Проекти для реклами у соціальних мережах. Реклама у соціальних мережах. Що таке реклама у соціальних мережах

Інтернет відкриває завидні можливості для власників бізнесу. Інформування потенційних споживачів полегшало. Соціальні мережі дозволяють розміщувати пропозицію безкоштовно або за доступні гроші. Заощаджують час та ресурси постачальників послуг. Вони можуть витратити сили підприємця марно. У тому випадку, якщо не дотримуватись кількох правил, про які ми поговоримо у нашій статті.

Чому підприємцю важливо не витрачати сили даремно?

В умовах перенасичення ринку кожна хвилина бізнесмена коштує не лише грошей, а й перспектив. Завдання вимагають прагматичного підходу. Послідовність дій, націлених на конкретний результат. Реклама в Інтернет, включаючи безкоштовні засоби просування, не є винятком. Розглянемо питання просування послуг у соцмережах самостійно.

Що таке соціальні мережі?

Ресурси, що відносяться до майданчиків для пошуку та спілкування з людьми, схожими на інтереси. Перші соцмережі належали до розряду сайтів знайомств, форумів та хостингу блогів. Зсуваємо це поняття до рамок сучасного сприйняття. Якщо запитати людину у тому, які соціальні мережі йому знайомі, він перелічить такі:

Місця масштабного скупчення трафіку. Жителів різних країнта міст. Ваших клієнтів потенційно зацікавлених у використанні послуги. Але тих, хто рідко відвідує соцмережу з метою пошуку пропозицій. Ваше завдання, зацікавити користувача ресурсу або опинитися поруч у момент, коли послуги йому потрібні.

Де краще розмістити рекламу?

• Ведення спільноти компанії;
• Активність у тематичних групах;
• Розміщення дешевої реклами.

Перший та другий способи відрізняються в частині розміщення посилання на спільноту вашої компанії. Джерело додається до оголошення або переноситься на стіну тематичної групи. Ефективність підходу залежить від інтересу аудиторії. Тому ваше повідомлення має бути продавцем. Викликати позитивні емоції та спонукати до певної дії.

Способи економічного залучення передплатників до групи

Для того, щоб стимулювати користувачів мережі вступити до вашої спільноти, можна проводити конкурси та акції. Невелика винагорода 1 - 3 передплатників, що має становити не більше 2% від загальної кількості вступників. Проводити подібне в молодій групі немає сенсу. Вам допоможуть ресурси, що спеціалізуються на проведенні розіграшів та роздачі призів.

Мінусом методу є якість аудиторії. Нецільовий передплатник покине групу одразу після завершення конкурсу. Відтік може досягати 70%. Показник можна знизити у разі розміщення інформації про конкурс за допомогою репоста в тематичних групах.

Чи можна накручувати передплатників?

Повертаючись до поняття цільової аудиторії, накрутка не дає власнику спільноти належного результату. Ви просуваєте послуги через соціальну мережу. Отже, учасники групи мають бути справжніми та зацікавленими скористатися пропозицією. Грунтуючись на практиці, не рекомендуємо користуватися програмами та сервісами сумнівного змісту.

Пошуковий алгоритм соцмереж розвивається та допрацьовується. Часи, коли кількість передплатників визначала успіх групи, повільно зводиться нанівець. Основними критеріями стає унікальність вмісту, активність та якість користувачів. Рекомендуємо зробити ставку на якість та цільову відповідність.

Про інші способи розміщення оголошень про послуги в Інтернеті читайте в нашій окремій статті. Рекомендуємо звернути увагу на статтю про

Реклама у Instagram

– зручний сервіс для обміну та відео між користувачами. І якщо раніше до цього сайту ставилися скептично, то сьогодні – це чудовий майданчик для розміщення оголошень. Користувачі люблять яскраві картинки та мінімум описів. Реклама у соціальних мережахсаме на це й спрямовано.

