Kaip atlikti straipsnio turinio analizę. Turinio analizė laikraščio „Vakaro Rostovo“ studijos pavyzdžiu. Atitikties pokyčių stebėjimas

Ne kartą kartota, kad turinys yra vienas iš svarbiausių reitingavimo būdų tiek „Yandex“, tiek „Google“. O norėdami reklamuoti savo svetainę, turėtumėte daug dėmesio skirti jos turiniui. Tuo pačiu metu atsižvelkite ir į technines charakteristikas, ir į naudą, kurią jis gaus pats potencialus klientas apsilankę savo šaltinyje.

Jei norite, kad jūsų „smegenų vaikas“ džiugintų geromis pozicijomis, puikiu srautu ir klientų antplūdžiu, atlikite svetainės turinio analizę. Jo dėka nustatysite klaidas (gal nedideles), kurios neleidžia jūsų ištekliui užkariauti trokštamos viršūnės. Na, išsiaiškinkime, ar ne?

Paprastai turinio analizę galima suskirstyti į 3 dalis:

Oi, kiek daug svetainių pasaulyje pripildytos nereikalingų, neįdomių ir tiesiog „nerišlių“ tekstų, kuriuos perskaičius apima lengvas (o kartais ir ne visai) gailesčio jausmas dėl praleisto laiko. Prisiminkite, svetainę reikia pildyti turiniu ne „iš buldozerio“, o nuolat turint omenyje mintį: ar tai bus svarbu mano potencialiam klientui, ar šią pastraipą įterpiau dėl raudono žodžio? Taigi, ką visada reikia atsiminti.

Unikalus pardavimo pasiūlymas

Net jei jums atrodo, kad jūs niekuo nesiskiriate nuo konkurentų, visada galite rasti savybę, kuri jus išskirs iš „pilkosios masės“. Ir ne tik įmanoma, bet ir būtina! Galų gale, jei jūs pats nežinote, kodėl dėl tam tikro produkto verta kreiptis į jūsų įmonę, kaip tai supras pats klientas? Žmonės visada ieško kažko geresnio / pigesnio / gražesnio - tai aksioma. Čia yra geriausias / gražus / nebrangus ir yra unikalus prekybos pasiūlymas.

Apie USP tipus, taip pat apie tai, kaip jį sudaryti, mes jau rašėme anksčiau - patariame susipažinti. Svarbiausia atsiminti, kad unikalus pardavimo pasiūlymas neturėtų būti užkliuvęs, kitaip tarsi burtų keliu prarasite kliento pasitikėjimą: oho, ir nebėra. Galų gale, vargu ar jūsų klientams bus malonu sužinoti, kad skambus šūkis „mūsų svetainėje kainos 50% mažesnės nei konkurentų“ yra tiesiog rinkodaros triukas. Taip pat atminkite, kad frazės " aukštos kokybės“, „Aukštos kvalifikacijos specialistai“, „operatyvus pristatymas“ - tai ne USP, o nulaužti antspaudai, kurių reikėtų ilgam atsikratyti. Ir jei mes tikrai greitai pristatysime? – galima sakyti pasipiktinęs. Puiku, tada papildykite jį skaičiais ir naudokitės klientui. Pavyzdžiui: Prekę pristatysime per 2 valandas nuo užsakymo pateikimo. Voila – klišinė, bevertė frazė virto puikiu pardavimo pasiūlymu.

Pagauk kitą gero USP pavyzdį, tinkantį B2B sferai.

Pardavimo teksto struktūra

Ar vis dar manote, kad paskelbęs didžiulę, nors ir naudingo teksto „drobę“, vartotojas noriai skirs gerą pusvalandį jam perskaityti? O štai kaip nėra. Kiekis nėra kokybės sinonimas. Kaip rodo praktika, vartotojai dažniausiai palieka svetainę per pirmąsias 10 peržiūros sekundžių, kai supranta, kad negali susidoroti su dideliu tekstu. Atitinkamai, visa tai neigiamai veikia ne tik kliento nuotaiką, nes jis pats nerado nieko vertingo, bet ir elgesio veiksnius.

