„Yandex“ tiesioginė asmeninės paskyros registracija. „Yandex.Direct“ paskyros sukūrimas. Kaip išjungti asmeninę paskyrą „Yandex Direct“.

„Yandex.Direct“ raktinių žodžių operatoriai

„Google AdWords“ operatoriai NĖRA lygūs „Yandex Direct“ operatoriams.

Vaikiška lovelė:

Be operatorių– Plati atitiktis.

Operatorius " " (kabutės)- frazės atitikmuo, nė vieno žodžio.

Operatorius! (Šauktukas)- Tikslus atitikimas.

Operatorius + (pliusas)- priverstas atsižvelgti į stabdymo žodžius (prielinksnius ir jungtukus).

Operatorius – (minusas) leidžia nerodyti užklausų.

Operatoriaus laužtiniai skliaustai [ ir ]- atitikimas su fiksuota žodžių tvarka užklausoje.

Vienu metu galite naudoti kelis operatorius:

Užsisakykite picą + Kijeve "Užsisakykite picą + į! Kijeve"! Užsisakykite! picą + į Kijevą

1. Nėra operatorių – plati atitiktis

Be operatorių- plati atitiktis, bus įtrauktos visos užklausos, kuriose yra bet kokios nurodytos frazės žodžių formos, taip pat užklausos su raktine fraze ir jos žodžių formomis. SVARBU rinkti neigiamus raktažodžius, antraip gali atsirasti daug netinkamo srauto!

Frazė: Parduodu butą

Tai parodys ir frazės: parduok butą, parduok butą, parduok 1 butą, pirk parduodu butą, parduodu daugiabutį namą, parduodu akciją + bute ir t.t.

2. Operatorius „ “ (kabutės)

Operatorius " " (kabutės)- rodo skelbimus tik šiai frazei ir jos žodžių formoms (frazės atitikčiai), neatsižvelgia į užklausas, kuriose yra ši frazė. Kabutėse turi būti nurodyta visa raktinio žodžio frazė, o ne atskiri tos frazės žodžiai.

Frazė: "Parduodu butą"

parduodu butus, parduodu butus, parduodu butus ir tt

Parduodu buta vasara, parduodu 1 buta, skubiai parduodu buta ir tt

3. Operatorius! (Šauktukas)

Operatorius! (šauktukas) – jūsų skelbimas rodomas tik pagal nurodytą žodžio formą (tiksli atitiktis).

Frazė: !Parduodu butą

Skelbimas taip pat bus rodomas pagal šias frazes: Parduodu butus, parduodu 1 butą, skubiai parduodu butą ir tt,

Skelbimas nebus rodomas naudojant šias frazes: parduoti butą, parduoti butą, parduoti butą skubiai ir tt

4. Operatorius + (pliusas)

Operatorius + (pliusas)- leidžia užklausoje priverstinai sustabdyti žodžius (prielinksnius ir jungtukus), kurių paieškos sistema dažniausiai nepaiso.

Jei neįdedate + operatoriaus, tada frazė "žaislai vaikams" = frazė "žaislai vaikams".

Reikia pridėti operatorių „+“ „žaislai + vaikams“. Tokiu atveju Jūsų skelbimas bus rodomas pagal tikslią žodžio formą ir visas jos variacijas: žaislai + mažiems vaikams, avito žaislai + vaikams, žaislai + vaikams katalogas ir kt.

5. Operatorius – (minusas)

Operatorius – (minusas) leidžia nerodyti užklausų, kuriose yra šių žodžių ar frazių.

Būtina neįtraukti užklausų, kurios neturi pardavimo funkcijų: žaislai + vaikams savo rankomis, žaislai + nuotraukos vaikams, žaislai + vaizdo įrašai vaikams ir kt.

Tokiu atveju frazei skiriame neigiamus žodžius: žaislai + vaikams - pasidaryk pats - nuotrauka - vaizdo įrašas ir kt.

6. Operatoriaus laužtiniai skliaustai [ ir ]

Operatoriaus laužtiniai skliaustai [ ir ] – atitinka fiksuotą žodžių tvarką užklausoje. Leidžia priverstinai nustatyti tvarką, kuria jie turėtų pasirodyti raktinius žodžius vartotojo prašyme. Skelbimai nebus rodomi, jei žodžių tvarka skiriasi. Tai ypač aktualu parduodant, tarkime, bilietus.

Jei už skelbimas Tiesiogiai tiesiog įveskite raktinį žodį bilietas Vladivostokas-Chabarovskas, tada skelbimas bus rodomas žmonėms, norintiems skristi iš Chabarovskas į Maskvą (pirkti bilietą Chabarovskas-Vladivostokas), ir atvirkščiai (pirkti bilietą Vladivostokas-Chabarovskas).

Bet jei nurodysite tokį raktinį žodį kaip šis bilietas [Vladivostokas-Chabarovskas], tada:

Skelbimas bus rodomas tik tiems žmonėms, kurie paprašė bilieto Vladivostokas-Chabarovskas arba nusipirko bilietą Vladivostokas-Chabarovskas, bet neieškojo bilieto atgal

Šie operatoriai gali būti sėkmingai naudojami ne tik parduodant bilietus internetu. Ir, pavyzdžiui, laužtiniuose skliaustuose įtraukite knygos pavadinimą ar tokią parinktį.

Tarkime, yra „Maskvos banko“ reklama (yra toks bankas), jei tiesiog panaudosite jo pavadinimą kaip raktinį žodį, tada skelbimą pamatys visi žmonės, kurie ieškojo kokių nors bankų Maskvoje. Pavyzdžiui: paskola Maskvoje iš VTB 24 banko arba ten, kur Avangard bankas yra Maskvoje.

Optimalus sprendimas yra naudoti priverstinę žodžių tvarką raktiniame žodyje: kreditas [Maskvos bankas]. Dirbame tik su nurodyto banko klientais.

Panašiai yra ir Chabarovsko ledo ritulio komanda „Amūro tigrai“, ir yra tikri amūriniai tigrai. Ledo ritulio atributikos ar bilietų į rungtynes ​​pardavimas yra akivaizdžiai efektyvesnis ledo ritulio gerbėjams.

„Yandex Direct“ yra didžiausias kontekstinės reklamos tinklas Rusijoje, su juo gali konkuruoti tik „Google AdWords“. Kontekstinė reklama leidžia greitai pritraukti lankytojus į svetainę, mokama tik už skelbimų paspaudimus. Reklaminės kampanijos kūrimas ir tolesnis valdymas nėra pernelyg sudėtingas, tačiau yra keletas niuansų, kuriuos reikia žinoti. Jie padeda padaryti jūsų reklamos kampanijas Yandex Direct efektyvesnes ekonominiu požiūriu.

Kodėl tiesioginis verslui? Keli atsakymai:

• Kontekstinė reklama apskritai ir ypač „Yandex Direct“. efektyvus vaizdas reklama, leidžianti pritraukti reikiamą kiekį klientų;
• Tikslinis srautas gali būti sulauktas jau pirmąją jūsų svetainės dieną, skirtingai nei paieškos sistemos reklama;
• Galite taikyti skelbimus tik rodyti tikslinė auditorija kuri yra būtina kai kurioms įmonėms.

Veikimo principas

Paprastumo dėlei trumpai ir žingsnis po žingsnio aprašysiu Ya.D. darbo principą. Pavyzdžiui, paimkime įmonę, kuri parduoda lėktuvų bilietus.

