Kas yra tiesioginiai kanalai. RSS, XML, Atom – kas tai yra ir kaip tai leis man efektyviau naudotis žiniatinkliu? Kaip sukurti dinaminį sklaidos kanalo skelbimą

Su vystymusi informacines technologijas ir daugėjant interneto vartotojų rusų kalba, atsirado daug naujų žodžių, kurių reikšmė vis dar aiški tik programuotojams ir kitiems siauriems specialistams.

Tačiau techninių terminų reikšmių išmanymas pravers ir paprastiems vartotojams. Kas yra pašaras ir kam jo reikia? Net jei šis žodis nėra naudingas Kasdienybė, visada naudinga pagerinti savo išsilavinimo lygį ir

Kas yra pašaras?

NUO anglų kalbosžodis pašaras verčiamas kaip „ganyti“ arba „maitinti“. Techniniu požiūriu toks vertimas gana tiksliai atspindi šio termino esmę: tai Google sukurtas informacijos rodymo formatas, kurio tikslas – pateikti informaciją

Norint suprasti, kas yra kanalas, pakanka pateikti naujienų kanalą, kuriame nurodomi straipsnių pavadinimai, jų autoriai, publikavimo datos ir kita skaitytojui naudinga informacija.

Kaip kanalas padeda plėtoti svetainę?

Svetainių savininkai suinteresuoti patekti į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį: tai garantuoja stabilų naujų lankytojų antplūdį. Dėl sklaidos kanalo Google robotai gali greitai sužinoti apie naują puslapyje paskelbtą medžiagą, indeksuoti duomenis per trumpesnį laiką, o tai gali padėti svetainei pakilti aukščiau paieškos rezultatuose.

Taip pat informacijos santraukas gali naudoti įvairūs agregatoriai automatiniam informacijos paskirstymui socialiniuose tinkluose ir kitose panašiose svetainėse, pranešančios tinklaraščio prenumeratoriams apie naujus leidinius, generuojančios naujienlaiškius el. paštu.

Tikėtina, kad kitos paieškos sistemos, tokios kaip „Yandex“ ar „Mail.ru“, naudoja sklaidos kanalą duomenims rinkti, tačiau šios informacijos patvirtinimo nėra. Paieškos reitingų generavimo algoritmai yra korporacijų paslaptis ir nėra prieinami paprasti vartotojai.

Žinodami, kas yra sklaidos kanalas, interneto išteklių savininkai gali tai pritaikyti praktiškai, tačiau niekas negali garantuoti, kad tai turės įtakos svetainės padėčiai.

Kaip sukurti sklaidos kanalą savo svetainėje?

Interneto portalų savininkai, sužinoję žodžio „tiekalas“ reikšmę, dažniausiai nori įdiegti panašų kanalą savo šaltinyje. Kad svetainė būtų patogesnė ir suprantamesnė Google paieškos robotui, reikia atlikti paprastą registraciją feedburner.google.com puslapyje, įvesti savo svetainių duomenis, nustatyti informacijos srautą ir stebėti rezultatą.

Paprastiems vartotojams informacijos santraukos kanalas gali būti naudingas, kai norite rinkti įdomius duomenis iš kelių svetainių viename puslapyje. Kompiuterio, planšetinio kompiuterio ar išmaniojo telefono ekrane informacija rodoma suglaudinta, kad naujienas būtų galima skaityti daug greičiau. Dėl supratimo, kas yra sklaidos kanalas, išteklius lengva padaryti įdomų ir lankomu.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip sukurti skirtukais atskirtą duomenų sklaidos kanalą. Jei jums patogiau dirbti teksto rengyklėje, praleiskite toliau nurodytus veiksmus, bet įsitikinkite, kad jūsų sklaidos kanalas atitinka puslapio apačioje nurodytus reikalavimus.

Taip pat galite sukurti sklaidos kanalą naudodami „Google“ skaičiuokles. Kaip tai padaryti, parašyta. Norėdami sukurti XML sklaidos kanalą, išstudijuokite specifikaciją arba .

