Kas yra įvardijimas paprastais žodžiais. Įvardijimas – vardo kūrimo etapai ir taisyklės. Pagrindinės pavadinimo taisyklės

Šiame straipsnyje kalbėsime apie pavadinimo sukūrimą arba prekės ženklo ar įmonės pavadinimo kūrimą.

Kas yra įvardijimas. Šiek tiek teorijos.

Kiekvienas žmogus, kuris bent šiek tiek kalba Anglų kalba, lengvai atsakys į tai, kas vadinama įvardijimu. Įvardijimas – pavadinimo formavimas – tai įmonės, prekės, paslaugos pavadinimo sukūrimas, kuris idealiai skamba ir įsimenamas.

Prekės ženklas yra svarbus, todėl profesionalai, prieš surasdami vieną ir vienintelį, savo galvoje išgyvena daugybę variantų.

Kas kuria vardus?

Geriausiu atveju įvardija ypatingi žmonės – vardininkai, jie dažnai painiojami su tekstų kūrėjais. Žinoma, Nameris turi mokėti rašyti geras tekstas, tačiau pagrindinis dalykas, kurį jis turėtų turėti, yra kūrybiškumas.

Pagrindinis vardininko tikslas- sugalvoti unikalų, lengvai įsimenamą ir aktualų pavadinimą, kuris sukuria tvirtą asociaciją su prekės ženklu. Šis pavadinimas bus naudojamas kuriant įmonės logotipą. Sugalvodami pavadinimą, turite atsižvelgti į daugybę skirtingų dalykų. Štai keletas iš jų:

1. Žodžių darybos kalboje ypatumas. Vardas turėtų būti lengvai ištartas žmonėms, kuriems ji yra gimtoji, puiku, jei jis yra universalus.
2. Šio vardo pozicionavimo rinkoje efektyvumas, palyginimas su įmone ir produktais. Sėkmingas pavadinimas turėtų būti siejamas su vartotojais su produktu ar paslauga.
3. Galimybė įregistruoti šį pavadinimą kaip prekės ženklą. Renkantis pavadinimą reikėtų kreiptis į specialistus, kurie užsiima su patentais.

Pavadinimo procesas

Žinoma, kuriant prekės pavadinimą yra tam tikrų niuansų, ir kiekvienas specialistas turi savo. Tačiau yra keletas bendrų dalykų:

1. Pasirinkimas vardo paskirtis. Tai gali būti provokacija, revoliucija rinkoje arba konkrečių asmenų dėmesio pritraukimas. Svarbus punktas- reikia nedelsiant išsiaiškinti iš kliento jo pageidavimus dėl numatomos vardo paskirties.

2.Rinkos analizė, nubrėždamas bendrą pramonės kryptį. Tai suteiks galimybę susidaryti vaizdą apie sėkmingus ir ne tokius gerus prekės ženklus, atpažinti laisvas nišas.

3.Analizė tikslinė auditorija . Ištyrus potencialius klientus, tampa įmanoma nustatyti galimų vardų temą.

4.Prekės, paslaugos, įmonės analizė. Išstudijavus silpnąsias ir stiprybės ir dėliodami norimus akcentus, galėsite sėkmingai nustatyti žodžių ir/ar darinių, tinkančių prekės ženklo gimimui, diapazoną.

5.Pats darbas sugalvojus vardą. Tai pati kūrybiškiausia viso proceso dalis, reikalaujanti daug pastangų, užsispyrimo ir atidumo.

6.Tinkamų parinkčių pasirinkimas. Šis procesas užtrunka labai ilgai: dažniausiai ne vieną kartą susitariama dėl pavadinimo, patikslinami ir pataisomi variantai. Įmonėms pavadinant užsienyje įprasta sukurti kelis šimtus įmonės pavadinimo variantų.

7.Tinkamumo rinkai testas, sutapimų ir paralelių pašalinimas, patento galimybės analizė.

8.Grafinių ir garso variantų kūrimas prekės pavadinimai.

9.Testavimas galutinis rezultatas. Paprastai nustatomos tikslinės grupės, kurios įvertina sugalvotą pavadinimą. Mūsų įmonė „Verslo laboratorija“ pavadinimus testuoja ir fonosemantinės analizės pagalba, kuri leidžia rasti garsines asociacijas.

