Ce să faci cu un pixel pe facebook. Cum să lucrați cu Facebook Pixel: un manual de la A la Z. Un Pixel pentru construirea unui public, optimizarea reclamelor și raportarea statisticilor

Astăzi vreau să vă spun ce este pixelul Facebook, de ce a fost creat și cum ne ajută să găsim clienți. Știți cu toții că această rețea de socializare se îmbunătățește constant. Mai exact, există unele actualizări în mod regulat, sunt adăugate noi funcții.

Ca în orice rețea de socializare, pentru a vă dezvolta eficient afacerea, trebuie să puneți la punct campanii de publicitate. Cea mai potrivită rețea de socializare pentru promovarea unei afaceri cred că este Facebook. E atât de orientată spre afaceri, încât este uimitor. Trebuie doar să înțelegeți nuanțele simple ale lucrului în această rețea.

De unde ar trebui să începem să învățăm pixelul Facebook?

Începem să înființăm un ieftin companie de publicitate, cel mai bine în videoclipurile noastre scurte cu informație specifică pe tema pe care o promovăm. Colectăm de la acei utilizatori ai rețelei care au vizionat videoclipul timp de 10 sau mai multe secunde. Apoi, deja pentru acest public, am creat o campanie de publicitate folosind un pixel de conversie.

Puteți configura „Evenimente standard” în codul său, cum ar fi: adăugarea în coș sau lista de dorințe, plasarea unei comenzi, efectuarea unei achiziții etc. Sau puteți crea conversii personalizate folosind adrese URL. Apoi lansăm o companie de publicitate cu urmărire a conversiilor. Putem spune că procesul de învățare a pixelilor a fost început cu succes.

Sigur, evenimentele standard reprezintă o optimizare mai precisă, dar conversiile personalizate sunt mai ușor de configurat. Selectăm obiectivul pentru campania de publicitate, cum ar fi „Măriți numărul de conversii către site-ul dvs.”. În același timp, setăm pixelul de conversie pe fiecare pagină a site-ului, inclusiv pe pagina de mulțumire.

Puteți folosi și acest mod.

Dacă vă este dificil să determinați cine sunteți publicul țintă, încercați să vă direcționați prima campanie publicitară către cel mai larg public posibil. Specificați mai multe interese, configurați funcții suplimentare și lăsați pixelul să funcționeze timp de o săptămână cu un buget minim.

Oferă-i ocazia să analizeze acei oameni care efectuează acțiuni de conversie pe site-ul tău, să le evalueze și să-i amintească. Facebook este o mașină atât de inteligentă care citește clar toate informațiile despre fiecare utilizator. Și ulterior va selecta pentru noi persoane cu caracteristici similare.

Când am lucrat atât de mult cu pixelul și vedem că clienții potențiali ne costă la un preț care este acceptabil pentru noi, putem deja edita anunțurile după cum avem nevoie. Astfel, pixelul nostru a devenit mai înțelept și acum știe de cine avem nevoie.

Iată o caracteristică atât de interesantă în această rețea socială. De fapt, Facebook nu vinde nimic! Este doar un instrument excelent pentru a ne ușura vânzarea și promovarea afacerii noastre.

P.S. Chiar vreau să cred că am reușit să te conving să folosești toată puterea Facebook!

P.P.S. Și mult succes în toate eforturile tale!

Încă nu folosești Facebook Pixel? Nu face acest lucru.

Acesta este un instrument indispensabil care vă permite să cheltuiți bugetele de publicitate cu eficiență maximă.

Pentru ce este Facebook Pixel?

1. Urmărirea conversiilor
Cu Facebook Pixel poți monitoriza interacțiunea potențiali clienți cu site-ul dvs. Nu contează de la ce dispozitiv a venit la tine.

Să explicăm cu un exemplu concret. Adesea apare o situație când un utilizator dă clic pentru prima dată pe un anunț de pe un smartphone. Dar el nu a făcut achiziția. Ulterior, utilizatorul a vizitat site-ul de pe desktop și a făcut conversia. Fără urmărire suplimentară, este dificil să identifici clienții „încrucișați”.