Rūpinkitės savo potencialiais klientais, ypatingą dėmesį skirkite teksto struktūrai. Kuo paprastesnė informacija bus pateikta, tuo greičiau į potencialių klientų smegenis pateks signalas „oi, būtent šito aš ieškau“. Ir jums nereikia būti tolimu Pablo Picasso giminaičiu ar turėti dizaino išsilavinimą, kad galėtumėte gražiai kurti tekstą. Piktogramos, pabraukimai, paryškinimai, šriftai – eksperimentuokite ir raskite savo stilių. Tik nepersistenkite, spalvų ir tūrių riaušės taip pat jokiu būdu nėra geriausias pasirinkimas.

Estetiškos ir patrauklios vietos pavyzdys:

Ir tai anaiptol ne visos teisingo teksto dizaino paslaptys. Rasite išsamių iliustruotų patarimų, kaip padaryti tekstą suprantamą vartotojams.

Semantinis teksto unikalumas

Ne, dabar tai ne apie unikalumą, kurį galima patikrinti specialiose tarnybose - apie tai kalbėsime vėliau. Turime omenyje pridėtinę vertę. Tai, kas išskiria jus iš šimtų kitų panašių svetainių. Be gero USP, galite naudoti kitus metodus. Pavyzdžiui, sutelkite dėmesį į konkrečią tikslinę auditoriją. Tarkime, kol jūsų konkurentai bando reklamuoti savo muzikos portalą, skirtą visiems melomanams, jūs galite „nutaikyti“ tik į džiazo mėgėjus. Taip, mes smarkiai apribojome tikslinę auditoriją, bet Ellos Fitzgerald, Ray Charles ir kitų kultinių asmenybių gerbėjai gali sulaukti tokio srauto (jei jie randa ką nors įdomaus), kaip ir jūsų konkurentai. tikslinė auditorija net nesapnavo. Jei norite sužinoti apie kitus būdus, kaip atskirti pridėtinę vertę, kviečiame čia.

Jokių klaidų

Ar naiviai tikite, kad rašybos ir rašybos / gramatikos / stilistikos klaidos nieko nedaro? Turėsime jus nuvilti – kaip tai paveikia. Net neįsivaizduojate, kaip kruopščiai dauguma vartotojų skaito tekstus, o radę elementarių trūkumų aršūs rusų kalbos gerbėjai tragiškai susiraukia, iškart uždaro puslapį ir daugiau į svetainę nebegrįžta. Atrodo, kad tai nedidelis apsileidimas, tačiau įmonės patikimumas gali pakenkti. Taip, ir atmetimo rodiklis taip pat atsispindės neigiamai. Todėl būtinai patikrinkite savo tekstus naudodamiesi paslaugomis glvrd.ru, orfogrammka.ru ir burtų lazdele, žinančia atsakymus į visus klausimus – svetainėje Gramota.ru. O jei norite būti 100% tikri dėl savo turinio kokybės, susisiekite su profesionaliais tekstų kūrėjais.

Teksto techninių charakteristikų analizė SEO naudai

Taigi, mes kalbėjome apie „pakilnumą“ – laikas pereiti prie statistinių duomenų, be kurių galite pamiršti geras svetainės pozicijas. Čia taip pat svarbus sudėtingas darbas – kartais net už nedidelę klaidą galima „pagauti diržą“ iš paieškos sistemų. Tačiau atidėkime filosofiją į šalį iki geresnių laikų, imkimės reikalo.

Teksto ilgio įvertinimas

Kad puslapis būtų gerai indeksuotas, būtinas bent 500 simbolių tekstas. Tačiau toli gražu ne visada verta sutelkti dėmesį į šią vertę - viskas priklauso nuo verslo srities ir išteklių tipo. Pavyzdžiui, internetinės parduotuvės produkto kortelei 500 simbolių bus daugiau nei pakankamai.

Tačiau pagrindiniam puslapiui šios apimties pakanka tik jūsų įmonės veiklai apibūdinti. Optimalus indikatorius yra 1500-2500 simbolių tekstas. Bet ir čia reikia nenuleisti rankų ant pulso: jei konkurentai, jau esantys TOPe, turi daugiau nei 4000 simbolių informacijos, tuomet ir jūs turėtumėte padidinti savo tekstą, kitaip kyla pavojus pasiklysti.

Techninis teksto turinio išskirtinumas

Iš straipsnio į straipsnį kaip mantrą kartojame, kad tekstai turi būti unikalūs. Norėdami patikrinti, rekomenduojame naudoti TEXT.RU arba CONTENT-WATCH paslaugas.

