Fondatorul Zara a devenit cel mai bogat om. Fondatorul Zara a devenit cel mai bogat om din lume. Proprietarul Zara este a doua cea mai bogată persoană din lume

Recent, a fost actualizată lista celor mai bogați oameni din lume. Proprietar companie de investiții Warren Buffett, înrădăcinat pe locul doi mai devreme, a fost depășit de proprietarul tuturor firma faimoasa Zara Amancio Ortega. În primul rând, desigur, este deținut în mod obișnuit și cu încredere de Bill Gates, ale cărui aproape 80 de miliarde de dolari sunt încă departe de alții.

Amancio Ortega, în vârstă de 79 de ani, este acum proprietarul unei averi de 66,4 miliarde de dolari (de asemenea, o sumă considerabilă, dar ce e acolo - doar la cer!) Și cu jumătate de normă cel mai bogat om din Spania.

Ce deține domnul Ortega? Unul dintre cele mai cunoscute magazine de îmbrăcăminte pentru buget, Zara are aproximativ 2000 prize la nivel mondial, dintre care 483 sunt în Spania, 84 în Rusia, 66 în Marea Britanie și 42 în SUA. Astăzi, compania aduce peste 10,5 miliarde de euro pe an. Dar totul a început foarte simplu. În 1975, împreună cu soția sa, antreprenorul și-a deschis un mic magazin de lenjerie intimă și halate de baie. Și cine ar fi crezut că în doar câțiva ani un mic „magazin” din La Coruña se va transforma într-o rețea de „gemeni de modele ale caselor de modă celebre din preturi mici”, și mai târziu într-un brand despre care știe întreaga lume.

Potrivit The Telegraph, succesul companiei constă în cifra de afaceri super-rapidă, un record de produse populare printre clienți, un magazin online grozav și o selecție largă. Într-adevăr, la Zara, fiecare poate găsi ceva pe gustul său: de la siluete mai clasice din departamentul Femeie până la îmbrăcăminte pentru tineret in TRF, ce putem spune despre catedra barbati si copii. Mai mult, pe lângă o selecție uriașă de stiluri, există și un număr mare de culori pentru lucrurile de bază. Și, desigur, o selecție impresionantă de pantofi și accesorii.

Comoditatea și marketingul excelent au oferit Zara un flux constant de clienți de toate clasele. Multe vedete nu disprețuiesc un brand democratic în ceea ce privește prețul. Printre „fanii” Zara se numără Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shenia Grimes, Penelope Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova și mulți alții care preferă caracterul practic, confortul și stilul în haine de zi cu zi.

Cel mai bogat om din lume. Browserul site-ului a studiat istoria fondatorului rețelei Zara și a grupului de companii Inditex - cea mai mare organizațieîn câmp haine de moda.

Amancio Ortega

Copilăria lui Amancio a fost grea. Salariul părinților săi, feroviar și servitor, abia era suficient pentru a trăi, au fost nevoiți să se împrumute constant. La vârsta de 12 ani, Amancio și-a dat seama că acest lucru nu poate continua mult timp și a trebuit să-și ajute familia.

În 1950, au fost nevoiți să se mute din orașul spaniol Busdongo la La Coruña, unde a primit tatăl său nou loc de muncă. În A Coruña, Ortega a început să lucreze ca mesager la magazinul local de cămăși Gala, care este deschis și astăzi în aceeași locație. În timp ce lucra la Gala, Amancio a învățat să coase haine de mână. Câțiva ani mai târziu, Amancio s-a angajat ca asistent de vânzări la merceria La Maja, unde deja lucrau fratele și sora lui. În anii 60, a devenit manager într-unul dintre magazinele din oraș, iar viitoarea sa soție, Rosalia Mera, în vârstă de 16 ani, a luat locul unei asistente.

La începutul anilor ’60, Amancio și soția sa au cusut ei înșiși halate de baie, cămăși de noapte și lenjerie intimă într-un mic atelier. Până în 1972, Amancio avea idei pentru a conduce o afacere de îmbrăcăminte, iar el și fratele său și-au înființat propria fabrică GOA.

