«Ростелеком» розпочав ребрендинг із тизерної рекламної кампанії

15 вересня компанія "Ростелеком" провела загальноросійську відео-прес-конференцію, в рамках якої було представлено її новий корпоративний бренд. До масштабного «Ростелеком», що завершився, був магістральним оператором, який працював, переважно, з великими компаніями. Як наслідок, особливої ​​необхідності в бренді, що запам'ятовується, орієнтованому на споживача, у нього не було. У той же час у інших компаній, що входили до складу холдингу "СвязьИнвест" (таких, наприклад, як "ВолгаТелком") були свої власні бренди, добре відомі споживачам у регіонах. Після об'єднання «Ростелекому» (що логічно) потрібно було привести всю цю галерею різноманітних регіональних брендів до спільного знаменника. До цієї роботи було підключено брендингову компанію TNC.Brands.Ads, а також російське відділення креативного агентства Leo Burnett, що входять до Leo Burnett Group Russia.
Внаслідок спільної роботи фахівців з брендингу та власних співробітників «Ростелекому» з'явився новий бренд, націлений на людей. Пересічним клієнтам телекомунікаційної компанії насамперед стануть помітні новий фірмовий стиль і логотип «Ростелекому»: тривимірне зображення кирилічної літери «Р», стилізованої під вухом. Як запевняють розробники, цей знак, з одного боку, демонструє національну приналежність компанії, з другого, символізує відкритість компанії до діалогу і готовність прислухатися до думки споживачів.

Крім зміни фірмового стилю "Ростелеком" змінює і політику, що відноситься до роботи з клієнтами. Очевидно, що об'єднана компанія, маючи величезну мережу міжрегіональних магістралей, зможе надавати найширший комплекс послуг голосового зв'язку, високошвидкісного доступу до Інтернету та інтерактивного телебачення. Тому основним гаслом, що характеризує зміни у компанії, стане слоган «Більше можливостей!».

На думку президента ВАТ «Ростелеком» Олександра Провоторова, «ребрендинг був необхідний, перш за все, для того, щоб привести корпоративний бренд у відповідність до нової стратегії бізнесу та нових пріоритетів». «Сьогодні у фокусі нашої уваги перебувають люди з їхніми інтересами, бажаннями та потребами. Ми створюємо в Росії єдиний інформаційний простір, де кожен з легкістю може реалізовувати свої потреби у спілкуванні», - Пояснив А. Провоторов.

У свою чергу, Наталія Меш, керуючий директор TNC.Brands.Ads, зазначила: «Ребрендинг «Ростелекому» – унікальний проект з погляду масштабів та термінів реалізації. Новий брендвідповідає трендам сучасного ринкутелеком-послуг і тонко налаштований на свої цільові аудиторії. Обіцянка нового бренду «Більше можливостей» висловлює прагнення «Ростелекому» зробити життя людей більш комфортним, легким та насиченим, надаючи весь спектр послуг зв'язку у зручній, зрозумілій та доступній формі»..

15 вересня російська національна телекомунікаційна компанія "Ростелеком" представила свій новий корпоративний бренд.

Прес-конференція відбулася у форматі відеозв'язку з Москвою та регіонами. У Барнаулі журналістів запросила Алтайську філію компанії.

Консолідація брендів

По відеозв'язку президент ВАТ «Ростелеком» Олександр Провоторов (м. Москва) пояснив передумови для ребрендингу: приєднання у квітні цього року компаній холдингу «Связьинвест» та рішення про консолідацію портфеля брендів, яких у «Связьинвест» понад 60, під одним зонтичним.

Сьогодні «Ростелеком» став надавати повний комплекс послуг голосового зв'язку, високошвидкісного доступу до Інтернету та інтерактивного телебачення. Комунікаційна кампанія, що супроводжує ребрендинг, пройде під слоганом «Більше можливостей!».

Вухо в основі логотипу

Розробкою нового бренду займалася брендингова компанія TNC.Brands.Ads за участю російського відділення креативного агентства Leo Burnett, що входять до Leo Burnett Group Russia.

Новим знаком у логотипі "Ростелекому" стало тривимірне зображення кириличної літери "Р" - першої літери в назві компанії, утвореній від слова "Росія". "Р" стилізована так, що викликає асоціації з вухом. Цей знак показує як національну приналежність, а й символізує відкритість компанії, прагнення вести діалог і прислухатися до думки споживачів.

Традиційний суворий темний синій колір «Ростелекому» змінився на м'якший світлий відтінок синього і був доповнений яскравим помаранчевим – символом позитиву та життєрадісності.

Крім того, тривимірний знак у логотипі компанії тепер супроводжується назвою, виконаною сучасним високотехнологічним шрифтом. Він прийшов на зміну плакатному шрифту, що був раніше.

І якщо раніше «Ростелеком» у сприйнятті споживачів асоціювалася з компанією, яка має важкий тягар десятиліть, то зараз у фокусі оновленої компанії – люди. А логотип відображає цінності нового бренду – Людство, Якість послуг, Універсальність, Відповідальність та прагнення до Інноваційного розвитку.

Загадка та розгадка

Рекламна кампанія з просування нового корпоративного бренду проходить у два етапи. Перший – Загадка. Його ціль – привернути увагу до нового логотипу. Тизерні білборди зі словами «гордість», «краса», «цікаве» та синьо-жовтогарячим вухом розміщені в регіонах.

