Prekės paklausa reiškia. Pasiūla ir poreikis. Siūlymas: sąvoka, funkcija, grafikas

Rinkos mechanizmas yra pagrindinių rinkos elementų – paklausos, pasiūlos, kainos ir pagrindinės rinkos – sujungimo ir sąveikos mechanizmas.

Rinkos mechanizmas veikia ekonominių dėsnių pagrindu. Paklausos pokytis, pasiūlos pasikeitimas, kaštų, naudingumo ir pelno pasikeitimas. leidžia patenkinti tik tas ir visuomenes, kurios išreiškiamos per paklausą.

Paklausos dėsnis

Paklausa yra mokus produkto ar paslaugos poreikis.

Paklausos kiekis yra kiekis ir kurį pirkėjai nori pirkti tam tikru metu Ši vieta, tokiomis kainomis.

Kai kurių prekių poreikis reiškia norą turėti prekes. Paklausa reiškia ne tik norą, bet ir galimybę ją įsigyti esamomis rinkos kainomis.

Paklausos rūšys:

• (gamybos paklausa)

Paklausą įtakojantys veiksniai

Paklausos dydžiui įtakos turi daugybė veiksnių (determinantų). Paklausa priklauso nuo:

• reklamos naudojimas
• mada ir skoniai
• vartotojų lūkesčius
• aplinkos prioritetų pokyčiai
• prekių prieinamumas
• pajamos
• daikto naudingumas
• kaina nustatyta keičiamoms prekėms
• ir priklauso nuo gyventojų skaičiaus.

Didžiausia kaina, kurią pirkėjai nori mokėti už nurodytą kiekį Šis produktas arba skambinama paslauga paklausos kaina(pažymėta)

Išskirti egzogeninė ir endogeninė paklausa.

egzogeninė paklausa - tai toks reikalavimas, kurio pasikeitimus sąlygoja valdžios įsikišimas arba kokių nors jėgų įvedimas iš išorės.

endogeninė paklausa(vidaus paklausa) - formuojasi visuomenėje dėl šioje visuomenėje egzistuojančių veiksnių.

Ryšys tarp paklausos dydžio ir ją lemiančių veiksnių vadinamas paklausos funkcija.
Pačioje bendras vaizdas parašyta taip kur:

Jei visi veiksniai, lemiantys paklausos dydį, laikomi nepakitusiais tam tikrą laikotarpį, tai galima pereiti nuo bendrosios paklausos funkcijos prie paklausos funkcija nuo kainos:. Paklausos funkcijos grafinis atvaizdavimas iš kainos koordinačių plokštumoje vadinamas paklausos kreivė(nuotrauka žemiau).

Rinkoje vykstantys pokyčiai, susiję su kiekybiniu prekių pasiūla, visada priklauso nuo šiai prekei nustatytos kainos. Tarp prekės rinkos kainos ir paklausos kiekio visada yra tam tikras santykis. Aukšta prekių kaina riboja jos paklausą, šio produkto kainos sumažėjimas, kaip taisyklė, apibūdina jo paklausos padidėjimą.

Šiandien beveik bet kuriai išsivysčiusiai pasaulio valstybei būdinga rinkos ekonomika, kurioje valstybės įsikišimas yra minimalus arba jo visai nėra. Prekių kainos, jų asortimentas, gamybos ir pardavimo apimtys – visa tai susidaro spontaniškai, veikiant rinkos mechanizmams, iš kurių svarbiausi yra pasiūlos ir paklausos dėsnis. Todėl bent trumpai apsvarstykime pagrindines ekonomikos teorijos sąvokas šioje srityje: pasiūlą ir paklausą, jų elastingumą, paklausos kreivę ir pasiūlos kreivę bei juos lemiančius veiksnius, rinkos pusiausvyrą.

Paklausa: sąvoka, funkcija, grafikas

Labai dažnai tenka išgirsti (matyti), kad tokios sąvokos kaip paklausa ir paklausos dydis yra painiojamos, laikant jas sinonimais. Tai neteisinga – paklausa ir jos vertė (apimtis) yra visiškai skirtingos sąvokos! Apsvarstykime juos.