în La Coruna nivel inaltșomaj, bărbații lucrau pe mare, lăsându-și soțiile să supraviețuiască în condiții grele pentru o lungă perioadă de timp. Prin urmare, Ortega a reușit să recruteze mii de femei pentru fabrica sa. în ciuda destul salariu mic mulți au fost de acord, pentru că era singura modalitate de a câștiga bani. Materialele pentru croitorie au fost aduse de la Barcelona pe cont propriu, tăindu-se astfel intermediarii.

În 1975, a avut loc un incident cu un partener - o comandă pentru un lot mare de lenjerie a fost anulată. Aproape toate fondurile disponibile au fost investite în adaptarea acestei comenzi. Pentru a salva afacerea, Ortega a decis să-și deschidă propriul magazin în A Coruña. Numele „Zorba” a trebuit să fie renunțat din cauza problemelor de înregistrare. Așa s-a născut primul magazin Zara.

La sfârșitul anilor 70 și până în anii 90, magazinele Zara din Galicia s-au răspândit în toată Spania. În 1985, Ortega a fondat compania Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), toate magazinele Zara au fost combinate într-o rețea, care a devenit o subsidiară a Inditex. Lucrurile mergeau bine, iar în 1988 Zara a trecut de granițele țării. Mai întâi, a fost deschis un magazin în Portugalia, la Porto. Prin anul Zara a apărut la New York, iar un an mai târziu - la Paris.

Înotând împotriva curentului, Amancio Ortega reușește să-i depășească pe toată lumea

Principalele idei ale lui Ortega au fost întotdeauna relevanța, viteza și controlul deplin în toate etapele - de la căutarea ideilor până la vânzarea în magazinele lor. Până în prezent, aceste principii formează baza Zara.

Mărfurile din magazine sunt actualizate o dată la două săptămâni, livrarea la depozite trebuie să aibă loc în 48 de ore. Tocmai o astfel de restricție trebuia stabilită în timpul deschiderii urgente a primului magazin, Ortega a decis să facă această regulă permanentă.

Cu un ciclu foarte scurt de reînnoire a produsului, o varietate de loturi mici sunt aduse în magazine, care sunt garantate a fi vândute. Și dacă unele lucruri nu sunt la cerere, ele sunt rapid înlocuite cu altele mai populare. În medie, durează 10 zile de la dezvoltarea unui design până la apariția unui lucru în magazin. Prin urmare, zeci de mii de modele de îmbrăcăminte sunt înlocuite în magazinele corporației în fiecare an, iar oamenii le vizitează mult mai des decât magazinele concurenților în această perioadă.

Sediul Inditex din Arteiho

Relevanța și viteza sunt indisolubil legate pentru Ortega. Chiar și la începutul călătoriei, când compania producea halate de baie, cele mai la modă și mai scumpe soluții la acea vreme serveau drept ghid. Această abordare funcționează și astăzi, dar la un alt nivel.

La sediul Inditex din A Coruña, protejat de armate, sute de designeri și analiști urmăresc cele mai recente tendințe din diferite regiuni în timp real în fiecare zi. Vânzări și întrebări ale cumpărătorilor din magazine, opinii ale bloggerilor și variante interesante haine pe străzile orașelor din întreaga lume.

Sistemele POS din magazine vă permit să colectați în mod constant date despre interesele clienților. Anterior, reprezentanții companiei au participat la prezentări de modă, transferând imediat schițele la sediul designerilor. Zara a fost adesea acuzată de copiere directă, în special de designerii italieni, dar compania a respins toate acuzațiile de plagiat, subliniind că folosește idei și tendințe comune în hainele sale. Odată cu dezvoltarea tehnologiei, acest mod de căutare a ideilor nu mai este necesar.

Centru de date Inditex

Compania cheltuiește nu mai mult de 0,3% din venituri pentru promovare, în timp ce concurenții cheltuiesc mult mai mult pe publicitate. În plus, Inditex nu implică designeri cunoscuți pentru a dezvolta colecții. Brandurile corporative sunt adesea incluse în categoria „modă rapidă”, cu care compania nu este de acord.

