Utilisez la page de recherche (CTR+F) pour trouver la question dont vous avez besoin.
Vous avez choisi la stratégie "Gestion manuelle des enchères" et défini des impressions uniquement dans les réseaux publicitaires. Quelles sont les options de gestion des impressions dont vous disposez ?
Définir un budget hebdomadaire
Choix des sites d'affichage
Définir un budget quotidien
Quelles mesures peuvent être optimisées à l'aide des stratégies automatisées de Yandex.Direct ?
Lieu où les annonces sont diffusées
Nombre ou coût des clics
ROI
Le coût moyen de l'action cible
Parmi les stratégies suivantes, laquelle recommanderiez-vous pour réduire votre coût par conversion tout en gardant le même budget ?
« Coût moyen par conversion » ou « Budget hebdomadaire : conversions maximales » : la deuxième stratégie ciblera les impressions les plus génératrices de conversion.
Si la limite de CPC maximum n'est pas définie lors du choix de la stratégie de budget hebdomadaire, quel sera le CPC maximum ?
Il ne dépassera pas 10% du budget hebdomadaire et 50 u.m. e.
Il sera égal au montant du budget hebdomadaire établi.
Il ne dépassera pas 10% du budget hebdomadaire et 450 roubles.
Un atelier de réparation automobile annonce un service d'inspection planifié. L'atelier ne peut entretenir plus de 50 voitures par semaine, budget publicitaire limité. Quelle stratégie est adaptée dans ce cas ?
Forfait clic hebdomadaire.
Coût moyen par conversion.
Gestion manuelle des enchères.
Gestion manuelle des enchères.
Retour sur investissement moyen.
Coût moyen par conversion.
Sélectionnez les tâches qui peuvent être résolues à l'aide de stratégies automatiques dans Yandex.Direct.
Maintenir un ROI moyen de 2.
Obtenez des conversions pour un coût moyen donné.
Affichez toujours les annonces uniquement à l'emplacement sélectionné dans le bloc d'annonces.
Diffusez votre annonce uniquement pendant les heures de pointe.
Ne dépensez pas plus qu'un certain budget.
La campagne a enregistré un nombre suffisant de clics au cours des 28 derniers jours, qui est calculé à l'aide d'une formule spéciale
Quelles conditions doivent être remplies pour pouvoir choisir la stratégie Budget hebdomadaire : conversion maximale ?
La campagne a dépassé le seuil du nombre de visites ciblées au cours des 28 derniers jours.
Le balisage du lien est activé dans les paramètres de la campagne ou le numéro du compteur est spécifié.
La campagne a enregistré au moins une visite ciblée et a dépassé le seuil du nombre de visites et de clics ciblés au cours des 28 derniers jours.
Le site a un compteur Metrica installé et au moins un ensemble d'objectifs non composites.
L'annonceur envisage de développer son activité, il souhaite donc attirer le maximum d'audience sur le site. Laquelle des stratégies automatiques résout ce problème ?
Coût moyen par conversion.
Budget hebdomadaire : clics maximum.
Forfait clic hebdomadaire.
Pour quelle période le système tentera-t-il de dépenser le montant spécifié si vous sélectionnez la stratégie "Budget hebdomadaire" ?
Pour une semaine du lundi au dimanche.
Depuis les 7 derniers jours.
Pendant 7 jours ouvrables.
Grande boutique en ligne appareils ménagers envisage de vendre des appareils de chauffage. Il est important pour le magasin de garder un certain pourcentage de retour sur investissement. Laquelle des stratégies automatiques est appropriée dans ce cas ?
Coût moyen par conversion.
budget hebdomadaire.
CPC moyen.
La tâche principale de l'annonceur est d'augmenter le bénéfice des investissements dans la publicité en ligne ou de le maintenir à un certain niveau. Quelle stratégie recommanderiez-vous à un annonceur ?
S'il a déjà accumulé des statistiques, le Weekly Click Pack fera l'affaire. Vous devez augmenter légèrement le nombre de clics dans les paramètres de stratégie.
"Budget hebdomadaire : conversions maximales" : plus il y a de conversions en commandes, plus la rentabilité est élevée.
Une stratégie avec une gestion manuelle des enchères et des CPC définis au niveau du premier placement spécial. Plus il y a de trafic, plus la rentabilité est élevée
Retour sur investissement moyen.
Quand Yandex.Direct optimise-t-il le coût par clic, la conversion ou d'autres indicateurs sans dépasser les limites fixées par l'annonceur ?
Lors du choix d'une stratégie automatique.
Lorsqu'il est affiché sur les réseaux. La stratégie choisie ou d'autres paramètres n'ont pas d'importance.
Lors du choix d'une stratégie avec gestion manuelle des enchères.
Lors du choix de la stratégie « Budget hebdomadaire » sur la page de la campagne, vous pouvez définir la priorité des phrases clés (élevée, moyenne, faible). Qu'est-ce que ça veut dire?
Les mots clés de faible priorité n'apparaîtront que sur la page Toutes les annonces.
Les phrases avec une priorité élevée seront placées dans un emplacement spécial, avec une faible priorité - dans les impressions dynamiques.
Les phrases avec une priorité plus élevée seront promues à de meilleures positions dans la mesure du possible. Si le budget n'est pas suffisant, ces phrases sont désactivées en dernier.
Dans la campagne, la stratégie "Budget hebdomadaire : conversion maximale" a été choisie. L'annonceur a augmenté les CPC, laissant le budget inchangé. Il y a plus de conversions et leur prix moyen a diminué. Pourquoi?
C'est une situation fictive, ça n'arrive pas. Les conversions devraient devenir plus chères à mesure que les enchères augmentent.
L'annonceur livre boire de l'eau aux appartements, maisons et bureaux à Moscou. Cible campagne publicitaire sur la recherche - pour augmenter le nombre de commandes pour la livraison d'eau aux appartements et aux maisons. Choisissez les requêtes les plus appropriées.
eau potable + livraison à domicile, livraison d'eau à Moscou, livraison d'eau potable
commander de l'eau au bureau, livrer de l'eau au bureau, acheter une glacière au bureau
eau pour la maison, eau pour la maison, eau pour la datcha
distribution d'eau, eau potable, refroidisseur d'eau
Mot clé : chaudière électrique pour le chauffage. Pour quoi et pour la requête de recherche, les impressions d'annonces ne seront pas affichées ?
acheter une chaudière électrique pour le chauffage
Phrase clé : [distributeur de serviettes]. L'opérateur crochet a été utilisé. Quelle requête de recherche n'affichera pas d'annonces ?
distributeur de serviettes mural
distributeur de serviettes en papier
commander un distributeur de serviettes
acheter un distributeur de serviettes
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : acheter un chiot husky, chiots husky, chiots husky à Moscou. Titre de l'annonce : #chiots Husky# à Moscou. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
acheter un chiot husky à Moscou, chiots husky à Moscou à Moscou
L'utilisateur recherche des vols d'Oslo à Chicago. Choisissez une option d'utilisation de l'opérateur qui permettra à l'annonceur de considérer correctement la direction du vol
[Oslo-Chicago] Billets
Mot clé : acheter un appartement + à Moscou. L'opérateur plus est utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
acheter un petit appartement à Moscou
Prêt appartement Moscou
acheter un appartement à Moscou
Moscou pour acheter un appartement + à crédit
Moscou acheter un appartement
acheter un appartement de deux pièces à Moscou
Phrase clé : dernière minute [tours en Egypte]. L'opérateur crochet a été utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
visite de dernière minute en egypte
Circuits de dernière minute en Egypte
tours chauds en Egypte
Tours chauds en Egypte
tournée éclairée en egypte
acheter une poussette à Moscou
acheter une poussette en ligne
acheter une poussette à Moscou
où acheter une poussette
Mot clé : acheter une poussette. Quelle requête de recherche ne s'affichera pas ?
acheter une poussette
acheter une poussette en ligne
acheter une poussette à Moscou
où acheter une poussette
Le but de la campagne dans les réseaux est d'augmenter le nombre d'installations d'une application mobile pour lire des livres avec une bibliothèque intégrée. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
télécharger le lecteur, l'application pour les livres, le lecteur pour Android
fiction, romans de Tolstoï, Résumé idiot
livres fb2, livres pdf, livres mobi
Query : tout pour les artistes. Choisissez comment utiliser les opérateurs afin que le moteur de recherche prenne en compte tous les mots de la requête.
Tout pour les artistes
Tout pour les artistes
tout + pour les artistes
"tout pour les artistes"
+tous +pour les artistes
Phrase par défaut - Entrée au cabinet du dentiste .
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : Acheter un smartphone avant 20000, Acheter un smartphone pas cher, Smartphones pas chers. Titre de l'annonce : #Smartphones à partir de 10 000 roubles.#. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
Pour toutes les phrases, le titre ressemblera à Smartphones à partir de 10 000 roubles.
acheter un smartphone sous 20000, acheter un smartphone pas cher, des smartphones pas cher
Acheter un smartphone sous 20000, Acheter un smartphone pas cher, Smartphones pas chers
Phrase clé : repos + sur le Baïkal. L'opérateur plus est utilisé. Laquelle de ces requêtes de recherche n'affichera pas d'annonce ?
vacances bon marché Baïkal
vacances sur le Baïkal pas cher
des vacances en famille sur le lac Baïkal à moindre coût
vacances sur le Baïkal 2017
Requête de recherche : comment moudre le café. Choisissez une combinaison d'opérateurs qui vous permettra de prendre en compte toutes les formes de mots dans la requête.
comment moudre le café
Comment moudre le café
"comment moudre le café"
+comment moudre le café
Mot clé : vacances pas chères. Laquelle de ces requêtes de recherche affichera votre annonce ? La condition d'affichage est une phrase.
vacances pas chères
visites pas chères
reste pas cher
se détendre à peu de frais
Dans quelles parties d'une annonce un modèle peut-il être utilisé ?
Texte.
Titre.
L'utilisateur recherche un bus de Moscou à Riga. Choisissez une option d'utilisation de l'opérateur qui permettra à l'annonceur de considérer correctement la direction du bus.
"Bus Moscou-Riga"
Bus [Moscou-Riga]
Bus +de Moscou +vers Riga
Bus! de Moscou! à Riga
Phrase clé : !vendre un smartphone. L'opérateur point d'exclamation a été utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
Moscou vend un smartphone
vendre smartphone
Je vendrai un smartphone à Moscou
Je veux vendre un smartphone à Moscou
où vendre un smartphone à Moscou
Requête : voiture d'occasion. Choisissez l'utilisation correcte des opérateurs, dans laquelle le moteur de recherche prendra en compte tous les mots de la requête.
voiture d'occasion
voiture! d'occasion
voiture + occasion
voiture d'occasion
Mot clé : acheter une maison à peu de frais. Pour quelles demandes d'utilisateurs l'annonce sera-t-elle diffusée ?
acheter une maison pas chère
où acheter une maison pas chère
acheter une maison!pas cher
maison bon marché
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : acheter un sac pour femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été. Titre de l'annonce : #Achetez un sac pour femme#. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
Pour toutes les phrases, le titre ressemblera à Acheter un sac pour femme
acheter un sac femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été
acheter un sac pour femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été
Acheter un sac femme, Acheter un sac cuir, Acheter un sac été
Le titre de l'annonce utilise le modèle : #Application au cabinet du dentiste#. Phrases clés du groupe : S'inscrire au cabinet du dentiste, Cabinet du dentiste, Trouver le cabinet du dentiste. L'annonce a été diffusée pour une expression pertinente supplémentaire : cabinet dentaire. Que verra l'utilisateur dans l'en-tête ?