2. Remarketing
Persoana a vizitat site-ul, dar nu a cumpărat. Dacă a dat clic pe reclamă, atunci era interesat de ofertă. Este logic să conduci utilizatorul prin pâlnia de vânzări și nu numai. Prin crearea de campanii de remarketing, „strângeți” utilizatorii interesați.

3. Creați audiențe asemănătoare
Facebook folosește statistici interne pentru a selecta audiența optimă. Pixel captează ce utilizatori au convertit și transmite datele algoritmilor contului de publicitate. Aceștia, la rândul lor, afișează reclame persoanelor cu interese sociale și demografice similare.

4. Optimizare campanii de publicitate
Facebook a implementat funcții de optimizare a conversiilor. Pixel colectează valorile necesare pentru a îmbunătăți eficacitatea campaniilor publicitare. Pe baza acestor date, algoritmii ajustează în mod flexibil direcționarea pentru a crește numărul de conversii.

Cum se creează un Facebook Pixel
Accesați contul dvs. publicitar. Selectați „Pixeli” din meniu

Faceți clic pe butonul „Creați pixelul”.

Introduceți numele pixelului și generați codul

Vi se va oferi o alegere dintre una din trei opțiuni:

• utilizați integrarea cu platforme terțe sau Tag Manager;
• instalați manual;
• trimiteți codul dezvoltatorului prin e-mail.

Cel mai adesea, a 2-a opțiune este folosită, deoarece. FB este integrat într-un număr mic de platforme și nu toată lumea își poate permite să aibă un dezvoltator full-time.

Cum se instalează Facebook Pixel pe o pagină de site
Înainte de a încorpora codul Facebook Pixel într-un site web, trebuie să înțelegeți structura acestuia. Luați în considerare schema:

1. Antetul site-ului este o bucată de cod pentru resursa în care doriți să încorporați Pixel.

2. Cod de bază - un șir standard, este același pentru toate paginile site-ului. În mod implicit, este configurată doar o valoare - urmărirea vizitelor după adresa URL. Fragmentul de cifră ("919522804892777" în exemplul de mai sus) este ID-ul unic al Pixel. Nu are nimic de-a face cu ID-ul contului de publicitate.

3. Cod eveniment - un set de valori pe care doriți să le urmăriți.

Copiați și inserați codul pixelului de bază în codul antet al site-ului dvs., adică plasați-l după etichetă , dar înainte de etichetă.

Vă rugăm să rețineți că trebuie să îl introduceți pe fiecare pagină sau în șablonul general al site-ului.

Cum să configurați urmărirea pixelilor Facebook
Deci, ați integrat cu succes Facebook Pixel în portalul dvs. Acum activați evenimentele pe care doriți să le urmăriți

Facebook Pixel vă permite să monitorizați 9 valori:

1. Cumpărarea este o afacere închisă.
2. Lead generation - identificarea utilizatorului pe site, cererea unei versiuni demo sau a unui sampler.
3. Înregistrare completată - Formular de înregistrare completat.
4. Adăugarea informațiilor de plată - introducerea unui număr de card sau a altor detalii.
5. Adăugați în coș - faceți clic pe butonul de acțiune de conversie.
6. Adăugarea la lista „amânată” - includerea mărfurilor în lista de achiziții „pentru viitor”.
7. Inceputul plasarii unei comenzi este introducerea unor informatii in campurile comenzii.
8. Căutare - utilizați funcția de căutare.
9. Vizualizarea conținutului - vizitarea paginilor site-ului.

Vă rugăm să rețineți că pentru fiecare eveniment trebuie să introduceți codul separat. Înfășurați liniile exact în zona „Cod eveniment” a codului Pixel de bază (vezi diagrama).

Să presupunem că doriți să urmăriți achizițiile. Activați opțiunea și o fereastră de vizualizare va apărea în fața dvs

Opțional, puteți specifica parametrii necesari pentru a calcula rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Copiați codul și transferați-l pe site.

este capacitatea de a afișa reclame unui public predeterminat. Acestea pot fi atât date fixe de contact (adrese E-mail, numere de telefon, ID-uri de cont) și audiență dinamică a vizitatorilor site-ului dvs. Acest articol se va concentra pe ultima opțiune.

