Teren rusesc: cum a făcut FIFA un profit record datorită Cupei Mondiale din Rusia. Cum câștigă FIFA miliarde din Cupa Mondială Parteneri oficiali ai Cupei Mondiale

Au mai rămas mai puțin de 200 de zile până la începerea Cupei Mondiale FIFA 2018 din Rusia. Se încheie perioada în care are sens ca sponsorii să încheie un acord cu FIFA pentru a sprijini turneul. FIFA, obișnuită să înoate în bani de sponsorizare, de data aceasta nu a putut găsi sponsori ruși pentru Cupa Mondială din Rusia 2018. Există loc pentru douăzeci de companii pe lista sponsorilor corporativi regionali. Dar toate sunt vacante, cu excepția unuia: în vara lui 2016, Alfa Bank a acceptat să devină sponsor FIFA.

Așa-numiții „parteneri regionali” sunt cea mai prietenoasă formă de sponsorizare din FIFA. Statutul de sponsor al campionatului este mai scump, iar principala organizație de fotbal de pe planetă îi lipsesc și parteneri - pe listă sunt doar patru companii din opt posibile. Din cei opt „parteneri globali” prevăzuți în planul FIFA – cel mai scump nivel de implicare – unul lipsește.

Interesul slab - al doilea sponsor al Cupei Mondiale din Rusia este "partenerul global" al FIFA, Gazprom - contrastează cu Jocurile Olimpice de la Soci din 2014. Comitetul de organizare nu a avut probleme să adune mai mult de o duzină de mari întreprinderi rusești gata să sponsorizeze turneul sportiv. Astăzi, de exemplu, compania Megafon, care a fost printre principalii sponsori ai Jocurilor de Iarnă de la Soci, refuză să vorbească despre motivul pentru care nu sunt interesați să sponsorizeze turneul de fotbal.

FIFA luptă cu imaginea „mărcii toxice”."

"Vremurile rele au trecut în urmă. Și, în general, creăm cel mai mare spectacol de pe planetă", a declarat directorul comercial al Federației Internaționale de Fotbal (FIFA), Philippe Le Floc, pentru AP, în primul său interviu, după mai bine de un an petrecut în televiziune. loc de munca. Este dificil să nu fii de acord doar cu a doua afirmație: fotbalul ca spectacol se află cu adevărat în vârful popularității în lume. Dar în ceea ce privește dificultățile deja depășite, situația este mai complicată.

Timp de patru ani situația a fost complet diferită. Cu șase luni înainte de începerea campionatului mondial de fotbal de la Rio, FIFA a anunțat cu mândrie că au fost găsiți toți sponsorii și că cererile nu au mai fost acceptate. Acesta a fost un ciclu record pentru organizație din punct de vedere financiar. Acesta a fost urmat de un alt vârf al scandalului de corupție, când în mai 2015 au fost arestați o serie de funcționari FIFA. De atunci, la New York se desfășoară un proces penal, care a stricat reputația deja pătată a asociației.

Brandul FIFA nu a devenit mai puțin „toxic” după descalificarea pe viață a lui Vitaly Mutko de la toate evenimentele CIO

Marile companii, în primul rând occidentale, s-au retras una câte una din programele de sponsorizare: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, precum și Sony și Emirates. Unii amenință în mod deschis că își vor reconsidera cooperarea cu FIFA, cum ar fi Adidas. Pe acest fundal, asigurările președintelui FIFA, Gianni Infantino, că FIFA nu mai este o „marcă toxică” arată ca o mulțumire.

Costos și riscant pentru sponsori

Cu toate acestea, neparticiparea sponsorilor ruși se explică nu numai prin problemele de imagine ale FIFA. Pe fundalul situației dificile din punct de vedere economic din Rusia, multe companii au fost probabil speriate de costurile financiare mari asociate cooperării cu asociația de fotbal. În ciuda crizei de încredere, conducerea FIFA ia o poziție dură în negocieri: „Evident, cu cât luăm mai multe poziții (adică încheierea de contracte de sponsorizare. – Ed.), cu atât mai bine. Dar, pe de altă parte, asta nu înseamnă că cooperarea cu noi va fi ieftină”, a declarat directorul comercial al organizației, Philippe Le Floc, pentru AP.

