Des choses intéressantes sur les parfums. Que signifient les logos de marques célèbres ? Histoire de la marque Chanel Boutiques Chanel dans le monde

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Les logos des grandes marques de mode sont le jouet préféré de toutes sortes d'expérimentateurs qui eux-mêmes n'ont pas encore « grandi » au niveau des marques, mais se considèrent comme des designers très créatifs et rêvent de renommée mondiale. Des lettres comme « Prada » et « Hermes » peuvent être trouvées sur les crosses d’armes, les capots de voitures, les outils de menuiserie et les sacs de bonbons.

La mode des interprétations non conventionnelles de logos emblématiques est née dans les années 90 du 20e siècle et a parfois pris des formes plutôt excentriques. Ainsi, en 2007, l’Anglaise Laura Kibley a installé des « pierres tombales » des marques Chanel, Nike et McDonald’s dans l’un des cimetières de l’Essex. Par quel principe elle a choisi les logos pour réaliser sa vision artistique et ce qu'elle voulait dire avec cette action, personne n'a vraiment compris. Mais des millions de fashionistas sur la planète savent bien quel style et quel concept se cachent derrière tel ou tel logo.

Le logo de la célèbre marque italienne spécialisée dans la fourrure, les parfums et les produits de luxe a été créé par Karl Lagerfeld en 1965. Il a placé deux lettres F dans une image miroir et a retourné l’une d’elles. Le logo symbolise la forte union familiale et professionnelle d'Eduardo et Adele Fendi, fondateurs de la marque. Il est souvent appelé puzzle et apparaît sur des boucles, des sacs, des lunettes ou des vêtements sous forme d'imprimés.

Le logo Chanel est conçu sur le même principe que celui de Fendi, seuls les demi-cercles des deux lettres C sont entrelacés comme des alliances. Elle est apparue pour la première fois sur l'emballage du parfum Chanel n°5 en 1925, puis l'icône a été placée sur toutes les autres « choses » à la mode de Mademoiselle Coco. La version officielle dit que ses initiales sont immortalisées dans le logo - Coco Chanel. Et les moqueurs sont attribués à l'artiste russe Mikhaïl Vroubel, qui en 1886 a représenté deux fers à cheval croisés - un signe de succès incontestable et de bonne chance. Quoi qu'il en soit, la maison Chanel a clairement pris la bonne décision avec le choix du logo.

Depuis 1978, toutes les collections du designer italien Gianni Versace ont commencé à arborer un badge signature - la tête de la Gorgone Méduse. Le maestro a interprété son choix comme suit : dans la culture ancienne, la méduse symbolisait la beauté et les charmes fatals ; elle était capable d'hypnotiser et de paralyser. L'hypnose des vêtements Versace n'a jamais eu besoin de commentaires, et le signe est devenu l'un des plus reconnaissables.

Givenchy

Un autre type de logo à lettres inversées est l'emblème de la maison Givenchy : il combine quatre lettres G. Même le cliché « Code Givenchy » est apparu. Certains chercheurs ont fait valoir que la disposition des lettres du rébus attrayant correspond aux anciennes règles d'harmonie et porte une signification cachée. Singapore Airlines décorait autrefois tous les accessoires de service en première classe avec le logo Givenchy : couvertures, linge de lit, vaisselle, etc. Les commentaires caustiques des journalistes à ce sujet ne se sont pas calmés pendant très longtemps.

Calvin Klein

Calvin Klein a commencé à utiliser les premières lettres de son prénom et de son nom comme logo de la marque au début des années 70 du 20e siècle. À cette époque, ses vêtements avaient conquis les podiums de mode et les marchés mondiaux, mais ils manquaient clairement de reconnaissance. Et le créateur a marqué les poches arrière des jeans de la prochaine collection avec un logo des lettres C et K. Actuellement, grâce à la couleur du logo Calvin Klein, vous pouvez facilement naviguer dans les classes de vêtements qu'il produit. Le logo noir est associé au plus haut niveau, le gris aux lignes de vêtements régulières et le blanc est utilisé pour les séries sportives.

Burberry

Un chevalier en armure galopant sur un cheval rappelle les anciennes traditions du comté de Hampshire, où Thomas Burberry a ouvert un magasin vendant des produits prêts à l'emploi en 1856 et a développé une technologie de fabrication d'un matériau imperméable - la gabardine. Au début, il cousait des vêtements pour l'armée, puis pour le grand public. En 1901, Burberry reçut une commande incroyablement importante et décida de choisir un cavalier rapide comme marque. Son drapeau porte l'inscription « Prorsum », qui signifie « aller de l'avant ». L'une des collections traditionnelles est toujours vendue sous le nom de Burberry Prorsum.

Svetlana Usankova

("petite robe noire").

Selon le magazine Forbes, la marque Chanel est désormais détenue conjointement par Alain et Gérard Wertheimer, arrière-petits-fils du premier partenaire de Chanel (1924), Pierre Wertheimer.

Histoire de la marque : L’ère de Coco Chanel

Coco Chanel, née Gabrielle Bonheur Chanel, est né en 1883 dans la ville de Saumur au centre de la France. De 1985 à 1900, la jeune fille a vécu dans un orphelinat, où son père l'a hébergée après la mort de sa mère. Puis, jusqu'en 1902, Gabrielle est élevée par des religieuses qui lui apprennent à coudre. Par la suite, elle travaille dans le magasin de bonneterie Au Sans Pareil à Moulins.

Au cours de sa carrière de chanteuse, Gabrielle a rencontré l'influent aristocrate français Etienne Balzan. C'est lui qui a aidé Coco à ouvrir son premier magasin.

• 1909-1920 : Début d'activité et première reconnaissance

En 1909, Gabrielle Chanel ouvre une petite boutique dans l'appartement d'Etienne Balzan, première étape vers l'un des plus grands empires de la mode au monde. Lieu de rencontre des représentants les plus honorables

l'élite française, les chasseurs de nouveaux romans, les maîtresses et les maris - l'appartement de Balzan est devenu le lieu idéal pour introduire dans la haute société une nouvelle mode pour les vêtements que Chanel confectionnait dans son petit atelier. Alors La première chose qui a apporté la popularité et le succès de Coco, ce sont les chapeaux soignés. Ils étaient radicalement différents des modèles à plumes que la couturière ridiculisait lorsqu'elle créait des couvre-chefs décontractés et minimalistes pour les femmes.

Parallèlement, Chanel entame une relation avec l'Anglais Arthur Capel, membre du club masculin Balzan. Il considérait Coco comme un entrepreneur prometteur et, en 1910, il participa à l'achat d'un espace dans une maison de la rue Cambon à Paris. Cependant, cette maison était déjà un magasin de vêtements, Chanel n'était donc pas autorisée à y installer un atelier de production de robes. Bientôt, Coco ouvrit à cet endroit son premier magasin spécialisé dans la vente de chapeaux.

En 1913, les boutiques Chanel ouvrent leurs portes dans les villes françaises de Deauville et Biarritz. Dans les deux magasins, la créatrice a présenté sa première collection de vêtements de sport pour femmes.

Coco détestait tout simplement le style de ces dames qui venaient dans les stations balnéaires et s'habillaient avec des choses qu'elle trouvait ridicules et inconfortables. C'est pourquoi Les créations de garde-robe Chanel étaient simples et dépourvues de luxe excessif.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, une autre boutique Chanel ouvre rue Cambon à Paris. Il était situé juste en face de l’hôtel Ritz. Ils vendaient des vestes en flanelle, des coupes droites, des pulls longs en jersey et des chemisiers.

Coco a acheté du jersey, tout d’abord parce qu’il était bon marché, car au cours des premières années de sa carrière de designer, la situation financière de la modiste était extrêmement instable. Cependant, le matériau doux, utilisé principalement pour la doublure des vêtements, était parfait pour les styles simples de Chanel.

En 1915, la renommée de Chanel s'étend à toute la France. Ses vêtements, en raison de leur brièveté et de leur caractère pratique, sont devenus incroyablement populaires auprès des femmes. En 1915 et 1917, le magazine notait que Chanel figurait sur la liste de courses de toutes les femmes. La boutique du créateur de la rue Cambon proposait alors aux femmes des ensembles simples du quotidien "+" et des robes de soirée noires brodées ou ornées de tulle.

Dans les années 1920, Chanel avait déjà acquis une réputation de couturier extrêmement pointilleux et intransigeant. Suivant les tendances de son époque, elle conçoit une robe brodée de perles. Aussi, l’ensemble deux ou trois pièces qu’elle propose est devenu et l’est toujours un modèle du style féminin. Il a été introduit comme « formulaire pour l’après-midi et le soir » en 1915.