Другий етап – Розгадка. Його мета – побудувати емоційні зв'язки зі споживачами та пояснити, що «Ростелеком» – універсальний бренд на ринку комунікаційних послуг.

Володимир Ткачов, генеральний директор Leo Burnett Group Russia, розповідаючи про рекламної кампаніїіз запуску нового бренду, зазначив: « Креативна ідея«Більше можливостей передати головне» відображає прагнення нового «Ростелекому» стати сучасною високотехнологічною компанією, яка будує свій бізнес як продукти та турботу про споживачів».

Відповідаючи на запитання журналістів віце-президент, комерційний директор ВАТ «Ростелеком» Павло Зайцев (м. Москва) зазначив, що робота з ребрендингу велася з грудня 2010 року, команда проекту – 30 осіб, вартість розробки бренду – 12 мільйонів рублів, вартість виведення марки ринку – 760 мільйонів крб. Весь процес ребрендингу триватиме два роки. Найближчим часом відкриється 14 флагманських салонів із новим дизайном, де споживачі зможуть оцінити рівень комфорту, який пропонує оновлений «Ростелеком». На запитання журналіста з Санкт-Петербурга про те, що новий логотип "Ростелекому" нагадує символіку телекомунікаційних компаній Swisscom і Telenor, Павло Зайцев відповів: "Вони так само схожі, як і ми з вами".

Презентація нового бренду

Вконтакте

«Ростелеком» розпочав тизерну рекламну кампанію, присвячену своєму ребрендингу. Рекламні щити з новим логотипом з'явилися торік у Петербурзі та її передмістях. Фотографії білбордів розміщено на порталі telecomblog.ru.

На них немає згадки про самого «Ростелекому». Є лише новий логотип, який за формою нагадує вухо. Це лого обговорювалося у пресі ще навесні як ймовірний варіант. Тоді представники «Ростелекому» повідомили, що йдеться про одну з ймовірних концепцій нової символіки, але остаточно з нею визначитися обіцяли лише восени.

Крім «вуха», в Інтернеті нещодавно з'являвся ще один передбачуваний логотип «Ростелекому». У самій компанії ребрендинг, що почався, не коментують. Очевидно, рекламна кампанія почалася у Петербурзі, а й у всіх великих регіональних містах, оскільки подібні щити 2 вересня з'явилися й вулицях Барнаула.

БУЛО

СТАЛО

«Ростелеком» молодці — зробили логотип у тренді, що клонився вже до заходу сонця, «об'ємного-нерозпізнаного». Втім, порівняно з тим, що було, — цілком симпатично. Як і всьому російському телекому, «Ростелекому» до революції вкрай далеко, мабуть, і не потрібно, - каже Данил Снітко, арт-директор креативного агентства PUNK YOU. - Авторам і замовнику, благо, було чим надихатися - логотип явно натякає на свою прихильність до табору телекомунікаційних компаній, хоче бути схожим на Swisscom і, особливо, Telenor. Хоча навряд чи це буде «живою айдентикою», як у Swisscom — у нас таке «народ не зрозуміє». Про тизер, треба сказати, вже пішов легкий шурхіт у соціальних мережах, де народ дивується, що ж таке рекламується і ділиться посиланнями на сайт http://znakdnya.ru (про який, по правді сказати, теж нічого не зрозуміло). Подивимося, яким буде плізер", - додає Снітко.

"Я сприймаю нове лого "Ростелекому" позитивно, як приклад логотипу з «доречною літературністю, але з дизайном явно підкачали», каже Микола Облапохін, творчий директор департаменту корпоративного брендингу агентства Depot WPF. - Що стосується прагнення будь-що-будь потрапити в світові тренди категорії (swisscom), то це ж не є «обов'язковою програмою». Саме завдання для стратегів і дизайнерів знайти оригінальні рішення, які диференціювали б бренд у категорії. Щодо реклами, то поки тізерна кампанія не завершилася, оцінювати її рано». , - Додає Облапохін.

"Новий знак "Ростелекому" (якщо це, насправді, він), на жаль, нітрохи не кращий за старий. Швидше за все, автори логотипу вирішили надати кольору та об'єму букві "Р", з якої починається назва компанії, але отримали в результаті вухо - ніяк інакше цей знак не сприймається. Синій колір говорить лише про те, що вухо відморозили - зими в Росії суворі. Правда, не пояснений хід з червоно-жовтогарячими нутрощами вуха - можливо, це якесь запалення", - каже Андрій Калібабін. , староста артілі Васісуалія Уткіна - Загалом, знак вийшов досить похмурим – створюється відчуття, що вухо було зроблено з воску, що нагрівся на сонці і тепер стікає кудись униз.

Подивимося, якою буде шрифтова частина. Західні бренди давно використовують у накресленнях лише малі літери, а у "Ростелекому", принаймні, на плакатах поки що - суцільні великі. Дивує та використання дешевого набірного шрифту. Досить поглянути на логотип того ж таки "Свісського", щоб зрозуміти — шрифт у логотипі має бути акцидентним", - додає Калібабін.

З сайту znakdnya.ru

Приклад тренду – ребрендинг Swisskom