Paklausa (Anglų Paklausa) – mokus pirkėjų poreikis tam tikrai prekei už tam tikrą kainos lygį.

Paklausos kiekis(paklausos apimtis) – prekių kiekis, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti už nurodytą kainą.

Taigi paklausa – tai pirkėjų poreikis tam tikram produktui, kurį užtikrina jų mokumas (tai yra, jie turi pinigų savo poreikiui patenkinti). O paklausos dydis yra konkretus prekių kiekis, kurį pirkėjai nori ir gali (jie turi pinigų nusipirkti) nusipirkti.

Pavyzdys: Daša nori obuolių ir turi pinigų jiems nusipirkti – tokia paklausa. Daša nueina į parduotuvę ir nusiperka 3 obuolius, nes nori nusipirkti lygiai 3 obuolius ir jai užtenka pinigų šiam pirkiniui – tokia paklausos suma (apimtis).

Yra šie paklausos tipai:

• individualus poreikis- individualus konkretus pirkėjas;
• bendroji (visuminė) paklausa– visi rinkoje esantys pirkėjai.

Paklausa, jos vertės ir kainos santykis (taip pat ir kiti veiksniai) gali būti išreikšti matematiškai, kaip paklausos ir paklausos kreivės funkcija (grafinė interpretacija).

Paklausos funkcija- paklausos dydžio priklausomybės nuo įvairių ją įtakojančių veiksnių dėsnis.

– grafinė išraiška prekės paklausos kiekio priklausomybė nuo jos kainos.

Paprasčiausiu atveju paklausos funkcija yra jos vertės priklausomybė nuo vieno kainos veiksnio:

P yra šio produkto kaina.

Šios funkcijos grafinė išraiška (paklausos kreivė) yra tiesi linija su neigiamu nuolydžiu. Tokią paklausos kreivę apibūdina įprasta tiesinė lygtis:

kur: Q D - šio produkto paklausos dydis;
P yra šio produkto kaina;
a yra koeficientas, nurodantis linijos pradžios poslinkį išilgai abscisių ašies (X);
b – koeficientas, nurodantis linijos nuolydžio kampą (neigiamas skaičius).

Paklausos linijinė diagrama išreiškia atvirkštinį ryšį tarp prekės kainos (P) ir šios prekės pirkimų skaičiaus (Q)

Tačiau realybėje, žinoma, viskas yra daug sudėtingiau ir paklausos dydžiui įtakos turi ne tik kaina, bet ir daugelis su kaina nesusijusių faktorių. Šiuo atveju paklausos funkcija yra tokia:

kur: Q D - šio produkto paklausos dydis;
P X yra šio produkto kaina;
P – kitų susijusių prekių (pakaitų, papildų) kaina;
I - pirkėjų pajamos;
E - pirkėjų lūkesčiai dėl kainų kilimo ateityje;
N – galimų pirkėjų skaičius nurodytame regione;
T - pirkėjų skoniai ir pageidavimai (įpročiai, mados sekimas, tradicijos ir kt.);
ir kiti veiksniai.

Grafiškai tokią paklausos kreivę galima pavaizduoti kaip lanką, tačiau tai vėlgi yra supaprastinimas – iš tikrųjų paklausos kreivė gali turėti bet kokias keisčiausias formas.

Realiai paklausa priklauso nuo daugelio faktorių, o jos dydžio priklausomybė nuo kainos yra netiesinė.

Šiuo būdu, veiksnių, turinčių įtakos paklausai:
1. Paklausos kainos veiksnys- šios prekės kaina;
2. Nekaininiai paklausos veiksniai:

• tarpusavyje susijusių prekių (pakaitų, papildų) buvimas;
• pirkėjų pajamų lygis (jų mokumas);
• pirkėjų skaičius tam tikrame regione;
• pirkėjų skoniai ir pageidavimai;
• klientų lūkesčius (dėl kainų padidėjimo, ateities poreikių ir pan.);
• kiti veiksniai.