• Chanel n°5 : créer un parfum de légende

En 1921, Coco Chanel présente le premier parfum féminin : le parfum Chanel n°5. L'histoire de la création de ce parfum est étroitement liée à la relation entre Coco et le grand-duc de Russie Dmitri Pavlovitch Romanov.

Chanel et le prince se sont rencontrés à Biarritz en 1920 et ont passé toute l'année suivante ensemble. C'est alors que Dmitri Pavlovitch présente sa passion au parfumeur de la famille Romanov - Ernest Bo, qui, à la demande de la modiste, l'a aidée à créer son propre parfum. Selon l'idée de Coco, le parfum était censé incarner pleinement l'odeur d'une femme. De plus, elle souhaitait que la composition comprenne un plus grand nombre d'essences différentes, et pas seulement une ou deux, comme dans les parfums de l'époque.

Ernest Bo a travaillé sur le parfum pendant de nombreux mois, mélangeant de nombreux composants. Lors d'une de ses rencontres avec Coco, il lui montra plusieurs versions des parfums qu'il avait créés. Chanel a choisi le cinquième flacon et, en plus, le numéro préféré de Chanel était également le 5. La créatrice a décidé de se concentrer sur ce mélange d'essences et a baptisé son premier parfum Chanel n°5.

La composition du parfum était composée de 80 ingrédients, dont l'ylang-ylang des Comores, la fleur d'oranger, le jasmin des champs de Grasse, la rose de mai, le bois de santal, le vétiver Bourbon et les aldéhydes - composants artificiels dont la concentration dans le parfum Chanel était une record pour ces années-là. Selon la légende, lors de la création du parfum, Bo aurait accidentellement dépassé la dose d'aldéhydes contenue dans le parfum, mais c'est pourquoi Chanel aimait tant l'odeur. Et la couturière ne s'est pas trompée dans son choix, car le parfum est devenu un hit. De plus, Chanel n°5 est à ce jour un classique intemporel, un standard d'élégance et l'un des parfums féminins les plus exquis selon les parfumeurs.

Le parfum de toilette Chanel n°5, basé sur l'original, a été créé en 1986 par le parfumeur de la Maison de Couture Jacques Polge.

• Milieu à la fin des années 1920

Le fondateur des grands magasins français à succès Galeries Lafayette a présenté Coco Chanel à son futur compagnon Pierre Wertheimer. Bader lui-même était déjà partenaire commercial de Chanel et possédait 20 % de la marque de parfum Chanel. Wertheimer est devenu propriétaire de 70 % de l'entreprise, tandis que Coco elle-même en a conservé une modeste part de 10 %.

Coco a été obligée de gérer son entreprise de mode séparément de son entreprise de parfumerie.

En 1924, Chanel présente sa première ligne de bijoux, composée de deux paires de boucles d'oreilles en perles : noires et blanches. En plus de son succès dans les vêtements Haute Couture, Coco a développé son activité et rendu la marque plus diversifiée et sa propre légende plus vaste et multiforme.

En 1925, la marque Chanel présente les vêtements pour femmes, et en 1926, la petite robe noire et tweed, inspirée des voyages en Ecosse. Bientôt Chanel ouvre le sien près du Louvre.

Suite au succès de la ligne de parfums Chanel, Coco était de plus en plus mécontente du fait qu'elle ne disposait que de 10 % des bénéfices de sa propre marque de parfum. Pour cette raison, ses relations avec ses partenaires se sont considérablement détériorées.

Dans le but d'augmenter sa part des bénéfices, Chanel a engagé un avocat pour renégocier les termes du partenariat avec Wertheimer, mais le processus n'a finalement abouti à rien.

• Chanel dans les années 1930-1950

En 1932 a lieu la première d'une exposition de bijoux Chanel consacrée aux diamants. Certains des colliers qui y étaient présentés furent à nouveau présentés au public en 1993. Parmi eux, les fameux colliers « Comète » et « Fontaine ».

Avec l'avènement des années 30, les robes du soir de Chanel acquièrent un style plus féminin et deviennent plus longues. Les robes des collections d'été présentaient des couleurs vives et contrastées et le couturier utilisait des bretelles en cristal et en argent comme décoration. En 1937, Chanel développe pour la première fois une ligne de vêtements pour les femmes de petite taille.

En 1940, lorsque la France tombe sous le contrôle de l'Allemagne nazie, Pierre Wertheimer, partenaire de Chanel, s'enfuit avec sa famille aux États-Unis. Cela a permis à Coco de prendre le contrôle total de la production de parfums de la marque. A cette époque, le célèbre scandale éclatait avec le couturier, provoqué par sa relation avec l'officier nazi Hans Gunther von Dinklage. Chanel a été accusée de collaboration avec les nazis et immédiatement après la libération de la France, elle a été placée en détention. Winston Churchill a joué un rôle important dans la libération de Coco. Cependant, ces événements ont laissé une lourde empreinte sur la personnalité et la réputation du créateur, ce qui a contraint Chanel à fuir en Suisse à la fin de la Seconde Guerre mondiale.

Après la guerre, Pierre Wertheimer revient à Paris et entend naturellement reprendre le contrôle des propriétés appartenant à sa famille. Malgré lui, Coco Chanel a créé sa propre collection de parfums et les a lancés en vente. Wertheimer a décidé de résoudre le conflit sans procédure judiciaire. Il s'est installé avec Coco, lui versant 400 000 $, une redevance de 2 pour cent, et lui donnant des droits limités pour vendre son propre parfum en Suisse. Après avoir conclu un accord, Chanel a arrêté de créer des parfums et a vendu à son partenaire le droit de les produire sous le nom de Chanel, pour lequel elle a commencé à recevoir une allocation mensuelle de Wertheimer. Avec cette bourse, Coco et son copain allemand pourraient subvenir à leurs besoins.

• Le retour de Chanel : années 1950-1970

Chanel revient à Paris en 1953. Ensuite, son style féminin régnait déjà sur le bal de la mode. Coco a dû admettre que la mode et le marché de la mode avaient changé, et elle a dû s'adapter à cette évolution. Chanel avait besoin de revenir sur la grande scène et de se rappeler dans des domaines tels que la Haute Couture, le Prêt-à-Porter, les bijoux et les parfums.

La couturier a ravalé sa fierté et s'est tournée vers son ancien partenaire Pierre Wertheimer, qui pourrait apporter un soutien juridique et financier à Coco elle-même et à sa marque. A cette époque, il essayait d'obtenir tous les droits pour fabriquer des produits sous le nom de Chanel. Cependant, en décidant de reprendre la coopération avec Chanel, Wertheimer a pris la bonne décision. L'union ressuscitée a encore porté ses fruits avec toute une liste d'avantages : la griffe a retrouvé son titre d'une des plus prestigieuses du marché de la mode, le style inconditionnel de Chanel a été accueilli avec brio.

De plus, en 1953, Coco collabore avec Robert Goossens, joaillier réputé de l'époque qui développe une ligne explosive de bijoux reflétant le style emblématique de Chanel. La production de costumes en tweed emblématiques, composés d'une veste et ornés de fils de perles noires et blanches, a également repris.

En février 1955, les sacs en cuir matelassé Chanel avec des chaînes en métal doré ou argenté sont introduits. La date de leur sortie - 2/55 - est devenue le nom interne de la ligne, devenue légendaire. Tout comme les costumes en tweed de la marque, ces sacs ne sont toujours pas démodés.

Tout au long des années cinquante du XXe siècle, le bon goût de Coco Chanel a continué de lui ouvrir la voie au succès et à la reconnaissance mondiale dans le domaine de la mode. Une autre avancée majeure a été le premier parfum masculin de Chanel, Pour Monsieur. Il est également sorti sous le nom de « A Gentleman's Cologne » (« Gentleman's Scent ») et est devenu le numéro un parmi tous les parfums pour hommes.

La collection Chanel printemps 1957 a reçu l'« Oscar de la mode » aux Fashion Awards de Dallas. Pendant ce temps, Wertheimer rachète la participation de 20 % de Bader dans les parfums Chanel, portant ainsi la participation totale de sa famille à 90 %. En 1965, le fils de Pierre Wertheimer, Jacques, prend la direction de cette part.

• Mort d'une légende : Chanel après Coco

Le 10 janvier 1971, Gabrielle Coco Chanel décède à l'âge de 87 ans. Jusqu'à sa mort, elle a continué à développer ses propres collections de marque et à collaborer avec d'autres entreprises. Par exemple, de 1966 à 1969, le couturier a conçu des uniformes pour les agents de bord de l'une des compagnies aériennes grecques les plus luxueuses et prestigieuses, Olympic Airways. Avant Chanel, seul un tel honneur était décerné.

Après le décès de Coco, Yvonne Dudel, Jean Cazubon et Philippe Guiburge sont nommés administrateurs de Chanel. Après un certain temps, l'ensemble de la Maison de Couture fut racheté par Jacques Wertheimer. Cependant, les critiques ont déclaré que pendant tout le temps où il dirigeait le label, il ne lui avait jamais prêté suffisamment d'attention, car il était plutôt passionné par l'élevage de chevaux.

