Seo sau publicitate contextuală. SEO sau publicitate contextuală: care este mai bine

06.03.2018 Timp de citire: 4 minute

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

este un set de măsuri pentru optimizarea site-ului extern și intern. Scopul principal este de a crește pozițiile în rezultatele motorului de căutare pentru interogări eficiente, de vânzare.

Utilizatorii care introduc aceasta sau acea interogare în bara de căutare sunt deja interesați informație specifică, produs sau serviciu. Această intenție este exprimată sub formă de interogări de căutare. Pot efectua acțiunea dorită, adică să comande un produs sau serviciu, dacă merg pe site-ul care îi interesează din căutare. Optimizarea motoarelor de căutare se realizează pe baza interogării de bază - o listă a celor mai eficiente Cuvinte cheie, care potenţiali cumpărători introduceți în bara de căutare.

Cum funcționează publicitatea contextuală?

Plata către motorul de căutare în publicitate contextuală se face pentru clicurile pe anunțuri. Pot exista orice număr de afișări, dar clicul pe anunț în sine este plătit. Costul variază foarte mult și depinde direct de competitivitatea cererilor din diferite regiuni. Bugetul lunar aproximativ se încadrează în 5000 de ruble. și mai sus, dar uneori este posibil să nu cheltuiți nici 2500 de ruble.

Agenții de publicitate folosesc adesea contextul pentru vânzări rapide, deoarece chiar a doua zi după configurarea publicității contextuale, puteți începe să primiți apeluri de la clienți. Desigur, există și dezavantaje. Va trebui să plătiți constant pentru clicuri. Și dacă bugetul s-a depășit și dezactivați publicitatea, atunci nu ar trebui să așteptați mai multe apeluri. Afacerile vor crește.

Puteți folosi contextul atât pentru o pagină (pagina de destinație), cât și pentru site-uri web cu mai multe pagini ale companiilor și magazinelor online. Dar statistic funcționează. publicitate contextuală mai bine, referindu-mă la o pagină, pentru că utilizatorul țintă vine la acesta pentru un anumit produs sau serviciu.

Care este diferența dintre SEO și publicitatea contextuală?

Niciun site nu va putea intra în TOP fără o optimizare inițială minimă. Dacă folosești continuu contextul, un astfel de site web poate ajunge în TOP, dar cel puțin într-un an, și cel mai probabil mult mai târziu. Și asta cu puțină optimizare. Dacă nu ai de-a face cu meta tag-urile paginii principale, atunci site-ul, în principiu, nu ar trebui să se gândească la TOP.

Spre deosebire de publicitatea contextuală, optimizarea seo vă va ajuta site-ul să intre în TOP PS în decurs de 1 până la 6 luni pentru diferite interogări de căutare. Vorbim despre optimizarea site-ului companiei pentru 1-2 orașe. Cu cereri foarte competitive, este nevoie de puțin mai mult timp.

SEO nu poate fi ieftin prin definiție, dar în comparație cu context, diferența este palpabilă. După ce site-ul ajunge în TOP, trebuie doar să-l mențineți cu ajutorul scrierii periodice de articole noi. Doar imaginați-vă - sunteți în primele cinci și nu plătiți nici măcar o rublă pentru asta. În publicitatea contextuală, dimpotrivă, va trebui să completați în mod constant bugetul.

O pagină de destinație poate fi și ea optimizată, dar poate dura mai mult pentru ca un astfel de site să ajungă în TOP decât o resursă web cu cel puțin 20 de pagini, fiecare având ca scop promovarea anumitor interogări.

Care sunt beneficiile SEO față de context?

Când ar trebui să combinați SEO și publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală afectează emiterea de PS în detrimentul factori comportamentali. Yandex analizează comportamentul utilizatorilor pe site, iar publicitatea contextuală vă permite să legați acest comportament la o anumită interogare de căutare. Dacă un utilizator a venit pe site cu solicitarea „partiții interioare” și a petrecut 3 minute pe această resursă, acesta este un semnal clar pentru Yandex că site-ul îndeplinește așteptările utilizatorului și răspunde unei cereri specifice. Astfel de semnale prin PF sunt luate în considerare în clasamentul general al site-ului.

