Instrumente de marketing pentru promovarea mărcii. Promovarea mărcii (etape, strategii și analize de performanță). Criterii pentru construirea reputației unei companii

Un termen, un design sau o combinație a tuturor acestor elemente. Acestea sunt concepute pentru a identifica și recunoaște bunurile și serviciile unei întreprinderi sau companii, precum și pentru a le distinge de concurenți. Cea mai importantă componentă a unui brand este persoana.

În capul lui ar trebui creat un anumit simbol, design și așa mai departe. Conceptul de „Brand” ar trebui să includă emoționale, istorice, precum și gânduri. Datorită acestui fapt, o persoană trebuie să distingă unul sau altul produs, serviciu de restul. Gândurile sale creează o anumită imagine, ideea consumatorului despre produs, evocă în el.Astfel, admiratorii unui anumit „simbol” au încredere deplină în companie și acordă preferință produsului acesteia, și nu celui concurent. În plus, produsele personalizate vă permit să vă evidențiați față de alte companii concurente și sunt vândute în anumite cantități și la un preț decent.

Prin urmare, pentru orice întreprindere, cheia succesului și prosperității viitoare este crearea, promovarea și promovarea profesională, rezonabilă și competentă a mărcii. Scopul distribuției produselor este de a crea un monopol într-o anumită zonă a pieței.

Este necesar să se facă distincția între conceptele de „promovare” și „promovare a mărcii”, deoarece acestea au definiții diferite. Primul necesită un efort unic. Este nevoie de cunoștințe extinse ale specialiștilor și profesioniștilor: manageri de PR și alții.

Brandul trebuie promovat pe piață în deplină concordanță cu conceptul dezvoltării sale. Primul pas este crearea unei strategii. Un aspect important aici este definiția consumatorii potențiali sau precum şi utilizarea diferitelor metode şi instrumente. Din alegerea competentă a acestor componente va depinde promovarea de succes a mărcii.

Astăzi există un număr mare diverse metode, modalități, activități și instrumente de creștere a popularității unei mărci comerciale pe piața generală: aceasta este, în primul rând, publicitatea prin Internet, precum și celelalte tipuri și diverse mijloace ale acesteia, susținând diferite promoții și prezentări, creând și formând în continuare o retea de dealeri, BTL/PR- evenimente, sampling, merchandising.

Promovarea unui brand nou necesită o abordare ușor diferită față de un brand existent, bine-cunoscut din categoria sa. Atunci când promovați un simbol care tocmai a apărut, este important nu numai să vă faceți cunoscut pe piață, ci și să vă formați o impresie și o atitudine pozitivă în rândul potențialilor consumatori. Promovarea unuia existent consta in mentinerea unei pozitii stabilite, in cautarea de noi consumatori, i.e. expansiune public țintă creșterea loialității clienților.

Reprezintă o semnificație pe termen lung investitie financiara, ajută la creșterea semnificativă a profiturilor companiei. Un brand este exact ceea ce este necesar pentru o concurență demnă în lumea modernă a relațiilor economice.

Marca- un brand cunoscut reprezentând un produs solicitat pe piață.

Concurența ridicată în multe domenii ale comerțului și producției creează dificultăți semnificative antreprenorilor începători în promovarea bunurilor și serviciilor. Cum să vă faceți produsele recunoscute și să promovați marca comercială nou creată la nivelul unui brand popular - mulți oameni de afaceri pun această întrebare.

Fama și recunoașterea mărcii generează nivel inalt vânzări - la intrarea în magazin, cumpărătorii, în primul rând, acordă atenție produselor despre care au auzit deja din diverse surse, crezând pe bună dreptate că faima garantează calitatea. Acest lucru este confirmat de istoria creării a multor mărci de renume mondial care operează pe diverse segmente de piață, precum mașinile BMW, echipamentele speciale Bobcat, îndrăgite de mulți Pepsi și Coca-Cola, unde se acordă o atenție maximă calității produselor. În același timp, este greu de imaginat cât cheltuiesc aceste companii pe publicitate, ceea ce menține o cerere constantă pentru produsul lor.

