Mortonas: „Reikia juokauti su žmonėmis. Mortonas: „Su žmonėmis reikia juoktis.

„RealEstate.ru Blitz“ apklausoje dalyvavo septyni ekspertai iš įvairių įmonių. Dažniausiai jie atkreipė dėmesį į „Morton Group“ reklaminę kampaniją, ypač paskutinę lauko reklamjuostę su šūkiu „Rytas visiems“, taip pat „Don-Stroy Invest“ reklaminius produktus. Be to, ekspertų nuomonės apie šias kampanijas smarkiai išsiskyrė – kažkas gyrė už kūrybišką požiūrį, kažkas, atvirkščiai, kritikavo dėl pernelyg piktinančių ir netinkamų veiksmų.

Taip pat kelis kartus paminėjo savo objektų „Absoliutus nekilnojamasis turtas“ ir „Microcity“ „Miške“ reklamą. Ir dar kartą GK „PIK“, „Novorožskio ežerai“, „Čechovo dachai“, „Puškino miškas“.

Tačiau ekspertai teigia, kad ryškus ir garsus dar nereiškia efektyvaus. Taip pat svarbu dirbti dėl įmonės įvaizdžio, o ne prieš jį, tiksliai kreipti būtent į savo auditoriją – juk galutinis tikslas- Paklausos ir pardavimų augimas. Tačiau mūsų laikais taip pat sunku parduoti „dramblį“ be kūrybinių eksperimentų.

Pastebėtina, kad nė viena iš šių kampanijų nesutapo su WOW AWARDS 2012 laureatais. Tai buvo pirmasis apdovanojimas nekilnojamojo turto rinkos istorijoje, skirtas geriausiems plėtros ir nekilnojamojo turto įmonių reklamos projektams nustatyti. Finalininkų atranka vyko oficialioje apdovanojimo svetainėje REPA bendruomenės grupės narių asmeniniu balsavimu. Tuomet konkurso nugalėtojais įvairiose kategorijose tapo „City XXI Century“, „Villagio Estate“, „SMINEX“, „Potok“, „Guta-Development“, taip pat Pirogovo kurorto, Kadaševskio rūmų, Italijos kvartalo ir ekokaimo „Pusiasalis“ reklaminės kampanijos.

Dmitrijus Kotrovskis, plėtros įmonės „Khimki Group“ viceprezidentas:

Tokių kūrėjų kaip „Morton“, „Absolute Management“, „Don-Stroy Invest“ reklamos kampanijos atrodė sėkmingos – tiek produktų, tiek įvaizdžio reklama. Ne visi jie estetiški, bet, pavyzdžiui, šūkis „Būkime visi ryte“ ir reklaminiai stendai su tualetinio popieriaus atvaizdu (beje, daugelis ginčijasi, kokia ponia pavaizduota ant ritinio ?) Pagauna savo netikėtumu. Tokio mastelio šios higienos prekės dar niekas nepavaizdavo.

Vaizdinė reklama, skirta „Donstroy“ įmonės jubiliejui, yra stilingas paveikslas, stipri idėja. Šūkis dviprasmiškas, sukėlė diskusijų ir žurnalistų bei ekspertų sluoksniuose, bet pasiekė savo tikslą – užkabinti, patraukti dėmesį, priversti diskutuoti.

Apskritai gyvenamojo nekilnojamojo turto reklama, tiek vidaus, tiek lauko, šiais metais tapo geresnė įgyvendinimo ir vizualizacijos prasme. Žinoma, ne visi, bet apskritai jie pradėjo piešti gražiai, stilingai, profesionaliai, išsamiau. Galima pastebėti naują tendenciją – projektų pozicionavimo per naudojimą Įžymūs žmonės, verslininkai, įžymybės.