Duomenų tiekimo pavyzdžiai
Galite matyti TXT ir XLS formatų sklaidos kanalų pavyzdžius. Atminkite, kad XLS failas pateikiamas tik kaip pavyzdys. Sistema nepalaiko šio formato informacijos santraukų.

Kaip sukurti duomenų sklaidos kanalą

1 veiksmas: atidarykite skaičiuoklių programą

Skaičiuoklės programose, pvz., Microsoft Excel, galite lengvai sukurti duomenų sklaidos kanalą ir konvertuoti jį į norimą formatą.

2 veiksmas: sukurkite pavadinimo juostą

Pirmoje skaičiuoklės eilutėje įveskite prekę apibūdinančių atributų pavadinimus (po vieną kiekviename stulpelyje). Kad jūsų produktai būtų rodomi „Google“ apsipirkime, turite pateikti informaciją apie juos griežtai struktūriškai. Dviejų tipų atributai jums padės:

1. privalomas;
2. Rekomenduojamas.

Prekės, kurioms nenurodyti būtini atributai, nebus apdorojamos. Rekomenduojamų atributų galima praleisti. Tačiau rekomenduojame tai padaryti, kad jūsų produktai dažniau būtų rodomi paieškos rezultatuose. Peržiūrėkite toliau pateiktą pavadinimo juostos pavyzdį, kad pamatytumėte būtinus pasirinktos tikslinės šalies atributus.

3 veiksmas: įveskite išsamią produkto informaciją

Po antrašte esančiose eilutėse įveskite informaciją apie prekes pagal pasirinktus atributus. Atkreipkite dėmesį, kad kiekvienai prekei turi būti priskirta atskira eilutė, o informacija apie ją turi būti išplatinta atitinkamuose stulpeliuose. Pavyzdžiui, prekės aprašymas turi būti stulpelyje su antrašte „aprašymas“. Jei atributo reikšmė Šis produktas trūksta, neužpildykite langelio.

4 veiksmas. Konvertuoti skaičiuoklė

Dauguma skaičiuoklių programų leidžia eksportuoti duomenis į tabuliuojamą tekstinį failą. Tai failas, kuris turėtų būti išsiųstas į „Google Merchant Center“. Galite jį sukurti keliais būdais. Žemiau yra du iš jų.

• Jei naudojate Microsoft Excel, išsaugokite skaičiuoklę kaip tabuliavimu atskirtą teksto (.txt) failą. Norėdami tai padaryti, spustelėkite Išsaugoti kaip skirtukas Failas. išskleidžiamasis meniu Failo tipas pasirinkite Teksto failai (skirti tabuliacijomis) (*.txt).
• Su „Google“ skaičiuoklėmis galite įkelti bet kurią skaičiuoklę į „Merchant Center“ arba tinkinti . Be to, lentelę galite atsisiųsti atlikdami šiuos veiksmus: meniu Failas spustelėkite Atsisiųsti kaip, ir tada - TSV (dabartinis lapas). Norėdami išsaugoti skaičiuoklę kaip .txt failą, pasirinkite Išsaugoti kaip… meniu Failas savo naršyklę.

Jei jau užregistravote sklaidos kanalą „Google Merchant Center“ paskyroje, naudokite tą patį pavadinimą kaip nurodytas failas.

5 veiksmas: pateikite duomenų sklaidos kanalą

Įsitikinkite, kad sugeneruotas failas atitinka toliau pateiktus formato reikalavimus ir .

Reikalavimai formatui

• Faile turi būti paprastas tekstas su tabuliavimo skyrikliu.
• Pirmoji failo eilutė turi būti antraštė, susidedanti iš atributų pavadinimų, atskirtų skirtukais.
• Kiekvienas produktas turi būti atskiroje eilutėje, o atributų reikšmės turi būti atskirtos skirtukais.
• Eilutės neturi baigtis tabuliavimo simboliu.
• Atributuose neturi būti skirtukų ar eilučių lūžių.
• Grupės atributams, pvz., tax [tax] ir shipping [shipping] , įdėtieji atributai turėtų būti pridėti, atskirti dvitaškiu.

