Kontekstinės reklamos ypatybės. Visi kontekstinės reklamos internete privalumai Kontekstinės reklamos įgyvendinimas

Ar norite, kad papasakočiau, ką šiuo metu veikia jūsų darbuotojai? Surinkite ataskaitas rankiniu būdu skaičiuoklės. Kiek laiko jie sugaišta ignoruodami automatizavimą? Nesunku matyti tikrą vaizdą: apskaičiuokite ataskaitoms sugaištą darbo valandų skaičių ir padauginkite iš vidutinių darbuotojo darbo valandų sąnaudų.

Šiame straipsnyje paaiškinsiu, kodėl reikia diegti BI sprendimą verslui, kokias užduotis galima išspręsti automatizuojant ir ką „Netpeak“ gavo kurdamas savo BI sprendimą skyriui. kontekstinė reklama.

verslo žvalgyba(BI) – neapdorotos informacijos vertimo į prasmingą, naudotiną formą metodai ir įrankiai. Šie duomenys naudojami verslo analizei. BI technologijos apdoroja didelius kiekius nestruktūrizuotų duomenų, kad surastų strategines verslo galimybes.

Kiek laiko truko įgyvendinimas?

Projekto įgyvendinimas užtruko apie 5 mėnesius – nuo ​​užduoties išsikėlimo iki užbaigimo.

Ką mes veikėme visą šį laiką?

1. Pasirengimas prieš projektą.

1.1. Apibrėžti pagrindiniai ir papildomi BI diegimo tikslai.

1.2. Buvo nustatyti šaltiniai, iš kurių reikėtų gauti reikiamus duomenis. „Google Ads“ buvo pasirinktas kaip pirminis šaltinis, Google analizė, „Yandex.Direct“ ir „Facebook“. Didžioji dalis viso mūsų klientų projektams skirto reklamos biudžeto atitenka šioms svetainėms. Be to, šaltinis buvo vidinė ERP ir keletas „Google“ lentelių, kurias užpildo darbuotojai.

1.3. Remdamiesi užsibrėžtais tikslais, sudarėme ataskaitų, diagramų ir filtrų, reikalingų verslo problemoms spręsti, sąrašą.

1.4. Sukūrėme duomenų bazės architektūrą, kurioje bus saugoma vizualizacijai reikalinga informacija.

1.5. Pasiėmė įrankius projektui įgyvendinti su minimaliomis finansinėmis išlaidomis.

2.1. Išstudijavome dokumentaciją apie darbą su visų anksčiau pasirinktų šaltinių API.

2.2. Gavome prieigą prie visų reikalingų šaltinių API.

2.3. Parašėme funkcijų paketus R kalba, kad galėtume dirbti su Yandex.Direct API ir Facebook :

2.4. Išstudijavome funkcijų paketų dokumentaciją, skirtą darbui su Google Analytics ir Google Ads API, taip pat piniginių duomenų konvertavimui į vieną valiutą.

2.5. Parašė scenarijus R kalba, kad surinktų ir į duomenų bazę įrašytų duomenis iš visų šaltinių.

2.6. Nustatykite visų ataskaitų vizualizaciją ir diagramas.

2.7. Skirtingi darbuotojų prieigos prie ataskaitų lygiai.

O dabar – prie smulkmenų.

Kaip apibrėžti BI diegimo tikslus?

Kaip suprasti, ko reikia jūsų verslui, o ne rankiniu būdu rinkti ir apdoroti duomenis skaičiuoklėse?

Analizuoti:

• kiek laiko reikia rankiniu būdu surinkti ir apdoroti duomenis;
• kokias užduotis norite išspręsti BI pagalba.

Rašymo metu Netpeak dirba daugiau nei 30 PPC specialistų. Kiekvienas iš jų reguliariai renka ir analizuoja kampanijos duomenis iš įvairių sistemų. Norėdami atlaisvinti laiko specialistams analizuoti duomenis ir optimizuoti reklamą, nusprendėme surinkti visą reikiamą informaciją „viename skirtuke“.

1. Pagrindinių reklaminių kampanijų efektyvumo rodiklių stebėjimas visose reklamos platformose ir visuose projektuose.
2. Ieškokite būdų, kaip išplėsti reklamos kampanijas neprarandant efektyvumo.
3. Biudžetų augimas nesumažinant reklamos kampanijų efektyvumo.
4. Bendras visų projektų reklaminių kampanijų efektyvumo didinimas.

Kaip nustatyti, kokių lentelių ir diagramų reikia tikslams pasiekti?

Tai paprasta. Aiškiai suformulavus tikslą, automatiškai atsiranda supratimas, kokią informaciją ir kokia forma reikia gauti.

Pasikalbėję su specialistais ir skyriaus vadovybe, sudarėme sąrašą ataskaitų, diagramų ir pagrindinių rodiklių, kuriais darbuotojai remiasi analizuodami reklamines kampanijas, o vadovybė – vertindami daugiau nei 30 žmonių padalinio efektyvumą.

Dėl to buvo aprašyta 60 vaizdinių elementų ir daugybė filtrų (darbo su jais patogumui).

Kaip minimaliomis sąnaudomis rasti įrankius projekto įgyvendinimui?

Renkantis įrankius geriausia pasikliauti specialisto, turinčio bent kelias BI platformas ir duomenų bazes, taip pat žinančio, kaip dirbti su dideliais duomenų kiekiais, nuomone.

Dar viena rekomendacija renkantis BI platformą – kasmetinis „Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence“ ir „Analytics“ platformoms.

BI pramonės lyderiai nepasikeitė jau keletą metų. Tai yra „Microsoft“. Power BI), Tableau Software (Tableau) ir Qlik (QlikView, QlilSense). Tai yra sprendimai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį.

Renkantis BI platformą konkrečiai problemai išspręsti, apsvarstykite:

• iš kokių šaltinių reikia gauti duomenis vizualizacijai;
• ar jums reikia internetinės prieigos prie ataskaitų;
• kokį biudžetą turite.