Pentru ca retargetarea să funcționeze, trebuie să instalați cod special de sistem de publicitateîn care vei face reclamă. Acest cod permite sistem de publicitate potriviți vizitatorii site-ului dvs. cu baza de date. În funcție de sistemul de publicitate, numele acestuia se poate schimba, dar esența rămâne aceeași. În sistemul de publicitate Facebook, se numește pixelul facebook.

Recent Facebook pixel de redirecționare actualizat. Anterior, aveai nevoie de un cod separat pentru a crea audiențe de pe site-uri web și de un cod separat pentru urmărirea conversiilor și optimizarea anunțurilor.

Acum acesta este un cod care îndeplinește atât funcțiile de adunare a publicului, cât și capacitatea de a lucra cu campanii care sunt optimizate pentru conversii și de a urmări aceleași conversii.

Creați un pixel

În primul rând, acest cod trebuie creat. Pentru a crea un pixel nou, accesați meniul Instrumente, indicați Pixeli.

Meniul „Instrumente”, elementul „Pixeli”

Iată cum arată fereastra la prima vizită:

Faceți clic pe „Creați pixelul”

Bifați, veniți cu un nume, faceți clic pe „Creați un pixel”

Primim codul de instalare pe site.

Cod primit pus pe toate paginile site-ului. La fel ca și alte coduri de contor, este cel mai bine plasat în interiorul etichetelor de cap. Pentru a verifica instalarea corectă și munca in continuare Recomand să instalați suplimentul Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) pentru Google Chrome(În general, Google Chrome sau un alt browser bazat pe Chromium este cel mai bun pentru lucrul cu reclamele Facebook).

Fără modificări, codul este deja pregătit pentru a colecta audiențe de la vizitatorii site-ului web sau pentru a crea conversii personalizate.

Setarea pixelilor

Anterior, trebuia să creați un cod de conversie separat pentru a urmări conversiile. Acum aceste funcții sunt pixel nou. Pentru a urmări conversiile, acesta trebuie completat.
Există 9 tipuri de bază de conversii în total:

1. Înregistrare completă- finalizarea procesului de înregistrare (de exemplu, vizitarea paginii de mulțumire).
2. Cumpărare— o achiziție, există doi parametri necesari pentru acest eveniment: valoare — prețul de conversie și moneda, moneda în care este calculat prețul (setarea este necesară pentru remarketingul dinamic).
3. conduce Plumb (primul pas al oricărei pâlnie).
4. AddPaymentInfo- adăugarea de informații de plată.
5. InițiazăCheckout- inceperea procesului de comanda.
6. Adaugă la lista de dorințe- adaugă la lista de dorințe.
7. Adaugă în coș— adăugați în coș (setare necesară pentru remarketingul dinamic).
8. Căutare- cautare site.
9. Vizualizați conținut— vizualizarea conținutului paginii (necesar pentru remarketingul dinamic).

În pixelul nou creat, este trimis un singur eveniment - PageView, indicând că pagina se încarcă:

Pentru a urmări conversiile în paginile potrivite trebuie să adăugați după acest eveniment eveniment nou - conversie.

Adăugarea unei linii
fbq('track', 'CompleteRegistration');
după cod
fbq('track', "PageView");

Cod final:

Acum, codul rezultat va trimite un eveniment „CompleteRegistration” către serverele Facebook și putem:

• utilizați acest eveniment pentru urmărirea conversiilor
• utilizați acest eveniment pentru optimizarea reclamei
• utilizați acest eveniment pentru a crea audiențe

Pentru a urmări acțiunile utilizatorului pe site (click pe butoane, urmărirea link-urilor, adăugarea în coș etc.), este suficient să adăugați execuția codului doar unui anumit eveniment. Este important ca evenimentul să fie trimis după ce pixelul principal este încărcat.