Une autre expression pertinente est un cabinet dentaire. Ils sont également remplacés dans des modèles.
La phrase clé la plus courte est le cabinet du dentiste.
La phrase par défaut est une entrée dans le cabinet du dentiste.
Mot clé : bon de réduction. Phrase négative : "bon de réduction". L'opérateur quote est utilisé dans le mot-clé négatif. Quelle requête de recherche ne s'affichera pas ?
Coupon de réduction
coupon de réduction
Coupons de réduction de Moscou
bon de réduction restaurant
Requête de recherche : comment passer le MOT. Choisissez une combinaison d'opérateurs qui vous permettra de prendre en compte toutes les formes de mots dans la requête.
Requête de recherche : comment passer le MOT. Quelle combinaison d'opérateurs fixera la forme de chaque mot ?
+comment!passer +puis
Comment passer
comment passer
Mot clé : acheter une voiture + en bas. L'opérateur plus est utilisé. Quelles requêtes de recherche ne s'afficheront pas ?
acheter une voiture à Nijni Novgorod
acheter une voiture à crédit Nizhny
acheter une voiture à Nijni Taguil
Phrase clé: "billets Moscou-Tcheliabinsk". Opérateur de devis utilisé. Sur quelle requête de recherche l'annonce apparaîtra-t-elle ?
billets Tcheliabinsk Moscou
acheter billets Moscou Tcheliabinsk
billets Moscou Tcheliabinsk chercher
Mot clé : billets de concert. Quelle requête de recherche n'affichera pas d'annonces ?
acheter des billets de concert
concerts à Moscou
prix des billets de concert
Phrase clé : comment moudre le poivre. Les opérateurs ne sont pas utilisés. Quelles requêtes de recherche déclencheront des impressions d'annonce ?
Poivron rouge
mal du poivre moulu
poivre moulu
comment moudre du poivre
poivre moulu
L'annonceur est engagé dans la restauration d'entreprise et la boulangerie. Le but d'une campagne publicitaire dans les réseaux est d'augmenter le nombre de commandes d'entreprise pâtisserie. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
cadeaux logo, cadeaux d'entreprise, cookies logo, cadeaux logo
cupcakes, gâteaux, éclairs
recette de bonbons, recette de cuisson, comment faire un gâteau au fromage
Alyonka, Octobre rouge, Babaevsky
Annonceur - école d'art. Le but de la campagne publicitaire sur le search est d'attirer de nouveaux étudiants vers les cours d'aquarelle. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
paysages à l'aquarelle, portrait à l'aquarelle, dessin à l'aquarelle
acheter des aquarelles, acheter des aquarelles, aquarelles artistiques Leningrad
cours d'aquarelle, master class d'aquarelle, inscription cours d'aquarelle
apprendre à dessiner, apprendre à dessiner, école d'art
Sur la page d'enchères à côté des mots-clés un nombre de clics, et dans le rapport "Par mots-clés" - un autre. Pourquoi les chiffres divergent-ils ?
La page d'enchères affiche uniquement les clics de la recherche principale Yandex pour les 28 derniers jours d'impressions d'annonces, tandis que les rapports affichent tous les clics.
Où puis-je voir dans les statistiques combien de clics ont été effectués sur une carte de visite virtuelle ?
Dans l'assistant de rapport pour une seule campagne ou pour toutes les campagnes
Dans l'assistant de rapport pour une campagne individuelle
Uniquement dans Yandex.Metrica
Quels impressions et clics sont affichés sur la page d'enchères ?
De tous les sites au cours des 28 derniers jours.
De la recherche principale Yandex pour les 28 derniers jours de la phrase.
Depuis tous les sites pendant toute la durée de la campagne.
Comment déterminer le type de conditions d'affichage d'une annonce ?
Créez un rapport de statistiques quotidiennes.
Faites une tranche en fonction des conditions d'affichage dans le "Report Wizard".
Commandez un rapport spécial via "Commander des rapports".
Créez un rapport "Requêtes de recherche".
Laquelle des actions suivantes peut entraîner une augmentation du CTR d'une phrase ?
Suppression des requêtes ciblées de la liste des mots clés à exclure.
Ajouter des mots-clés négatifs à une phrase.
Ajout d'un mot-clé au texte de l'annonce à l'aide d'un modèle.
Remplacement de la page de destination par une page plus pertinente pour le groupe d'annonces.
Raffinement de la phrase par les opérateurs.
Quel CTR voyons-nous sur la page d'enchères ?
Phrases CTR dans les impressions garanties.
Phrases CTR dans un emplacement spécial.
CTR généralisé dans les emplacements spéciaux et les impressions garanties.
Le site a simplifié le formulaire de commande. Quelles mesures pourraient être affectées ?
Prix cible.
Pourcentage de conversion des objectifs.
Nombre d'impressions d'annonces dans Yandex.Direct.
CTR des phrases clés dans Yandex.Direct.
Dans une campagne sur le Réseau de Recherche, vous avez trouvé un grand nombre de requêtes non ciblées. Il y a beaucoup de clics dessus, mais il n'y a pas de conversions sur le site. Comment trouver et rejeter de telles demandes dans les statistiques Yandex.Direct ?
Copiez tous les mots clés sans conversion du rapport "Expressions par jour" et ajoutez-les aux mots clés à exclure pour une campagne ou un groupe.
Vous pouvez sélectionner et désélectionner toutes les requêtes inutiles directement dans le rapport "Requêtes de recherche".
Vous pouvez rechercher des requêtes non ciblées dans l'assistant de création de rapports, les copier et les ajouter aux mots clés à exclure pour l'ensemble de la campagne.
Qu'est-ce qui est indiqué dans la colonne "Conversions" des statistiques Yandex.Direct ?
Le nombre d'objectifs atteints dans Metrica.
Le nombre d'utilisateurs qui ont atteint l'objectif dans Yandex.Metrica.
Le rapport entre le nombre de clics et le montant du coût par clic.
Le nombre de visites à Metrica, dans lesquelles l'objectif a été atteint.
Maria souhaite réaffecter son budget de campagne aux régions et aux appareils les plus efficaces. Mais d'abord, elle doit déterminer quels appareils et régions affichent systématiquement bon résultat. Comment obtenir rapidement ces données ?
Explorez les statistiques déjà accumulées à l'aide de tranches dans l'assistant de rapport.
Créez et exécutez plusieurs campagnes une par une pour différents appareils et différentes régions.
Répartissez les groupes d'annonces sur différents appareils et régions pour collecter des statistiques.
Le nombre d'impressions de la phrase a augmenté. Le CTR, le taux de conversion (CR) et le coût par clic (CPC) des mots-clés sont restés inchangés. Comment le prix de la cible va-t-il changer ?
Ne changera pas.
Va augmenter.
Va descendre.
Le compte a plusieurs campagnes. Parmi ceux-ci, trois travaillent pour la même région, mais avec différents produits. Vous devez créer un rapport uniquement pour ces campagnes. Quels sont les moyens de le faire ?
Certainement pas. Vous pouvez afficher les statistiques d'une seule campagne ou de toutes les campagnes à la fois. Il n'est pas possible de construire un rapport sur une partie des campagnes.
Commandez un rapport sur la page "Commander des rapports".
Sur la page "Mes campagnes", cochez les cases nécessaires et cliquez sur le bouton "Afficher les statistiques".
Il y a une section spéciale - "Statistiques pour toutes les campagnes". Là, dans l'assistant de rapport, vous pouvez sélectionner les campagnes nécessaires dans la liste et créer un rapport sur celles-ci.
Les rapports Metrica montrent que la campagne a enregistré de nombreuses conversions de Yandex.Direct pour la même requête de recherche. Comment puis-je savoir quel mot clé a été utilisé pour les impressions ?
Utilisation du rapport "Phrases par jour".
Utilisation du rapport "Requêtes de recherche".
Utilisation de l'outil « Commander des rapports ».
Utilisation de l'assistant de rapport.
Le système a sélectionné une phrase supplémentaire (humidificateur d'air pour un appartement) avec un CTR et une conversion plus élevés que la phrase d'origine (humidificateur d'air domestique). Que faire d'une phrase supplémentaire pour augmenter l'efficacité d'une campagne publicitaire ?
Remplacez la phrase originale par une autre plus efficace.
Ajoutez-le à vos mots clés et à votre texte d'annonce pour augmenter votre CTR.
Vous ne pouvez rien faire - le système augmentera automatiquement le nombre d'impressions pour une phrase plus efficace.
Comment l'ajout de mots clés à exclure à un mot clé peut-il affecter les performances d'une campagne publicitaire ?
Augmenter le CTR
Réduire le coût de la réalisation de l'objectif.
Augmentez le nombre d'impressions grâce à des requêtes plus précises.
Réduire la portée de l'audience dans les réseaux.
L'un des mots clés a un pourcentage de conversions significativement plus faible pour l'objectif Achats que les autres. Comment réduire le coût des conversions de clics à partir de cette phrase ?
Remplacez la page de destination de l'annonce par une page plus pertinente.
Attribuez une enchère plus élevée à un mot clé pour obtenir plus de trafic.
Clarifiez la phrase avec des mots clés négatifs et réduisez le nombre d'impressions inappropriées.
Rendez l'annonce plus détaillée afin qu'elle n'attire que les utilisateurs intéressés.
Comment la prévision CTR est-elle calculée dans Yandex.Direct ?
Calculé une fois par semaine pour chaque annonce active.
Calculé séparément pour chaque impression d'annonce, en tenant compte des intérêts d'un utilisateur particulier.
Calculé dans son ensemble pour la campagne, en tenant compte de l'historique des impressions et du "domain karma".
Que signifie l'indicateur de couverture d'audience dans les réseaux ?
La valeur exacte des impressions basée sur l'accumulation de statistiques
Prédiction de probabilité de clic sur une annonce
Prédiction de probabilité d'impression d'annonce
Dans toute la campagne de la boutique en ligne est élevé prix minimum, agissant sur la recherche. Que peut-on faire pour le réduire ?
Spécifiez la région d'affichage. Dans différentes régions, le prix minimum applicable à la recherche est différent.
Comment puis-je gérer les impressions par synonymes et expressions pertinentes supplémentaires ?
Sélection du ciblage et des ajustements d'enchères.
Gérez la part du budget qui peut être dépensée en impressions pour les deux types d'expressions.
Le bon choix de mots-clés négatifs.
L'annonce est diffusée par phrases clés et selon les critères de sélection d'audience auprès de ceux qui ont déjà visité le site de l'annonceur. Dans le même temps, la campagne a ajusté les enchères pour les femmes de plus de 45 ans. Quel paramètre fonctionnera sur la recherche si l'utilisateur correspond aux deux ?
Les deux fonctionneront - l'impression sera basée sur la sélection du public, en tenant compte de l'ajustement des tarifs.
Seuls les ajustements d'enchères et les termes de recherche seront pris en compte pour les impressions.
Quelles sont les opportunités et les avantages pour l'annonceur de placer des annonces dans les réseaux ?
Diffusez des annonces avec une vidéo ou une image.
Réduction automatique du CPC pour les sites avec des conversions prévues plus faibles.
La possibilité de diffuser des annonces sur des sites et des pages spécifiques.
Les publicités des campagnes publicitaires sont affichées à la fois dans la recherche et dans les réseaux. CTR dans les réseaux ci-dessous. Comment cela affectera-t-il les annonces qui apparaissent sur la recherche ?
