Cum se face analiza de conținut a unui articol. Analiză de conținut pe exemplul studiului ziarului „seara Rostov”. Urmărirea schimbărilor de relevanță

S-a repetat în mod repetat că conținutul este una dintre cele mai importante moduri de clasare atât în ​​Yandex, cât și în Google. Și pentru a vă promova site-ul, ar trebui să acordați o mare atenție conținutului acestuia. În același timp, țineți cont atât de caracteristicile tehnice, cât și de beneficiile pe care le va obține pentru sine potential client vizitând resursa dvs.

Dacă doriți ca „crearea” dvs. să mulțumească cu poziții bune, trafic excelent și un aflux de clienți, efectuați o analiză de conținut a site-ului. Datorită acesteia, vei identifica erori (poate minore) care împiedică resursa ta să cucerească vârful râvnit. Ei bine, hai să aflăm, da?

În mod convențional, analiza de conținut poate fi împărțită în 3 părți:

O, câte site-uri din lume sunt pline de texte inutile, neinteresante și pur și simplu „incoerente”, după citire, care există un ușor (și uneori nu chiar) sentiment de regret pentru timpul petrecut. Amintiți-vă, trebuie să umpleți site-ul cu conținut nu „de la buldozer”, ci ținând cont constant de gândul: va fi important pentru potențialul meu client sau am introdus acest paragraf pentru un cuvânt roșu? Deci, ceea ce ar trebui să fie amintit întotdeauna.

Oferta unica

Chiar dacă vi se pare că nu sunteți diferit de concurenții dvs., puteți găsi întotdeauna o caracteristică care vă va diferenția de „masa gri”. Și nu numai posibil, ci și necesar! La urma urmei, dacă tu însuți nu știi de ce merită să contactați compania pentru un anumit produs, atunci cum va înțelege acest lucru clientul însuși? Oamenii caută mereu ceva mai bun / mai ieftin / mai frumos - aceasta este o axiomă. Aici este cel mai bun / frumos / ieftin și există un unic ofertă de schimb.

Despre tipurile de USP, precum și despre cum să-l compune, am scris deja mai devreme - vă sfătuim să vă familiarizați. Principalul lucru de reținut este că propunerea unică de vânzare nu ar trebui să fie o problemă, altfel veți pierde încrederea clientului ca prin farmec: wow, și a dispărut. La urma urmei, este puțin probabil ca clienții tăi să fie încântați să afle că sloganul tare „pe site-ul nostru prețurile sunt cu 50% mai mici decât cele ale concurenților” este doar truc de marketing. De asemenea, amintiți-vă că expresiile „ calitate superioară”, „Specialiști cu înaltă calificare”, „livrare promptă” - acestea nu sunt USP-uri, ci ștampile de care ar trebui scăpate pentru o lungă perioadă de timp. Și dacă chiar avem livrare promptă? – poți spune indignat. Grozav, apoi susține-o cu numere și beneficiezi clientul. De exemplu: Vom livra produsul în 2 ore de la plasarea comenzii. Voila - o frază clișeică, fără valoare, transformată într-o propunere excelentă de vânzare.

Prinde un alt exemplu de USP bun, potrivit pentru sfera B2B.

Structura textului de vânzare

Mai credeți că după ce a postat o „pânză” uriașă de text, deși util, utilizatorul va petrece de bunăvoie o jumătate de oră bună pentru a o citi? Și iată cum nu este. Cantitatea nu este sinonim cu calitate. După cum arată practica, utilizatorii părăsesc site-ul cel mai adesea în primele 10 secunde de vizualizare, când își dau seama că nu pot gestiona textul voluminos. În consecință, toate acestea afectează negativ nu numai starea de spirit a clientului, deoarece nu a găsit nimic valoros pentru el însuși, ci și factorii comportamentali.