Jei atributas priima kelias reikšmes, nurodykite jas kableliais, pvz., mėlyna, žalia, raudona. Jei kablelis įtrauktas į atributo reikšmę ir negali būti naudojamas kaip skyriklis, kiekvieną reikšmę įrašykite kabutėse.

Atminkite, kad kai kuriems atributams, pvz., id [identifikatorius] arba aprašymui [aprašas] , galima nurodyti tik vieną reikšmę.

ar informacija buvo naudinga?

Kaip galima patobulinti šį straipsnį?

Skelbimams generuoti naudojome Mvideo parduotuvės XML sklaidos kanalą, prekių kategoriją „Skalbimo mašinos“. Sukūrimo metu buvo gauti 226 skelbimai. Ekranas nustatytas į geo RF, tik paieška. Per 1 mėnesį gavome tokius rezultatus:

• parodymai: 15 912
• paspaudimų: 2 268
• PR: 14,25
• vidutinė kaina už paspaudimą: 2,69 rub.
• suvartojimas: 6 112 rublių.
• pajamos: 16 579 rubliai.
• pelnas: 10 466 rubliai.
• IG: 171 %
• Užsakymai: 30

Bendras pelnas: 10 466 RUB

Sukurti skelbimų generavimo šabloną ir pradėti kampaniją užtruko ne ilgiau nei 15 minučių. Neautomatinis tokio skaičiaus skelbimų sukūrimas užtrunka daug kartų ilgiau.
Štai kaip atrodo šios kampanijos skelbimų grupių statistika:

Galite įkelti XML sklaidos kanalą iš savo kompiuterio į generatorių arba nurodyti nuorodą į XML sklaidos kanalą. Kai sklaidos kanalas įkeliamas į generatorių, galite pradėti nustatyti skelbimų generavimo šabloną. Šablone nustatome taisykles, pagal kurias bus generuojami skelbimai: pavadinimas, skelbimo tekstas, nuoroda (kiekvienam produktui galite iškart sugeneruoti subid). Taip pat kuriame taisykles, kaip generuoti pagrindines frazes.

Sukūrėme šį generavimo šabloną:

Generavimui galite naudoti bet kokias turimas reikšmes iš įkelto XML sklaidos kanalo.

Norėdami generuoti skelbimus, filtre pasirinkite norimą produkto kategoriją.

Po generavimo „Yandex Direct“ gauname šiuos skelbimus:

Skelbimų paskelbimo būsena keičiasi automatiškai, atsižvelgiant į informaciją apie prekių prieinamumą iš sklaidos kanalo. Tie. Prekių, kurių šiuo metu sandėlyje nėra, skelbimai nebus rodomi ir atitinkamai nebus švaistomas biudžetas.

• suvartojimas: 6 112 rublių.
• pajamos: 16 579 rubliai.
• pelnas: 10 466 rubliai.
• IG: 171 %
• Užsakymai: 30

Bendras pelnas: 10 466 RUB

Statistika apie šios bylos įsakymus priimtame kabinete:

P.S. Šiuo atveju su mumis pasidalijo vienas žiniatinklio valdytojų, kuris naudoja mūsų skelbimų generatorių sistemoje „GetDirect“. Šiuo metu Mvideo pasiūlymas nebepriima kontekstinės reklamos srauto tipo. Bet pagal analogiją su šiuo atveju galite kurti kampanijas pagal kitų pasiūlymų XML sklaidos kanalus ir pasiekti tokių rezultatų ir dar geresnių!

Skelbimų generatoriaus įrankis pasiekiamas Asmeninė paskyra GetDirect:

Taip pat informuojame, kad kai jūsų GetDirect sąskaitoje apyvarta yra 100 000 rublių per mėnesį, mes kaupiame premiją jūsų sąskaitos likučiui iki 15%. Išsamias sąlygas rasite puslapyje:

Kovo mėnesį „Yandex.Direct“ baigė išmaniųjų reklamjuosčių testavimą ir kelis kartus papildė formatą. Atnaujintos išmaniosios reklamjuostės greičiau pereina prie moderavimo, bet koks sklaidos kanalo laukas gali būti įtrauktas į antraštę, o skelbimus dabar galima peržiūrėti prieš išsaugant. Be to, formate yra naujų tipų sklaidos kanalų, įskaitant universalųjį „Yandex“. Jo dėka beveik bet kuris verslas gali paleisti išmaniąsias reklamjuostes.