Користувачі в Instagram заробляють в залежності від популярності своєї сторінки. із задоволенням слідує за своїми кумирами, тому рекламні постивідомих людей коштують дорого. Наприклад, Ксенія Собчак вимагає розміщення оголошення 200 тис. крб., а Сергій Шнуров – цілих 1,5 млн. крб. Гроші чималі, але спосіб залучення зірок для реклами дуже ефективний. Вважається, що за кожен витрачений рубль на таку рекламу можна повернути 4-10 руб. Види оголошень в Instagram:

• перехід за посиланням- Розміщення адреси сайту рекламодавця на сторінці зірки;
• відеореклама– тридцятисекундні ролики з описом товару, а якщо дозволяє бюджет – кумири прорекламують продукцію;
• установка– в Інстаграмі можна рекламувати і програми на телефон. За статистикою щодня тисячі готові їх завантажувати;
• карусель- Добірка зображень, що описують товар. Цей формат вважається кращим, ніж просто одна картинка;
• залучення фоловерів з метою розкручування– що більше передплатників, то більше шансів стати відомим та продати свою продукцію.

Реклама у Facebook

Реклама у Фейсбуці з'явилася набагато раніше, ніж у інших соціальних мережах. Сайт встиг розробити безліч інструментів та зручних форматівдля просування товарів та послуг. Окрім видів реклами, використаних в Інстаграмі, пропонує наступні варіанти презентації продукції:

• Світлиназ коротким описом(До 90 символів);
• колекція- Використання в рекламному оголошеннівідео та фотографій;
• кільцева галерея– одночасне розміщення до десяти роликів або картинок із посиланнями;
• полотно – чистий аркушдля ідей та творчості рекламодавця. Розміщувати на ньому можна будь-що і в будь-якій послідовності.

Реклама у соціальних мережах дарує безліч можливостей прояви творчого потенціалу. Фейсбук не тільки сприяє цьому, розробивши багато форматів оголошень, але й пропонує кілька варіантів розміщення публікацій:

1. Розміщення через адміністрацію груп. Вартість реклами залежить від популярності приблизна цінана добу становить 1000-2000 руб.
2. Оголошення для мобільних пристроїв та таргетована реклама в соц мережахрозміщується самостійно за допомогою вибору правильних опцій публікації. Оплата здійснюється за покази та кліки. У першому випадку рекламодавець встановлює денний бюджет та свою ціну за 1000 показів. У другому відбувається оплата за фактом корисних дій користувачів (переходи за посиланням). Ціна варіюється в межах 8-20 руб. Оплата здійснюється з банківської карткиабо через .

Реклама у соціальних мережах, розміщена самостійно, – порівняно недорогий спосіб просування продукту. Сайти, хоч і створені для спілкування, зручні і для рекламодавця, який завжди може ознайомитися зі статистикою публікації, змінити тарифи або підкоригувати налаштування.

Реклама Вконтакті

Нещодавно ресурс був мережею для школярів. Але розробники, почувши про успіхи інших соціальних мереж в області, вирішили не відставати.

Соціальна мережа Вконтакте має свій інструмент націлення. Якщо у Фейсбуці та інших сайтах дані про користувача беруться з інформації про IP-адресу комп'ютера, то Вконтакте черпає відомості з інформації, зазначеної у профілі користувача. Чому це зручно?

Людині, яка проживає в Москві, і відправилася у відрядження до Барнаула на пару днів, навряд чи буде цікаво про нові завезення в барнаульські бутіки. Вконтакте покаже ту рекламу, яка належить до постійного місця проживання користувача.

Вконтакте пропонується кілька форматів оголошень. Популярністю користується велике зображення чи реклама спільнот. Розміщення може бути як самостійним, і через адміністрацію груп.

Вартість розміщення у спільнотах становить від 200 руб. залежно від активності користувачів та кількості безкоштовна рекламав соціальних мережах? Так. Для людей, які мають вільний час, можна розглянути один з наступних варіантів просування:

• розкручування своєї сторінки або, до того ж, згодом на цьому можна непогано заробити;
• розміщення оголошень у місцевих спільнотах;
• взаємне просування продуктів за допомогою бірж Вконтакте, Фейсбук та Інстаграм.