1. Įmonė sukuria savo reklamą;
2. Įmonė parenka skelbimo tikslines užklausas;
3. Vartotojas įveda paieškos užklausą;
4. „Yandex“ jam parodo skelbimą, atitinkantį vartotojo interesus, todėl reklama vadinama kontekstine;
5. Vartotojas ateina į svetainę ir nusiperka lėktuvo bilietą;
6. Alternatyvi parinktis: vartotojas perskaito straipsnį apie šalį svetainėje, kurioje jam rodomas skelbimas, nes ši svetainė yra „Yandex“ partneris.

Paieškos rezultatuose skelbimai atrodo taip:

Svetainėje tai atrodys taip:

„Yandex.Direct“ atlieka ryšio tarp kliento ir įmonės vaidmenį. Atsižvelgiant į „Yandex“ dalį tarp paieškos sistemų (daugiau nei 50%), auditorija yra didžiulė. Be to, auga ir tų, kurie ne tik ieško informacijos internete apie prekes ir paslaugas, bet ir jas ten perka. Kontekstinė reklama suteikia galimybę tai modernus verslas neturėtų būti ignoruojami.

Pasirinkite „Profesionalus“, nes ši parinktis suteikia daugiau tinkinimo parinkčių reklamos kampanija. Jei „Yandex“ nustatymuose nenustatėte šalies, jūsų bus paprašyta pateikti šiuos duomenis kuriant kampaniją „Yandex Direct“. Toliau jūsų bus paprašyta pateikti kitus asmeninius duomenis, čia viskas paprasta. Kaip matote, netgi galite prijungti SMS pranešimus.

Strategija leidžia pasirinkti skelbimų rodymo schemą, yra strategijų su rankiniu valdymu, yra ir visiškai automatinių. Iš viso yra 11 strategijų, jų aprašymą galite perskaityti pačiame „Yandex.Direct“ ir išsirinkti jums tinkančią. Visų pirma, automatinės strategijos, leidžiančios pasirinkti parinktį, atsižvelgiant į esamas užduotis. Tai gali būti didžiausias paspaudimų ir mokesčių, maksimalaus srauto ar kitų tipų efektyvumas. Pradėkite nuo „Aukščiausios galimos pozicijos“ – tai geriausia strategija pradedantiesiems. Toliau papasakosiu daugiau apie strategijas.

Leidžia padidinti arba sumažinti mokestį už paspaudimą konkrečiai auditorijai. Yra trys koregavimo parinktys:

• Lytis ir amžius;
• Mobiliesiems;
• Tiems, kurie jau lankėsi svetainėje.

Galite juos įdiegti bet kuriuo metu, todėl iš pradžių galite praleisti šį elementą, tai nėra taip svarbu.

Taikymas pagal laiką leidžia nustatyti skelbimų rodymo laiką. Čia viskas paprasta, aš nepatarsiu, jūs pats turite žinoti, kuriuo metu jums reikia klientų. Ekraną galite nustatyti bet kurią valandą ir bet kurią savaitės dieną. Jei laikas, kada lankytojas įeina į jūsų svetainę, yra svarbus jūsų svetainei, šio nustatymo elemento negalima praleisti. Kartais nutinka taip, kad dalis biudžeto naktimis ar savaitgaliais nusausinama visiškai iššvaistyta.

Išplėstinis geografinis taikymas taip pat yra naudinga funkcija, bet ne visiems. Tai leidžia rodyti skelbimus naudotojams iš kitų regionų, bet tik tuo atveju, jei jie užklausoje prašo jūsų regiono. Rekomenduojama palikti žymimąjį laukelį, o kai kurioms svetainėms tai tikrai būtina. Pavyzdžiui, užklausą „Viešbučiai Kazanėje“ logiška rodyti bet kuriame regione. Bet „užsisakyti pirtį Kazanėje“ reikėtų rodyti tik Kazanėje, akivaizdu, kad bet kuriame kitame regione tokios reklamos efektyvumas bus lygus nuliui.

Viena visų skelbimų rodymo sritis leidžia rankiniu būdu nustatyti skelbimų geografiją. Kai kuriose reklaminėse kampanijose tai būtina norint padidinti efektyvumą ir nustatyti tikslinę auditoriją pagal geografiją.

Vienas adresas ir telefonas leidžia susikurti virtualią įmonės vizitinę kortelę, kurioje galėsite nurodyti skirtingus duomenis – nuo ​​darbo valandų ir telefono numerio iki metro stoties ir El. paštas. Visi duomenys yra neprivalomi.

Dabar pažvelkime į šiuos nustatymus, kurie užbaigia reklaminės kampanijos kūrimą „Yandex.Direct“, o po to galite tęsti skelbimų kūrimą ir raktinių žodžių pridėjimą.

Leidžia nurodyti žodžius, dėl kurių skelbimas nebus rodomas paieškos užklausoje. Ten pridedami žodžiai, kurie gali privesti prie netikslios auditorijos. Tai yra, pagrindinė neigiamų raktinių žodžių užduotis yra neįtraukti skelbimų rodymo informacijos užklausoms, paliekant tik komercinius.

Leidžia tinkinti skelbimų rodymą svetainėse, kurios yra narės Reklamos tinklas Yandex. Nustatymai priklauso nuo to, kokius produktus ar paslaugas siūlote. Vieniems srautas iš paieškos rezultatų puslapio yra geresnis, o kitiems srautas iš teminių svetainių. Ypač kai kalbama apie brangias ir specifines prekes. Jei pažymėsite „neatsižvelgti į vartotojo nuostatas“, skelbimai pagal temą bus svetainės, kurioje jie bus rodomi, puslapis.

Pagal numatytuosius nustatymus bus taikomas elgesys, atsižvelgiama į vartotojo interesus, o ne į svetainės temą. Jei vartotojas ieškojo skrydžių, „Yandex“ tai atsimins ir rodys jam atitinkamus skelbimus visose partnerių svetainėse, kuriose leidžiamas elgsenos taikymas.

Apie papildomus įspūdžius atitinkamas frazes Toliau pakalbėsiu daugiau, kol kas palikite viską kaip numatytuosius. Funkcija neveiks, jei Yandex.Metrica neįjungta.

Svetainės stebėjimas turi būti įjungtas (reikia prisijungti prie Yandex.Metrica). Jei jūsų svetainė bus neprisijungusi, reklaminė kampanija bus sustabdyta. Jei skelbimus rodote naktį ir savaitgaliais, ši funkcija yra būtina. Žemiau galite pridėti „Yandex.Metrica“ skaitiklį.

Nuorodų žymėjimas pridės žymas prie URL su paspaudimo numeriu ir perduos duomenis Yandex.Metrica. Ši funkcija yra naudinga ir turėtų būti įjungta.

Sukurti skelbimą

Naudodami žymimąjį laukelį „Skelbimas mobiliesiems“ galite sukurti skelbimą, kuriame jis bus rodomas mobiliuosius įrenginius. Mobiliesiems geriau kurti atskirus skelbimus, kurie turi savo specifiką. Jei praleisite šį veiksmą, „Yandex“ automatiškai konvertuos įprastą skelbimą mobiliesiems įrenginiams.

antraštę turėtų parodyti skelbimo esmę ir jame turi būti pagrindinė frazė. Ar reklamuojate svetaines? Parašykite „Svetainių reklamavimas visoje Rusijoje“. Pavadinimas apribotas iki 33 simbolių, įskaitant tarpus.

