Caractéristiques de la publicité contextuelle. Tous les avantages de la publicité contextuelle sur Internet Mise en place de la publicité contextuelle

Voulez-vous que je vous dise ce que font vos employés en ce moment ? Collecter des rapports manuels feuilles de calcul. Combien de temps perdent-ils en ignorant l'automatisation ? Il est facile de voir la situation réelle : calculez le nombre d'heures-homme consacrées au reporting et multipliez-le par le coût moyen de l'heure de travail d'un employé.

Dans cet article, j'expliquerai pourquoi implémenter une solution BI pour les entreprises, quelles tâches peuvent être résolues à l'aide de l'automatisation et ce que Netpeak a gagné en développant sa propre solution BI pour le département. publicité contextuelle.

l'intelligence d'entreprise(BI) - Méthodes et outils pour traduire l'information brute en une forme significative et utilisable. Ces données sont utilisées pour l'analyse commerciale. Les technologies BI traitent de grandes quantités de données non structurées pour trouver des opportunités commerciales stratégiques.

Combien de temps a duré la mise en place ?

Il a fallu environ 5 mois pour mettre en œuvre le projet - de la définition de la tâche à l'achèvement.

Qu'avons-nous fait tout ce temps ?

1. Préparation de l'avant-projet.

1.1. Définition des objectifs principaux et supplémentaires de la mise en œuvre de la BI.

1.2. Détermination des sources à partir desquelles les données nécessaires doivent être obtenues. Google Ads a été choisi comme source principale, Google Analytics, Yandex.Direct et Facebook. La grande majorité de l'ensemble du budget publicitaire des projets de nos clients va à ces sites. De plus, la source était l'ERP interne et un certain nombre de tableaux Google que les employés remplissent.

1.3. Sur la base des objectifs fixés, nous avons déterminé une liste de rapports, de graphiques et de filtres nécessaires pour résoudre les problèmes de l'entreprise.

1.4. Nous avons développé une architecture de base de données qui stockera les informations nécessaires à la visualisation.

1.5. A ramassé les outils pour mettre en œuvre le projet à un coût financier minimal.

2.1. Nous avons étudié la documentation sur le travail avec l'API de toutes les sources précédemment sélectionnées.

2.2. Nous avons eu accès à l'API de toutes les sources nécessaires.

2.3. Nous avons écrit des packages de fonctions en langage R pour travailler avec l'API Yandex.Direct et Facebook :

2.4. Nous avons étudié la documentation des packages de fonctions pour travailler avec les API Google Analytics et Google Ads, ainsi que pour convertir les données monétaires en une seule devise.

2.5. Rédiger des scripts en langage R pour collecter et écrire des données de toutes les sources dans la base de données.

2.6. Configurer la visualisation de tous les rapports et diagrammes.

2.7. Niveaux différenciés d'accès aux rapports pour les employés.

Et maintenant - aux détails.

Comment définir les objectifs de la mise en œuvre de la BI ?

Comment comprendre ce dont votre entreprise a besoin, et non la collecte et le traitement manuels des données dans des feuilles de calcul ?

Analyser:

• combien de temps il faut pour collecter et manipuler manuellement les données ;
• quel type de tâches voulez-vous résoudre avec l'aide de BI.

Au moment de la rédaction, Netpeak emploie plus de 30 spécialistes PPC. Chacun d'eux collecte et analyse régulièrement les données de campagne de différents systèmes. Pour libérer du temps aux spécialistes pour analyser les données et optimiser la publicité, nous avons décidé de collecter toutes les informations nécessaires "dans un seul onglet".

1. Suivi des indicateurs clés de performance des campagnes publicitaires sur toutes les plateformes publicitaires et pour tous les projets.
2. Trouver des moyens de faire évoluer les campagnes publicitaires sans perdre en efficacité.
3. Croissance des budgets sans réduire l'efficacité des campagnes publicitaires.
4. Augmentation générale de l'efficacité des campagnes publicitaires pour tous les projets.

Comment déterminer quels tableaux et graphiques sont nécessaires pour atteindre les objectifs ?

C'est simple. Lorsque vous avez clairement formulé l'objectif, comprendre quelles informations et sous quelle forme vous devez recevoir apparaît automatiquement.

Après avoir discuté avec des spécialistes et la direction du service, nous avons déterminé une liste de rapports, de graphiques et d'indicateurs clés sur lesquels les employés s'appuient pour analyser les campagnes publicitaires et la direction - lors de l'évaluation de l'efficacité d'un service composé de plus de 30 personnes.

En conséquence, 60 éléments visuels et un certain nombre de filtres ont été décrits (pour la commodité de travailler avec eux).

Comment trouver des outils de mise en œuvre de projet à moindre coût ?

Lors du choix des outils, il est préférable de se fier à l'avis d'un spécialiste qui possède au moins plusieurs plates-formes et bases de données BI, et qui sait également travailler avec de grandes quantités de données.

Une autre ligne directrice lors du choix d'une plate-forme de BI est le Magic Quadrant annuel de Gartner pour les plates-formes de Business Intelligence et d'analyse.