10. pareiškimas ir prekės ženklo pristatymas.

Nusprendėte sukurti savo prekės ženklą? Šios užduoties sprendimą patikėkite įmonei „Verslo laboratorija“.

Iš pradžių gali atrodyti, kad įvardijimas yra ilgas ir visiškai formalizuotas reikalas. Tačiau viskam yra išimčių. Pavyzdys yra „Apple“ prekės ženklas, kurio pavadinimas buvo sugalvotas per kelias akimirkas.

Vardų kūrimo būdai

Kurdami vardą, specialistai kreipiasi į įvairius vardo kūrimo būdus. Paprastai naudojami šie metodai:

1. Asociacijos. Pavadinimas kuriamas kuriant asociacijas. Pavyzdžiui, šokolado įvardijimas. Jis gaminamas iš kakavos pupelių ir pieno. Su kuo žmogui asocijuojasi pienas? Su karvėmis. Pieninis šokoladas, prie pavadinimo pridėkite "Pienas" - pasirodo "Milka".

2. Standartai. Kaip šabloną pasirenkamas rinkos lyderio vardas, tada jie sugalvoja priebalsį įmonės, gaminių pavadinimą: „Pavasonic“, „Verpu“.

3. Santrumpos. Prekės ženklo pavadinimas sukuriamas sutrumpinant reikšmingus žodžius.

4. Neologizmai. Tai labiausiai saugomas įvardijimo būdas: vardams imami fiktyvūs žodžiai ir junginiai.

5. Prekės ženklo ir lyderio atitikimas:"Daktaro Voznesenskio medicinos centras"

6. Rimas. Rymo žodžio pasirinkimas kaip prekės ženklas neabejotinai atkreipia į save dėmesį: „Baby Potato“

7. Sutrumpintų žodžių vartojimas: Kompasteris yra kompiuterių dirbtuvės.

išvadas

Taigi įmonės pavadinimo kūrimas – tai ne tik kūrybinė vizija, o technologinis procesas, kurio rezultatas turėtų būti vertinamas pagal griežtai apibrėžtus kriterijus.

Ar pasitaiko, kad jums patinka konkrečios įmonės pavadinimas? Paprastai mintys skamba: „O, koks šaunus vardas, įdomu, kaip jie tai sugalvojo?“. Galbūt jus tai nustebins, bet 80% atvejų apie tai galvojo ne „jie“, o tekstų kūrėjai. Ši tekstų kūrėjo veikla vadinama vardų suteikimu.

Kas yra įvardijimas

Pavadinimas (angl. nameming) – tai darbų rinkinys, skirtas sukurti skambius, ryškius ir lengvai įsimenamus pavadinimus įmonėms, projektams, prekėms, paslaugoms.

Nameris yra tekstų kūrėjas, kuris sugalvoja tikslų pavadinimą, kuris tiksliai atspindi to, kas vadinama šiuo vardu, esmę. Vardininko užduotis apima ir būtinybę paaiškinti klientui, kaip naudoti šį pavadinimą, su kuo jį derinti, kaip geriausia reklamuotis.

Įmonės ar projekto pavadinimas – vienas pirmųjų klausimų, kylančių prieš pradedantį verslininką. Prisimeni, kapitonas Vrungelas pasakė, kad „kaip pavadinsi jachta, ji ir plauks“? Sutikite, kad pavadinimas "Pergalė" yra daug geresnis nei "Bėda" ...

Apie darbą prie pavadinimo

Gerą vardą galima pamatyti sapne, tačiau dažniausiai tai yra sunkaus darbo rezultatas. Pirmiausia reikia išanalizuoti tikslinę projekto auditoriją. Remiantis gautais duomenimis ir užsakovo pageidavimais, darbas pradedamas nuo fonetikos. Kiekviena raidė mumyse sukelia tą ar kitą emociją, nors ir pasąmonės lygmeniu. Reklamuotojo užduotis – į tinkamą žodį sudėti tinkamas raides, kurios galiausiai „užkabins“ tikslinę auditoriją.