Labiausiai apgailėtini reklamos pavyzdžiai yra tik tie, kuriems neaišku, kas reklamuojasi ir kas iš tikrųjų yra parduodama. Lauko žiniasklaidoje buvo daug tokių reklaminių kampanijų, reklamuojančių priemiesčių projektus (paprastai mažai žinomus kūrėjus) Maskvos žiediniame kelyje ir daugumoje išvykimo maršrutų.

Reklaminiai stendai su tokia reklama kaip broliai dvyniai: šviesus namas, prie medžio, šeima ir projekto pavadinimas, kuris visiškai pasimetęs šalia ryškios rašalo dėmės su užrašu "30% nuolaida!!!" Arba „AKCIJA iki 2014 m. liepos 25 d.!!!“ Tiesą sakant, tikslinė auditorija mato ne projektą, o rinkodaros „lustus“, su kuriais bandoma jį parduoti, matyt, nelabai sėkmingai. Svarbiausia, kas stato, kokia kaina, kuo paremtas projekto pozicionavimas, kuo projektas išskirtinis – visa tai pasimeta už tos pačios rūšies pakuotės.

Tatjana Malčukova, „Domus Finance“ generalinio direktoriaus pavaduotoja rinkodarai ir reklamai:

Šiais metais, mano nuomone, įsimintiniausios yra Mortono reklaminės kampanijos. Ir nemanau, kad aš vienas taip galvoju. Apie juos diskutuojama, giriama, kritikuojama, bet tai reiškia, kad reklamą pastebėjo visi ir ji veikia. Žinoma, „Mortonas“ laimi ne tik dėl kūrybiškumo ir šokiravimo, bet ir dėl didelių lauko reklamos apimčių.

Tarp sėkmingiausių idėjų pažymėsiu jų reklaminius stendus su šūkiu „Butas už automobilio kainą“ – neįprastas vaizdas ir, mano nuomone, teisingas šūkis.

Ir vėl nesėkminga reklaminė kampanija – mano nuomone – Mortone. Manau, jie šiek tiek persistengė su kūrybiškumu, paskelbdami Naujųjų metų reklamą su tualetiniu popieriumi ir šūkiu „Rytas visiems“. Vienas dalykas savo kainomis „nušluostyti“ konkurentus, bet kaip tokią žinią suvoks klientai? Nemanau, kad tai atrodo labai teisingai. Daugumą 2012 metų reklaminių kampanijų gyvenamojo nekilnojamojo turto srityje taip pat laikau nesėkmingomis, nes jos nepaliko jokio pėdsako atmintyje, o tai yra vienas iš svarbių reklamos efektyvumo rodiklių.

„Lažintis dėl provokacijos yra bloga idėja“

Turtas Gairabekova, generalinis direktorius DeviCo. Kūrimas ir konsultacijos»:

2012 metais „PIK Group“ reklaminė kampanija su šūkiu „18 metų viskas įmanoma“ buvo itin ryški ir įsimintina. Tai puikus įvaizdžio projektas, su netradiciniais įvaizdžiais, su gerai apgalvota idėja, sutelkusia auditorijos dėmesį į tai, kad nuo įmonės įkūrimo užaugo ištisa karta.

Pastaruoju metu daugelis įmonių savo reklamoje rėmėsi provokacijomis. Ši tendencija paveikė ir nekilnojamojo turto rinką. Ypač prisimenu kaimo lauko reklamą „Čechovo dachai“ – su nuogos moters atvaizdu ir šūkiu „Pušis kiekvienam pirkėjui“. Lažindamasis dėl šoko, reklamos užsakovas, žinoma, pritraukia į save tam tikrą dėmesį, tačiau tuo pačiu jis tarsi pasirašo, kad jo prekė neturi tikro Konkurencinis pranašumas. Bent jau tokio pobūdžio reklaminė žinutė sukuria tokį įspūdį.