Aš pasirinkau šiuos įrankius:

1. „Google“ skaičiuoklės- saugoti informacinę informaciją apie projektus, taip pat informaciją, kurią įmonės darbuotojai kasdien įveda rankiniu būdu. Paprastai tai yra mažos lentelės, kurias sudaro daugiausia keli šimtai eilučių. Šis įrankis yra nemokamas ir puikiai tinka bendradarbiauti kuriant tą patį dokumentą internete.
2. R kalba- rinkti informaciją iš API reklamos sistemos. Šis įrankis taip pat nemokamas ir skirtas greitai apdoroti didelius informacijos kiekius.
3. MySQL- DBVS saugojimui surinkta informacija, kurio ateityje niekaip keisti nereikia. Į duomenų bazę įrašėme apibendrintus duomenis, todėl „MySQL“ našumo mūsų problemai išspręsti pakanka. Kas mėnesį gaunama apie 300 000 duomenų eilučių – tinkamai sukonfigūravus duomenų bazės konfigūraciją ir tinkamai indeksavus MySQL našumo lenteles, to daugiau nei pakanka apdoroti šį duomenų masyvą. Kaip ir ankstesni įrankiai, MySQL yra visiškai nemokama.
4. Microsoft Power BI yra duomenų vizualizavimo įrankis. Problemai išspręsti pakanka turimų funkcijų. Be to, Power BI staliniams kompiuteriams yra visiškai nemokama, o internetinė versija kainuos pigiau nei konkurentai (nereikia pirkti atskiro serverio, visi duomenys saugomi ir apdorojami Microsoft serveriuose).

Techninis įgyvendinimas turėtų prasidėti nuo duomenų rinkimo, valymo, kaupimo, saugojimo ir vizualizavimo proceso aprašymo.

• kaip dažnai reikia atnaujinti ataskaitas;
• kiek duomenų tikimasi saugoti;
• iki kokių apimčių bazė išaugs per metus.

Darbo schema

1. Kiekvieną mėnesį visi rinkodaros specialistai įveda duomenis apie savo projektus į Google skaičiuoklę. Taip surenkame katalogą, kuriame yra visa reikalinga informacija, kad scenarijai veiktų.
2. Atnaujinus katalogą, paleidžiami R-skriptai, kurie renka informaciją naudodami API iš visų reklaminių svetainių, susieja, sujungia ir įrašo į MySQL duomenų bazę.
3. Įmonės darbuotojai per mėnesį Google skaičiuoklėse užpildo daugybę kitų dokumentų: su informacija apie projektų veiklos vertinimus, naujus ir pasibaigusius projektus ir pan. Visi šie dokumentai yra prijungti prie „Power BI Desktop“ naudojant R jungtį.
4. Kartą per mėnesį, surinkus visą praėjusio mėnesio informaciją, vieno mygtuko „Refresh“ pagalba Power BI Desktop sąsajoje atnaujinamos visos ataskaitos ir diagramos.
5. Duomenys skelbiami Power BI tarnyboje, kad specialistai, komandų vadovai ir padalinių vadovybė galėtų juos pasiekti internetu.

Kaip PPC specialistai naudoja BI sprendimą?

Pradėkime nuo to, kad Power BI galite atskirti vaidmenis. Taigi kiekvienas darbuotojas gavo prieigą prie tam tikro duomenų rinkinio.

Skyriaus struktūra:

D.H.(skyriaus vedėjas) – lyderystė. Šį prieigos lygį turintys darbuotojai mato informaciją apie visus projektus, o tai padeda kontroliuoti skyriaus darbą ir operatyviai reaguoti į neigiamą tendenciją. pagrindiniai rodikliai komandas.

TL(Team Leaders) – komandų vadovai. Jie turi prieigą prie informacijos apie į savo komandą įtrauktų specialistų projektus, tačiau nemato duomenų apie kitų komandų projektus.

AŠ(Internet Marketer) – kontekstinės reklamos ekspertai. Jie turi prieigą prie informacijos tik apie savo projektus ir nemato duomenų apie kitų specialistų projektus.

Turime aiškiai atskirtą prieigą prie duomenų. Kiekvienas darbuotojas turi prieigą prie jam reikalingos informacijos ir gali priimti sprendimus savo atsakomybės lygiu.

BI ataskaitose galite matyti bendrą informaciją apie KPI, kuriuos turi kontroliuoti skyriaus ir komandų vadovybė:

• skyriaus veikla,
• skirtingas projektų ir specialistų segmentavimas
• aktyvių projektų skaičiaus kitimo dinamika ir pan.

Leiskite mums išsamiai apsvarstyti, kaip specialistai naudoja sukurtą įrankį vykdydami reklamines kampanijas.

Pirmoje lentelėje, kurią mato specialistas, pateikiami duomenys apie išleistų lėšų sumą, parodymų, paspaudimų skaičių, PR ir mokestį už paspaudimą pagal projektą, srauto šaltinį ir kanalą.

Su šiais duomenimis prasideda gilesnė kiekvieno projekto analizė. Specialistas gali pereiti prie prarastų operacijų, pajamų ir konversijų apimčių diagramų tyrimo ir pagal šiuos duomenis padaryti išvadas atskiram projektui ar reklaminei kampanijai.

Negauto pelno suma parodyta diagramoje, suskirstyta į nuostolius pagal biudžetą ir reitingą.

Specialistas iš karto mato:

• projektus ir reklamines kampanijas, kur galite padidinti biudžetą nesumažindami reklaminių kampanijų efektyvumo;
• projektai ir reklamos kampanijos, kuriose reikia atkreipti dėmesį į kokybės balą ir kainą už potencialų klientą, kad sumažintumėte nuostolius dėl žemo skelbimo reitingo.

specialistas gali analizuoti ir naudodamas specialią lentelę. Kiekvienam projektui ir reklaminei kampanijai pateikiami duomenys, kiek lėšų nepakako maksimaliai galimai aprėpčiai ir kiek su tuo susijusių operacijų nebuvo gauta.

Specialistas taip pat turi prieigą prie diagramos, kurioje atsispindi biudžeto dalis, kurią galima būtų išleisti neprarandant efektyvumo.