Skelbimo tekstas gali būti iki 75 simbolių ilgio. Tekste turi būti:

• turi raginimą veikti;
• Turi pagrindinę frazę;
• Jame gali būti žodžiai „nuolaida“, „akcija“ ir kt. (jei tokios paslaugos yra jūsų svetainėje), vartotojams tai yra papildomas veiksnys, skatinantis spustelėti skelbimą.

Taip pat galite pridėti vaizdų, tačiau yra apribojimų minimali kaina spausk už tokius skelbimus, mano pavyzdyje vaizdo nepridėsiu. Taip pat galite pridėti svetainių nuorodų:

Pridėjau nuorodas į puslapius „Paslaugos“ ir „Kainos“, jei svetainėje yra puslapių, kuriuose lankytojas gali iš karto gauti tai, ko jam reikia, reikėtų pridėti greitąsias nuorodas. Jie dažnai padidina skelbimo paspaudimų rodiklį.

Paaiškinimai- papildoma eilutė, kurioje galite nurodyti konkurencinius pranašumus. Jie bus rodomi tik 1-oje specialioje vietoje ir žiūrint iš kompiuterio. Jie taip pat pirmiausia turi pereiti prie moderavimo, tai būtina, kad „Yandex“ darbuotojai galėtų patikrinti, ar deklaruota informacija yra teisinga. Dabar aš tai praleisiu.

Adresas ir telefonas– leis nurodyti skelbimo kontaktinę informaciją su galimybe pridėti skelbimus, kurie bus rodomi „Yandex.Maps“. Rekomenduojama nurodyti.

Taigi aš gavau tokią deklaraciją:

Taip jis bus rodomas paieškos rezultatuose. Galite pamatyti kitas parinktis, taip pat kaip jis atrodys mobiliuosiuose įrenginiuose. Šiame etape sunkiausia kurti geras tekstas, nes reikia nurodyti maksimalią informaciją mažiausiai simboliais. Tekstas turi būti informatyvus ir sukelti norą spustelėti skelbimą. Bet jūs turite būti atsargūs, nes jei apgaudysite vartotojus, turėsite daugybę „tuščių“ paspaudimų be realių rezultatų ir klaidų svetainėje.

Raktažodžiai skelbimams

„Yandex Direct“ suteikia įrankį raktiniams žodžiams pasirinkti. Tai labai svarbus žingsnis, į kurį reikia žiūrėti labai rimtai. Mus domina svetainės reklama, todėl įvedame šią frazę ir iškart matome užuominas:

Geltona spalva pažymėjau, ką pridėsiu, nes visi šie raktai atitinka mano įmonės teikiamas paslaugas. Galite pereiti kitu būdu ir spustelėti „Pasiimti“, tada pasirodys šis langas:

Geriau naudoti šį metodą, nes čia taip pat rodomas parodymų skaičius. Tačiau patarimai neturėtų būti ignoruojami. Šiame pavyzdyje aš nepridėsiu daug pagrindinių frazių, mano užduotis yra paaiškinti pagrindinius principus. Tačiau tinkamas raktinių žodžių pasirinkimas gali labai paveikti skelbimų efektyvumą.

Šiame pavyzdyje paaiškinama, kaip kurti skelbimus, iš tikrųjų to nereikia daryti. Faktas yra tas, kad kiekvienai raktinių žodžių grupei reikia sukurti atskirą skelbimą. Tai yra, sukurti vieną reklamą su daug raktinių žodžių (kaip pavyzdyje) yra klaida. Mano pavyzdyje geltonai paryškintoms frazėms reikia sukurti atskirus skelbimus. Šis metodas padidins PR ir sumažins mokestį už paspaudimą, kurį aptarsiu toliau.

Neigiamuose raktiniuose žodžiuose nurodysiu šiuos dalykus:

Šie žodžiai pašalins skelbimus tiems, kurie ieško informacijos ir greičiausiai nieko neužsakys. Vėlgi, šiame pavyzdyje yra nedaug neigiamų raktinių žodžių, iš tikrųjų jų yra daug daugiau. Retargeting sąlygas paliksiu nepakeistas, rodymo regionas bus Rusija, nes man reikia klientų iš bet kurio miesto. Turiu atskirą straipsnį apie pakartotinį taikymą.

Šiame pavyzdyje tarifo koregavimo neliesiu. Jie leidžia nustatyti kainą konkrečiai auditorijai. Pavyzdžiui, jei manote, kad 25–35 metų vyrai bus geriausia jūsų auditorija, galite pakoreguoti kainos pasiūlymus, kad šios grupės mokestis už paspaudimą būtų didesnis. Šiame pavyzdyje taip pat nenustatysiu etikečių.

Kaip matote, kai kurie nustatymai dubliuoja reklaminės kampanijos nustatymus, todėl geriau juos ten nurodyti, kad kaskart jų neįvestumėte iš naujo. Bet kuriuo metu galite pakeisti visos reklamos kampanijos „Yandex.Direct“ ir atskiros skelbimų grupės nustatymus.

Tai baigia kurti skelbimų grupę ir pereikite prie įkainių pasirinkimo.

Mokesčio už paspaudimą nustatymas

„Yandex.Direct“ automatiškai parodys mums kainas. Čia reikia žinoti šiuos dalykus:

• Speciali vieta – puslapio viršuje;
• Garantija – parodymai puslapio apačioje.

Puslapio viršuje esantys skelbimai sulaukia daug daugiau srauto, tačiau jie kainuoja daugiau. Kartais pasitaiko situacijų, kai garantija gali būti brangesnė už specialią apgyvendinimą, tačiau taip būna retai. Taip nutinka dėl prastų skelbimų nustatymų, tai savotiška „Yandex“ bausmė.

Gaunu šį paveikslėlį:

Nebijok aukštos kainos, čia tik raktiniai žodžiai ir tai, kad rodymo sritis nesukonfigūruota. Aišku, kad konkurencija dėl tokio prašymo ir visoje Rusijoje yra didelė, todėl ir kaina tokia.

Yandex.Direct veikia aukciono principu. Kas sumokėjo daugiau – tas skelbimas bus rodomas. Matyti, kad už užklausą „seo akcija“ įėjimas į specialią būstą kainuoja 2500 rublių (tai maksimali galima kaina). Jei kaina yra šiek tiek mažesnė, mano skelbimas bus rodomas, kai nebus kitų reklamuotojų, kurie viršytų mano pasiūlymą. Jei tokių reklamuotojų yra, tada jūsų skelbimas bus rodomas ne paieškos rezultatų puslapyje, o partnerių svetainėse. Ten kainos mažesnės nei paieškos rezultatuose.

Norėdami rodyti partnerių svetainėse, taip pat turite sukurti atskirus skelbimus „Yandex.Direct“. Juose išjunkite parodymus paieškoje, o paieškos skelbimuose – parodymus partnerių svetainėse.

Tačiau 2500 rublių už paspaudimą kaina man netinka, todėl padarysiu tai, ką sakiau aukščiau, būtent, sukursiu skelbimą kitai raktažodžių grupei ir nurodysiu regioną.

Matyti, kad kaina gerokai sumažėjo. Todėl skirtingoms raktinių žodžių grupėms turite sukurti atskirus skelbimus. Be to, tokių skelbimų PR bus didesnis nei bendrųjų frazių. Taip, neigiami raktažodžiai leidžia neįtraukti informacijos užklausų, bet negalite visko numatyti.