De exemplu, atunci când adăugați un produs în coș, trebuie să rulați

Odată cu evenimentul, puteți trimite date suplimentare: denumire produs, cost, cantitate. Ulterior, pe baza acestor date, puteți forma și audiențe sau, prin crearea de conversii configurate individual, puteți optimiza AC pentru conversii cu anumite proprietăți.

content_ids trebuie specificate

Dacă nu există suficiente evenimente standard 9, puteți crea oricare dintre evenimentele dvs. cu parametrii de care aveți nevoie
Codul pentru evenimentul personalizat arată astfel:

MyOwnEvent- orice nume pentru eveniment
param1-orice nume pentru primul parametru, valoare1- intelesul sau
în mod similar pentru param2și valoarea2

De exemplu:

Așa ar putea arăta un eveniment, indicând faptul că utilizatorul a petrecut mai mult de un minut pe pagină.

Evenimentele personalizate nu pot fi folosite pentru a optimiza reclamele, dar folosind evenimente personalizate puteți crea o conversie personalizată și optimiza pentru aceasta.
Drept urmare, puteți crea orice fel de micro-conversii pentru a optimiza anunțurile.

Crearea segmentelor de public

Acum, în secțiunea Segmente de public, puteți crea segmente de public în funcție de vizitatorii site-ului dvs.

Pentru a face acest lucru, selectați Creați un public personalizat.

În fereastra pop-up, selectați Trafic pe site.

Aici avem 5 variante:

1. Toți cei care vă vizitează site-ul web.
2. Utilizatorii care vizitează anumite pagini web.
3. Doar utilizatorii care vizitează anumite pagini web.
4. Utilizatori care nu au vizitat site-ul pentru o anumită perioadă de timp.
5. combinație de utilizatori.

Pentru toate opțiunile, setările standard sunt numele, timpul de stocare a audienței (sau timpul în care nu vizitați site-ul) și o indicație dacă să adăugați informații deja disponibile în istoric unui nou public sau să umple audiența numai de la momentul creației. De asemenea, pentru toate opțiunile, perioada maximă de stocare a audienței este de 180 de zile.

Acum, caracteristicile fiecăreia dintre setări

Pentru întregul public cine vă vizitează site-ul, este posibil să selectați domeniul site-ului dacă ați setat contorul la mai multe domenii.

Publicul următor (utilizatori care vizitează anumite pagini web), vă permite să specificați publicul din care pagini doriți să colectați, pentru aceasta trebuie să introduceți fie adresa URL completă a paginilor de la care va fi colectat publicul (articolul URL este egal cu), fie o parte a adresei paginii pentru elementul „Adresa URL conține”.

Această setare va funcționa pentru toate paginile de mulțumire de pe domeniu.

Această setare va oferi doar o anumită pagină de mulțumire (Aplicație din pagina principală). După cum puteți vedea în exemple, dacă aveți mai multe pagini cu același nume, este mai bine să specificați o anumită adresă URL cu pagina de care aveți nevoie.

A treia opțiune pentru public, pe lângă caracteristicile anterioare, vă permite să excludeți unii utilizatori din audiența primită, folosind toate aceleași reguli. De exemplu, puteți crea un public prestabilit care exclude vizitatorii paginii „Mulțumim”, apoi, atunci când creați un anunț, va fi suficient să specificați un public, în loc să specificați separat segmentele de public de direcționare și excludere.

Și ultimul, al patrulea punct din opțiunile standard - p utilizatorii care nu au vizitat site-ul pentru o anumită perioadă de timp— colectează o audiență de persoane care au mai vizitat site-ul dvs., dar nu au revenit la ora specificată în setări (până la 180 de zile).

combinație de utilizatori. Dacă din anumite motive nu ați avut suficiente opțiuni anterioare (și combinațiile acestora în setările de direcționare - includere și excludere), această opțiune intră în joc.

Pe scurt, posibilitățile de includere și excludere a audiențelor în acest paragraf sunt practic nelimitate - puteți folosi un număr nelimitat de condiții (nu am ajuns la această limitare). In opinia mea cel mai important: în această opțiune este posibil adună o audiență după evenimente configurat pentru a urmări acțiunile utilizatorilor pe site-ul dvs. și parametrii acestora, ceea ce vă permite să implementați orice public bazat pe factori comportamentali.