Aceasta nu este deloc abordarea noastră, ne ocupăm de fiecare articol, de fiecare colecție, de coordonare și de procese de producție

Pablo Isla, președintele Inditex

Designerii urmăresc popularitatea schemelor de culori și materialelor, acordând atenție elementelor individuale. Există, de asemenea, monitorizare continuă retele sociale. În fiecare zi, sunt create cel puțin 3 modele și modele noi, care sunt trimise imediat la fabrici, cel mai mult interpreți potriviți, care trec imediat la personalizarea comenzii.

Cele mai complexe modele sunt cusute în Spania, Portugalia și Brazilia, în timp ce cele mai simple sunt trimise la fabricile din Bangladesh, Maroc, Turcia, Vietnam, India și China. Datorită loturilor mici și producției unor mărfuri în apropiere în Spania, costurile companiei pentru contabilizarea și depozitarea mărfurilor pot fi reduse în comparație cu concurenții.

Aspect de testare a magazinului

O mândrie specială a Inditex este departamentul de logistică. O clădire imensă se află vizavi de sediul lor. Acolo se adună provizii din întreaga lume. Departamentul lucrează cu o viteză extraordinară, livrând haine în SUA și Europa în 24 de ore și 48 de ore în Asia și America de Sud.

La sediul Inditex, sunt asamblate modele de magazine la dimensiunea normală pentru testare. Acestea servesc drept replici ale magazinelor reale, cu haine, muzica, case de marcat, doar fara clienti. Pentru a maximiza utilizarea materialelor, designerii selectează cele mai potrivite opțiuni de tăiere în programe speciale.

De asemenea, compania monitorizează cu strictețe cantitatea de substanțe nocive emise în atmosferă, prin urmare, în activitatea sa folosește sisteme de optimizare a producției, ceea ce reduce și costurile. În fabrici, compania încearcă să introducă și metode de producție mai puțin dăunătoare, dar Inditex deține doar un număr mic dintre aceste fabrici.

Ortega obișnuia să-și sune magazinele în fiecare zi pentru a fi la curent cu ce se întâmplă, astăzi o fac cu ajutorul instrumentelor de analiză. Dorința de a monitoriza constant nevoile clienților, fondatorul a insuflat-o încă de la începutul companiei. Viteza cu care designerii pot actualiza produsele din magazine este uimitoare, este nevoie de concurenți de zeci de ori mai mult.

În paralel cu dezvoltarea Zara, Massimo Dutti s-a alăturat Inditex, cumpărând 100% din companie și a deschis noi lanțuri - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque și Lefties. Compania a devenit publică în 2001 la o evaluare de 8 miliarde de dolari.

În acest moment, Inditex este cel mai mare grup de companii de pe piața modei, reunind peste 6.777 de magazine în 88 de țări, cu 141.192 de angajați. În timp ce în Spania este neplăcut conditii economiceși șomaj ridicat, Ortega Corporation continuă să crească într-un ritm rapid și să arate rezultate pozitive. În prima jumătate a anului 2015, Inditex a înregistrat venituri de 9,42 miliarde de euro și venituri de 1,16 miliarde de euro, în creștere cu 26% față de aceeași perioadă a anului trecut. Compania se extinde foarte rapid în China și intenționează să facă un al doilea punct focal pentru Asia. În fiecare zi, lumea deschide unul magazin nou Inditex.

Amancio Ortega este o persoană destul de secretă și apare foarte rar în public. În întreaga sa viață, cel mai bogat spaniol a acordat doar 3 interviuri. Se știe că Ortega preferă un stil de viață simplu, petrecându-și cea mai mare parte a timpului în Spania.

În 2011, a demisionat din funcția de președinte al Inditex la Pablo Isla, dar deține un pachet majoritar de 59% și continuă să consilieze angajații în timp ce participă la dezvoltarea designului. Poartă același set de haine ca și uniforma și poate lua prânzul la restaurant cu angajații companiei. Ortega este gata să comunice cu angajații de orice nivel, fiind interesat de părerea tuturor, nu doar a managerilor de top, în timp ce nu a avut niciodată un birou separat. Înotând împotriva curentului, Amancio Ortega reușește să-i depășească pe toată lumea.