Peržiūrėjęs išvardintas diagramas ir ataskaitas, specialistas gali parašyti laišką su rekomendacijomis dėl biudžeto didinimo, taip pat iš karto nurodyti pajamų sumą arba operacijų ir konversijų skaičių, kurie bus gauti padidinus biudžetą. Taigi specialistas žinos, kuriuose projektuose ir kokias reklamines kampanijas galima efektyviai išauginti reklamos biudžetas ir suteikti klientams daugiau vertės.

3. Dėl reitingų prarastų konversijų analizė

Kitas žingsnis – sumažinti dėl žemo skelbimo reitingo prarastas pajamas. Šiuo atveju yra du būdai.

Visų pirma, reikia atkreipti dėmesį į kokybės rodiklį, nes tai optimizuos operacijos kainą.

Yra šešios diagramos, kurias specialistas gali dirbti su kokybės rodikliu.

Pirmosiose dviejose diagramose pateikiama bendra informacija apie projektų kokybės balą. Taip pat galite pereiti į reklamos kampanijos arba skelbimų grupės lygį.

Kairė diagrama sulaužo viską raktinius žodžius sąskaitoje į tris grupes:

• Aukštas (pažymėtas žaliai) – raktiniai žodžiai su aukštu kokybės balu, nuo 8 iki 10 balų.
• Vidurinis (pažymėtas geltona spalva) - klavišai su vidutiniu kokybės balu, nuo 5 iki 7 balų.
• Žemas (pažymėtas raudonai) – raktiniai žodžiai, kurių kokybės balas mažesnis nei 5 taškai.

Dešinėje esančioje diagramoje rodomas vidutinis kokybės balas pagal paskyrą, kampaniją arba skelbimų grupę.

Naudodamas šias diagramas specialistas gali matyti problemines paskyras, reklamines kampanijas, skelbimų grupes ir iš karto nustatyti, kuriuos raktinius žodžius reikia optimizuoti.

Kitose trijose diagramose rodomas kiekvienas kokybės balo komponentas pagal paskyrą, kampaniją ir skelbimų grupę.

Kiekvienoje diagramoje rodomas skirtingų balų raktinių žodžių santykis. Žalia nurodo raktinių žodžių, kurių balas viršija vidurkį, dalį, geltona – su vidurkiu, raudona – su mažesniu už vidurkį.

Kairėje esančioje diagramoje pamatysite raktinio žodžio balą skelbimo tinkamumas.Žemo balo raktiniams žodžiams specialistas turi sukurti skelbimus, kurių pavadinime arba skelbimo tekste būtų raktažodžių.

Centrinėje diagramoje atsispindi raktinio žodžio balas pagal numatomą PR vertę. Šis komponentas veikia kokybės balą labiau nei kiti, tačiau pakeisti jo įvertinimą yra gana sunku. Jei grupėje yra daug skelbimų su mažu numatomu PR, specialistas turi padaryti skelbimus labiau matomus ir patrauklesnius: patikrinkite, ar įjungti skelbimų plėtiniai, kūrybiškiau naudokite skelbimų tekstus ir antraštes.

Diagrama dešinėje rodo rezultatą nukreipimo puslapio kokybė. Tokiu atveju specialistas turėtų pabandyti pakeisti skelbimo nukreipimo puslapį į aktualesnį arba rekomenduoti klientui perrašyti nukreipimo puslapio tekstą, kad raktiniai žodžiai iš skelbimų grupės atsirastų dažniau.

Specialistui parengus kokybės rodiklį ir ištraukus jį iki maksimalaus lygio, kaina už paspaudimą mažėja. Todėl paspaudimų ir operacijų skaičius auga neviršijant to paties biudžeto.

Jei po kokybės balo optimizavimo vis tiek prarandate parodymus dėl žemo skelbimo reitingo, peržiūrėkite kainos pasiūlymus. Kad rinkodaros specialistas galėtų įvertinti, ar jis gali padidinti pasiūlymus, įtraukėme grafiką, kuriame rodoma operacijos kaina reklamos kampanijų kontekste.

Kiekviename projekte specialistas žino leistiną mokestį už konversiją ir gali palyginti šiuos duomenis su kiek konversijų buvo prarasta. Jeigu sandorio kaina nesiekia leistinos vertės, o tuo pačiu ir prarandamos pajamos dėl žemo reitingo, verta kelti įkainius. Tokiu atveju sumažės prarastų aukcionų skaičius, o specialistas galės pritraukti daugiau susidomėjusių vartotojų ir dėl to padidinti pajamas.

4. Kampanijos mastelio keitimas

Prie BI sprendimo pridėta nemažai ataskaitų apie „Google Ads“ paspaudimo kainą skirtingomis temomis taip pat šalys ir miestai. Remdamasis šiais duomenimis, rinkodaros specialistas, atsižvelgdamas į kliento verslo galimybes ir specifiką, gali įvertinti, ar verta plėsti reklamines kampanijas į konkrečius miestus ir regionus, ir tai padaryti kuo efektyviau.

Šiuo metu informacija apie paspaudimo kainą yra prieinama:

• 188 šalyse;
• 25,7 tūkst. miestų;
• suskirstytas į 27 temas.

Panašią ataskaitą taip pat galima rasti apie paspaudimo kainą pagal temą ir šalį „Facebook“.

Paruošto sprendimo dalies demonstracinė versija atsitiktinai sugeneruotame duomenų pavyzdyje

Šioje nuorodoje galite peržiūrėti aprašyto sprendimo demonstracinę versiją bandomųjų duomenų pavyzdyje.

išvadų

Kaip įdiegėme BI analizę kontekstinės reklamos skyriui:

1. Nustatėme tikslus, šaltinius ir reikalingų ataskaitų sąrašą verslo problemoms spręsti.
2. Sukūrėme duomenų bazės architektūrą ir pasirinkome įrankius projekto įgyvendinimui.
3. Gavome prieigą prie visų reikalingų šaltinių API ir sukūrėme reikalingus funkcijų paketus R kalba.
4. Vizualizuotos ataskaitos Power BI.
5. Diferencijuota prieiga prie duomenų, priklausomai nuo darbuotojo vaidmens.