Kuo labiau patyręs, tuo mažiau jis kuria pasirinkimų klientui. Guru padaro 1-2 vardo variantus ir klientai dažniausiai priima vieną iš jų. Apskritai vardų suteikimas yra sunkus darbas, susietas su psichologija ir rinkodara.

Sugalvodamas pavadinimą, tekstų kūrėjas (tiksliau, vardininkas) turi jį patikrinti juridinių asmenų registre, taip pat dažnai pasirinkti pavadinimą tam tikroje zonoje (pvz., .ru arba .com zonoje) . Pavyzdys yra įmonės pavadinimas „Domik v derevne“, kuris tiksliai atitinka jos domeno pavadinimą https://domik-v-derevne.com/

Kas yra kiberskvotas

„Cybersquatting“ yra domeno vardų, kuriuose yra kitam asmeniui priklausantis prekės ženklas, registracija, siekiant toliau juos perparduoti arba nesąžiningai naudoti. Žmonės, kurie užsiima tokia veikla, vadinami kibernetiniais skvoteriais. Jie registruoja ir perka domenų vardus partijomis dideliais kiekiais, kuriuos vėliau parduoda pelningai.

Ne visos įmonės, ypač startuoliai, yra pasiruošusios mokėti tam tikrą sumą už reikiamo domeno pirkimą iš kiberskvoterių. Todėl jie kreipiasi į tekstų kūrėjus, kad sugalvotų skambų pavadinimą.

Pavadinimo ir šūkio duetas

Dažnai kartu su įvardijimu (pavadinimo sukūrimu) jie liepia sukurti ir šūkį. Čia fonetika nebėra tokia svarbi, bet reikia subtiliai pajausti tikslinę auditoriją. Yra daug gerų šūkių pavyzdžių:

• Ramybė, draugystė, kramtomoji guma! (Rotfront, 1957)
• Geresnio spenelio nebuvo ir nėra, pasiruošęs žįsti iki senatvės (kopijuotojas - Majakovskis)
• Kartais geriau kramtyti nei kalbėti (Stimorol)
• Mokėkite mokesčius ir gerai išsimiegokite (Mokesčių policija)
• Jūsų pūlingas pirktų Whiskas
• Nelėtinkite greičio – šypteli
• Rusija yra dosni siela
• Skriskite su Aeroflot
• Padarykite pertrauką – valgykite „Twix“.
• Ar vis dar verdate? Tada mes einame pas jus! (Skalbimo milteliai)

„Tiesiog pridėkite vandens“ (kviestas)

Gėrimas buvo gautas iš „Invite“ stebuklingų miltelių pagal principą „Tik įpilk vandens“.

„Cankai nebijo purvo“ (KAMAZ)

"Yandex. Viskas rasta"

Koks geras vardas ir šūkis? Visų pirma, tai, žinoma, auditorijos lojalumas. Geras teigiamas vardas iš pradžių turi žmonių, kuriais pasitiki ir perka. Pasirodo, kartu su kokybišku logotipu ir sėkmingu firminiu stiliumi gera pradžia naujai įmonei ar projektui. Su gera rinkodara yra reali galimybė pasivyti konkurentus, kurie rinkoje yra jau keletą metų, tačiau neturi tokio sėkmingo pozicionavimo.

Įvardijimas(įvardijimas) – įmonės, prekės ar paslaugos prekės ženklo kūrimo procesas, svarbiausia dalis marketingo strategijaįmonė, neatsiejama prekės ženklo pozicionavimo dalis.

Įvardijimas- (įvardijimas) darbų rinkinys, susijęs su skambių, įsimintinų ir tikslių įmonių, projektų, prekių pavadinimų kūrimu. Mokslinėje literatūroje, be sąvokos „pavadinimas“, vartojamos sąvokos „komercinė nominacija“, „semonemika“.

Vardų suteikimo tikslas- prekės ar prekės ženklo komercinio pavadinimo apibrėžimas, kuriuo rinkodaros objektas pateikiamas į rinką ir kuriuo jį turi identifikuoti vartotojas.

Užduočių įvardijimas:

• Komunikacinis – reklamuoti rinkoje įmonės gaminamas prekes ar paslaugas ir skatinti marketingo prekių individualizavimą;
• Legalus – apsaugoti juos nuo klastotės ir kitokio neteisėto naudojimo;
• Komercinis – padėti padidinti prekės ženklo savininko pajamas, kai rinkodaros objektas parduodamas gerai žinomu ir populiariu pavadinimu.