En 1978, la marque Chanel lance l’eau de toilette Cristalle, créée du vivant de Coco. La même année est marquée par le lancement d'une ligne de prêt-à-porter et la distribution des accessoires Chanel dans le monde entier.

Chanel sous Karl Lagerfeld

Dans les années 1980, plus de 40 boutiques de marques ont été ouvertes dans le monde. À la fin de la décennie, ces boutiques vendaient des articles de luxe tels que des parfums à 200 dollars l'once, des ballerines à 225 dollars, des robes à 11 000 dollars et des sacs en cuir à 2 000 dollars. Les droits sur le parfum Chanel appartenaient uniquement à la marque elle-même et n'étaient pas partagés avec d'autres distributeurs.

En 1983, un designer allemand est nommé créateur en chef de la maison de couture Chanel. Il devient responsable de la conception de toutes les collections, tandis que d'autres créateurs sont chargés de préserver le style classique de la Maison et d'entretenir sa légende. Lagerfeld a modifié le style de la marque, s'éloignant des anciennes lignes Chanel pour se tourner vers de nouvelles lignes courtes et des designs passionnants.

La sortie du nouveau parfum Coco de Chanel en 1984, du nom du fondateur de la maison de couture, a soutenu le succès de la marque sur le marché du parfum. Les spécialistes du marketing de Chanel disent :

« Nous sortons de nouveaux parfums tous les 10 ans, et non toutes les trois minutes, comme le font d'autres fabricants. Nous ne trompons pas les clients et ne les confondons pas en leur présentant un choix. Ils savent à quoi s'attendre de Chanel. C’est pour cela qu’ils reviennent vers nous encore et encore, à tout âge. »

En 1987, la Maison Chanel présente la première « Première ».

À la fin de la décennie, les bureaux de l'entreprise déménagent à New York.

• années 1990

Dans les années 90, l’entreprise devient leader dans la production et la commercialisation de parfums. D'énormes investissements ont considérablement augmenté les revenus. Ce succès a rapporté à la famille Wertheimer environ 5 milliards de dollars de bénéfices. Les gammes de produits de la marque, telles que les montres (qui coûtent en moyenne 7 000 dollars par pièce), les chaussures haut de gamme, les bijoux et les cosmétiques, ont été considérablement élargies.

En 1996, le parfum féminin Chanel Allure est sorti, grâce au succès duquel la marque a présenté en 1998 sa version masculine - Allure Homme. Un succès encore plus grand attendait l'entreprise après le rachat d'Eres, une marque de maillots de bain et de mode de plage. En 1999, une ligne de soins de la peau a été lancéeChanel, puis les premiers vêtements sont présentés. La même année, dans le cadre d'un accord de licence avec Luxottica, la marque lance une ligne de montures Chanel.

• Chanel des années 2000 à nos jours

Durant ces années, Alain Wertheimer était président de Chanel. La directrice générale et présidente de la Maison de Mode était Françoise Montaigne.

En 2000, les premiers de Chanel - J12 - sont lancés.

En 2001, la marque présente une petite ligne de vêtements pour hommes, intégrée à l'un des défilés et vendue dans les boutiques phares de la marque.

En 2002, sort le parfum Chance. La Maison Chanel a également fondé la société Pataffection, qui comprenait cinq ateliers diversifiés :

• Desrue, qui produit des bijoux ;
• Lemarie, travaillant les plumes et les camélias ;
• Lesage, qui faisait de la broderie ;
• Massaro, atelier de chaussures;
• Michel, qui confectionne des chapeaux pour dames.

Les collections Pret-a-Porter ont été développées par le créateur principal de la Maison, Karl Lagerfeld. Ils sont traditionnellement présentés chaque mois de décembre.

En 2002, Chanel continue d'augmenter ses ventes aux États-Unis. Ainsi, en décembre, il y avait déjà 25 boutiques de marques en activité aux États-Unis. La même année, une rumeur s'est répandue sur une éventuelle fusion entre Chanel et l'un des plus grands fabricants de produits de luxe. Ces données ont suscité beaucoup d'inquiétude, car une telle fusion pourrait donner naissance à la plus grande société holding, rivale de la plus célèbre. C’est peut-être pour cette raison que la fusion n’a jamais eu lieu.

Pour répondre aux souhaits des plus jeunes acheteurs, en 2003, Chanel présente le parfum Coco Mademoiselle et la ligne de vêtements pour jeunes B-C Wear. La même année, la Haute Couture Chanel connaît un tel essor en popularité que la marque ouvre une deuxième boutique rue Cambon à Paris. Désireuse d'être présente sur le marché asiatique, Chanel ouvre une boutique de 2 400 mètres carrés à Hong Kong et construit également une boutique de 50 millions de dollars au Japon, dans le quartier de Ginza à Tokyo.

Influence sur la mode mondiale

Coco Chanel a révolutionné le monde de la mode en introduisant des costumes amples et des robes longues droites pour remplacer les corsets traditionnels. Le couturier a introduit de nombreux éléments de la mode masculine classique dans les vêtements pour femmes. Ses lignes simples ont conduit à la popularité d’un type de corps féminin garçon et au rejet du luxe excessif des costumes. Les vêtements de Coco Chanel ont également apporté aux femmes plus de confort au quotidien, leur permettant d'être plus actives.

Coco a rendu la mode en jersey à la mode et ses costumes en tweed emblématiques sont devenus un symbole de la mode des années 20 et des classiques intemporels de la garde-robe féminine.

Certains des articles de luxe emblématiques de Chanel comprennent également des sacs à chaîne matelassés, des vestes carrées et des colliers de perles.

Logo Chanel et contrefaçons

Le logo Chanel se compose de deux lettres « C » entrelacées, dont l'une est représentée dans sa forme originale et l'autre est son image miroir. Ce logo a été introduit pour la première fois en 1925 sur un flacon du parfum Chanel n°5. Beaucoup pensent que son prototype était le symbole de chance représenté par Vrubel. Selon une autre version, deux lettres « C » seraient les initiales de Coco Chanel.

L'entreprise lutte actuellement contre l'utilisation illégale de son logo sur des produits contrefaits. Selon les représentants de Chanel, le plus grand nombre de faux sacs à main sont produits en Chine et au Vietnam. Depuis 1990, tous les sacs Chanel authentiques sont sérialisés.

Boutiques Chanel dans le monde

Il existe aujourd'hui environ 310 boutiques de la marque Chanel dans le monde : 94 d'entre elles en Asie, 70 en Europe, 10 au Moyen-Orient, 128 en Amérique du Nord, 2 en Amérique du Sud et 6 en Océanie.

Les magasins Chanel peuvent être implantés dans des quartiers prestigieux et des centres commerciaux, des départements de grands magasins et des bâtiments aéroportuaires.

Site officiel: www.chanel.com

Chaque fois que vous regardez un autre sac à main à la mode, vous réalisez que beaucoup de gens les achètent non seulement en raison de leur beau design, mais parfois uniquement parce qu'ils affichent une marque si reconnaissable. La plupart des propriétaires d'objets à la mode ne se demandent parfois pas vraiment s'ils aiment ou non l'article, l'essentiel est qu'il montre à tout le monde que son propriétaire s'est acheté un accessoire coûteux et suit la mode.

Mais que signifient les logos des marques célèbres ? Après tout, il ne s’agit pas seulement de lettres magnifiquement gravées sur des bijoux en or. Chacun d’eux a été créé par quelqu’un, et plus encore, pour une raison.

Commençons par le plus reconnaissable : Chanel. Comme vous le savez, le logo de cette maison de couture est constitué de deux lettres « C » entrelacées. En fait, ils représentent les initiales de Coco Chanel, qui a autrefois créé la marque de vêtements la plus prospère et la plus prospère. Elle a elle-même dessiné cette enseigne en prévision de l'ouverture de son premier magasin.

Mais il existe aussi une autre version dans le monde. Certains disent que ce symbole ne représente que deux fers à cheval. Et ils sont connus pour apporter bonheur et réussite.

La marque Louis Vuitton est connue pour produire des sacs de haute qualité depuis de nombreuses années consécutives. Et nous devons admettre que leurs contrefaçons ont commencé à apparaître dans les années où Louis Vuitton lui-même était en vie. En tant que fondateur de la marque, il était très inquiet à ce sujet et c'est pourquoi, en 1876, il décida de créer son propre logo - deux lettres LV sur fond marron. A cette époque, ce signe était une garantie que la valise était réelle et non fausse.
Mais ce n’est plus le cas depuis longtemps.

