Sergejus Arsentjevas

Patikrinkite, ar nėra per brangių „Yandex.Direct“ pasiūlymų arba strategijos „įspūdžiai bloke už mažiausią kainą“ eros pabaiga

Būtent su šia žinute „Yandex“ šiandien sveikina tuos sąskaitų turėtojus, kurie anksčiau naudojo populiariausią strategiją „rodyti bloke už mažiausią kainą“. Dabar šios strategijos pasirinkti nebus galima, o populiariausia bus „rodyti aukščiausioje pozicijoje“.

Tačiau tuo pat metu taikant tokią naują strategiją, kaina už paspaudimą pirmiausia bus išskaičiuota, jei pasiūlymas leis jį ten patalpinti. Ar reklamuotojai turėtų išleisti daugiau pinigų varzybos kol kas pirma vieta.

Kitaip tariant, jei anksčiau reklamuotojas nustatė, pavyzdžiui, maksimalus pasiūlymas už 1 paspaudimą = 100 rublių. ir pasirinko strategiją rodyti bloke už mažiausią kainą, tada buvo rodoma trečia akcija arba apačioje pagal garantuotus parodymus, bet ne pirmas ir ne antras. Ir nepermokėkite už aukštas vietas.

O dabar reikia mokėti tiek, kiek turi. Tiesa, „Yandex“ laidoje ilgai ir nuobodžiai skelbė, kad dabar viskas bus pigiau, bet sunku tuo patikėti. Pradės žaisti visaverčiai statymai ir akivaizdu, kad bent jau pirmą kartą smarkiai padidės reklamos kaštai, nes iš pirmųjų pozicijų taip pat padidės srautas, kurį daugelis reklamuotojų automatiškai, atsižvelgdami į savo tarifą.

Manau, kad išlaidos padidės, nes dauguma reklamuotojų visiškai nesivargina siūlydami pasiūlymus, ir aš tai puikiai suprantu.

Eksponuojama, pavyzdžiui, 200 rublių. už paspaudimą, neviršijant visų skelbimų iš karto, tada jie naudojo strategiją „Parodymas bloke už mažiausią kainą“, o pati sistema kiekvienam skelbimui pakoregavo pasiūlymus iki protingų ribų. Dėl to konkurencinėje reklamoje tikrai reikėjo mokėti po 156 rublius. už paspaudimą, bet mažiau konkurencinguose – kaip matote – tik 12 rublių.

Dabar įsivaizduokite, kad jūs, kaip įprasta, visur padedate 200 rublių. Tuo pačiu metu konkurencinėje reklamoje niekas labai nepasikeis, tačiau už visa kita nemokėsite 12 rublių, tačiau „Yandex“ ims maksimalią sumą - šiuo atveju 35 rublius. ir pirmiausia parodysiu.

Taigi „Yandex“ įspėja visus, kad jei anksčiau statydavote 200 r už paspaudimą, o buvo rodomas už 20 r.

Aišku, kad „Yandex“ vis dar žada, kad su nauja strategija viskas bus skaičiuojama kitaip, o paspaudimai už pirmą vietą bus skaičiuojami ne „ant kaktos“ pirmos vietos kaina, o atsižvelgiant į antrosios vietos kainą. vieta + atsižvelgiant į eismą pirmajame .

Bet kaip man, tai 12 rublių. jau gausi fic uz 3 vieta, bet ar bus 35 rubliai. už paspaudimą ant pirmojo arba 29 rubliai. – tai detalės. Bet kokiu atveju biudžetas reklamos kampanija(ir „Yandex“ pajamos) turėtų augti, po kurio laiko tai taps visiškai aišku.

Ką daryti

Iš esmės viskas ėjo link to, nes ši strategija buvo per populiari, todėl kai kuriais atvejais ji nustojo veikti.

530

Reklamos platformos „Yandex.Direct“ atstovai pranešė, kad netrukus bus išjungta parinktis „“, kuri šiuo metu pasiekiama kaip rankinio pasiūlymų valdymo dalis.