Koks rezultatas?

1. Vadovas:

• stebi, kaip vykdomas skyriaus KPI;
• gauna duomenis projektų paskirstymui tarp specialistų priklausomai nuo jų darbo krūvio.

2. Rinkodaros specialistai pagal gautus duomenis:

• įvertinti negautų pajamų dydį; analizuoti prarastas konversijas, susijusias su reitingu;
• optimizuoti reklamines kampanijas ir greitai nustatyti augimo sritis;
• išplėsti reklamos kampanijas, sujungdami naujus šaltinius ir regionus.

05/17/14 28K

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstas lotyniškai reiškia ryšį arba ryšį.

Kontekstinės reklamos rodymas visada yra susijęs su asmens užklausa ar interesų sritimi, kuri susikerta su reklamuojamos paslaugos ar prekės objektu. Šis skelbimų atrankos būdas labai padidina atsako į skelbimą tikimybę.

Kodėl jums reikia kontekstinės reklamos?

Kontekstas yra labai dažnas tokiose situacijose kaip:

• Prekių reklama;
• Paslaugų reklama;
• Pardavimų didinimas;
• Naujų produktų pristatymas į rinką;
• Kaip veiksmingas priedas prie pagrindinių reklamos kanalų už interneto ribų.

Kontekstinė reklama internete – idealus ir neįkyrus pirkėjo ir pardavėjo bendradarbiavimo variantas. Verta „pasakyti“ paieškos sistemai apie norą ką nors nusipirkti ar užsisakyti tam tikrą paslaugą, nes iškart galima gauti atsakymą fraze: „užsisakykite iš mūsų“.

Atitinkamai, pagrindinė užduotis rengiant pardavimo reklamos kampaniją yra raktinių žodžių ir inkarų pasirinkimas, kurie pritrauktų susidomėjusius pirkėjus į svetainę, sutaupydami pinigų reklamuotojui, kuris domisi tik tiksline auditorija.

Tokios paslaugos kaip Google Analytics, Yandex.Metrika ir Yandex.Wordstat padės ištirti ir suprasti auditoriją, taip pat pasirinkti pagrindines kontekstinės reklamos frazes.

Prekės ženklo populiarumui didinti plačiai ir masiškai naudojama bet kokio formato kontekstinė reklama. Jis gali lengvai padaryti labai atpažįstamą prekės ženklą iš naujovės.

Tokiu atveju prasminga užsisakyti kontekstinę reklamą ir mokėti ne už kiekvieną gautą paspaudimą, o už parodymų skaičių. Tokioms reklaminėms kampanijoms puikiai tinka tokia kontekstinės reklamos paslauga kaip Begun.

Kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai

Tokios kontekstinės reklamos gigantai kaip Google AdWords, Yandex.Direct ir Begun jau sulaukė didžiulio populiarumo ir yra pasirengę suteikti savo auditorijai Platus pasirinkimas skirtingų temų skelbimus ir dirbti su automatiniu pomėgių, taip pat puslapių temų aptikimu.

• Rodant kontekstinę reklamą, atsižvelgiama į vartotojų interesus, susijusius su užklausos įvedimu, naršymu puslapiuose, asmeninius pomėgius ir paieškos veiklos istoriją;
• Galimybė naudoti geografinį taikymą ir pasirinkti, kada skelbimai bus rodomi naudotojams. Taigi Jūsų užsakyta kontekstinė reklama gali būti rodoma griežtai nustatytu paros metu;
• Didelis auditorijos aprėptis ir įvairių krypčių interneto ištekliai.

1. Labiausiai apčiuopiamas kontekstinių reklamų trūkumas yra nuolatinis jų paspaudimas. Tokius veiksmus atlieka ne tik reklamuotojai konkurentai, bet ir nesąžiningi tinklalapių valdytojai, kurių tikslas – papildomai užsidirbti. Dėl tokių veiksmų mažėja reklamos efektyvumas ir atsiranda papildomų išlaidų;
2. Paspaudimo kaina tikrai labai konkurencingoje temoje gali siekti 10 USD ar net daugiau. Kai kurie reklamuotojai nenori išleisti tokių pinigų siekdami geriausios skelbimo pozicijos. Dėl to visi pralaimi;
3. Pastaruoju metu, kai svetainėse šlamštas yra reklamų, tai ėmė siaubingai erzinti vartotojus. Be to, tai labai trukdo ieškoti reikalingos informacijos;
4. Daugelis vartotojų diegia įvairias programas ir papildinius, kad blokuotų kontekstinius skelbimus, todėl ne visi vartotojai galės matyti jūsų skelbimus.
5. Nuorodos iš kontekstinės reklamos sistemų yra užšifruotos arba veikia naudojant peradresavimą, o tai neduoda svetainei jokios naudos reklamuojant. Visiškai akivaizdu, kad tokios nuorodos neturi įtakos reklamuojamos svetainės pozicijai paieškos rezultatuose.

Populiariausios kontekstinės reklamos paslaugos (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Minėti privalumai ir trūkumai tinka visoms trims šioms kontekstinės reklamos sistemoms, nors kiekviena turi savo veikimo principą.

Google AdWords kontekstinė reklama turi labai gerą skelbimų atrankos sistemą, kuri atsižvelgia į vartotojų interesus, jų pageidavimus ir aktyvumą renkant tam tikras užklausas.

Jei paieškoje nėra atitinkamų užklausų dėl išdavimo, reklamos kontekstas parenkamas atsižvelgiant į asmeninius interesus. Galbūt tai yra pagrindinis kontekstinės reklamos „Google“ pranašumas.

„Yandex.Direct“ turi siauresnę išdavimo kryptį, orientuotą tik į paieškos frazes, o jei tam tikra užklausa tiesiog nėra reklamos, ji paieškoje nerodoma.

Renkantis skelbimus, pavyzdžiui, „Google“, „Yandex“ ką tik pradėjo eksperimentuoti, tačiau iki visiško tokios sistemos įdiegimo dar labai daug laiko.