Tačiau net jei savo turinyje priekaištų nerandate, verta apsisaugoti nuo vagysčių. Taip, taip, patikėkite, yra ne tik kišenvagiai: konkurentai jūsų straipsnį pripažino tekstų rašymo šedevru ir „pasiskolino“ sau. Tačiau labiausiai erzina tai, kad paieškos sistemos gali laikyti, kad tekstas jūsų šaltinyje yra neunikalus ir pašalinti puslapį iš indekso. Kad apsaugotumėte savo turinį, būtinai užsitikrinkite „Yandex.Webmaster“ teises. Mes jau rašėme, kaip tai padaryti.

Raktinių žodžių įvedimas į tekstą

Netrukus siaubo istorija apie Baden-Badeną susilygins su istorijomis apie Pikų karalienę ir „juodai juodą miestą“. To, kad dabar kalbame apie algoritmą ir atitinkamai „Yandex“ sankcijas, o ne apie garsųjį Vokietijos kurortą, nesupras tik urvinis žmogus. Bet anekdotai: prieš skelbdami tekstą, būtinai patikrinkite, ar pykina Advego servise. Optimali norma yra 9-11%.

Viršijus vertę jau gresia perteklius ir horizonte mirksi traukinys į Baden-Badeną. Įdėjus tekstą svetainėje, taip pat rekomenduojame sekti pykinimą ir kiekį raktinius žodžius per svetainę pr-cy.ru.

Norma yra rodiklis nuo 4 iki 8%. Jei reikšmė mažesnė, vertėtų prie teksto pridėti raktinių užklausų, antraip svajonė apie trokštamą viršų liks svajone. Iš naujo optimizuodami, priešingai, pašalinkite keletą raktinių žodžių, kitaip vėlesnė kova su filtrais pareikalaus daug laiko ir pastangų.

Ir dar pora žodžių apie unikalumą

Tik dabar apie vaizdus. Originalios ir unikalios nuotraukos gali pritraukti papildomo srauto: paieškos sistemos indeksuos vaizdus ir atspindės juos paieškos rezultatuose. Apie nuotraukų naudą ir teisingą darbą su jomis kalbėjome viename iš mūsų straipsnių, todėl šiandien į tai nekreipiame dėmesio.

Taisyklinga pavadinimo pavadinimo rašyba

Viena iš svarbiausių žymų, nes būtent ji atsispindi paieškos rezultatuose, sudarydama fragmento dalį. Žvelgdami į antraštę, žmonės nusprendžia, ar jie turėtų apsilankyti šioje svetainėje, ar geriau pasinerti į internetą. Todėl į pavadinimo kūrimą reikėtų žiūrėti labai atsargiai.

1. Maksimalus ilgis- ne daugiau kaip 70 simbolių. Paieškos sistemos taip pat indeksuoja ilgus pavadinimus, tačiau rezultatuose pasirodo, kad jie nupjauti, o tai atrodo neestetiškai ir nepatraukliai.
2. Raktažodžių naudojimas. Jei vis dar manote, kad prikimšę savo pavadinimą raktiniais žodžiais iškart pateksite į 10 geriausių, tai mes jus labai labai nuvilsime. Patikėkite, kuo mažiau raktinių žodžių pavadinime, tuo geriau daugiau svorio jie įgyja. Todėl naudokite 1–2 svarbias užklausas.
3. Aktualumas. Pavadinimas turi atspindėti puslapio turinį. Todėl, jei jūsų pavadinime yra pagrindinė užklausa „kaina“ arba „paslauga“, tačiau šios informacijos tekste nėra, potencialus klientas paliks svetainę po 7–10 sekundžių ir nepatenkintas niurzgėdamas po nosimi. Ar tau to reikia?
4. Visa frazė. Atminkite, kad taikote (dažniausiai) į asmenį, kuris kalba rusiškai, todėl antraštės turėtų būti viena patraukli frazė. O žodžių rinkinį stiliaus „pirkti žalią korsetą gražu ir nebrangu“ geriausia palikti „Ali Express“.

Tekstų atitikties skaitytojų lūkesčiams analizė

Na, galutinis blokas, kuris labai dažnai paliekamas be priežiūros. Ir veltui. Kad svetainė nepatektų į paieškos rezultatus, neturėtumėte pamiršti apie 3 svarbius dalykus.