Ai grija de potentialii tai clienti, acorda o atentie deosebita structurii textului. Cu cât informațiile sunt prezentate mai simplu, cu atât mai repede va pătrunde în creierul potențialilor clienți semnalul „oh, asta este exact ceea ce caut”. Și nu trebuie să fii o rudă îndepărtată a lui Pablo Picasso sau să ai o educație în design pentru a proiecta frumos textul. Pictograme, subliniere, evidențieri, fonturi - experimentați și găsiți-vă stilul. Doar nu exagerați, o revoltă de culori și volume nu este nicidecum cea mai bună opțiune.

Un exemplu de amplasare estetică și atractivă:

Și acesta nu este în niciun caz toate secretele designului corect al textului. Veți găsi sfaturi detaliate ilustrate despre cum să faceți textul lizibil pentru utilizatori.

Unicitatea semantică a textului

Nu, acum nu este vorba despre unicitatea care poate fi verificată prin servicii speciale - vom vorbi despre asta mai târziu. Ne referim la valoare adăugată. Ceva care te face diferit de sute de alte site-uri web similare. Pe lângă elaborarea unui USP bun, puteți folosi și alte tehnici. De exemplu, concentrați-vă pe un anumit public țintă. Să presupunem că, în timp ce concurenții tăi încearcă să-și promoveze portalul muzical destinat tuturor iubitorilor de muzică, poți „ținti” doar iubitorii de jazz. Da, am limitat drastic publicul țintă, dar fanii Elei Fitzgerald, Ray Charles și alte personalități de cult vă pot aduce acel tip de trafic (dacă găsesc ceva interesant pentru ei înșiși) pe care concurenții dvs. cu un larg. public țintă nici nu a visat. Pentru a afla despre alte moduri de a izola valoarea adăugată, bun venit aici.

Fără erori

Credeți naiv că prezența greșelilor de scriere și a greșelilor de ortografie / gramaticale / stilistice nu afectează nimic? Va trebui să vă dezamăgim - cum vă afectează. Nici nu vă puteți imagina cât de meticulos citesc textele majoritatea utilizatorilor și, după ce au găsit defecte elementare, fanii înfocați ai limbii ruse se încruntă tragic, închid imediat pagina și nu se mai întorc niciodată pe site. Pare a fi o neglijență minoră, dar credibilitatea companiei poate fi subminată. Da, iar rata de respingere va fi, de asemenea, reflectată negativ. Prin urmare, asigurați-vă că vă verificați textele folosind serviciile glvrd.ru, orfogrammka.ru și o baghetă magică care știe răspunsurile la toate întrebările - site-ul Gramota.ru. Și dacă doriți să fiți 100% sigur de calitatea conținutului dvs., contactați copywriteri profesioniști.

Analiza caracteristicilor tehnice ale textului în beneficiul SEO

Așadar, am vorbit despre „sublim” – este timpul să trecem la date statistice, fără de care poți uita de pozițiile bune ale site-ului. Munca complexă este, de asemenea, importantă aici - uneori, chiar și pentru o mică greșeală, puteți „obține o centură” de la motoarele de căutare. Dar să lăsăm filozofia deoparte până la vremuri mai bune, să trecem la treabă.

Estimarea lungimii textului

Pentru ca o pagină să fie bine indexată, este necesar un text de cel puțin 500 de caractere. Dar nu merită să ne concentrăm întotdeauna pe această valoare - totul depinde de zona de afaceri și de tipul de resursă. De exemplu, pentru o fișă de produs a unui magazin online, 500 de caractere vor fi mai mult decât suficiente.

Dar pentru pagina principală, acest volum este suficient doar pentru a descrie activitățile companiei tale. Indicatorul optim este un text de 1500-2500 de caractere. Dar chiar și aici trebuie să țineți degetul pe puls: dacă concurenții dvs., care sunt deja în TOP, au mai mult de 4000 de caractere de informații, atunci ar trebui să vă măriți și textul, altfel există riscul de a vă pierde.

Unicitatea tehnică a conținutului textului

De la articol la articol, repetăm ​​ca o mantră că textele ar trebui să fie unice. Pentru verificare, vă recomandăm să utilizați serviciile TEXT.RU sau CONTENT-WATCH.