Nu sunt dezvăluite sumele contractelor individuale, dar nici în cazul celui mai „ieftin” contract vorbim de milioane de dolari. Alfa Bank a transferat 4 milioane către FIFA în 2016, așa cum se poate înțelege din raportul anual al organizației.

Pe de altă parte, autoritățile din Rusia, se pare, nu au forțat participarea companiilor autohtone la pregătirea Cupei Mondiale din 2018 cu ajutorul stimulentelor fiscale, așa cum s-a întâmplat în cazul Jocurilor Olimpice de la Soci. Ministerul de Finanțe al Federației Ruse, după cum scria ziarul Vedomosți în 2015, a scutit partenerii și furnizorii FIFA doar de la plata TVA-ului, în timp ce sponsorii Olimpiadei de la Soci s-au bucurat de o gamă mai largă de beneficii. De exemplu, compania Adamas și-a arătat interesul publicului de a sponsoriza Cupa Mondială din 2018 încă din 2015, dar în momentul de față au ales să tacă atunci când li sa cerut să comenteze situația.

"Există interes, este greu de spus de ce nu s-a întâmplat încă acest lucru. Acest lucru se întâmplă progresiv", a încercat să explice la început Alexey Sorokin, directorul general al Comitetului de Organizare al Cupei Mondiale Rusia 2018, dificultățile în găsirea de sponsori. din 2017.

Context

Când a fost rugat de DW să comenteze de ce nu a apărut nimeni într-un an, Sorokin nu a răspuns. Poate că interesul pentru campionatul de fotbal a scăzut pe fondul scandalului de dopaj cu CIO. „Dispoziția generală în cercurile puterii este: să terminăm cu asta cât mai curând posibil”, a declarat Sven Daniel Wolf de la Universitatea din Lausanne, expert în politica sportivă rusă, pentru Financial Times (FT).

FIFAasigură că totul este în regulă

Sponsorii regionali corporativi ar putea veni și din alte regiuni europene. Potrivit FT, potențialii parteneri sunt reținuți de riscurile reputaționale asociate cu gazda campionatului - Rusia. Printre acestea se numără sancțiunile internaționale, pe care Federația Rusă se află încă, și acum și consecințele scandalului de dopaj, de exemplu, interzicerea pe viață de la Jocurile Olimpice a președintelui comitetului de organizare a Cupei Mondiale 2018, viceprim-ministrul Rusiei. Federația Vitaly Mutko.

În ciuda numeroaselor probleme - Rusia, de exemplu, încă nu a cumpărat drepturile de difuzare a Cupei Mondiale din 2018 - FIFA consideră că planul financiar nu este în pericol. Asociația se așteaptă să primească 5,66 miliarde de dolari din 2015 până în 2018.

Optimismul FIFA se bazează pe faptul că pierderea unui număr de sponsori a fost compensată parțial de companii din China: holdingul Wanda și producătorii de electronice de larg consum Hisense și Vivo. Numai contractul de sponsorizare al Wandei, potrivit The New York Times, a adus FIFA 150 de milioane de dolari. Se crede că participarea sponsorilor chinezi poate crește șansele Chinei de a găzdui Cupa Mondială în 2030.