Реклама у соціальних мережах дуже зручна для зайнятих і більш вільних людей. Для користувачів з обмеженим бюджетом та товстим гаманцем. Всім зростаючим компаніям і малому бізнесу слід взяти на замітку такі способи просування продукції, які на сьогоднішній день вражають всеосяжним характером.

Сьогодні ми у формі огляду розповімо, як організувати просування в соцмережах, який майданчик вибрати для просування і як підготувати контент.

Чи є ваша цільова аудиторія у соцмережах

У соціальних мережах сидять різні люди- із середнім достатком та непоганими доходами, з великих міст та невеликих населених пунктів, молоді та похилого віку. Свої сторінки в соцмережах є у відомих артистів, Youtube-блогерів, пересічних мешканців та навіть у політиків. Згідно з дослідженням соціологів «Левада-Центру», більше третини росіян – 37% опитаних – заходять у соціальні мережі щодня. І більше половини росіян є активними користувачами соцмереж.

У соціальних мережах є будь-яка цільова аудиторія – молоді мами, яким будуть цікаві дитячі речі та іграшки, директори великих фірм, яким цікаві бізнес-тренінги, зайняті люди, які часто користуються послугами клінінгу та доставки їжі додому. Головне – вміти правильно шукати вашу ЦА та працювати з нею.

Ми рекомендуємо ознайомитись із комплексом послуг, які надає проект . На цьому сайті всі послуги розбиті на категорії, а послуги вже відсортовані за популярністю серед клієнтів, що дозволить вам швидше визначитися з вибором.

Основні напрямки просування:
1. - Тут зазначені найбільш перспективні способи залучення аудиторії для інстаграм.
2. — за цим посиланням є актуальний список послуг для просування як окремих відеороликів у Ютубі, так і каналів.
3. - методи залучення та накрутки живих передплатників та лайків Вконтакте.

До речі, проект PROMO регулярно проводить акції та надає знижки на окремі послуги.

Матеріали, які допоможуть краще розібратися у темі:

Вибір каналів для SMM просування

Instagram

Основна особливість соціальної мережі – упор на візуальну складову, тобто на фотографії. Тексту в ній приділяється небагато уваги, тому без якісних знімків або хоча б яскравих картинок з інтернету просування буде складним.

Основна особливість аудиторії соціальної мережі Інстаграм – те, що понад 79% у ньому – жінки. Точних даних про вік немає, але більшість експертів вважають, що в Instagram зареєстровані молоді люди до 30 років. Можливо, цим пояснюється ефективність просування – рівень залучення в Інстаграмі вищий у 15 разів у порівнянні із соцмережею Facebook.

Плюси:високий охоплення, порівняно просте налаштування реклами, просте просування за допомогою маслайкінгу та масфолловінгу.

Мінуси:відсутність можливості публікувати посилання у постах та залежність видимості постів від рівня залученості, що ускладнює розкрутку з нуля.

Instagram підходить для просування товарів та послуг, які можна продати «очима»: тобто тих, які можна красиво зобразити. Тут популярні магазини одягу, послуги з доставки квітів та їжі, різні сувеніри та товари, зроблені своїми руками. Послуги просуваються гірше, проте за належного підходу можна продати і їх. Наприклад, в Інстаграмі часто пропонують бізнес-консультації та консультації іншого типу.

Вконтакте

У ВКонтакті за статистикою, більше половини зареєстрованих користувачів – жінки. 37% активних авторів - користувачі вікової групи 25-34 роки. А 25,7% активних користувачів – люди віком від 18 до 25 років. Тобто більше половини аудиторії – платоспроможні користувачі.