Kontekstinės reklamos nustatymas – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Reklaminių kampanijų kūrimo paslapčių yra daug, o tinkle galite perskaityti ne tik ką nors tikrai svarbaus, bet ir krūvas minčių, kurios jau keletą metų net neturėjo minimalaus efektyvumo, patvirtinančio jų reikšmę.

Mes sutelksime dėmesį tik į pagrindinius kontekstinės reklamos nustatymo dalykus, kurie tikrai gali padėti sumažinti išlaidas ir padidinti vykdomos reklamos kampanijos efektyvumą:

• Teisingas požiūris į raktinių žodžių, kurie bus naudojami rengiant kontekstinę reklamą, pasirinkimą;
• Geografiniai rodikliai yra labai svarbūs, kad skelbimų nespaustų kitos šalies ar tolimo regiono piliečiai;
• Įspūdžių laiko nustatymas;
• Individualaus skelbimo biudžeto ir kasdienių išlaidų nustatymas;
• Nesąžiningų šaltinių, iš kurių spaudžiami skelbimai, išjungimas;
• demografines ypatybes.

Yandex.Direct - privalumai, trūkumai, savybės

„Yandex.Direct“ egzistavo dar 2001 m. kaip paslauga mažo biudžeto įmonėms ir buvo skirta tik parodymams. Po 2 metų sistema buvo visiškai patobulinta ir įvestas mokestis už paspaudimus:

Privalumai:

• Geografinio taikymo prieinamumas;
• Jokių papildomų tikslinių mokesčių;
• Didelė dalis reklamos yra skirta tik paieškos srautui, o ne reklamai svetainėje.

Trūkumai:

• Sunki statistikos sąsaja;
• Neįmanoma rodyti skelbimų pagal užklausas, kuriose yra daugiau nei 5 žodžiai;
• Nėra veiksmingo automatinio pasiūlymų valdymo;
• Per daug ribotas kontekstinio skelbimo pavadinimo juostos ir teksto dydis;
• Neįmanoma eksportuoti reklaminės kampanijos statistikos į Excel.

Bėgikas - privalumai, trūkumai, savybės

Privalumai:

• originalus dizainas;
• Patogus naudojimas;
• Didžiulis auditorijos aprėptis;
• Galimybė automatinis valdymas tarifai;
• 9 atsiskaitymo už reklamos paslaugas būdai;
• Išsamią informaciją apie bet kokią vykdomą reklaminę kampaniją;
• Patogus ataskaitų ruošimas ir įkėlimas;
• Daug vietos skelbimams;
• Partnerių programos prieinamumas.

Trūkumai .

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Kontekstinės reklamos kampanijos organizavimo procesas. Kampanijos eigos stebėjimas ir skelbimų optimizavimas. Patogumas „Google“ naudojimas AdWords. Įvertinimas komunikacijos efektyvumas. Pagrindiniai Google AdWords ir Google AdSense sistemų skirtumai.

Kursinis darbas, pridėtas 2012-10-07


Reklamos naudojimo internete galimybės ir apribojimai, jos ypatybės ir rūšys: prekės ženklas (vaizdas), prekė ir prekyba. Tiesioginė rinkodara ir internetinių skelbimų individualizavimas. Žiniasklaidos ir kontekstinės reklamos charakteristikos, orientavimo samprata.

santrauka, pridėta 2011-02-01


Teoriniai aspektai reklamos kampanijos internete kūrimas. Plėtros perspektyvos ir reklamos internete vaidmuo. Bendroji reklamos charakteristika, jos paskirtis, klasifikacija. Reklamos kampanijos internete kūrimo procesas: tikslai, uždaviniai, praktika.

Kursinis darbas, pridėtas 2007-10-09


Esmė, tikslai, užduotys žiniasklaidos reklama, jo ypatybės, privalumai ir trūkumai. Efektyvios žiniasklaidos reklamos organizavimo principai. Interneto reklamos planavimas. Reklaminės kampanijos kontrolė, jos efektyvumo vertinimo rodikliai.

Kursinis darbas, pridėtas 2012-11-05


Rinkodaros skatinimo samprata ir metodai. Reklamos esmė, klasifikacija, funkcijos, jos efektyvumas ir vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje. Reklaminio kreipimosi sukūrimas ir reklaminės kampanijos kūrimas. Interneto reklamos rūšys. Jo sukūrimo ir išdėstymo taisyklės.

Kursinis darbas, pridėtas 2014-07-01


Koncepcija ir bendrosios charakteristikos Internetinė reklama kaip prekių, paslaugų ar įmonės pristatymas internete, skirtas masiniam klientui ir turintis įtikinimo pobūdį. Kontekstinės reklamos kūrimo procesas ir praktinio jos efektyvumo įvertinimas.

pristatymas, pridėtas 2014-10-07


Kontekstinė reklama – internetinės reklamos talpinimas pagal reklaminės medžiagos turinio atitikimą interneto puslapio, kuriame talpinamas reklaminis blokas, kontekstui; privalumai ir mitai kontekstinės reklamos srityje, mokslinis požiūris jos vertinimui.

santrauka, pridėta 2011-11-25


Reklamos platformos internete ir jų efektyvumo vertinimo metodai. Žiniasklaidos plano rengimo etapai. Konkurencinė analizė taksi rinkos ir tikslinės auditorijos apibrėžimas, taktinis taksi skatinimo planas bei kontekstinės ir žiniasklaidos reklamos efektyvumas.

baigiamasis darbas, pridėtas 2016-02-09

Kontekstinė reklama – tekstinė ir grafinė reklaminė medžiaga, kuri talpinama paieškos sistemose šalia paieškos rezultatų arba kontekstinės reklamos sistemų partnerių svetainėse. Reklaminių pranešimų tema priklauso nuo lankytojo paieškos užklausos temos.

Būdama viena iš internetinės reklamos rūšių, kontekstinė reklama turi tokius privalumus kaip didelė auditorijos aprėptis ir galimybė potencialiam klientui pasakyti maksimaliai. Naudinga informacija apie pasiūlymą. Tačiau šie kontekstinės reklamos pranašumai ir pliusai nėra išnaudoti. Panagrinėkime juos išsamiau.