Les leaders de l'industrie de la BI n'ont pas changé depuis plusieurs années. C'est Microsoft Power BI), Tableau Software (Tableau) et Qlik (QlikView, QlilSense). Ce sont les décisions auxquelles vous devez prêter attention.

Lorsque vous choisissez une plateforme de BI pour résoudre un problème spécifique, considérez :

• à partir de quelles sources il est nécessaire d'obtenir des données pour la visualisation;
• si vous avez besoin d'un accès en ligne aux rapports ;
• tu as quel budget.

J'ai choisi les outils suivants :

1. Feuilles Google- de stocker des informations de référence sur les projets, ainsi que des informations que les employés de l'entreprise saisissent manuellement quotidiennement. En règle générale, il s'agit de petits tableaux composés au maximum de plusieurs centaines de lignes. Cet outil est gratuit et idéal pour collaborer sur un même document en ligne.
2. Langage R- pour collecter des informations à partir de l'API systèmes publicitaires. Cet outil est également gratuit et est conçu pour traiter rapidement de grandes quantités d'informations.
3. MySQL- SGBD pour le stockage informations collectées, qui ne doit en aucun cas être modifié à l'avenir. Nous avons écrit des données agrégées dans la base de données, donc les performances de MySQL sont plus que suffisantes pour résoudre notre problème. Environ 300 000 lignes de données sont reçues chaque mois - avec une configuration de base de données correctement configurée et une indexation appropriée des tables de performances MySQL, plus que suffisant pour traiter ce tableau de données. Comme les outils précédents, MySQL est entièrement gratuit.
4. Microsoft Power BI est un outil de visualisation de données. La fonctionnalité disponible est suffisante pour résoudre le problème. De plus, Power BI pour les ordinateurs de bureau est entièrement gratuit et la version en ligne coûtera moins cher que les concurrents (pas besoin d'acheter un serveur séparé, toutes les données sont stockées et traitées sur des serveurs Microsoft).

La mise en œuvre technique doit commencer par une description du processus de collecte, de nettoyage, d'agrégation, de stockage et de visualisation des données.

• à quelle fréquence les rapports doivent être mis à jour ;
• combien de données devraient être stockées ;
• à quels volumes la base augmentera au cours de l'année.

Plan de travail

1. Chaque mois, tous les spécialistes du marketing saisissent des données sur leurs projets dans une feuille de calcul Google. C'est ainsi que nous assemblons un répertoire qui contient toutes les informations nécessaires au fonctionnement des scripts.
2. Après la mise à jour de l'annuaire, des scripts R sont lancés pour collecter des informations à l'aide de l'API de tous les sites publicitaires, les lier, les agréger et les écrire dans la base de données MySQL.
3. En un mois, les employés de l'entreprise remplissent de nombreux autres documents dans les feuilles de calcul Google : avec des informations sur les évaluations des performances des projets, les projets nouveaux et abandonnés, etc. Tous ces documents sont connectés à Power BI Desktop à l'aide du connecteur R.
4. Une fois par mois, après avoir collecté toutes les informations du mois écoulé, à l'aide d'un seul bouton "Actualiser" dans l'interface Power BI Desktop, tous les rapports et graphiques sont mis à jour.
5. Les données sont publiées dans le service Power BI pour un accès en ligne par les spécialistes, les chefs d'équipe et la direction du service.

Comment les spécialistes PPC utilisent-ils une solution BI ?

Commençons par le fait que dans Power BI, vous pouvez distinguer les rôles. Ainsi, chaque employé a eu accès à un certain ensemble de données.

Structure du département :

D.H.(Chef de département) - leadership. Les employés ayant ce niveau d'accès voient des informations sur tous les projets, ce qui les aide à contrôler le travail du département et à réagir rapidement à une tendance négative en termes de indicateurs clef commandes.

TL(Chefs d'équipe) - chefs d'équipe. Ils ont accès aux informations sur les projets des spécialistes inclus dans leur équipe, mais ne voient pas les données sur les projets des autres équipes.

JE SUIS(Internet Marketer) - experts en publicité contextuelle. Ils ont accès aux informations exclusivement sur leurs propres projets et ne voient pas les données sur les projets d'autres spécialistes.

Nous avons un accès clairement séparé aux données. Chaque collaborateur a accès aux informations dont il a besoin et peut prendre des décisions à son niveau de responsabilité.

Dans les rapports BI, vous pouvez voir des informations générales sur les KPI qui doivent être contrôlés par la direction du département et des équipes :

• performances du département,
• segmentation différente des projets et des spécialistes
• la dynamique des changements dans le nombre de projets actifs, etc.

Examinons en détail comment les spécialistes utilisent l'outil développé lors de la réalisation de campagnes publicitaires.

Le premier tableau que voit un spécialiste affiche des données sur le montant des fonds dépensés, le nombre d'impressions, de clics, le CTR et le coût par clic par projet, source de trafic et canal.

Avec ces données, une analyse plus approfondie de chaque projet commence. Le spécialiste peut passer à l'étude de graphiques montrant le volume de transactions, de revenus et de conversions perdus, et sur la base de ces données, tirer des conclusions pour un projet ou une campagne publicitaire particulier.

Le montant du manque à gagner est indiqué sur le diagramme, décomposé en pertes par budget et par notation.