Išjungus šią parinktį, Yandex.Direct atneš didžiausią galimą srauto kiekį, atsižvelgdama į reklamuotojo nustatytą mokestį už paspaudimą, taip pat į kitus kiekvienos konkrečios reklamos kampanijos nustatymus. Svarbu suprasti, kad tai automatiškai nepadidins mokesčio už paspaudimą iki didžiausios galimos vertės.

Praktiniu požiūriu, parinkties išjungimas " Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje“ paskatins gerą PR skelbimus perkelti į aukštesnę skelbimų rinkinio poziciją be reikšmingo mokesčio už paspaudimą padidėjimo ir taip pritraukti daug daugiau srauto.

Pasak „Yandex.Direct“ tarnybos atstovų, reklamuotojai dabar turėtų priimti oficialų įspėjimą apie neišvengiamą parinkties išjungimą. Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje“. Faktas yra tas, kad dar visai neseniai daugelis iš jų smarkiai padidino didžiausią leistiną mokestį už paspaudimą, tikėdamiesi, kad jums vis tiek nereikės mokėti per daug. Nuo šių metų birželio mėnesio kiekvienos konkrečios reklaminės kampanijos nustatymuose verta tiksliai nurodyti mokestį už paspaudimą, už kurį reklamos užsakovui tikrai naudinga pritraukti lankytojų srautą.

Taip pat reikėtų pažymėti, kad išjungus parinktį „Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje“, „Yandex.Direct“ platformos API sugeneruos klaidą, reaguodama į bandymus nustatyti bet kurią galimą parinktį kaip taikomą strategiją. Įspūdžiai už mažiausią kainą» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Remdamiesi tuo, galime rekomenduoti artimiausiu metu atlikti atitinkamus naudojamų programų pakeitimus.

„Yandex.Direct“ reklamos platformos atstovų teigimu, kadaise tikrai populiarus variantas “ Rodyti bloke už mažiausią kainą“ tiesiogine prasme per pastaruosius pusantrų metų prarado daugumą vartotojų. Taip yra visų pirma dėl radikalaus šios strategijos veiksmingumo sumažėjimo, kuris įvyko pasauliniu būdu pasikeitus pardavimo ir platinimo taisyklėms. kontekstinė reklama„Yandex“ paieškos rezultatuose.

Iki šiol pati populiariausia paieškos skelbimų paskirties vietos strategija rodoma aukščiausioje galimoje pozicijoje. Taip pat pažymėtina, kad daugeliu atvejų ši strategija naudojama kartu su tinkamiausiais reklamos kampanijos dienos biudžeto apribojimais.

Savo ruožtu pelningiausios vidutinio parodymų skaičiaus, paspaudimų ir vidutinio MUP santykio atžvilgiu yra strategijos " Vidutinis CPA"ir" Savaitės biudžetas: didžiausia konversija».

Be to, „Yandex.Direct“ reklamos platformos atstovai pabrėžė, kad atėjo laikas atsikratyti neigiamų „ Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje“, kaip dalį gerokai atnaujinto aukciono modelio, taip pat galutinai atsisakius šios galimybės ir pasirenkant jau pažįstamą kainų siūlymą dėl pritraukiamo srauto apimties.

Be to, jau dabar reikėtų atsižvelgti į tai, kad siūlymas dėl pozicijų Yandex.Direct skelbimų rinkiniuose pamažu praranda savo aktualumą, nes reklama kasdien tampa vis labiau personalizuojama.

Apibendrinant verta paminėti, kad tiksli parinkties išjungimo data " Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje» bus paskelbta vėliau.

Nemalonus smūgis į intymią vietą iš Ukrainos (sankcijos, Karlas) privertė „Yandex“ išspausti maksimumą iš likusių reklamuotojų galimybių minimumo. Viena iš „atsakomųjų“ sankcijų, kaip visada, smogė savo – ekranas blokais buvo atšauktas už mažiausią kainą.