Amancio Ortega, fondatorul lanțului de magazine Zara, a devenit cel mai bogat om de afaceri de pe planetă, potrivit clasamentului în timp real al miliardarilor Forbes, care l-a ocolit pe fondatorul Microsoft Bill Gates.

Magazin Zara (Foto: REUTERS 2015)

Antreprenorul spaniol Amancio Ortega fondator al lanțului de magazine Zara, pe baza căruia este cel mai mare din lume comerciant cu amănuntul de îmbrăcăminte Inditex, a ajuns pe primul loc în clasamentul Forbes World Billionaires, înlocuindu-l pe fondatorul Microsoft Bill Gates. Ortega cu o avere de 79,7 miliarde de dolari a devenit lider în versiuni în timp real ale ratingului , care ia în considerare variațiile zilnice ale prețurilor acțiunilor.

Potrivit Forbes, în ultima zi, averea omului de afaceri spaniol a crescut cu 5,2%, sau 3,9 miliarde de dolari.Din 23 octombrie 2015, Bill Gates se află pe locul doi în acest clasament (78,1 miliarde de dolari): pe zi a crescut cu 0,7%, sau cu 572 de milioane de dolari. Locul al treilea a fost ocupat de investitorul Warren Buffett, cu o avere estimată la 64,4 miliarde de dolari.

Un rating similar este menținut și de Bloomberg (Bloomberg Billionaires Index), însă, potrivit acestuia, din 22 octombrie, Ortega era pe locul doi cu o avere de 75,7 miliarde de dolari, iar Bill Gates a rămas pe primul loc, iar Bloomberg estimează că averea fondatorului Microsoft mult mai mare - 83 .8 miliarde dolari

În anual Clasamentul ForbesÎn 2015, Ortega se află pe locul patru, cu o avere de 64,5 miliarde de dolari, Bill Gates (79,2 miliarde de dolari) este în frunte, urmat de miliardarul mexican Carlos Slim cu o avere de 77,1 miliarde de dolari, Warren Buffett închide primele trei (72,7 miliarde de dolari).

Amancio Ortega s-a născut într-o familie de muncitor calea ferataîn orașul Busdongo din nord-vestul Spaniei în martie 1936, cu șase luni înainte de începerea războiului civil în țară. Când copilul avea doar trei luni, familia s-a mutat în orașul Tholosa din Țara Bascilor, deoarece tatăl s-a angajat acolo ca șef de gară.

Familia Ortega era considerată săracă, iar la vârsta de 13 ani Amancio a plecat liceuși a început să lucreze pentru a-și asigura familia. În acel moment, locuia deja cu părinții săi timp de un an în La Coruña, în provincia Galiția: în 1948, tatăl său a fost trimis înapoi în partea de nord-vest a țării.

Primul loc de muncă al lui Amancio a fost într-un mic atelier Camiseria Gala, unde a lucrat ca asistent de vânzări (în esență mesager). La 17 ani, a plecat să lucreze într-un mic lanț de magazine de mercerie La Maja, care deține trei magazine și un depozit în zonă. Începând tot ca asistent, Ortega a devenit vânzător, vânzător ambulant și, în cele din urmă, manager. În 1960, o fată pe nume Rosalia Mera a ajuns în funcția de asistent pe care o ocupase cândva Amancio. În 1966, cuplul s-a căsătorit.

În aceiași ani, Ortega, după ce a primit experiența comercială necesară la La Maja, s-a gândit la deschidere propria afacere. Primii angajați ai companiei sale - vânzători, croitorese - au fost membri ai familiei sale și o tânără mireasă. Încă din primii ani ai afacerii, Ortega a formulat un principiu pe care îl folosește și astăzi: crearea de haine la modă și de înaltă calitate, dar în același timp ieftine prin reducerea costurilor textilelor și implementarea rapidă a produsului, de la schițe de design până la tejgheaua.