Pažiūrėkime, kaip sukurti kampaniją su išmaniosiomis reklamjuostėmis naudojant „Yandex Universal Feed“.

Kas yra „Direct“ kanalas

Kurdami išmaniąsias reklamjuostes ar dinaminius skelbimus „Yandex.Direct“, turite paruošti sklaidos kanalą - failą, kuriame yra informacijos apie produktų asortimentą. Pagal ją sistema generuoja skelbimą pagal vartotojų užklausas. Pasiūlymo duomenų rinkinys sklaidos kanale nustato, kokia informacija bus rodoma skelbime naudotojui.

Į sklaidos kanalą galite įtraukti visą reklamuotojo prekių ar paslaugų asortimentą arba atskira kategorija būti paaukštintas.

Pereikime prie kampanijos kūrimo „Yandex.Direct“ sąsajoje.

Standartiniai nustatymai

Pridėti sklaidos kanalą

Galite sukurti sklaidos kanalą kampanijos sąrankos proceso metu arba puslapyje Tvarkyti sklaidos kanalus.

„Yandex.Direct“ yra kelių tipų kanalai, tinkami skirtingoms verslo sritims:

• mažmeninė prekyba – „Yandex.Market“ tiekimas, bet tinka ir išmaniesiems reklamjuosčiams;
• viešbučiai;
• automobiliai;
• Nekilnojamasis turtas;
• Lėktuvų bilietai;
• kitas verslas.

Verslo tipas priklauso nuo dokumento formato, reikalingų elementų rinkinio ir Techniniai reikalavimai. „Yandex.Direct“ vienu metu galite išsaugoti iki 20 informacijos santraukų.

Pasirinkę temą, turite įkelti failą CSV formatu arba pateikti nuorodą į jo vietą svetainėje. Nuoroda turi būti pasiekiama per HTTP, HTTPS arba FTP. Sklaidos kanalo dydis negali viršyti 512 MB.

Be to, sistema gali automatiškai pašalinti netinkamas UTM žymas iš kanalo nuorodų, jei įkeldami įjungsite atitinkamą parinktį.

„Yandex“ pagalbos centre galite atsisiųsti beveik visų tipų sklaidos kanalų pavyzdžių ir šablonų.

Įkėlus failą, jis bus išsiųstas patvirtinimui, kuris paprastai trunka ne ilgiau nei kelias valandas. Sistema tikrina, ar nėra privalomų elementų, ar nėra teisingo jų pavadinimo ir ar nėra pasikartojimų.

Jei patvirtinimas sėkmingas, sklaidos kanalo būsena bus atnaujinta į „Atsisiųsti sėkmingai“. Tada galite pasirinkti jį iš sąrašo ir įtraukti į kampaniją.

Sklaidos kanalo „Kitas verslas“ nustatymas

Naudodami sklaidos kanalo tipą „Kitas verslas“ galite įkelti bet kurį iš šių elementų:

• „Yandex“ universalus pašaras;
• „AdWords“ „specialusis“ kanalas;
• „AdWords“ sklaidos kanalas „Kelionės“.

Visi failai turi būti CSV formatu. Failą taip pat galima atsisiųsti kaip .zip arba .gz archyvą. Pirmoje eilutėje turi būti stulpelių pavadinimai, kitoje – duomenys apie reklamuojamą pasiūlymą. Visi duomenys turi būti užkoduoti UTF-8. Stulpeliai atskiriami kableliais, todėl turėtumėte jų vengti sklaidos kanale.