Vardininkas- asmuo ar įmonė, kuri užsiima vardų suteikimu - specializuojasi kuriant "komercinius pavadinimus". Namerio užduotis- sugalvokite skambų pavadinimą, kuris aiškiausiai atspindėtų šio vardo esmę, paaiškinkite, kaip naudoti šį pavadinimą ir su kuo jį derinti.

Vardų suteikimo funkcijos:

• asociatyvus – esminių rinkodaros dalyko ypatybių transliavimas, siekiant aiškiai nurodyti ryšį su vartotoju;
• vardininkas – apibrėžia rinkodaros dalyko pavadinimą;
• estetinė – teigiamų emocijų, grožio kūrimo priemonė;
• diferencijuojantis – transliuojant išskirtinius bruožus;
• įtaka – priemonė formuoti teisingą marketingo dalyko supratimą;
• patariamasis – bandymas nukreipti dėmesį į marketingo temą;
• patrauklus – formuoti vartotojų suvokimą, pagrįstą teigiamu jausmu, marketingo temos atžvilgiu.

Vardų tipai. Išskiria šiuos komercinių pavadinimų tipus:

1. Pragmatonimai yra žodiniai prekių ženklai;
2. Ergonimai – firmų, įmonių, organizacijų pavadinimai;
3. Hemeronimai – priemonių pavadinimai žiniasklaida;
4. Geortonimai – festivalių, konkursų, koncertų pavadinimai;
5. Poreonimai yra transporto priemonių pavadinimai.

Įvardijimas lingvistinės analizės požiūriu. Sudarant pavadinimus išskiriami šie komercinių pavadinimų kūrimo būdai:

1. Skoliniai (leksikos-semantinis metodas) - metodas, susijęs su žodžio skolinimu, perduodant šio žodžio semantinę reikšmę:

• Semantinis oniminimas – tiesiogiai nurodo nominacijos objektą (parduotuvė „Produktai“);
• Transoniminimas – perkėlimas garsus vardasį komercinę zoną Prekybos centras„Koliziejus“);
• Užsienio skolinimai – užsienio prekių, prekių ženklų pavadinimo naudojimas:
• transliteracija – tikslus ženklų perdavimas kito rašto ženklais su adaptacija („Camilfo“)
• be pritaikymo („Bounty“);
• Toponimizacija – geografinių pavadinimų naudojimas:
• upės (hidronimai);
• gyvenvietės(oikonimai);
• reljefo objektų pavadinimai (oronimai);
• kosminiai objektai (astronimai).
• Terranizacija - gyvosios ir negyvosios gamtos objektų pavadinimų naudojimas:
• geologiniai terminai (geonimai);
• augalų pavadinimai (plantonimai);
• gyvūnai (zoonimai).

Neologizmai (morfologinis metodas), susiję su žodžio morfeminės struktūros pasikeitimu:

• Afiksacija – tai žodžių darybos būdas afiksų pagalba, t.y. afiksų pridėjimas prie žodžio šaknies arba kamieno:
• priešdėlis („megastyle“),
• priesaga ("Luxis"),
• priesagos-priedėlio metodas (sanatorija "Primorye");
• Daugiskaita – įvardijimas naudojant daugiskaitos formą (Veshchitsy parduotuvė);
• Kompozicija – skirtingų žodžių šaknų junginys („Mebelgradas“);
• Santrumpa – sutrumpintų kamienų, sutrumpintų šaknų ir sveikų žodžių pridėjimas („Alkomarket“);
• Sutrumpinimas – įvardijimas, sutrumpinant galutinę žodžio dalį (parduotuvė „Techno“);
• Eliptacija - žodinio pavadinimo sumažinimas iki vieno žodžio (parduotuvės „On Taganka“);
• Teleskopavimas – naujų pavadinimų kūrimas tiesiog pridedant vieną žodį prie kito, kurie turi bendrą dalį („Bananai“ – „banA“ ir „Ananasas“);
• Segmentacija – žodžio skaidymas į dalis, siekiant suteikti jam naują, reklaminę reikšmę („Pro-Kofy“);
• Sutrumpintas įvardijimas – sutrumpintų žodžių vartojimas pavadinime („WoodImpex“ – medienos importas ir eksportas).