У Вконтакті також особлива увага приділяється візуальній складовій, як і інших соціальних мережах. У просуванні пабліків, груп та спільнот немає жодних особливих складнощів – достатньо публікувати унікальний цікавий контент та використовувати стандартні способи залучення передплатників. Гарна перевагаСоціальна мережа - багатопрофільний розвиток: залежно від потреб ЦА, можна вибрати прийнятний формат публікацій. Наприклад, Instagram не дає такої гнучкості.

Плюси:високий охоплення аудиторії, велика кількість налаштувань націлювання, нормальне органічне охоплення, можливість запрошення користувачів у групі.

Мінуси:висока конкуренція, заборона користувачами запрошувати себе у групи та на зустрічі, дуже строгу модерацію.

У плані просування Вконтакте хороший для всього, що не можна продати декількома. гарними фотографіями. У ньому активно просувають послуги медичних центрів, інфобізнесменів, ресторанів та кафе, туристичні компанії, послуги автошкіл, банків, різні товарита інші продукти середнього цінового сегмента.

Однокласники

Основна особливість аудиторії Однокласників – те, що вік активних користувачів часто перевищує 30-35 років. При цьому просування в соцмережі порівняно недороге, особливо під час реклами в пабликах.

Плюси:охоплення серед платоспроможної аудиторії, вірусність контенту цікавого контенту – якщо ваш запис хтось оцінить, це побачать усі друзі та передплатники людини, яка поставила «Клас».

В Однокласниках часто просувають складні продукти, наприклад - будівництво будинків, комплексні обстеження медичних центрахта інші дорогі товари та послуги. Ця соціальна мережа підходить бізнесу, що працює у сфері клінінгу, будівництва, юридичного супроводу та інших, але найбільше – приватним послугам: наприклад, сантехнічним компаніям, автосервісам, майстрам.

Facebook

Основна аудиторія Фейсбук – платоспроможні люди: 37% активних авторів віком 25-34 роки, 30,6% – люди від 35 до 44 років, та 23,5% – люди старші 45 років. У Facebook приділено особливу увагу текстовому контенту, але при цьому соцмережа заявляє про себе як майданчик загального напрямку. Ефективність просування зазвичай висока – у соцмережі зареєстровано велику кількість бізнес-акаунтів.

Ця соціальна мережа відповідає більшості сфер бізнесу. У ній продають продукти сфери B2B, тобто бізнес-послуги, і просувають особистий бренд. Сама соціальна мережа наводить приклади успішного просування ресторанних та телекомунікаційних брендів, ігрової, спортивної, автомобільної, фінансової, освітньої сфер.

Плюси:Безліч налаштувань реклами, широкої функціональності просування, відмінний охоплення зарубіжної ЦА.

Мінуси:урізаний органічний охоплення та складний інтерфейс.

Підбирати канали просування - одну або кілька соціальних мереж - слід залежно від специфіки роботи вашої компанії та продукту, що просувається. В більшості випадків великі компаніїзаводять акаунти у всіх соціальних мережах, а дрібного бізнесуДостатньо одного вдало підібраного майданчика. Наприклад, послуги з доставки букетів додому часто публікуються в Інстаграмі. А медичні клініки знаходять свою аудиторію у Facebook, Однокласниках та Вконтакті.

Запускаємо просування у соціальних мережах

Ми розповідатимемо про просування за чіткою структурою: спочатку - про оформлення, потім - про контент, просування та відстеження ефективності. Про кожен із цих пунктів можна написати книгу: ми намагатимемося розповісти про найголовніше.

У Вконтакті

Публікуйте цікавий контент: огляди товарів, гайди, відгуки користувачів. Якщо у вас немає ідей для постів, перегляньте спільноти конкурентів - можливо, зможете почерпнути собі щось корисне з їх контент-плану. Намагайтеся чергувати розважальні та продають пости – така тактика в соцмережі дає хороші показники. Контент-план потрібно складати лише на основі аналізу потреб цільової аудиторії та специфіки вашого бізнесу – тут не може бути універсальних рекомендацій. А ще можна додавати товари – як до групи, так і на особисту сторінку.