Ši strategija paguodė krizės išvargintą svetainių savininkų biudžetą ir buvo vienintelė išeitis reklamos tamsos sferoje. Kaip gyventi toliau, nei užsidirbti kasdienės duonos, ir kokios strategijos liko „Yandex.Direct“ vartotojo arsenale 2017 m.?

sulankstoma pasaka

Oficiali priežastis išjungti parodymus blokais minimaliu tarifu yra susirūpinimas reklamuotojais, anot jų, anksčiau jie buvo neprotingi ir mokėjo daugiau už mažesnį srautą. Platonas pažodžiui pasakė tai:

„Parodymas bloke už mažiausią kainą“ riboja ne tik išlaidas, bet ir srautą, kurio sulauks skelbimas. Strategija veikia mažiausiai nuspėjamai, kai parodymai netiksliai atitinka pagrindinę frazę.

„Yandex“ taip pat sakė, kad rankinė strategija:

1. Sulaužė aukcioną
2. Sumažinta išdėstymo kontrolė
3. Tapo nepopuliarus!

Vadovaudamiesi „Yandex“ logika, atšaukę parodymą už mažiausią kainą, reklamuotojai:

1. Gaukite daugiau srauto
2. Išleiskite mažiau biudžeto
3. Gyvenkite visiškai pagal Zaratustros mokymą.

liūdna realybė

Lūpa ištiesta žemiau krūtinės kryžiaus, bet .... Jau ne pirmą dieną sodinu pasėlius ir nuimau derlių „Direct“ lauke, todėl pasakysiu „fi“ gana efektyvios ir ekonomiškos atšauktos strategijos atšaukimui. Jei pažvelgsite į savaitės statistiką, išjungus ekraną blokais, pagal paspaudimo kainą ir PR, tada vaizdas bent jau atrodo normalus. Jei pažvelgsite į tikrus išpardavimus, tada tylus siaubas jus pasitiko tamsioje alėjoje.

Kitose įmonėse paveikslas nutapytas ta pačia alyva. Turint tą patį biudžetą, bet pakeitus strategiją, reali konversija gerokai sumažėjo! Vėl ir vėl, Karlai! Iš erelio skrydžio aukščio aš asmeniškai giliai čiaudiu, kad srautas padidėtų 5–10 %, taikant savaitės biudžetą su MUP viršutine riba. Sprendžiant iš piktų komentarų Yasha tinklaraštyje, tokių kaip aš yra labai daug, kurie krito iš laimės.

Tai dar kartą patvirtina, kad geri „Yandex“ ketinimai turi vieną tikslą – vietinio reklamuotojo sąskaita uždengti dėl Ukrainos biudžeto skylę.

Taip mūsų šalyje priimta, naftos kainų kritimą kompensuoja brangstantis benzinas šalies viduje, aukso ir užsienio valiutos atsargų augimą dengia rublio silpnėjimas ir šalies skurdimas. gyventojų. „Yandex“ išlieka ištikimas partijos politikai ir iš įpročio ant gražaus padėklo patiekia akivaizdžiai sugedusį, bet brangų patiekalą.

Kokios strategijos liko

Kas dar domina „Yandex.Direct“ strategijas 2017 m.? Rankinis pasiūlymų valdymas atšaukus parodymus blokais yra gana apmiręs, teks rinktis iš automatinių strategijų, kurios yra naudingos Yandex, nes jose sunku rasti tiesą (gerą konversiją).

Turėsite atidaryti piniginę:

1. Vidutinis MUP,
2. Vidutinis mokestis už konversiją,
3. vidutinis pelningumas,
4. savaitės biudžetas,
5. savaitinis paketas.

Iš mano Kilimandžaro aukštumų geriau teikti pirmenybę „Vidutiniam MUP“ ir „Savaitės biudžetui“. Renkantis mokestį už paspaudimą, žinoma, nurodome jo kainą ir pažymime varnelę „nurodyti savaitės biudžetą“. Nors drebėjimas po parodymo bloko panaikinimo praeina, vidutinę kainą ir biudžetą rekomenduojama nustatyti remiantis praeities statistika. Vėliau reikės atlikti pakeitimus, tačiau tokiu būdu galite sumažinti riziką.