Puslapio tinkamumo nustatymas

Prisiminkite, kad aktualumas yra puslapio atitikimas pagrindinei užklausai. Dėl aktualumo suliejimo gali sumažėti puslapio svoris, sumažėti elgesio veiksniai ir dėl to sumažėti srautas. Todėl į patikrinimą reikia žiūrėti rimtai. Taip, tai sunkus procesas, reikalaujantis laiko ir kantrybės, bet kas sakė, kad interneto svetainių reklamavimas yra greitas, įdomus ir paprastas?

Puslapio aktualumą galima nustatyti rankiniu būdu įvedus užklausą į paieškos variklį ir spustelėjus „Ieškoti svetainėje“.

Matote pirmąjį pasirodžiusį puslapį? Ji aktuali. Kad nesusipainiotume raktiniuose žodžiuose, visus duomenis atspindime lentelėje. Taip, šiuo atveju verta būti pedantu. =)

Rankinis metodas tikriausiai yra patikimiausias. Bet jei jūsų temperamentas neleidžia skrupulingai patikrinti kiekvieno užklausos, tada jūsų laimei yra kelios paslaugos, kurios per porą minučių patikrins puslapių aktualumą: „Topvisor“, „All Positions“ arba „Site Analysis.com“.

Tai atrodo maždaug taip:

Lygiai taip pat generuojame ataskaitą, tik dabar ją paruošti užtruks ne 2 valandas, o daugiausiai 20 minučių. Jei išmanusis aparatas surado ne visoms užklausoms atitinkamų puslapių, rekomenduojame nepatingėti ir patikrinti juos rankiniu būdu.

Nukreipimo puslapių apibrėžimas

Antroji edukacinės programos dalis: nukreipimo puslapis yra tas, į kurį vartotojas patenka tiesiai iš paieškos. Ir jei puslapio aktualumą nustato Jo Didenybė paieškos sistemos, tada jūs pats esate atsakingas už „nusileidimą“. Tačiau ne veltui tiek daug kentėjome sukūrę planšetinį kompiuterį – rezultatus panaudojome praktiškai.

Tačiau neretai „Yandex“ ir „Google“ nesutaria ir apibrėžia skirtingus atitinkamus puslapius tai pačiai raktinei užklausai. Štai puikus pavyzdys:

Natūralu, kad negalime reklamuoti dviejų puslapių pagal tą patį raktinį žodį, todėl pradedame nuo pozicijų SERP. „Yandex“ užklausai „kirpimas grožio salone“ svetainė užima 192 vietą, o „Google“ - 213. Logiška, kad nukreipimo puslapiu pasirinksime /strizhka/ puslapį. Esame tikri, kad norėsite pakilti paieškoje, todėl pasistenkite reklamuoti šį straipsnį. O laikui bėgant Google pasigailės ir priims šį puslapį kaip aktualų.

Atitikties pokyčių stebėjimas

Nusprendėte, kad kai išsiaiškinsite atitinkamus ir nukreipimo puslapius, tai jau yra maišelyje? To nebuvo, viskas galėjo pasikeisti. Ir ne tau į gerą. Būtina stebėti aktualių puslapių pasikeitimą – paslaugos, į kurias šiandien jau paskambinome – „Topvisor“ ir „Visos pozicijos“ jums tai padės. Po kiekvieno patikrinimo jie pateiks jums duomenis ir pasakys, kaip dažnai keičiasi pozicijos.

Nuolatiniai šuoliai gali sukelti pagrindinių užklausų kanibalizaciją, o tada teks atsisveikinti su tūkstančių klientų svajonėmis. Kaip to išvengti, mes jau pasakėme.

Vietoj išvados

Straipsnyje pabrėžėme svetainės turinio analizės algoritmą, kurį galite lengvai atlikti patys. Bet, kaip sakoma, viena teorija nebus pilna =). Siūlome apsvarstyti pagrindinį puslapį nuo A iki Z.

Tačiau jei nesate tikri, kad galėsite patys valdyti svetainės reklamą, o klientų srauto idėja neleidžia miegoti naktimis, kviečiame pas mus. Atliksime svetainės auditą, nustatysime klaidas ir jas pašalinsime. Iš tiesų, mūsų srityje, kaip universitete: pirmiausia svetainėje dirba savininkas, o tada svetainė sumoka savininkui auksine moneta. Arba atvykite pas mus dėl sudėtingos turinio rinkodaros, pamatysite įkainius.