Навіть картинки мають свою аудиторію

Просувати свою групу, особистий обліковий запис або паблік можна різними способами. У самій соціальній мережі пропонують налаштувати таргетовану рекламу та рекламу в інших пабликах. Таргетована реклама буде показана користувачам під час відвідування Вконтакте, у лівій колонці та на сторонніх майданчиках. А реклама в пабликах – у спільноті, яку ви самі оберете.

Аналіз ефективності можна провести у Вк. Особисті сторінки, групи та паблики мають розділ «Статистика». Там показано охоплення користувачів - число людей, які побачили записи на стіні групи або в стрічці новин, а також характеристики ЦА. Також можна переглянути статистику щодо кожного запису, і надалі не публікувати пости, які набирають мало переглядів та лайків.

У Instagrame

Оформлення профілю в Інстаграмі також потребує уваги. По-перше, Instagram – соціальна мережа, в якій оцінюють насамперед візуальний ефект. Тому варто подбати про якісні фото. По-друге, зробіть одне з небагатьох місць, в якому можна залишити активне посилання на сторонній сайт. Тому є сенс докладно описати, чим ви займаєтеся і що пропонуєте передплатникам прямо в описі профілю. До речі, бажано відразу зв'язати аккаунт в Інсте, щоб легко налаштовувати рекламу.

Вбудована статистика в Інстаграмі є - шукайте її в особистому кабінетіу профілі. Але її може бути недостатньо для повноцінного аналізу – соцмережа показує кількість передплатників, у тому числі приріст, та основні характеристики цільової аудиторії. Це менше, ніж у інших соціальних мережах. Тому просунуті SMM-менеджери часто використовують сторонні послугизбирають більш повну статистику.

При публікації постів особливу увагу приділяйте тексту. Іноді звичайні статуси людей чи груп набирають тисячі лайків та коментарів. Вірусними постами часто стають жарти, анекдоти, коментарі політичну тему. Але будьте обережні - хайп не завжди допомагає просунути групу.

Приклад посту у групі, що пропонує послуги доставки квітів

Статистика в Однокласниках показує охоплення, активність, які типи контенту користуються популярністю та багато інших параметрів – все, що потрібно для первинного аналізу. Статистика знаходиться у групі, в окремому меню. Щоб грамотно просувати спільноту, аналізуйте залученість та типи контенту, які найбільше подобаються передплатникам.

Приклад статистики гурту в Однокласниках

У цій статті ми поговоримо детальніше про рекламу в соціальних мережах. Ви дізнаєтеся, скільки це коштує, як і де її можна купити. Розглянемо питання ефективності та доцільності рекламувати товари та послуги. Почнемо...

Соціальні мережі ніколи не були такі популярні як зараз. Безумовно, це найвідвідуваніші ресурси в інтернеті. За рахунок величезного охоплення користувачів соц.мережі дозволяють робити суворий націлення, щоб найбільш чітко показувати рекламу цільовим користувачам.

1. Партнерки для реклами у соціальних мережах

Існує безліч партнерок для розміщення реклами у соціальних мережах. За гроші вашу рекламу розмістять майже будь-де. Для ВКонтакті, Однокласників та FaceBook можливі наступні варіанти:

• Пост на сторінці користувача (мало ефективно, тому зазвичай профілі користувачів розміщують рекламу є ботами)
• Пост у групі (набагато ефективніше, якщо у групі є живі передплатники)

Щодо твіттера, то в ньому Ви платите за розміщення твіту або за ретвіт. На жаль, твіттер відійшов зараз на другий план через величезний поток реклами в ньому. Але для загальної кількості можна використовувати і його теж.

2. Купівля реклама безпосередньо через соціальну мережу

У Facebook розміщується у правому стовпчику внизу:

• За кліки;
• За покази;

Важко сказати, що вибрати. Можу точно сказати, що всі, хто займаються арбітражем трафіку для зливу його в CPA-партнерки, купують рекламу тільки за покази. Клік обходяться дуже дорого і не окупають себе.