Vezi si:

Stadionul Luzhniki, Moscova

Evenimentele cheie ale Cupei Mondiale FIFA au loc pe celebrul stadion Luzhniki din Moscova, construit în 1956. Pentru Cupa Mondială din 2018, complexul sportiv a fost reconstruit, mărindu-și capacitatea la 81.000 de locuri. Aici a avut loc pe 14 iunie meciul de deschidere al turneului cu participarea naționalei Rusiei, iar pe 15 iulie va avea loc meciul final pe arena capitalei.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

„Stadionul Spartak”, Moscova

Stadionul Otkritie Arena, care a fost numit după sponsorul - Otkritie Bank, a fost dat în funcțiune în 2014. Complexul sportiv de 45.000 de locuri a devenit stadionul de acasă al FC Spartak din Moscova. Ca parte a Cupei Mondiale 2018, aici vor avea loc patru meciuri din faza grupelor și un meci de 1/8 de finală. Conform regulilor FIFA, în acest moment arena nu va putea purta numele unui sponsor și se va numi „Spartak Stadium”.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Noua arenă de acasă a St. Petersburg FC Zenit a fost construită pe insula Krestovsky - pe locul stadionului numit după S. M. Kirov, demolat în 2006. Capacitatea complexului sportiv este de aproximativ 65.000 de locuri. Stadionul a fost pus în funcțiune în 2017: inițial era planificat ca construcția sa să coste 7 miliarde de ruble, dar în cele din urmă această sumă a crescut la 48 de miliarde de ruble.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Stadionul din Ekaterinburg găzduiește meciuri din faza grupelor Cupei Mondiale. Special pentru Cupa Mondială, aici au fost construite tribune provizorii, cu ele arena putând găzdui 35.000 de persoane. După Cupa Mondială vor fi demontate structuri suplimentare, iar capacitatea stadionului va fi redusă la 23.000 de spectatori.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

„Arena Volgograd” a fost ridicată pe malul Volgăi, la poalele Mamaev Kurgan, pe locul vechiului Stadion Central. Complexul sportiv poate găzdui 45.000 de spectatori. În cadrul Cupei Mondiale, aici vor avea loc patru meciuri din faza grupelor. După turneul „Volgograd Arena” va deveni stadionul de acasă al clubului local de fotbal „Rotor-Volgograd”.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Arena Rostov, Rostov-pe-Don

Stadionul Rostov Arena a fost construit special pentru Cupa Mondială din 2018. Are o capacitate de 45.000 de spectatori. Aici vor avea loc patru meciuri din faza grupelor și un meci de 1/8 de finală. După Cupa Mondială, arena va servi drept stadion al clubului local de fotbal Rostov. În timpul lucrărilor de construcție, în pământ au fost găsite mai multe bombe neexplodate din al Doilea Război Mondial.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Cupa Mondială este găzduită și de un stadion din capitala Tatarstanului, Kazan, construit în 2013. Prima piatră pentru întemeierea sa în 2010 a fost pusă personal de Vladimir Putin, care în acel moment era prim-ministru al Federației Ruse. Kazan Arena are o capacitate de 45.000 de spectatori și este stadionul de acasă al clubului local Rubin, care în trecut a devenit de două ori campionul Rusiei.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Samara Arena are forma unui obiect spațial. Stadionul, care a fost deschis în 2018, găzduiește aproximativ 45.000 de spectatori. Este de remarcat faptul că suprafața de dezvoltare a fost crescută treptat de la 27 la 930 de hectare: modernizarea teritoriului implică demolarea cooperativelor dacha și a caselor private, ceea ce a provocat proteste în rândul populației locale.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Stadionul din Nijni Novgorod este unul dintre cele nouă complexe sportive construite special pentru Cupa Mondială din 2018. Arena a fost construită pe Strelka, la confluența râului Oka și Volga. Capacitatea stadionului este de 45.000 de locuri. Ca parte a Cupei Mondiale 2018, aici vor avea loc patru meciuri din faza grupelor, un meci de 1/8 de finală și un joc de sferturi de finală. Ulterior, localul FC Olympian își va juca meciurile de acasă pe arenă.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Campionatul mondial este găzduit și de cel mai vestic punct al Rusiei - Kaliningrad. Aici a fost construit un stadion pentru 35.000 de spectatori special pentru Cupa Mondială din 2018. Pentru construcție a fost aleasă insula Oktyabrsky, unde nu a fost construit anterior nimic din cauza solului mlaștinos. În legătură cu construcția acestei arene, a fost deschis un dosar penal împotriva oamenilor de afaceri fraților Magomedov pentru furtul a peste 752 de milioane de ruble.