Cu toate acestea, chiar dacă nu găsiți vreo vină în conținutul dvs., merită să vă protejați de furt. Da, da, credeți-mă, nu există doar hoți de buzunare: concurenții v-au recunoscut articolul ca o capodopera a copywriting-ului și l-au „împrumutat” pentru ei înșiși. Dar cel mai enervant este că motoarele de căutare pot considera că textul din resursa dvs. nu este unic și exclud pagina din index. Pentru a vă proteja conținutul, asigurați-vă că vă asigurați drepturile în Yandex.Webmaster. Am scris deja despre cum să facem asta.

Introducerea cuvintelor cheie în text

În curând, povestea de groază despre Baden-Baden va fi la egalitate cu poveștile despre Regina de pică și „orașul negru-negru”. Faptul că acum vorbim despre algoritm și, în consecință, sancțiunile Yandex, și nu despre celebra stațiune germană, doar un om cavernelor nu va înțelege. Dar glume deoparte: înainte de a posta textul, asigurați-vă că verificați greața pe serviciul Advego. Rata optimă este de 9-11%.

Depășirea valorii amenință deja cu spam excesiv și cu un tren către Baden-Baden fulgerând la orizont. După plasarea textului pe site, vă recomandăm și urmărirea grețurilor și a cantității Cuvinte cheie prin site-ul pr-cy.ru.

Norma este un indicator de la 4 la 8%. Dacă valoarea este mai mică, merită să adăugați interogări cheie la text, altfel visul râvnitului top va rămâne un vis. La reoptimizare, dimpotrivă, eliminați câteva cuvinte cheie, altfel lupta ulterioară cu filtrele va dura mult timp și efort.

Și încă câteva cuvinte despre unicitate

Abia acum despre imagini. Imaginile originale și unice vă pot aduce trafic suplimentar: motoarele de căutare vor indexa imaginile și le vor reflecta în rezultatele căutării. Am vorbit despre beneficiile fotografiilor și despre lucrul corect cu acestea într-unul dintre articolele noastre, așa că astăzi nu ne vom concentra asupra acestui lucru.

Ortografia corectă a titlului titlului

Una dintre cele mai importante etichete, deoarece este cea care se reflectă în rezultatele căutării, făcând parte din fragment. Privind titlul, oamenii decid dacă ar trebui să meargă pe acest site sau mai bine să urce pe internet. Prin urmare, crearea titlului trebuie luată cu mare atenție.

1. Lungime maxima- nu mai mult de 70 de caractere. Motoarele de căutare indexează și titluri lungi, dar în rezultate se dovedește a fi tăiat, ceea ce pare inestetic și neatractiv.
2. Utilizarea cuvintelor cheie. Dacă încă mai crezi că prin umplerea titlului cu cuvinte cheie vei ajunge imediat în top 10, atunci te vom dezamăgi foarte, foarte mult. Crede-mă, cu cât sunt mai puține cuvinte cheie folosite în titlu, cu atât mai bine greutate mai mare ei dobandesc. Prin urmare, utilizați 1-2 interogări importante.
3. Relevanţă. Titlul trebuie să reflecte conținutul paginii. Prin urmare, dacă titlul dvs. conține interogarea cheie „preț” sau „serviciu”, dar această informație nu este în text, atunci un potențial client va părăsi site-ul după 7-10 secunde, mormăind în nemulțumire. Ai nevoie de el?
4. Fraza intreaga. Amintiți-vă că vizați (cel mai des) o persoană care vorbește rusă, așa că titlurile ar trebui să fie o singură frază atractivă. Și un set de cuvinte în stilul „cumpărați un corset verde este frumos și ieftin” este cel mai bine lăsat pentru Ali Express.