Creați o imagine memorabilă

Mai întâi trebuie să creați o imagine memorabilă cu care cumpărătorul să poată distinge produsele dvs masa totala bunuri similare.

Spune Coca-cola „Potește-ți setea!” sau Snickers "Nu încetini, Snickers!" difuzat zilnic de pe ecranele TV. Aceste mărci au ales un public de tineret. LA reclame aceste produse sunt întotdeauna prezentate în companiile de tineret însetate și înfometate.

Mașinile BMW impresionează prin eleganță, viteză și ușurință de condus - motto-ul ales de companie corespunde pe deplin acestor criterii: „Placerea de condus pură” – „Conducerea cu plăcere”.

Astfel, devine clar că o campanie de promovare a mărcii se construiește pe o idee și o imagine.

Determinați dorințele consumatorilor

Începând o campanie de promovare a mărcii, ar trebui să stabiliți ce așteaptă cumpărătorii de la produsul dvs., ce dorințe pot învinge pentru a ajunge la obiect, atrage atenția asupra produsului, îl face să vorbească despre el în rândul consumatorilor.

Sondajele și interviurile cu persoane care vă aparțin vă vor ajuta potenţiali cumpărători. Studiul obiceiurilor lor, calităților comportamentale va ajuta la construirea unui anumit concept, care va fi folosit ulterior în construcție. campanie publicitara. Arată-ți imaginația, analizează produsele și acțiunile concurenților tăi, stabilește ce calități ale produselor nu au fost încă subliniate în publicitatea lor.

Aici vi se oferă un câmp larg pentru creativitate – în procesul de „brainstorming” se nasc adesea idei grozave și propuneri care pot „agăța” consumatorul. Clarificați modul în care concurenții dvs. atrag cumpărători, încercați să vă păstrați sloganul scurt și precis și implementați cu îndrăzneală cele mai bune oferte. Dezvoltați simbolurile companiei - acest lucru va contribui la memoria vizuală a mărcii dvs.

Strategia de promovare a mărcii pe piață

Evaluați situația din segmentul dvs. de piață și din regiune, analizați capacitățile concurenților, calitatea produselor lor, identificați zonele lor problematice - aceasta poate fi folosită pentru a crea o campanie de publicitate, subliniind că produsele dumneavoastră sunt lipsite de astfel de deficiențe. Urmează în ordine:

• Lucrați cu presa, în special cu cele mai influente și mai citite publicații. Publica articol de calitate despre compania și produsul dvs. Acest articol va intra în câmpul de vedere al publicațiilor de pe Internet și al media mai mici. După ce procesul „se duce”, puteți crea „zgomot” că a existat o scurgere de informații despre cele mai noi produse.
• Rulați-vă sloganul- ar trebui să fie captivant și precis. Cele mai recente reguli de publicitate permit astăzi, pentru a crea un efect maxim, utilizarea expresiilor „în pragul cenzurii”.
• Utilizați metode clasice de marketing- buletine informative, broșuri, promoții, reduceri și cadouri, suveniruri, tricouri de marcă etc. - toate acestea contribuie la recunoașterea produselor dumneavoastră. Încercați să respectați măsura - obsesia poate să nu servească în favoarea dvs.
• Participați la conferințe tematice, forumuri pe internet. Toate acestea contribuie la diseminarea informațiilor despre produsul dumneavoastră și la formarea publicului țintă.

Începe să se deruleze marcă proprie fii creativ și intenționat. Echipa de proiect temabiz.com este sigură că perseverența în atingerea scopului și o atitudine creativă față de afaceri te vor conduce cu siguranță către succes!

După cum știți, peștele putrezește din cap. În branding se aplică și acest proverb. Dacă ceva a mers prost în promovarea mărcii, motivul trebuie căutat în activitățile companiei. În acest articol, vom atinge acele aspecte ale afacerii care afectează direct profitabilitatea mărcii și cărora trebuie să le acordăm atenție ca oameni care creează brand nou, și cei care restaurează numele vechi bun. Deci, subiectul articolului nostru: Cum să promovezi un brand.