Spustelėję „Išsaugoti“, būsite nukreipti į kitą puslapį, kuriame „Yandex.Direct“ parodys skelbimų našumą pagal savo vertinimą. Produktyvumas skaičiuojamas remiantis daugeliu faktorių, tačiau apskritai kuo šis rodiklis aukštesnis, tuo jūsų reklama efektyvesnė kainos ir kokybės santykio atžvilgiu.

Galima pastebėti, kad antroji pagrindinė frazė pasižymi didesniu produktyvumu vien todėl, kad regionas šiuo atveju yra „Tatarstano Respublika“. Taip pat atkreipkite dėmesį į „svetainės reklamą“ – kaina nurodytam regionui yra 5 kartus mažesnė nei be šios galimybės. Tai yra, jei jums reikia surinkti srautą iš visos šalies, tada:

• Kurti skelbimų grupes pagal raktinius žodžius;
• Sukurkite grupes skirtingiems regionams.

Mano atveju užklausą „svetainės reklama“ galite rodyti 10 regionų ir kiekvienam sukurti atskirą reklamą, tačiau efektyvesnis bus skelbimas su antrašte „svetainės reklama + regionas“.

Tada skelbimas turi būti išsiųstas moderuoti. Jo greitis priklauso nuo skelbimų skaičiaus, puslapių, į kuriuos reikia pereiti, ir raktinių žodžių kiekio. Reklamos moderavimas Yandex.Direct retai trunka ilgiau nei 48 valandas, dažniausiai atsakymas gaunamas per dieną. Jei patikrinimas vėluoja – nedvejokite ir susisiekite su palaikymo tarnyba, yra grįžtamojo ryšio funkcija.

Apie rodymo strategijos pasirinkimą

Pagal numatytuosius nustatymus mes palikome strategiją „Aukščiausia pasiekiama pozicija“, ji jūsų skelbimus rodys aukščiausiose pozicijose, tačiau perėjimo kaina bus maksimali. Kartais reikia rinktis kitokią strategiją, čia pateiksiu keletą patarimų.

Jeigu jus domina srautas už mažiausią kainą, tuomet pasirinkite „Parodymas bloke už mažiausią kainą“, tam taip pat galite pasirinkti „Savaitės paspaudimų paketą“, kuriame galite nurodyti reikiamą paspaudimų skaičių, taip pat kaip nustatyta maksimali kaina.

„Vidutinis mokestis už paspaudimą“ leidžia gauti maksimalų paspaudimų skaičių, tokiu atveju galite nurodyti mokestį per savaitę, o „Yandex.Direct“ kainos pasiūlymą nustatys automatiškai. „Savaitės biudžetas“ taip pat leidžia nustatyti savaitės išlaidų biudžetą, tačiau taip pat galite nustatyti konversiją pagal tikslus naudodami prijungtą „Yandex.Metrica“.

„Nepriklausomas valdymas“ leidžia rodyti skelbimus tik teminėse svetainėse, ekrano kopijoje matyti, kad išjungiau jų rodymą paieškos rezultatuose. Tiesą sakant, šiose strategijose nėra nieko sudėtingo, tačiau sunku pasakyti vienintelę pelningą, nes kiekviena reklaminė kampanija yra individuali. Suprasti, kas jums naudingiau, padės eksperimentai, kurių metu atskleidžiamos efektyviausios strategijos.

Tiesioginis vadas

„Direct Commander“ padeda valdyti dideles kampanijas, ji bus naudinga, jei turite kelias kampanijas. Jį galite atsisiųsti iš šios nuorodos. Programa yra naudinga ir tikrai palengvina darbą Yandex.Direct. Jei turite kelis pranešimus, galite išsiversti be jo, bet jei jų yra dešimtys ir šimtai, tada neapsieisite be vado.

Norėdami prisijungti, įveskite savo „Yandex“ kredencialus, tada spustelėkite „Gauti kampanijas“ ir „Direct Commander“ automatiškai atsiųs visus duomenis. Taip pat spustelėkite „Gauti grupes“ ir „Gauti skelbimus“. Matyti, kad dirbti šia programa yra patogiau nei žiniatinklio sąsajoje, nes čia galite akimirksniu perjungti kampanijas ir skelbimus.

Čia taip pat galite kurti, redaguoti, siųsti moderuoti, išjungti ir įjungti skelbimų rodymą, tai yra, išsaugomos visos „Yandex.Direct“ žiniatinklio sąsajos funkcijos. Bet, mano nuomone, internetinėje sąsajoje kurti reklamas yra kiek patogiau.

A/B testai Commander programoje

„Direct Commander“ yra geras, nes su juo galima lengvai atlikti A / B testavimą (kitaip jis gali būti vadinamas padalintais testais). Jų esmė yra išbandyti skelbimus su skirtingais nustatymais, kad būtų galima nustatyti labiausiai geriausias rezultatas. A/B testai kontekstinėje reklamoje (ir ne tik) yra labai naudinga priemonė, be kurios tik didelę patirtį turintis žmogus gali sukurti tikrai efektyvią kampaniją. Tačiau net patyrę žmonės naudoja padalintus testus.

Išbandyti skirtingus skelbimus „Direct Commander“ yra labai paprasta. Pirmiausia pasirinkite jau sukurtą reklamą ir tiesiog nukopijuokite ir įklijuokite (dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite).

• Skelbimo tekstas ir antraštės;
• Rodyti adresą
• Adreso, kainos, telefono numerio, greitųjų nuorodų nebuvimas arba buvimas.

Kartais nutinka taip, kad vos vienas žodis tekste gali labai pakeisti skelbimo PR, todėl išbandykite įvairius variantus ir išsirinkite geriausius. Tai ypač reikalinga, kai reklamos kampanijos biudžetas yra didelis, čia tiesiog pelninga dalį lėšų išleisti A / B testavimui.

Apie reklamos moderavimą

• Reklamuoti produktus, kurie negali būti reklamuojami arba yra teisiškai uždrausti platinti;
• Naudoti kontaktinių duomenų ar įmonės logotipų atvaizduose;
• DIDŽIOSIOSIOS raidės tekste arba pavadinime.

Daugeliui prekių reikės pateikti patvirtinamuosius dokumentus (sertifikatus, licencijas). Yra visa kategorija prekių ir paslaugų, tokių kaip pirotechnika, vaistai, keleivių pervežimas, draudimas ir kt. Visą sąrašą ir reikalingus dokumentus galite rasti.

Jei gavote atmetimą, ištaisykite nurodytas klaidas ir vėl pateikite skelbimą moderuoti.

Biudžeto prognozė

Kontekstinė reklama nereikalauja lengvabūdiško požiūrio, reikia planuoti biudžetą. Idealiu atveju turėtumėte suprasti, kiek lankytojų turite pritraukti ir kiek iš jų turėtų tapti klientais. Tai aiškūs tikslai, kuriuos reikia išsikelti. Yra atskiras biudžeto prognozavimo įrankis. Jį galite naudoti net prieš kurdami skelbimus ir reklamines kampanijas.

Taip pat įvedate pagrindinių frazių sąrašą, o „Yandex“ apskaičiuos lankytojų skaičių ir sumą, kurią mokate už jų pritraukimą. Atkreipiu dėmesį, kad šie duomenys yra santykiniai, nes kainos gali keistis, reklamuotojai gali išeiti ir atvykti, o tai turi įtakos kainai. Gavau taip:

Pasirinkau „Special Placement“, aišku, kad turėsiu išleisti 3453 rublius, kurie pritrauks apie 388 svetainės lankytojus. Šie duomenys leidžia apytiksliai įvertinti biudžetą, tačiau jis visada skirsis, gali būti ir teigiamas, ir neigiamas. Juk „Yandex“ negali tiksliai numatyti kiekvieno skelbimo PR, remdamasi savo duomenimis ir statistika gali išvesti tik apytikslius rodiklius.