Fonetinis formavimo būdas yra žodžių formavimas tiesiai iš fonemų - minimalių prasmingų kalbos vienetų („Kodak“);

Žodžių derinys (leksikos-sintaksinis metodas) - įvardijimas frazių forma:

• Užbaigta semantinė konstrukcija („Namas kaime“);
• Numeralizacija – skaitmeninių pavadinimų naudojimas pavadinimuose („Verenichnaya Nr. 1“);
• Aliteracija - tekste pasikartojantys identiški arba vienarūšiai priebalsiai („Tavo lavašas“, „Coca-Cola“);
• Inicializavimas – pavadinimo suteikimas pagal raidžių žymėjimus („M.Video“);

Tropai - žodžiai ir posakiai, vartojami perkeltine prasme, siekiant meninės pavadinimo išraiškos:

• Perfrazavimas – aprašymo naudojimas vietoj savo vardo ar pavadinimo:
• eufemizmai – harmoningai pakeisti žodžius, pripažintus nemandagiais arba „nepadoriais“ (taško G parduotuvė)
• kakofemizmy - temos pakeitimas vulgaresniu, pažįstamu ar grubesniu („Varenichnaya“, parduotuvė „Mirtis vyrams“).
• Metonimiškumas – konvergencija, sąvokų palyginimas pagal gretumą

• sinekdoche (bendrojo koreliacija su konkrečiu) (" Pasaulinis tinklas»);
• alegorija (alegorija);

• Metaforos naudojamos pavadinant, norint pabrėžti vieną ar daugiau prekės ženklo ypatybių:
• hiperbolė („Didysis malonumas“);
• litote – tropas sumenkinant ar sąmoningai sušvelninant (seminaras „Antrasis verslas“);
• katachrezė – tropinis ar stiliaus klaida, neteisingas ar neįprastas žodžių derinys, turintis nesuderinamą pažodinę leksinę reikšmę („Pragaro rojus“)
• Antifrazė yra įvardijimo technika, kurią sudaro žodžio ar frazės vartojimas priešinga, dažniausiai ironiška, reikšme:
• antitezė – aštri sąvokų priešprieša („Red & White“);
• ironija (ir autoironija) (akinių parduotuvė „Akla višta“),
• oksimoronas - vaizdinis prieštaringų sąvokų derinys („Hot Ice“)
• sarkazmas – satyrinis eksponavimas (Sytyi Glutton parduotuvė)

Sutrumpintas pavadinimų suteikimas, apima pavadinimų formavimą pagal įvairių tipų santrumpas nuo raidinių ir skaitinių iki šakninių santrumpų („ABBYY“);

Vardų suteikimo būdai. Priklausomai nuo tikslo, išskiriami šie komercinių pavadinimų formavimo būdai:

1. Kalbinis įvardijimas - vardo nustatymas manipuliuojant žodžiais (žr. sąrašą aukščiau), žodžių konstrukcijų ir junginių naudojimas perkeliant jų semantinę reikšmę įvardijimo dalykui;
2. Asociatyvinis įvardijimas – asociatyvinės serijos (žodžio), susijusios su įvardijimo objektu, naudojimas;
3. Pavadinimas pritaikius – lyderio prekės pavadinimo naudojimas kaip nuoroda formuojant savo produkto pavadinimą („Pavasonic“);
4. Vardinis įvardijimas – rinkodaros objektui priskirkite esamą pavadinimą:

• Pagal pavadinimą (parduotuvė "Olga");
• Patronimai – įvardijimas pagal bendrinį vardą („Petrovich“);
• Pagal pavardę arba bendrinį pavadinimą (Hilton viešbutis, Napoleono pyragas);
• Literatūrinis pavadinimas (grožio studija „Vasilisa the Beautiful“);
• Istoriniai ir kultūriniai antroponimai (kavinė „Petras I“);
• Pseudonimai ir slapyvardžiai (Kaligulos parduotuvė – imperatoriaus Gajaus Julijaus Cezario Augusto Germaniko slapyvardis);