Analiza conformității textelor cu așteptările cititorilor

Ei bine, blocul final, care de multe ori este lăsat nesupravegheat. Și degeaba. Pentru ca site-ul să nu se încadreze în rezultatele căutării, nu trebuie să uitați de 3 puncte importante.

Determinarea relevanței paginii

Amintiți-vă că relevanța este corespondența unei pagini cu o interogare cheie. Încețoșarea relevanței poate duce la pierderea greutății paginii, la agravarea factorilor comportamentali și, în consecință, la o scădere a traficului. Prin urmare, verificarea trebuie luată în serios. Da, este un proces laborios care necesită timp și răbdare, dar cine a spus că promovarea site-ului este rapidă, distractivă și ușoară?

Determinarea relevanței unei pagini se poate face manual, introducând o interogare într-un motor de căutare și făcând clic pe „Căutare pe site”.

Vedeți prima pagină care apare? Ea este relevantă. Pentru a nu ne confunda în cuvintele cheie, reflectăm toate datele în placă. Da, în acest caz merită să fii pedant. =)

Metoda manuală este poate cea mai fiabilă. Dar dacă temperamentul tău nu îți permite să verifici cu scrupulozitate fiecare solicitare, atunci pentru fericirea ta există mai multe servicii care vor verifica relevanța paginilor în câteva minute: Topvisor, All Positions sau Website Analysis.com.

Arata cam asa:

La fel, generăm un raport, doar că acum va dura nu 2 ore, ci maxim 20 de minute pentru a-l pregăti. Dacă aparatul inteligent nu a găsit pagini relevante pentru toate solicitările, vă recomandăm să nu fiți leneși și să le verificați manual.

Definiția landing pages

Un al doilea program educațional: pagina de destinație este cea la care utilizatorul ajunge direct din căutare. Și dacă relevanța paginii este determinată de Majestatea Sa motoarele de căutare, atunci tu însuți ești responsabil pentru „aterizare”. Dar nu degeaba am suferit atât de mult cu alcătuirea tabletei – am pus rezultatele în practică.

Cu toate acestea, nu este neobișnuit ca Yandex și Google să nu fie de acord și să definească diferite pagini relevante pentru aceeași interogare cheie. Iată un prim exemplu:

Desigur, nu putem promova două pagini pentru același cuvânt cheie, așa că pornim de la pozițiile din SERP. Pentru interogarea „tunsoare într-un salon de înfrumusețare” în Yandex, site-ul ocupă poziția 192, iar în Google - 213. Este logic că vom alege pagina /strizhka/ ca pagină de destinație. Suntem siguri că veți dori să creșteți în căutare, așa că depuneți toate eforturile în promovarea acestui articol. Și în timp, Google va avea milă și va accepta această pagină ca fiind relevantă.

Urmărirea modificărilor relevanței

Te-ai hotărât că odată ce ți-ai dat seama de paginile relevante și de destinație, atunci este în geantă? Nu era acolo, lucrurile se puteau schimba. Și nu în bine pentru tine. Este necesar să urmăriți schimbarea paginilor relevante - serviciile pe care le-am apelat deja astăzi - Topvisor și All Positions vă vor ajuta în acest sens. După fiecare verificare, vă vor furniza date și vă vor spune cât de des se schimbă pozițiile.

Salturile constante pot duce la canibalizarea interogărilor cheie, iar atunci va trebui să iei rămas bun de la visele a mii de clienți. Cum să prevenim acest lucru, am spus deja.

În loc de o concluzie

În articol, am evidențiat algoritmul pentru efectuarea analizei de conținut a site-ului, pe care îl puteți gestiona cu ușurință pe cont propriu. Dar, după cum se spune, o teorie nu va fi plină =). Vă sugerăm să luați în considerare pagina principală de la A la Z.

Cu toate acestea, dacă nu ești sigur că poți gestiona singur promovarea site-ului, iar ideea unui flux de clienți nu te lasă să dormi noaptea, atunci bine ai venit la noi. Vom audita site-ul, vom identifica erorile și le vom elimina. Într-adevăr, în domeniul nostru, ca într-o universitate: mai întâi, proprietarul lucrează pentru site, iar apoi site-ul îl plătește pe proprietar cu o monedă de aur. Sau veniți la noi pentru marketing de conținut complex, puteți vedea tarifele.