Le CTR pour les réseaux et pour la recherche est considéré séparément. Par conséquent, le CTR dans les réseaux et ses modifications n'affectent pas les impressions et les prix dans la recherche.
Cela réduira le CTR dans la recherche. Pour afficher des annonces à un emplacement spécial, vous devrez attribuer des enchères plus élevées que si les annonces étaient uniquement dans la recherche.
Cela réduira le CTR dans la recherche. Pour afficher des annonces dans les impressions garanties, vous devrez attribuer des enchères plus élevées que si les annonces étaient uniquement dans la recherche.
Pourquoi le prix d'entrée à l'Hébergement Spécial peut-il être le même que le prix de la première place dans l'Hébergement Spécial ?
Les autres positions de placement spéciales sont occupées par les offres Yandex.Market, de sorte qu'une annonce ne peut être placée qu'en premier lieu.
Ça ne peut pas être.
Pour cette annonce, le seuil d'entrée pour un placement spécial est très élevé. Dès que l'annonceur le surmonte, il accède immédiatement à la première place du placement spécial.
Les positions restantes sont occupées et l'annonce ne peut être placée qu'en premier lieu.
Votre client recherche son annonce à une position précise pour une expression précise, mais la voit à une position différente. Vos régions de localisation et vos régions d'affichage sont les mêmes. Pourquoi l'annonce de recherche peut-elle être affichée dans différentes positions pour vous et le client ?
Nous avons différents navigateurs.
La campagne comporte des ajustements d'enchères en fonction du sexe et de l'âge. Nous appartenons à des groupes socio-démographiques différents.
En raison de l'influence des facteurs utilisateur sur le classement dans Yandex.Direct.
La campagne s'affiche uniquement dans les réseaux. Dans le groupe d'annonces, il y a la phrase "voyages bon marché en Egypte" (entre guillemets). Comment les annonces de ce groupe s'afficheront-elles ?
Les annonces ne seront diffusées que sur les sites où cette expression apparaît, et pour les utilisateurs qui ont recherché exactement cette expression.
Dans ce cas, les annonces ne peuvent être diffusées que dans les conditions de sélection de l'audience. Les guillemets interdisent les impressions dans les réseaux.
Les annonces peuvent être diffusées sur tous les sites thématiques sur l'Égypte et sur les circuits.
Sur quels sites les publicités Yandex.Direct peuvent-elles apparaître ?
Sur les sites SSP externes - sur les sites Web et dans les applications.
Dans les applications et sur les sites Web des projets Yandex.
Sur la page principale de Yandex.
Quelles affirmations concernant les impressions d'annonces dans les réseaux sont vraies ?
La même plate-forme peut placer à la fois des publicités de recherche et des publicités thématiques.
Sur les réseaux, les annonces peuvent être diffusées avec toutes les extensions et images.
Les annonces ne peuvent être diffusées qu'aux utilisateurs qui ont déjà visité le site Web de l'annonceur ou qui ont interrogé Yandex sur les biens et services concernés.
Le groupe a une annonce régulière et une annonce mobile. Lequel sera affiché sur un appareil mobile ?
Mobile.
Le système sélectionnera au hasard l'une de ces annonces.
Celui avec les meilleures performances sera affiché.
Où une annonce s'affiche-t-elle si son enchère est inférieure à l'enchère minimale pour le Réseau de Recherche ?
Dans les impressions dynamiques, sur la page "Toutes les annonces".
Uniquement sur la page "Toutes les annonces".
Quelles statistiques sont prises en compte lors de la sélection des annonces à afficher à toutes les positions des résultats de recherche ?
Facteur de qualité.
Taux de clics et coût par clic spécifiés par l'annonceur.
Performances des mots clés.
Phrase clé sans mots vides.
L'annonce est diffusée selon la condition de sélection de l'audience auprès de ceux qui ont abandonné la passation de commande sur le site de l'annonceur. Parallèlement, la campagne comporte un ajustement des enchères pour les hommes âgés de 35 à 44 ans. Quels paramètres affecteront les impressions sur les réseaux si l'utilisateur correspond aux deux ?
Seuls les ajustements d'enchères seront pris en compte lors de la diffusion.
Les deux fonctionneront - l'impression sera basée sur la sélection du public, en tenant compte de l'ajustement des tarifs.
Lors de la diffusion, seule la condition de sélection du public sera prise en compte.
Il y a deux publicités dans la campagne publicitaire. Pour le premier, la phrase clé (acheter des peintures) est utilisée, et pour le second, "acheter des peintures" (entre guillemets). La requête de la deuxième annonce a une combinaison CTR, niveau de qualité et enchère plus élevée. Laquelle de ces publicités sera présentée à l'utilisateur lorsqu'il saisira la requête : acheter des peintures dans le champ de recherche ?
La deuxième annonce combine le CTR, le rapport de qualité et une enchère plus élevée.
La deuxième déclaration est l'utilisation d'opérateurs pour donner la priorité à une phrase.
La première annonce - elle est affichée pour toutes les variantes de demandes similaires.
Où les annonces illustrées peuvent-elles apparaître ?
Sur les appareils mobiles dans les réseaux.
Sur la page de recherche de toutes les annonces.
Dans les résultats de recherche sur le service Yandex.Maps.
Sur les plateformes des réseaux SSP partenaires.
Comment les annonces sont-elles sélectionnées pour les impressions garanties ?
Le bloc sélectionne les annonces avec la meilleure combinaison de coût par clic, de coefficient de qualité et de CTR.
Les annonces de Yandex.Direct avec les offres les plus élevées sont sélectionnées pour le bloc.
Le bloc sélectionne les publicités Yandex.Direct avec le produit CTR et les enchères par clic les plus élevés.
Les annonces de Yandex.Direct avec le CTR le plus élevé sont sélectionnées pour le bloc.
Choisissez la suite correcte de l'énoncé. Si la phrase d'une annonce standard est exactement égale à la phrase annonce dynamique, alors:
Une annonce dynamique aura la priorité lors de sa diffusion.
le système choisira l'annonce la plus efficace parmi ces deux pour l'affichage.
La priorité d'affichage sera donnée à l'annonce régulière.
Le mot-clé (boutique en ligne pour pêcheurs) et la condition de sélection d'audience "A visité la boutique en ligne.rf" ont été ajoutés simultanément à l'annonce. Comment l'annonce sera-t-elle diffusée ?
Dans la recherche, l'annonce sera affichée par la phrase clé et dans les réseaux - à la fois par la phrase clé et par la condition.
Dans la recherche, l'annonce sera affichée par la phrase clé et dans les réseaux - par la condition de sélection de l'audience.
L'annonce sera diffusée dans la recherche et dans les réseaux aux utilisateurs qui ont tapé une requête (boutique en ligne pour les pêcheurs) et qui étaient auparavant sur le site boutique en ligne.rf.
L'annonceur a défini un ciblage géographique pour l'ensemble de la Russie. Comment les impressions de mots clés seront-elles calculées dans les différentes régions ?
Les mots-clés n'entreront en compétition que sur le CTR dans la région sélectionnée.
En fonction du nombre de concurrents dans différentes villes, la même annonce à la demande peut être diffusée dans différents blocs.
Quelle que soit la ville spécifique, chaque clic sera payé au prix moyen.
Où les publicités sont-elles affichées par défaut dans Yandex.Direct ?
Sur tous les types d'appareils où il y a un public cible.
Uniquement sur ordinateur. Les impressions sur mobile doivent être configurées séparément.
Sur ordinateur et tablettes. Selon les statistiques, ils n'achètent que là-bas.
Vous devez diffuser des annonces dans la recherche à un moment donné et dans les réseaux à un autre moment. Comment faire?
Configurez des ajustements d'enchères horaires pour les groupes avec des annonces pour les réseaux.
Séparez les annonces pour les réseaux dans une campagne distincte.
Configurez un calendrier d'affichage différent dans une campagne publicitaire.
Il n'y a pas d'annonces mobiles dans le groupe. Les annonces de ce groupe seront-elles diffusées sur les appareils mobiles ?
Non, ils ne le feront pas. Pour les impressions sur les appareils mobiles, vous devez créer des annonces spéciales.
Oui, il le feront. Le type d'annonce n'affecte pas le placement.
Non, ils ne le feront pas. Il existe un type de campagne distinct pour les impressions sur les appareils mobiles.
Oui, ils le feront, mais en tenant compte du CTR et de la concurrence sur le bureau.
Quels problèmes commerciaux peuvent être résolus à l'aide d'impressions dans les conditions de sélection du public ?
Trouver de nouveaux clients potentiels profil similaire à ceux existants.
Augmentez la conversion des visiteurs du site en clients.
Vendez des biens ou des services supplémentaires à ceux qui ont déjà effectué un achat.
Affichez les annonces dans la recherche non pas par mots-clés, mais par centres d'intérêt.
Attirez de nouveaux visiteurs dans les magasins et les succursales en affichant des publicités à ceux qui visitent régulièrement certains endroits.
Dans quel ordre les annonces apparaissent-elles dans les emplacements spéciaux et les impressions garanties ?
Dans un ordre aléatoire.
Par ordre décroissant CTR.
Par ordre décroissant, la combinaison de l'enchère, du facteur de qualité et du CTR.
Dans l'ordre décroissant du produit du CPC et du CTR.
Il n'y a pas d'annonces concurrentes sur demande dans Special Placement, mais le prix d'entrée à ce bloc est encore très élevé. Pourquoi?
Ça ne peut pas être. Le prix d'entrée en l'absence de concurrents sera minime.
Le placement spécial a un seuil d'entrée qui ne dépend pas de la présence d'annonces concurrentes. Il est possible qu'un bloc ne contienne aucune annonce.
Le CTR de l'annonce pour cette requête n'est pas suffisant pour l'emplacement spécial.
La phrase a un facteur de qualité insuffisant pour un placement spécial.
Comment les annonces sont-elles triées sur la page de résultats de recherche par toutes les annonces Yandex.Direct ?
Par ordre décroissant de coût par clic.
Les annonces sont placées dans un ordre aléatoire.
Par ordre décroissant du facteur de qualité.
Le taux de clics, le CPC et le rapport de qualité sont pris en compte.
Le groupe se compose de deux annonces mobiles. Peuvent-ils être affichés sur le bureau ?
Ils le peuvent, car il n'y a pas d'annonce pour ordinateur dans le groupe.
Un groupe ne peut pas contenir uniquement des annonces mobiles.
Ils ne peuvent pas, car il s'agit d'annonces mobiles.
Comment puis-je améliorer le niveau de qualité de mon compte ?
Regroupez tous les groupes d'annonces très performants dans une seule campagne publicitaire et désactivez les autres.
Ajoutez une carte de visite virtuelle à vos annonces.
Augmentez le CTR des phrases.
Complétez au maximum tous les ajouts aux annonces.
Affiner le ciblage géographique et temporel.
L'annonceur prévoit de créer une campagne publicitaire distincte et de l'adapter autant que possible aux impressions sur les appareils mobiles. Quelles actions contribueront à rendre la campagne efficace et à augmenter la portée sur les smartphones ?
Ajout à des groupes d'annonces pour mobile.
Continuez à cibler uniquement les utilisateurs dernière version iOS.
Ajoutez des annonces illustrées dans des formats populaires sur les appareils mobiles.
Adaptation des textes publicitaires pour les appareils mobiles.
Qu'est-ce qui montre la productivité des phrases ?
L'efficacité de la phrase, compte tenu des statistiques accumulées sur elle.
Part de toutes les impressions possibles que l'annonceur recevra pour cette expression conjointement avec le groupe d'annonces.