Le spécialiste voit immédiatement :

• projets et campagnes publicitaires où vous pouvez augmenter le budget sans réduire l'efficacité des campagnes publicitaires ;
• projets et campagnes publicitaires où vous devez faire attention au niveau de qualité et au coût par prospect afin de minimiser les pertes dues au faible classement des annonces.

un spécialiste peut également analyser à l'aide d'une table spéciale. Pour chaque projet et campagne publicitaire, il fournit des données sur le montant des fonds insuffisants pour la couverture maximale possible et sur le nombre de transactions non reçues à cet égard.

Le spécialiste a également accès à un tableau qui reflète la part du budget qui pourrait potentiellement être dépensée sans perte d'efficacité.

Après avoir examiné les graphiques et les rapports répertoriés, le spécialiste peut rédiger une lettre contenant des recommandations pour augmenter le budget, ainsi qu'indiquer immédiatement le montant des revenus ou le nombre de transactions et de conversions qui seront reçues à la suite de l'augmentation du budget. Ainsi, le spécialiste saura dans quels projets et quelles campagnes publicitaires peuvent être efficacement développées budget publicitaire et apporter plus de valeur aux clients.

3. Analyse des conversions perdues en raison des classements

L'étape suivante consiste à minimiser les pertes de revenus dues au faible classement des annonces. Dans ce cas, il y a deux façons.

Tout d'abord, vous devez faire attention à l'indicateur de qualité, car cela optimisera le coût de la transaction.

Six diagrammes sont disponibles pour qu'un spécialiste travaille sur un indicateur de qualité.

Les deux premiers graphiques présentent des informations générales sur le score de qualité des projets. Vous pouvez également accéder au niveau de la campagne publicitaire ou du groupe d'annonces.

Le schéma de gauche casse tout mots clés dans le compte en trois groupes :

• Élevé (marqué en vert) - mots-clés avec un score de qualité élevé, de 8 à 10 points.
• Milieu (indiqué en jaune) - touches avec un score de qualité moyen, de 5 à 7 points.
• Faible (marqué en rouge) - mots-clés avec un score de qualité inférieur à 5 points.

Le graphique de droite indique le niveau de qualité moyen par compte, campagne ou groupe d'annonces.

À l'aide de ces graphiques, un spécialiste peut voir les comptes problématiques, les campagnes publicitaires, les groupes d'annonces et peut déterminer immédiatement quels mots clés doivent être optimisés.

Les trois graphiques suivants présentent chaque composant du niveau de qualité par compte, campagne et groupe d'annonces.

Chaque graphique montre le ratio de mots-clés avec des notes différentes. Le vert indique la proportion de mots clés avec un score supérieur à la moyenne, le jaune - avec la moyenne, le rouge - avec un score inférieur à la moyenne.

Dans le tableau de gauche, vous verrez le score du mot-clé pertinence de l'annonce. Pour les mots clés avec un faible score, le spécialiste doit créer des annonces contenant des mots clés dans le titre ou le texte de l'annonce.

Le graphique central reflète le score du mot clé par valeur CTR attendue. Ce composant affecte le niveau de qualité plus que d'autres, mais il est assez difficile de modifier son évaluation. Si le groupe a une forte proportion d'annonces avec un faible CTR attendu, le spécialiste doit rendre les annonces plus visibles et attrayantes : vérifiez si les extensions d'annonces sont activées, soyez plus créatif avec les textes et les titres des annonces.

Le graphique de droite montre le score qualité de la page de destination. Dans ce cas, le spécialiste doit essayer de remplacer la page de destination de l'annonce par une page plus pertinente ou recommander au client de réécrire le texte de la page de destination afin que les mots clés du groupe d'annonces apparaissent plus souvent.

Une fois que le spécialiste a élaboré l'indicateur de qualité et l'a poussé au niveau maximum, le coût par clic diminue. Par conséquent, le nombre de clics et de transactions augmente dans le même budget.

Si vous perdez encore des impressions en raison d'un faible classement des annonces après l'optimisation du niveau de qualité, examinez vos enchères. Afin qu'un marketeur puisse évaluer s'il peut augmenter les enchères, nous avons ajouté un graphique qui affiche le coût d'une transaction dans le cadre de campagnes publicitaires.

Dans chaque projet, le spécialiste connaît le coût autorisé par conversion et peut comparer ces données avec le nombre de conversions perdues. Si le coût de la transaction est inférieur à la valeur autorisée et qu'il y a en même temps une perte de revenus due à une note faible, cela vaut la peine d'augmenter les taux. Dans ce cas, le nombre d'enchères perdues diminuera et le spécialiste pourra attirer davantage d'utilisateurs intéressés et, par conséquent, augmenter ses revenus.

4. Mise à l'échelle de la campagne

Un certain nombre de rapports sur le coût d'un clic dans Google Ads dans le contexte ont été ajoutés à la solution BI différents sujets ainsi que des pays et des villes. Sur la base de ces données, un spécialiste du marketing peut évaluer s'il vaut la peine d'étendre les campagnes publicitaires à des villes et régions spécifiques, et de le faire aussi efficacement que possible, en fonction des capacités et des spécificités de l'entreprise du client.