Paklausos dėsnis

Norint suprasti rinkos mechanizmus, labai svarbu žinoti pagrindinius rinkos dėsnius, į kuriuos įeina pasiūlos ir paklausos dėsnis.

Paklausos dėsnis- kylant prekės kainai, jos paklausa mažėja, kitiems veiksniams nekintant, ir atvirkščiai.

Matematiškai paklausos dėsnis reiškia, kad tarp paklausos kiekio ir kainos yra atvirkštinis ryšys.

Žvelgiant iš filistinės pusės, paklausos dėsnis yra visiškai logiškas – kuo mažesnė prekės kaina, tuo patrauklesnis jos pirkimas ir tuo didesnis prekės vienetų skaičius bus perkamas. Tačiau, kaip bebūtų keista, pasitaiko paradoksalių situacijų, kai paklausos dėsnis žlunga ir veikia išvirkščia pusė. Tai pasireiškia tuo, kad didėjant kainai paklausos kiekis didėja! Pavyzdžiai yra Vebleno efektas arba Giffen prekės.

Paklausos dėsnis turi teorinis kontekstas . Jis pagrįstas šiais mechanizmais:
1. Pajamų efektas- pirkėjo noras įsigyti daugiau šios prekės už mažesnę kainą, nesumažinant kitų prekių vartojimo apimties.
2. Pakeitimo efektas- pirkėjo noras sumažinti šios prekės kainą, kad būtų teikiama pirmenybė jam, atsisakant kitų brangesnių gaminių.
3. Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnis- gaminį vartojant, kiekvienas papildomas jos vienetas teiks vis mažesnį pasitenkinimą (prekė „pabosta“). Todėl vartotojas bus pasirengęs toliau pirkti šią prekę tik sumažėjus jos kainai.

Taigi kainos pokytis (kainos faktorius) lemia paklausos pasikeitimas. Grafiškai tai išreiškiama kaip judėjimas išilgai paklausos kreivės.

Paklausos dydžio pokytis diagramoje: judėjimas išilgai paklausos linijos nuo D iki D1 - paklausos apimties padidėjimas; nuo D iki D2 – paklausos sumažėjimas

Kitų (ne kainos) veiksnių įtaka lemia paklausos kreivės poslinkį – paklausos pasikeitimas. Didėjant paklausai, grafikas pasislenka į dešinę ir aukštyn, o sumažėjus paklausai – į kairę ir žemyn. Augimas vadinamas paklausos išplėtimas, mažinti - paklausos susitraukimas.

Paklausos pokytis diagramoje: paklausos linijos poslinkis iš D į D1 – paklausos susiaurėjimas; nuo D iki D2 – paklausos išplėtimas

Paklausos elastingumas

Kai prekės kaina didėja, jos paklausa mažėja. Kai kaina krinta, ji kyla. Bet tai nutinka įvairiai: vienais atvejais nedidelis kainų lygio svyravimas gali sukelti staigų paklausos padidėjimą (sumažėjimą), kitais atvejais kainos pokytis labai plačiame diapazone paklausai praktiškai neturės jokios įtakos. Tokios priklausomybės laipsnis, paklausos kiekio jautrumas kainos pokyčiams ar kitiems veiksniams vadinamas paklausos elastingumu.

Paklausos elastingumas- paklausos kiekio kitimo laipsnis, kai kaina (ar kitas veiksnys) kinta, reaguojant į kainos ar kito veiksnio pasikeitimą.

Skaitinis rodiklis, atspindintis tokio pokyčio laipsnį - paklausos elastingumas.

Atitinkamai, paklausos elastingumas kainai rodo, kiek pasikeis paklausus kiekis, kai kaina pasikeis 1%.

Lanko paklausos elastingumas- naudojamas, kai reikia apskaičiuoti apytikslį paklausos elastingumą tarp dviejų lanko paklausos kreivės taškų. Kuo paklausos kreivė išgaubta, tuo didesnė elastingumo paklaida.

kur: E P D - paklausos elastingumas kainai;
P 1 - pradinė prekės kaina;
Q 1 - pradinė prekių paklausos vertė;
P 2 - nauja kaina;
Q 2 – nauja paklausos vertė;
ΔP – kainos padidėjimas;
ΔQ yra paklausos padidėjimas;
P plg. - Vidutinė kaina;
Q plg. yra vidutinė paklausa.