Una dintre marile companii occidentale implicate în promovare și rebranding, în luna mai a acestui an, a realizat un mic studiu care a evidențiat trei piloni ai unei lansări de succes (inițială sau re-brand) pe piață.

Trei factori de succes pentru promovarea mărcii

Existența unui brand puternic se bazează pe trei factori: o reputație pozitivă, un management competent și atractivitatea investițională a companiei. Acum le vom lua în considerare, dar mai întâi ne vom concentra.

Pentru a crea un brand care poate funcționa și câștiga bani, trebuie să:

a) să îmbunătățească (sau să câștige de la zero) reputația;

b) alege strategia de management corectă;

c) cresterea potentialului investitional.

Să începem cu reputația. Să înțelegem mai întâi ce fel de animal este. Comparând datele din dicționar, obținem următoarele:

„Reputația este o evaluare publică formată pe baza anumitor criterii și include opinia unui grup de subiecți despre calitățile unui obiect, proprietățile sale pozitive și negative.”

Putem vorbi și despre reputatia de afaceri. Aceasta este, in termeni simpli vorbind, diferența dintre pretul de cumparare organizarea si valoarea acesteia conform bilantului.

Reputația companiei este un set de idei ale publicului țintă despre activitățile companiei. Se formează și datorită parametrilor obiectivi (în mare parte) ai organizației sau, așa cum se mai numesc, factori de reputație care sunt importanți pentru acest public țintă. Renumele brandului promovat de această companie depinde în mare măsură de el.

Criterii pentru construirea reputației unei companii

• origini - istoricul firmei, ocupatie, varsta;
• individualitate - stil, imagine*, infrastructură internă;
• strategie - misiunea companiei, linii directoare, obiective (pentru investitori și parteneri);
• stabilitate – rentabilitate şi stabilitate Financiară;
• deschidere - „transparență” pentru publicul țintă prin utilizarea tehnologiilor IT;
• potenţial de personal - angajaţi cu înaltă calificare ai companiei;
• calitatea managementului - lideri puternici;
• cultura corporativă - valorile interne ale companiei;
• cultura comunicarii corporative - comunicatii interne si externe ale companiei, mod de cooperare;
• imaginea industriei în care activează compania.

*Imaginea nu trebuie confundată niciodată cu reputația. Cuvântul „imagine” în sine este o „imagine” englezească distorsionată, adică o „imagine” care poate fi creată, desenată, inventată. Reputația trebuie câștigată în sensul literal.

Astfel, pentru a evalua reputația actuală a unui brand, este necesar să se efectueze mai întâi niște cercetări care să poată arăta nivelul de încredere în compania care a creat acest brand. Una dintre modalitățile unui astfel de „verificare”, potrivit unor experți, este o simplă monitorizare a internetului. În opinia lor, rețeaua nu poate depăși 10% recenzii negative despre companie și cel puțin 20% dintre cele puternic pozitive, în timp ce restul pot fi neutre.

Scopul dvs. principal este să faceți ca produsul sau serviciul să iasă pe primul loc în industrie.

Cum poate ajuta lucrul cu un brand?

Managerii de PR americani susțin că este necesar, în primul rând, să înțelegem ce face un brand unic, deoarece fără conștientizarea individualității și indispensabilității, este imposibil să ieși în evidență față de ceilalți. Ei recomandă cel puțin o dată pe an să analizeze punctele forte și puncte slabe brand pentru a consolida pozițiile și a elimina neajunsurile. Această analiză oferă, de asemenea, o perspectivă asupra relevanței mărcii și evidențiază factorii care pot fie să maximizeze marca, fie să o strice.

În al doilea rând, mai ales dacă vorbim de management restaurativ, ar fi util să luăm în considerare acele domenii principale ale activităților companiei în care se impune în primul rând menținerea ordinii. Deci asta este:

• dezvoltarea de noi strategii de management, financiare și de marketing;
• reducerea costurilor: atât fixe, cât și variabile;
• creșterea productivității muncii și întărirea motivației angajaților;
• monitorizarea continua a situatiei financiare si economice actuale din companie si de pe piata.