Matyti, kad frazė „Svetainės reklama Kazanėje“ turi klaustuką. Tai reiškia, kad „Yandex“ negali numatyti šios frazės biudžeto, nes ten yra labai mažai užklausų. Nereikėtų į tai kreipti dėmesio, tokie skelbimai gali būti labai veiksmingi.

Vertiname „Yandex Direct“ efektyvumą

Yra daug metrikų, kurios seka kontekstinės reklamos efektyvumą Yandex.Direct. Tai yra:

• perskaičiavimo kursas;
• Pritrauktų lankytojų elgsenos veiksniai ir kiti duomenys.

Žinoma, verslui svarbiausia - finansinius rodiklius. „Yandex.Direct“ nėra panacėja, kuri tikrai atneš jums klientų. Ne, klientų bus, bet jei jų pritraukimas kainuoja daugiau nei iš jų uždirbate, tai kokia prasmė iš kontekstinės reklamos?

Taip, daugeliui įmonių J.D. gali būti pagrindinis klientų šaltinis, tačiau mažos įmonės kurie dirba konkurencinė aplinka reikia ieškoti kitų būdų. Kainas matėte "Svetainės reklamos" pavyzdyje, tai tikrai brangu, bet tik nesigilinus į nustatymus.

Neįmanoma visko pasakyti apie „Yandex Direct“ ir kontekstinę reklamą viename straipsnyje, yra daug niuansų, apie juos kalbėsiu kituose straipsniuose. Tačiau manau, kad perskaitę šį straipsnį jūs nebėra naujokas „Yandex Direct“ ir galėsite juo naudotis veiksminga priemonė pritraukti lankytojų ir klientų.

Kokios yra sąskaitos

Anksčiau „Yandex.Direct“ turėjo dvi sąsajos parinktis: lengvą ir profesionalią. Pirmasis buvo pagamintas taip, kad tie, kurie abejoja savo sugebėjimais išleido daugiau pinigų lengviau priprasti ir nebijoti nustatymų. Antrasis yra tas, kuriame tikrai galite valdyti kampaniją ir biudžetą. Dabar visos „Yandex.Direct“ paskyros yra iš karto profesionalios, tačiau jos gali būti:

• klientas;
• Agentūra;
• Be PVM.

Kliento paskyra yra įprasta, kurią gali sukurti bet kas.

Agentūra išsiskiria galimybe kurti projektų subsąskaitas, perdavimo kontrolę. Jame akcijos moderuojamos greičiau, jų palaikymas greitesnis, tačiau jo sukurti kaip juridinio asmens neįmanoma, o jam taip pat nėra taip paprasta.

Sukurkite „Yandex.Direct“ paskyrą be PVM – gali tik ne Rusijos Federacijos rezidentas. Tiesa, yra apėjimo būdų ir sukurtas šešėlinis verslas, skirtas pardavimui visiems.

Kadangi paprasčiausias ir prieinamiausias paskyros tipas yra kliento paskyra, aš ją aprašysiu.

Kliento paskyros sukūrimas

1. Pašto registracija

1. Vartotojo nustatymai

Dabar einame į https://direct.yandex.ru, spustelėkite mygtuką „Pateikti skelbimą“.

Pasirinkite šalį. Svarbu įvesti teisingą informaciją, nes nuo jos priklauso valiuta ir mokėjimo būdai, kurių vėliau pakeisti nebus galima.

Ir iš karto reikia pasirinkti pirmosios kampanijos tipą.

Leiskite man trumpai paaiškinti čia:

• Tekstiniai grafiniai skelbimai yra labiausiai žinomi ir universaliausi skelbimai paieškoje ir partnerių svetainėse. Geriau pradėti nuo jų.
• Dinaminis – tik paieška. Jų esmė ta, kad jie automatiškai sukuriami tiksliai kiekvienai užklausai pagal svetainės ar informacijos santraukos turinį. Iš pirmo žvilgsnio tai puiku, o iš antro – sunku. Pirmajai kampanijai geriau neeksperimentuoti.
• Reklama mobiliosios programos– rodoma tik mobiliajame, tikslas – instaliacijos.

Pasirinkite tekstinius ir vaizdo skelbimus ir spustelėkite „Pradėti naudotis paslauga“.

1. Kampanijos kūrimas

Mes patenkame į puslapį, kuriame bus bendrieji kampanijos nustatymai. Kadangi kol kas nieko nekuriame, norime tik pamatyti Asmeninė sritis, tiesiog pasirinkite bet kurią rodymo sritį, nes kitu atveju „Direct“ neatsiliks ir spustelėkite „Kitas“.

1. Pirmas skelbimas

Čia turėsite užpildyti pavadinimą, tekstą ir nuorodą.

Žemiau turite įvesti pagrindinę frazę.

Dabar galite spustelėti „Mano kampanijos“ viršuje ir peržiūrėti paskyrą.

Kaip atrodo tiesioginė paskyra?

Štai kur jis. Nors beveik tuščia, bet vis tiek yra ką pamatyti.

Viršutinis meniu:

• „Sukurti kampaniją“ pereis per ką tik baigtą etapą;
• „Žodžių pasirinkimas“ bus išsiųstas į Wordstat – užklausų statistikos paslaugą;
• „Biudžeto prognozė“ padės pamatyti, kiek parodymų ir paspaudimų vidutiniškai gali sulaukti pasirinktos frazės su vidutiniais pozicijų biudžetais, ir įvertinti apytikslę paspaudimo kainą.

Galutinis rezultatas. Pagal numatytuosius nustatymus jis įjungtas ir nerekomenduoju jo išjungti. Jo esmė ta, kad pinigai bus skirti visoms sąskaitoje esančioms akcijoms.

Dešinėje yra du užrašai: „Mokėjimai ir dokumentai“ ir „Vartotojo nustatymai“. Pirmasis pakels „Yandex.Direct“ apskaitos uždangą – skiltyje bus sąskaitos faktūros, aktai, sutaikymo ir kitų baisių dalykų.

„Vartotojo nustatymuose“ viskas paprasčiau: ten galima keisti informaciją apie save, nustatyti pranešimus ir kai kuriuos kitus patogumus.

Grįžkime į pagrindinį puslapį. Kiekvienos kampanijos sąraše iš karto galite pamatyti kai kuriuos nustatymus (ryškus – aktyvus, blyškus – ne), veiklos būseną, paspaudimų skaičių nuo paleidimo ir informaciją apie dienos biudžeto limitą.

• Auditorijos atrankos sąlygos – reikalingos daugiausia pakartotiniam taikymui – skelbimų rodymui tiems, kurie jau buvo svetainėje.
• Sklaidos kanalai – dinaminiams skelbimams kurti.
• Commander yra kampanijų kūrimo ir valdymo programa. Rekomenduoju jį atsisiųsti iš karto, nes jis yra daug patogesnis nei žiniatinklio sąsaja ir yra tiesiog būtinas didelėms kampanijoms.
• XLS/XLSX – leidžia įkelti ir atsisiųsti kampanijas programoje Excel. Mažose kampanijose jis gali pakeisti „Commander“, o tai patogu automatiškai generuoti ir apdoroti.
• API leidžia kurti savo programas Yandex.Direct tvarkymui.
• Virtualių vizitinių kortelių pildymo vedlys reikalingas norint pakeisti, pridėti prie skelbimų ar ištrinti kontaktus ir nedidelį aprašymą.

