deviendra dans quelques mois, et non l'appareil avec lequel il y est parvenu.

Avantage commercial unique

Parfois votre offre possède une ou plusieurs fonctionnalités qui vous démarquent de vos concurrents, et il ne reste plus qu'à se concentrer dessus. Les exemples ci-dessus montrent comment certains annonceurs font face à la tâche d'afficher leur USP dans l'image.

Ne manquez pas:

Les annonces texte-image sont le format principal et universel. L'annonce se compose : d'un titre, d'un texte, d'une image et d'un lien hypertexte, ainsi que d'une vidéo et d'une carte de visite virtuelle.

Dans Yandex.Direct, vous pouvez ajouter jusqu'à quatre liens rapides pour diriger les utilisateurs vers des sites de vente, des réseaux sociaux ou des produits dans Yandex.Market. N'oubliez pas votre carte de visite.

Les annonces textuelles illustrées comprennent :

• uniquement du texte ;
• texte et image ;
• texte et vidéo.

Annonces textuelles

Une annonce textuelle peut attirer l'attention et entrer en concurrence avec d'autres annonces si le texte est créatif, s'il contient une description détaillée de l'USP et des informations sur les remises, les promotions et un appel à l'action : "S'inscrire", "Appeler", "Participer à la promotion". », etc. d..

1. Ajoutez une phrase clé au titre. Il est surligné en gras. Cela attirera l'attention du public cible et réduira le coût par clic.

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2. En utilisant les opérateurs ", +, !" réduit le nombre d'impressions non ciblées. La phrase mise en évidence par eux s'affiche sous la requête que vous avez définie. Par exemple, vous vendez des bijoux localement. Vous écrivez [! Bijoux+in ! Kyiv], et votre annonce n'apparaîtra qu'aux personnes qui saisiront "bijoux à Kyiv" dans la recherche. Et pour ceux qui introduisent des "bijoux sur mesure", des "bijoux à faire soi-même", etc., ça ne se verra pas.

Annonces illustrées

Des tailles standard sont utilisées : 1:1, 4:3, 3:4, ainsi que des images grand écran 16:9.

Exigences en matière d'image :

• format de fichier : JPG, PNG, GIF ;
• volume pas plus de 10 Mo;
• standard dans la plage de 450 à 5000 pixels pour chaque côté ;
• écran large de 1080x607 à 5000x2812 pixels.

Pour une publicité efficace, Direct recommande de placer deux formats à la fois : standard et grand écran. L'attention des utilisateurs est attirée par des images originales et claires. Il est préférable de télécharger des photos de produits authentiques. Répondre aux exigences d'une modération réussie.

Annonces vidéo

Une publicité vidéo se compose de : un titre, un texte, un lien, une vidéo d'une durée maximale de 15 secondes et un bouton CTA (appel à l'action). Les vidéos sont chargées à partir d'un ordinateur ou d'une vidéothèque avec des modèles.

Utilisez des appels à l'action fidèles. Des appels comme "Appuyez", "Entrez", "Regardez" sont inappropriés dans la plupart des cas.

Ces publicités sont affichées dans les blocs InStream et InPage :

• InStream - publicité vidéo sur les sites Web ;
• InPage - contenu linéaire, publicité dans le lecteur.

Annonces illustrées

Une annonce illustrée ressemble à une bannière, mais comporte un logo et des contacts. Vous pouvez le créer dans le constructeur Yandex.Direct.

Pour lancer le Builder, lors de la création d'une annonce, changez son type de texte-graphique en graphique, dans le champ "Image", cliquez sur "Ajouter" puis "Conception à partir d'un modèle". Choisissez ensuite l'un des modèles d'annonces.

Les tailles de bannières sont indiquées sur le côté gauche et l'éditeur est situé sur le côté droit. Les images sont ajoutées à partir de l'ordinateur ou de la bibliothèque. Si vous faites une annonce pour plusieurs formats, les images doivent être recadrées.
Ensuite, sélectionnez une palette, saisissez du texte et ajoutez un logo. Une limite d'âge ou un avertissement peut être ajouté automatiquement.

Conditions:

• formats - JPG, PNG, GIF ;
• fichiers - jusqu'à 120 ko;
• tailles - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 pixels.