Astfel, ai o modalitate suplimentară de a anunța un nou site în rețea și de a-și îmbunătăți poziția în organic. Desigur, înainte de începerea campaniei de publicitate, site-ul trebuie să:

• să îndeplinească toate cerințele PS și să nu fie inferior concurenților;
• conțin conținut interesant care va păstra vizitatorii pentru o lungă perioadă de timp și, prin urmare, îl va spori în ochii motoarelor de căutare.

Semnale pozitive suplimentare pentru PS pot fi stabilite obiective și îndeplinirea lor în sistemele de statistici Yandex.Metrica și Google Analytics.

Deci, când ar trebui să combinați SEO și PPC pentru ca acesta să fie benefic?

Cu toate cerințele și o abordare competentă a managementului campaniei, publicitatea contextuală plătită poate da un impuls suplimentar dezvoltării naturale a site-ului tău!

Care este mai bine - publicitate contextuală sau SEO?

Această întrebare nu este în întregime corectă, deoarece pentru cele mai bune rezultate este necesar să se ocupe de ambele.

În procesul de lucru, veți putea reduce bugetul pentru publicitate contextuală (totul depinde de cazul specific și de disponibil resurse financiare). Uneori, acest lucru nu este pe deplin adecvat. Prin reducerea costului contextului, reduceți numărul de utilizatori de conversie, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.

1 490 0

Cele două modalități principale de a aduce utilizatorii pe site sunt să te afli în TOPul rezultatelor căutării pentru interogările necesare - adică și. Fiecare dintre ele are propriile sale avantaje și dezavantaje, care trebuie studiate pentru a le determina cea mai buna cale obținerea de vizitatori vizați.

Ce este promovarea SEO

Sarcina principală a promovării SEO este de a obține trafic organic nu pe termen scurt, ci pe termen lung. Acest efect este obținut lucrând la designul, confortul și conținutul site-ului.

Pozițiile site-urilor pentru interogările de căutare sunt determinate de cei mai complexi algoritmi. Roboții studiază sute de parametri, fiecare afectând direct rezultat final. Orientarea SEO este pe conținut, care ar trebui să fie:

• Unic. Conținutul paginii nu trebuie găsit pe alte resurse de pe Internet.
• Cu numărul potrivit de chei. Prea multe pot duce la aplicarea unui filtru resursă, iar absența lor poate duce la o relevanță insuficientă pentru interogare.
• Fără repetări. PS percepe negativ tautologiile. Pentru ei, poziția paginii în ediție poate fi coborâtă.
• Relevant pentru eticheta „H1” și, respectiv, pentru interogarea de căutare.
• Util pentru vizitatorii site-ului.

Promovarea SEO este realizată de un specialist - un optimizator.

Beneficii SEO

Optimizarea conținutului efectuată cu competență poate deschide perspective uriașe pentru proprietarul site-ului. Acest lucru este posibil din următoarele motive:

• Promovarea căutării permite Yandex și Google. Cu toate acestea, chiar dacă intri în TOP-5, probabilitatea de a obține vizitatori vizați este destul de mare.
• Nu este nevoie să folosiți în mod constant serviciile optimizatoarelor, deoarece în timp toate procesele pot fi automatizate.
• Cu o oprire completă a promovării motorului de căutare, site-ul poate pentru mult timp rămâneți în pozițiile dvs.
• Conform statisticilor, oamenii au șanse mai mari să meargă pe site-uri de căutare organice, așa că putem vorbi despre încrederea utilizatorilor în factorii de clasare în motoarele de căutare.
• Cu abordarea corectă a promovării site-ului web, acesta devine cât mai relevant, util și convenabil posibil. O astfel de resursă poate fi numită în siguranță SDL, adică un „site pentru oameni”.

Promovarea SEO servește la creșterea conversiei resurselor comerciale, transformând vizitatorii în cumpărători de bunuri sau clienți de servicii. Acest lucru funcționează datorită faptului că doar un site de înaltă calitate, dovedit va ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării.