9 PAGRINDINIAI KONTEKSTINĖS REKLAMOS PRIVALUMAI

1. TEIGIAMAS AUDITORIJAS POŽIŪRIS Į KONTEKSTINĘ REKLAMĄ

Toks auditorijos požiūris pasiekiamas dėl reklamų „kontekstualumo“ principo, t.y. skelbimai rodomi tik tiems vartotojams, kurie susidomėjo atitinkama tema.

Kontekstinė reklama netrukdo ir neerzina, skirtingai nei kitos reklamos rūšys. ji reklamuoja tai, ko ieškoma, tam, kuris to siekia. Potencialūs klientai ją suvokia ne kaip reklamą, o kaip naudingą informaciją.

Pavyzdžiui, jei naudotojas atliko paieškos užklausą „pirkti automobilį“, kontekste gali būti rodomi automobilių prekybos įmonių, parduodančių naujus ar naudotus automobilius, automobilių paskolas išduodančių bankų ir automobilių audito paslaugas teikiančių įmonių skelbimai. jį kontekste.

2. GERAS KONTEKSTINĖS REKLAMOS PARDAVIMAS POVEIKIS

Atsižvelgiant į tai, kad kontekstinė reklama yra įdomi ir naudinga vartotojui, ji nėra suvokiama kaip brukalas, o paspaudęs ant reklaminės nuorodos žmogus demonstruoja savo pasirengimą pasinaudoti pasiūlymu. Tai ir yra tokio kontekstinės reklamos pranašumo kaip pardavimo efekto priežastis.

3. MAŽOS SĄNAUDOS IR LANKSUS APMOKĖJIMAS UŽ REKLAMĄ

Didžiulis kontekstinės reklamos pliusas, reklamos užsakovo požiūriu, yra mokėjimo už paspaudimą schema ir aukciono kainodara, t.y. Reklamos užsakovas pats nustato, kiek pinigų jis nori išleisti reklaminei kampanijai. Kartu yra vienas malonus siurprizas, kuo efektyviau rodomos jos reklamos, tuo mažesnė kaina už paspaudimą.

Mokate ne už parodymus ar skelbimo įdėjimo laiką, o tik už jo paspaudimus, t.y už apsilankymus potencialių klientų. Aukcionas leidžia nustatyti priimtiną paspaudimo kainą ir pritraukti potencialių klientų pagal savo sąlygas.

Dėl labai mažo pradinio reklamos biudžeto (pavyzdžiui, „Yandex Direct“ 300 rublių) kontekstinė reklama tampa populiari reklamavimo priemone bet kokio dydžio įmonėms – nuo ​​mažų įmonių iki korporacijų, ir leidžia efektyviai konkuruoti su kitais reklamuotojais neviršijant turimo biudžeto.

4. KONTEKSTINĖ REKLAMA TURI DIDELĘ AUDITORIJAS PASIEKTI

Šiandien daugiau nei 60% Rusijos gyventojų yra interneto vartotojai, ir šis skaičius nuolat auga. Daugelis verslininkų savo verslą perkėlė į internetą. Vis daugiau žmonių savo darbą, išsilavinimą ir laisvalaikį sieja su internetu.

Todėl vienas iš kontekstinės reklamos privalumų, kartu su kitais privalumais, yra didelė auditorijos aprėptis. Kontekstinės reklamos rodomos paieškos sistemose ir teminiuose tinkluose, kuriuose yra tūkstančiai populiarių svetainių, kai kurios iš jų turi kelių milijonų auditoriją.

5. TAIKYMO AUDITORIJAI GALIMYBĖ KONTEKSTINĖJE REKLAMA

Reikšmingas kontekstinės reklamos pranašumas yra galimybė nukreipti į auditoriją (galimybė pasirinkti auditoriją reklamai rodyti pagal geografinius, socialinius-demografinius, laiko ir kitus parametrus). Tai leidžia labai tiksliai sufokusuoti reklaminę žinutę, taigi ir padidinti jos efektyvumą.

Geografinis taikymas nusipelno ypatingo dėmesio. Tai leidžia regioniniams reklamuotojams gerokai sumažinti kontekstinės reklamos kainą ir nemokėti už „atsitiktinius“ lankytojus, kurie vargu ar netaps jų klientais, gyvenančius kituose nuo jų nutolusiuose regionuose.

6. GALIMYBĖ VERTINTI REKLAMOS KAMPANIJA EFEKTYVUMĄ

Kiekviena tarnyba turi savo statistikos rinkimo sistemą. Pavyzdžiui, Yandex.Direct - Yandex.Metrica, skirta Google Adwords- Google analizė. Be to, statistiniai duomenys atsispindi beveik realiu laiku (uždelsimo laikas nuo vartotojo veiksmo iki jo atspindėjimo statistikoje yra apie 10 minučių).

Šių statistinių sistemų duomenys leidžia nustatyti:

• efektyviausios užklausos
• lankomumas pagal dieną ir paros laiką
• puslapio atitikimą užklausai
• kontekstinio skelbimo spustelėjimo kaina pagal tam tikras pagrindines užklausas
• efektyviausius raktinius žodžius ir frazes jūsų skelbimams
• techninės svetainės problemos (teisingas svetainės rodymas skirtingose ​​naršyklėse ir kt.)

Statistinių duomenų dėka reklamuotojas gali sekti apsilankiusių lankytojų skaičių ir kokybę skelbimas, pakeiskite dabartinę reklamos kampaniją, kad pagerintumėte jos rezultatus, ir prasmingiau planuokite reklamines kampanijas.

Moderavimas – skelbimų ir svetainės puslapių tikrinimas, ar jie atitinka taisykles. Paprastai tai įvyksta per dvi valandas.

8. GREITAI PASIEKTI REZULTATĄ KONTEKSTINĖJE REKLAMA

Net jei neturite savo svetainės internete, „Yandex.Direct“ suteikia galimybę sukurti puslapį, kuriame Kontaktinė informacija, darbo laikas, informacija apie įmonę ir prekes/paslaugas.