Po kampanijų pradžios atsiras dar viena įdomi detalė – paskyros kokybės rodiklis.

Tai reiškia nuo 0 iki 10 ir parodo reklamos efektyvumą. Jei jis yra mažesnis nei 10, sistema pateikia rekomendacijas. Rodiklis yra diskutuotinas, nes efektyvumas turėtų būti matuojamas atsipirkimu, tačiau kaip tam tikrą gairę galite pažvelgti įdėmiai.

Dabar, kai paskyra sukurta ir trumpai peržiūrėta, galime pereiti prie daugiau Įdomūs dalykai. Bet apie tai daugiau kitą kartą.

Išleidome naują knygą „Turinio rinkodara in socialiniai tinklai: Kaip patekti į prenumeratorių galvą ir įsimylėti savo prekės ženklą.

Ar dažnai galvojate apie dalykų prigimtį? Aš darau. Viskas turi tikslą. Ir jei mums duos kojos vaikščioti ir žaisti futbolą, tada kontekstinė reklama skirtas pelnui gauti.

Šiandien kalbėsime apie tai, kaip kurti „Yandex.Direct“, kaip pradėti pirmąją kampaniją, rašyti šaunius skelbimus, nustatyti parodymus ir išlikti šauniai, kad ir kas nutiktų. Ar girdi trenksmą? Tai žirgai, pakinkę naujų žinių kelią. Eik.

Paskyros sukūrimas Yandex.Direct: registracija be streso ir nuostolių

O jei žodžius „sąskaita“ ir „registracija“ išgirsite pirmą kartą, tuomet visą procesą apibūdinsime specialiai jums:

• Einame į svetainę direct.yandex.ru.

• Spustelėkite didelį mygtuką su užrašu „Įdėti skelbimą“. Jei prieš tai neturėjote pašto „Yandex“, sveikiname - norėdami eiti toliau, turėsite jį gauti. Įveskite savo duomenis, susikurkite slaptažodį ir prisijunkite, kad galėtumėte prisijungti. Pati registracija užtruks apie 5 minutes, bet kiek malonumo patirs pats procesas.

• Mes patenkame į nustatymus.

• Iš sąrašo pasirinkite šalį.

• Nuspręskite dėl pirmosios reklamos kampanijos tipo.

Jums bus pasiūlyti trys tipai:

Tekstiniai ir vaizdo skelbimai yra idealus sprendimas reklamuoti tiek prekes, tiek paslaugas.

Paprasčiausia ir universaliausia reklamos forma. Šiuos skelbimus galima rodyti paieškoje ir teminėse svetainėse. Jei nesate naujokas ir norite, kad visi žinotų apie jūsų produktus ir paslaugas potencialių klientų, tada jums reikia būtent pirmojo tipo skelbimo.

Jie bus rodomi tik tuose įrenginiuose, kuriuose galėsite įdiegti savo plėtinius. Be to, kaip ir pirmosios veislės atveju, demonstravimas bus tiek paieškoje, tiek YAN.

Dinaminiai skelbimai yra tai, ko jums reikia, jei jūsų kampanijoje bus naudojamas daug panašių pasiūlymų.

Šio tipo parodymai yra tik paieškoje. Turėsite nurodyti svetainės, kuriai sugeneruotas, domeną dinaminiai skelbimai, ir parašyti jiems bendrą tekstą. Tokio tipo reklamai reikės sukurti sklaidos kanalą (automatinis prekių/paslaugų įkėlimas, kuris perkeliamas į Kazachstano Respubliką). Programuotojai sukuria kanalą. Sistema automatiškai generuos pavadinimus, pagrindines frazes ir nukreipimo puslapių URL.

Pasirinkę, pateksite į įspūdingą reklamos kampanijos nustatymo pasaulį.

Kaip tinkamai nustatyti kampaniją „Yandex.Direct“: iš ko, iš ko, iš ko daroma mūsų reklama

Optimaliai nustatyti kampanijos parametrai turi įtakos viskam: konversijų rodikliui, jūsų pajamoms, išlaidoms, verslo sėkmei.

Išsiaiškinsime, į ką reikia atkreipti ypatingą dėmesį, kokie rodikliai laikomi kintamaisiais ir ar galima kažko nepaisyti.

• Kampanijos pavadinimas

• Atrankos grafikas ir datos

Nurodykite kampanijos pradžios ir pabaigos datą.

• Laikas rodyti skelbimus

Jūsų skelbimai „Yandex.Direct“ gali būti rodomi visą parą, tačiau tokia transliacija gali suteikti jums daug neveiksmingų parodymų. To galima išvengti pateikus reikiamą informaciją.

Taikymas pagal laiką – tai grafikas, pagal kurį jūsų pasiūlymai bus rodomi potencialiems klientams.

Vienos valandos tikslumu galite nustatyti pasiūlymų demonstravimo laiką. Nustatykite taip, kad naudotojai matytų jūsų skelbimus tik tada, kai jūsų darbuotojai dirba ir gali priimti užsakymą.

Be to, laiko indikatorius gali būti keičiamas ir priderinamas prie vykstančių akcijų.

Jei jūsų parduotuvėje taikomos specialios nuolaidos nuo 10 iki 12 val., tuomet sukurkite atskirą skelbimų grupę ir nustatykite parodymus šiam laikui, kad kuo daugiau potencialių pirkėjų sužinojo apie jo pranašumus ir tikrai nusipirko.

• Geografija

Nuspręskite dėl rodymo srities. Tai aktualu, jei jūsų verslas turi tam tikrą regioninį įsipareigojimą. Taigi jūsų skelbimus gali matyti tik tie vartotojai, kurių IP adresas atitinka pasirinktą regioną, taip pat tie, kurie regioną pasirinko portalo nustatymuose.

Pavyzdžiui, Maskvoje turite savo ritinių pristatymo įmonę. Spustelėkite mygtuką Patikslinti ir nustatykite norimus parametrus.

Jei taikote į visą Rusiją, bet pradedate kampaniją bet kurioje iš NVS šalių, nepamirškite atitinkamai pažymėti langelio.

• Strategija

Strategija yra jūsų paskirties vietos „Yandex.Direct“ nustatymų rinkinys.

Pasirinkus tinkamą rodymo strategiją, reikia sutaupyti biudžeto ir sukurti stiprią kampaniją. Tai, kaip valdote savo kainos pasiūlymus ir kuriose svetainėse bus rodomi jūsų skelbimai, priklauso nuo strategijos.

Pirmenybė vienai ar kitai strategijai yra apgalvota iš anksto, nes nuo teisingas pasirinkimas priklauso nuo kampanijos efektyvumo ir biudžeto.

Atsižvelgiama į tikslus, planuojamą biudžetą ir geografinį taikymą.

Jei tik pradedate savo reklamos kelią, rekomenduojame susilaikyti nuo stratego vaidinimo. Jei neapgalvotai pakeisite nustatymus ar iš pradžių pasirinksite neteisingai, galite iššvaistyti pinigus, bet vis tiek negauti trokštamų pardavimų ir užsakymų.

Sustabdykite strategijos, kuri nustatyta pagal numatytuosius nustatymus, pasirinkimą, ty „Neautomatinis kainos pasiūlymo valdymas“. Tai leis jums racionaliai panaudoti savo materialinius išteklius ir suteiks jums pakankamai įspūdžių.