Dans quelle mesure l'expression est-elle bien développée en conjonction avec une annonce spécifique ?
Comment le "Considère-t-il vacances» dans le ciblage temporel ?
Désactive les impressions pendant les vacances.
Inclut les impressions des jours fériés.
Vous permet de programmer des impressions pendant les vacances ou de désactiver complètement les impressions.
Comment fonctionne le ciblage temporel dans Yandex.Direct ?
Il limite le nombre de clics à certaines heures.
Il permet de limiter le coût d'affichage des publicités à certaines heures.
Quels sont les avantages de l'ajout d'annonces pour mobile à un groupe ?
Les annonces mobiles peuvent être ciblées en fonction des intérêts des utilisateurs d'applications mobiles.
Calcul plus précis du coût par clic et du CTR - pour les annonces mobiles, seules les données des appareils mobiles sont prises en compte.
Augmente le CTR du groupe et permet au reste des annonces du groupe d'accéder au placement spécial à un prix réduit.
Dans les annonces mobiles, vous pouvez adapter les textes aux appareils mobiles.
Puis-je créer ma propre carte de visite virtuelle dans une campagne publicitaire pour chaque groupe d'annonces ?
Boîte. Une carte de visite virtuelle est créée lorsque vous ajoutez nouveau groupe annonces ou lors de la modification d'une annonce existante.
C'est interdit. Une carte de visite virtuelle ne peut être créée que pour l'ensemble de la campagne.
Est-il possible d'ajouter le lien d'affichage suivant au domaine yandex.ru en tant que lien d'affichage : ad-in-direct ?
Choisissez les déclarations correctes concernant le lien affiché.
Il peut indiquer Informations Complémentaires sur le produit ou le service annoncé.
Un annonceur souhaite diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà visité sa boutique en ligne. Que peut-il utiliser pour résoudre ce problème ?
Bannières intelligentes.
Stratégies automatiques.
Annonces dynamiques dans la recherche.
Impressions selon les conditions de sélection du public.
L'annonceur a modifié la campagne publicitaire pour les impressions dans les réseaux. Quels changements amélioreront l'efficacité du placement ?
Ajoutez des annonces illustrées dans différents formats.
Ajout d'images.
Ajout d'annonces mobiles.
Rédigez le même titre et le même texte d'annonce.
Ajout de critères de sélection d'audience.
Comment créer des annonces illustrées pour mobile ?
Téléchargez des bannières prêtes à l'emploi ou collectez des images de tailles appropriées dans le constructeur - par exemple, 960 × 640.
Les annonces illustrées prêtes à l'emploi sont cochées "Afficher sur les écrans mobiles".
Pour les écrans mobiles formats spéciaux annonces, les annonces illustrées ne sont pas diffusées sur mobile.
Pourquoi créer des annonces illustrées de différentes tailles ?
Plus il y a de formats différents, plus le CTR du groupe d'annonces est élevé et plus le score de qualité du compte est élevé.
Pour augmenter les chances de passer la modération.
Pour augmenter la portée de l'audience. Les formats de blocs publicitaires peuvent varier selon les appareils et les sites.
Sélectionnez toutes les fausses déclarations concernant la carte de visite virtuelle.
Cela peut rendre l'annonce plus visible et cliquable.
Il ne peut pas être ajouté si l'organisation n'a pas d'adresse.
Il permet à l'utilisateur de visualiser les contacts de l'annonceur et des informations complémentaires le concernant.
Les clics sur une carte de visite coûtent moins cher qu'un lien vers un site Web.
Est-il possible d'exclure une région en ajustant les enchères par région ?
Vous pouvez définir une correction à la baisse de moins 100 %.
Oui, mais uniquement au niveau de la campagne. Vous ne pouvez pas définir d'ajustement pour un groupe d'annonces.
Non, vous ne pouvez pas exclure complètement une région en ajustant les tarifs, mais vous pouvez réduire votre tarif de 90 %.
Dois-je remplir des champs supplémentaires dans les annonces ? Par exemple, clarifications, adresse et numéro de téléphone.
Pas nécessaire. Ils ne sont pas toujours affichés et distraient les utilisateurs du lien vers le site.
Plus il y a de champs remplis, mieux c'est. Ils augmentent tous le CTR.
Quel annonceur convient le mieux au ciblage par segment basé sur les données de localisation ?
petit réseau épiceries, dont chacun travaille pour les résidents d'une zone.
Réseau électronique bien connu.
Une entreprise informatique qui entre sur un nouveau marché.
Un hypermarché du meuble qui essaie d'attirer le plus de clients possible.
La campagne s'affiche uniquement dans les réseaux. Le ciblage pour Krasnoïarsk est configuré, le ciblage géographique avancé est activé. Comment le ciblage géographique avancé affectera-t-il les impressions dans les réseaux publicitaires ?
Les annonces seront présentées à toute personne ayant déjà recherché un produit ou un service dans Krasnoïarsk, quel que soit son emplacement actuel.
Les annonces seront diffusées aux habitants de Krasnoïarsk et aux personnes en dehors de la ville qui visitent Krasnoïarsk plus souvent que d'autres endroits.
Les spectacles seront réservés aux résidents de Krasnoïarsk.
Qu'est-ce que le ciblage par centres d'intérêt dans les campagnes d'annonces pour applications mobiles ?
Paramètre de reciblage spécial disponible uniquement dans ce type de campagne. Le ciblage par centres d'intérêt configure les impressions dans les réseaux publicitaires.
Ajustements des enchères pour les utilisateurs intéressés par les applications d'une certaine catégorie.
Plus il y a de types d'annonces et de formats de bannières différents, plus les chances d'obtenir une bonne prévision sont élevées.
Parmi ces annonceurs, lesquels bénéficieraient d'annonces dynamiques ?
Pharmacie en ligne.
Un petit salon de coiffure qui propose des réductions tous les jours sur différents types coloration des ongles.
Un grand magasin d'électronique en ligne avec des milliers de produits différents sur son site Web.
Pour quels objets pouvez-vous configurer un ciblage temporel dans Yandex.Direct ?
Pour chaque annonce uniquement.
Comment les ajustements des enchères améliorent-ils les performances des annonces ?
Vous pouvez payer moins pour les clics des utilisateurs liés à public cible.
Vous pouvez réduire la probabilité que vos publicités soient diffusées auprès de personnes qui ne font pas partie de votre public cible.
Le propriétaire d'une boutique en ligne de vaisselle et d'articles de cuisine crée une campagne publicitaire sur Yandex.Direct. Le site comporte plusieurs sections avec différents types de produits. Comment regrouper au mieux ses produits au sein du compte ?
Créez une campagne distincte pour chaque produit du site, chacune avec un seul mot clé et une seule annonce.
Combinez-les en deux groupes d'annonces : l'un pour la campagne de recherche, l'autre pour les impressions dans les réseaux.
Créez plusieurs groupes d'annonces, chacun avec son propre thème : par exemple, Poêles à griller, Cuiseurs vapeur, Ustensiles de service, etc.
Combinez-les en un seul groupe d'annonces : Direct affichera des annonces avec les produits les plus recherchés.
Il y a beaucoup de trafic provenant de la recherche mobile, mais beaucoup de rebonds. Pour les mêmes phrases, le trafic sur le bureau est de haute qualité, le taux de rebond est acceptable. Que conseilleriez-vous à un annonceur de vérifier ?
Convivialité de la version mobile.
Il y a beaucoup de trafic provenant de la recherche mobile, mais beaucoup de rebonds. Que conseilleriez-vous à un annonceur de vérifier ?
Convivialité de la version mobile.
Temps de chargement des pages. Selon les statistiques, de nombreux sites mettent beaucoup de temps à se charger et les utilisateurs perdent patience.
Les taux. Ils doivent être aussi bas que possible afin que le trafic ne charge pas autant le site.
Phrases clés - elles doivent être aussi étroites que possible afin que seules les personnes intéressées visitent le site.
Ivan souhaite élargir la portée de son audience mobile. Quelle est la meilleure façon de procéder?
Créez des campagnes distinctes pour différents types d'appareils mobiles.
Définissez des ajustements d'enchères plus élevés pour les appareils mobiles.
Définissez des ajustements d'enchères à la baisse pour les ordinateurs de bureau.
Augmentez tous les tarifs : l'audience augmentera sur tous les types d'appareils.
Pourquoi créer des publicités dans Yandex.Direct dans différents formats ?
Une variété de types d'annonces et de tailles de bannières vous permet de diffuser des annonces sur un plus grand nombre de sites et d'appareils différents.
De tous les formats, Yandex.Direct sélectionne l'annonce avec le taux de clics le plus élevé pour l'affichage.
La campagne contient des annonces illustrées. La tâche consiste à suivre les appels uniquement pour eux, sans prendre en compte tous les autres types d'annonces. Comment puis je faire ça?
Vous ne pouvez pas spécifier de numéro de téléphone dans les annonces illustrées, mais vous pouvez configurer un suivi dynamique des appels pour celles-ci sur le site.
Spécifiez un nombre distinct dans les cartes de visite virtuelles des groupes qui ne contiennent que des annonces illustrées et aucun autre type de bannières.
Indiquez sur les bannières un numéro distinct qui n'est pas utilisé dans d'autres formats publicitaires.
Quelle est l'utilité d'une carte de visite virtuelle pour un annonceur ?
Lors de la visualisation à partir d'un téléphone mobile, vous pouvez appeler le numéro spécifié en un seul clic.
Il augmente le taux de clics de l'annonce.
Les clics sur une carte de visite virtuelle sont gratuits.
Lorsqu'ils sont affichés dans la recherche Yandex à partir d'une carte de visite, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de l'entreprise sont affichés.
Quels objets de Yandex.Direct peuvent être géo-ciblés ?
À la fois pour l'ensemble de la campagne et pour des groupes d'annonces individuels.
Pour chaque groupe d'annonces uniquement.
Comment les impressions et les clics sur des expressions pertinentes supplémentaires affectent-ils le CTR des expressions d'origine et le CPC ?
Ils sont pris en compte dans le calcul du CTR au même titre que les impressions et les clics sur les phrases sources, mais n'affectent pas le CPC.
Ils sont pris en compte dans le calcul du CTR et affectent le coût d'un clic de la même manière que les impressions et les clics sur les phrases d'origine.
Ils ne sont pas inclus dans le calcul. CTR d'origine phrases et leurs taux de clics.
Pourquoi dois-je spécifier le numéro du compteur Metrica dans les paramètres d'une campagne publicitaire dans Yandex.Direct ?
Pour comprendre ce que les gens qui viennent de Direct font sur le site. Cela aide à comprendre pourquoi il y a des clics, mais pas de conversions de commande.
Pourquoi dois-je lier le compteur Yandex.Metrica à Yandex.Direct ?
Pour que la surveillance du site fonctionne correctement - si le site devient indisponible, la surveillance Yandex.Metrica désactivera la publicité dans Yandex.Direct afin que le budget ne soit pas gaspillé.
Cela vous permet de configurer les conditions de sélection d'un public par objectifs et segments Yandex.Metrica.
La métrique est nécessaire pour activer certaines stratégies automatiques. Le bundle permet d'optimiser les coûts publicitaires non pas par CPC, mais immédiatement par CPA ou même par ROI.
Pour comprendre ce que les gens qui viennent de Direct font sur le site. Cela aide à comprendre pourquoi il y a des clics, mais pas de conversions de commande.
Quelle est l'utilité des clarifications pour un annonceur ?
Augmentez l'attractivité des annonces et le CTR.