Contra SEO

Printre principalele dezavantaje aceasta metoda traficul este de remarcat:

• Obținerea rezultatului dorit poate dura destul de mult - de la câteva săptămâni până la 2-3 sau mai multe luni.
• Performanța lucrării poate depinde de nivelul de profesionalism al optimizatorului și de modificările algoritmilor PS, precum și de introducerea de noi filtre de către acesta din urmă.
• In functie de domeniul de activitate al companiei, costul intrebarilor pentru postul dorit poate fi destul de mare.
• Oferirea oricăror garanții în acest domeniu este o sarcină ingrată, mai ales pentru cererile comerciale competitive de înaltă frecvență.

În ciuda dezavantajelor promovării, este o modalitate din ce în ce mai populară de a dezvolta resurse de internet, deoarece vă permite să obțineți un rezultat stabil.

publicitate contextuală

Spre deosebire de promovarea seo, publicitatea contextuală vă permite să atrageți vizitatori aproape imediat. Pentru a face acest lucru, este suficient să creați anunțuri în servicii Google AdWords sau Yandex Direct.

Beneficiile publicității contextuale

Există o serie de motive pentru a utiliza în mod activ publicitatea contextuală. În primul rând, este de remarcat:

• Obținerea unei creșteri instantanee a numărului de vizitatori. În același timp, traficul are o conversie mare, deoarece vine pe site în majoritatea cazurilor pentru oferte comerciale specifice.
• Publicitatea contextuală poate fi afișată numai locuitorilor unui anumit oraș sau regiune, în funcție de vârstă, sex etc.
• Anunțurile configurate corect vă permit să obțineți imediat vizitatori ai site-ului, ceea ce este cel mai potrivit pentru organizațiile înființate.
• Ideal pentru cereri temporare sau sezoniere.
• Vă permite să vă aduceți propriul site în poziția de plasare specială, adică deasupra rezultatelor căutării.

Dezavantajele publicității contextuale

• Când lucrați cu interogări de înaltă frecvență, bugetul unei campanii de publicitate poate fi destul de serios.
• Poziția site-ului este susținută exclusiv de publicitate și, respectiv, de infuzie de fonduri.
• publicitatea este o afacere destul de complicată. A încredința această sarcină unui amator înseamnă a pierde toți banii.
• Publicitatea pe site se bazează pe plata pe clic, indiferent dacă o persoană a cumpărat un produs sau nu.
• Eficacitatea reclamelor din campanie depinde de un număr mare de factori.
• Mulți oameni nu dau clic pe reclame.

concluzii

Este destul de dificil să alegeți câștigătorul dintre metodele de obținere a traficului descrise mai sus, deoarece fiecare dintre ele este bună în felul său. Mulți optimizatori și webmasteri tind să creadă că le puteți folosi pe fiecare împreună pentru rezultate optime și există o serie de motive pentru aceasta:

• Configurarea corectă a campaniilor de publicitate vă permite nu numai să recuperați toate costurile, ci și să obțineți un profit bun.
• În timpul lucrului, promovarea durează mult, dar pentru a atinge scopul, nu va mai trebui să investești sume mari de bani.
• Potrivit unor rapoarte, resursele care utilizează servicii de publicitate de la Yandex și Google obțin poziții mai mari.

ca 2

Cu siguranță ați auzit de promovarea site-ului în motoarele de căutare. Chiar dacă nu sunteți familiarizat cu o astfel de formulare, atunci știți bine că există motoare de căutare (Yandex, Google, Rambler și altele) care oferă utilizatorilor liste de site-uri ca răspuns la întrebările introduse (de exemplu, „închiriați un apartament” , „livrare prânzuri la birou” sau „hoteluri lângă Moscova”). Mai mult, unele site-uri accesează primele locuriîn motorul de căutare, iar unele pot fi găsite doar parcurgând câteva pagini.

Exact promovarea căutării(sau, așa cum se mai numește, optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare) servește doar pentru a se asigura că site-ul dvs. merge în cele mai bune locuri, de exemplu. în TOP. Mai științific vorbind, optimizarea pentru motoarele de căutare (promovarea motorului de căutare, promovarea site-ului web, SEO - SearchEngineOptimization) este set de masuri pentru a crește poziția site-ului în rezultatele motoarelor de căutare pentru interogări preselectate.

De ce are nevoie compania ta de optimizare SEO?