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

„Arena Mordovia”, Saransk

Stadionul de fotbal din capitala Mordoviei, Saransk, a fost construit după proiectul arhitectului german Tim Hupe. În timpul Cupei Mondiale, arena va găzdui aproximativ 45.000 de fani. La finalul turneului, capacitatea stadionului va fi redusă la 30.000 de locuri. Ulterior, arena va deveni gazda localului FC Mordovia, care joacă în prezent în prima divizie (FNL).



Stadioanele gazdă a Cupei Mondiale FIFA 2018

Stadionul Olimpic „Fisht”, Soci

Stadionul Fisht, construit în 2013 pentru deschiderea celor XXII Jocuri Olimpice de iarnă, poate găzdui aproximativ 45.000 de persoane. Conform cerințelor FIFA, în timpul Cupei Mondiale 2018 partea centrală a stadionului trebuie să fie deschisă, așa că cupola sferică a trebuit să fie parțial demontată. Pe lângă meciurile din faza grupelor, Soci va găzdui un meci din optimile de finală și un sferturi de finală.

Ea a reușit să încheie doar 10 contracte de sponsorizare. Investitorii nu se grăbesc să sponsorizeze un eveniment sportiv din cauza recesiunii din Rusia, a scandalului de corupție FIFA și a tensiunilor mari dintre Rusia și Occident.

Federația Internațională de Fotbal (FIFA) a întâmpinat dificultăți în găsirea de noi sponsori care să finanțeze Cupa Mondială FIFA 2018 din Rusia. Sponsorii internaționali și ruși nu se grăbesc să aloce fonduri din cauza riscurilor financiare, politice și de imagine mari, scrie Financial Times.

Până în prezent, doar 10 companii au semnat acorduri de sponsorizare cu FIFA pentru Cupa Mondială din 2018, în timp ce înainte de ultima Cupă Mondială din Brazilia, 20 de sponsori corporativi au fost de acord să ofere sprijin financiar uneia dintre cele mai urmărite competiții sportive din lume.

Costurile de operare ale FIFA pentru campionat sunt estimate la aproximativ 2 miliarde de dolari, iar federația speră să acopere aceste costuri prin contracte de sponsorizare și vânzarea drepturilor de difuzare a fotbalului, în timp ce Rusia suportă toate costurile de infrastructură.

Problema este că FIFA însăși s-a trezit recent în centrul unui scandal de corupție, din care încă încearcă să iasă. Acest lucru a afectat negativ dorința multor investitori de a încheia contracte de sponsorizare cu organizația. În același timp, investitorii internaționali, în special occidentali, sunt îngrijorați de tensiunile dintre Rusia și Occident.

Sponsorii FIFA sunt împărțiți în trei categorii: parteneri FIFA, sponsori ai Cupei Mondiale și sponsori regionali ai Cupei Mondiale. Partenerii FIFA sunt Adidas, Coca-Cola, Wanda, Gazprom, Hyundai, Visa, sponsorii Cupei Mondiale sunt Budweiser, McDonald's și Hisense, iar singurul sponsor regional al Cupei Mondiale 2018 este în prezent Alfa Bank din Rusia.

Rezultatul recesiunii

Conform rezultatelor trimestrului patru din 2016, economia rusă a început să crească după doi ani de recesiune, ceea ce s-a reflectat și în performanța financiară a companiilor ruse - acestea au început să fie mai precaute în alocarea fondurilor de sponsorizare pentru evenimente sportive, Andrei Malgin, profesor la Universitatea Olimpică Internațională Rusă, a declarat pentru FT.