Donner l'occasion de signaler acheteurs potentiels Informations Complémentaires.
Augmenter la productivité de la phrase.
Vous permet d'afficher votre annonce au format agrandi.
Les consignes de productivité indiquent : "Incluez la phrase entière dans le titre". En même temps, la phrase clé exacte a déjà été ajoutée au titre. Pourquoi le système propose-t-il une telle recommandation ?
Le groupe avait un brouillon qui n'avait pas la phrase clé dans le titre. Les recommandations de performances tiennent compte des annonces supprimées.
Il y a une annonce dans le groupe, dont le titre se compose uniquement du modèle.
Il existe une autre annonce dans le groupe dont le titre n'inclut pas le mot clé. Le score de productivité est calculé pour toutes les annonces du groupe.
Vous souhaitez que vos annonces apparaissent dans des positions plus élevées sur la recherche, mais il n'y a aucun moyen d'augmenter le coût par clic. Que pouvez-vous faire d'autre pour améliorer les performances de votre annonce ?
Tapez le titre de l'annonce en MAJUSCULES.
Remplissez les détails.
Ajoutez une carte de visite virtuelle au groupe d'annonces, spécifiez-y les données les plus détaillées.
Ajoutez une image à chaque annonce.
L'annonceur a apporté plusieurs modifications à la campagne. Lequel d'entre eux augmentera l'efficacité du placement ?
Supprimez tous les mots clés à exclure.
Remplir les clarifications.
Affinement du ciblage géographique - paramètre uniquement pour les régions dans lesquelles l'entreprise de l'annonceur opère.
Ajout d'une carte de visite virtuelle.
Désactivation des phrases avec un faible CTR.
Utilisation de modèles dans les annonces.
Un annonceur-agrégateur de billets d'avion souhaite générer rapidement des annonces basées sur son flux de données. Lequel des formats Yandex.Direct résoudra son problème ?
Annonces dynamiques.
Annonces graphiques.
Annonces textuelles graphiques.
Bannières intelligentes .
Informer dans les textes des annonces sur les remises, promotions, cadeaux, etc.
Assurez-vous d'indiquer nom légal ton organisation.
Configurez le ciblage géographique et indiquez dans le texte de l'annonce le nom de la ville ou de la région dans laquelle le produit ou le service est vendu.
Incluez des mots clés dans votre texte d'annonce.
Création d'une nouvelle campagne. En face de la phrase clé, nous voyons les prix des positions. Les annonces concurrentes sont-elles prises en compte dans les prix des éléments de campagne ?
Oui, toutes les publicités à la demande concurrentes sont comptabilisées, à l'exception de celles arrêtées par le ciblage temporel.
Non, ils ne comptent pas. Le système prend en compte la prévision du CTR, les performances de la phrase et le score de qualité du compte.
Oui, toutes les annonces concurrentes pour une requête sont comptabilisées. Les ajustements d'enchères des concurrents ne sont pas pris en compte.
Les paramètres de ciblage géographique peuvent-ils affecter le coût par clic d'une annonce ?
Non, le CPC prend en compte tous les concurrents pour le mot-clé sélectionné.
Non, le prix n'est affecté que par la durée des impressions et le nombre de concurrents qui se disputent une impression en ce moment.
Oui, il y a différents nombres de concurrents dans différentes régions, donc les clics coûteront différemment.
L'annonceur a précisé deux ajustements : +400 % pour les appareils mobiles et +300 % pour les hommes âgés de 18 à 24 ans. Comment le tarif sera-t-il ajusté pour un homme de 23 ans disposant d'un téléphone portable ?
Seul le premier ajustement fonctionnera car il est plus grand.
Les deux ajustements fonctionneront.
L'ajustement en fonction du sexe et de l'âge fonctionnera, car ces ajustements ont une priorité plus élevée.
Laissez l'enchère pour la phrase être de 12 roubles. Trois ajustements sont établis : + 300 % pour les femmes de 25 à 34 ans, - 80 % pour Saint-Pétersbourg, + 50 % pour les appareils mobiles. Selon l'annonce, un Petersburger de 40 ans passe d'un téléphone portable. Comment le taux sera-t-il ajusté?
3,6 frotter.
Pour quels objets dans Yandex.Direct pouvez-vous définir des ajustements d'enchères par région d'affichage ?
Pour chaque annonce.
par groupe d'annonces.
L'annonceur, à l'aide de l'assistant de prix, définit le paramètre "Sur la recherche : définissez le prix du 1er emplacement spécial + 10 % du prix, mais pas plus de 100 roubles". En entrant après 2 heures, l'annonceur constate que le tarif n'est pas suffisant pour accéder à l'emplacement spécial. Pourquoi cela pourrait-il arriver ?
L'assistant de tarification modifie les tarifs une fois par heure. Dans un proche avenir, le taux sera modifié.
Le maître des prix n'a pas encore eu le temps de modifier l'offre pour la deuxième fois.
L'assistant de prix modifie les enchères pour toutes les phrases une fois. Si l'annonce est ensuite supprimée, le maître des prix ne changera rien une deuxième fois.
Sur un site du réseau externe, le CTR est plus élevé, et sur l'autre, la conversion est plus élevée. Quel site aura des enchères et des CPC inférieurs et pourquoi ?
Le coût par clic sera plus faible sur un site avec un CTR plus élevé. Plus le CTR est élevé, plus le CPC est bas.
Il n'y aura aucune différence dans les enchères et le coût par clic. Le système affichera plus souvent des annonces sur le site qui génèrent plus de clics sur le site.
Direct fera baisser les taux sur le site où la conversion est la plus faible. La diminution sera proportionnelle au nombre de conversions prévu. En conséquence, le coût par clic sur ce site sera également inférieur.
Le coût par clic sur une carte de visite virtuelle sera de 0,3 roubles. en dessous de l'enchère maximum.
Le compte a deux campagnes actives. Sur l'un, les fonds sont sur le point de s'épuiser et sur le second, il reste 1 900 roubles. Pour le moment, il n'est pas possible de réapprovisionner le compte et les campagnes ne peuvent pas être arrêtées. Que peut-on faire pour maintenir les campagnes ?
Connectez le compte partagé.
Transférez les fonds de l'ancienne campagne vers la première.
Transférez des fonds depuis un autre compte.
Laissez l'enchère pour la phrase être de 1 rouble. L'annonceur a fixé un ajustement à la baisse pour les hommes de tous âges de 90 %. À quel taux une annonce correspondante sera-t-elle montrée aux hommes ?
À raison de 1 frottement. Vous ne pouvez pas effectuer ce réglage.
Au taux de 0,1 roubles.
Au taux de 0,3 roubles, puisque le taux ne peut pas devenir inférieur à la valeur minimale de cette monnaie.
Le niveau de la campagne et le niveau du groupe d'annonces ont des ajustements différents pour les appareils mobiles. Quels ajustements seront appliqués ?
Le réglage défini pour le groupe sera appliqué.
Les ajustements seront cumulatifs.
L'ajustement défini pour la campagne sera appliqué.
Quels indicateurs affectent le coût par clic dans les réseaux externes ?
CTR des annonces.
Conversion projetée.
Facteur de qualité du site.
Phrase productivité.
Direct réglemente-t-il les enchères pour les impressions dans les réseaux publicitaires ?
Oui. Yandex.Direct réduit les enchères pour les impressions sur les sites s'il prévoit un faible taux de conversion sur le site.
Oui. Direct peut augmenter ou diminuer les taux pour les sites individuels en fonction de la probabilité de transition prévue.
Non. L'enchère s'effectue toujours au tarif maximum fixé par l'annonceur.
La campagne a une stratégie automatique avec une limite d'enchère maximale. Comment les ajustements régionaux fonctionneront-ils ?
Les enchères que le système attribue pendant le fonctionnement de la stratégie automatique seront ajustées en tenant compte des restrictions fixées par l'annonceur.
Ils ne fonctionneront pas dans les stratégies automatiques.
Comment tous les indicateurs monétaires sont-ils indiqués dans le compte de l'annonceur ?
TVA incluse conformément à la législation de la Fédération de Russie.
Sans TVA.
TTC, le taux varie selon le pays de l'annonceur.
Le compte a deux campagnes actives. Sur l'un, les fonds sont sur le point de s'épuiser et sur le second, il reste 1 900 roubles. Puis-je transférer des fonds de la deuxième campagne vers la première ?
Oui, vous pouvez - la fonction "Distribuer également" est spécialement conçue pour de tels cas.
Non, vous ne pouvez pas - les montants minimum de transfert et de solde sont d'au moins 1 000 roubles chacun.
Oui, vous pouvez - le montant minimum de transfert est de 300 roubles.
L'annonce est diffusée dans toute la Russie. Trois ajustements d'enchères sont configurés : +100 % pour les appareils mobiles, -50 % pour Nizhny Novgorod, -50 % pour les femmes. Quels ajustements fonctionneront si l'annonce clique sur appareil mobile femme de Krasnodar
Seul l'ajustement pour mobile fonctionnera.
Seul l'ajustement selon le sexe et l'âge fonctionnera.
Les ajustements pour les téléphones portables et par sexe et âge fonctionneront.
La campagne a pour phrase clé "livraison de fleurs". La région d'affichage est Moscou et la région, le ciblage géographique étendu est activé, un ajustement à la hausse de + 200 % pour Moscou et un ajustement à la hausse de + 50 % pour le mobile sont définis. Un homme à Tver tape dans un champ de recherche sur un ordinateur : livraison de fleurs à Moscou. A-t-il une chance de voir cette annonce ?
Non, car s'il y a des ajustements par région, le ciblage avancé ne fonctionne pas.
Non, car l'homme utilise le bureau.
Oui, car le ciblage géographique avancé est activé.
Laissez le taux de clics sur vos annonces être de 72 roubles. Vous avez saisi un ajustement mobile de +20 % et un ajustement régional de +50 % pour les quartiers de votre magasin. Vous souhaitez donc attirer davantage de clients. Quelqu'un clique sur une annonce depuis un mobile alors qu'il se trouve à proximité de votre magasin. Quel sera le tarif ?
122 roubles. 40 kopecks.
201 roubles. 60 kopecks.
129 roubles. 60 kopecks.
Trois liens annexes ont été ajoutés à l'annonce. L'utilisateur a cliqué sur le lien principal et sur plusieurs liens rapides. Combien de clics l'annonceur paiera-t-il et en quoi leur prix sera-t-il différent ?
Un annonceur souhaite connaître le CPC moyen d'une campagne publicitaire TTC. Est-il possible?
Oui. Le coût moyen par clic avec TVA peut être trouvé dans les statistiques des campagnes publicitaires.
Oui. Tous les prix dans l'interface sont affichés TTC.
Puis-je transférer des fonds à partir d'une campagne en cours ou dans le statut "activation en cours" ?
Oui, n'importe quel montant.
Oui, transférez la différence entre le solde du compte et la réserve nécessaire pour terminer la campagne.
Non, vous ne pouvez effectuer un transfert qu'à partir d'une campagne arrêtée.
Laissez les taux pour toutes les phrases clés être de 2000 roubles. L'annonceur a fixé un ajustement à la hausse de 30 % pour les appareils mobiles. Quelle sera l'enchère maximale pour les parrainages mobiles en conséquence ?
Au taux de 2000 roubles, puisque le taux ajusté s'est avéré supérieur au maximum pour cette monnaie.
Au taux de 2500 roubles, car le taux ne peut pas dépasser la valeur maximale de cette monnaie.
À un taux de 2600 roubles.