Taškinis paklausos elastingumas kainos atžvilgiu- taikomas, kai pateikiama paklausos funkcija ir yra pradinio paklausos kiekio ir kainų lygio reikšmės. Jis apibūdina santykinį paklausos kiekio pokytį su be galo mažu kainos pokyčiu.

čia: dQ – paklausos skirtumas;
dP – kainų skirtumas;
P 1 , Q 1 - kainos reikšmė ir paklausos dydis analizuojamame taške.

Paklausos elastingumas gali būti skaičiuojamas ne tik pagal kainą, bet ir pagal pirkėjų pajamas bei kitus veiksnius. Taip pat yra kryžminis paklausos elastingumas. Tačiau šios temos čia taip giliai nenagrinėsime, jai bus skirtas atskiras straipsnis.

Atsižvelgiant į absoliučią elastingumo koeficiento vertę, išskiriami šie paklausos tipai ( paklausos elastingumo rūšys):

• Tobulai neelastinga paklausa arba absoliutus neelastingumas (|E| = 0). Keičiantis kainai paklausos kiekis praktiškai nekinta. Artimi pavyzdžiai – būtiniausios prekės (duona, druska, vaistai). Tačiau iš tikrųjų nėra prekių, kurių paklausa būtų visiškai neelastinga;
• Neelastinga paklausa (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
• Paklausa su vieneto elastingumu arba vieneto elastingumas (|E| = -1). Kainos ir paklausos kiekio pokyčiai yra visiškai proporcingi. Reikalingas kiekis kyla (krenta) lygiai tokiu pat greičiu kaip ir kaina.
• elastinga paklausa (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Tobulai elastinga paklausa arba absoliutus elastingumas (|E| = ∞). Nežymus kainos pasikeitimas iš karto pakelia (sumažina) neribotu kiekiu reikalaujamą kiekį. Iš tikrųjų nėra absoliutaus elastingumo gaminio. Daugiau ar mažiau artimas pavyzdys: skystis finansinės priemonės, prekiaujama biržoje (pavyzdžiui, valiutų poromis Forex), kai nedidelis kainos svyravimas gali sukelti staigų paklausos padidėjimą arba sumažėjimą.

Siūlymas: sąvoka, funkcija, grafikas

Dabar pakalbėkime apie kitą rinkos reiškinį, be kurio paklausa neįmanoma, jos neatskiriamą palydovą ir priešingą jėgą – pasiūlą. Čia taip pat reikėtų atskirti patį pasiūlymą ir jo dydį (apimtį).

Sakinys (Anglų "Tiekimas") – pardavėjų gebėjimas ir noras parduoti prekes už nurodytą kainą.

Pasiulyti kiekį(pasiūlos apimtis) – prekių kiekis, kurį pardavėjai nori ir gali parduoti už nurodytą kainą.

Yra šie pasiūlymo tipai:

• individualus pasiūlymas– konkretus individualus pardavėjas;
• bendroji (kaupiamoji) pasiūla– visi rinkoje esantys pardavėjai.

Pasiūlymo funkcija- pasiūlymo dydžio priklausomybės nuo įvairių jį įtakojančių veiksnių dėsnį.

- tam tikros prekės pasiūlos priklausomybės nuo jo kainos grafinė išraiška.

Supaprastinta, pasiūlos funkcija yra jos vertės priklausomybė nuo kainos (kainos faktoriaus):

P yra šio produkto kaina.

Pasiūlos kreivė šiuo atveju yra tiesi linija su teigiamu nuolydžiu. Šią tiekimo kreivę apibūdina ši tiesinė lygtis:

čia: Q S – pasiūlymo dėl šio produkto vertė;
P yra šio produkto kaina;
c yra koeficientas, nurodantis linijos pradžios poslinkį išilgai abscisių ašies (X);
d yra koeficientas, nurodantis linijos nuolydžio kampą.