Hipernimai yra platesnės reikšmės žodžiai, taikomi mažiau reikšmingam (Maisto parduotuvė);

Įvardijimas neologizmais yra sugalvotų ir išgalvotų vardų, kurie konkrečiai nieko nereiškia, vartojimas. Neologizmus lengva apginti, sunku suklastoti;

Asmeninis pirmenybinis vardų suteikimas („Kuznecovo dirbtuvės“, „Profesoriaus Preobraženskio klinika“);

Asmeninis-asociatyvinis įvardijimas naujadarų pagrindu („Siroedovas“, „Kaševarovas“, „Bystrovas“);

Interneto pavadinimo suteikimas arba domeno metodas yra domeno vardo naudojimas įmonės ar produkto pavadinimui. Pavyzdžiui: "Kuda.ru";

Pranašumo metodas – superlatyvų vartojimas pavadinime (Hyper-, Super-, Extra-);

Apeliacinis įvardijimas – apeliacijos į tikslinės auditorijos jausmus ir emocijas naudojimas („Du kariai“, „Senasis bokštas“);

Riminis pavadinimų suteikimas („Yolki-Palki“, „Manka-Nyanka“);

Kalbėjimas: vaizdinis (taksi "OPELsin") arba gramatinis ("Treat me");

Ikirevoliucinė rašyba ir ortopedija ("Kupets", "Valgyk" su patiekta ");

Pavadinimas apima šiuos veiksmus(įvardijimo etapai):

1. Tikslo, kurį reikia pasiekti, nustatymas derinant pavadinimą ir rinkodaros temą;
2. Konkurencinė analizė turgus;
3. Tikslinės auditorijos analizė;
4. Įmonės pavadinimo analizė – savininkas, vidinė aplinka ir pan., jei pavadinimo suteikimą tvarko trečiasis rangovas;
5. Rinkodaros prekės, kuriai kuriamas pavadinimas, aprašymas:

• dalyko aprašymas - kas tiksliai gaus šį pavadinimą;,
• rinkos pranašumų aprašymas,
• užduotis, kurias tikslinė auditorija sprendžia pasitelkdama dalyką,
• atsiskyrimas nuo konkurentų
• ir taip toliau.

Kūrybinis darbas kuriant vardo variantus;

Tinkamiausio pavadinimo ir jo parinkčių pasirinkimas, kruopšti analizė ir studijavimas:

• stilistinė - įvardijimas atliekamas pagal įvaizdį ir stilių, būdingą tikslinei auditorijai;
• reklamuojamumas – įvardijimas turėtų sukurti pavadinimą, kuris būtų tinkamas ir galintis populiarinti rinkodaros temą;
• vizualinis - įvardijimas turėtų reikšti vaizdo apgalvotumą, rašybą, vardo vartojimo tinkamumą įvairiuose pranešimuose ir naudojimo sąlygas;
• fonemantinis - pasąmonės lygmenyje vardas turėtų kelti asociacijas ir emocijas;

Patentinis-teisinis patikrinimas;

Techninis vardų suteikimo tyrimas – vardo rašybos variantai, spalva, šriftas ir kt. studijuoti;

Fokuso grupės testas;

Derinimas ir tvirtinimas.

Kiekviename projekte svarbi vieta skiriama prekės ženklui – projekto įvaizdžio kūrimui. Prieš išplaukiant laivui reikia sugalvoti pavadinimą [pavadinimas], reikia pasirinkti tinkamą kursą [pozicionavimas] ir reikia skiriamųjų ženklų [corporate identity], kad jis nepasimestų vandenyne tarp tūkstančių kitų laivų. .

Ir šiandien aš jums pasakysiu, kaip sukurti tinkamą vardą šioje srityje, neįtraukiant agentūrų ir laisvai samdomų darbuotojų. Vardo kūrimo procesas vyksta keturiais etapais. Vadovas tinka bet kokiai pavadinimo užduočiai, nesvarbu, ar tai būtų šūkio kūrimas, naujo prekės ženklo ar domeno pavadinimas. Taigi šis paslaptingas įvardijimas...

I etapas. Pasiruošimas

Norint sugalvoti gerą vardą, nereikia eiti pas būrėją, staugti į mėnulį ar nuryti nuskausminamųjų, tiesiog užduokite sau kelis teisingus klausimus...