„Yandex“ universaliame išmaniųjų reklamjuosčių kanale yra šie privalomi elementai:

• ID – unikalus prekės ar paslaugos identifikatorius;
• URL – nuoroda į nukreipimo puslapį;
• Vaizdas – nuoroda į reklamjuostės vaizdą.
• Taip pat rekomenduojama pridėti papildomų elementų, kurie padarys skelbimą informatyvesnį ir patrauklesnį:
• Pavadinimas – prekės ar paslaugos pavadinimas;
• Aprašymas – aprašymas;
• Kaina ir valiuta - kaina ir valiuta;
• ID2 – antrasis parduotuvių, kuriose elektroninė prekyba yra prijungta prie Yandex.Metrica, identifikatorius;
• Sena kaina – kaina be nuolaidos arba sena kaina.

„Yandex“ universalų tiekimo šabloną galite atsisiųsti „Yandex.Direct“ žinyne.

Papildomi kanalo nustatymai

Kai sklaidos kanalas bus įkeltas ir patvirtintas, prie nuorodos galite pridėti URL parametrus, kurie perduos duomenis į analizės sistemą. Norėdami tai padaryti, pasirinkite „Pridėti parametrus prie nuorodų“.

Ir dar viena parinktis: reklamjuostės tekste galite įjungti pavadinimo pakeitimą iš sklaidos kanalo, aktyvuodami nustatymą „Įterpti tekstą iš sklaidos kanalo kaip pavadinimą“. Būtinai nurodykite sklaidos kanalo elementą, kuris turėtų būti įtrauktas į skelbimą, pvz., Pavadinimas.

Sukurkite kūrinį

Išmanioji reklamjuostė sukuriama naudojant kūrybinį kūrėją.

Skelbimo dizainas priklauso nuo verslo tipo. Kiekviena pateikta tema atitinka tam tikrus maketus ir vaizdo formatus.

Naujoji „Peržiūros“ funkcija leidžia pamatyti, ar sklaidos kanalo elementai tinkamai įtraukti į skelbimą. Norėdami tai padaryti, atsisiųstų informacijos santraukų sąraše pasirinkite reikiamą informacijos santrauką.

Skelbimų kūrimo priemonė leidžia pridėti savo fono paveikslėlį, organizacijos logotipą, raginimo veikti mygtuką ir pakeisti jų spalvą.

Kai kuriuose išdėstymuose galite įjungti parinktį " Specialus pasiūlymas“. Tai leidžia prie reklamjuostės pridėti spustelėjamą tekstą ir naudoti jį norint atkreipti dėmesį į akcijas ar nuolaidas. Norėdami tai padaryti, turite užpildyti lauką specialaus pasiūlymo tekstu, pasirinkti spalvų schemą ir nurodyti nuorodą į svetainės puslapį, kuriame jis yra.

Sklaidos kanale gali būti daug produktų, o pasiūlymai gali slinkti karuselėje arba mozaikoje.

Išsaugojus skelbimą, jis turi būti įtrauktas į kampanijos reklamjuosčių grupę. Vienoje grupėje gali būti ne daugiau kaip 50 banerių.

Nustatykite filtrus

Sukūrę reklamjuostę, turite nustatyti skelbimų grupės nustatymus. Būtina išmaniųjų reklamjuosčių sąlyga yra filtrų nustatymas. Naudodamas filtrą reklamuotojas gali nurodyti, kurie produktai iš sklaidos kanalo bus rodomi pasirinktai auditorijai.

Pirmiausia apibrėžkite savo auditoriją:

• domėjosi panašiais produktais internete;
• peržiūrėjau produktus mano svetainėje;
• abi grupės.

Išmanioji reklamjuostė gali rodyti visus arba kai kuriuos kanalo produktus. Norėdami apriboti jų skaičių, užsirašykite prekių pasirinkimo sąlygas.

Išmaniosioms reklamjuostėms galite nustatyti iki dešimties sąlygų ir jas derinti su operatoriais " Ir " . Vienoje sąlygoje gali būti keli diapazonai, kuriuos derina operatorius " ARBA " . Asortimente parenkami produktai, kurie patenka į nurodytą intervalą.

Vienoje kampanijoje galite sukurti kelias reklaminių antraščių grupes, suskirstyti jas į kategorijas ir parodyti vartotojams geriausiai jų interesus atitinkantį pasiūlymą.