Kokybinė turinio analizė pradėjo sparčiai vystytis XX amžiaus antroje pusėje. po kritikos dėl konteksto nejautrios, paviršutiniškos turinio analizės, kuri apibūdina kiekybines turinio analizės versijas, kuriose naudojamos labai supaprastintos turinio supratimo formos, kad būtų galima kiekybiškai įvertinti. Išsamesnė Poterio ir Weatherello požiūrio diskusija bus aptarta pastraipoje apie diskurso analizę psichologijoje. Šiame pavyzdyje jau galite matyti, kaip darbas su kategorijomis yra integruotas į diskurso analizės metodus, skirtus teksto duomenims analizuoti.

Pavyzdys

Verslininkų suvokimas apie psichologo vaidmenį organizacijoje.

Buvo atlikti pusiau struktūriniai interviu su verslininkais, siekiant išsiaiškinti verslininkų idėjas apie psichologo vaidmenį organizacijoje. Analizuojant interviu duomenis, naudota indukcinio kategorizavimo ir kodavimo technika. Tekste išryškėjo visi fragmentai, nagrinėjantys psichologo funkcijas organizacijoje pagal verslininkų idėjas. Tada mokslininkai dirbo su kiekvienu izoliuotu fragmentu atskirai. Atvirojo kodavimo etape buvo nustatytos bandomosios kategorijos, kurios vėliau buvo palygintos viena su kita pagal jų semantinį panašumą / skirtumą ir galimybę jas sujungti didesnėje kategorijoje. Dėl to buvo išskirtos trys kategorijos, apibūdinančios įvairias psichologo funkcijas organizacijoje: psichologas kaip atsipalaiduotojas ir psichoterapeutas, psichologas kaip „verslo procesų aktyvatorius“, o psichologas kaip profesionalus manipuliatorius.

• Pavyzdyje panaudota N. Kaporskajos tyrimų medžiaga.
• Tyrimą atlikome kartu su T. Misyagina.
• Tyrimą atlikome kartu su E. Komarova.

Turinio analizė yra metodas kiekybinė analizė tekstiniai dokumentai, plačiai naudojami socialiniuose ir humanitariniuose moksluose. Jo esmė yra patikimai nustatyti tam tikro tekstinio pranešimo reikšmę ir kryptį skaičiuojant semantinius vienetus.

Instrukcija

Tyrimo objektu gali būti bet kokie dokumentai, kuriuose yra tekstinius pranešimus. Visų pirma, laikraščių straipsniai, vieši visuomenės ir politikos veikėjų pasisakymai, knygos, atsakymai į anketas, dienoraščiai, oficialūs pareiškimai ir kt. Turinio analizė gali būti atliekama tiek rankiniu būdu, tiek automatiškai. Antrasis variantas naudojamas tiriant didelius tekstinių duomenų masyvus ir reikalauja skaičiavimo bei specialių statistinių programų.

Norint atlikti nepriklausomą turinio analizę, nenaudojant automatinio apdorojimo įrankių, pirmiausia reikia nustatyti duomenų, su kuriais reikia dirbti, masyvą. Pavyzdžiui, jei ketinama išanalizuoti regioninės rinkimų kampanijos nušvietimą spaudoje, tai visos pasirinkto laikotarpio laikraščių publikacijos šia tema bus būtinos imtys.

Antrasis turinio analizės procedūros žingsnis – semantinių vienetų, tiesiogiai susijusių su tiriama problema, parinkimas. Atskiri žodžiai, frazės, turinčios pagrindinį semantinį krūvį, gali veikti kaip semantinis vienetas. Pavyzdžiui, rinkimų kampanijos kontekste tokiais vienetais gali būti kandidatų pavardės, frazės „ekonomikos modernizavimas“, „verslo plėtra“, „kova dėl valdžios“ ir kt. Be to, pasirinkti semantiniai vienetai turėtų būti būdingi visiems tiriamiems tekstams.

Kitas žingsnis yra vienas svarbiausių visame turinio analizės procese. Tai teksto vienetų kodifikacija. Jo esmė slypi semantinių vienetų koreliavimo su analizės kategorijų sąrašu taisyklių kūrime. Kodifikavimo etapo rezultatas yra kodifikatoriaus sukūrimas, kuris apima ne tik stebimų rodiklių sąrašą, bet ir duomenis apie dokumentą, kuriame jie yra. Jei kalbame apie laikraščio straipsnius, tada bus atsižvelgta į leidinio pavadinimą, miestą, išleidimo datą, formatą, puslapių skaičių, talpinimo puslapį ir panašiai.