Analiza calitativă a conținutului a început să se dezvolte rapid în a doua jumătate a secolului XX. în urma criticilor aduse analizei superficiale și insensibile la context a conținutului, care caracterizează versiunile cantitative ale analizei de conținut care utilizează forme foarte simplificate de înțelegere a conținutului pentru a face posibilă cuantificarea. O discuție mai detaliată a abordării lui Potter și Weatherell va fi discutată în paragraful despre analiza discursului în psihologie. În acest exemplu, puteți vedea deja modul în care lucrul cu categorii este integrat în tehnicile de analiză a discursului pentru analiza datelor text.

Exemplu

Percepțiile antreprenorilor despre rolul unui psiholog într-o organizație.

Au fost realizate interviuri semi-structurate cu antreprenori pentru a identifica ideile antreprenorilor despre rolul unui psiholog într-o organizație. În analiza datelor interviului s-a folosit tehnica categorizării și codificării inductive. Textul a scos în evidență toate fragmentele care s-au ocupat de funcțiile unui psiholog într-o organizație după ideile antreprenorilor. Cercetătorii au lucrat apoi la fiecare fragment izolat separat. La etapa de codificare deschisă au fost identificate categorii de încercare, care au fost apoi comparate între ele în ceea ce privește asemănarea/diferența lor semantică și posibilitatea de a le combina în cadrul unei categorii mai mari. Drept urmare, au fost identificate trei categorii care descriu diferitele funcții ale unui psiholog într-o organizație: un psiholog ca relaxant și psihoterapeut, un psiholog ca „activator al procesului de afaceri” și un psiholog ca manipulator profesionist.

• În exemplu, s-au folosit materiale din cercetările lui N. Kaporskaya.
• Studiul a fost realizat de noi împreună cu T. Misyagina.
• Studiul a fost realizat de noi împreună cu E. Komarova.

Analiza de conținut este o metodă analiza cantitativa documente text, utilizate pe scară largă în științele sociale și umaniste. Esența sa este de a determina în mod fiabil sensul și direcția unui anumit mesaj text prin numărarea unităților semantice.

Instruire

Obiectul cercetării poate fi orice documente care conțin mesaje text. În special, articole din ziare, discursuri publice ale personalităților publice și politice, cărți, răspunsuri la chestionare, jurnale, declarații oficiale etc. Analiza conținutului poate fi efectuată atât manual, cât și automat. A doua opțiune este folosită pentru a studia matrice mari de date text și necesită programe de calcul și statistice speciale.

Pentru a efectua o analiză independentă a conținutului, fără a utiliza instrumente de procesare automată, este mai întâi necesar să determinați gama de date cu care să lucrați. De exemplu, dacă ar trebui să se analizeze acoperirea în presă a unei campanii electorale regionale, atunci toate publicațiile din ziare pe această temă pentru perioada selectată vor fi eșantionul necesar.

Al doilea pas în procedura de analiză a conținutului este selectarea unităților semantice care sunt direct legate de problema studiată. Cuvintele separate, frazele care poartă o încărcătură semantică cheie pot acționa ca o unitate semantică. De exemplu, în contextul unei campanii electorale, astfel de unități pot fi numele candidaților, expresiile „modernizare a economiei”, „dezvoltarea afacerilor”, „luptă pentru putere” etc. Mai mult, unitățile semantice selectate ar trebui să fie caracteristice tuturor textelor studiate.

Următorul pas este unul dintre cele mai importante în întregul proces de analiză a conținutului. Este o codificare a unităților de text. Esența sa constă în elaborarea regulilor de corelare a unităților semantice cu o listă de categorii de analiză. Rezultatul etapei de codificare este dezvoltarea unui codificator, care include nu numai o listă a indicatorilor observați, ci și date despre documentul în care sunt prezenți. Dacă vorbim de articole de ziar, atunci se va ține cont de numele publicației, orașul, data lansării, formatul, numărul de pagini, pagina de plasare și altele asemenea.