Actuellement, des informations sur le coût d'un clic sont disponibles :

• dans 188 pays ;
• 25,7 mille villes ;
• répartis en 27 thèmes.

Un rapport similaire est également disponible sur le coût d'un clic par thème et par pays sur Facebook.

Version de démonstration d'une partie de la solution finie sur un échantillon de données généré aléatoirement

Vous pouvez voir une version de démonstration de la solution décrite sur un échantillon de données de test sur ce lien.

conclusion

Comment nous avons implémenté l'analytique BI pour le service de publicité contextuelle :

1. Nous avons déterminé les objectifs, les sources et la liste des rapports nécessaires pour résoudre les problèmes de l'entreprise.
2. Nous avons développé l'architecture de la base de données et sélectionné des outils pour la mise en œuvre du projet.
3. Nous avons eu accès à l'API de toutes les sources nécessaires et avons développé les packages de fonctions nécessaires en langage R.
4. Rapports visualisés dans Power BI.
5. Accès différencié aux données selon le rôle du collaborateur.

Quel est le résultat?

1. Manuel :

• surveille la mise en œuvre des KPI du département ;
• reçoit des données pour la répartition des projets entre les spécialistes en fonction de leur charge de travail.

2. Marketeurs basés sur les données reçues :

• estimer le montant des revenus perdus ; analyser les conversions perdues en lien avec la notation ;
• optimiser les campagnes publicitaires et identifier rapidement les zones de croissance ;
• étendre les campagnes publicitaires en connectant de nouvelles sources et régions.

17/05/14 28K

Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?

Le contexte en latin signifie connexion ou connexion.

L'affichage de la publicité contextuelle est toujours pertinent par rapport à la demande ou au domaine d'intérêt d'une personne qui recoupe le sujet du service ou du produit annoncé. Cette méthode de sélection des annonces augmente considérablement la probabilité d'une réponse à une annonce.

Pourquoi avez-vous besoin de publicité contextuelle ?

Le contexte est très courant dans des situations telles que :

• Promotion de marchandises;
• Publicité de services;
• Augmenter les ventes ;
• Mettre de nouveaux produits sur le marché ;
• En tant que complément efficace aux principaux canaux de publicité en dehors d'Internet.

La publicité contextuelle sur Internet est une variante idéale et discrète de la coopération entre l'acheteur et le vendeur. Cela vaut la peine de «dire» au moteur de recherche le désir d'acheter quelque chose ou de commander un certain service, car vous pouvez immédiatement obtenir une réponse avec la phrase: «commandez chez nous».

En conséquence, la tâche principale dans la compilation d'une campagne publicitaire de vente est la sélection de mots-clés et d'ancres qui attireront les acheteurs intéressés sur le site, économisant ainsi de l'argent pour un annonceur qui ne s'intéresse qu'au public cible.

Des services tels que Google Analytics, Yandex.Metrika et Yandex.Wordstat aideront à étudier et à comprendre le public, ainsi qu'à sélectionner des phrases clés pour la publicité contextuelle.

La publicité contextuelle de tout format est largement et massivement utilisée pour accroître la popularité de la marque. Il peut facilement faire une marque très reconnaissable d'une nouveauté.

Dans ce cas, il est logique de commander de la publicité contextuelle et de ne pas payer pour chaque clic reçu, mais pour le nombre d'impressions. Pour de telles campagnes publicitaires, un service de publicité contextuelle comme Begun est parfait.

Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle

Des géants de la publicité contextuelle tels que Google AdWords, Yandex.Direct et Begun ont déjà acquis une immense popularité et sont prêts à fournir à leur public large éventail annonces de différents sujets et fonctionnent avec la détection automatique des intérêts, ainsi que des sujets de page.

• Lors de l'affichage de publicités contextuelles, les intérêts des utilisateurs sont pris en compte en termes de saisie d'une demande, de pages de navigation, d'intérêts personnels et d'historique d'activité de recherche ;
• Possibilité d'utiliser le ciblage géographique et de sélectionner le moment où les annonces sont diffusées aux utilisateurs. Ainsi, la publicité contextuelle que vous avez commandée peut être diffusée à un moment strictement défini de la journée ;
• Large couverture de l'audience et des ressources Internet de différentes directions.

1. L'inconvénient le plus tangible des publicités contextuelles est leur clic constant. De telles actions sont effectuées non seulement par des annonceurs concurrents, mais également par des webmasters peu scrupuleux dont le but est de gagner de l'argent supplémentaire. De telles actions entraînent une diminution de l'efficacité de la publicité et des surcoûts ;
2. Le coût d'un clic dans un sujet très concurrentiel peut atteindre 10 $ ou même plus. Certains annonceurs ne sont pas disposés à dépenser autant d'argent pour obtenir la meilleure position d'annonce. En conséquence, tout le monde perd;
3. Récemment, lorsque des sites sont inondés de publicités, cela a commencé à agacer terriblement les utilisateurs. De plus, cela entrave grandement la recherche des informations nécessaires ;
4. De nombreux utilisateurs installent divers programmes et plug-ins pour bloquer les publicités contextuelles, de sorte que tous les utilisateurs ne pourront pas voir vos publicités.
5. Les liens provenant des systèmes de publicité contextuelle sont cryptés ou fonctionnent à l'aide d'une redirection, ce qui n'apporte aucun avantage au site en termes de promotion. Il est bien évident que de tels liens n'affectent pas la position du site annoncé dans les résultats de recherche.