Suformavę pranešimų pavyzdį, parinkę semantinius vienetus ir sukūrę kodifikatorių, jie pereina tiesiai prie tekstų analizės. Praktikoje tai išreiškiama sudarant žodyną, kuriame kiekvienas stebėjimas (semantinis vienetas) priklauso tam tikram tipui ar klasei pagal kodifikatoriaus taisykles. Po to atliekamas kiekybinis visų semantinių vienetų panaudojimo skaičiavimas. Svarbus momentas taip pat yra pagrindinių nuorodų priskyrimas konkretiems vertinimams (teigiamiems, neigiamiems ar neutraliems). Kitaip tariant, reikalingas gana geras reitingas. Mastelio nustatymas pagal porinį palyginimą arba vadinamasis Q rūšiavimo metodas tradiciškai naudojamas kaip reitingavimo metodai. Daugiau apie abu šiuos metodus galite sužinoti taikomosios sociologijos ar politikos mokslų vadovėliuose.

Laba diena, skaitytojai ir svetainės svečiai. Su tavimi Jekaterina Kalmykova. Tikrai kiekvienas tinklaraštininkas norėtų sužinoti, koks geras jo turinys, ar jis patinka skaitytojams, ar jis lengvai suvokiamas ir ar apskritai suprantamas.

Pavyzdžiui, mane visada domino ši problema, nes pati rašau visus straipsnius tinklaraštyje ir noriu žinoti, ar išreiškiu savo mintis kitiems vartotojams prieinamu būdu. Tai, kad Antonas skaito mano straipsnius ir vertina juos teigiamai, yra suprantama. Jis būtų pasakęs ką nors prieš. Būčiau išėjusi be vakarienės 🙂

Tačiau ką apie tekstą mano tinklaraščio skaitytojai, taip sakant, nepriklausomi ekspertai? Tikrai įdomu, kaip pačiam atlikti turinio analizę ir ar tai galima padaryti. Ir šia tema noriu pakviesti jus pasikalbėti su manimi.

Pirmiausia noriu papasakoti juokingą atvejį, kuris nutiko man šįryt. Reikėjo anksti duoti kraujo, taigi, pabudusi ne itin gera nuotaika iš artėjančio renginio, nukeliavau į ligoninę. Eilė, niekur sėdėti, krūva žmonių, visi kaip įprasta rytais niūrūs ir nepatenkinti, taip pat ir seselė, atliekanti analizes. Na, gerai, manau, kad visos ligoninės yra vienodos ir visi įsivaizduoja, kokia atmosfera jose ryte.

Apskritai daviau kraujo, išėjau iš ligoninės, sėdau į mikroautobusą ir grįžau namo. Išvažiuodamas paduodu vairuotojui 13 rublių bilietą. Panašų tarifą turime ir mieste. Į ką vairuotojas nusišypso, paima vos 10 rublių ir sako: „Turiu nuolaidą keliauti su batų užvalkalais“. 🙂 Ir aš ką tik pastebėjau, kad po ligoninės niekada nenusėjau batų užvalkalų. Visas autobusas juokėsi. Apskritai šis vairuotojas tiesiog pagerino mano dieną. Bloga nuotaika iš karto dingo. Ir aš laiminga grįžau namo. Štai tokia istorija.

Na, o dabar grįžkime prie straipsnio temos. Ką skiriamieji ženklai turi gerą. Pabandykime atlikti nedidelę analizę ir juos identifikuoti.

Pakanka vieno žvilgsnio, kad suprastume, kokio tipo tekstą skaitome: gerą, neblogą ar puikų. Perbraukiame akimis per teksto ištrauką ir tai suprantame. Bet kai reikia pačiam parašyti tekstą ir objektyviai jį įvertinti, gali kilti sunkumų.

Taigi, kokias išskirtines savybes aš pabrėžiu?

Tekstas ant "penkių" turėtų:

Žinant šias teksto ypatybes ir naudojant jas praktiškai, jūsų tekstai visada bus „puikūs“. Straipsniai išsiskirs daugybės informacijos internete fone, o jūsų ištekliai (svetainė ar tinklaraštis) turės unikalų turinį, kurį taip mėgsta lankytojai ir paieškos sistemos.