În 1975, Ortega a deschis primul magazin Zara în A Coruña, care este deschis și astăzi. În câțiva ani, lanțul de magazine de prêt-à-porter a acoperit toată Spania, iar pe la mijlocul anilor 1980, a decis să diversifice afacerea, începând să lucreze pentru diverse categorii populatie. În 1985, pe baza Zara Ortega a creat holdingul Inditex, care a unit ulterior toate mărcile omului de afaceri. În următorii câțiva ani, Inditex a inclus companii precum Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear și altele. Cu venituri de 18,1 miliarde EUR și profit net de 2,51 miliarde EUR în 2014, Inditex este cea mai mare preocupare din industria modei.

În paralel, Ortega a urmărit expansiunea internațională: în 1988 a deschis primul magazin Zara în Portugalia, un an mai târziu - la New York, din 1990 magazinele sale au apărut în Paris, Orientul Mijlociu și Japonia. Primul magazin Zara din Rusia a fost deschis în 2003. În octombrie 2015, 86 de magazine Zara au fost deschise în Rusia din 2,1 mii în total în întreaga lume. Pe piata ruseasca Sunt reprezentate opt mărci principale ale holdingului, 465 din 6,7 mii de puncte de vânzare ale companiei operează în Rusia.

Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius - acestea magazine de modă hainele sunt cunoscute oricărei femei moderne. Știați că toate aceste mărci aparțin aceluiași holding de producție - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Proprietarul holdingului, omul de afaceri spaniol Amancio Ortega, conduce de câțiva ani la rând în clasamentul celor mai bogați oameni de pe planetă. În 2012, el a fost recunoscut drept cea mai bogată persoană din Europa de către Bloomberg, cu o avere netă de 39,5 miliarde de dolari. În 2013, starea lui a fost evaluată Revista Forbes deja la 57 de miliarde, ceea ce l-a plasat pe locul trei printre miliardarii lumii, mutându-l pe legendarul Warren Buffett în clasament. Și în 2015 și 2016, conform Versiuni Forbes, a devenit cel mai bogat om de pe planetă cu o avere de aproximativ 80 de miliarde de dolari, depășindu-l pe fondatorul Microsoft Bill Gates, sultanul Brunei și alți oameni bogați ai lumii.

Cum s-a întâmplat ca cel mai bogat om din lume să fie și cel mai necunoscut? Suntem siguri că puțin mai mult decât toată lumea a auzit numele aceluiași Bill Gates și, cel mai probabil, veți vedea numele lui Amancio Ortega pentru prima dată. Acest bărbat nu pozează pentru camere și nu dă niciodată interviuri. Despre viața lui nu se știe aproape nimic, jurnaliștii chiar l-au numit „coșmarul paparazzilor”. Singura dată și pentru doar 15 minute, le-a permis jurnaliștilor să se fotografieze în 2001 la un reportaj public al companiei. Apoi a răspuns la o singură întrebare - despre de ce duce un stil de viață atât de izolat. Magnatul a spus că nu vrea să fie recunoscut pe stradă de nimeni altul decât familia și prietenii lui. De asemenea, le-a cerut tuturor cunoscuților să nu vorbească despre detaliile vieții sale și nimeni nu i-a încălcat cererea.

Cu atât mai valoroase sunt firimiturile de informații care se cunosc despre el. Și iată ce se știe despre el.

Amancio Ortega Gaona s-a născut pe 28 martie 1936 în orașul de provincie spaniolă Busdongo, lângă Leon. Copilăria celui mai bogat om de pe planetă a fost cea mai obișnuită. Părinții lui nu erau milionari care și-au dat descendenții un bun inceput in viata. Spre deosebire de alți miliardari europeni precum Georg Scheffler, Liliane Betancourt sau Gerald Grosvenor (altfel cunoscut drept Ducele de Westminster), el nu și-a moștenit averea. Părinții lui nu erau nici măcar din clasa de mijloc. Tatăl lui Amancio Ortega lucra ca feroviar, mama lui era servitoare. Chiar și în condiții criză economicăÎn Spania postbelică, salariul tatălui lui Ortega era considerat foarte modest - el primea doar 300 de pesete pe lună. Pentru a înțelege dimensiunea acestei sume, imaginați-vă că o duzină ouă de găină costa aproximativ 30 de pesete – o zecime din acest salariu. Pe lângă Amancio, familia a mai avut doi copii - fratele mai mare Antonio și sora Josepha.