On peut en dire davantage sur le logo Versace. Si vous y regardez bien, il devient clair que la femme représentée au-dessus de son nom n'est autre que la Gorgone Méduse elle-même (un symbole effrayant, bien sûr). Il a commencé à être utilisé en 1978 et le designer en chef de la maison a déclaré qu'il symbolisait le charme si fort de toutes les choses qu'il produit que tous ceux qui les regardent se figent simplement dans un étonnement silencieux.

Et l’enseigne Givenchy est généralement entourée de mystère. D'une part, c'est tout à fait clair : il s'agit de quatre lettres G, dont la disposition ressemble à une feuille de trèfle. Mais d'un autre côté, il existe une opinion selon laquelle seul celui qui l'a créé connaît la véritable signification de ce logo. Après tout, un symbole similaire était utilisé dans la Grèce antique et y était considéré comme un signe d’harmonie.

Un autre signe assez connu utilisant des lettres. Il y a deux lettres F, dont une à l'envers. Ce qui est intéressant, c’est que son créateur était Karl Lagerfeld en 1965. Avec ce symbole, il a voulu montrer que les créateurs et propriétaires de la marque, la grande famille Fendi, sont unis non seulement par des relations commerciales, mais aussi par des liens familiaux forts.

En plus des lettres, vous pouvez souvent voir d’autres images sur les logos. Par exemple:

Presque tout le monde connaît les polos Lacoste. L'histoire ne cache pas que le créateur de cet empire de la mode était le célèbre joueur de tennis Jean René Lacoste. Il était célèbre pour le fait qu'il gagnait souvent et pendant le match, il ne laissait aucune chance à ses adversaires de gagner. Et puis un jour, il a parié avec son ami que s'il gagnait le prochain match, il lui offrirait une valise en peau de crocodile. En fin de compte, il a obtenu ce qu'il voulait. Après cet incident, une autre de ses connaissances, Robert George, a fait un dessin amusant avec un alligator, voulant montrer le caractère colérique de son ami. Ce dernier n'a pas du tout offensé Lacoste, mais est devenu au contraire un symbole de sa marque.

Burberry est une marque considérée comme véritablement anglaise. Chacun de ses articles a des notes de style anglais. Son emblème est un cavalier à cheval tenant dans une main un drapeau avec l'inscription « Prorsum » et dans l'autre une longue lance. Traduit du latin, le mot étrange signifie « aller de l'avant » (l'entreprise parvient toujours à suivre les dernières tendances de la mode et se développe constamment), et la lance symbolise le fait que les créateurs de cette marque adhèrent toujours à leurs traditions (c'est vrai , peu importe comment les choses changent chez Burberry, ils ne perdent jamais leur style).

La maison de couture Hermès est connue dans le monde entier comme fabricant de vêtements chers et de haute qualité. Cependant, si vous regardez de plus près son symbole - l'inscription au-dessus de laquelle est représenté un cheval attelé - vous pourriez être surpris de ne pas comprendre ce qu'une chose a à voir avec l'autre. En effet, à première vue, il est difficile de comprendre les motivations de celui qui a imaginé un tel logo. Mais quiconque connaît toute l’histoire de la marque comprendra vite ce qui se passe ici. Après tout, les premiers produits que cette marque a commencé à fabriquer étaient des brides et des selles pour chevaux. Ayant capturé une telle image pendant des siècles, les fondateurs de l'entreprise voulaient donc que tous leurs adeptes se souviennent à jamais de l'endroit où ils ont démarré leur entreprise et où ils ont abouti.

Chaque marque célèbre possède son propre emblème par lequel elle est reconnue. Habituellement, ce logo est petit et simple, mais certains sont élaborés et mystérieux. L'histoire de l'apparition de ces logos spécifiques de plusieurs des maisons de couture les plus influentes au monde se trouve dans cet article.

Marque ancienne et respectée. Leur logo – un petit alligator vert – est connu de tous ceux qui aiment la mode. En 1927, lors de la Coupe Davis, la presse américaine surnomme Lacoste « l'alligator » en raison d'un différend selon lequel le vainqueur du tournoi recevrait une valise en peau d'alligator. En France, le surnom de Lacoste a été changé en « crocodile » et lui est resté en raison de son comportement persistant et tenace sur le terrain, où Lacoste n'a jamais pardonné les erreurs de ses adversaires. Robert George, un ami de Lacoste, a dessiné pour lui un crocodile, qui a ensuite été brodé sur le blazer dans lequel l'athlète concourait, puis s'est imposé comme le logo de tout ce que produit l'entreprise.

Fendi

En 1925, la marque apparaît comme le nom d’un couple marié qui ouvre son premier magasin. Et ce n'est qu'en 1952 que la famille Fendi a décidé d'inviter un designer professionnel, l'Allemand Karl Lagerfeld, qui a jeté les bases de la marque, en faisant ce que nous la voyons aujourd'hui. Le designer a également développé un logo mémorable, toujours utilisé aujourd'hui. Le double « F » symbolise apparemment le couple Fendi.

Le célèbre logo Chanel a été présenté pour la première fois au monde de la mode en 1925 sur le flacon Chanel n°5. Il existe plusieurs versions sur l'origine du dessin. Une histoire raconte que deux fers à cheval croisés sont un symbole de réussite et de chance. Cependant, la plupart des historiens de la mode sont enclins à croire que l'emblème est constitué des initiales de Coco Chanel, la fondatrice de la maison de création française.

Le 19 novembre 1942 est la date de naissance du célèbre créateur. Après avoir démarré son atelier avec la production de vêtements d'extérieur pour hommes, Klein s'est progressivement tourné vers la conception de vêtements pour femmes. Dans les années 1970, le créateur adapte le costume classique pour hommes à la mode féminine. En 1970, il présente le PeaCoat, un manteau court à double boutonnage et à larges revers. Ce modèle est non seulement devenu un succès de la saison, mais a également déterminé la mode des vêtements d'extérieur pour femmes pendant près d'une décennie. Le logo de l'entreprise - CK est facile à retenir et donne un lien avec la marque. Un logo de couleur foncée est utilisé sur les vêtements Haute Couture, un logo gris est utilisé pour les vêtements ordinaires, tandis qu'un logo blanc est utilisé pour les vêtements de sport.

Hermé est une société de design française directement associée à un goût impeccable et à un style de première classe. Le logo du designer Erme représente
un cheval avec un carrosse, très symbolique pour la marque - l'histoire de l'entreprise commence en 1837, lorsque Thierry Hermès fonde une entreprise privée produisant des harnais pour chevaux. Hermès est le nom de famille du fondateur. Les cinq générations suivantes de cette famille n’ont cessé d’élargir leur production, créant ainsi un véritable empire Hermès. Au début du XXe siècle, la production d'Hermès s'étend à la maroquinerie et aux sacs à bagages. Dans le même temps, une technologie unique de traitement des produits en cuir avec une couture spéciale « selle » a été utilisée. C'est ainsi qu'est né le style Hermès.

Le succès de l'entreprise a commencé avec l'invention d'un matériau imperméable - la gabardine - et son utilisation dans la fabrication d'imperméables et de longs manteaux imperméables pour les soldats. En 1901, Burberry avait déjà une grosse commande pour ces vêtements. Il a marqué la commande avec son nouvel emblème - un cavalier en armure et une lance à la main a été enregistré comme marque de la marque. Le costume du chevalier était une copie de l'original. Le mot latin « Prorsum », utilisé en héraldique comme devise signifiant « En avant », reflète le désir d'innovation progressiste de l'entreprise, et la lance est un symbole de défense de la tradition.

Le logo Versace est symboliquement lié à la mythologie grecque. La tête de la Gorgone Méduse, selon l’idée du couturier, symbolise le fait qu’il transforme le spectateur en pierre avec ses collections. Le logo du créateur a été inventé en 1978 par Gianni Versace lui-même, obsédé par les thèmes classiques. Ainsi, la méduse était pour lui la meilleure option, car c'était elle qu'il considérait comme « l'incarnation de l'attractivité fatale ».

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Chanel (Chanel) est un monde de féminité, de sophistication et d'harmonie, dans lequel la femme est avant tout. La marque Chanel surprend et séduit ; elle emmène les femmes dans le monde de la perfection, du luxe et de la beauté.

Histoire de la marque Chanel

Chanel est la marque la plus connue du monde de la mode. Chanel est un symbole de style et d'élégance. L'histoire à succès de cette marque est étroitement liée à la légendaire fondatrice de l'entreprise, Gabrielle Bonheur Chanel (Coco Chanel).