1. Kokiam projektui reikia pavadinimo? Kokia konkreti užduotis? [Spygliuotas kelias į aiškų TK sau prasideda pradžioje];

2. Ką pirmiausia norime pabrėžti? [Reikia nuo kažko pradėti];

3. Kas yra mūsų tikslinė auditorija? [Priartėjimas, visų pirma, požiūris];

4. Kaip kreiptis? [Cm. 3 punktas;

5. Kas yra mūsų konkurentai? [Daug sugalvota, galite rasti orientyrą ir nušauti];

6. Kalba [Sprechen zi doitch? O ką, atleiskite, figa?];

7. Raidės, skiemenys, ilgis [Pagrindinė metrika prieš tiesioginį idėjų generavimą];

8. Stilius [Atspėk? Žiūrėkite 3 punktą. Nes viskas priklauso nuo pardavimų. Ir pardavimai tai žmonės. Ir žmonėms tai turi patikti. Todėl trečias punktas, paradoksalu, yra pats svarbiausias];

8. Savybės [Originalumas yra mūsų viskas, bet vėlgi, žr. 3 pastraipą];

9. Papildomas kūrybinis [Be pavadinimo, ko dar mums dabar reikia? Jei šūkis – dar kartą peržiūrėkite klausimus ir užrašykite atsakymus į kitą stulpelį. Su domenu viskas paprasčiau – sugeneravus vardą, atliekama patikra. Pats pozicionavimas turėtų būti pagrįstas problemomis, susijusiomis su tiksline auditorija. Paprastai dėl to problemų nekyla];

Surinkę informaciją ir į ją atsižvelgę, galite pereiti į kitą, sunkiausią ir įdomiausią etapą.

II etapas. Idėjų generavimas

Štai keletas paprastų ir veiksmingi būdai kurti ir generuoti.

1. Sujungti nederamą [Internetinė parduotuvė "Kontrabosas ir gobelenas"];

2. Sujunkite žodžius ["Aviasales", "Oktogo" ir kiti];

3. Traiškyti ir iškraipyti žodžius ["Houzz" ir viskas, kas mums patinka išskirtinai raštu ir skambant];

4. Kurti neologizmus [Google istorija prasidėjo nuo juokingo žodžio, gimusio genijaus galvoje. Tai istorija apie neįtikėtiniausią vardų suteikimą planetoje, nes vardas čia pačioje pradžioje visiškai nevaidino jokio vaidmens, tai buvo tik linksmas raidžių rinkinys];

5. Gilintis į istoriją, mitologiją, geografiją ["Arkhyz", "Panteon" - viskas taip gimsta];

6. Žaidimų asociacijos [Stalo-medžio-žievės-vabalas-dėmės-dažai-menininkai-Dali-Picasso-Picasa];

Paprastai pakanka šešių būdų idėjoms sužadinti ir vidiniam kūrėjui išlaisvinti. Bet jei reikalai nejuda. Yra dar kažkas.

7. Įsivaizduokite savo vardą kaip namą, geometrinę formą, spalvą, superherojų [Lengvas būdas vizualizuoti kiekvieną idėją];

Jei nepadeda ir tai. Tada lieka paskutinis variantas.

8. Įsivaizduokite laukinius ir nuožmius indėnus iš tolimos šalies [Moo, dejuoja ir kvėpuoja, šauk, dainuoja, kalbomis rodykite painiavą, grimasas, klausykite garsų ir gaudykite sėkmingus derinius – nepatikėsite, kur tai jus nuves. Būkite atsargūs, neturėtumėte to daryti biure, kad neperkūnija žinotumėte kur! Jei nepavyks, bent kiek pasilinksmink];

Kai kurios naudingos paslaugos:

Idėjų matrica iš Art. Lebedev Studio: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Asociacijos žodynas: http://slovesa.ru

III etapas. Apžiūra

Bent jau susirinkome porą sėkmingų vardų, laikas pasitikrinti, ar jie įsidarbina.

* Visų pirma, verta atlikti banalią „Google“ patikrą. Paprastai čia dingsta 50% sėkmingų vardų. Jei jūsų vardo užklausų viršuje tuščia, eikite į profesionalų patikrinimą.

