Sergueï Arsentiev

Vérifiez les offres Yandex.Direct surévaluées ou la fin de l'ère de la stratégie "impressions dans le bloc au prix le plus bas"

C'est avec ce message que Yandex salue aujourd'hui les titulaires de compte qui utilisaient auparavant la stratégie la plus populaire "afficher en bloc au prix le plus bas". Désormais, cette stratégie ne sera plus disponible pour la sélection, et la plus populaire sera "montrer dans la position la plus élevée".

Mais en même temps, avec une telle nouvelle stratégie, le coût par clic en premier lieu sera déduit si l'enchère permet de le placer là. Les annonceurs devraient-ils débourser plus d'argent dans concurrence pour l'instant première place.

En d'autres termes, si plus tôt l'annonceur a défini, par exemple, l'enchère maximale pour 1 clic = 100 roubles. et a choisi la stratégie d'affichage dans un bloc au prix le plus bas, puis il a été affiché troisième dans l'offre spéciale ou en bas dans les impressions garanties, mais pas le premier, ni le second. Et ne payez pas trop cher pour les hauts lieux.

Et maintenant, vous devez payer autant que vous le devez. Certes, Yandex a annoncé longtemps et fastidieusement dans la version que tout serait moins cher maintenant, mais il est difficile d'y croire. Les paris à part entière commenceront à jouer et évidemment, au moins pour la première fois, les frais publicitaires augmenteront fortement, car le trafic des premières positions augmentera également, ce que de nombreux annonceurs augmenteront automatiquement, en fonction de leur tarif.

Les coûts vont augmenter, je pense, parce que la plupart des annonceurs ne se soucient pas du tout des enchères, et je le comprends tout à fait.

Exposé, par exemple, 200 roubles. par clic dans la limite pour toutes les annonces à la fois, puis ils ont utilisé la stratégie "Afficher dans le bloc au prix le plus bas" et le système lui-même a ajusté les enchères à des limites raisonnables pour chaque annonce. En conséquence, dans les publicités compétitives, vous deviez vraiment payer 156 roubles chacune. par clic, mais dans les moins compétitifs - comme vous pouvez le voir - seulement 12 roubles.

Imaginez maintenant que vous mettez, comme d'habitude, 200 roubles partout. Dans le même temps, rien ne changera beaucoup dans les annonces compétitives, mais dans tout le reste, vous ne paierez pas 12 roubles, mais Yandex prendra le maximum - dans ce cas, 35 roubles. et vous montrer d'abord.

Donc, Yandex avertit tout le monde que si vous aviez l'habitude de parier 200 r par clic et que vous étiez montré pour 20 r, il est maintenant tout à fait possible que vous soyez fièrement montré en premier pour vos 200 r environ

Il est clair que Yandex promet toujours qu'avec la nouvelle stratégie, tout sera calculé différemment, et les clics pour la première place ne seront pas comptés "sur le front" au prix de la première place, mais en tenant compte du prix de la seconde place + en tenant compte du trafic dans le premier .

Mais quant à moi, donc 12 roubles. vous obtiendrez déjà une fic pour la 3e place, mais sera-ce 35 roubles. par clic sur le premier ou 29 roubles. - ce sont les détails. Dans tous les cas, le budget campagne publicitaire(et les revenus de Yandex) devraient augmenter, après un certain temps, cela deviendra complètement clair.

Que faire

En principe, tout allait dans ce sens, car cette stratégie était trop populaire, à tel point que dans certains cas, elle a cessé de fonctionner.

530

Les représentants de la plateforme publicitaire Yandex.Direct ont annoncé la désactivation imminente de l'option "", qui est actuellement disponible dans le cadre de la gestion manuelle des enchères.

Après avoir désactivé cette option, Yandex.Direct apportera le maximum possible de trafic disponible, en tenant compte du coût par clic défini par l'annonceur, ainsi que d'autres paramètres pour chaque campagne publicitaire spécifique. Il est important de comprendre que cela n'augmentera pas automatiquement le coût par clic jusqu'à la valeur maximale possible.

D'un point de vue pratique, désactiver l'option " Afficher à la position la plus basse possible” fera passer les annonces avec un bon CTR à une position plus élevée dans le bloc d'annonces sans augmentation significative du coût par clic et apportera ainsi beaucoup plus de trafic.

Selon les représentants du service Yandex.Direct, les annonceurs devraient désormais adopter un avertissement officiel concernant la désactivation imminente de l'option " Afficher à la position la plus basse possible". Le fait est que jusqu'à récemment, beaucoup d'entre eux ont considérablement augmenté le coût maximum autorisé par clic, dans l'espoir que vous n'aurez toujours pas à payer à un taux surestimé. À partir de juin de cette année, dans les paramètres de chaque campagne publicitaire spécifique, il convient de spécifier exactement le coût par clic, auquel il est vraiment avantageux pour l'annonceur d'attirer du trafic.