Familia trăia atât de prost încât Amancio a fost nevoit să părăsească școala și să meargă la muncă. Avea doar 13 ani. Într-o zi a mers cu mama sa la cumpărături și a asistat la o scenă umilitoare când, în ciuda rugăminților mamei sale, vânzătorul a refuzat să-i mai acorde un împrumut pentru alimente, deoarece îi datorau deja o sumă mare. Toți vânătorii de legume, măcelarii și brutarii din magazinele din jur au refuzat să vândă pe credit, iar la un moment dat familia nu a avut ce mânca. Acesta a fost un punct de cotitură în viața lui Amancio - biograful său Covadonga O'Shea scrie despre asta astfel: „În aceste zile groaznice, el și-a dat seama mai întâi de toată drama și toată lipsa de speranță a sărăciei, care nu ar trebui să se mai repete nici în viața lui. sau în viitoarea lui familie”.

Primul loc de muncă al viitorului magnat al textilelor a fost să lucreze ca curier într-un magazin de mercerie. Când Amancio avea 14 ani, familia sa mutat în orașul La Coruña, unde tatălui lui Amancio i s-a oferit un loc de muncă. Acolo, Amancio s-a angajat la magazinul de îmbrăcăminte Gala Notariado de la colțul dintre Federico Tapia și Plaza de Galizia. Acest magazin mai există. Adevărat, potrivit proprietarului, vizitatorii magazinului nu cumpără atât de mult produsele sale - cămăși, cardigane și pălării -, cât încearcă să afle detalii despre tinerețea multimiliardarului care a lucrat cândva aici ca comisar.

Mai târziu, Amancio Ortega s-a angajat într-unul dintre atelierele spaniole. Acolo a învățat să coase haine, țesături încrețite și draperii. Curând a primit un loc de muncă ca ucenic la un designer spaniol la modă, care a spus odată despre el: „Amancio este un tip muncitor, desigur, dar nu poate deveni un croitor bun. Nu știe să comunice cu oamenii. Croitorul face jumatate din treaba cu limba, dar tace tot timpul, timid. Lasă-l să facă altceva, cusutul nu este destinul lui. Ortega a fost întotdeauna modest, la limita cu timiditatea. Singura dată când jurnaliştilor li s-a permis să-l fotografieze, toată lumea a putut vedea cât de greu i-a fost.

Lucrând ca ucenic, Ortega nu numai că a învățat să coasă, a studiat moda și și-a dezvoltat simțul frumosului. A studiat nevoile clienților și s-a gândit cum să răspundă cererii. În studiul său asupra prețurilor, el a văzut că costul îmbrăcămintei a crescut pe măsură ce s-a mutat atelier de cusut to warehouse - din warehouse to dealer en-gros– de la dealer la magazinul cu amănuntul. Și-a dat seama că dacă scurtezi această cale, prețul lucrurilor va deveni mult mai atractiv.

Dar pentru Ortega, îmbunătățirea logisticii nu a fost singura modalitate de a câștiga un client. A fost întotdeauna fascinat de ideea de a pune la dispoziție publicului articole de lux. Ideea nu era nouă – mulți antreprenori de atunci și-au făcut avere urmând această cale. De exemplu, fondatorul Ikea, care a făcut mobilierul de designer accesibil tuturor segmentelor populației. În anii 1960, Ortega și-a luat un loc de muncă ca director de vânzări într-un magazin de îmbrăcăminte. Pe lângă lucrul în magazin, a început să cumpere țesături ieftine din Barcelona și să coasă haine din ele. Pentru unele modele, el însuși a venit cu modele, dar mai ales a copiat haine de la designeri de modă celebri, adaptându-le cumpărătorului în masă. Hainele lui au fost folosite la mare cautare, buticuri spaniole au început să-l cumpere. În 3 ani, Amancio a economisit suficienți bani pentru a-și deschide propria afacere de îmbrăcăminte numită Confecciones GOA (abrevierea GOA este inițialele lui Amancio Ortega Gaon, citite invers). Era o companie de familie, unde însuși Amancio era responsabil de dezvoltarea modelelor, fratele său Antonio se ocupa de chestiunile comerciale, sora lui era responsabilă de contabilitate, iar soția sa Rosalia Mera a acționat ca partener de afaceri. Viitorul miliardar a început prin a coase lenjerie intimă, halate de baie și cămăși de noapte.