* Jei ketiname registruoti prekės ženklą, patikriname pavadinimą ir .

* Jei norime įsitikinti, kad pavadinimas juridinis asmuo laisvai pagal mokesčių bazę, tikriname.

* Galite patikrinti [ir, jei reikia, nedelsiant užregistruoti] domeną šioje svetainėje. Dėmesio! Prieš registruojant domeną, svarbu patikrinti jo amžių ir klijus, kad įsitikintumėte, jog jis naujas ir veikiantis.

IV etapas. Autorių teisių registracija

Kai tik patvariausias vardas išlaikė visus patikrinimus, jis gulėjo saulėje daugiau nei vieną dieną, ir tu buvai tuo 100% tikras [kitaip teks pereiti visus žingsnius iš naujo, su nuoširdesniais ir rimtesniais atsakymais ], mes registruojame nuosavybės teises.

Nenorite įvardinti savęs? Galite užsisakyti pavadinimo ar šūkio kūrimą

Ką

Įmonės, įmonės, prekės ženklo, jų gaminių, veiklos ir kitų dalykų pavadinimo kūrimo paslaugos vadinamos įvardijimu (Naming, iš anglų kalbos „to name“ – suteikti pavadinimą). Vardų suteikimas yra procesas, apimantis darbų rinkinį, kuriuo siekiama sukurti įsimintinus, skambius ir tikslius vardus. Ją lydi pavadinimų unikalumo patikrinimas patentuotų prekių ženklų duomenų bazėse ir vartotojų testavimas, o tai padidina prekės ženklo sėkmės ir didesnės grąžos tikimybę. Vardų suteikimo procesą rekomenduojama užbaigti įregistruojant pavadinimą (prekės ženklą), siekiant apginti jo teises.

Įvardijimo etapai

Sėkmingo pavadinimo paieška, parinkimas ir patvirtinimas apima kelis darbo etapus:

• Analizė. Pradedant kurti pavadinimą būtina parengti „pagrindinę“ informaciją: rinkti informaciją apie įmonės veiklą ar produktą, kuriam renkamas pavadinimas, nurodyti specifiką, pagrindinius skirtumus ir konkurencinius pranašumus; analizuoti tikslinės auditorijos ypatybes; įvertinti konkurentų vardus.

• Kriterijų apibrėžimas. Remiantis analizės duomenimis, deramasi dėl pozicionavimo ir efektyvumo kriterijų, nustatomi pagrindai ir pasirenkama kryptis.

• Kelių variantų generavimas. Atliekamas variantų, atitinkančių įvardijimo taisykles ir nustatytus kriterijus, pasirinkimas.

• Pagrindinių variantų pasirinkimas. Pasirinktas pavadinimų sąrašas rūšiuojamas pagal temas ir korespondenciją, iš jų išlieka tinkamiausi.

• Testavimas. Svarbu atsižvelgti į visus vardo niuansus – nuo ​​tarimo lengvumo iki teisingo perdavimo balso paštu (telefonu) ir kt. Pasirinktų variantų testavimas apima: lingvistinę analizę; kalbinių, kultūrinių, religinių ir kitų asociacijų tikrinimas; tikrinti, ar tarp kitų registruotų prekių ženklų nėra panašių ir identiškų pavadinimų; buhalterinė apskaita vieša nuomonė ir tt

• Galutinė atranka ir išsamus patikrinimas. Pasirinktas vardas praeina deramo kruopštumo už nustatytų reguliavimo institucijų reikalavimų vykdymą šalies viduje, prireikus – tarptautinius.

Vardų suteikimo taisyklės

Pagrindinė vardų suteikimo užduotis yra sukurti ir parinkti skystą pavadinimą.

Norėdami tai padaryti, atsiminkite šias taisykles:

• trumpumas. Kasdien vartojami ilgi ir sudėtingi pavadinimai sutrumpinami. Svarbu pateikti santrumpos parinktį arba sukurti trumpą pavadinimą.

• talpa ir tikslumas. Pavadinimas turi turėti loginį ryšį su įmone ir jos veikla, formuoti teigiamą įvaizdį.

• Reikšmė. Bet kuri agentūra, kuri atlieka