Jei kurdami kampaniją pasirinkote strategiją „Optimizuoti paspaudimų skaičių“ arba „Optimizuoti konversijų skaičių“, turėsite apriboti MUP.

Užpildykite likusius reklamjuosčių grupės laukus: neigiamus raktinius žodžius, žymas ir dar kartą patikrinkite savo laiko ir geografinio taikymo nustatymus.

Pagaliau

Išmaniosios reklamjuostės – efektyvus metodas reklama tinkluose, padedanti pasakyti ar priminti auditorijai apie juos dominantį pasiūlymą. Naudojant sklaidos kanalą iš dalies automatizuojamas kampanijų kūrimas ir galima atlikti masinius jų pakeitimus. Tai padeda profesionalams sutaupyti laiko ir valdyti skelbimų grupes savo paskyroje.

Išbandėme naują XML sklaidos kanalą iš „Yandex“ ir pasidalinome rezultatais.

Dabar internetinėse parduotuvėse yra tūkstančiai ir net dešimtys tūkstančių prekių. Vykdykite rankiniu būdu kontekstinė reklama visam prekių asortimentui teoriškai įmanoma, tačiau tai užtruks ne vieną mėnesį.

Yra gerų naujienų, kad prieš kurį laiką „Yandex“ pristatė galimybę vykdyti dinamines paieškos kampanijas naudojant XML kanalą.

Dinaminis XML sklaidos kanalas
XML kanalas – tai produktų sąrašas su visomis būtinomis kategorijomis: pavadinimu, kaina, dydžiu, spalva ir kitais rodikliais. Sklaidos kanalas padeda pradėti kelių tūkstančių produktų kontekstinį reklamavimą vos per valandą. Daugelis jau girdėjo apie šią priemonę, tačiau ne visi supranta, kas tai yra ir kaip juo naudotis. Mes pasakome.

XML informacijos santraukos pranašumai:

• Galimybė kurti ir redaguoti didelį kiekį skelbimų.
• Galimybė greitai redaguoti didelį kiekį skelbimų.
• Galimybė automatiškai koreguoti skelbimus priklausomai nuo tam tikrų prekių buvimo ar nebuvimo sandėlyje: rodomi tik atitinkami skelbimai.
• Galimybė filtruoti skelbimus pagal kategoriją, kainą, prieinamumą.
• Galimybė į kanalą įtraukti papildomų produkto savybių, kurios padeda lanksčiai generuoti reklamas.

Kodėl XML sklaidos kanalu pagrįsto skelbimų generatoriaus atsiradimas turės teigiamos įtakos kontekstinės reklamos rinkai:

• „Yandex“ įrankis išsprendžia užduotis, kurios anksčiau „turėjo kreiptis“ į mokamas trečiųjų šalių paslaugas.
• Tinkamai naudojant, skelbimų generatorius leis sukurti didelį tikslinio srauto srautą.
• Laiko taupymas yra neabejotinas pliusas.
• Kruopštus semantinio branduolio rinkimas tapo pasirenkamu žingsniu paleidžiant kontekstinę reklamą.

Mes naudojame jį realiam projektui.
Naudodamiesi atvejo pavyzdžiu, mes jums pasakysime, kas yra XML tiekimas ir kaip su juo dirbti.

Norint sukurti dinaminius skelbimus, reikalingi standartiniai nustatymai, dėl kurių būtų taikoma reklamos kampanija paieškoje arba YAN. Šiuo atveju akcentuojami ne kampanijos nustatymai, o tai, kaip, esant visiems kitiems dalykams, galite padidinti konversiją.

Dėklas buvo skirtas vaikiškų prekių prekybos centrui. Norėdami prie paskyros pridėti sklaidos kanalą, turite eiti į paskyros skyrių „Sklaidos kanalai“.

Sklaidos kanalą galima įkelti arba iš kompiuterio įkeliant norimą excel failą, arba galima nurodyti nuorodą į kanalą internete. Antrasis variantas yra tinkamiausias, nes jis automatiškai atnaujinamas reklamas, sinchronizuojama su sklaidos kanalu ir iš vaizdo skelbimų neįtraukiami tų produktų, kurie nėra pasiekiami pagal informaciją iš sklaidos kanalo.