Eksperto – verslo konsultanto patarimas

Susijusi nuotrauka

Turinio analizė – tekstinių dokumentų kiekybinės analizės metodas, plačiai taikomas socialiniuose ir humanitariniuose moksluose. Jo esmė yra patikimai nustatyti tam tikro tekstinio pranešimo reikšmę ir kryptį skaičiuojant semantinius vienetus.

Tiesiog atlikite šiuos paprastus veiksmus žingsnis po žingsnio patarimas ir būsite teisingame kelyje.

Greitas žingsnis po žingsnio vadovas
Taigi, imkimės veiksmų ir prisiderinkime prie rezultato.

Žingsnis - 1
Bet kokie dokumentai, kuriuose yra tekstinių pranešimų, gali būti tyrimo objektas. Visų pirma, laikraščių straipsniai, vieši visuomenės ir politikos veikėjų pasisakymai, knygos, atsakymai į anketas, dienoraščiai, laiškai, oficialūs pareiškimai ir kt. Turinio analizė gali būti atliekama tiek rankiniu būdu, tiek automatiškai. Antroji parinktis naudojama tiriant didelius tekstinių duomenų masyvus ir reikalauja informatika ir specialios statistikos programos. Tai padarę, pereiname prie kitų žingsnių.

Žingsnis - 2
Norint atlikti nepriklausomą turinio analizę, nenaudojant automatinio apdorojimo įrankių, pirmiausia reikia nustatyti duomenų, su kuriais reikia dirbti, masyvą. Pavyzdžiui, jei ketinama išanalizuoti regioninės rinkimų kampanijos nušvietimą spaudoje, tai visos pasirinkto laikotarpio laikraščių publikacijos šia tema bus būtinos imtys. Tai padarę, pereiname prie kitų žingsnių.

Žingsnis - 3
Antrasis turinio analizės procedūros žingsnis – semantinių vienetų, tiesiogiai susijusių su tiriama problema, parinkimas. Atskiri žodžiai, pavadinimai, frazės, turinčios pagrindinį semantinį krūvį, gali veikti kaip semantinis vienetas. Pavyzdžiui, rinkimų kampanijos kontekste tokiais vienetais gali būti kandidatų pavardės, frazės „ekonomikos modernizavimas“, „smulkaus verslo plėtra“, „kova dėl valdžios“ ir kt. Be to, pasirinkti semantiniai vienetai turėtų būti būdingi visiems tiriamiems tekstams. Tai padarę, pereiname prie kitų žingsnių.

Žingsnis - 4
Kitas žingsnis yra vienas svarbiausių visame turinio analizės procese. Tai teksto vienetų kodifikacija. Jo esmė slypi semantinių vienetų koreliavimo su analizės kategorijų sąrašu taisyklių kūrime. Kodifikavimo etapo rezultatas yra kodifikatoriaus sukūrimas, kuris apima ne tik stebimų rodiklių sąrašą, bet ir duomenis apie dokumentą, kuriame jie yra. Jei kalbame apie laikraščio straipsnius, tada bus atsižvelgta į leidinio pavadinimą, miestą, išleidimo datą, formatą, puslapių skaičių, talpinimo puslapį ir panašiai. Tai padarę, pereiname prie kitų žingsnių.

Žingsnis - 5
Suformavę pranešimų pavyzdį, parinkę semantinius vienetus ir sukūrę kodifikatorių, jie pereina tiesiai prie tekstų analizės. Praktikoje tai išreiškiama sudarant žodyną, kuriame kiekvienas stebėjimas (semantinis vienetas) priklauso tam tikram tipui ar klasei pagal kodifikatoriaus taisykles. Po to atliekamas kiekybinis visų semantinių vienetų panaudojimo skaičiavimas. Taip pat svarbus aspektas yra specifinių vertinimų (teigiamų, neigiamų ar neutralių) priskyrimas pagrindinėms nuorodoms. Kitaip tariant, reikalingas gana geras reitingas. Mastelio nustatymas pagal porinį palyginimą arba vadinamasis Q rūšiavimo metodas tradiciškai naudojamas kaip reitingavimo metodai. Daugiau apie abu šiuos metodus galite sužinoti taikomosios sociologijos ar politikos mokslų vadovėliuose. Tai padarę, pereiname prie kitų žingsnių.

Žingsnis - 6
Turinio analizės procedūra baigiama kiekybiniu gautų duomenų apskaičiavimu ir kiekvieno atvejo skalės aritmetinio vidurkio apskaičiavimu. Tada gauti vidutiniai balai reitinguojami tam tikru būdu.