Tik tada, kai suprasite, kas lemia kainos pasiūlymo dinamiką ir kas lemia jūsų skelbimų našumą, išbandykite kitas parinktis. Be to, kiekvienai strategijai yra keletas papildomų nustatymų. Mes apie juos kalbėjome išsamiai.

• Nustatymas tinkluose

Naudokite YAN ir padidinkite vartotojų aprėptį, tinkinkite ir išplėskite savo galimybes – iš naujo rodykite skelbimus naudotojams, kurie domėjosi jūsų produktais ar paslaugomis, bet nepateikė užsakymo.

• Normos koregavimas

Koregavimai gali būti naudojami:

1. tikslinė auditorija.
2. Mobilieji telefonai.
3. Lytis ir amžius.

Taigi pasirinktai auditorijai galėsite rodyti skelbimą aukštesnėje pozicijoje arba labiau tikėtina, nei tai būtų nutikę su iš pradžių nustatyta kaina.

Pavyzdžiui, jei turite picų pristatymo tinklą, prasminga padidinti kompiuterių kainas, nes jūsų potencialūs klientai dažniau naudojasi kompiuteriu, kad užsisakytų maistą į namus.

• Optimizavimas ir neigiami raktažodžiai

Neigiami raktiniai žodžiai yra žodžiai arba frazės, kurios neleis sistemai rodyti jūsų skelbimo.

Neignoruokite jų, nes jie leis nešvaistyti biudžeto veltui. Pasinaudoti šia unikalia galimybe lengva.

Nustatykite frazes, kurioms jūsų skelbimai nebus rodomi, atimkite netinkamus parodymus ir tuos pačius paspaudimus.

Pavyzdžiui, jei prekiaujate tik vaikiškais dviračiais, bet vyresniems nieko negalite pasiūlyti, išmeskite žodį „suaugusiems“.

Dmitrijus Mazurovas

• Vizitinė kortelė

Ji atrodo taip.

Atminkite, kad už jo paspaudimus bus mokama, net jei perėjimas neįvyko. Tačiau jūs neturite būti pranašu, kad padarytumėte paprastą išvadą: jei vartotojas padarė šį paspaudimą, jūsų pasiūlymas jį sudomino. Todėl nežaiskite su likimu, užpildykite vizitinę kortelę.

• Metrika

Kaip paukščiams reikia dangaus, o mano močiutei - Koliai Baskovui antrajame kanale, jums reikia analitikos. Viską žinoti, kontroliuoti akcijos eigą – argi ne puiku?

„Yandex.Metrica“ padeda stebėti, kokius skelbimus ir paieškos užklausas naudoja žmonės, norėdami patekti į jūsų svetainę. Iš kokių regionų, iš kokių platformų. Šios ataskaitos padės formuoti auditoriją, suprasti, kas jai labiausiai rūpi.

• Pranešimai

Svarbu, kad adresas lauke „Pranešimai“ būtų atnaujintas. Juk joje gausite įvairius pranešimus apie reklaminės kampanijos būseną: informaciją apie paskyros būseną, rodymo pozicijų pasikeitimus.

Jei norite pakeisti savo paštą, tiesiog spustelėkite „Nustatymai“.

Būsite nukreipti į meniu, kuriame galėsite pridėti naują adresą, nuspręsti dėl pranešimų gavimo sąlygų ir išsaugoti.

Be el. pašto, taip pat galite nustatyti SMS pranešimus. Jie yra nemokami ir ateina į jūsų telefoną. Nustatykite parametrus ir pirmenybę teikite tam laikotarpiui, kada Jums patogu gauti naują informaciją apie reklaminės kampanijos būseną.

Žodžio ir poelgio meistriškumas: šaunios reklamos kūrimas ir teisingas raktinių žodžių rinkimas

Pakalbėkime apie tai, kaip rinkti SL ir pagal jį pateikti puikių pasiūlymų, kurie tikrai pritrauks vartotojų dėmesį.

Prašymai pataikyti į taikinį

Geri raktiniai žodžiai daro kampaniją efektyvią, sutaupo pinigų ir padidina konversijų skaičių.

Kad būtų labai paprasta, visus skaičiavimus atliksime naudodami paprastą pavyzdį.

Konversija = tikslinių veiksmų skaičius / paspaudimų skaičius * 100 %

Šiame straipsnyje šiuos veiksmus suprasime kaip pardavimą ir užsakymus.

Turiu savo internetinę indelių dangtelių parduotuvę. Mano kintamosios srovės konversija yra apie 0,5%. Už vieną vartotoją esu pasirengęs mokėti ne daugiau kaip 50 rublių.

Jei konversija yra 1%, tada 100 paspaudimų atneš 1 pirkimą. Jei yra 0,5%, kaip mano, tada su 100 paspaudimų gaunu pusę pirkinio. Su 200 - apie vieną išpardavimą.

Pasirodo, jei už vieną pirkėją esu pasiruošęs duoti 50 rublių, tai mano 200 paspaudimų turėtų kainuoti daugiausiai tiek. Jei įdėsiu daugiau, pasielgsiu neekonomiškai.

Atlikęs paprastus matematinius skaičiavimus, gaunu vidutinį mokestį už paspaudimą: 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Žinoma, ši formulė yra apytikslė ir iš esmės yra viso proceso vidurkis. Naudodamiesi juo atminkite, kad kai kuriose temose kaina už paspaudimą yra daug didesnė nei galite pasiūlyti. Tokiu atveju nieko negalima padaryti, belieka sukurti strategiją, kuri neapsiribos vien kainos už paspaudimą nustatymu.

Kaip susikurti paskyrą „Yandex.Direct“ ir pradėti pirmąją kampaniją: paskutinis atsisveikinimo žodis

Jei vieną dieną tvirtai nuspręsite užkariauti internetą, paskelbti apie save vartotojams ir tapti sėkmingu turtingu žmogumi ar šauniu specialistu, sustokite ir pažiūrėkite į savo svajonę, atsisakydami ambicijų ir užsidegimo.

Registracija „Yandex.Direct“, reikiamų formų pildymas, skelbimų kūrimas ir raktinių žodžių rinkimas – tereikia paruošti dirvą.

Norint gauti puikų derlių, teks sunkiai dirbti: sekti statistiką, keistis pagrindiniai nustatymai kampanijas, perrašyti, perdaryti, koreguoti, platinti ir papildyti. Visa tai reikalauja laiko, pastangų, nervų ir sausainių.

Galite palengvinti savo kelią į šlovę dviem būdais: pasitikėdami arba pradėdami nepriklausomą puolimą prieš neįveikiamą kontekstinę tvirtovę, skaitydami mūsų.

Sveiki! Mano vardas yra Vladislavas Grišakovas, Esu kontekstinės reklamos specialistas Yandex Direct ir Google Adwords. Arba trumpiau režisierius. Dažniausiai, kai įvardiju savo profesiją, žmonės dažnai nesupranta, kas turima omenyje. Na, ar dar dažniau jie galvoja, kad iš tikrųjų aš esu mitybos specialistė.

Kažkada toli gražu nesupratau, kas yra kontekstinė reklama, kaip Nikitai Džigurdui toli gražu ne Oskaras. Dirbau fabrike ir net neįsivaizdavau, kad po gana trumpo laiko turėsiu savo reklamos agentūra. Bet aš dabar ne apie tai kalbu.