Ca sursă de date, puteți utiliza nu numai regulile pentru adresa URL, ci și Evenimente din pixelul configurat.

De exemplu, dacă treci de timpul petrecut pe pagină, poți evidenția audiența persoanelor care au fost pe pagină mai mult de un minut, dar nu s-au convertit.

La început, acest instrument Facebook - Facebook Pixel - poate părea excesiv de complicat, dar de fapt necesită un minim de cunoștințe pentru a fi implementat la nivelul „Copiați de aici, lipiți aici”. Dar, cu o utilizare adecvată, vă permite să obțineți o cantitate mare de informații despre utilizatorii site-ului dvs. în contextul acestei rețele sociale, precum și să creați cele mai relevante reclame pentru a lucra cu publicul site-ului dvs.

ACȚIUNE

Pixelul Facebook oferă urmărire avansată a evenimentelor și optimizare precisă a conversiilor pentru anunțurile dvs. Facebook.

Cu toate acestea, pentru a profita de funcționalitatea avansată, trebuie să știți cum să o configurați și să o utilizați.

În acest articol, vă ofer un cuprinzător ghid de setare a pixelilorși urmărirea evenimentelor conversii pe site-ul dvs.:

Ce este un Facebook Pixel

Pixelul Facebook este folosit pentru 3 funcții:

1. pentru a crea audiențe personalizate,
2. pentru a optimiza conversiile reclame pe Facebook,
3. pentru a urmări conversiile pe site-ul dvs.

Crearea segmentelor de public: Un pixel vă permite să creați o audiență de oameni care întreprind anumite acțiuni sau vizitează anumite pagini de pe site-ul dvs.

Optimizare pentru conversii: Pixelul vă permite să vă optimizați reclamele pentru mai multe conversii (de exemplu, Facebook îl poate folosi pentru a afișa reclame persoanelor care au șanse mai mari să acceseze pagina de plată de pe site-ul dvs.).

Urmărirea conversiilor: Pixelul vă permite să urmăriți performanța anunțurilor dvs. prin înregistrarea evenimentelor de conversie pe site-ul dvs. (cum ar fi înscrieri sau plăți) care au avut loc ca urmare a anunțurilor dvs. Puteți vizualiza aceste informații în rapoarte.

Atenţie: Pixelul de urmărire a conversiilor (versiunea 2015 și anterioară) nu va fi acceptat după 15 octombrie 2016. Acest pixel va fi eliminat complet până în februarie 2017.

Caracteristicile Pixel Facebook

Pixelul Facebook include mai multe îmbunătățiri și funcții noi:

Îmbinarea pixelilor: Nu mai este nevoie să creați mai mulți pixeli în scopuri diferite.

Viteza de descărcare a crescut de 3 ori: Ce va beneficia SEO site-ului dvs.

Pixelii pot fi partajați: Dacă lucrezi cu agentii de publicitate, această funcționalitate vă va fi utilă.

Urmărirea mai multor evenimente: Noul pixel vă permite să urmăriți 9 evenimente conform parametrilor specificați.

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre aceste posibilități.

1. One Pixel pentru dezvoltarea audienței, optimizarea anunțurilor și rapoartele statistice

Pixelul Facebook combină capacitățile pixelului de conversie și ale pixelului de public personalizat într-un singur pixel.

Acum poți folosi Pixelul Facebook pentru a evalua, optimiza și crea audiențe pentru campaniile dvs. publicitare, în timp ce instalați un singur cod pe site-ul dvs.

2. Viteza de încărcare a pixelilor a crescut

Noul Facebook Pixel se încarcă de 3 ori mai repede, ceea ce va aduce beneficii oricărui site, mai ales atunci când urmăresc mai multe evenimente în același timp.

Testul meu a arătat o creștere a vitezei, dar nu în cele 3 timpi declarate de Facebook:

De ce este important?

Un pixel este o imagine de 1x1 pixel care este încărcată de browser atunci când un vizitator vizitează site-ul.