Laissez les taux pour toutes les phrases clés être de 1800 roubles. Un annonceur a défini un ajustement à la hausse de 500 % pour les appareils mobiles. À quel taux les enchères sur les ordinateurs de bureau iront-elles ?
Au taux de 2500 roubles, car le taux ne peut pas dépasser la valeur maximale de cette monnaie.
À un taux de 2700 roubles.
À un taux de 1800 roubles, puisque l'ajustement est défini uniquement pour les impressions sur les appareils mobiles.
Tous les ajustements qui conviennent à l'utilisateur seront appliqués séquentiellement
Seuls les ajustements par type d'appareil et profil social seront appliqués. Les ajustements régionaux ne fonctionnent pas simultanément avec les autres
Les ajustements de la zone d'affichage seront appliqués. Les autres ajustements seront ignorés par Yandex.Direct
Les campagnes sont configurées pour augmenter les ajustements des enchères pour certaines régions, pour les appareils mobiles et pour certains sexes et âges. Quels ajustements seront appliqués et comment ?
Seuls les ajustements par type d'appareil et profil social seront appliqués. Les ajustements régionaux ne fonctionnent pas simultanément avec d'autres.
Les ajustements de la zone d'affichage seront appliqués. Les autres ajustements seront ignorés par Yandex.Direct.
A l'intersection des ajustements, tous les coefficients sont additionnés.
Au niveau de la campagne, il y a un ajustement à la baisse pour les femmes de plus de 45 ans, et au niveau du groupe, un ajustement à la hausse pour les femmes de plus de 45 ans. Quel ajustement sera appliqué ?
De telles conditions ne peuvent pas être fixées.
Un ajustement à la baisse sera appliqué.
Un ajustement à la hausse sera appliqué.
Comment les enchères, les CPC et les taux de clics prévus sont-ils liés dans Yandex.Direct ?
Plus la probabilité prédite d'une transition à partir d'un site particulier est faible, moins les clics sur celui-ci sont coûteux.
Si l'enchère pour le mot clé est faible, l'annonce sera diffusée sur des sites de faible qualité.
La probabilité de transition prédite n'affecte pas les prix.
Il y a plusieurs annonces actives et plusieurs annonces arrêtées dans le groupe. Quel prix est affiché dans la colonne "Prix sur recherche" ?
Le prix agrégé est affiché uniquement pour les annonces actives du groupe.
Seul le prix du groupe d'annonces sélectionné est affiché. Le prix de recherche varie en fonction de l'annonce sélectionnée.
Le prix agrégé de toutes les annonces du groupe (actives, arrêtées, archivées) s'affiche.
Une annonce avec une carte de visite virtuelle est affichée sur les appareils mobiles. Tous les utilisateurs ont cliqué sur le numéro de téléphone et ont immédiatement appelé, ils ne sont pas allés sur le site. Ces transitions seront-elles moins chères ou plus chères que les transitions vers le site ?
Cliquer sur un numéro de téléphone est gratuit.
Il n'y aura aucune différence de coût - les clics vers une carte de visite coûtent le même prix que les clics vers un site Web.
Les clics vers les cartes de visite seront plus chers - ils n'augmentent pas le CTR, donc Direct facturera toujours le coût par clic spécifié dans l'interface.
Le propriétaire d'une chaîne de magasins de vêtements souhaite inciter les détenteurs de cartes de réduction à acheter davantage en ligne qu'hors ligne. Quelle est la meilleure façon de procéder?
Dans les annonces, proposez aux détenteurs de cartes de réduction une réduction supplémentaire dans la boutique en ligne.
Placez les marchandises d'une boutique en ligne sur Yandex.Market.
Vous avez créé plusieurs segments dans Yandex.Audiences. Nous devons maintenant déterminer le pourcentage d'utilisateurs qui étaient sur le site et découvrir ce qu'ils y ont fait. Comment et pour quels segments cela peut-il être fait ?
Vous pouvez spécifier le numéro du compteur Metrica, mais les données seront extraites uniquement pour les segments créés par les segments Metrica.
Vous pouvez spécifier le numéro du compteur Metrica, mais les données ne seront extraites que pour les segments créés conformément aux objectifs de Metrica.
Si vous spécifiez le compteur Métriques pour n'importe quel segment, les statistiques seront extraites pour tous les types de segments.
Les données sur le comportement des utilisateurs sur le site seront extraites automatiquement si Yandex.Audience et le compteur Metrica sont sur la même connexion.
L'annonceur souhaite élargir le cercle de ses clients. Pour que l'entreprise prospère, il est important d'attirer uniquement ceux qui dépensent au moins un certain montant par mois. Quel outil sera le plus efficace et le moins laborieux dans cette situation ?
Ciblage à l'aide de Yandex.Audience ou Metrica aux clients existants avec une certaine solvabilité.
Mise en place d'un ciblage géographique pour les régions les plus économiquement développées du pays.
Ciblage similaire aux personnes qui ressemblent aux clients existants et qui ont une certaine solvabilité.
Utilisez les ajustements des enchères pour cibler les annonces sur les personnes d'un certain sexe et d'un certain âge.
Comment comprendre qu'un segment dans Yandex.Audience est adapté au ciblage similaire ?
Dans les statistiques de segment, vous pouvez voir l'indice de similarité des utilisateurs. Plus la similarité est élevée, plus le segment est adapté pour créer un segment similaire.
Cela ne peut pas être compris à l'avance. Vous ne pouvez tester et suivre les statistiques d'impression que pour le segment similaire.
Est-il possible de créer une condition de sélection d'audience composée uniquement d'objectifs non atteints (bloc "Aucun atteint") ?
Oui, une telle condition peut être utilisée à la fois pour les impressions sur les réseaux et pour l'ajustement des enchères.
Non, le bloc Aucun complété ne peut être utilisé qu'en combinaison avec les blocs Au moins un complété ou Tous complétés.
Oui, mais cette condition ne peut être utilisée que pour ajuster les tarifs.
Vous avez été approché par le propriétaire d'un restaurant situé à côté d'un grand centre de bureaux. "Il y a une aire de restauration avec des restaurants dans le centre de bureau, mais je veux que les employés de bureau viennent chez moi pour le déjeuner. Comment attirer ces personnes ? Les dépliants ne fonctionnent plus et mes budgets sont réduits. Quels conseils donneriez-vous à un restaurateur ?
À l'aide des géosegments Yandex.Audience, ciblez les annonces sur l'emplacement où se trouve le centre de bureaux.
Ajouter plus de mots-clés avec le titre à la campagne centre de bureau. Par exemple : où manger dans la ville de moscou.
Configurez une campagne dans Yandex.Direct pour toute la ville.
Est-il possible de combiner les objectifs Metrica, les segments Metrica et les segments d'audience dans une seule condition de sélection d'audience ?
Vous ne pouvez combiner que les segments Métriques et Audiences.
Boîte.
Vous ne pouvez combiner que des objectifs et des segments de métrique.
Quelle est la différence entre le coût par clic d'un lien vers le site Web d'un annonceur et celui d'une carte de visite virtuelle ?
Le coût par clic sur une carte de visite virtuelle sera de 0,3 roubles. en dessous de l'enchère maximum.
Un clic sur une carte de visite virtuelle n'est pas rémunéré.
Il y a deux mois, Ilya a lancé une campagne pour les personnes qui visitent régulièrement centre commercial"Arc-en-ciel". La campagne a fonctionné en segments basés sur des données de géolocalisation. Ilya veut maintenant lancer une nouvelle campagne pour le même public cible. Dois-je créer de nouveaux segments ?
Oui, vous devez collecter de nouveaux segments pour exclure les utilisateurs non ciblés. Depuis deux mois les informations sont périmées, certains utilisateurs ont peut-être déménagé.
Il est préférable de collecter de nouveaux segments afin d'ajouter à l'échantillon les utilisateurs qui ont récemment commencé à visiter Raduga.
Non, vous pouvez utiliser les mêmes segments - les informations sont mises à jour automatiquement.
Dans la campagne, les conditions de sélection d'une audience par sosie pour cinquante mille contacts sont mises en place. Il existe des ajustements à la baisse pour les hommes et pour toutes les personnes de moins de 44 ans, et des ajustements à la hausse pour les téléphones portables. Peu d'impressions et de clics. Quelles hypothèses doivent être testées ?
Les enjeux sont trop faibles.
Cinquante mille contacts ne suffisent pas pour construire un sosie de qualité. La technologie ne fonctionne qu'avec des millions de contacts.
Des conditions de ciblage et de sélection d'audience trop étroites sont définies.
Saisonnalité de la demande d'un produit ou d'un service.
Que signifie la portée indiquée sur la page Yandex.Audience ?
Cookies sur différents appareils au cours des 30 derniers jours.
Le nombre exact d'utilisateurs trouvés.
Le nombre d'impressions par segment.
Est-il possible de faire en sorte que le CPC change automatiquement en fonction de l'heure de la journée ?
Non. Il n'y a pas d'ajustement automatique des tarifs en fonction de l'heure de la journée.
Oui, vous pouvez à l'aide des conditions de sélection de l'audience.
Oui, les ajustements d'enchères horaires sont disponibles dans les paramètres de ciblage temporel. Cela ne fonctionne que pour la gestion manuelle des enchères.
Oui, vous pouvez configurer des ajustements d'enchères horaires pour les stratégies d'enchères automatiques et manuelles.
Certains visiteurs de la boutique en ligne mettent des produits dans le panier, mais ne passent pas à la caisse. Quels conseils pouvez-vous donner au propriétaire de ce site ?
Vérifiez que les conditions de livraison sont bien visibles et bien décrites.
Vérifiez la convivialité du site, la commodité de passer une commande.
Le propriétaire d'une boutique en ligne souhaite offrir une réduction aux personnes qui étaient sur le site mais n'ont rien acheté. Quel est le moyen le plus efficace de configurer des annonces ?
Utilisez la condition de sélection de l'audience : configurez des annonces pour ceux qui n'ont pas visité le site par le segment Metrica.
Utilisez la condition de sélection d'audience : par le segment Metrica, définissez l'affichage pour ce segment de visiteurs du site.
Dans l'annonce, offrez à ce segment de visiteurs une remise ou autre conditions spéciales achats.
Décrivez la promotion sur les pages vers lesquelles mènent les liens dans les annonces.
Pourquoi la valeur de portée sur la page Yandex.Audience est-elle supérieure au nombre de contacts téléchargés ?
Une annonce peut être présentée plusieurs fois à la même personne.
Une personne peut utiliser plusieurs appareils (ordinateur professionnel et personnel, smartphone, etc.).
Cela ne devrait pas être le cas. Si cela se produit, c'est un bug.
Le compteur Yandex.Metrica et la campagne Yandex.Direct sont enregistrés sous des identifiants différents. Quelle condition doit être remplie pour que les objectifs du compteur soient disponibles pour définir la condition de sélection d'audience dans une campagne Yandex.Direct ?
Le numéro du compteur est spécifié dans les paramètres de la campagne.
La campagne a le balisage Yandex.Metrica activé.
Direct et Yandex.Metrica appartiennent à la même personne.
Dans le groupe d'annonces "Reach" de la campagne "Retargeting" sur le login AAA, une condition de sélection de l'audience" Meilleurs clients". Pour quels groupes d'annonces les critères de correspondance Meilleurs clients seront-ils disponibles ?
La condition Principaux clients ne sera disponible que pour le paramètre Groupe d'audience.
La condition Top Clients sera disponible pour configurer tous les groupes dans toutes les campagnes de connexion AAA.
La condition « Top clients » sera disponible pour la configuration de tous les groupes, mais uniquement dans la campagne « Retargeting ».