Les services de publicité contextuelle les plus populaires (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - informations de base pour les débutants

Les avantages et les inconvénients ci-dessus s'appliquent à ces trois systèmes de publicité contextuelle, bien que chacun ait son propre principe de fonctionnement.

La publicité contextuelle Google AdWords dispose d'un très bon système de sélection d'annonces qui prend en compte les intérêts des utilisateurs, leurs préférences et leur activité lors de la saisie de certaines requêtes.

S'il n'y a pas de requêtes pertinentes pour l'émission dans la recherche, le contexte publicitaire est sélectionné en tenant compte des intérêts personnels. C'est peut-être le principal avantage de la publicité contextuelle chez Google.

Yandex.Direct a une direction d'émission plus étroite, axée exclusivement sur les expressions de recherche, et s'il n'y a tout simplement pas de publicité pour une certaine requête, elle n'est pas affichée dans la recherche.

Sur la sélection d'annonces, comme Google, Yandex vient de commencer à expérimenter, mais il faudra beaucoup de temps pour aller à la mise en œuvre complète d'un tel système.

Mise en place de la publicité contextuelle - informations de base pour les débutants

Il y a beaucoup de secrets pour mettre en place des campagnes publicitaires, et sur le net, vous pouvez lire non seulement quelque chose de vraiment important, mais aussi des tas de pensées qui, depuis plusieurs années, n'ont même pas eu le minimum d'efficacité confirmant leur importance.

Nous nous intéresserons uniquement aux principaux points de mise en place de la publicité contextuelle, qui peuvent réellement aider à réduire les coûts et à augmenter l'efficacité d'une campagne publicitaire en cours :

• La bonne approche pour la sélection des mots-clés qui seront utilisés dans la compilation des publicités contextuelles ;
• Les indicateurs géographiques sont très importants pour que les publicités ne soient pas cliquées par des citoyens d'un autre pays ou d'une région éloignée ;
• Réglage de l'heure des impressions ;
• Définir le budget pour une annonce individuelle et les dépenses quotidiennes ;
• Désactiver les sources peu scrupuleuses à partir desquelles les publicités sont cliquées ;
• caractéristiques démographiques.

Yandex.Direct - avantages, inconvénients, fonctionnalités

Yandex.Direct existait en 2001 en tant que service pour les entreprises à petit budget et était conçu uniquement pour les impressions. Après 2 ans, le système a été complètement amélioré et les pay-per-clicks ont été introduits :

Avantages :

• Disponibilité du ciblage géographique ;
• Pas de frais de ciblage supplémentaires ;
• Une grande partie de la publicité est conçue strictement pour le trafic de recherche et non pour la publicité sur le site.

Défauts :

• Interface de statistiques lourde ;
• Il n'est pas possible de diffuser des annonces pour des requêtes contenant plus de 5 mots ;
• Il n'y a pas de gestion efficace des enchères automatiques ;
• Trop limité dans la taille de la barre de titre et du texte de la publicité contextuelle ;
• Il n'est pas possible d'exporter les statistiques des campagnes publicitaires vers Excel.

Coureur - avantages, inconvénients, caractéristiques

Avantages :

• dessin original;
• Utilisation pratique ;
• Couverture d'audience énorme;
• Possibilité contrôle automatique les taux;
• 9 façons de payer pour les services publicitaires ;
• Des informations détaillées sur toute campagne publicitaire en cours ;
• Préparation et téléchargement pratiques des rapports ;
• Beaucoup d'espace pour les annonces ;
• Disponibilité d'un programme d'affiliation.

Défauts .

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Publicité contextuelle - supports publicitaires textuels et graphiques placés dans les moteurs de recherche à côté des résultats de recherche ou sur les sites partenaires des systèmes de publicité contextuelle. L'objet des messages publicitaires dépend de l'objet de la requête de recherche du visiteur.

Étant l'un des types de publicité en ligne, la publicité contextuelle présente des avantages tels qu'une large couverture d'audience et la capacité de dire à un client potentiel le maximum informations utiles sur l'offre. Mais ces avantages et avantages de la publicité contextuelle ne sont pas épuisés. Considérons-les plus en détail.

9 PRINCIPAUX AVANTAGES DE LA PUBLICITÉ CONTEXTUELLE

1. ATTITUDE POSITIVE DU PUBLIC À LA PUBLICITÉ CONTEXTUELLE

Cette attitude du public est obtenue grâce au principe de "contextualité" des publicités, c'est-à-dire les annonces ne sont diffusées qu'aux utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour le sujet concerné.

La publicité contextuelle ne dérange pas et n'irrite pas, contrairement aux autres types de publicité. il annonce ce qui est recherché à celui qui le cherche. Il est perçu par les clients potentiels non pas comme de la publicité, mais comme une information utile.

Par exemple, si un utilisateur a fait une requête de recherche "acheter une voiture", alors dans le contexte, les publicités pour les concessionnaires automobiles qui vendent des voitures neuves ou des voitures d'occasion, les banques qui accordent des prêts automobiles et les entreprises qui fournissent des services d'audit automobile peuvent être montrées à lui dans le contexte.