Tiekimo linijos grafikas išreiškia tiesioginį ryšį tarp produkto kainos (P) ir šio produkto pirkimų skaičiaus (Q)

Toliau pateikiama tiekimo funkcija sudėtingesne forma, kurioje atsižvelgiama į ne kainos veiksnių įtaką:

kur Q S yra pasiūlymo vertė;
P X yra šio produkto kaina;
P 1 ...P n - kitų susijusių prekių (pakaitų, papildų) kainos;
R – gamybos išteklių buvimas ir pobūdis;
K - taikomosios technologijos;
C - mokesčiai ir subsidijos;
X - gamtinės ir klimato sąlygos;
ir kiti veiksniai.

Šiuo atveju pasiūlos kreivė bus lanko pavidalo (nors tai vėlgi yra supaprastinimas).

Realiomis sąlygomis pasiūla priklauso nuo daugelio veiksnių, o pasiūlos apimties priklausomybė nuo kainos yra netiesinė.

Šiuo būdu, pasiūlos veiksniai:
1. Kainos faktorius- šios prekės kaina;
2. Ne kainos veiksniai:

• papildomų ir pakaitinių prekių prieinamumas;
• technologijų išsivystymo lygis;
• būtinų išteklių kiekis ir prieinamumas;
• gamtinės sąlygos;
• pardavėjų (gamintojų) lūkesčiai: socialiniai, politiniai, infliaciniai;
• mokesčiai ir subsidijos;
• rinkos tipas ir jos pajėgumas;
• kiti veiksniai.

Tiekimo dėsnis

Tiekimo dėsnis- kylant prekės kainai, didėja pasiūla jai, kitiems faktoriams nesikeičiant ir atvirkščiai.

Matematiškai pasiūlos dėsnis reiškia, kad tarp pasiūlos ir kainos yra tiesioginis ryšys.

Pasiūlos dėsnis, kaip ir paklausos dėsnis, yra labai logiškas. Natūralu, kad bet kuris pardavėjas (gamintojas) siekia parduoti savo prekę brangiau auksta kaina. Jeigu kainų lygis rinkoje kyla, pardavėjams apsimoka parduoti daugiau, jei krenta – ne.

Prekės kainos pasikeitimas lemia pasiūlos pasikeitimas. Diagramoje tai rodoma kaip judėjimas išilgai pasiūlos kreivės.

Pasiūlos pokytis diagramoje: judėjimas tiekimo linija iš S į S1 - pasiūlos padidėjimas; nuo S iki S2 – pasiūlos sumažėjimas

Ne kainos veiksnių pasikeitimas lemia pasiūlos kreivės poslinkį ( pakeisti patį pasiūlymą). Pasiūlymo išplėtimas- pasiūlos kreivės poslinkis į dešinę ir žemyn. Pasiūlos susiaurėjimas- perjungti į kairę ir aukštyn.

Pasiūlos pokytis diagramoje: tiekimo linijos poslinkis iš S į S1 – tiekimo susiaurėjimas; nuo S iki S2 – sakinio išplėtimas

Tiekimo elastingumas

Pasiūla, kaip ir paklausa, gali būti įvairaus laipsnio, priklausomai nuo kainų pokyčių ir kitų veiksnių. Šiuo atveju kalbame apie pasiūlos elastingumą.

Tiekimo elastingumas- pasiūlos kiekio (siūlomų prekių skaičiaus) kitimo laipsnis, reaguojant į kainos ar kito veiksnio pasikeitimą.

Skaitinis rodiklis, atspindintis tokio pokyčio laipsnį - pasiūlos elastingumo koeficientas.

Atitinkamai, pasiūlos elastingumas rodo, kiek pasiūla pasikeis, kai kaina pasikeis 1%.

Pasiūlos lanko ir taško elastingumo pagal kainą (Eps) skaičiavimo formulės yra visiškai panašios į paklausos formules.