Aš jums pasakysiu, kas yra „Yandex Direct“, taigi paprastais terminais kad net tavo močiutė suprastų. Na, o jei esate verslininkas ir kažkodėl skeptiškai vertinate kontekstinę reklamą, paaiškinsiu, kaip ji gali labai padėti jūsų verslo plėtrai.

Kaip veikia „Yandex Direct“?

Remiantis mūsų apibrėžimu, „Yandex Direct“ skelbimai gali būti pateikiami dviem versijomis:

1. Paieškoje.
2. YAN partnerių svetainėse.

Išsamiai išskaidykime juos ir pažiūrėkime, kaip jie veikia.

Reklama paieškoje

Atsakant į konkretų vartotojo prašymą, paieškos sistemos eilutėje rodomi tokio tipo reklamos blokai.

Pavyzdžiui, norite nusipirkti patalynę. Eikite į „Yandex“, pateikite šią užklausą ir peržiūrėkite toliau pateiktą informaciją.

Blokai skirstomi į 2 tipus:

• Speciali vieta yra 1–3 pirmieji skelbimai viršuje. Būdama šiame bloke, reklamuotojo svetainė sulaukia maksimalaus potencialių pirkėjų apsilankymų.
• Garantuoti parodymai – tai visi skelbimai, rodomi pačiame apačioje. Čia daug mažiau eismo nei specialiose apgyvendinimo vietose.

Reklama partnerių svetainėse

YAN veikia kitu principu nei paieškos kampanijos. Tai reklamjuostės įvairiose „Yandex“ partnerių svetainėse.

Jei turite savo svetainę, tuomet jums naudinga tapti „Yandex“ partneriu ir talpinti YAN reklamjuostes.

Tikriausiai pastebėjote, kad po to, kai ieškojote, pavyzdžiui, kinų kalbos kursų, jūsų akyse visur pradeda lįsti reklamjuostės, siūlančios mokytis kinų kalbos. Sutapimas? nemanau!

Be to, aš tikrai žinau, kad šios YAN reklamjuostės jus pasivys. Ir jie vis tiek pasivys per 30 dienų, net jei jau seniai lankėtės kalbos kursuose. Taigi būkite atsargūs su prašymais.

Pagrindinės sąvokos

MUP

Dabar tikriausiai galvojate: kodėl vienų reklamuotojų skelbimai patenka į specialią vietą, o kitų – į garantuotų parodymų bloką? Faktas yra tas, kad kiekvienas reklamuotojas moka už jo skelbimo paspaudimą. Jei aš, kaip potencialus patalynės klientas, spusteliu vieną iš skelbimų ir einu į svetainę, reklamos užsakovas sumokės už mano paspaudimą, nesvarbu, pirksiu ar ne.

Paspaudimo ant pirmosios vietos specialioje vietoje kaina gali siekti 2500 rublių. Ir, atitinkamai, kuo žemesnė skelbimo pozicija, tuo mažesnė kaina.

Kaina už paspaudimą priklauso nuo konkurentų skaičiaus. Tai reiškia, kad kuo daugiau reklamuotojų nori patekti į specialią vietą, tuo aršesnė kova. Aukščiausioje pozicijoje bus tas, kuris nustatė didesnę kainą ir kuris turi tinkamesnį skelbimą užklausai. (Aktualumas – tai pavadinimo atitikimas paieškos užklausai). Be to, mokestis už paspaudimą laikui bėgant gali keistis priklausomai nuo reklamuotojo skelbimo PR.

Ką reiškia PR?

Mokestis už paspaudimą skiriasi skirtingoms potencialaus pirkėjo paieškos užklausoms.

Pavyzdžiui: pirmoje vietoje specialioje vietoje užklausai „nusipirk nebrangiai lovos komplektą“ paspaudimo kaina yra 20,40 rub.

Už tokį prašymą kaina jau didesnė – 54,50 rub.

Ir dar brangiau - paspaudimo kaina yra 71,90 rublių.

Kaip matote, visos frazės yra maždaug vienodos, tačiau kaina už paspaudimą skiriasi kiekvienam.

Reklamos užsakovas pats nustato kiekvienos pagrindinės frazės paspaudimo kainą, tokią, kuri jam bus naudinga. Jis skaičiuojamas pagal verslo rodiklius (vidutinis patikrinimas, marža, svetainės konversija ir pardavimo konversija).

Kiek kainuoja pradėti reklaminę kampaniją?

Jei nuspręsite jį paleisti patys, tada visai ne. Efektyvus ir kokybiškas specialisto derinimas, žinoma, kainuoja. Rekomenduoju kreiptis į profesionalus, kad nenusiviltumėte.

pasidalinsiu Asmeninė patirtis. Prieš tapdamas direktore, turėjau smulkaus verslo projektą. Man reikėjo nustatyti „Yandex Direct“. Radau labai pigų specialistą, kuriuo likau žiauriai patenkinta. Bet klientai atėjo visiškai netiksliai, ir aš ilgai nesupratau kodėl.

Kai pats išsiaiškinau nustatymų subtilybes, labai nustebau, kokiais raktiniais žodžiais buvo kuriama mano projekto reklaminė kampanija. Tas „pigus“ directologas man brangiai kainavo, nes padarė grubią klaidą: neįsigilino į nišą. Dėl to nebuvo surinktas aukštos kokybės semantinis branduolys. Todėl klientai atvyko netinkamu adresu.

Jei vis tiek norite patys pabandyti nustatyti kontekstą, rekomenduoju nustatyti minimalų 10 000 rublių paspaudimų biudžetą. Turėdami šiuos pinigus pamatysite, kiek skambučių, prašymų ir kiek uždirbote.

Daugiau informacijos apie tai, iš ko susidaro, skaitykite atskirame straipsnyje.

Ko reikia norint pradėti?

1. Gilinkitės į nišą ir supraskite, kaip jūsų produkto ieškoma internete.
2. Surinkite pagrindines frazes.
3. Rašyti skelbimus.
4. Įkelti į paskyrą.
5. atskleisti būtinus nustatymus ir rodymo strategijas.
6. Įdiekite „Yandex Metrica“ svetainėje.
7. Nustatykite tikslus.

Visi šie veiksmai bus išsamiai aptarti kituose mano straipsniuose.

Kur galiu užsisakyti aukštos kokybės kontekstinės reklamos nustatymus?

Pagrindinis konteksto privalumas – tokia reklama priklauso tik nuo pirkėjo interesų. Jis bus rodomas tik tiems, kurie domisi, tai yra jūsų tikslinei auditorijai. Žinoma, tai taikoma tik tinkamai nustatytai kampanijai.

Jei norite, palikite užklausą svetainėje i-direct-you.ru. Su jumis susisieks specialistai, o naujų klientų sulauksite per artimiausias 5 dienas.

Taip pat nustačius labai svarbu pakoreguoti pagrindines frazes, patobulinti reklamą priklausomai nuo CTR rodiklių. Tai vadinama vedimu.

Išvada

Iš principo tai ir viskas, jei trumpai ir paprastais žodžiais pakalbėsime apie tai, ką teikia „Direct“. Tikiuosi, man pavyko jums perteikti, kad kontekstinė reklama nėra toks sudėtingas dalykas. Žinoma, ji turi daug savų niuansų, spąstų, o aš – savų profesinės paslaptys. Be to, „Yandex“ ir „Google“ paieškos sistemos nuolat keičiasi ir tobulėja. Taigi visada yra ko išmokti.

Užduokite klausimus komentaruose po straipsniu arba VKontakte - vk.com/grishakov88. Iki susitikimo, draugai!