Ceea ce obținem ca rezultat: pentru ca marca să funcționeze eficient, într-un fel sau altul, este necesară îmbunătățirea strategiei de management. În unele cazuri, apropo, o astfel de dorință de excelență duce la transferul afacerii sub conducerea unui manager de top profesionist angajat. Cu toate acestea, aceasta este o cu totul altă poveste.

Atractivitatea pentru investiții a companiei stă la baza reputației sale pozitive de afaceri, la baza reputației sale de partener de încredere.

Investițiile sunt parte integrantă a dezvoltării depline a mărcii, deoarece atractivitatea unei afaceri pentru investitori este, desigur, interconectată cu atractivitatea pentru potențiali clienți.

Ce este atractivitatea investițiilor? Acesta este un concept încăpător, care, printre altele, include următoarele puncte:

• stabilitate financiară și economică;
• activitate inovatoare;
• competitivitate, poziție stabilă pe piață;
• potenţial de producţie;
• calificarea înaltă a personalului;
• transparența activităților
• reputație pozitivă.

Urmărind dinamica acestor puncte, este necesară ajustarea strategiei de management în așa fel încât indicatorii să devină mai buni.

Așadar, am luat în considerare cei „trei elefanți” ai promovării unui brand de la zero sau a restabilirii lui pe piață. Și, greșit, ați observat că sunt strâns înrudite și se influențează reciproc?

Dar! Chiar dacă ați început instantaneu să rezolvați toate domeniile posibile de activitate, ceea ce, desigur, este foarte lăudabil, pentru a fi garantat obținerea rezultatului dorit, veți avea nevoie de:

• dezvoltarea continuă a criteriilor relevante pentru evaluarea activităților de promovare a mărcii;
• monitorizarea continua a rezultatelor obtinute;
• compararea rezultatelor reale cu cele planificate.

Astfel, puteți promova cu succes brandul, îl puteți ridica la un nou nivel și îl puteți face cu adevărat competitiv chiar și pe piața crudă de astăzi, unde toată lumea luptă pentru clientul său.

Cum să promovezi un nou brand? Care sunt cele mai eficiente strategii pentru promovarea mărcii dvs.?

Locuitorii spațiului post-sovietic nu au dispărut încă complet stereotipul că promovarea mărcii este doar pentru companii mari. Astăzi, acest lucru este departe de a fi cazul. Atât micii antreprenori, cât și cei care lucrează pentru ei înșiși și oferă servicii (de exemplu, fotografi) se străduiesc să promoveze un brand necunoscut.

Nu este doar suplimentar avantaj competitiv, dar și oportunitatea de a întări loialitatea clienților vechi, și în general, de a fi văzuți și auziți. Un brand promovat are o poziție mai stabilă pe piață.

De asemenea, dacă intenționați să ajungeți la granițele naționale sau piețele internaționale, atunci crearea unui brand puternic și promovarea acestuia este pur și simplu o componentă necesară a unei strategii de marketing competente.

Deci, de unde să începem promovarea mărcii?

# 1 Creați un logo și alte atribute vizuale. Pentru a face graficul mărcii dvs. să arate profesional și pentru a face o impresie bună partenerilor și clienților dvs. de afaceri, este recomandat să apelați la designeri profesioniști.

Dar nu vă creați așteptări prea optimiste. Pentru ca un logo să devină recunoscut, trebuie să clipească de multe ori - sute sau chiar mii. Brandul Coca-Cola este cunoscut aproape în toată lumea, dar cu toate acestea nu încetează să-i facă reclamă la televizor. Nu degeaba, la urma urmei.

# 2 Faceți publicitate mărcii dvs. Cheltuiala creării de conștientizare a mărcii tale te poate face să simți că banii tăi pur și simplu dispar în abis. Acest lucru este parțial adevărat. Efectul acestor cheltuieli poate apărea doar după mult timp și nu poate fi analizat numeric formal.