Dacă pe pagină sunt setați mai mulți pixeli, viteza de încărcare a paginii crește de câteva ori. Dar asta nu este cel mai rău.)

Odată ce pixelul este încărcat, acesta transmite informații către serverele Facebook.

Cu cât se setează mai mulți pixeli, cu atât se transmit mai multe informații. În ce în același timp. Și asta provoacă conflicte.

Noul pixel nu este doar încărcat O singura data, el și informații de facebook trimite o singură dată.

3. Pixelii pot fi partajați

De exemplu, recenzia produsului dvs. este găzduită pe un site terță parte și doriți să redirecționați publicul interesat de produsul dvs.

Acest lucru se poate face doar în Manager de afaceri(al treilea instrument de publicitate Facebook):

1. Accesați Business Manager, selectați Setări companie - Pixel.
2. Selectați pixelul dorit și faceți clic pe Transfer la agenție sau Transfer la companie.

Vă rugăm să rețineți că atunci când partajați un pixel, o terță parte va vedea codul dvs. pixel și ID-ul contului dvs. publicitar.

Voi adăuga pe cont propriu: dacă nu ați auzit niciodată de Business Manager, nu trebuie să încercați să îl conectați...

Funcționalitatea sa va fi utilă magazinelor online mari. mici afaceri Paginile de Facebook nu au nevoie de el.

4. Urmărirea evenimentelor și a parametrilor acestora

Pixelul de conversie anterior permitea urmărirea a 5 tipuri de acțiuni ale utilizatorului:

1. Procesarea comenzilor
2. Înregistrări
3. Vizualizări de pagină cheie
4. Adaugă în coș
5. Alte conversii de site-uri web

Mai mult, vechiul cod de urmărire a luat în considerare doar 3 parametri: numărul de conversii, costul conversiilor și moneda de plată.

Noul Facebook Pixel vă permite să urmăriți 9 tipuri de acțiuni ale utilizatorului, așa-zisul evenimente standard.

Fiecare dintre evenimente include anumiți parametri pe care îi puteți personaliza pentru a se potrivi obiectivelor dvs. de afaceri.

Noi evenimente standard de pixeli:

1. Vizualizare pagină cheie
2. Căutare
3. Adaugă în coș
4. Adaugă la lista de dorințe
5. Începutul achiziției
6. Adăugarea informațiilor de plată
7. Efectuarea unei achiziții
8. Finalizarea înscrierii

Decodificarea evenimentelor standard de pixeli

Lista de opțiuni disponibile(indicând evenimentul):

• Valoarea conversiei
• Valută
• Titlul conținutului (titlul paginii sau al produsului)
• Categorie de conținut (pentru categoriile de produse ale magazinului online)
• ID de conținut (pentru magazine online)
• Tip de conținut (descărcare, articol fizic etc.)
• Numărul de mărfuri
• Interogări de căutare (dacă utilizatorul caută anumite titluri pe site)
• Stare (pentru a verifica dacă procesul de înregistrare este finalizat sau nu)

După cum puteți vedea, această structură vă permite să configurați o urmărire mai eficientă a conversiilor.

Cum să creați, să instalați și să testați pixelul Facebook

Pentru a configura un nou Facebook Pixel, trebuie să urmați 3 pași:

1. Creați un Facebook Pixel.
2. Instalați un pixel pe paginile site-ului dvs.
3. Personalizați codul pixelului pe baza a 9 evenimente standard.

Activați pluginul. Nu necesită setări suplimentare.

PASUL 2. Accesați editarea unei postări sau a unei pagini și inserați codul în fereastră:

Atenţie R: Dacă aveți o temă sau un plugin OptimizePress 2.0, vă recomand să instalați și pluginul Facebook Conversion Pixel.

Atunci când încorporați codul de urmărire a evenimentelor de conversie în funcționalitatea nativă a Optimize, acest cod se află DEPASSA codului de bază și Nu funcționează.

PASUL 3.Și cel mai urgent: ce cod să pun...