Dacă în trecutul recent internetul era folosit în principal pentru a căuta informații, astăzi situația s-a schimbat foarte mult. Creșterea constantă a numărului de utilizatori de internet, noile tehnologii (comunicarea cu publicul țintă folosind site-ul, sistemele de plată online, posibilitatea de a comanda on-line etc.) și mulți alți factori au transformat Internetul într-un instrument puternic de marketing și un loc pentru vânzări simultan. De exemplu, boom-ul cumpărăturilor online indică cu siguranță că tehnologiile de internet utilizate cu pricepere aduc profituri stabile proprietarilor de site-uri.

Promovarea pe internet poate fi eficientă pentru TOATE companiile al căror public potențial caută produse sau servicii similare pe Internet. Potrivit statisticilor, numărul utilizatorilor de internet crește în fiecare an, astăzi mai mult de o treime dintre ruși folosesc internetul. Mai mult, acest public este foarte atractiv pentru afaceri, deoarece. Are o solvabilitate mare. Gândește-te bine, mii și, eventual, zeci și sute de mii de oameni vă caută produsele în fiecare zi, dar găsesc produsele concurenților! Și totul pentru că concurenții mai eficienți au ocupat deja cele mai bune locuri în rezultatele motorului de căutare. De asemenea, puteți lua aceste „locuri la soare” - pentru aceasta trebuie să începeți optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare.

De ce trebuie să fie deschis site-ul primele locuriîn motoarele de căutare?

Există mai multe motive. În primul rând, locurile de top în motoarele de căutare pot fi comparate cu zone prestigioase ale orașului. De obicei, prima impresie despre companie o primește clientul chiar înainte de a vizita organizația, după ce a aflat unde se află. Cu cât zona este mai prestigioasă, cu atât clientul are mai multă încredere și, în consecință, cu atât este mai mare șansa ca el să te aleagă. Stereotipul funcționează: dacă compania este situată chiar în centrul orașului, atunci această companie prosperă. În mod similar, acest stereotip funcționează cu promovarea SEO. Site-urile din TOP sunt, de regulă, cele mai respectate site-uri.

În al doilea rând, o locație bună atrage un număr mult mai mare de vizitatori. Peste 95 (!) la sută dintre utilizatori vor acorda atenție site-urilor situate în primele zece poziții (TOP-10, adică prima pagină a ediției). Dacă motorul de căutare oferă site-ul companiei pe pagina a patra și mai departe, atunci mai puțin de 2% dintre utilizatori vor avea răbdarea să deruleze la această pagină.

Prin urmare, cu cât site-ul este mai sus în TOP, cu atât va avea mai mult trafic. Vă recomandăm ca cele mai importante interogări să fie în rezultatele căutării TOP-5.

De ce este important să alegeți lista de interogări corecte?

Desigur, optimizarea motoarelor de căutare este foarte metoda eficienta atragerea clienților, dar cu o singură avertizare: trebuie făcută de profesioniști. Iar ideea aici nu este atât de mult că optimizarea ineptă poate costa penalizări pentru site-ul dvs., ci că numărul vizitatorilor site-ului va crește, dar numărul de cumpărători nu. Pentru promovare să dea cel mai bun rezultat, trebuie să te decizi asupra .

De ce este rău să nu fii promovat în motoarele de căutare?

Există situații în care utilizatorul a ales deja mai multe alternative pentru el însuși și este înclinat să contacteze compania dvs. și companiile concurente pentru Informații suplimentare. Apoi utilizatorul caută site-urile sau contactele acestor organizații. Într-o astfel de situație, puțini vor deschide agenda telefonică a orașului sau vor apela la biroul de asistență pentru a afla informații. Majoritatea vor căuta informații pe internet. Și dacă site-ul nu este optimizat SEO, atunci utilizatorul, cel mai probabil, pur și simplu nu va găsi informații despre companie pe Internet! Utilizatorul de internet de astăzi este extrem de răsfățat și nu este obișnuit să petreacă mult timp căutând. Dacă nu te găsește, se va adresa concurenților, căutarea de informații despre care va fi mai ușoară și mai rapidă. De acord, este foarte neplăcut să pierzi clienți care doreau deja să te contacteze, dar pur și simplu nu au putut să o facă.