La Grande Mademoiselle - Coco Chanel

Gabrielle Chanel est née le 19 août 1883 à Saumur (France). Son père Albert Chanel était commerçant équitable et sa mère Jeanne Devol était paysanne. Quand Gabrielle avait douze ans, sa mère mourut et son père emmena la fille dans un orphelinat catholique à Aubazine. À l'âge de 18 ans, Gabriel part travailler dans un magasin de vêtements de la ville de Moulins et pendant son temps libre, il travaille à temps partiel dans un cabaret - il chante. La jeune fille avait deux chansons préférées : « Qui qu'a vu Coco » et « Ko Ko Ri Ko », d'où Coco Chanel.

Gabrielle a toujours eu de nombreux fans, ils ont eu une grande influence sur l'avenir de Chanel. Grâce à Etienne Balzan, elle atterrit à Paris. Et avec l'argent de l'Anglais Arthur Capel, elle ouvre sa première chapellerie à Paris en 1910. C'est exactement ainsi qu'a commencé l'histoire de la marque la plus réussie et la plus légendaire, Chanel.

Les produits Chanel étaient très demandés par les fashionistas de l'époque. La popularité de Chanel grandit, elle ouvre ainsi en 1913 une boutique à Deauville, en 1915 à Biarritz, puis la « Maison de Mode » au 31 rue Cambon à Paris.

En 1924, Coco Chanel ouvre les Parfums Chanel avec Pierre Wertheimer.

L'emblème de la marque Chanel est constitué des lettres "C" entrelacées - un logo reconnaissable par des millions de personnes. Il existe deux versions de l'apparence du logo. La première version dit que les fers à cheval entrelacés sont un symbole de réussite, c'est pourquoi ils sont devenus le logo de Chanel. La deuxième version dit que Mikhaïl Vroubel a représenté en 1886 deux fers à cheval entrelacés ; Coco Chanel l'a remarqué et en a fait un symbole de sa « Maison de mode ».

Les tendances de Chanel

1921 - le premier parfum de Chanel, le légendaire Chanel n°5. Le créateur du parfum est Ernest Bo. Ce parfum est devenu une révolution dans l’art de la parfumerie et a acquis une incroyable popularité dans le monde.

1922 - un nouveau parfum de Chanel - Chanel n°22.

1923 - un tailleur en tweed composé d'une jupe étroite et d'une veste ajustée, Coco Chanel présenté au salon de la rue Cambon, mais il n'a ensuite pas été accepté par le monde de la mode. Ce n’est qu’en 1954 que le costume en tweed connaît sa renaissance. Il est devenu l'incarnation de l'élégance et du luxe.

1926 - Coco Chanel crée la petite robe noire, qui s'installe à jamais dans la garde-robe de toute femme qui se respecte.

1931 - Coco Chanel part à Hollywood, où elle travaille sur le style de Samuel Goldwyn.

1939 – début de la Seconde Guerre mondiale. Coco Chanel ferme la Maison de Couture et quitte Paris pour 14 ans.

1954 - Coco Chanel, 71 ans, ouvre la maison de couture

1955 : le sac à main emblématique 2.55 est lancé. Il s'agit d'un petit sac à main rectangulaire matelassé sur une longue chaîne.

1957 - une tendance de la mode telle que les chaussures bicolores est apparue. La combinaison du noir et du beige est devenue la plus réussie et est considérée comme un classique.

10 janvier 1971 : Coco Chanel décède à l'hôtel Ritz d'une crise cardiaque. Elle a été enterrée à Lausanne, en Suisse (selon le testament).

1983 – Karl Otto Lagerfeld devient le créateur en chef de Chanel. Il a non seulement préservé le style de Coco Chanel, mais l'a également enrichi.

La marque Chanel est la marque préférée de nombreuses personnes célèbres et respectées ; à une époque, elle était préférée par Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Grace Kelly, Jane Fonda, Carole Bouquet, Céline Dion et d'autres.

Les logos des grandes marques de mode sont le jouet préféré de toutes sortes d'expérimentateurs qui eux-mêmes n'ont pas encore « grandi » au niveau des marques, mais se considèrent comme des designers très créatifs et rêvent de renommée mondiale. Des lettres comme « Prada » et « Hermes » peuvent être trouvées sur les crosses d’armes, les capots de voitures, les outils de menuiserie et les sacs de bonbons.

La mode des interprétations non conventionnelles de logos emblématiques est née dans les années 90 du 20e siècle et a parfois pris des formes plutôt excentriques. Ainsi, en 2007, l’Anglaise Laura Kibley a installé des « pierres tombales » des marques Chanel, Nike et McDonald’s dans l’un des cimetières de l’Essex. Par quel principe elle a choisi les logos pour réaliser sa vision artistique et ce qu'elle voulait dire avec cette action, personne n'a vraiment compris. Mais des millions de fashionistas sur la planète savent bien quel style et quel concept se cachent derrière tel ou tel logo.

Le logo de la célèbre marque italienne spécialisée dans la fourrure, les parfums et les produits de luxe a été créé par Karl Lagerfeld en 1965. Il a placé deux lettres F dans une image miroir et a retourné l’une d’elles. Le logo symbolise la forte union familiale et professionnelle d'Eduardo et Adele Fendi, fondateurs de la marque. Il est souvent appelé puzzle et apparaît sur des boucles, des sacs, des lunettes ou des vêtements sous forme d'imprimés.

Le logo Chanel est conçu sur le même principe que Fendi, seuls les demi-cercles des deux lettres C sont entrelacés comme des alliances. Elle est apparue pour la première fois sur l'emballage du parfum Chanel n°5 en 1925, puis l'icône a été placée sur toutes les autres « choses » à la mode de Mademoiselle Coco. La version officielle dit que ses initiales sont immortalisées dans le logo - Coco Chanel. Et les moqueurs sont attribués à l'artiste russe Mikhaïl Vroubel, qui en 1886 a représenté deux fers à cheval croisés - un signe de succès incontestable et de bonne chance. Quoi qu'il en soit, la maison Chanel a clairement pris la bonne décision avec le choix du logo.

Depuis 1978, toutes les collections du designer italien Gianni Versace ont commencé à arborer un badge signature - la tête de la Gorgone Méduse. Le maestro a interprété son choix comme suit : dans la culture ancienne, la méduse symbolisait la beauté et les charmes fatals ; elle était capable d'hypnotiser et de paralyser. L'hypnose des vêtements Versace n'a jamais eu besoin de commentaires, et le signe est devenu l'un des plus reconnaissables.

Givenchy

Un autre type de logo à lettres inversées est l'emblème de la maison Givenchy : il combine quatre lettres G. Même le cliché « Code Givenchy » est apparu. Certains chercheurs ont fait valoir que la disposition des lettres du rébus attrayant correspond aux anciennes règles d'harmonie et porte une signification cachée. Singapore Airlines décorait autrefois tous les accessoires de service en première classe avec le logo Givenchy : couvertures, linge de lit, vaisselle, etc. Les commentaires caustiques des journalistes à ce sujet ne se sont pas calmés pendant très longtemps.

Calvin Klein

Calvin Klein a commencé à utiliser les premières lettres de son prénom et de son nom comme logo de la marque au début des années 70 du 20e siècle. À cette époque, ses vêtements avaient conquis les podiums de mode et les marchés mondiaux, mais ils manquaient clairement de reconnaissance. Et le créateur a marqué les poches arrière des jeans de la prochaine collection avec un logo des lettres C et K. Actuellement, grâce à la couleur du logo Calvin Klein, vous pouvez facilement naviguer dans les classes de vêtements qu'il produit. Le logo noir est associé au plus haut niveau, le gris aux lignes de vêtements régulières et le blanc est utilisé pour les séries sportives.

Burberry

Un chevalier en armure galopant sur un cheval rappelle les anciennes traditions du comté de Hampshire, où Thomas Burberry a ouvert un magasin vendant des produits prêts à l'emploi en 1856 et a développé une technologie de fabrication d'un matériau imperméable - la gabardine. Au début, il cousait des vêtements pour l'armée, puis pour le grand public. En 1901, Burberry reçut une commande incroyablement importante et décida de choisir un cavalier rapide comme marque. Son drapeau porte l'inscription « Prorsum », qui signifie « aller de l'avant ». L'une des collections traditionnelles est toujours vendue sous le nom de Burberry Prorsum.

Svetlana Usankova

C'est un fait bien connu que Coco Chanel était très superstitieuse. Elle croyait à la numérologie, à l'astrologie, aux signes, aux rêves.

Peut-être est-ce simplement dû au fait que la petite française Gabrielle, privée de l'amour de sa famille et de sa mère dans son enfance et donnée par son père dans un orphelinat monastique, a inconsciemment cherché protection et patronage dans quelque chose d'invisible, d'inexplicable et de mystérieux.

Jusqu'à la fin de ses jours, Chanel a cru (et en a constamment parlé) qu'elle devait son succès non seulement à son talent et à son travail acharné, mais aussi au patronage de puissances supérieures et de « sa majesté » Dame Chance.