"Daug skydų nereiškia veiksmingų"

Aleksejus Averjanovas, „Vesco Group“ generalinis direktorius:

Sėkmingiausia reklamos kompanija, mano nuomone, yra Novorizhsky Lakes kaimo lauko reklama, kurioje išnaudojamas mylimo nacionalinio herojaus - Kuzmicho įvaizdis. Reklamos koncepcijos įvaizdžio komponentas yra geriausias, pataikyti į vaizdą labai tiksliai. Lentose yra visa reikalinga informacija, jos yra įdomios konstrukcijos ir turi patrauklų šūkį. Jie sukėlė aktyvias diskusijas ir buvo teigiamai vertinami profesionaliose interneto bendruomenėse. Skydų buvo sumontuota ne tiek daug, apie 5-6 vnt., tačiau neabejotinas pranašumas yra tai, kad jie visi palankiai skyrėsi savo dizainu, taip pat buvo logiškai išdėstyti vienas po kito.

Kaip nesėkmingą lauko reklamos pavyzdį galima išskirti Solnechny Gorod kotedžų gyvenvietės reklaminius stendus, įrengtus palei Kalugos plentą. Pirma, akį iškart patraukia prastas skydo dizainas ir neaiški žinutė. Įvaizdžio komponentas reklamos koncepcijoje yra minimalus – nėra nei kaimo, nei kūrėjo prekės ženklo. Marketingo pranešimų įvairovė parinkta nelogiškai ir atskirta nuo bendros rinkodaros koncepcijos, nors pati jos egzistavimas taip pat kelia klausimą. Visiškai neaišku, ką reiškia šūkis „pas mus viskas tikra“ šalia fotošopuoto namo nuotraukos, kabančio ant medžio.

Atskiras sumišimas yra šokoladinio namo paveikslas ir visiškai neaišku, ką jie norėjo jai pasakyti. Antra, šių skydų buvo per daug, apie 30 ar net 50 vienetų, o tai akivaizdžiai nėra būtina ir gali tik erzinti. Jei reklamai būtų paimta 20 konstrukcijų, skambučių iš to nebūtų mažiau.

Kirilas Petrovas, GOOD WOOD rinkodaros ir reklamos skyriaus vedėjo pavaduotojas:

Mano nuomone, sėkmingiausias reklamos įmonė buvo Mortone. Įmonės rinkodaros specialistai kartelę aukštai kėlė nuo pat metų pradžios ir išlaikė visą statybų sezoną, pakeisdami akcijų personažus ir sąlygas. Iš reklaminės banerių serijos įsimintiniausios merginos, rankose laikančios logotipų lėkštes. Visa koncepcija buvo labai kompetetingai sukurta - pirma frazė, kurią perskaitė vairuotojas buvo BUTAI - tada KAINA - Dešinėje padėtas lengvas firmos šūkis - Telefonas ir graži pusnuogė mergina su ryškia iškaba.

Nesėkmingiausia reklaminė kampanija, mano nuomone, buvo Puškino miško kotedžo gyvenvietės Jaroslavlio plente reklama. Pats kaimas yra miške, yra keliai, visa reikalinga infrastruktūra. Bet pirmiausia buvo skydai „Kaimas. Spygliuočių miškas. Brangus“. Tada „Keliai paruošti“, „Kaimas miške“ ir kt. Tai yra, visa minimalizmo koncepcija visiškai žlugo, buvo labai mažai skambučių, įspūdžių. Ir tik po to, kai kaimas nusprendė grįžti prie senųjų maketų (Pavadinimas + Kaina + Paveikslėlis), skambučių srautas iš karto gerokai išaugo.

Anastasija Krasavtseva, Est-a-Tet kūrybos direktorė:

Prie nesėkmingų pavyzdžių įvardyčiau „Mortono“ reklamą. Manau, kad šokiravimas nekilnojamojo turto rinkoje nėra taikomas. Tokia reklama ant pražangos ribos įžeidžia potencialią auditoriją. Pačios kūrybos požiūriu tai įdomus kaip veiklos pavyzdys reklamos srityje, bet jei einame nuo produkto ir vartotojo, tai ši reklama menkina. tikslinė auditorija ir sukuria neigiamą prekės įvaizdį.