Kontekstinės reklamos pranašumų sąrašas gali būti plečiamas ir toliau (įvairūs talpinimo formatai, beveik akimirksniu reaguojama į reklamą ir pan.), tačiau ypač svarbu, kad kontekstinės reklamos nauda būtų akivaizdi ne tik reklamos užsakovui, bet ir reklamuotojui. klientas, kuris gauna reikiamą informaciją tuo metu, kai jam jos reikia, ir gali iš daugybės turimų pasirinkti patraukliausią pasiūlymą.

Taigi, šiandien turiu jums įvadinį straipsnį apie kontekstinę reklamą. Papasakosiu, kas apskritai yra ši reklama, kokios yra kontekstinės reklamos rūšys, platformos, kuriose galima reklamuotis, taip pat parašysiu apie kontekstinės reklamos naudą. Šiuo metu tai yra vienas iš efektyviausių šaltinių, todėl reikia į tai atkreipti deramą dėmesį.

Pasirodo, kontekstinė reklama veikia selektyviai ir rodoma tik pagal konkrečias užklausas, todėl tinkamai sudėjus skelbimus, skelbimas turės aukštą kokybės balą, vadinasi, bus klientų ir pardavimų. Todėl jūs turite suprasti, kad kontekstinė reklama yra įrankis, skirtas padidinti pardavimus ir pritraukti naujų klientų per internetą.

Pagrindinis kontekstinės reklamos bruožas – informacija ir pardavimo pasiūlymo išskirtinumas. Jei šie du veiksniai yra tinkamai sukurti ir sumaniai pristatyti potencialiems klientams, tada visada bus daug pardavimų. Todėl internete yra tiek daug žmonių, kurie uždirba mažai pinigų, ir mažai uždirba didelius pinigus. Remdamasis tuo, aš iškėliau savo pagrindinę užduotį, kad šio tinklaraščio skaitytojai pradėtų sumaniai naudotis savo reklama internete, taip padidindami savo pelną.

Kokios yra kontekstinės reklamos rūšys

1) Reklaminė reklama yra fiksuotas arba animuotas paveikslėlis.Šis reklamos tipas yra gana dažnas, nes yra pastebimas ir turi aukštą konversiją, o tai teigiamai veikia reklamjuostės įdėjimo svetainėje rezultatą;

2)Vaizdo reklama yra reklamos rūšis, kuriai naudojamas vaizdo įrašas. Iki šiol labai paplitęs būdas reklamuoti prekes ir paslaugas bei kiekvieną dieną įgauna dar didesnį populiarumą. Dažniausiai tokio tipo reklamą galima aptikti žiūrint įprastus vaizdo klipus, kai vaizdo įrašo pradžioje iššoka 15-20 sekundžių vaizdo įrašas su reklama. Taip pat yra įvairių virusinių vaizdo įrašų, kai kurie didelė kompanija, naudodamasis savo preke ar paslauga, sukuria trumpą vaizdo įrašą ir po kelių savaičių tampa hitu internete.

3) Tekstinė reklama yra labiausiai paplitusi reklamos rūšis, sutinkama absoliučiai visur. Šio tipo reklama yra įprastas tekstinis skelbimas, kartais su nuotrauka ir privaloma nuoroda į reklamuojamą šaltinį. Tekstinė reklama yra dviejų tipų: paieškos ir teminė. Paieškos skelbimai rodomi paieškos rezultatuose svetainėje, kai yra konkreti vartotojo nustatyta paieškos užklausa. Paieškos užklausą galima atlikti tiek paieškos svetainėse, tiek įprastose svetainėse, kuriose yra paieškos eilutė, todėl paieška gali būti atliekama tiek visame internete, tiek konkrečioje svetainėje. Paieškos skelbimo pavyzdys pateiktas žemiau.

Teminiai skelbimai rodomi konkrečios svetainės puslapyje, jei skelbimo tema atitinka vartotojo poreikius. Tokia reklama rodoma ne paieškos svetainių paieškos rezultatuose, o pačiose įprastiausiose svetainėse ir yra svetainės puslapių turinio papildymas. Teminė reklama dar vadinama elgsenos, nes atitinka vartotojų interesus ir poreikius.

Kokios yra kontekstinės reklamos svetainės

Norint pateikti paiešką ar teminę svetainę, yra nemažai paslaugų, tačiau visos jos daugiausia skirtos dirbti per du interneto paieškos gigantus - „Yandex“ ir „Google“. Šiose dviejose paieškos sistemose yra specialios paslaugos, skirtos kontekstinei reklamai, būtent „Direct“ ir „Adwords“ (smulkiau jas aprašysiu tolesniuose straipsniuose). Viskas, kas rodoma šių dviejų svetainių SERP, yra paieškos reklama, o viskas, kas pateikiama partnerių svetainėse, yra klasifikuoti skelbimai. Visa reklama sukonfigūruojama per sąsają, o po moderavimo ir paskyros papildymo jūsų skelbimai pradedami rodyti.

Nerašysiu, kodėl jums reikia naudoti šias dvi svetaines, kad reklamuotumėte savo produktus ar paslaugas. Pirma, Nikolajus jau rašė apie tai, ir, antra, turėtumėte gerai žinoti, kad tai yra du pirmaujantys „Runet“ paieškos varikliai, o tai reiškia, kad visi mūsų šalies gyventojai naudojasi šiomis svetainėmis ieškodami to, ko jiems reikia. Todėl visas pagrindinis srautas koncentruojamas dirbant per šias dvi svetaines.

Kaip veikia kontekstinė reklama

Kontekstinė reklama yra gana paprasta. Visada reikia ką nors reklamuoti (produktą, paslaugą, svetainę ar dar ką nors). Visada atsiras tokių, kuriems prireiks to, kas reklamuojama. Ir visada yra tarpininkas – šiuo atveju tai yra internetinės reklamos platformos. Asmuo, kuris reklamuojasi, pats arba per specialiai apmokytus žmones, talpina skelbimus šiose svetainėse. Priklausys nuo to, kaip gerai bus nustatytas skelbimas galutinis rezultatas prašymų ar skambučių forma. Todėl nuolat visiems sakau, kad jei nėra žinių šioje srityje, tuomet geriau savo reklamą patikėti profesionalams, taip sutaupant ne tik laiko, bet ir pinigų.