Mulți proprietari de site-uri se gândesc la ce este mai bună optimizarea pentru motoarele de căutare sau publicitate contextuală? În ce direcție este de preferat să direcționați bugetul site-ului? În acest articol, vom încerca să răspundem la aceste întrebări.

Publicitatea contextuală și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt unul dintre cele mai populare instrumente de promovare a site-urilor web pe Internet. Este de remarcat faptul că contextul și SEO necesită anumite costuri, care nu sunt întotdeauna disponibile pentru webmasterii începători.

Alegerea de promovare: publicitate contextuală sau SEO

Contextul și SEO au câteva caracteristici comune - rezultatele sunt afișate în motoarele de căutare și, în consecință, pe profitul din proiectul Internet. Aceste instrumente au ca scop atragerea unui public țintă motivat către site.

Pe lângă punctele similare, există și diferențe mari.

Aspect de timp

Puteți, de exemplu, să faceți:

• finalizarea paginilor (optimizarea, adăugarea textului);
• îmbunătățirea gradului de utilizare;
• schimba fragmente;

Dar nu veți vedea schimbări decât după o lună.

Setare

SEO nu oferă o astfel de reglare fină. Acest lucru duce la un procent mai mare de vizite și respingeri nedirecționate. Dar dat fiind faptul că nu plătiți pentru fiecare clic din rezultatele căutării, acest lucru nu este atât de critic.

Relevanța pentru interogare

Sistemele de gestionare a publicității contextuale fac posibilă editarea anunțurilor și modificarea completă a textului acestora. Aceasta înseamnă că în timpul testării, puteți găsi cele mai multe variante de conversie ale textului publicitar care se vor potrivi cel mai bine cu solicitarea utilizatorului.

Conversie

Publicitatea contextuală este unealtă de marketing cu una dintre cele mai mari rate de conversie. Acest lucru se datorează gamei largi de opțiuni de personalizare și direcționare. Optimizarea pentru motoarele de căutare, de regulă, nu se poate lăuda cu o rată de conversie atât de mare.

Monitorizarea

Campanie publicitaraîn context implică o monitorizare vigilentă constantă. Acest lucru se datorează faptului că costul pe clic și poziție se pot schimba în mod constant. Cert este că numărul de anunțuri pentru interogările dvs. poate crește sau scădea de către concurenți, ceea ce va schimba poziția afișărilor. Pentru a optimiza costurile, trebuie să intervii regulat în setările inițiale ale campaniei.

Promovarea SEO nu necesită o monitorizare atât de atentă. Cu toate acestea, în cursul promovării căutării, este necesar să se angajeze în mod constant în analize și să monitorizeze schimbările în algoritmii motoarelor de căutare și strategiile concurenților.

Costul de schimbare

Costul de atragere a utilizatorului țintă pe site în publicitatea contextuală este destul de stabil. Dacă este nevoie să creșteți numărul de tranziții, atunci trebuie să creșteți proporțional bugetul. În plus, ar trebui să luați în considerare posibilitatea de a crește costul pe clic, ceea ce vă va ridica anunțurile deasupra concurenței.

În primele etape ale promovării seo de căutare, costul poate părea destul de mare. Cu toate acestea, în timp, acest indicator va scădea semnificativ și va fi semnificativ mai mic decât costul de atracție prin publicitate contextuală.

persistența efectului

Când epuizați întregul sold din contul dvs., publicitatea contextuală va înceta imediat să fie afișată. Dacă încetați să finanțați promovarea SEO în căutare, atunci rezultatele vor rămâne pe pozițiile lor pentru o perioadă de timp și apoi vor începe treptat să scadă, pe măsură ce concurenții devin mai activi.

Ce este mai bine publicitate contextuală sau SEO

Sfat

Este mai bine să procedați astfel: după lansarea unui proiect comercial, pentru un efect rapid, trebuie să utilizați publicitatea contextuală. Deci, puteți atrage într-un timp scurt public țintă către site-ul web. În paralel cu contextul, este necesar să se angajeze în promovarea SEO pentru motoarele de căutare.

În acest proces, va fi posibil să se reducă treptat costul publicității contextuale, dar totul depinde de fiecare caz în parte și de buget. Uneori acest lucru nu este recomandabil. Prin reducerea costului contextului, reduceți numărul de utilizatori care efectuează conversii, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.