Sėkmingiausia įmonė – įmonės „Absolut Management“ reklama. Kokybiškai atlikta vizualizavimo prasme, bandoma nukrypti nuo tradicinių informacijos pateikimo būdų „namas + kaina“ ir paveikti emocinius pirkėjų kriterijus. Negaliu vertinti jos sėkmės, bet skelbimai pastebimi, visi projektai daromi vienodu stiliumi, kas jiems asocijuojasi su Absolut, skelbimai yra gerai išdėstyti – manau, kad šiais metais tapo geriausi.

„Kūrybiniai sprendimai turi atspindėti bendrą projekto koncepciją“

Olesya Koshkina, TEKTA GROUP rinkodaros direktorė:

Tarp sėkmingų reklaminių kampanijų galima paminėti „Mikromiesčio „Miške“ reklamavimo koncepciją. Jis išsiskiria integruotu požiūriu ir geru įvairių reklamos priemonių planavimu, įdomus dizainas ir dizaino sprendimai. Tuo pačiu metu kūrėjas veikia nuosekliai: visi reklamos elementai pagaminti vienodu stiliumi, o kūrybiški sprendimai atspindi bendrą projekto koncepciją.

Taip pat galite atkreipti dėmesį į sėkmingą „Don-Stroy“ pertvarkymą. Įmonė efektyviai priminė apie save įvaizdine reklama, kuri savo ruožtu tapo geru pagrindu reklamuojant gyvenamuosius kompleksus.

Iš nesėkmingų reklamos kampanijų ryškiausiai išsiskiria Morton Group darbas. Platus pasiekiamumas ir dviprasmiška kūryba leidžia pastebėti skelbimus ir apie juos kalbėti. Bet tai prisimenama neigiamame kontekste ir sukelia ne pačias teigiamas emocijas. Nemanau, kad toks požiūris pritraukia galutinį vartotoją ir sukuria palankų prekės įvaizdį.

Marija Lukina kalbėjosi su pranešėjais

Viena didžiausių sostinės nekilnojamojo turto rinkos vystytojų Morton bendrovė išsiskiria drąsiu ir ryškiu reklaminės kampanijos kurios tiesiog negalima nepastebėti. Kaip šios kampanijos kuriamos ir ar visos koncepcijos yra įkūnytos, pasakojo svetainė Michailas Carevas, Morton-Invest LLC reklamos skyriaus vadovas.

- Papasakok apie savo dabartinį marketingo strategija. Kokie jūsų planai ir tikslai 2016 metams?

— Pagrindinė mūsų užduotis – pritraukti į įmonę klientų, taip pat jos reklamavimas. Todėl nuolat ieškome maksimumo efektyvios priemonės ir ekonomiškai efektyvaus bei labiau įtraukiančio skatinimo metodus. Spręsdami iškylančias problemas, reikalaujančias nuolat prisitaikyti prie kintančių rinkos sąlygų, tiek tobuliname esamus įrankius, tiek naudojame naujus, kurie iki tol nenaudoti – tai galioja ir projektuojant objektus bei naudojant skirtingas medijas.

– Koks jūsų medijų mišinys dabar?

— Mūsų medijų rinkinys apima įvairius kanalus, bet pirmiausia. Pradėjome nuo talpinimo per radiją. Tačiau po kurio laiko daugelis vystytojų ir nekilnojamojo turto agentūrų atkreipė dėmesį į šį kanalą. Jis tapo labai populiarus, ir visos žinutės, kurias ten davėme, pradėjo „pamesti“. Atitinkamai, konversija pradėjo mažėti, ir mes nusprendėme pereiti prie lauko reklama. Čia visada gerai aprėpiname, panaudojome kūrybiškus sprendimus, kurie visada pritraukia dėmesį. Ir nors vėlgi po kurio laiko kiti pasiekė šį kanalą, informacijos apie nekilnojamąjį turtą dalis bendrame sraute išaugo, o konkurencija išaugo, mes nesiruošiame jos palikti. Tai puikus aprėpties įrankis, leidžiantis būti šalia mūsų objektų, biurų Maskvoje ir būti matomam.