Pridėjus sklaidos kanalą, jis turi būti patvirtintas. Patvirtinimas reiškia teisingos informacijos santraukos sintaksės patikrinimą.

Jei su sklaidos kanalu viskas gerai, bus rodoma būsena „įkėlimas sėkmingai“ ir bus nurodytas produktų skaičius sklaidos kanale.

Po to galėsite sukurti kampaniją su dinaminiais skelbimais.

Dinaminių skelbimų esmė tokia: „Yandex“, analizuodama informacijos santraukos turinį, automatiškai generuoja atitinkamus skelbimus: toks reklamos formatas aktualiausias toms parduotuvėms, kurių prekių tiekimas yra labai didelis arba kurių prekių asortimentas dažnai keičiasi. Tuo pačiu pažymime, kad dinaminis skelbimas nekonkuruos su įprastu skelbimu paieškos rezultatuose. Rinkdamasi tinkamiausią rodytiną skelbimą, „Yandex“ daugiausia dėmesio skiria parodymų ir paspaudimų statistikai, mokesčiui už paspaudimą ir kokybės veiksniui.

Kurdami skelbimų grupę turite pasirinkti duomenų šaltinį „Sklaidos kanalas“ ir nurodyti tiesiogiai įkeltą sklaidos kanalą.

Norėdami toliau stebėti reklaminės kampanijos efektyvumą, pridėkite parametrus prie nuorodų. Pavyzdžiui, šioje formoje:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(regiono_pavadinimas)

Norėdami taikyti pagal konkrečias produktų grupes sklaidos kanale, grupės nustatymuose turite nustatyti filtrą.

„Yandex.Direct“ ataskaitoje galite matyti paieškos užklausas, pagal kurias buvo rodomi dinaminiai skelbimai.

Ši ataskaita gali būti naudojama kaip atspirties taškas renkant atitinkamą semantiką įprastoms paieškos ir YAN kampanijoms. Šis semantinės šerdies rinkimo metodas pareikalaus žymiai mažiau darbo, tuo pačiu bus efektyvesnis ir labiau tikėtinas.

Patarimai, kaip dirbti su dinaminiais skelbimais:

• Neturėtumėte nustatyti didesnių pasiūlymų nei įprastose paieškos ir YAN kampanijose.
• Visada turėtumėte koreguoti kainos pasiūlymus, kad jie būtų rodomi tikslinėms auditorijos grupėms pagal taikymą pagal laiką ir regionus. Mažiausias statymo koeficientas yra 50%, didžiausias - 1200%.
• Turėtumėte pridėti patobulinimų į savo skelbimų šablonus.
• Visada naudokite produktų kategorijų ir kainų diapazono filtrus.
• Norėdami kokybiškai surinkti semantinį branduolį, papildomai naudokite ataskaitas apie paieškos užklausas.
• Nepamirškite apie filtrą „Gaminiai sandėlyje“: jis universalus daugeliui temų.

Dinaminių skelbimų apribojimai.
Temų, kurias galima reklamuoti, sąrašas yra ribotas:

• elektronika ir priedai;
• Prietaisai;
• pramoninė įranga;
• drabužiai;
• baldai;
• sodas;
• sporto reikmenys;
• Statybinės medžiagos;
• vaikiški gaminiai;
• padangos ir ratai;
• Kosmetika ir parfumerija;
• Parduodamas turtas;
• naujų automobilių pardavimas;
• naudotų automobilių pardavimas;
• Lėktuvų bilietų pardavimas;
• viešbučiai, užeigos namai.

Išvada
Atminkite, kad aprašytas įrankis vis dar yra atviro beta versijos testavimo metu. Tikėtina, kad jame bus atlikta nemažai pakeitimų, dėl kurių jis taps dar patogesnis ir efektyvesnis. Visų pirma, numatomas turimų temų išplėtimas žymiai padidins „Yandex“ naujovės vartotojų skaičių. Tačiau jau dabar dinaminių skelbimų blokas pasirodė esąs veiksmingas rinkodaros įrankis.