Primul magazin propriu haine deschise de Amancio Ortega cu puțin timp înainte de a împlini 40 de ani. Este interesant că acest lucru s-a întâmplat neplanificat. Articolele GOA au primit o comandă mare de halate de baie de la un client german, iar Ortega deja investise toți banii pe care îi avea în croitorie când clientul a anulat comanda în ultimul moment. Pentru a salva compania de la faliment, Ortega și soția sa au decis să-și deschidă propriul magazin și să-și vândă produsele acolo. Astfel, a luat naștere magazinul Zara. La început, au vrut să numească magazinul Zorba după personajul lui Anthony Quinn din filmul Zorba Grecul. Dar numele Zorba era deja înregistrat la o altă companie și, după o anumită deliberare, magazinul a primit numele Zara, care suna feminin și exotic (pronunțat „Thara” în spaniolă).

La zece ani de la deschiderea primei Zara, a fost înființată o companie-mamă, Inditex, pentru a face față expansiunii rapide. În 1989, primul magazin Zara de peste mări a fost deschis în Porta, Portugalia. Acum, după 40 de ani de dezvoltare dinamică, rețeaua Zara include 2.000 de magazine în 88 de țări din întreaga lume. Pe lângă Zara, Amancio Ortega deține mărcile Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe și Lefties.

Cel mai bogat reprezentant al lumii modei nu participă niciodată la spectacole, săptămâni ale modei și alte evenimente publice sau private ale industriei. Însă, la scurt timp după fiecare săptămână a modei, magazinele Zara sunt pline de modele care seamănă foarte mult cu hainele prêt-a-porte introduse în urmă cu doar câteva zile de designeri de ultimă generație. Această situație îi enervează pe creatorii de modă și îi încântă pe clienții Zara care nu își permit un original scump și nu-i văd prea mult rost.

Principala caracteristică a Zara, care i-a permis să iasă înainte, este un răspuns instantaneu la cererea clienților. În primul rând, compania a reușit să reducă timpul pentru ca noile modele să iasă la vânzare la un ridicol de 10-15 zile! Da, da, design, dezvoltare de modele, croitorie, livrare la un magazin cu amănuntul - toate acestea în două săptămâni! Echipa companiei are peste 200 de designeri care răspund la cele mai mici fluctuații ale cererii. În al doilea rând, pentru a înțelege mai bine nevoile clienților, echipa Zara analizează nu doar vânzările efective, ci și bunurile pe care clienții le-au luat pentru montare, dar din anumite motive nu le-au cumpărat. Această analiză oferă o înțelegere a ceea ce trebuie îmbunătățit, ajută la identificarea așteptărilor clienților. În al treilea rând, compania a reușit să scape de tendința de a localiza producția de îmbrăcăminte în Asia de Sud-Est pentru a reduce costul produselor. Spania produce 50% din hainele Zara, 26% în alte părți ale Europei și doar 24% în Asia, Africa și alte țări. În loc să economisească la calitatea croiului, Zara economisește pe publicitate. Potrivit profesorului de economie de la High Point University, Stephanie Crofton, Inditex cheltuiește doar 0,3% din veniturile sale pe publicitate, în comparație cu 3,5-5%, ceea ce este aproximativ la fel ca alte mărci importante de îmbrăcăminte cheltuiesc pentru publicitate. În al patrulea rând, Zara lansează haine în loturi foarte mici și niciodată nu recosează nici măcar modelele cele mai de succes. Deci reduc riscurile de creștere a stocurilor și oferă clienților un fel de exclusivitate.