Strategija " Vidutinė kaina konversija“ man nepasiteisino, nes konversija yra tikra ir skiriasi nuo „Yandex“, kaip ir Tantalo likimas nuo senovės slavų vandens egzistavimo.

Jei pasirinksite „Savaitės biudžetas“, nurodykite maksimalų mokestį už paspaudimą ir nustatykite maksimalią konversiją pagal tikslus. Nebus labai saldu, bet šansai išgyventi išliks.

Renkant naują statistiką, automatinės strategijos, nepaisant automatizavimo ir gilaus analitinio proto, turės būti koreguojamos. Kai kur reikės padidinti kainą už paspaudimą, kai kur peržiūrėti biudžetą.

P.S. Jei jums reikia pardavimo, o ne tuščio srauto, nenustatykite maksimalaus paspaudimų skaičiaus naudodami „savaitės biudžetą“. Taip elgiasi savižudybės, kurios nori įtikti pasauliui prieš savo mirtį.

P.S. Eisiu ir pažiūrėsiu, kaip sekasi Google AdWords.

ŠAROROVAS

Strategija rodyti bloke už mažiausią kainą

Tai skelbimų rodymo strategija „Yandex Direct“. yra rankinis. Renkantis tokius strategijos rankiniu būdu redaguojame įkainius ir galime pasirinkti įspūdžių blokai mūsų skelbimų – specialios paskirties vietos blokas, garantuotų parodymų blokas (garantija) arba dinaminių parodymų blokas. Renkantis Rodymo bloke už mažiausią kainą strategijos susidursi įdomus faktas. „Yandex“ pasiūlys jums rodyti skelbimus „ypatingu“ arba „ypatingu ir garantuotu“. O dabar atidžiau pažvelkime į šį niuansą. Jei nukreipsime akis į strategiją parodymų bloke min. kaina specialioje apgyvendinimo vietoje , tada mūsų pranešimas bus reguliariai transliuojamas trečioje vietoje esančiame specialiame išdėstymo bloke, t. y. pačioje paskutinėje vietoje pozicijų specialiame apgyvendinimo bloke. Aiškumo dėlei pažiūrėkite žemiau esantį paveikslėlį, raudonai pažymėjau, kur bus rodomas Jūsų skelbimas už tinkamą paspaudimo kainą. Jei neturite pakankamai pinigų specialiai vietai, taikydami šią strategiją nusileisite iki garantuotų parodymų ir būsite rodomi garantijos bloke aukščiausioje galimoje pozicijoje. Tai yra, galite būti pirmoje garantuotų įspūdžių vietoje, galite būti ir antroje. Būsite tokioje padėtyje, kur užteks pinigų.

Rodyti bloke už mažiausią kainą specialioje vietoje

Jei pasirinksime rodymas bloke už mažiausią kainą specialioje apgyvendinimo vietoje ir garantijomis , tada mūsų skelbimai bus rodomi taip pat, kaip ir pirmuoju atveju ( rodomas bloke už mažiausią kainą specialioje vietoje), bet su vienu paprastu skirtumu. Garantuoti parodymai parodys mūsų skelbimus už mažiausią kainą pačioje paskutinėje garantijos vietoje. Tai yra, jei neturime pakankamai pinigų specialioje vietoje, tada skelbimai bus rodomi su garantija už mažiausią mokestį už paspaudimą. Puiki strategija ekonomiškiausiam. Aiškumo dėlei pridedu nuotrauką.

Atranka Bloke už mažiausią kainą specialioje apgyvendinimo įstaigoje ir garantija

Taip vyksta reitingavimas „Yandex Direct“. Ir tai tik viena strategija, jei norite išsamiau suprasti strategijos pasirinkimo klausimą, skaitykite straipsnį " Kokią rodymo strategiją pasirinkti?“. Ir ką tu galvoji? Kuri iš šių strategijų yra naudingiausia?

Jei reikia gauti virš 30 klientų per mėnesį, tada paskambinkite į mūsų biurą telefonu