Folosește-ți toate resursele pentru a-ți promova marca în toate modurile posibile. Pune sigla lui pe mașina ta. Mergeți la o alergare de dimineață într-un tricou cu imaginea mărcii dvs. Distribuiți cărți de vizită oricărei persoane care ar putea fi interesate de serviciile dvs. (citiți și articolul nostru despre practic gratuit).

# 3 Construiți o rețea de contacte de afaceri. Acesta este cel mai important mod de a promova un brand fără bani. Participați la expoziții de specialitate, forumuri, întâlniri de afaceri. Încercați să cunoașteți cât mai mulți oameni.

Pentru a menține în mod eficient contactele cu aceștia, vă recomandăm să păstrați un caiet cu note: când, cu cine și despre ce au vorbit. Orice informație personală care vi se oferă, apoi înregistrați într-un caiet. Poate că, felicitându-l pe fiul partenerului tău de afaceri de ziua lui, îți vei întări semnificativ relația cu el (partenerul).

#4 Colaborați cu alte organizații. Stabiliți legături nu numai cu anumite persoane, ci și cu firme, instituții și întreprinderi. Oferiți ajutor sau sprijin. Scrieți un articol pentru ziarul local. Vorbește cu studenții de la universitate. Faceți o prezentare în autoritățile locale Autoritățile.

# 5 Interacționează cu clienții tăi. Aceasta este piatra de temelie a ființei. Vânzările formale, fără chip, ca un act de transfer de mărfuri și de primire de bani, nu vor duce la nimic bun. Comunicați cu consumatorii dvs., ascultați-le cu atenție dorințele, comentariile, sugestiile, criticile. Părere isi merita greutatea in aur.

Creșteți satisfacția clienților, iar acest lucru va ajuta la consolidarea și promovarea mărcii dvs. Încurajează-ți clienții să vorbească despre experiențele lor pozitive cu tine.

# 6 Utilizați internetul. World Wide Web oferă oportunități grozave de a vă exprima rapid și companiei dumneavoastră în fața unui public numeros – cu condiția să dați dovadă de originalitate și creativitate. Utilizați rețelele sociale, site-ul dvs. web, YouTube pentru a vă promova marca. Aici vei avea nevoie de simbolurile tale corporative - logo, culorile tale.

Construirea unui brand de la zero necesită mult timp, efort și răbdare. Aceasta este o sarcină care nu se rezolvă peste noapte. Prin urmare, aplicați recomandările de mai sus, citiți literatura pe această temă și promovați-vă afacerea!

Strategia de brand - de ce este importantă

Să ne ocupăm de conceptele: promovarea unui brand comercial este un sistem de evenimente care vizează creșterea gradului de conștientizare a mărcii, extinderea publicului țintă, demonstrarea semnificației mărcii și a avantajelor acestuia cu scopul suprem cresterea vanzarilor de bunuri sau servicii.

Piața modernă este foarte competitivă, iar reducerea cererii efective intensifică concurența pentru cumpărător. Există deja o serie de oferte tentante pentru aproape orice tip de bunuri și servicii. Într-o astfel de situație, câștigă doar un brand puternic, recunoscut și credibil.

La început, lucrezi pentru brand, iar apoi brand-ul lucrează pentru tine. Dacă doriți să rămâneți pe piață mult timp (și nu doar „înșelați pe toți și fugiți”), atunci ar trebui să lucrați pe termen lung, adică să construiți și să promovați brandul. Cu cât ai grijă mai bine de decolare, cu atât vei zbura mai departe.

Brandul este imaginea

În unele cazuri, calitatea reală a produsului poate scădea înaintea forței mărcii, adică a imaginii formate în mintea consumatorului. Știm cu toții că Sberbank este o bancă verde și Camel este țigări de cowboy.

Faptul este că o marcă nu este doar un nume de companie, ci și un logo, identitate corporativă, reputație și chiar un set de strategii de marketing. De exemplu, McDonald's este puternic asociat cu imaginea clovnului Ronald, iar KFC este legat de povestea colonelului Sanders și de rețeta sa notorie.