După formarea unui eșantion de mesaje, selectarea unităților semantice și crearea unui codificator, se procedează direct la analiza textelor. În practică, acest lucru este exprimat în compilarea unui dicționar în care fiecare observație (unitate semantică) aparține unui anumit tip sau clasă în conformitate cu regulile codificatorului. După aceea, se face un calcul cantitativ al utilizării tuturor unităților semantice. Un punct important este, de asemenea, atribuirea de referințe cheie unor evaluări specifice (pozitive, negative sau neutre). Cu alte cuvinte, este necesar un clasament destul de bun. Scalare prin comparație pe perechi sau așa-numita metodă de sortare Q sunt utilizate în mod tradițional ca metode de clasificare. Puteți afla mai multe despre ambele metode în manualele de sociologie aplicată sau științe politice.

Bună ziua, cititori și oaspeți ai site-ului. Cu tine Ekaterina Kalmykova. Cu siguranță fiecare blogger ar dori să știe cât de bun este conținutul său, dacă le place cititorilor, dacă este ușor de perceput și dacă este înțeles deloc.

De exemplu, m-a interesat mereu această problemă, din moment ce scriu singur toate articolele de pe blog și vreau să știu dacă îmi exprim gândurile într-un mod accesibil pentru alți utilizatori. Faptul că Anton îmi citește articolele și le evaluează pozitiv este de înțeles. Ar fi spus ceva împotriva lui. Aș fi plecat fără cină 🙂

Dar ce părere au despre text cititorii blogului, ca să spunem așa, experții independenți? Cum să faci singur analiză de conținut și dacă se poate face este cu adevărat curios. Și pe această temă, vreau să vă invit să argumentați cu mine.

Pentru început, vreau să vă spun o întâmplare amuzantă care mi s-a întâmplat în această dimineață. Trebuia să donez sânge devreme, așa că, trezindu-mă într-o dispoziție nu prea bună de la evenimentul care urma, m-am dus la spital. E coadă, unde să stea, o grămadă de lume, toată lumea e mohorâtă și nemulțumită ca de obicei dimineața, inclusiv asistenta care face gardurile de analiză. Bine, cred că toate spitalele sunt la fel și toată lumea își imaginează atmosfera din ele dimineața.

În general, am donat sânge, am plecat de la spital, am urcat într-un microbuz și am plecat acasă. Când plec, îi dau șoferului un tarif de 13 ruble. Avem o rată similară în oraș. Căruia șoferul îi zâmbește, ia doar 10 ruble și spune: „Am o reducere pentru călătoria cu huse de pantofi”. 🙂 Și tocmai am observat că nu mi-am scos niciodată husele de pantofi după spital. Tot autobuzul a râs. Una peste alta, acest șofer tocmai mi-a făcut ziua. stare rea de spirit a dispărut imediat. Și m-am întors fericit acasă. Iată o astfel de poveste.

Ei bine, acum revenim la subiectul articolului. Ce semne distinctive are bine. Să încercăm să facem o mică analiză și să le identificăm.

O singură privire este suficientă pentru a determina ce tip de text citim: bun, nu rău sau excelent. Ne trecem ochii peste pasajul textului și înțelegem asta. Dar atunci când trebuie să scrii singur textul și să-l evaluezi obiectiv, pot apărea dificultăți.

Deci, care sunt caracteristicile distinctive pe care le evidențiez?

Textul de pe „cinci” ar trebui:

Cunoscând aceste caracteristici ale textului și folosindu-le în practică, textele tale vor fi întotdeauna „excelent”. Articolele vor ieși în evidență pe fundalul numeroaselor informații de pe Internet, iar resursa dvs. (site-ul sau blogul) va avea un conținut unic pe care atât vizitatorii, cât și motoarele de căutare îl iubesc atât de mult.