„Ei sunt în esență îngrijorați că vor aloca bani, dar marketingul nu va aduce niciun beneficiu”, a spus Malgin. Recesiunea din Rusia a dus la o scădere a puterii de cumpărare a populației, iar volumul vânzărilor cu amănuntul din țară este în scădere pentru a 27-a lună consecutiv.

De asemenea, marile companii de stat ruse nu se grăbesc să aloce fonduri pentru Cupa Mondială din 2018; în prezent, doar Gazprom este partenerul FIFA. Și canalele locale de televiziune încă nu au convenit cu FIFA cu privire la costul drepturilor de difuzare a Cupei Mondiale din 2018, care, potrivit președintelui consiliului de administrație al Alfa Bank, Andrei Sokolov, este o „problemă mare”. Totuși, el și-a exprimat încrederea că problema va fi probabil rezolvată.

„Este imposibil să privezi oamenii din țara în care se desfășoară Campionatul Mondial de a-l urmări la televizor. Întrebarea este prețul. Pretul este chiar mare. FIFA cere 120 de milioane de dolari. Canalele noastre TV nu sunt încă gata, dar cred că în timp vor fi”, a spus Sokolov pe 13 aprilie.

În așteptarea contractelor

Noi oferte comerciale legate de Cupa Mondială FIFA 2018 din Rusia vor fi încheiate „în următoarele săptămâni și luni și înainte de începerea Cupei Mondiale”, a declarat FIFA pentru FT.

Directorul general al comitetului de organizare Rusia 2018, Alexey Sorokin, aderă la o prognoză similară. Potrivit acestuia, mai multe companii rusești pot semna contracte de sponsorizare cu FIFA chiar înainte de începerea Cupei Confederațiilor, care este programată să aibă loc în perioada 17 iunie - 2 iulie 2017 în Rusia.

„Există interes, procesul este în desfășurare”, a spus el pentru RNS pe 8 aprilie, explicând că FIFA negociază singură cu potențialii sponsori.

Anterior, pe 27 martie, marketerul englez Patrick Nally, care a însoțit încheierea primului contract între FIFA și Coca-Cola în 1978, a declarat pentru RNS că mai multe companii ruse sunt probabil să semneze contracte de sponsorizare cu FIFA înainte de începerea Cupei Mondiale din 2018. .

„În ciuda situației economice, găzduirea Cupei Mondiale în țară face ca oferta de achiziție a unui pachet de sponsorizare FIFA să fie suplimentar atractivă pentru companiile locale. În plus, scandalurile din jurul FIFA sunt deja uitate și, prin urmare, prevăd apariția de noi sponsori naționali”, a spus Nally, adăugând că costul unui parteneriat regional cu FIFA este de 5-10 milioane de dolari pe an.

Cuvântul „famă” are mai multe semnificații: faimă largă combinată cu onoare și respect, reputație, precum și laudă. Toate acestea, plus o excelentă demonstrație a avantajelor unice ale mărcii, un câmp nesfârșit pentru fluxuri de știri, eventual infrastructură, precum și privilegiile GR sunt ceea ce își doresc partenerii și sponsorii evenimentelor internaționale majore, precum Jocurile Olimpice sau Cupa Mondială. a primi. Perspectivă genială! Dar această medalie de aur are și un dezavantaj...

Am contactat Yulia Galina, Senior Director, Head of Marketing la Visa Rusia pentru a afla de ce brandul sponsorizează chiar FIFA, cum este apreciat parteneriatul pe termen lung:

În calitate de partener, Visa planifică și desfășoară activități de marketing dedicate susținerii turneului în conformitate cu cerințele federației.

Evident, regulile sunt stricte atât în ​​ceea ce privește aprobările, cât și în ceea ce privește confidențialitatea.

Dar brandurile au libertate de creație! De exemplu, în alegerea ambasadorilor. Pentru Hyundai a fost Yuri Dud.