Michailas Carevas

Tada atlikome eksperimentą su televizija – tuo metu tai buvo vienas iš mūsų neatskleistų kanalų, o 2013 metais pradėjome talpinti. Pirmajame mūsų vaizdo įraše raudoname fone buvo šūkis, kad mes nešauname žvaigždžių, todėl turime žema kaina. Tai yra, mūsų kaina yra pagrindinė žvaigždė! Sulaukėme puikaus klientų atsiliepimo, kuris, žinoma, įkvėpė tolesniems eksperimentams.

Po to buvo išleisti ryškūs žaidimų vaizdo įrašai „Speed ​​​​Dating“, „Vestuvės“, „Įperkami apartamentai“. Jie iškart atsiliepė žiūrovų širdyse, sukeldami daugybę susižavėjimo atsiliepimų, o dėl savo ekscentriškumo net pelnė prizines vietas reklamos konkursuose. Deja, šis originalumas nedavė tokio produktyvaus rezultato didinant pardavimų apimtis, kokio tikėjomės. Po to supratome, kad reikia kažką keisti, susikurti savo stilių, kad mūsų reklamos nebūtų galima supainioti su kita. Prisiminėme pirmąsias vietas, atlikome analizę ir nusprendėme, kad naudosime raudoną foną.

Taip pat manėme, kad būtų prasminga kurti trumpus, bet patrauklius vaizdo įrašus, kurie leistų gauti daugiau aprėpties nei ilgi vaizdo įrašai už tą patį biudžetą. Tuo pačiu jie turi dirbti ilgiau ir spręsti įvairias problemas. Iliustratyvus pavyzdys buvo vaizdo įrašas „10 priežasčių“, kurį transliavome daugiau nei metus. Žmonės net skambino ir klausė: „Mačiau 7 priežastis, o kur dar 3?“. O publika tikrai laukė, kol jos išeis į eterį. Taigi mes turime savo auditoriją.

Dabar „10 priežasčių“ keičia garsių filmų anonsų idėja, o pirmasis vaizdo klipas jau pasirodė per televiziją – juo tapo „Terminatorius“. Ateityje tikimės, kad ši idėja bus plėtojama įvairiais populiarių filmų variantais. Tai yra, gavome dar vieną istoriją, kuri padės mums išsiskirti.

Taigi, savo rinkodaros strategiją gauti geriausias rezultatas Mes naudojame visas reklamos priemones viename pakete, sutelkdami dėmesį į esamas sąlygas. Pavyzdžiui, 2014 m. gruodžio mėn., smarkiai išaugus valiutos kursui ir išaugus vartotojų paklausai, naudojome kelis kanalus iš karto, įskaitant ir vėl grįžimą į radiją.

– Ar vengiate ir spaudos?

„Analitikų pastebėjimais, tiesioginės reklamos pateikimas spaudoje neduoda mums reikiamo atsako. Prieš kurį laiką aktyviai talpinome įvaizdinę reklamą, tačiau 2015 metais nusprendėme ją nutraukti. Dabar daugiausia dėmesio skiriame viešųjų ryšių leidiniams, įskaitant straipsnių, ekspertų nuomonių, komentarų ir kitos informacinės medžiagos talpinimą.

— Ir vis dėlto, koks žiniasklaidos kanalas jums yra svarbiausias?

— Daugiau dėmesio skiriame skaitmeniniam segmentui, kuris yra ateitis. Mus domina įrankiai, kurie padeda pritraukti srautą, jį konvertuoti ir analizuoti. Neseniai kartu su mūsų įmonės Informacijos politikos skyriumi pradėjome plėtoti SMM kryptį, su kuria niekada nebuvome ypač įsitraukę. Internetas yra praktiškai vienintelis įrankis, leidžiantis sekti visą konversiją; tai leidžia aiškiai paskirstyti visus srautus, pradedant srautu, kurį gauname iš lankytojų, baigiant skambučiais ir pardavimais.