Sfaturi de la un expert - consultant de afaceri

Fotografie înrudite

Analiza de conținut este o metodă de analiză cantitativă a documentelor text, utilizată pe scară largă în științele sociale și umaniste. Esența sa este de a determina în mod fiabil sensul și direcția unui anumit mesaj text prin numărarea unităților semantice.

Doar urmați aceste simple sfaturi pas cu pasși vei fi pe drumul cel bun.

Ghid rapid pas cu pas
Deci, să trecem la acțiune, acordându-ne rezultatul.

Etapa - 1
Orice documente care conțin mesaje text pot servi ca obiect de studiu. În special, articole din ziare, discursuri publice ale personalităților publice și politice, cărți, răspunsuri la chestionare, jurnale, scrisori, declarații oficiale etc. Analiza conținutului poate fi efectuată atât manual, cât și automat. A doua opțiune este folosită pentru a studia matrice mari de date text și necesită informaticăși programe statistice speciale. După ce am făcut acest lucru, trecem la pașii următori.

Etapa - 2
Pentru a efectua o analiză independentă a conținutului, fără a utiliza instrumente de procesare automată, este mai întâi necesar să determinați gama de date cu care să lucrați. De exemplu, dacă ar trebui să se analizeze acoperirea în presă a unei campanii electorale regionale, atunci toate publicațiile din ziare pe această temă pentru perioada selectată vor fi eșantionul necesar. După ce am făcut acest lucru, trecem la pașii următori.

Etapa - 3
Al doilea pas în procedura de analiză a conținutului este selectarea unităților semantice care sunt direct legate de problema studiată. Cuvinte, nume, fraze separate care poartă o încărcătură semantică cheie pot acționa ca o unitate semantică. De exemplu, în contextul unei campanii electorale, astfel de unități pot fi numele candidaților, expresiile „modernizare a economiei”, „dezvoltarea întreprinderilor mici”, „luptă pentru putere” etc. Mai mult, unitățile semantice selectate ar trebui să fie caracteristice tuturor textelor studiate. După ce am făcut acest lucru, trecem la pașii următori.

Etapa - 4
Următorul pas este unul dintre cele mai importante în întregul proces de analiză a conținutului. Este o codificare a unităților de text. Esența sa constă în elaborarea regulilor de corelare a unităților semantice cu o listă de categorii de analiză. Rezultatul etapei de codificare este dezvoltarea unui codificator, care include nu numai o listă a indicatorilor observați, ci și date despre documentul în care sunt prezenți. Dacă vorbim de articole de ziar, atunci se va ține cont de numele publicației, orașul, data lansării, formatul, numărul de pagini, pagina de plasare și altele asemenea. După ce am făcut acest lucru, trecem la pașii următori.

Etapa - 5
După formarea unui eșantion de mesaje, selectarea unităților semantice și crearea unui codificator, se procedează direct la analiza textelor. În practică, acest lucru este exprimat în compilarea unui dicționar în care fiecare observație (unitate semantică) aparține unui anumit tip sau clasă în conformitate cu regulile codificatorului. După aceea, se face un calcul cantitativ al utilizării tuturor unităților semantice. Un punct important este, de asemenea, atribuirea unor evaluări specifice (pozitive, negative sau neutre) referințelor cheie. Cu alte cuvinte, este necesar un clasament destul de bun. Scalare prin comparație pe perechi sau așa-numita metodă de sortare Q sunt utilizate în mod tradițional ca metode de clasificare. Puteți afla mai multe despre ambele metode în manualele de sociologie aplicată sau științe politice. După ce am făcut acest lucru, trecem la pașii următori.

Etapa - 6
Procedura de analiză a conținutului se încheie cu un calcul cantitativ al datelor obținute și cu calculul mediei aritmetice a scalei pentru fiecare caz. Apoi, scorurile medii rezultate sunt clasate într-un anumit fel.