Mai mult, brandul poate avea nu numai o reputație pozitivă. De exemplu, în anii nouăzeci, Coca-Cola a simbolizat pentru mulți ruși „agresiunea americană”, expansiunea totală a afacerilor americane și modul de viață american, ștergând caracteristicile nationalețări din lumea a treia. Prin urmare, corturile cu restaurante Coca-Cola sau McDonald's au devenit adesea ținte pentru radicali.<.p>

Modalități cheie de promovare a mărcii companiei

Cele mai de bază mecanisme de promovare a mărcii astăzi sunt:

1. Promovare prin Internet. Dezvoltare site, promovare prin retelele de socializare si forumuri specializate.
2. Politica de marketing. Aceasta se referă la lucrul cu prețuri, tot felul de reduceri și promoții.
3. Publicitatea în mass-media. Materiale personalizate în presă, la radio și televiziune.
4. Sponsorizare și caritate. Acest lucru vă permite să creați zgomot informațional și să prezentați compania într-un mod decent.
5. Participare la evenimente, expozitii, conferinte.

Trebuie remarcat faptul că crearea și promovarea unui brand este o sarcină serioasă și dificilă, care va necesita mult efort, resurse și, cel mai important, un plan specific din partea dvs. Alegeți-vă canalul sau combinația de canale de promovare și treceți la cursul ales.

Promovarea online presupune utilizarea diferitelor platforme de internet pentru a vă promova marca. Promovarea mărcii în retele sociale sau alte medii de internet nu trebuie neglijate dacă doriți să obțineți expansiune pe piață fără costuri excesive.

De ce este importantă promovarea online (în special promovarea SMM) a unei mărci? Pentru că promovarea online crește gradul de cunoaștere a mărcii, vă permite să ajungeți la un public mai larg și pentru că promovarea online costă mai puțin. Potrivit marketerilor, servicii complete pentru promovarea online poate costa in medie 280,3 mii de dolari, iar o campanie promotionala de calitate in media traditionala poate costa milioane de dolari.

Promovarea mărcii personale

Un brand personal, crearea și promovarea acestuia, este construită pe aceleași principii ale marketingului pe Internet. Creatori de modă, politicieni și directori generali au conturi în cele mai populare rețele sociale și își întrețin paginile cu grijă. Dacă doriți să vă promovați ca profesionist, faceți ceva autopromovare. Principiile de marketing vă vor ajuta să aveți mai mult succes.

Fie că ești un adevărat profesionist sau doar o persoană strălucitoare și artistică, oamenii vor dori să afle mai multe despre tine, despre viața ta și despre munca ta. Dar dacă nu sunteți pe rețelele de socializare, atunci o audiență de Internet de mai multe milioane vă este închisă. Și nici pentru ea nu exiști. Brandul tău personal nu va începe până când nu vei avea câteva mii de urmăritori, ceea ce este imposibil fără SMM.

La etapa inițială, nu este prea târziu să te gândești la un pseudonim - sub ce nume (numele) vrei să apară în fața publicului. Alegeți un nume în funcție de natura afacerii dvs. Gândește-te la aspectul și stilul tău, ai grijă la tine aspect si calitatea fotografiilor postate. De asemenea, este util să te gândești la unicitatea unui brand personal: care este caracteristica ta, cum te vei diferenția de concurenți și vei fi amintit de public.

Nu există o strategie universală pentru promovarea propriei mărci, dar rețineți trei reguli simple:

• partajați mai des conținut interesant;
• încercați să acoperiți mai multe site-uri;
• fii activ nu numai online, ci și offline, astfel încât să fie ceva de vorbit.