— Papasakokite apie savo kūrybinius partnerius.

— Pagrindinis mūsų kūrybinis ir medijų partneris – agentūra „MediaStorm“, su kuria bendradarbiaujame daugiau nei 5 metus. Ir mes kartu praėjome visus šiuos sėkmės, bandymų ir klaidų kelius. Natūralu, kad jie jau mus supranta, žino mūsų užduotis ir būdus joms spręsti. Žinoma, Lvovo dar nepaėmėme, bet mes dar priekyje!

– Ar esate patenkintas darbu su šia agentūra?

— „Morton Group of Companies“ visada atvira bendradarbiavimui, ypač jei įmonės pateikia įdomių ir kūrybingų pasiūlymų. Tačiau iki šiol mums nepavyko pasiekti tokio tarpusavio supratimo ir rezultatų kaip su MediaStorm – neatsitiktinai bendradarbiaujame pastaruosius 5 metus.

– Ar buvo atvejų, kai komanda išsivystė absoliučiai ne tai, ko reikia?

– Tai normalus darbo laikas. Jūs neįsivaizduojate, kiek kūrybinių koncepcijų sukuriame, kol nerandame tobulo sprendimo, kuris patalpinamas informacinėse ir reklamos priemonėse. Neretai tenka dirbti visiškai ekstremaliomis sąlygomis, kai, priklausomai nuo atliekamos užduoties, spaudžiant laikui, visas procesas – nuo ​​idėjos kūrimo iki maketo pateikimo spausdinti – trunka kelias valandas! Ir net su tuo reklamos skyrius sėkmingai susidoroja.

– Ar galėtumėte įvardinti savo rezonansiausią projektą?

– Iš paskutiniųjų – mergina su kokoshniku. Tai pastebėjo net OFAS, savo tinklalapyje paskelbusi apklausą apie mūsų reklamos etiką. (14:33 val 66% balsavusiųjų sutinka, kad skelbimai yra įžeidžiantys – apytiksliai. red.). Šiuo metu balsavimas dar nebaigtas, tad prognozuoti rezultatą dar sunku. Tačiau bet kokiomis aplinkybėmis ginsime savo reklamos etiką, nes manome, kad ji nepažeidžia Rusijos Federacijos įstatymų ir jokiu būdu nepažeidžia leistinų ribų. Galite stebėti daugybę tokios reklamos pavyzdžių bet kurioje veiklos srityje. Mūsų užduotis – pritraukti dėmesį, ko ir pasiekėme.

Rezonansinių sąvokų atvejų būta ir anksčiau. Pavyzdžiui, „Morning All“ – tualetinis popierius dolerių ritinėlio pavidalu. Sakydami, kad mes ryte visus, paskelbėme savo unikalios nuolaidos– juk jie tikrai didžiausi.

O kaip dėl raudonų taškuotų šortų, kuriuos su šūkiu „Baik šaudyti, atėjo laikas pirkti“, išdėliojome 2012 metais visoje Maskvoje? Prisimeni, kiek laiko jie visi buvo aptariami? Ir man atrodo, kad jie vis dar prisimenami tam tikrame kontekste. Tiesiog šią temą integravome į „Terminatoriaus“ vaizdo klipą: pagal filmo siužetą jo herojus pasirodo mūsų laikais ir palieka balą nuogas, o mūsų reklamoje – su tais pačiais raudonais šortais.

Taip pat turėjome lauko reklamą „Mūsų atsakymas į sankcijas“, kuri tada buvo naudojama partneriams. Padarėme tokią medinę dėžutę, viduje buvo kondensuotas pienas, troškinys, degtinė, ikrai. Stengiamės visa tai įveikti ir laikytis tos pačios krypties, nors turime skirtingas kūrybines koncepcijas. Ir reklama apie valiutos kursą, ir apie sprogstančius bankus – visi jie buvo gana pastebimi ir pasiekė savo aukštumas. Todėl norint įvertinti, kas geriau ar blogiau, tai turi būti matuojama skambučiais ir pardavimais. Ir emociškai jie visi yra geri.