Pentru a urmări un eveniment LEAD:

Fbq.push(["track","Lead")]);

Pentru a urmări evenimentul MAKE A PURCHASE:

Fbq.push(["track","Cumpărare")]);

Puteți înlocui Lead and Purchase cu orice eveniment standard din 9 acțiuni ale utilizatorului disponibile.

Poti urmăriți mai multe evenimente pe o singură pagină.

Cum să setați costul sau să schimbați moneda pentru urmărirea conversiilor

Puteți extinde unele evenimente cu parametri.

De exemplu, specificați moneda și costul conversiei pentru evenimentul Efectuarea unei achiziții, precum și numele conținutului.

Modificați costul de la „0,00” la costul real al produsului dvs.

Schimbați moneda cu un alt cod de monedă. Pentru ruble, acesta este RUB.

Și apoi veți obține următorul cod de încorporare:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "NAME-CONVERSION", valoare: 0,00, moneda: "RUB")]);

Pentru a urmări evenimentul MAKE A PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", valoare: 1750.00, moneda: "RUB")]);

Orice antreprenor visează să returneze în multipli fiecare rublă investită în publicitate. Pentru aceasta, publicitatea trebuie să funcționeze. Inclusiv publicitatea în rețelele sociale, a cărei eficacitate poate fi obținută prin personificarea acesteia. Expertul nostru, specialistul în smm Svetlana Raevskaya, va vorbi despre instrumente de publicitate interesante - pixelii Facebook și VKontakte. Pixelii sunt elementele speciale ale urmăririi conversiilor site-ului dvs. web. Acestea sunt folosite pentru a ajusta publicitatea unei resurse sau a unor produse individuale pe rețelele sociale. Acestea vă permit să personalizați anunțul pentru acei utilizatori care v-au vizitat deja site-ul cel puțin o dată sau chiar au făcut achiziții sau alte acțiuni vizate.

Facebook Pixel

În prezent, există două tipuri de pixeli pe Facebook:

• pixel de audiență individualizat;
• pixel de urmărire a conversiilor.

Dar vor înceta să funcționeze în a doua jumătate a anului 2016. Prin urmare, vom vorbi despre un nou pixel pentru Facebook (despre toată lumea). Pixelul Facebook face parte din codul JavaScript pentru site-ul dvs. web..

Functii principale Pixelul Facebook

1. Urmărirea și analiza conversiilor.
2. Optimizarea reclamelor pentru a crește numărul de conversii.
3. Crearea bazelor individuale de retargeting.

Prin crearea și instalarea unui singur pixel Facebook pe site-ul dvs., puteți obține statistici detaliate despre vizitatori.

Beneficiile noului pixel pentru Facebook

1. Vizualizarea paginii cheie.
2. Căutare. Urmăriți interogările de căutare ale utilizatorilor pe site-ul dvs.
3. Adăugarea în coș.
4. Se adaugă la lista de dorințe.
5. Începutul achiziției.
6. Adăugarea informațiilor de plată.
7. Efectuarea unei achiziții.
8. Lead (de exemplu, completarea unui formular, vizitarea unei pagini cu o listă de prețuri).
9. Finalizarea înscrierii.

Personalizarea pixelului Facebook

Codul pixelului Facebook constă din două părți: codul de bază și codul de eveniment standard. Codul de bază este plasat pe fiecare pagină a site-ului. Dar evenimentele standard trebuie configurate. După ce ați selectat evenimentul de care aveți nevoie, introduceți valoarea acestuia în codul pixelului. Setați pixelul numai pe acele pagini ale site-ului unde ar trebui să aibă loc evenimentul. Nu vă fie teamă că va trebui să manipulați codul pixelilor. Smart Facebook s-a ocupat de utilizatori. Instrucțiuni detaliate pentru lucrul cu un pixel poate fi găsit. De aceea, nu voi vorbi în detaliu despre cum să creați, să instalați pe site și să monitorizați funcționarea pixelului. Sarcina mea este să vă arăt, dragi proprietari de site, ce oportunități grozave oferă. Chiar dacă utilizați serviciile de analiză Google și Yandex, nu neglijați capacitatea de a analiza vizitatorii site-ului dvs. folosind pixelul Facebook. Cel mai important, pixelul vă oferă posibilitatea de a maximiza eficiența publicității pe rețeaua de socializare datorită setărilor individuale. Merită să pierdeți câteva ore de timp pentru a stăpâni munca cu un pixel. La urma urmei, utilizarea acestuia vă va ajuta să economisiți bugetul de publicitate.