Kai skelbimas išlaiko testą, jis paleidžiamas. Ir kai tik vartotojo užklausa paieškos eilutėje atitiks jūsų skelbimo raktinę frazę, potencialus klientas pamatys jūsų skelbimą (nors dažnai pasitaiko, kad skelbimai rodomi ne tinkamose pozicijose, bet apie tai kalbėsiu kituose straipsniuose ). Ir jei jūsų skelbimas sudomins potencialų klientą, jis tikrai apsilankys jūsų svetainėje. Be to, viskas priklauso nuo svetainės kokybės, prekybos pasiūlos ir, žinoma, kainos. Daug kas priklauso nuo prekės ar paslaugos kainos. Todėl, kai skelbimai yra gerai sukonfigūruoti, svetainė yra gerai sukurta ir USP (unikalus prekybos pasiūlymas), tada esu daugiau nei tikras, kad jūsų verslas visada kils aukštyn.

Kontekstinės reklamos pranašumai

1) Tik tikslinės auditorijos pritraukimas – kaip taisyklė, skelbimai rodomi tik potencialiems klientams, kurie jau domisi Jūsų preke ar paslauga. Jų pageidavimu rodomi jūsų skelbimai, todėl į jūsų svetainę patenka lankytojai, kurie tikrai nusipirks jūsų produktą ar pasinaudos jūsų paslauga. Tuo pačiu metu tik jūs nusprendžiate, pagal kokias užklausas jūsų skelbimai bus rodomi, o pagal kurias ne. Ir aš dabar nekalbu apie sudėtingas reklamos sąrankos schemas, kurios yra orientuotos ne tik į absoliučiai tikslinė auditorija, bet ir tiems, kurie ne itin ieško to, ką siūlote. Tai yra atskira kategorija klientų, vadinamųjų „šiltų“ ir „šaltų“. Jiems reklamos nustatymas yra visiškai kitoks (apie tai tikrai parašysiu kituose straipsniuose).

2) Geografinis taikymas – kai rodote skelbimus, galite pasirinkti šalis, regionus ir gyvenvietės kur bus rodomas jūsų skelbimas. Ir čia nesvarbu, kad esate visiškai kitame regione ar net šalyje. Dėl to ribos ištrinamos ir galite lengvai išplėsti savo verslą.

3) Mokėkite tik už vartotojus – nesvarbu, kiek kartų jūsų skelbimai rodomi. Mokate tik už konkrečius skelbimų paspaudimus, nukreiptus į jūsų svetainę. Tai labai naudinga jūsų verslui, nes to efektyvumas tik didėja. Taip pat noriu pastebėti, kad reklamos svetainėse veikia apsaugos nuo negaliojančių (nesąžiningų ir klaidingų) paspaudimų, vadinamųjų reklamos paspaudimų, sistema, todėl jūsų biudžetas yra saugus. Ir jei sistema pastebės, kad buvo paspaudimas, pinigai bus grąžinti į jūsų sąskaitą.

4) Visiška reklamos kontrolė – visas reklamos procesas yra jūsų asmeninėje kontrolėje. Visa išsami dienos statistika yra prieinama jums. Jūs visada žinote, kiek buvo išleista kiekvienam perėjimui į svetainę, kiek jums kainavo kiekviena programa, kiek vartotojų atėjo į svetainę, koks yra reklamos ir svetainės konversijos koeficientas. Ir jei kažkas staiga jums netinka, galite nustoti rodyti skelbimus ir atlikti pakeitimus, kad padidintumėte efektyvumą ir iš naujo paleiskite skelbimus, taip sutaupydami savo reklamos biudžetą. Pasirodo, reklama visiškai priklauso nuo jūsų ir užduočių, kurias išsikėlėte paleisdami šią reklamą.

5) Mažas biudžetas pradžiai – reklamai pradėti nereikia daugybės tūkstančių lėšų. Kartais pakanka 500 rublių per dieną, kad gautumėte kasdienes paraiškas, kurios patenka į klientus. Žinoma, biudžetas priklauso nuo tikslų ir uždavinių, kuriuos norite pasiekti reklamuodami. Tačiau didelis kontekstinės reklamos pliusas yra jos prieinamumas. Tai ypač svarbu pradedantiesiems verslininkams. Vienintelis dalykas, kurį noriu pastebėti, yra tai, kad labai dažnai žmonės, neturėdami kontekstinės reklamos patirties ir riboti biudžeto, patys pradeda kurti reklaminę kampaniją ir po 2-3 savaičių nebeturi nei pinigų, nei klientų. Deja, tai gana įprasta. Todėl į reklamos nustatymą žiūrėkite labai atsakingai.

6) Greitas rezultatas – galite sukurti ir pradėti reklaminę kampaniją per 24 valandas, jei reklama nėra didelė. Tereikia kompetentingai ir efektyviai susikurti skelbimus bei papildyti asmeninę paskyrą, o jau pirmą dieną po parodymų pradžios sulaukti pirmųjų svetainės lankytojų ir aplikacijų. Todėl tokio tipo reklama akimirksniu išleidžiama. Jeigu reklamos kampanija didelės apimties (dažniausiai tai yra internetinės parduotuvės), tada sukūrimas ir paleidimas gali užtrukti iki 3-4 dienų. Tokiu atveju pirmųjų lankytojų sulauksite po 4-5 dienų.

Išvada

Kontekstinė reklama turi didžiulių pranašumų prieš kitas reklamos priemones. Šiuo metu be kontekstinės reklamos jūs prarandate didelį potencialių klientų srautą, o tai galiausiai turi įtakos jūsų pelnui. Nesvarbu, ar jūsų verslas yra prisijungęs, ar neprisijungęs. Kontekstinė reklama idealiai tinka bet kokiam verslo tipui ir sektoriui. Reklama yra prekybos variklis. Ir nuo to, kaip jį naudosite, priklausys jūsų verslo efektyvumas. Tačiau galutinis sprendimas visada yra jūsų.

Linkiu jums visiems didelio klientų srauto ir didžiulio pelno. Tęsinys.