2. BON EFFET DE VENTE DE LA PUBLICITÉ CONTEXTUELLE

En raison du fait que la publicité contextuelle est intéressante et utile pour l'utilisateur, elle n'est pas perçue comme du spam, et en cliquant sur un lien publicitaire, une personne montre qu'elle est prête à profiter de l'offre. C'est la raison d'un tel avantage de la publicité contextuelle en tant qu'effet de vente.

3. PAIEMENT FLEXIBLE ET À FAIBLE COÛT POUR LA PUBLICITÉ

Un énorme avantage de la publicité contextuelle, du point de vue de l'annonceur, est le système de paiement par clic et la tarification des enchères, c'est-à-dire. L'annonceur détermine lui-même combien d'argent il est prêt à dépenser pour une campagne publicitaire. En même temps, il y a une bonne surprise, plus ses publicités sont diffusées efficacement, plus le coût par clic est faible.

Vous ne payez pas pour les impressions ou le temps de placement d'une annonce, mais uniquement pour les clics sur celle-ci, c'est-à-dire pour les visites clients potentiels. Une enchère vous permet de fixer un prix acceptable pour un clic et d'obtenir des clients potentiels selon vos propres conditions.

Un très petit budget publicitaire initial (dans Yandex Direct, par exemple, 300 roubles) fait de la publicité contextuelle un outil de promotion populaire pour les entreprises de toutes tailles - des petites entreprises aux grandes entreprises, et vous permet de rivaliser efficacement avec d'autres annonceurs dans les limites du budget disponible.

4. LES PUBLICITÉS DE CONTEXTE ONT UNE LARGE COUVERTURE D'AUDIENCE

Aujourd'hui, plus de 60% de la population russe sont des utilisateurs d'Internet, et ce chiffre ne cesse de croître. De nombreux entrepreneurs ont déplacé leur entreprise en ligne. Un nombre croissant de personnes connectent leur travail, leurs études et leurs loisirs à Internet.

Par conséquent, l'un des avantages de la publicité contextuelle est, avec d'autres avantages, une large couverture d'audience. Les publicités contextuelles sont affichées dans les moteurs de recherche et dans les réseaux thématiques, qui comprennent des milliers de sites populaires, dont certains ont une audience de plusieurs millions.

5. POSSIBILITÉ DE CIBLAGE D'AUDIENCE DANS LA PUBLICITÉ CONTEXTUELLE

Un avantage significatif de la publicité contextuelle est la capacité de cibler l'audience (la capacité de sélectionner une audience pour afficher des publicités selon des paramètres géographiques, sociodémographiques, temporels et autres). Cela permet de cibler très précisément le message publicitaire, et donc d'augmenter son efficacité.

Le ciblage géographique mérite une attention particulière. Il permet aux annonceurs régionaux de réduire considérablement le coût de la publicité contextuelle et de ne pas payer pour des visiteurs "au hasard" qui ont peu de chances de devenir leurs clients, vivant dans d'autres régions éloignées d'eux.

6. POSSIBILITÉ D'ÉVALUER L'EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Chaque service dispose de son propre système de collecte de statistiques. Par exemple, pour Yandex.Direct - Yandex.Metrica, pour Google AdWords- Google Analytics. De plus, les données statistiques sont reflétées presque en temps réel (le délai entre l'action de l'utilisateur et sa réflexion dans les statistiques est d'environ 10 minutes).

Les données de ces systèmes statistiques permettent de déterminer :

• requêtes les plus efficaces
• fréquentation par jour et par heure de la journée
• pertinence de la page par rapport à la requête
• le coût du clic sur une annonce contextuelle pour certaines requêtes clés
• les mots clés et expressions les plus efficaces pour vos annonces
• problèmes techniques du site (affichage correct du site dans différents navigateurs, etc.)

Grâce à des données statistiques, l'annonceur peut suivre le nombre et la qualité des visiteurs qui sont passés publicité, apportez des modifications à la campagne publicitaire en cours pour améliorer ses résultats et planifiez vos campagnes publicitaires de manière plus pertinente.

Modération - vérification de la conformité de vos annonces et des pages de votre site avec les règles. Elle se déroule généralement en deux heures.

8. OBTENIR RAPIDEMENT DES RÉSULTATS DANS LA PUBLICITÉ CONTEXTUELLE

Même si vous n'avez pas votre propre site Web sur Internet, Yandex.Direct permet de créer une page où Coordonnées, heures de travail, informations sur l'entreprise et les biens/services.

La liste des avantages de la publicité contextuelle peut être encore allongée (une variété de formats de placement, une réponse quasi instantanée à la publicité, etc.), mais il est particulièrement important que les avantages de la publicité contextuelle soient évidents non seulement pour l'annonceur, mais aussi pour le client qui reçoit les informations nécessaires au moment où il en a besoin et peut choisir l'offre la plus attractive parmi les nombreuses disponibles.