Pixel VKontakte

Este mult mai ușor pentru o persoană nepregătită să lucreze cu pixelul VKontakte. Cu toate acestea, are mult mai puține oportunități. Cred că nimeni nu poate explica principiul de funcționare și utilizare a ceva mai bine decât autorii. De aceea aici este instrucțiunea despre crearea și instalarea unui pixel din VKontakte însuși. Și să vedem cum diferă de pixelul Facebook.

Posibilitățile pixelului VKontakte

Pe fundalul funcțiilor pixelului Facebook, utilizarea pixelului VKontakte poate părea inutilă și nejustificată. Nu este adevarat. Pixel VKontakte sau cod de retargeting, ne ofera . Care?

• Puteți face vânzări directe către toți vizitatorii site-ului dvs.
• Puteți vorbi despre reducerile și promoțiile dvs. fie tuturor utilizatorilor care v-au vizitat site-ul, fie doar celor care sunt interesați de bunuri/servicii pentru care aveți reduceri/promoții.
• Puteți returna vizitatorii care au pus un articol în coș, dar nu l-au cumpărat. Pentru a face acest lucru, amintiți-le despre asta pe rețeaua de socializare și arătați o fotografie a acestui anumit produs.
• Știind exact ce au achiziționat utilizatorii de pe site-ul dvs., le puteți oferi produse/servicii conexe sau suplimentare în publicitatea dvs.
• Dacă aveți o comunitate pe rețeaua socială VKontakte, puteți atrage publicul site-ului la ea și puteți pregăti utilizatorii acolo pentru cumpărare.

Și acestea sunt doar acele posibilități care se află la suprafață și sunt evidente. În fiecare caz, un specialist în publicitate va putea probabil să vină cu multe altele variante interesante. Cred că logic ar fi să folosim toate oportunitățile care ni se oferă retele sociale. Instalați ambii pixeli pe site-ul dvs. Colectați cele mai individualizate baze de retargeting. Configurați reclamele cu înțelepciune. Economisiți bugetul. Toate ideile bune!

Adaugă un comentariu Anulează răspunsul

Svetlana, mulțumesc pentru articolul interesant!
Spune-mi, am înțeles bine: pixelii nu înlocuiesc metrica, ci o completează? Și nici pixelii nu se înlocuiesc: dacă vrem să facem reclamă pe VK, folosim codul de retargeting, pentru publicitatea pe Facebook punem un pixel, dacă vrem și aici și acolo, atunci pe amândouă?

Răspuns

1. Svetlana, salut. Ai înțeles perfect. Nici nu am ce adauga! Poate mai sunt întrebări? Cere. Voi fi bucuros să vă ajut!

   Răspuns

Căutam informații despre pixeli pe VKontakte și Facebook. În acest articol, totul este spus în mod inteligibil și informațiile sunt date în întregime. Voi instala pixeli pe site-ul meu.

Spune-mi, dacă nu există o pagină de mulțumire pe pagina de destinație, cum să urmăresc conversia (aplicații de pe site)? În pixelul de pe pagina de destinație, specific evenimentele urmărite, iar codul (scriptul) evenimentului în sine este instalat pe butonul de checkout?

Răspuns

1. Bună ziua, Alex
   Spune-mi, dacă nu există o pagină de mulțumire pe pagina de destinație, cum să urmăresc conversia (aplicații de pe site)? - în orice caz, pagina de mulțumire (sau orice pagină după finalizarea acțiunii) ar trebui să fie, deoarece pixelul evenimentului FB este setat și declanșat pe pagina de confirmare.

   Dacă setați codul pe butonul de finalizare, veți primi doar utilizatorii care au făcut clic pe acest buton

   Răspuns