Mademoiselle Gabrielle était une fille à la fois très superstitieuse et très ambitieuse. Elle aimait intriguer et créer autour d’elle une aura mystérieuse, mais en même temps scandaleuse. Elle a elle-même lancé des rumeurs sur ses prétendues liaisons avec des personnes influentes, puis est restée mystérieusement silencieuse et n'a rien réfuté, ajoutant ainsi encore plus d'huile sur le feu. Elle aimait se sentir conquérante du cœur des hommes, et en même temps elle était très flattée par une telle réputation dans le monde.

On sait également que Chanel aimait mentir sur son âge. Et ce n’est pas un fait que la date de naissance de Chanel, considérée comme officielle, soit réellement exacte. Il est difficile de dire aujourd’hui ce qu’il y a derrière tout cela. C’est peut-être juste les ambitions de Gabrielle et sa nature pleine d’entrain et d’aventure. Ou peut-être que sa passion sérieuse et sincère pour l'ésotérisme a vraiment eu un impact (et les praticiens de l'ésotérisme ont tendance à changer les noms et les dates de naissance - introduisant ainsi la confusion dans les pensées des forces du mal et devenant invulnérables à ces forces).

Chanel et son n°5

Notre mademoiselle s'intéressait donc sérieusement au mysticisme. Elle était particulièrement attirée par le monde de la numérologie - les chiffres ont fait la plus forte impression sur Chanel. Elle croyait à tous les signes de sa vie qui étaient d'une manière ou d'une autre liés aux chiffres. Coco considérait cinq comme son nombre le plus heureux et le plus significatif. C'est le chiffre 5 qui est devenu son talisman, puis le symbole de sa maison de couture.

Le premier parfum sorti par la Maison Chanel a reçu un nom très étrange pour l'époque - (le nom de la fondatrice de la Maison sous un numéro étrange qu'elle seule comprenait).

Mais Coco savait plus que ce qu'elle faisait : son premier parfum - elle-même était protégée par son numéro - le talisman.

D'ailleurs, selon la version officielle de la création du premier parfum aldéhydique au monde, le parfumeur Ernest Beaux a proposé à Coco plusieurs options de flacons numérotés, mais le perfectionniste exigeant Chanel, sans renifler, a choisi le flacon numéro 5 et ne s'est pas trompé.

Plus tard, la Maison Chanel a publié plusieurs autres parfums avec des numéros emblématiques pour Coco. Par exemple, un parfum symbolisant la date de sa naissance (19 août 1889).

5 nuances de passion : les couleurs préférées de Chanel

Gabrielle avait 5 couleurs préférées. Un autre « Magnificent Five », baptisé Les Couleurs de Chanel et devenu un classique de la maison de couture.

Le noir était une couleur qui rappelait à Coco l'austérité monastique de l'orphelinat d'Aubazine. Grâce à Chanel, le noir a cessé d'être la couleur des domestiques et un symbole de chagrin. En 1926, elle devient la couleur de l’élégance de la plus célèbre petite robe. « J’ai mis le noir dans la mode. Et il domine, parce que le noir éclipse tout », aimait répéter Coco.

Le blanc est la couleur qui précède toutes les autres et est capable de réfléchir la lumière. C’est la couleur de la clarté et de la pureté absolues. Elle n'est pas sans rappeler les coiffes des religieuses de l'enfance de Coco et la robe de première communion que lui avait offerte son père.

Le beige est la couleur chaude de la terre natale de Coco : l'Auvergne. La couleur des plages de Deauville, de Biarrizza et de l'île vénitienne du Lido. Et aussi la couleur de la nature, du corps humain et de la peau, doucement touchés par les premiers rayons du soleil.

L'or est une couleur qui allie naturel et artificialité. La couleur des bijoux en or véritable que le duc de Westminster a donnés à Gabrielle, la couleur de l'or imitation pour les bijoux fantaisie qu'elle aimait créer. La couleur des reliques dorées de l'église et des robes brodées des prêtres qui l'entouraient lorsqu'elle était enfant. L'or du trésor de la cathédrale Saint-Marc de Venise, l'or de l'Empire byzantin et le style baroque qui a tant inspiré Chanel.

Rouge - Chanel l'appelait "la couleur de la vie et la couleur du sang". La doublure rouge du sac permet de trouver rapidement ce dont vous avez besoin. Le rouge à lèvres est devenu la couleur signature de Gabrielle.

« Si vous êtes triste, peignez vos lèvres avec du rouge à lèvres et partez au combat. Les hommes détestent les larmes des femmes », disait la grande Mademoiselle.

Et encore cinq ! Les légendaires bijoux "cinq" Chanel

La première collection de bijoux de Coco Chanel, sortie en 1932, comportait à nouveau 5 thèmes principaux : comète, ruban, nœud, frange et plume. Chanel pensait que c'était son numéro préféré, le talisman, qui avait contribué au succès retentissant de cette première collection.

Et la collection était en fait révolutionnaire pour l’époque : Chanel abolissait les fermoirs des colliers, enroulait de précieuses comètes autour du cou des femmes et parsemait des étoiles scintillantes dans leurs cheveux.

Ces cinq symboles des bijoux Chanel restent à ce jour les thèmes principaux de la création de bijoux de la grande maison de couture.

En 1932, Coco crée le célèbre collier de diamants Chanel en forme de comète, qui deviendra plus tard emblématique des collections de joaillerie de la Maison.

Ambitieuse et lumineuse, Gabrielle Chanel était elle-même une star et adorait donc l'espace. Elle était attirée et inspirée par les comètes et les étoiles. Elle s'émerveilla de leur incroyable pouvoir de briller dans l'obscurité sans fin. Chanel a cru et prouvé tout au long de sa vie qu'une femme était créée pour être une étoile ou une comète qui laisserait derrière elle une marque brillante et durable. Et il brillera au firmament de la vie quelles que soient les circonstances et les problèmes. Mais malgré tout cela, dans sa seule interview télévisée, Chanel a admis qu’elle avait peur de découvrir ce qu’il y avait « là-bas, dans l’abîme obscur ».

Coco mystérieuse et imprévisible...

Sac à main iconique 2.55

Et là, on ne pourrait pas se passer de la numérologie ! Le charmant sac à main matelassé sur chaîne en bandoulière (objet de désir et de rêve de toutes les fashionistas du monde), qui fait partie des pièces iconiques de la maison, a également été baptisé 2.55, pourquoi à votre avis ? Tout est très simple : ces numéros mystérieux ne contiennent que la date de sa création - février 1955.

Fille et Léo : Chanel et son mécène mystique

Coco est née sous le cinquième (!) signe du zodiaque - Lion. Et c’est Léo qui est devenu le principal mécène mystique tout au long de la vie de Chanel. Coco adorait son signe astrologique et s'y identifiait complètement. Pour Chanel, Léo était un véritable protecteur. Son personnage personnifiait complètement la nature de Coco elle-même : tout aussi courageuse, brillante et intrépide. C'était la figurine de Léo qui se trouvait sur sa table de travail à côté de lettres, de cigarettes, de motifs et de ses ciseaux préférés.

Sur les premiers costumes en tweed, qui ont donné une seconde vie à la Maison Chanel et à son nom, des boutons à l'effigie d'un lion étaient cousus pour porter chance (Chanel était sûre que son fidèle mécène ne la quitterait pas et l'aiderait à la restaurer Maison à son lustre d'antan).

Et Léo, comme toujours, n'a pas laissé tomber sa Gabrielle transférée !

Chanel et son cristal magique

Comme Coco a été irrésistiblement attirée par le mystérieux De l’autre côté du miroir !

On s'en souvient, la Grande Mademoiselle était célèbre pour sa superstition et essayait donc de se protéger du mauvais œil et des mauvaises influences par tous les moyens. L'un de ses fidèles assistants était le cristal de roche - une pierre très célèbre et populaire en magie.

Ses amis se souvenaient que Coco pouvait regarder sa boule de cristal, qui se trouvait dans sa chambre au Ritz, pendant des heures. Ce bal fascinait Chanel, l'attirait (dans toute sa transparence et sa clarté) par une certaine implication mystique dans un autre monde.

Le cristal fascinait généralement Chanel. Lors de la décoration de l'intérieur, elle a été très catégorique et ne voulait voir qu'un lustre en cristal et rien d'autre (d'ailleurs, ce lustre se trouve toujours à l'hôtel Ritz).

Eh bien, tout le monde a probablement déjà deviné pourquoi l'un des parfums Chanel les plus célèbres a été nommé ?

Chanel et son escalier de cristal

Estimant que tous les secrets de l'autre monde de l'autre côté du miroir sont parfaitement cachés pour l'homme ordinaire sous le cristal (ce qui, à première vue, crée trompeusement l'impression d'une visibilité complète), Chanel a commandé un escalier en cristal reliant son bureau au magasin principal et le lieu principal des défilés de mode Chanel, rue de Cambon 31 à Paris.