Apskritai mes stengiamės nustebinti – toks mūsų credo. Jau seniai priėmėme sprendimą, kad nekeliame tokių reklamos formatų kaip dauguma vystytojų ir nekilnojamojo turto agentūrų. Tai yra su standartiniais reklamos šablonais: fasadas, kaina, objekto pavadinimas. Žaidžiame ant ribos, naudojame patrauklius ir akį traukiančius pagrindinius vaizdus bei atitinkamus USP.

– Kaip jūsų drąsus požiūris į kūrybiškumą galiausiai paveikė verslą?

„Nenoriu pasirodyti nekuklus, bet tikriausiai visi žino Mortono kompaniją! Ir ne tik dėl būsto kokybės bei statybų masto, bet ir didžiąja dalimi dėl mūsų rinkodaros sprendimų. Morton yra labai stiprus prekės ženklas, aiškiai atpažįstamas reklamos erdvėje ir sunkiai supainiojamas su kuo nors kitu. Ir net tais atvejais, kai konkurentai bando mus mėgdžioti, tai mums į naudą, nes provokuojanti ir iššaukianti reklama visada asocijuojasi tik su mumis!

– Pastaruoju metu vis labiau stebinate SMM srityje. Kaip tu tai darai?

Mes dalyvavome visose populiariose socialiniai tinklai, tačiau jau kurį laiką jie gerokai pakeitė požiūrį į darbą su publika. Čia svarbu tai suprasti ir „pajusti“: paprasti atsakymai į klausimus ir publikacijos „dėl publikacijų“ niekam nebeįdomūs. Mūsų požiūris į turinio planavimą yra toks, kad kiekvienas mūsų leidinys sprendžia konkrečią problemą: pardavimų skatinimas, įvaizdžio gerinimas, dėmesio atkreipimas į reklamą arba specialus pasiūlymas, geras pokštas ir pan.

Mūsų turinio strategija grindžiama asmeniu, mūsų klientu, potencialiu ar esamu. Viskas, kas daroma, daroma už jį, siekiant patenkinti jo informacijos ir bendravimo poreikį. Deja, toks požiūris į darbą socialiniuose tinkluose šiandien iš principo yra retenybė. Šiame procese dalyvauja labai daug žmonių. Šį klausimą kuruoja Informacijos politikos departamentas, atstovaujamas specialiųjų projektų vadovės Ksenijos Disnenko, ir agentūra „SocMediaMarketing“.

Kitas svarbus aspektas – esminis supratimas, kad šiandien turinio aktualumo terminas itin trumpas – naujienos pasensta per dieną. Buvome viena pirmųjų plėtros sektoriaus įmonių, į strategiją integravusių situacinio marketingo (Real-time marketing) praktiką. Ir tai darome nuolat. Dabar mūsų turinio struktūroje pagal apimtį 40% parduoda leidinius (USP demonstravimas), 40% - vaizdinį turinį ir apie 20% - pramoginį turinį, kuriame "krauname" situacines istorijas.

Pavyzdžiui, situacijoje su „Gazprom valytojos krepšiu“ mūsų reakcijos laikas į naujieną buvo 4 valandos, mes buvome pirmasis prekės ženklas, kuris šią naujieną atspindėjo oficialiose bendruomenėse, tada greitai prisitaikėme prie Louboutin istorijos ir dabar ruošiame keletą įdomios istorijos susiję su įvykiais kino pasaulyje.

Pastebiu, kad mūsų turinio planavimas remiasi reklamos veiklos kituose kanaluose koreliacija: svarbu viską organiškai susieti. Ir tai yra gana sudėtinga užduotis, atsižvelgiant į integraciją tarp kanalų ir staiga atsirandančias situacines bei virusines istorijas. Taigi, sekite mūsų kanalą!