Pasiūlos elastingumo rūšys pagal kainą:

• idealiai neelastingas tiekimas(|E|=0). Kainos pasikeitimas neturi įtakos tiekiamam kiekiui. Tai įmanoma per trumpą laiką;
• neelastingas tiekimas (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
• vieneto elastingumo tiekimas(|E| = 1);
• elastingas tiekimas (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• idealiai elastingas pasiūlymas(|E| = ∞). Tiekiamas kiekis keičiasi neribotą laiką dėl šiek tiek nedidelio kainos pokyčio. Taip pat būdinga ilgam laikui.

Pažymėtina, kad situacijos, kai pasiūla yra visiškai elastinga ir visiškai neelastinga, yra gana realios (skirtingai nuo panašių paklausos elastingumo tipų) ir su ja susiduriama praktikoje.

Paklausos ir pasiūlos „susitikimas“ rinkoje sąveikauja tarpusavyje. Pagal laisvos rinkos santykius be griežtų valstybinis reguliavimas anksčiau ar vėliau jie vienas kitą subalansuos (apie tai kalbėjo XVIII a. prancūzų ekonomistas). Ši būsena vadinama rinkos pusiausvyra.

Rinkos situacija, kai paklausa lygi pasiūlai.

Grafiškai išreiškiama rinkos pusiausvyra rinkos pusiausvyros taškas- paklausos kreivės ir pasiūlos kreivės susikirtimo taškas.

Jei pasiūla ir paklausa nesikeičia, rinkos pusiausvyros taškas išlieka toks pat.

Rinkos pusiausvyros tašką atitinkanti kaina vadinama pusiausvyros kaina, prekių kiekis - pusiausvyros tūris.

Rinkos pusiausvyra grafiškai išreiškiama paklausos (D) ir pasiūlos (S) grafikų susikirtimu viename taške. Šis rinkos pusiausvyros taškas atitinka: P E – pusiausvyros kainą, o Q E – pusiausvyros apimtį.

Yra įvairių teorijų ir požiūrių, tiksliai paaiškinančių, kaip nustatoma rinkos pusiausvyra. Žymiausi – L. Walras ir A. Marshall požiūris. Tačiau tai, kaip ir voratinklį primenantis pusiausvyros modelis, pardavėjo rinka ir pirkėjo rinka, yra atskiro straipsnio tema.

Jei labai trumpas ir supaprastintas, tuomet rinkos pusiausvyros mechanizmą galima paaiškinti taip. Pusiausvyros taške visi (tiek pirkėjai, tiek pardavėjai) yra laimingi. Jei viena iš šalių įgyja pranašumą (rinkos nukrypimas nuo pusiausvyros taško viena ar kita kryptimi), kita šalis bus nepatenkinta ir pirmoji šalis turės daryti nuolaidas.

Pavyzdžiui: kaina yra didesnė už pusiausvyros kainą. Pardavėjams apsimoka parduoti prekes brangiau ir išauga pasiūla, susidaro prekių perteklius. O pirkėjai bus nepatenkinti prekių pabrangimu. Be to, konkurencija didelė, pasiūla per didelė, o pardavėjai, norėdami parduoti prekę, turės sumažinti kainą, kol ji pasieks pusiausvyros vertę. Tuo pačiu metu tiekimo apimtis taip pat sumažės iki pusiausvyros apimties.

Arba kitas pavyzdys: rinkoje siūlomas prekių kiekis yra mažesnis už pusiausvyros kiekį. Tai yra, rinkoje trūksta prekių. Tokiomis aplinkybėmis pirkėjai yra pasirengę už prekę mokėti didesnę kainą nei ta, kuria ji šiuo metu parduodama. Tai paskatins pardavėjus didinti tiekimo apimtis, kartu didinant kainas. Dėl to pasiūlos/paklausos kaina ir apimtis pasieks pusiausvyros vertę.

Tiesą sakant, tai buvo Walras ir Marshall rinkos pusiausvyros teorijų iliustracija, tačiau, kaip jau buvo minėta, mes jas išsamiau apsvarstysime kitame straipsnyje.

Galyautdinovas R.R.

© Kopijuoti medžiagą leidžiama tik nurodant tiesioginę hipersaitą į

Paklausa yra viena iš rinkos kainodaros proceso pusių.