Donc, aujourd'hui, j'ai un article d'introduction sur la publicité contextuelle pour vous. Je vais vous dire ce qu'est ce type de publicité en général, quels types de publicité contextuelle sont, les plateformes où vous pouvez faire de la publicité, et j'écrirai également sur les avantages de la publicité contextuelle. C'est actuellement l'une des sources les plus efficaces, vous devez donc y prêter l'attention voulue.

Il s'avère que la publicité contextuelle agit de manière sélective et n'est affichée que pour des demandes spécifiques. Par conséquent, si les annonces sont configurées correctement, l'annonce aura un score de qualité élevé, ce qui signifie qu'il y aura des clients et des ventes. Par conséquent, vous devez comprendre que la publicité contextuelle est un outil visant à augmenter les ventes et à attirer de nouveaux clients via Internet.

La principale caractéristique de la publicité contextuelle est l'information et l'unicité de l'offre commerciale. Si ces deux facteurs sont correctement construits et habilement présentés aux clients potentiels, il y aura toujours un grand nombre de ventes. Par conséquent, il y a tellement de gens sur Internet qui gagnent peu d'argent et peu qui gagnent beaucoup d'argent. Et sur cette base, je me suis fixé comme tâche principale que les lecteurs de ce blog commencent à utiliser habilement leur publicité sur Internet, augmentant ainsi leurs bénéfices.

Quels sont les types de publicité contextuelle

1) La bannière publicitaire est une image fixe ou animée. Ce type de publicité est assez courant, car il est perceptible et a un taux de conversion élevé, ce qui affecte favorablement le résultat de la mise en place d'une bannière sur le site ;

2)La publicité vidéo est un type de publicité qui utilise la vidéo.À ce jour, une méthode très courante de promotion des biens et services et chaque jour gagne encore plus en popularité. Le plus souvent, ce type de publicité peut être trouvé lorsque vous regardez des clips vidéo réguliers, lorsqu'une vidéo de 15 à 20 secondes avec une publicité apparaît au début de la vidéo. Il existe également différents types de vidéos virales, lorsque certaines grande entreprise, utilisant son produit ou service, crée une courte vidéo, et en quelques semaines elle devient un hit sur Internet.

3) La publicité textuelle est le type de publicité le plus courant que l'on trouve absolument partout. Ce type de publicité est une annonce textuelle ordinaire, parfois avec une image, et la présence obligatoire d'un lien vers la ressource annoncée. La publicité textuelle est de deux types : recherche et thématique. Les annonces de recherche apparaissent dans les résultats de recherche sur le site lorsqu'une requête de recherche spécifique est définie par l'utilisateur. Une requête de recherche peut être effectuée à la fois sur des sites de recherche et sur des sites ordinaires qui ont une chaîne de recherche, de sorte que la recherche peut être effectuée à la fois sur Internet et sur un site spécifique. Un exemple d'annonce de recherche est présenté ci-dessous.

Les annonces thématiques sont diffusées sur la page d'un site spécifique si le sujet de l'annonce répond aux besoins de l'utilisateur. Une telle publicité n'apparaît pas dans les résultats de recherche des sites de recherche, mais sur les sites les plus ordinaires et constitue un ajout au contenu des pages du site. La publicité thématique est également appelée comportementale, car elle correspond aux intérêts et aux besoins des utilisateurs.

Quels sont les sites de publicité contextuelle

Afin de placer une recherche ou un site thématique, il existe de nombreux services, mais tous visent principalement à travailler via deux géants de la recherche Internet - Yandex et Google. Ces deux moteurs de recherche ont des services spéciaux pour la publicité contextuelle, à savoir respectivement Direct et Adwords (je les décrirai en détail dans les articles suivants). Tout ce qui apparaît dans les SERP de ces deux sites est de la publicité de recherche, et tout ce qui est placé sur les sites partenaires est des petites annonces. Toutes les publicités sont configurées via l'interface et après la modération et le réapprovisionnement du compte, vos annonces commencent à être diffusées.

Je n'écrirai pas pourquoi vous devez utiliser ces deux sites pour annoncer vos produits ou services. Premièrement, Nikolai a déjà écrit à ce sujet, et deuxièmement, vous devez bien savoir que ce sont les deux principaux moteurs de recherche de Runet, ce qui signifie que toute la population de notre pays utilise ces sites pour rechercher quelque chose dont elle a besoin. C'est donc en passant par ces deux sites que se concentre tout le trafic principal.

Comment fonctionne la publicité contextuelle

La publicité contextuelle est assez simple. Il y a toujours quelque chose qui doit être annoncé (produit, service, site Web ou autre). Il y aura toujours ceux qui ont besoin de ce qui est annoncé. Et il y a toujours un intermédiaire - dans ce cas, ce sont des plateformes de publicité en ligne. La personne qui fait de la publicité, soit elle-même, soit par l'intermédiaire de personnes spécialement formées, place des publicités sur ces sites. La qualité de la configuration de l'annonce dépendra résultat final sous forme de demandes ou d'appels. Par conséquent, je dis constamment à tout le monde que s'il n'y a pas de connaissances dans ce domaine, il vaut mieux confier votre publicité à des professionnels, économisant ainsi non seulement du temps, mais aussi de l'argent.