Unde sa încep

Pregătirea pentru promovarea mărcii pe piața rusă (sau pe orice altă piață) va necesita următorii pași:

1. Dezvoltarea conceptului general de brand și a soluțiilor care decurg din acesta. Aici intră în joc stabilirea obiectivelor. Acestea pot fi: creșterea gradului de conștientizare a mărcii, crearea imagine pozitivă, cucerirea pieței.
2. Evaluarea stării pieței. În această etapă, ar trebui să colectați o serie de informații care vor servi drept bază pentru planificarea ulterioară.
3. Identificarea principalilor concurenți și caracteristicile acestora.
4. Definirea publicului țintă, întocmirea unui portret al clientului: statut social, vârstă, sex etc. Trebuie să determinați ce nevoi și ce parte a societății intenționați să satisfaceți. De asemenea, merită să identificăm cercul potențialilor parteneri.
5. Dezvoltarea unei strategii de promovare. De asemenea, atunci când se elaborează o strategie, trebuie să se țină cont de specificul local al unei anumite regiuni (regiuni) în care se va desfășura campania și să se adapteze campania la aceste caracteristici pentru cel mai bun efect.
6. Selectarea canalelor și platformelor de publicitate.
7. Bugetarea unei campanii de publicitate. Se efectuează un calcul detaliat, se întocmește o estimare (estimații) și se construiește o planificare eficientă.




Și apoi strategia este implementată și eficiența ei este evaluată.

Angajează un profesionist sau fă-o singur

Dacă dimensiunea afacerii tale și cantitatea resurselor tale interne o permit, ar putea dori să iei în considerare externalizarea branding-ului online în loc să o faci singur. Sau puteți alege calea de mijloc - externalizarea parțială sau ceva de genul acesta.

Dacă ai deja o echipă puternică de marketeri cu experiență în promovarea mărcii, poți face totul fără implicarea unor specialiști terți, dar asigură-te că angajații tăi au abilitățile planificare strategicași înțelegeți specificul marketingului în industria dvs.

Dacă există puncte specifice în strategia dvs. de marketing de brand care vă fac nesigur, cum ar fi promovarea mărcii pe Instagram sau o strategie personală de promovare a mărcii, atunci le puteți externaliza.

Poate fi foarte util să aduci agenți de marketing terți pentru a-ți valorifica marca, mai ales dacă afacerea ta este o afacere mică. Firmele independente de marketing preiau de bunăvoie orice gamă de activități de promovare a mărcii - de la dezvoltarea strategiei până la implementarea acesteia.





De obicei, au specialiști în fiecare domeniu, inclusiv promovarea mărcii sau promovarea unui brand personal pe rețelele de socializare. Poate că au chiar specialiști îngusti în industria dvs.<.p>

Externalizarea promovării mărcii poate părea o întreprindere costisitoare, mai ales pe termen scurt, deoarece vor exista multe costuri de planificare și strategie în avans. Dar lucrul cu contractori externi oferă acces la o gamă largă profesionisti pe care nu ii poti intretine permanent. Dacă agenția de marketing se dovedește într-adevăr a fi de înaltă calitate, atunci vei primi randament bun investiție, depășind costul de promovare.

Care sunt indicatorii cheie pentru promovarea mărcii

Gradul de concurență piata moderna este fără precedent, iar companiile vor să iasă în evidență și să depășească concurenții cu orice preț. Piața se micșorează și nu există suficient spațiu pentru toată lumea. Brandingul strategic este singura cale pentru organizare comercială pentru a-ți găsi chipul unic pentru a-ți întocmi oferta într-un mod original.

Prin urmare, dacă doriți să creați imaginea dorită în mintea oamenilor, va trebui să vă scufundați în analiză, planificare și cercetare în psihologia consumatorilor. Nu poate exista o rețetă universală pentru succes, dar mărcile de succes au unele Caracteristici generale, indicatori de succes.

Aveți nevoie de mai mult decât un logo, o carte de vizită și un slogan pentru a fi printre liderii din industria dvs. și pentru a trece testul de leadership. Brandurile adevărate sunt rezultatul muncii organizate, responsabile, pe termen lung și bine finanțate. Un brand este suma tuturor eforturilor tale de a oferi audienței tale bunuri și servicii, precum și acțiuni de prezentare a acestora.





Cifre cheie Promoțiile mărcii sunt: ​​cunoașterea mărcii, calitatea percepută, asocierea mărcii, identitatea mărcii și loialitatea publicului.

Luați în considerare acești indicatori și poate să vă însoțească norocul.