Paklausa – tai prekės kiekis, už kurį bus perkama priimtina kaina per tam tikrą laikotarpį. Paklausa, užtikrinama pirkėjo pinigais, vadinama mokia.

Paklausą įtakoja daug veiksnių, iš kurių pagrindinis yra kaina. Tarp kainos ir paklausos kiekio yra atvirkštinis ryšys: padidėjus kainai, paklausa mažėja ir atvirkščiai.

Atsiliepimas tarp kainos ir paklausos kiekio vadinamas paklausos dėsniu.

Šią priklausomybę galima pavaizduoti grafike (7.1 pav.) kaip paklausos kreivę d, kur P (kaina) – kaina, Q (kiekis) – kiekis, paklausos dydis, d (paklausa) – paklausa.

Kiekvienas taškas vertikalioje linijoje žymi tam tikrą kainą, o horizontalioje linijoje – produkto kiekį, kurį vartotojas gali nusipirkti už tą kainą.

Ryžiai. 7.1. Paklausos kreivė

Kreivė d 1 pasilenkia žemyn ir į dešinę, nes santykis tarp kainos ir paklausos kiekio yra atvirkštinis. Grafiškai paklausos dydžio pokytis išreiškiamas " judant paklausos kreive» (taškai A, B, C). Judėjimas išilgai paklausos kreivės įvyksta, kai pasikeičia prekės pirkimai dėl jos kainos pasikeitimo. Šiuo atveju sakoma, kad pasikeitė paklausos apimtis“. Būtina atskirti "judėjimą pagal paklausos kreivę" ir " pačios kreivės judėjimas“. „Eismas pati paklausos kreivė“ atsiranda, kai pati paklausa keičiasi veikiant ne kainos veiksniams. Šiuo atveju kalbama apie paklausos pasikeitimas».

Pavyzdžiui, jei vartotojai nori nusipirkti daugiau tam tikros prekės už kiekvieną kainą, paklausos kreivė pasislinks į dešinę nuo d 1 iki d 2. Noras įsigyti mažiau prekės, sumažinti paklausą ir perkelti paklausos kreivę į kairę: nuo d 1 iki d 3 .

išvadas

1. Judėjimas „pagal paklausos kreivę“ ir „paklausos apimties“ pokytis vyksta veikiant prekių kainai.

2. „Pačios paklausos kreivės“ ir „paklausos pokyčio“ judėjimas vyksta veikiant ne kainos veiksniams.

Su kaina nesusiję veiksniai apima:

vartotojų skoniai;

Pirkėjų skaičius;

Pirkėjų pajamos;

susijusių produktų kainos;

Lūkesčiai.

Apsvarstykite jų poveikį paklausai.

Vartotojų skonis yra labai subjektyvus ir sunkiai į jį atsižvelgiama, tačiau galima nustatyti tendenciją: tam tikrai prekei palankus vartotojų skonių pokytis (pavyzdžiui, išaugo marškinėlių mada) didės paklausa ir perkelkite paklausos kreivę į dešinę. Priešinga situacija (marškinėlių mada praėjo) sumažins paklausą ir nuslinks kreivę į kairę.

Padidėjus pirkėjų skaičiui, padidės paklausa (pavyzdžiui, pailgėjus gyvenimo trukmei padidės vaistų paklausa). Priešinga situacija sumažins vaistų paklausą.

Pajamos yra sudėtingesnės. Daugumos prekių pajamos padidina geresnių prekių paklausą.

Pagal vartotojo reakciją (elastingumą) į pajamų pasikeitimą prekės skirstomos į:

„normalios“ prekės (paklausa didėja augant pajamoms);

būtiniausios prekės (paklausos augimo tempas yra mažesnis nei pajamų augimo tempas);

prabangos prekės (paklausos augimo tempas didesnis nei pajamų augimo tempas);

„prastesnės kokybės“ prekės (padidėjus pajamoms paklausa mažėja).