Il convient également de noter qu'après avoir désactivé l'option "Afficher à la position la plus basse possible", l'API de la plate-forme Yandex.Direct générera une erreur en réponse aux tentatives de définition d'une option possible comme stratégie appliquée. Impressions au prix le plus bas» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GARANTIE). Sur cette base, nous pouvons recommander de faire les ajustements appropriés aux applications utilisées dans un avenir très proche.

Selon les représentants de la plate-forme publicitaire Yandex.Direct, l'option autrefois très populaire " Afficher en bloc au prix le plus bas” littéralement au cours de la dernière année et demie a perdu la plupart de ses utilisateurs. Ceci est principalement dû à une diminution radicale de l'efficacité de cette stratégie, qui s'est produite dans un contexte de changement global des règles de vente et de placement publicité contextuelle dans les résultats de recherche Yandex.

De loin, la stratégie de placement d'annonces de recherche la plus populaire s'affiche dans la position disponible la plus élevée. Il convient également de noter que dans de nombreux cas, cette stratégie est utilisée en conjonction avec les limites les plus appropriées du budget quotidien de la campagne publicitaire.

À leur tour, les plus rentables en termes de ratio du nombre moyen d'impressions, de clics et de CPC moyen sont les stratégies " CPA moyen" et " Budget hebdomadaire : conversion maximale».

En outre, les représentants de la plate-forme publicitaire Yandex.Direct ont souligné qu'il était temps de se débarrasser des effets négatifs de l'utilisation du " Afficher à la position la plus basse possible” dans le cadre d'un modèle d'enchères considérablement mis à jour, ainsi que l'abandon définitif de cette option au profit de l'enchère déjà familière pour le volume de trafic attiré.

De plus, il faut déjà tenir compte du fait que les enchères pour les positions dans les blocs d'annonces Yandex.Direct perdent progressivement de leur pertinence, car la publicité devient de plus en plus personnalisée chaque jour.

En conclusion, il convient de noter que la date exacte de désactivation de l'option " Afficher à la position la plus basse possible» sera annoncé ultérieurement.

Un coup désagréable à un endroit intime de l'Ukraine (sanctions, Karl) a forcé Yandex à tirer le maximum du minimum restant d'opportunités d'annonceurs. L'une des sanctions de "représailles", comme toujours, a fait son effet - l'affichage en blocs a été annulé au prix le plus bas.

Cette stratégie a conforté le budget des propriétaires de sites, épuisés par la crise, et a été le seul débouché au royaume des ténèbres publicitaires. Comment vivre plus que gagner son pain quotidien, et quelles stratégies restaient dans l'arsenal d'un utilisateur Yandex.Direct en 2017 ?

conte de fées pliant

La raison officielle de la désactivation des impressions dans les blocs au minimum est la préoccupation des annonceurs, disent-ils, ils étaient auparavant déraisonnables et payaient plus pour moins de trafic. Platon a littéralement dit ceci :

"L'impression dans le bloc au coût le plus bas" limite non seulement le coût, mais également la quantité de trafic que l'annonce recevra. La stratégie se comporte de la manière la moins prévisible pour les impressions avec une correspondance inexacte avec la phrase clé.

Yandex a également déclaré qu'une stratégie manuelle :

1. Cassé l'enchère
2. Contrôle de placement réduit
3. Devenu impopulaire !

Suivant la voie de la logique Yandex, avec l'annulation de l'impression au prix minimum, les annonceurs vont :

1. Obtenez plus de trafic
2. Dépenser moins de budget
3. Vivez en pleine conformité avec les enseignements de Zarathoustra.

triste réalité

La lèvre est déroulée sous la croix pectorale, mais .... Ce n'est pas le premier jour que je plante et récolte des cultures dans le domaine de Direct, donc je dirai mon "fi" à l'annulation d'une stratégie annulée assez efficace et économique. Si vous regardez les statistiques hebdomadaires, après avoir désactivé l'affichage par blocs, au prix d'un clic et du CTR, alors à tout le moins, l'image semble normale. Si vous regardez les ventes réelles, une horreur silencieuse vous a rencontré dans une ruelle sombre.

Dans d'autres entreprises, le tableau est peint dans la même huile. Avec le même budget, mais avec un changement de stratégie, la conversion réelle a considérablement baissé ! Encore et encore, Carl ! Du haut du vol d'un aigle, personnellement, j'éternue profondément devant une augmentation de 5 à 10 % du trafic sur un budget hebdomadaire avec un plafond de CPC. À en juger par les commentaires furieux sur le blog de Yasha, il y a beaucoup de gens comme moi qui sont tombés de bonheur.

Cela confirme une fois de plus que les bonnes intentions de Yandex ont un seul objectif - couvrir un trou dans le budget dû à l'Ukraine aux dépens d'un annonceur national.