Quelles impressions sont affectées par l'option "Ciblage géographique avancé" activée
Pour les impressions dans la recherche Yandex.
Pour les spectacles dans YAN et les réseaux externes.
Pour les impressions dans YAN, les réseaux externes et la recherche Yandex.
Type de campagne "Applications mobiles publicitaires". Si une application devient indisponible dans l'App Store, qu'advient-il de l'annonce Yandex.Direct ?
Les impressions d'annonces continueront
Les impressions d'annonces seront suspendues et une notification sera envoyée au courrier de l'annonceur.
Public Yandex ( public.yandex.ru) est un service de Yandex qui vous permet de créer des segments d'audience cible configurés individuellement, puis d'afficher des publicités pour le segment créé.
- créer des segments en fonction de vos données (numéros de téléphone, e-mail) ;
- créer et paramétrer des audiences similaires (look-alike) ;
- travailler avec le public de votre site Web ou de votre application mobile (basé sur les données Yandex.Metrica) ;
- créer une audience basée sur la géolocalisation ;
- créer une audience basée sur des données de pixels ;
- utiliser des segments de fournisseur de données.
Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer des segments, y diffuser des publicités et comment les utiliser correctement dans votre travail.
Qu'est-ce que Yandex.Audience, à quoi ça sert et comment ça marche
En termes simples, Yandex.Audience est un service permettant de créer des segments du public cible auquel nous souhaitons diffuser nos publicités. Pour créer un segment, vous avez besoin de données d'entrée sous la forme de statistiques de visite du site ou d'informations de contact client. Vous pouvez utiliser des segments pour afficher des publicités dans les services Yandex : ADFOX, Direct et Display.
Le service fonctionne comme suit. Après avoir téléchargé les données dans le système, elles sont traitées, modérées et mises à disposition pour utilisation. Pour configurer des annonces pour le segment souhaité, il vous suffit de le spécifier dans les paramètres de la campagne publicitaire. De la façon de procéder, nous décrirons ci-dessous.
Pour chaque segment, vous pouvez consulter des statistiques détaillées : couverture, informations sur l'audience (sexe, âge), centres d'intérêt et similarité de l'audience.
Comment créer un segment dans Yandex Audiences
Comme vous l'avez déjà compris, les segments dans Yandex.Audience sont créés de l'une des quatre manières mentionnées ci-dessus, nous considérerons les 3 premiers comme les plus populaires. Si vous voulez un aperçu de la 4ème méthode, écrivez à ce sujet dans les commentaires et nous publierons un article supplémentaire.
Créer un segment basé sur les données téléchargées
Pour créer ce segment, vous avez besoin des données de votre système CRM. Options possibles :
- les numéros de téléphone(seuls les chiffres sont indiqués dans le numéro, sans plus, tirets, espaces et parenthèses);
- adresses mail(juste une adresse e-mail, pas de majuscules)
- ID mobiles(chaîne alphanumérique).
Le tableau de données est chargé soit sous la forme format de fichier texte (.txt) sous forme de liste ou (.csv). La taille du fichier ne dépasse pas 1 Go, le nombre de lignes n'est pas inférieur à 1000, à la fin de chaque ligne se trouve un point-virgule. Les données peuvent être hachées avant le téléchargement. Où obtenir ces données ? Soit à partir de Systèmes GRC, ou de base de clientèle dans tout autre programme.
De la théorie à la pratique. Nous allons sur Yandex.Audience, cliquez sur "Créer un segment" et sélectionnez le type de données que nous utiliserons.
Ensuite, écrivez le nom du segment. Il vaut mieux en proposer un qui parlera des caractéristiques du segment, par exemple " Clients réguliers”- ceux qui ont acheté 2 fois ou plus. Sélectionnez le type de données à charger, joignez le fichier et cliquez sur "Créer un segment".
Après avoir créé un segment, il reçoit le statut "Traitement", ce qui signifie que les données sont en cours de collecte. Cela ne prend généralement pas plus de 2 à 3 heures et le segment est prêt à être utilisé lorsqu'il contient plus de 1 000 entrées.
Segment basé sur les données Yandex.Metrica
Lors de la création d'un segment basé sur les données Metrica (généralement utilisées pour), nous proposons également un nom et indiquons le numéro de compteur (ou choisissons parmi ceux disponibles dans le compte). Ensuite, vous devez spécifier les données à charger :
- tous les visiteurs du site;
- Segment Y.Metrica(audience avec paramètres donnés) ;
- objectifs atteints(par exemple, ceux qui ont visité une certaine page ou laissé une demande).
Le segment sera créé sur la base des données des 90 derniers jours et sera défini comme prêt uniquement s'il contient au moins 1 000 enregistrements uniques. En termes simples, si au cours des 3 derniers mois, un plus petit nombre d'utilisateurs identifiables par Yandex ont visité votre site, vous ne pourrez pas créer de segment.
En cas de application mobile, le segment est créé de la même manière, uniquement sur la base des données de service AppMetrica.
Dans le menu de droite, après avoir cliqué sur "Créer un segment", sélectionnez "Par géolocalisation", puis le type de géolocalisation "Cercle" ou "Polygones".
Ensuite, vous devez rechercher ou marquer les lieux nécessaires sur la carte et les inclure dans le segment. Lorsque vous recherchez des lieux, utilisez des noms, des adresses ou des coordonnées géographiques. Pour supprimer des lieux, il vous suffit de cliquer dessus directement sur la carte.
De plus, vous pouvez charger les lieux sous forme de liste en spécifiant les noms un par un.
Après avoir créé une liste de lieux ou choisi un territoire pour un segment, vous devez décider quels utilisateurs appartiendront au segment :
- Visite, vit ou travaille régulièrement sur le territoire sélectionné.
- Il y avait N jours pour la période - les utilisateurs qui remplissaient la condition donnée. Par exemple, a visité le lieu spécifié moins de 9 fois au cours de la semaine dernière.
- Actuellement localisé - utilisateurs qui se trouvent actuellement dans la géolocalisation spécifiée.
Ce segment peut être créé à condition que vous ayez installé le pixel de suivi dans la bannière à l'aide de Yandex.Display ou Direct. Ce pixel n'a pas besoin d'être installé sur le site.
La principale différence par rapport aux autres méthodes de création d'audience est qu'ici, vous vous connectez à ceux qui sont juste vu votre annonce un certain nombre de fois pour la période sélectionnée (il y a moins de 99 jours).
Basé sur les données DMP
Le DMP correspond aux données du fournisseur. Tous les utilisateurs ici sont divisés en catégories, âge, intérêts, services utilisés, etc.
Pour créer, suivez les clics sur la chaîne" Créer un segment - Basé sur des données externes - Fournisseurs de données (DMP). L'accès aux segments depuis DMP est gratuit. Afin de choisirsegment souhaité dans la liste, entrez son nom dans la barre de recherche.
Contrairement aux autres segments, celui-ci ne prend pas de temps à télécharger et est disponible immédiatement après l'installation.
Comment augmenter la portée ou la ressemblance (segment d'utilisateurs similaires)
Pour créer un segment d'utilisateurs similaires - sélectionnez "Segment similaire" dans le menu de droite ou cliquez sur l'icône des trois points avec un segment déjà créé et dans le menu qui s'ouvre, cliquez sur "Segment d'utilisateurs similaires". Ensuite, le classique est le nom du segment. Ensuite, nous sélectionnons le segment qui sera le premier, c'est-à-dire que le système sélectionnera des utilisateurs similaires à ceux du segment spécifié. Et nous terminons en choisissant comment et avec quelle précision nous élargirons l'audience.
Que signifient les cases à cocher placées devant les éléments pour enregistrer la répartition par ville et par type d'appareil, demandez-vous. Mais tout est également simple ici, ce qui signifie que si la majorité des utilisateurs de l'audience d'origine sont de Moscou et recherchent à partir d'appareils mobiles, le système sélectionnera une telle audience.
Une fois le segment créé, il sera prêt à être utilisé lorsque système publicitaire sélectionnera au moins 1000 utilisateurs pour cela.
Comment commencer à diffuser des annonces sur les segments d'audience
Envisagez d'utiliser un segment dans Yandex.Direct. Lors de la création et de la mise en place de l'annonce, dans un second temps, lorsque l'on écrit le titre et , on met des liens rapides et des précisions, puis à la place du listing mots clés, faites défiler un peu plus bas et à côté de la ligne "Conditions de sélection du public" cliquez sur "Ajouter" et encore "Ajouter une condition" dans la fenêtre qui s'ouvre. 
L'étape suivante consiste à ajouter un segment d'audience pré-préparé comme condition.
Comment utiliser Yandex.Audience aussi efficacement que possible
Passons maintenant à la pratique.- Voyons quelques façons réelles d'utiliser Yandex.Audience.
- Spectacle publicité sur les remises, les promotions et les soldes ceux qui ont déjà acheté chez vous une fois ( segment basé sur les données téléchargées). Si une personne vous a acheté un produit ou un service, et au moins n'a ressenti aucune négativité, et encore mieux si elle était satisfaite, alors elle sera déjà fidèle à l'entreprise, ce qui signifie que la probabilité d'un rachat est beaucoup plus haut.
- Rappeler sur votre offre à ceux qui ont visité le site ou la page de destination ( segment basé sur des métriques). Dans le domaine du b2b et dans d'autres domaines, où il y a un long cycle de transaction et où le client peut choisir très longtemps, vous devez montrer des annonces à ceux qui étaient sur le site il y a 30 à 60 jours, pendant cette période les changements globaux n'ont pas pu se produire et l'utilisateur est toujours en train de choisir. Mais dans ce cas, la publicité ne doit pas être faite sur landingos, mais sur des critiques, des articles ou des cas.
- Étendez votre portée en utilisant ressembler spectateurs. Meilleur résultat cette méthode donne, quand utiliser comme segment source, un segment basé sur les données des clients qui ont effectué l'achat. Ensuite, le système recherchera ceux qui achètent également activement.
- Créer offre spéciale pour ceux qui se trouvent près de chez vous ( segmenter par géolocalisation). Pensez à une promotion pour ceux qui ont votre entreprise à distance de marche. Enfin, pour eux double motivation utilisez vos services - pas besoin de voyager loin + réduction ou cadeau.
- Augmentez votre enchère par clic pour les requêtes concurrentes donnant la conversion. Nous sélectionnons une demande ou un CA dans notre compte et configurons des ajustements d'enchères pour le public cible sélectionné dans le service YaA. Ainsi, les personnes qui sont prêtes à acheter en ce moment verront vos annonces beaucoup plus souvent.
- Augmentez la conversion des achats. Pour ce faire, configurez une augmentation automatique des enchères pour les audiences avec une bonne conversion.
Conclusion
Dans l'ensemble, Yandex.Audience est un service très utile qui peut être utilisé de plusieurs façons :
- retourner les clients ;
- augmenter la conversion ;
- attirer les acheteurs les plus motivés ;
- étendre la couverture ;
- informer sur les promotions et les réductions, ceux qui ont déjà effectué des achats.
De plus, c'est un champ ouvert à la créativité et à l'expérimentation, l'essentiel est de ne pas avoir peur d'essayer, de faire et de tester de nouvelles hypothèses.
Voulez-vous "réchauffer" les clients fidèles d'une boutique hors ligne ou rappeler aux utilisateurs qui ont arrêté de lire la newsletter de vous connaître ? Faites attention à Yandex.Audience - dans cet article, je vais vous expliquer comment utiliser cet outil pour configurer des publicités et augmenter vos revenus.