Pajamų ir įsigytų prekių kiekio ryšį atspindi Engelio kreivės (7.2 pav.).

a) būtiniausios prekės; b) prabangos prekės; c) "prastesnės kokybės" prekės

Ryžiai. 7.2. Engelio kreivės

4. Susijusių produktų kainos. Prekės dažniausiai jungiamos į dvi grupes: pakeičiančias (pakaitines) ir papildomas (subjektas). Jie skirtingai veikia paklausą.

Pavyzdžiui, vietoj kavos perkama arbata, jei kavos kaina pakilo.

Išvada. Kai du produktai yra pakeičiami, yra tiesioginis ryšys tarp vieno kainos ir kito paklausos (pabrangus kavai didėja arbatos paklausa).

Kitaip nei pakaitinės prekės, papildomos prekės yra viena kitą lydinčios ta prasme, kad jų reikalaujama vienu metu. Pavyzdžiui, nusipirkus fotoaparatą tektų pirkti filmą. Jei fotoaparatai brangs, filmų paklausa sumažės.

Išvada. Kai dvi prekės viena kitą papildo, yra atvirkštinis ryšys tarp vienos kainos ir kitos paklausos.

5. Vartotojų lūkesčiai dėl būsimų produktų kainų, prieinamumo ir galimų pajamų pokyčių gali pakeisti paklausą. Jei tikimasi, kad kainos kils arba pajamos padidės, tai vartotojai perka prekes „naudojimui ateityje“ ir padidina einamąsias išlaidas.

Priešingai, kainų kritimo ir mažesnių pajamų lūkesčiai lemia dabartinės prekių paklausos sumažėjimą.

Norint nustatyti vieno iš nagrinėjamų veiksnių jautrumą dėl kito poveikio, naudojama „elastingumo“ sąvoka.

Iš visų veiksnių įdomiausias yra paklausos jautrumas kainų ar pajamų pokyčiams ir kryžminis (netiesioginis) elastingumas.

Paklausos elastingumas kainai matuoja procentinį paklausos pokytį, kai kaina pasikeičia 1%. Pavyzdžiui, reikia nustatyti, kiek pasikeis TV pardavimų skaičius, jei jos kaina padidės 10%.

Paklausos pajamų elastingumas matuoja procentinį paklausos pokytį, kai vartotojų pajamos pasikeičia 1%. Pavyzdžiui, reikia nustatyti, kaip keisis televizijos paklausa, jei gyventojų pajamos padidės 12 proc.

Kryžminis paklausos elastingumas matuoja, kiek produkto A paklausa yra jautri produkto B kainos pokyčiams.

Tamprumo matas yra elastingumo koeficientas.

Vartotojų reakcija į prekės kainos pasikeitimą gali būti stipri, silpna arba neutrali. Kiekvienas iš jų sukuria atitinkamą paklausą: tamprus, neelastingas, vienetinis elastingumas.

Paklausa yra elastinga, kai, šiek tiek sumažėjus kainai, ženkliai išauga pardavimų apimtys. Esant elastinei paklausai, kai kainos sumažėjimas 1 % padidina pardavimus daugiau nei 1 %, elastingumo koeficientas yra didesnis nei vienas (esminiai).

Paklausa yra neelastinga, kai labai ženkliai sumažinus kainas, pardavimų apimtis kinta mažai. Neelastingos paklausos koeficientas yra mažesnis nei vienas (prabangos prekės).

Paklausa turi vienetinį elastingumą, kai 1% kainos pokytis sukelia 1% prekių pardavimo pokytį. Esant vieneto elastingumui, koeficientas lygus vienetui.

Elastingumo koeficientas matematine prasme visada turi minuso ženklą, nes pardavimo kaina ir kiekis kinta priešinga kryptimi. Tačiau dėl analizės paprastumo Kedas laikomas teigiama verte.

Paklausos pajamų elastingumas išreiškiamas tokia formule:

Kokybiškos prekės turi teigiamą elastingumą, nes pajamų augimas ir jų paklausa kinta ta pačia kryptimi. Nekokybiškos prekės – neigiama, nes pajamų augimas mažina jų paklausą.

Dabar pereikime prie pasiūlymo.