Grâce aux bords en miroir de ce design inhabituel, pendant les défilés, Chanel pouvait observer sereinement tout ce qui se passait en dessous, tout en restant inaperçu de tous.

On ne pouvait certainement pas refuser à Chanel autre chose que de la débrouillardise et de la créativité !

Le dernier refuge de Chanel

Rien n'est éternel sous la Lune...

Et maintenant, son mécène préféré, Leo, et son numéro de talisman préféré protègent Chanel dans l'au-delà.

Sur la pierre tombale de la Grande Mademoiselle en Suisse, cinq têtes de lion s'élèvent comme le symbole d'une soif infatigable de vie et de la foi en son Etoile et en sa chance.

« La mode, c’est ce que vous portez. Tout ce que portent les autres est démodé. Le célèbre aphorisme d'Oscar Wilde a été réfuté par Coco Chanel au milieu des années 20 du siècle dernier, déclarant que la mode est « la petite robe noire ». Son autorité était si grande que les femmes de différentes classes et revenus portaient sans hésitation des vêtements de « deuil » et devenaient immédiatement tout aussi attirantes. Cette étape décisive a valu à Coco une renommée mondiale et lui a fait découvrir un symbole d'élégance, de luxe et de bon goût. Le concept de « style Chanel » est solidement ancré dans la terminologie de la mode. Elle a elle-même déclaré : « C’est d’abord le style. La mode se démode. Style - jamais !

Mais si la coupe de ses modèles se distinguait par une extrême simplicité (« Tout ce qui est excessif doit être impitoyablement éliminé »), alors la Grande Mademoiselle, comme l'appelaient les Français, a embelli et remodelé sa propre biographie au-delà de toute reconnaissance.

Nous savons très peu de choses sur son enfance. Gabrielle est née le 19 août 1883 à Saumur, dans l'ouest de la France. Son père était le commerçant équitable Albert Chanel et sa mère était sa petite amie Jeanne Devol. Toute sa vie, la légendaire Mademoiselle a eu peur que les journalistes découvrent son origine illégitime, que sa mère mourait d'asthme et d'épuisement et que son père l'abandonne tout simplement pour la remettre à l'âge de 12 ans dans un orphelinat catholique d'Aubazine. . Lorsque la jeune fille a eu 20 ans, les religieuses lui ont trouvé un emploi dans un magasin de tricots de la ville de Moulins. Gabrielle a rapidement gagné le respect de ses nouveaux propriétaires et clients - elle a cousu de manière experte des vêtements pour femmes et enfants. Elle consacrait son temps libre au travail à chanter dans les cafés - chantane et interprétait souvent un tube à la mode : « Qui a vu Coco au Trocadéro ? C'est de là que vient le nom légendaire - Coco Chanel. Certes, Mademoiselle n’aimait pas se souvenir de sa carrière de chanteuse et expliquait différemment l’origine de ce surnom : « Mon père m’adorait et m’appelait poulet [coco en français] ».

En général, le motif du mépris de ses propres origines, de la pauvreté qui l'entourait dans son enfance, a hanté Chanel tout au long de sa vie. Ce complexe est devenu l'un des fondamentaux de son activité vigoureuse, de son désir de réussite et de reconnaissance par tous les moyens. Elle voulait échapper à l'humiliation et oublier son enfance pauvre, sans affection ni amour, sans vide et sans solitude. Et c'est pourquoi, lorsqu'en 1905 apparut dans sa vie le jeune bourgeois Etienne Balsan, personnifiant l'oisiveté et le luxe, elle décida que cet homme était créé pour elle. Installée dans son château, Coco profite de tous les avantages de sa nouvelle position : elle reste au lit jusqu'à midi et lit des romans bon marché. Mais Etienne ne la considérait pas comme la femme avec laquelle il devait lier sa vie. Trois ans plus tard, Coco rencontre son ami, un jeune anglais prénommé Arthur Capel, surnommé Boy. C'est à lui que Chanel doit le début de sa carrière : il conseille à la jeune fille qu'il aimait ouvrir une chapellerie et promet de lui apporter un soutien financier. Coco a troqué le château contre la garçonnière d'Arthur à Paris. Ici, elle a commencé à fabriquer et à vendre ses chapeaux à toutes les anciennes maîtresses de Boy et à leurs nombreuses petites amies. Les affaires de Chanel décollent rapidement et, fin 1910, prenant l’argent d’un ami, elle s’installe rue Cambon et y ouvre son atelier avec l’enseigne audacieuse « Chanel Fashion ». Très bientôt, cette rue deviendra connue du monde entier et sera associée à son nom pendant un demi-siècle.

En 1913, Coco ouvre une boutique de chapeaux florissante à Deauville. Mais elle rêvait de développer sa propre ligne de vêtements pour femmes. Chanel n’avait pas le droit de confectionner de « vraies » robes pour femmes : n’étant pas couturière professionnelle, elle risquait d’être poursuivie pour concurrence illégale. Coco a trouvé une issue : elle a commencé à coudre des robes en jersey, un tissu qui n'était auparavant utilisé que pour coudre des sous-vêtements pour hommes, et a fait fortune grâce à cela. Toutes ses tenues d’ouverture sont nées de la même manière. Lors de la création, Coco n'a pas affiné, mais simplifié. Elle ne dessinait pas ses modèles ni ne les cousait, mais prenait simplement des ciseaux, jetait le tissu sur le modèle et coupait et épinglait la masse informe de tissu jusqu'à ce que la silhouette désirée apparaisse. Coco est rapidement entrée dans le monde de la mode, attirant l'attention de tous : elle a créé un style auparavant impensable pour les femmes : les survêtements ; elle a osé s'afficher sur les plages des stations balnéaires en « costume marin » et jupe moulante. Et dans quelques années, Coco montrera une veste sans ceinture ni décorations, éliminant le buste et les courbes avec une sévérité presque masculine. Elle créera des robes taille basse, des robes chemises, des pantalons pour femmes et des pyjamas de plage. C'est ainsi qu'est né le style Chanel : simple, pratique et élégant.

Malgré le fait que Coco ait introduit la mode des pantalons pour femmes, elle-même les portait rarement, car elle pensait qu'une femme ne serait jamais aussi belle en pantalon qu'un homme. Cependant, elle aimait la coiffure courte des hommes. La raison est simple : les cheveux courts sont plus faciles à entretenir. Un jour, elle a coupé ses tresses et est sortie fièrement à l'air libre, expliquant à tout le monde qu'un radiateur à gaz de sa maison avait pris feu et avait roussis ses serrures. Ainsi, en 1917, la mode des coupes de cheveux courtes pour femmes est apparue. Aujourd’hui, il est difficile d’imaginer qu’avant Chanel, les femmes devaient simplement avoir les cheveux longs.

Et puis les ennuis surviennent : en 1919, Arthur Capel meurt dans un accident de voiture. "Une vie de femme" Coco était bouleversée. Peut-être que si cette tragédie ne s'était pas produite dans sa vie, il n'y aurait pas eu les fameuses expériences avec le tissu noir. Wits affirme que Chanel a introduit la couleur noire dans la mode afin d'habiller toutes les femmes de France en deuil pour son amant, car elle-même n'avait pas le droit de porter officiellement le deuil : elle et Arthur n'étaient pas mariés.

Les premiers modèles d'une telle robe étaient confectionnés à partir du crêpe marroquin fluide, aujourd'hui oublié ; ils étaient jusqu'aux genoux, de coupe droite, avec des manches étroites atteignant les poignets. Ils se distinguaient par une coupe incroyablement précise et précise et une longueur de jupe révolutionnaire. D'ailleurs, Chanel pensait que le bas de la robe ne devait pas être relevé au-dessus du genou, car il est rare qu'une femme puisse se vanter de la beauté impeccable de cette partie du corps. Les robes de cocktail plus chères avaient un décolleté en U, tandis que les robes de soirée avaient un décolleté plongeant dans le dos. Avec de telles robes, il fallait porter de longs rangs de perles ou des bijoux colorés, des boas, de petites vestes et de minuscules chapeaux.

La « petite robe noire » devient rapidement un vêtement iconique et acquiert un statut symbolique. La popularité de l'œuvre immortelle de Coco Chanel est encore incroyable à ce jour : de plus en plus de nouvelles interprétations apparaissent, on peut donc affirmer avec certitude que cette robe ne se démodera jamais.