Comment fonctionne Yandex.Audience ?
Le "truc" principal de cet outil est qu'une entreprise peut atteindre votre public hors ligne en ligne. Pour ce faire, il suffit d'avoir les contacts de l'utilisateur, par exemple un numéro de téléphone. Avec l'aide d'algorithmes spéciaux apprentissage automatique le service trouve ces utilisateurs sur le réseau et génère une liste d'identifiants anonymes. Ainsi, vous pouvez cibler des campagnes publicitaires dans Yandex.Direct ou Display sur votre propre public.
Examinons en détail ce qui peut être fait en utilisant le service.
1. Comment créer un segment avec une audience client ?
1.1. Pour commencer à travailler avec des segments, vous aurez besoin d'une base de données clients au format CSV ou TXT (les données peuvent être hachées, c'est-à-dire encodées).
Convient pour le segment :
- adresses mail;
- numéros de téléphone (sans espaces, parenthèses, traits d'union et tirets) ;
- identifiants d'appareils mobiles.
Un fichier téléchargé sur Yandex.Audience doit contenir au moins 1 000 contacts.
1.2. Pour créer une audience, accédez à Yandex.Audience, dans le coin supérieur droit, cliquez sur "Créer un segment" et sélectionnez le type de données.
1.3. Dans la fenêtre qui s'ouvre, entrez le nom du nouvel élément, sélectionnez le fichier et cliquez sur Créer un segment.
Le traitement de l'information prendra environ 30 minutes.
1.4. Pour voir les statistiques d'audience, cliquez sur l'icône graphique dans la ligne du segment correspondant.
La fenêtre qui s'ouvre affiche l'âge, le sexe, la région et le type d'appareil de vos clients.
2. Comment trouver des clients potentiels ?
Le service sélectionne des segments similaires à l'aide de la technologie Look-alike : il analyse le comportement et les intérêts des utilisateurs ajoutés et sélectionne des audiences similaires dans ces caractéristiques.
Vous pouvez contrôler le degré de similarité des utilisateurs : choisissez la portée maximale et la précision la plus faible, ou préférez une précision élevée et une couverture minimale.
Des segments similaires sont également très faciles à créer :
2.1. Sélectionnez le segment pour lequel vous allez créer une audience similaire, cliquez sur l'icône représentant des points de suspension et sélectionnez "Segment similaire".
2.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, entrez le nom du nouveau segment. Vérifiez que le segment initial correct est défini et sélectionnez la précision souhaitée (il y a cinq options au total).
2.3. Vous pouvez voir comment la précision/plage est définie en cliquant sur le point d'interrogation à côté du segment terminé.
3. Comment utiliser les segments pour différents comptes ?
Vous pouvez partager des segments et les utiliser pour configurer des annonces sur plusieurs comptes.
3.1. Cliquez sur les points de suspension dans la ligne du segment souhaité et sélectionnez "Configurer l'accès".
3.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, entrez le login de l'utilisateur et cliquez sur "Accorder l'accès".
4. Comment configurer des publicités pour des segments dans Yandex.Direct ?
Accédez à Yandex.Direct. Vous ne pouvez utiliser des segments que pour les campagnes dans Réseau publicitaire Yandex, utilisez donc l'actuel ou créez-en un nouveau.
Comment puis-je appliquer les segments créés ? Considérons plusieurs options.
Pour utiliser des segments afin d'augmenter ou de diminuer vos enchères, accédez aux paramètres de votre campagne et définissez le ratio souhaité dans la section "Ajustements des enchères".
Il est également très pratique d'analyser l'efficacité des audiences. Pour cela, rendez-vous dans l'"Assistant de rapport", ajoutez une nouvelle condition de filtre et sélectionnez "Type de condition d'affichage" - "Sélection de l'audience" - "Afficher".
Pour comprendre le fonctionnement des audiences, vous pouvez également regarder une courte vidéo de Yandex.
Comment fonctionne Yandex.Audiences - étude de cas
Matière: jardinage et horticulture.
Région: Russie.
Période: 8 - 27 juin 2016
Dépenses: 12 670,42 roubles
Pour un projet dans le domaine "Jardinage et horticulture" J'ai mis en place la publicité d'un segment par email (utilisateurs qui ont cessé d'être fidèles).
Des annonces illustrées avec des offres promotionnelles ont été utilisées.
Résultats de la campagne pendant deux semaines :
clics— 3 873 (4,2 % du total de la chaîne CPC) ;
Transactions— 82 (5,3 % du total de la chaîne CPC) ;
Taux de transaction— 2,02 % (taux de transaction moyen pour le canal CPC — 1,06 %) ;
ROMI(hors commission d'agence) - 539,90% (moyenne pour le cpc - 369,70%).
Il convient de noter que le CPC moyen d'une campagne ciblant le segment Yandex.Audience était inférieur à la moyenne du compte. Grâce à cela et à un bon taux de transaction, le coût des transactions reçues est inférieur de 52% à ce qu'il est acceptable.
Comparons également la part du revenu total que nous avons réussi à attirer avec l'aide de Yandex.Audience :
Alors, Yandex.Audience - bon outil, notamment pour attirer des transactions supplémentaires à un prix avantageux.
conclusions
Pourquoi utiliser Yandex.Audience ?
- Exclusion de segments. Vous pouvez exclure les utilisateurs qui ont déjà effectué un achat (hors ligne ou en ligne). Notez que les audiences similaires peuvent également être exclues.
- Retour des clients. Vous pouvez créer un segment d'utilisateurs fidèles, mais qui ont cessé d'acheter, et lancer une campagne publicitaire pour eux avec des promotions et des remises.
- Ventes supplémentaires. Pour ce faire, vous devez créer un segment d'utilisateurs ayant effectué un achat et afficher des annonces avec une offre d'achat d'un produit supplémentaire.
- Rechercher de nouveaux utilisateurs. Vous pouvez mettre en évidence les utilisateurs qui apportent le maximum de profit et trouver des utilisateurs similaires à ce public.
Innovations récentes dans le réglage fin de Yandex.Direct - Yandex.Audience. La configuration présente de nombreux avantages, mais, à mon avis, il y a quelques nuances négatives. Maintenant sur tout en détail, dans l'ordre.
Quelques termes pour faciliter la compréhension des informations :
Yandex. Publics- un service qui vous permettra d'utiliser vos propres données sur le public cible, ainsi que les données Yandex pour mettre en place des campagnes publicitaires dans Yandex.Direct et Yandex.Display.
L'affichage est un outil de création et de gestion publicité dans les médias. La publicité peut être placée sur les services Yandex et sur le réseau publicitaire Yandex.
Yandex.Audience - il s'agit d'un outil permettant de diffuser vos annonces auprès des personnes que vous sélectionnez en fonction de certains critères (il peut s'agir d'un téléphone, d'un e-mail, d'un identifiant d'appareil mobile, de données de Yandex.Metrica, ainsi que d'un facteur de géolocalisation).
Autrement dit, vous pouvez télécharger les données elles-mêmes (1) et le service effectuera une sélection/segment basé sur ces données, ou vous spécifiez certains paramètres (2) et le service sélectionnera une sélection/segment basé sur les données Yandex. Vous pouvez également faire une sélection/segment selon le critère de similarité d'audience pour les segments créés (3) .
Collecte d'un segment basé sur les données téléchargées
- E-mails
- Les numéros de téléphone
- ID des appareils mobiles
Vous devez télécharger la base de données et sur la base de ces informations, Yandex.Audience recueillera et formera un segment de l'audience, qui plus tard nous pourrons montrer le message publicitaire dont nous avons besoin.
Vidéo pour cette configuration :
Créer un segment basé sur une liste d'e-mails
Dans le service Yandex.Audience à ( https://audience.yandex.ru ) presse "Créer un segment" et au-delà "Adresses mail".
Créer un segment par adresses e-mail
Maintenant, vous devez charger la base de données adresses mail. format de fichier csv. ou txt. Il y a des exigences pour le fichier, dans la même fenêtre il y a un lien pour aider sur les exigences pour le format de téléchargement. Le nombre d' adresses ne doit pas être inférieur à 1000 .
Une fois le fichier téléchargé, acceptez les règles et appuyez sur, "Créer un segment".
Le fichier devrait se charger, ce qui signifie que vous l'avez dans le bon format.
Une fois que le statut du segment d'audience est passé à Prêt, il peut être utilisé dans des campagnes publicitaires dans Yandex.Direct et Yandex.Display.
Une fois l'audience créée, il reste "joindre"à la campagne publicitaire Yandex.Direct.
Pour ce faire, accédez à l'annonce que vous avez l'intention de lier à ce public cible et, de la même manière que les paramètres de la campagne publicitaire de reciblage, spécifiez le public créé comme Conditions de sélection d'un public.
Si vous collectez des adresses e-mail sur votre boutique en ligne, ou si vous pouvez utiliser la base de données d'adresses collectées manuellement, la source de la base de données n'a pas d'importance, vous pouvez désormais configurer des annonces pour exactement les endroits sur Internet qui sont visités par des personnes de public cible.
Maintenant, vous sélectionnez le segment d'audience créé en cliquant sur "Segment de public".
Choisissez notre segment créé "Clients pour 2017" puis "Enregistrer".
Voici à quoi ressemble l'ajout correct d'un segment d'audience à une campagne publicitaire au niveau de l'annonce.
L'utilisation de cette configuration est intéressante car vous pouvez atteindre les utilisateurs/clients qui pourraient potentiellement vous acheter plus. Ici, vous pouvez proposer des promotions et une offre spéciale pour un tel public, programmées pour coïncider avec un jour férié, etc.
Vous pouvez combiner différents publics pour y faire de la publicité.
Cette option vous aidera à trouver une audience similaire au segment d'audience précédemment collecté. Avec cet outil, vous pourrez étendre votre portée à un public cible possible.Choisir "Segment d'utilisateurs similaires".
Une fois le segment ajouté. Le système le collectera. Cela peut prendre assez longtemps de 30 minutes à 2-3 heures ou plus.
Plus la couverture de l'audience est importante, moins les conditions de sélection sont précises. Ici, il faut balancer entre deux tentations. Atteignez plus d'utilisateurs et définissez plus de paramètres pour leur sélection. Si un "Pars"à l'un de ces extrêmes, le segment ne fonctionnera pas correctement et efficacement. Par conséquent, recherchez le juste milieu.
ID d'appareil mobile
Sur la base de ce paramètre, nous pouvons créer un segment basé sur l'identifiant de l'appareil mobile de l'utilisateur pour montrer aux gens votre site ou votre application mobile. En outre, vous pouvez encore rendre ce segment similaire et également élargir le public cible.
La manière intelligente d'utiliser le segment d'audience dans une campagne de publicité sur le Réseau de Recherche
Dans ce cas, dans chacune de ces annonces, vous ajustez les enchères pour le segment d'audience créé, qui se trouvait sur la page du produit, a passé une commande, mais pour une raison quelconque, n'a pas passé de commande. Ou simplement collectionner e-mails vos clients potentiels.
Vous ajustez donc l'enchère en l'augmentant pour ces utilisateurs. Il s'agit d'une petite fonctionnalité, mais elle apportera des conversions supplémentaires.
Si vous tapez 1000 adresses e-mail clients qui ont déjà acheté chez vous, vous pouvez créer un segment similaire à celui-ci et augmenter les tarifs pour eux. Ceci est particulièrement intéressant, car vous ferez de la publicité directement sur la cible - au public qui, selon les signes, peut certainement acheter.
Vidéo pour cette configuration :
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