Le constructeur Yandex.Direct se conforme automatiquement à ces exigences et recommande de créer des annonces de différentes tailles pour atteindre davantage d'espaces publicitaires.

Bannières intelligentes

Les bannières intelligentes sont un format publicitaire média qui crée et lance automatiquement des publicités avec différentes offres : vente de voitures, immobilier, tourisme, boutiques en ligne. Placé uniquement dans les réseaux YAN avec pay-per-clicks.

Lors de la création d'une bannière intelligente, l'apparence et les listes de produits sont configurées. Direct crée une bannière interactive affichant les produits par centre d'intérêt. Par exemple, une personne a choisi une moto, a entré son modèle et le mot-clé "acheter une moto" dans la recherche. Il est stocké dans l'historique de recherche et, sur cette base, le système générera une annonce à afficher.

Pour créer une bannière intelligente, vous avez besoin d'un fichier de flux contenant des informations sur les biens ou services annoncés. À partir de ce fichier, le produit souhaité est sélectionné et intéressant pour l'utilisateur (le téléchargement automatique du flux est disponible dans les paramètres). Vous pouvez utiliser à la fois tous les produits du site et des groupes de produits individuels. À la fin, il reste à personnaliser l'apparence de la bannière, ce qui aidera le constructeur Yandex.Direct.

Conclusion

• Pour de bonnes performances des annonces dans YAN, vous devez :
• utiliser des formats maximum ;
• télécharger des images de toutes les tailles acceptables pour une bonne couverture des publicités ;
• utiliser des fonctionnalités supplémentaires de Yandex.Direct pour faciliter la création d'annonces ;
• rappelez-vous de la variété des formats d'annonces, créez des bannières intelligentes, trouvez des formats d'annonces adaptés.

Utilisez toutes sortes de puces, gagnez de l'expérience et augmentez l'efficacité de vos campagnes publicitaires, mais nous vous souhaitons bonne chance dans ce domaine. Bye Bye!

Bonjour! Aujourd'hui, nous allons parler d'un autre format stimulant - les publicités graphiques dans YAN ou, comme beaucoup de gens les appellent, les bannières. La sortie de cette innovation remonte à mars 2016.

L'apparence des annonces illustrées dans YAN est dictée par le fait que les images magnifiquement conçues sont plus cliquables, ce qui signifie qu'elles peuvent attirer plus de visiteurs sur les sites des annonceurs. Pour paraphraser un vieux proverbe russe, on peut dire : « Il vaut mieux voir une fois que lire cent fois.

Il existe deux manières d'ajouter une annonce illustrée à YAN :

• télécharger depuis un ordinateur ;
• créer avec le constructeur.

Principaux formats et tailles de bannières en YAN

Lorsque vous créez vous-même des bannières pour YAN, il est nécessaire que la bannière réponde à toutes les exigences de Yandex concernant le format et la taille.

Exigences pour les tailles et formats :

• taille du fichier pas plus de 120 ko;
• format d'image - JPG, PNG ou GIF ;
• taille de pixel - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250.

Sans faute, une image graphique utilisée dans le Yandex Advertising Network doit contenir les informations suivantes :

• logo d'entreprise;
• contacts de l'entreprise ;
• les avertissements (pour certains biens et services, par exemple, dans les domaines médicaux) ;
• restrictions d'âge (16+, 18+ et autres) conformément à la législation de la Fédération de Russie.

Création d'annonces illustrées dans YAN

Nous verrons comment créer une bannière pour YAN à l'aide du concepteur et quelles images sont les mieux utilisées pour attirer le maximum d'utilisateurs. Mais avant de passer aux bannières, et au stade de la création d'une annonce, revenez sur cette page.

Donc, la première chose que nous devons faire est de choisir type d'annonce "graphique".

Ensuite, en face de l'inscription "Créatif", cliquez sur "Ajouter" et sélectionnez "Créer nouveau à partir d'un modèle".

Dans la fenêtre qui s'ouvre, plusieurs options de conception de bannières vous seront proposées, vous devez en sélectionner une et cliquer dessus.

Configuration de la création

Un onglet s'ouvrira où vous créerez. Passons en revue les principes de base de la création d'une annonce illustrée.