À l'été 1920, alors que Coco ouvre une grande maison de couture à Biarritz, elle rencontre un émigré russe, le grand-duc Dmitri Pavlovitch. Leur idylle fut courte mais fructueuse : la « période russe » commence dans l’œuvre de Chanel. Coco a tiré de nombreuses nouvelles idées de son amant exotique, et des détails de costumes folkloriques russes et de chemisiers avec des broderies originales sont apparus dans sa collection. Mais surtout, le prince a présenté Coco à un originaire de Russie, l'éminent chimiste-parfumeur Ernest Bo, dont le père a travaillé pendant de nombreuses années à la cour impériale. Cette rencontre s'est avérée heureuse pour les deux. Après un an de travail minutieux et de longues expériences, Ernest a produit « un parfum pour femme qui sent la femme » - le premier parfum synthétisé à partir de 80 composants qui ne répète pas l'odeur d'une fleur spécifique, comme c'était l'habitude auparavant. Les concepteurs ont enfermé le liquide doré dans une bouteille rectangulaire en cristal avec une étiquette modeste, ce qui constituait une découverte unique - avant cela, les bouteilles avaient toujours eu une forme complexe. Leur succès a survécu à ses créateurs : à ce jour, le parfum Chanel n°5 est le parfum le plus vendu de la planète.

Au début des années 1920, Chanel se lance dans la création de bijoux. L’idée de mélanger strass et pierres naturelles dans un seul produit n’est pas la seule qui lui est venue, mais elle a été la première à donner vie à cette idée. A cette époque, Coco communique activement avec le monde de la bohème parisienne : elle assiste à des représentations de ballet, connaît l'artiste Pablo Picasso, le célèbre imprésario de ballet Sergueï Diaghilev, le compositeur Igor Stravinsky, le poète Pierre Reverdy et le dramaturge Jean Cocteau. Beaucoup cherchaient à rencontrer le célèbre créateur de mode simplement par curiosité, mais ils ont été surpris de constater que Coco était une femme intelligente, pleine d'esprit et originale ; Pas étonnant que Picasso la qualifie de « femme la plus sensée du monde ».

Les hommes étaient attirés par elle non seulement par son apparence, mais aussi par ses qualités personnelles extraordinaires, son caractère fort et son comportement imprévisible. Coco était soit irrésistiblement coquette, soit extrêmement dure, directe, voire cynique. Pour son entourage, elle semblait déterminée, sûre d'elle, satisfaite d'elle-même et de ses succès. Au milieu des années 20, la « période russe » s’est progressivement estompée. Le grand-duc Dmitry s'est marié et est parti pour l'Amérique, P. Reverdy, avec qui Coco entretenait une relation étroite, est devenu reclus, S. Diaghilev est décédé, I. Stravinsky, qui aimait autrefois beaucoup Chanel, a déménagé aux États-Unis. Le duc de Westminster est apparu dans la vie de Coco et sa liaison avec lui a duré 14 ans. Cette histoire d'amour inhabituellement longue pour Mademoiselle lui fait découvrir un environnement différent : le monde de l'aristocratie anglaise. Dans chacune des maisons où le duc l'emmenait, elle vit le dernier refuge tant attendu ; elle disparaissait souvent en Angleterre, voyageant sur ses yachts. Le week-end, une soixantaine d’invités se réunissaient habituellement dans son domaine, parmi lesquels se trouvaient souvent W. Churchill et son épouse, les amis les plus proches du duc.

Chanel a transformé tout son être en Anglaise. Et cela se reflétait principalement dans ses modèles de l’époque : « J’ai pris la masculinité anglaise et je l’ai rendue féminine. » Les journaux ont écrit que jamais auparavant ses collections n'avaient inclus autant de tweed, de chemisiers et de gilets rayés, autant de costumes pour jockeys et plaisanciers, de manteaux de sport et d'imperméables. Gabrielle a adopté l'amour anglais des pulls. Les créateurs de tendances de la mode ont été émerveillés par sa nouvelle astuce : porter de vrais bijoux sur un pull moulant.

Si Chanel pouvait donner naissance à un héritier pour le duc, elle deviendrait son épouse. Jusqu'en 1928, alors que la passion était forte en lui, il le voulait. Coco avait 46 ans lorsqu'elle commença à consulter des médecins, mais il était trop tard : la nature s'opposait à son rêve. Le duc de Westminster n'a pas moins souffert que sa bien-aimée, mais a été contraint d'en épouser une autre. La « période anglaise » prend fin et Mademoiselle se remet au travail. Le succès l'accompagnait dans toutes ses démarches. Elle était au zénith de la gloire et, malgré son âge (elle avait déjà plus de 50 ans), continuait à connaître un succès enviable auprès des hommes. En 1940, Coco s'intéresse à l'attaché de l'ambassade d'Allemagne, Hans Gunther von Dinklage. Ils se sont installés dans la maison au-dessus de son magasin - la seule pièce survivante de l'empire de la mode, qui comptait 6 000 employés avant la guerre. Coco ferma toutes ses entreprises à l'automne 1939 - elle ne voulait pas travailler. Peu de temps auparavant, les employés de la Maison Chanel se sont mis en grève pour réclamer « une sorte de syndicat ». La guerre est donc devenue pour elle une opportunité de se venger : Mademoiselle a viré tout le monde. Au début, Chanel a adopté une position complètement patriotique : en présentant sa collection de vêtements dans les couleurs bleu, blanc et rouge (les couleurs du drapeau national français), elle a pris un gros risque. Et puis elle décide de se venger de son oisiveté forcée : elle participe à l'épopée liée aux tentatives de conclusion de paix entre les Alliés occidentaux et l'Allemagne, en utilisant ses relations personnelles avec W. Churchill. Cependant, cette mission n'a pas abouti.

Après la libération de Paris, Chanel, dont la collaboration avec les occupants était évidente, fut immédiatement arrêtée par les membres du « Comité d'épuration ». Mais le soir même, elle a été libérée. Coco s'en sort facilement : même pour des choses plus innocentes qu'une liaison avec un nazi, on pouvait tout perdre. Et c'était comme s'ils l'avaient oubliée. Des rumeurs circulaient selon lesquelles W. Churchill aurait personnellement demandé au général de Gaulle d'oublier cela. La seule chose que les nouvelles autorités exigeaient de Mademoiselle en échange de la liberté était un départ immédiat de France. Et elle a dû faire profil bas pendant une bonne dizaine d'années, laissant le domaine professionnel entre les mains de tous sans combat.

Coco a vécu en Suisse jusqu'en 1953, puis est revenue à Paris, auprès d'une nouvelle génération de fashionistas convaincues depuis longtemps que Chanel n'était qu'une marque de parfum. Lorsque Marlène Dietrich demande à Coco pourquoi elle en a besoin, elle explique simplement son retour à son activité principale : « Parce que je mourais d’ennui. » Il y avait certes une autre explication : « Je ne voyais plus ce que des créateurs comme Dior ou Balmain avaient fait de la couture parisienne. Ces messieurs sont fous ! Mesdames dans leurs robes, dès qu’elles s’assoient, elles ressemblent à de vieux fauteuils ! La première réaction des connaisseurs et de la presse à la présentation de la nouvelle collection Chanel fut le choc et l'indignation : elle ne pouvait rien proposer de nouveau ! Hélas, les critiques n’ont pas compris que c’est précisément là son secret : rien de nouveau, seulement une élégance éternelle et sans âge. Coco s'est vengée dans un délai incroyablement court - en un an. Ce qui a lamentablement échoué à Paris a été légèrement remanié et montré à l'étranger. Les Américains lui ont réservé une standing ovation : le triomphe de la « petite robe noire », symbole de l'époque, a eu lieu aux États-Unis. Une nouvelle génération de fashionistas a commencé à considérer comme un honneur de s'habiller chez Chanel, et Coco elle-même est devenue une magnat, dirigeant la plus grande maison de l'industrie mondiale de la mode.

Le monde l'a reconnue comme la seule législatrice de l'élégance la plus raffinée. Le concept de « style Chanel » est solidement ancré dans la terminologie de la mode. Ce style suggérait que le costume devait être fonctionnel et confortable. Si un costume Chanel avait des boutons, ils seraient sûrement fermés. Le costume était généralement complété par des chaussures à talons bas, dont les orteils étaient bordés d'une bande transversale, ce qui réduisait visuellement la jambe. Les jupes Chanel couvraient les genoux et avaient des poches où une femme d'affaires pouvait mettre des cigarettes. Elle a également eu l'idée de porter un sac à bandoulière.

Malgré le grand nombre de personnes qui l'ont entourée tout au long de sa vie, Mademoiselle reste seule. Le jour de son décès, le 10 janvier 1971, alors qu'elle avait 87 ans, seule sa servante était à proximité. Les revenus de l'empire Chanel s'élevaient à 160 millions de dollars par an, et seules trois tenues ont été trouvées dans sa garde-robe, mais « des tenues très stylées », comme dirait la Grande Mademoiselle. Coco Chanel a été enterrée, selon son testament, non pas à Paris, mais à Lausanne, en Suisse, où, selon elle, elle ressentait un sentiment de sécurité.