Une fois que l'annonce a réussi le test, elle est lancée. Et dès que la requête de l'utilisateur dans la ligne de recherche correspond à la phrase clé de votre annonce, le client potentiel verra votre annonce (bien qu'il arrive souvent que les annonces ne soient pas diffusées aux bonnes positions, mais j'en parlerai dans d'autres articles ). Et si votre annonce intéresse un client potentiel, alors il ira certainement sur votre site. De plus, tout dépend de la qualité du site, de l'offre commerciale et, bien sûr, du prix. Tout dépend du prix d'un produit ou d'un service. Ainsi, lorsque les annonces sont bien configurées, le site est bien fait et l'USP (unique offre commerciale), alors je suis plus que sûr que votre entreprise montera toujours en flèche.

Avantages de la publicité contextuelle

1) Attirer uniquement le public cible - en règle générale, les annonces ne sont diffusées qu'aux clients potentiels qui sont déjà intéressés par votre produit ou service. A leur demande, vos annonces sont diffusées, ainsi les visiteurs se rendent sur votre site, qui achèteront certainement votre produit ou utiliseront votre service. En même temps, vous seul décidez pour quelles requêtes vos annonces seront diffusées et pour lesquelles non. Et je ne parle pas maintenant de schémas de configuration publicitaire complexes qui se concentrent non seulement sur absolument public cible, mais aussi pour ceux qui ne recherchent pas particulièrement ce que vous proposez. ce catégorie distincte clients, les soi-disant "chauds" et "froids". Pour eux, mettre en place de la publicité est complètement différent (j'écrirai certainement à ce sujet dans les articles suivants).

2) Ciblage géographique : lorsque vous diffusez des annonces, vous pouvez sélectionner des pays, des régions et colonies où votre annonce apparaîtra. Et peu importe ici que vous soyez dans une région ou même un pays complètement différent. Grâce à cela, les frontières sont effacées et vous pouvez facilement faire évoluer votre entreprise.

3) Ne payez que pour les utilisateurs, quel que soit le nombre de fois où vos annonces sont diffusées. Vous ne payez que pour des clics publicitaires spécifiques sur votre site. Ceci est très bénéfique pour votre entreprise, car l'efficacité de cela ne fait qu'augmenter. Je tiens également à préciser que sur les sites publicitaires il existe un système de protection contre les clics invalides (déloyaux et erronés), les soi-disant clics publicitaires, ainsi votre budget est en sécurité. Et si le système remarque qu'il y a eu un clic, l'argent sera retourné sur votre compte.

4) Contrôle total de la publicité - l'ensemble du processus publicitaire est sous votre contrôle personnel. Toutes les statistiques quotidiennes détaillées sont à votre disposition. Vous savez toujours combien a été dépensé pour chaque transition vers le site, combien vous a coûté chaque application, combien d'utilisateurs sont venus sur le site, quel est le taux de conversion de la publicité et du site. Et si quelque chose ne vous convient pas soudainement, vous pouvez arrêter les publicités et faire des ajustements pour améliorer l'efficacité et relancer les publicités, économisant ainsi votre budget publicitaire. Il s'avère que la publicité dépend entièrement de vous et des tâches que vous vous fixez en lançant cette publicité.

5) Un petit budget pour commencer - le lancement de la publicité ne nécessite pas plusieurs milliers d'injections de fonds. Parfois, 500 roubles par jour suffisent pour recevoir des demandes quotidiennes qui affluent chez les clients. Bien sûr, le budget dépend des buts et objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Mais le gros plus de la publicité contextuelle est sa disponibilité. Ceci est particulièrement important pour les entrepreneurs en démarrage. La seule chose que je veux noter, c'est qu'il est très courant que des personnes, n'ayant aucune expérience en publicité contextuelle et limitées par un budget, commencent à créer elles-mêmes une campagne publicitaire et au bout de 2-3 semaines, elles n'ont ni argent ni clients. Malheureusement, c'est assez courant. Par conséquent, abordez le cadre de la publicité de manière très responsable.

6) Résultat rapide - vous pouvez créer et lancer une campagne publicitaire dans les 24 heures, à condition que la publicité ne soit pas volumineuse. Tout ce dont vous avez besoin est de créer des annonces avec compétence et efficacité et de reconstituer votre compte personnel, et dès le premier jour après le début des impressions, de recevoir les premiers visiteurs du site et des applications. Par conséquent, ce type de publicité a un échappement instantané. Si campagne publicitaire grand volume (il s'agit généralement de boutiques en ligne), la création et le lancement peuvent prendre jusqu'à 3-4 jours. Dans ce cas, vous recevrez les premiers visiteurs après 4-5 jours.

Conclusion

La publicité contextuelle présente d'énormes avantages par rapport aux autres outils publicitaires. Actuellement, sans publicité contextuelle, vous perdez un flux important de clients potentiels, ce qui finalement affecte vos bénéfices. Peu importe si votre entreprise est en ligne ou hors ligne. La publicité contextuelle est idéale pour tout type et secteur d'activité. La publicité est le moteur du commerce. Et la façon dont vous l'utilisez déterminera les performances de votre entreprise. Mais la décision finale vous appartient toujours.

Je vous souhaite à tous un grand flux de clients et d'énormes profits. À suivre.