„Teisinį įvertinimą“ merginos su gilia dekolte įvaizdžiu, pavaizduotu ant statomo Zelenogrado 17 mikrorajono butų skelbimo, pateiks ne ekspertai, o paprasti gyventojai – tai apklausa. tema pradėjo sostinės antimonopolinė tarnyba. Kodėl ir kuo remiantis – neaišku, bet apskritai veiksmas panašus į statybų įmonės reklamą.

FAS siūlo įvertinti šio vaizdo nepadorumą. Nepadorumas to, ką reikia įvertinti – moterį, šūkį ar kainą – nenurodyta

Žmonės geriau žino apie nešvankybes

FAS departamento Maskvoje svetainėje pasirodė apklausa apie „Morton“ reklamą. Į klausimą „ar Mortono reklamoje naudojamas merginos atvaizdas yra nepadorus ar įžeidžiantis“ galima atsakyti „taip“ arba „ne“. Apklausos pagalba FAS ketina suprasti, ar reklama atitinka Reklamos įstatymo reikalavimus. Remiantis balsavimo rezultatais, reklamos davėjui gali būti pradėta administracinė byla.

Antimonopolinė tarnyba stebi, kaip laikomasi reklamos įstatymo, kuris draudžia reklamoje naudoti keiksmažodžius, nešvankius ir įžeidžiančius vaizdus, ​​palyginimus ir išsireiškimus. Kodėl FAS neįtraukė ekspertų atsakyti į klausimą apie nešvankybę, neaišku. Departamento spaudos tarnyba negalėjo operatyviai komentuoti paskelbtos apklausos.

Skundai dėl Mortono skelbimų gruodžio pradžioje pradėjo atvykti į Zelenogrado prefektūrą.Reklamoje esantis vaizdas buvo vadinamas „sulaužyta Snow Maiden“, „nepadoru“, „vulgariu“ ir pasiūlė įvertinti reklamos moralumą.Vienas į prefektūrą susisiekęs gyventojas svetainei paaiškino savo poziciją – jis mano, kad šioje reklamoje rusė su istoriniais simboliais (kokošnikas, šviesūs plaukai, pynė) pavaizduota tyčia nepadoria forma ir poza.64% apklausoje dalyvavusių svetainės skaitytojų svarstė reklamą neetiškas, amoralus arba galintis sukelti avariją.

„Morton“ kompanija mano, kad reklama yra teisinga, pranešė agentūra „Moskva“. Bendrovės teigimu, FAS tyrimą atlieka būtent dėl ​​to būtinai apibrėžti šio skelbimo teisingumą ir jo atitiktis reklamos įstatymui neįmanoma.

Rajono administracijoje skundų pateikėjams buvo pateiktas standartinis atsakymas, kad prefektūra nėra atsakinga už išorinę reklamą, tačiau po kritinės masės kreipimųsi į Žiniasklaidos ir reklamos skyrių buvo išsiųsti piliečių laiškai. Iš ten, matyt, jie buvo perkelti į antimonopolinę tarnybą.

Kampanija prieš reklamą – paslėpta butų reklama

Kampanija prieš „Morton“ reklamą yra naudinga pačiam kūrėjui, pažymėjo daugelis svetainės skaitytojų. Publikacijose ir diskusijose minimi palankūs buto pardavimo pasiūlymai. Paprašius reklaminio šūkio „galite pasitikėti mumis“, paieškos sistemos duoda užuominą „morton“ – į kūrėjo svetainę patekti paprasta.

FAS galima įtarti ir paslėpta kūrėjo reklama. Departamentas įvertinimui publikuoja ne patį vaizdą, o dalį reklaminio plakato, iš kurio aiškėja, kad butai siūlomi nuo 1,7 mln. geras pasiūlymas), o kūrėjo vardas yra nurodytas pačiame klausime.