În 2011, când fondatorul Zara a împlinit 75 de ani, și-a anunțat demisia. Funcția de Președinte al exploatației a fost luată de fost vicepresedinteși asistentul Pablo Isla. Se zvonește că Amancio Ortega plănuiește să-și facă succesorul fiica cea mai mică din a doua căsătorie, Marta.

În total, Amancio Ortega are trei copii: fiica Sandra și fiul Marcos de la prima sa soție Rosalia Mera și fiica Marta de la a doua soție, Flora Perez Marcote. Se spune că fiica cea mare a unui miliardar a refuzat categoric să facă afaceri. Ea a moștenit peste 4,7 miliarde de euro de la mama ei, care a murit în 2012, deține 7% din acțiunile Inditex și, potrivit Forbes, este una dintre cele mai bogate și puternice femei din Europa. Fiul Marcos nu este capabil să conducă compania, deoarece a fost invalid de la naștere - băiatul s-a născut cu paralizie cerebrală. La scurt timp după nașterea lui, părinții lui s-au deschis fundație caritabilă sprijin pentru copiii cu astfel de dizabilități.

Miliardarul a divorțat de prima sa soție în 1986, dar au existat zvonuri că cuplul nu mai era o familie de mult timp până atunci, păstrând relația doar de dragul afacerilor. Miliardarul s-a căsătorit cu cea de-a doua soție în 2001, sunt împreună până astăzi.

Ortega cheltuiește milioane de dolari în fiecare an pentru a-și proteja anonimatul. Poate că nu vor fi mai mult de 200 de poze în care să-l vedeți pe el și pe membrii familiei lui. Informații despre viața lui pot fi văzute fie în știrile oficiale Zara, fie în biografiile sale scrise de biograful oficial Covadonga O'Shea (prieten de familie, profesor la școala de modă de la Universitatea din Navarra) sau Xabier Blanco (jurnalist spaniol, urmărește cu atenție cariera fondatorului Zara).

Nu organizează niciodată petreceri, nu merge la evenimente publice, dar ce este acolo - a refuzat o invitație la cină de la însăși Regina Spaniei! Pudoarea lui este evidențiată și de faptul că de mulți ani locuiește într-o clădire cu cinci etaje din A Coruña, iar când lucra pentru companie, lua masa în sala comună cu angajații săi. Fiica sa Martha, care urmează să moștenească imperiul modei al tatălui ei, a lucrat în exploatație, pornind de la cele mai de jos poziții.

Miliardarul spaniol știe nu doar să facă bani, ci și să cheltuiască. De exemplu, în 2011, Ortega a cumpărat zgârie-nori Picasso cu 43 de etaje din centrul Madridului pentru 536 de milioane de dolari. De asemenea, deține un avion privat Falcon 900, un hotel pe coasta Miami, diverse case și apartamente din întreaga lume și propriul său circuit de curse. Miliardarul a cumpărat imobiliare ca investiție, își închiriază casele și nu pleacă din A Coruña. Dar hipodromul a fost cumpărat pentru suflet. Ortega are o adevărată pasiune pentru cai și curse, la fel ca și fiica sa Marta, care chiar s-a căsătorit cu starul ecvestre Sergio Alvarez Moya.

Marele merit al acestui om este că a pus haine de designer la modă la îndemâna tuturor, și nu doar a segmentelor de elită ale societății. Mulți au încercat să-i replice modelul de afaceri, dar până acum nimeni nu a reușit. Viteza cu care surprinde tendințele modei și le întruchipează în hainele mărcii sale este cu adevărat uluitoare. Multe lucruri au jucat un rol în succesul său - atât propriul său talent, cât și oamenii potriviți cine l-a ajutat, și credința lui în succes și, desigur, o coincidență fericită. Dar începutul a fost făcut când Ortega a văzut sărăcia în toată urâțenia ei, în acea zi memorabilă în care mama lui a refuzat să vândă alimente pe credit. În acea zi, viitorul miliardar și-a promis că nu se va umili niciodată sau nu va mai muri de foame. S-a ținut de cuvânt.