C'est ainsi qu'il est accepté dans notre pays, la chute des prix du pétrole est compensée par une augmentation du prix de l'essence dans le pays, la croissance des réserves d'or et de devises est couverte par l'affaiblissement du rouble et l'appauvrissement de la population. Yandex reste fidèle à la politique du parti et, par habitude, sert un plat évidemment gâté, mais cher sur un beau plateau.

Quelles stratégies reste-t-il

Que reste-t-il d'intéressant dans les stratégies Yandex.Direct en 2017 ? La gestion manuelle des enchères après annulation d'impressions par blocs est plutôt morte, vous devrez choisir entre des stratégies automatiques, qui sont bonnes pour Yandex car il est difficile d'y trouver la vérité (bonne conversion).

Vous devrez ouvrir votre portefeuille :

1. CPC moyen,
2. Coût moyen par conversion,
3. rentabilité moyenne,
4. budget hebdomadaire,
5. forfait hebdomadaire.

Du haut de mon Kilimandjaro, mieux vaut privilégier "CPC moyen" et "Budget hebdomadaire". Lors du choix d'un coût par clic, bien sûr, nous indiquons son coût et mettons une coche "préciser le budget hebdomadaire". Pendant que la secousse après l'annulation de l'impression dans le bloc passe, il est recommandé de définir le prix moyen et le budget en fonction des statistiques passées. Des modifications seront nécessaires plus tard, mais de cette façon, vous pouvez minimiser les risques.

Stratégie " prix moyen conversion" n'a pas fonctionné pour moi, car la conversion est réelle et diffère de Yandex, comme le sort de Tantale de l'existence de l'ancienne eau slave.

Si vous choisissez "Budget hebdomadaire", indiquez le coût par clic maximum et définissez la conversion maximum par objectifs. Ce ne sera pas très doux, mais les chances de survie resteront.

Au fur et à mesure que de nouvelles statistiques sont collectées, les stratégies automatiques, malgré l'automatisation et un esprit d'analyse approfondi, devront être ajustées. Quelque part il faudra augmenter le coût par clic, quelque part revoir le budget.

PS Si vous avez besoin de ventes et non de trafic vide, ne définissez pas le nombre maximum de clics avec le "budget hebdomadaire". C'est ce que font les suicidés qui veulent plaire au monde avant leur propre mort.

PS Je vais voir comment va Google AdWords.

SHAREROV

La stratégie de montrer en bloc au prix le plus bas

Cette stratégie d'affichage publicitaire dans Yandex Direct est manuel. Lors du choix d'un tel stratégies nous modifions manuellement les tarifs et pouvons choisir blocs d'impressions de nos annonces - un bloc de placement spécial, un bloc d'impressions garanties (garantie) ou un bloc d'impressions dynamiques. Lors du choix Stratégies pour afficher dans un bloc au prix le plus bas vous ferez face fait intéressant. Yandex vous proposera d'afficher des annonces en "spécial" ou "spécial et garanti". Et maintenant, regardons de plus près cette nuance. Si nous fixons nos yeux sur la stratégie impressions par bloc par min. prix en hébergement spécial , alors notre annonce sera régulièrement diffusée dans le bloc de placement spécial à la troisième place, c'est-à-dire sur la toute dernière postes dans le bloc d'hébergement spécial. Pour plus de clarté, regardez cette image ci-dessous, j'ai marqué en rouge où votre annonce sera affichée à un prix de clic approprié. Si vous n'avez pas assez d'argent pour un placement spécial, alors avec cette stratégie, vous passerez aux impressions garanties et vous serez affiché dans le bloc de garantie à la position disponible la plus élevée. Autrement dit, vous pouvez être à la première place des impressions garanties, vous pouvez également être à la seconde. Vous serez dans la position où il y a assez d'argent.

Afficher dans un bloc au prix le plus bas dans un emplacement spécial

Si nous choisissons montrer en bloc au prix le plus bas dans des logements spéciaux et des garanties , nos annonces seront diffusées de la même manière que dans le premier cas ( montrant dans un bloc au prix le plus bas dans un emplacement spécial), mais avec une simple différence. Les impressions garanties afficheront nos annonces au prix le plus basà la toute dernière place de la garantie. Autrement dit, si nous n'avons pas assez d'argent pour un placement spécial, les annonces seront diffusées avec une garantie au coût par clic le plus bas. Une excellente stratégie pour les plus économiques. Je joins une photo pour plus de clarté.

Projection dans le bloc au prix le plus bas dans un hébergement spécial et garantie

C'est ainsi que se fait le classement dans Yandex Direct. Et ce n'est qu'une stratégie, si vous voulez comprendre plus en détail la question du choix d'une stratégie, alors lisez l'article " Quelle stratégie d'affichage choisir ?". Et qu'en penses-tu? Laquelle de ces stratégies est la plus avantageuse ?

Si vous avez besoin de recevoir plus de 30 clients par mois, puis appelez notre bureau par téléphone