Купується реклама у соціальних мережах безпосередньо через їхній сайт. Перш ніж оголошення почне показуватися, воно пройде модерацію. До речі, найчастіше оголошення відхиляються. Наразі вимоги до оголошень сильно посилилися, а адекватність модерації впала.

• вік
• інтереси
• Місто

2.1. Як замовити рекламу у ВКонтакті

Або можете відкрити цю сторінку: https://vk.com/ads. Потрапляємо на головну сторінку реклами у ВК:

• Таргетовані оголошення
• Просування записів
• Рекламні записи у спільнотах
• Спеціальні пропозиціїв іграх

У самому низу є можливість налаштування оплати за покази або кліки. 1000 показів коштують 14 рублів, а 1 клік коштує 51 рубль. На мою думку, купувати кліки досить накладно.

Після чого оголошення вирушає на модерацію. А Вам пропонують сплатити майбутню рекламу. Все дуже просто та швидко. Головне, щоби було ефективно.

Здатна охопити багатомільйонну аудиторію за лічені миті, адже кожна третя людина витрачає на день не менше ніж півтори години для перегляду інформації в соцмережах. Тобто люди щодня перебувають під впливом інтернет-реклами, навіть не підозрюючи про це.

У процесі спілкування інформаційні дані можуть містити приховану рекламу, обмінюючись такою інформацією, користувачі отримують повідомлення про той чи інший товар або компанію. Так певний рекламний текст впливає конкретного потенційного клієнта.

1) В інтернеті існує безліч можливостей транслювати інформацію для конкретної цільової аудиторії. Якщо взяти для прикладу рекламу в контакті, то тут є можливість вибору споживачів за статтю, віком, статусом, місцем проживання, інтересами тощо.

2) Реклама у соціальних мережах може мати приховану форму, тобто ненав'язову для покупця. Наприклад, якийсь користувач може ненароком згадати або залишити відгук про якусь фірму або товар. Найчастіше діє саме такими методами.

4) Сьогодні реклама у соціальних мережах – це одне із самих бюджетних видів реклам. Іноді її використовують навіть фірми з обмеженим бюджетом, оскільки є можливість обійтися безкоштовними методами.

5) Нарешті, ще одна важлива перевага – це можливість швидкого розповсюдження. Реклама в контакті побудована так, що дозволяє кожному користувачеві розмітити у своєму співтоваристві або у себе на стіні повідомлення, що сподобалося, для цього достатньо поставити «лайк» і розповісти друзям. В однокласниках такою кнопкою розповсюдження є «клас». Завдяки таким можливостям будь-яку інформацію можна дуже швидко поширити по соцмережі.

Реклама у соціальних мережах та її особливості.

Розміщення реклами в соціальних мережах має також свої особливості, що відрізняють її від інших видів реклам, наприклад, від оголошень в ЗМІ та на ТБ.


Інтернет реклама у соціальних мережах має бути двосторонньою. Це означає, що для ефективності мало просто просувати продукт усередині соцмережі, потрібно також використовувати зовнішнє розкручування ресурсу. Тобто компанія має мати сайт, оптимізований під соціальну мережу. Наприклад, відвідувачу сподобалася якась стаття на вашому сайті, він повинен мати можливість поділитися зі сторінки вашого ресурсу цією новиною у соцмережі. У той же час інший користувач, який побачив у соціальній мережі вашого сайту, повинен мати можливість відвідати його, натиснувши на зовнішнє посилання.

Друга особливість реклами у мережах – це прив'язка до аудиторії. Навіть найефективніші рекламні слогани не дадуть віддачі, якщо будуть направлені не на цільовий сегмент. Тому вибір сегмента з потенційними клієнтамиз загальної масикористувачів – найважливіший етап просування.

Реклама в соціальних мережах - це, свого роду феномен століття, адже вона може дати оглушувальні результати, а може пройти непомітно, може вимагати купу фінансових вливань, а може виявитися безкоштовною і при цьому не менш ефективною.