Dimensions. 12 options vous seront proposées pour différentes tailles d'annonces. Inutile de sélectionner toutes les tailles à la fois, utilisez 3 à 5 formats pour une seule annonce. Sinon, sur certaines publicités, l'image sera coupée et toute beauté sera perdue. Par exemple, commencez par créer une création pour les annonces verticales.

Image. Passons au choix d'une image ou d'une photo. Cliquez sur le bouton "Ajouter" et téléchargez une image depuis votre ordinateur, sélectionnez-la dans la bibliothèque standard ou fournissez un lien vers une image sur Internet.

Nous avons opté pour une image standard de la bibliothèque. Ensuite, vous devez recadrer l'image aux formats sélectionnés à l'étape précédente. Trouvez-les dans la colonne de gauche, ajustez la zone visible et cliquez sur Recadrer toutes les tailles.

Vous pouvez le laisser par défaut ou le personnaliser en fonction de votre image de marque.

Texte principal. Entrez le corps du texte sur l'image (jusqu'à 36 caractères) et définissez la couleur pour contraster avec l'arrière-plan.

Bouton. Créez un texte pour le bouton (jusqu'à 17 caractères) et définissez le jeu de couleurs.

est la couleur de teinte semi-transparente qui sera superposée aux images. Si vous avez une image claire et du texte blanc, utilisez le ton noir (#000000).

Logo. Téléchargez le logo de votre entreprise depuis votre ordinateur.

Texte supplémentaire. Ici, brièvement (jusqu'à 43 caractères), vous devez décrire l'essence de votre offre ou rédiger un appel à l'action.

Limite d'âge. Pour les produits et services pour adultes, veuillez indiquer la limite d'âge appropriée.

Pour les compléments alimentaires, les aliments pour bébés, les médicaments et les services médicaux, mettez un avertissement. Si vous ne tombez pas sous ces restrictions, décochez simplement la case.

Pour les développeurs, les organismes financiers et les institutions médicales, précisez les informations légales nécessaires, pour tous les autres, vous pouvez décocher la case.

Enfin, cliquez sur "Créer" dans le coin inférieur gauche.

Ensuite, afin d'ajouter la création créée à la campagne publicitaire, cochez la case à côté de celle-ci et cliquez sur "Ajouter la sélection" ci-dessous et dans la fenêtre qui apparaît, spécifiez un lien vers la page de destination ou de promotion.

La publicité graphique pour YAN est prête ! Il vous suffit d'ajouter les mots-clés pour lesquels il sera affiché.

Où sont les publicités YAN avec une image affichée ?

Les créations créées seront diffusées aux mêmes endroits où les annonces thématiques sont diffusées. Tous les paramètres habituels sont disponibles pour les annonces :

• sélection d'audiences Yandex ;
• ajustements de taux.

C'est tout! Si vous avez encore des questions en lisant l'article, vous pouvez les poser dans les commentaires ci-dessous. Sinon, à bientôt !

Auparavant, nos auteurs ont déjà dit qu'est-ce que ryan et comment construire efficacement une campagne publicitaire. Dans cette revue, nous examinerons des exemples de formats publicitaires dans YAN afin que les spécialistes novices en publicité contextuelle puissent lancer rapidement et efficacement des campagnes publicitaires.

Formats d'annonces dans Yandex.Direct

Il existe trois formats d'annonces dans Yandex.Direct :

• texte-graphique ;
• graphique;
• bannières intelligentes.

Les deux premiers formats publicitaires s'exécutent dans une campagne de publicités textuelles et illustrées, tandis que le troisième format publicitaire s'exécute dans une campagne publicitaire Smart Banner distincte.

Examinons de plus près chaque format d'annonce.

1. Annonces textuelles et illustrées

Dans une annonce textuelle et illustrée, le système propose à l'annonceur :

• deux titres de 30 caractères chacun ;
• texte d'annonce pour 80 caractères ;
• lien de site Web et lien d'affichage.

Vous pouvez également ajouter des liens annexes, une carte de visite virtuelle, une image et une vidéo à vos annonces.

• texte seulement;
• texte et image ;
• texte et vidéo.

1.1. Annonces avec texte.

Exemple de déclaration :

Pour qu'une telle publicité puisse rivaliser avec d'autres publicités dans YAN et attirer l'attention de l'utilisateur, il est nécessaire d'être créatif dans la rédaction du texte, de l'USP et de l'appel à l'action d'un client potentiel.