Există un interes enorm pentru persoana din Rusia; este păcat că compania nu dezvăluie detaliile cooperării. Nu este mai puțin curios cum s-a jucat pariul lui Mengniu și sponsorul regional al Cupei Mondiale 2018 Alfa-Bank pe Lionel Messi. Căpitanul echipei naționale Argentinei i-a făcut pe fanii din întreaga lume să se îndoiască că este cel mai bun jucător al vremurilor noastre. Dar ar putea eliminarea Argentinei din competiție să afecteze negativ performanța de marketing a companiilor?

Am vorbit despre asta cu Elena Chekhoeva, director de proiect FIFA la Alfa-Bank.

Cupa Mondială FIFA și Jocurile Olimpice de iarnă PyeongChang sunt cele două evenimente sportive principale ale anului 2018. Evenimentele de acest nivel, de regulă, trezesc un interes enorm și atrag atenția a miliarde de fani.

Probleme cu sponsorii Cupei Mondiale FIFA 2018

Acolo unde există o audiență de miliarde de dolari, există miliarde de profituri din publicitate, motiv pentru care turneele la scară planetară, de obicei, nu duc lipsă de sponsorii Cupei Mondiale. Din păcate, acest lucru nu se poate spune încă despre Campionatele Mondiale din Rusia.

Numeroase scandaluri de corupție au transformat FIFA într-un „brand toxic” cu care puțini oameni vor să se asocieze. Din acest motiv, cu șase luni înainte de începerea primului meci, majoritatea locurilor de sponsorizare sunt încă neocupate. Mai mult, nu numai corporațiile globale, ci și propriile companii rusești refuză să susțină Cupa Mondială a Rusiei.

Costurile Cupei Mondiale și venitul de bază

Potrivit estimărilor Swiss Appraisal, FIFA ar trebui, în orice caz, să rămână pe negru, deși nu la fel de semnificativ ca în anii precedenți. Situația este mult mai complicată cu țara gazdă. Bugetul alocat pentru desfășurarea Cupei Mondiale din Rusia a fost deja revizuit în sus de mai multe ori și se ridică acum la aproximativ 680 de miliarde de ruble. În același timp, companiile private ar trebui să contribuie cu aproximativ 200 de miliarde, dar, ca să spunem ușor, nu se aliniază încă.

În ceea ce privește profitul, s-ar putea să nu existe deloc. De exemplu, în urma rezultatelor Cupei Mondiale din Brazilia, potrivit Reuters, creșterea PIB-ului Braziliei s-a ridicat la un jalnic de 0,2%. Potrivit unor alte agenții, nu a fost deloc posibil să obțineți profit. În 2018, totul ar putea fi și mai rău: conform celor mai pesimiste estimări, costurile pot depăși profiturile de 10 (!) ori.

Comitetul de organizare evaluează sobru perspectivele. De exemplu, șeful său Alexey Sorokin a subliniat deja că sarcina de a „face cu siguranță bani la Cupa Mondială” nu merită. Mult mai importante sunt „beneficiile pe termen lung sub forma unei imagini îmbunătățite a Rusiei și îmbunătățirea generală a infrastructurii”.

Lista sponsorilor Cupei Mondiale 2018

Acum, FIFA și Comitetul de Organizare lucrează cel puțin pentru a atinge rentabilitatea. Pentru a face acest lucru, este necesar să încheiem contracte profitabile de vânzare a drepturilor de televiziune și să încheiem cât mai multe acorduri profitabile cu sponsorii.

Sponsorii oficiali ai Cupei Mondiale 2018 pentru acum:

• Adidas.
• Coca cola.
• Grupul Wanda.
• Gazprom.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabank.
• McDonalds.

Va fi oferit un sprijin semnificativ pentru turneu Căile Ferate Ruse. Căile Ferate Ruse organizează unele speciale pentru fanii care au. Aceste zboruri vor duce prompt fanii din oraș în oraș, permițându-le să participe la toate meciurile echipei lor favorite. Apropo, înregistrarea pentru aceste trenuri este deja deschisă pe site-ul companiei.