Quels sont les flux en direct. RSS, XML, Atom - Qu'est-ce que c'est et comment me permettra-t-il d'utiliser le Web plus efficacement ? Comment créer une annonce de flux dynamique

Avec développement technologies de l'information et l'augmentation du nombre d'internautes en langue russe, de nombreux nouveaux mots sont apparus, dont la signification n'est encore claire que pour les programmeurs et autres spécialistes étroits.

Cependant, la connaissance de la signification des termes techniques sera également utile aux utilisateurs ordinaires. Qu'est-ce qu'un flux et qui en a besoin ? Même si ce mot n'est pas utile dans Vie courante, il est toujours utile d'améliorer son niveau d'éducation et

Qu'est-ce qu'un flux ?

Avec en anglais le mot nourrir est traduit par "paître" ou "nourrir". D'un point de vue technique, une telle traduction reflète assez fidèlement l'essence de ce terme : il s'agit d'un format d'affichage d'informations créé par Google, dont le but est de fournir des informations

Pour comprendre ce qu'est un fil, il suffit de présenter un fil d'actualité, qui indique les titres des articles, leurs auteurs, les dates de publication, et d'autres informations utiles au lecteur.

Comment le flux aide-t-il au développement du site ?

Les propriétaires de sites Web souhaitent figurer sur la première page des résultats de recherche : cela garantit un afflux stable de nouveaux visiteurs. Grâce au flux d'alimentation, les robots de Google peuvent rapidement se renseigner sur les nouveaux documents publiés sur la page, indexer les données en un temps plus court, ce qui peut ainsi aider le site à grimper plus haut dans les résultats de recherche.

En outre, les flux peuvent être utilisés par divers agrégateurs pour la distribution automatique d'informations dans réseaux sociaux et d'autres sites similaires, informant les abonnés du blog des nouvelles publications, générant des newsletters par e-mail.

Il est possible que d'autres moteurs de recherche, tels que Yandex ou Mail.ru, utilisent le flux pour collecter des données, mais il n'y a aucune confirmation de ces informations. Les algorithmes pour générer des classements de recherche sont un secret des entreprises et ne sont pas disponibles pour utilisateurs ordinaires.

Sachant ce qu'est un flux, les propriétaires de ressources Internet peuvent le mettre en pratique, mais personne ne peut garantir que cela affectera la position du site.

Comment faire un flux feed sur votre site ?

Lorsque les propriétaires de portails Web découvrent la signification du mot "flux", ils souhaitent généralement installer un flux similaire sur leur ressource. Pour rendre le site plus pratique et compréhensible pour le robot de recherche Google, vous devez passer par une simple inscription sur la page feedburner.google.com, saisir les données de vos sites, mettre en place le flux d'informations et suivre le résultat.

Pour les utilisateurs réguliers, un flux de flux peut être utile lorsque vous souhaitez collecter des données intéressantes de plusieurs sites sur une seule page. Les informations sont affichées sur l'écran d'un ordinateur, d'une tablette ou d'un smartphone sous une forme compressée, afin que vous puissiez lire l'actualité beaucoup plus rapidement. Grâce à la compréhension de ce qu'est un flux, il est facile de rendre la ressource intéressante et visitée.

Cet article explique comment créer un flux de données délimité par des tabulations. Si vous êtes plus à l'aise avec un éditeur de texte, ignorez les étapes ci-dessous, mais assurez-vous que votre flux répond aux exigences indiquées au bas de la page.

Vous pouvez également créer un flux à l'aide de Google Sheets. Comment faire cela est écrit. Pour créer un flux XML, étudiez la spécification ou .

Exemples de flux de données
Vous pouvez voir des exemples de flux aux formats TXT et XLS. Veuillez noter que le fichier XLS est fourni à titre d'exemple uniquement. Le système ne prend pas en charge les flux dans ce format.

Comment créer un flux de données

Étape 1 : Ouvrir un tableur

Dans les tableurs tels que Microsoft Excel, vous pouvez facilement créer un flux de données et le convertir au format souhaité.

Étape 2 : Créer une barre de titre

Dans la première ligne de la feuille de calcul, entrez les noms des attributs qui décrivent le produit (un dans chaque colonne). Pour que vos produits apparaissent sur Google Shopping, vous devez fournir des informations les concernant de manière strictement structurée. Deux types d'attributs vous y aideront :

1. obligatoire;
2. conseillé.

Les marchandises pour lesquelles les attributs requis ne sont pas spécifiés ne seront pas traitées. Les attributs recommandés peuvent être omis. Cependant, nous vous recommandons de le faire afin que vos produits apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche. Consultez l'exemple de barre de titre ci-dessous pour connaître les attributs requis pour le pays cible sélectionné.

Étape 3 : Entrez les détails du produit

Dans les lignes sous l'en-tête, entrez les informations sur les marchandises conformément aux attributs sélectionnés. Veuillez noter que chaque produit doit se voir attribuer une ligne distincte et que les informations le concernant doivent être distribuées dans les colonnes appropriées. Par exemple, une description de produit doit figurer dans une colonne avec l'en-tête "description". Si la valeur d'attribut pour ce produit manquant, ne remplissez pas la cellule.

Étape 4. Convertir tableur

La plupart des tableurs vous permettent d'exporter des données vers un fichier texte délimité par des tabulations. C'est le fichier qui doit être envoyé au Google Merchant Center. Vous pouvez le créer de plusieurs manières. Ci-dessous, deux d'entre eux.

• Si vous utilisez Microsoft Excel, enregistrez la feuille de calcul en tant que fichier texte délimité par des tabulations (.txt). Pour ce faire, cliquez Enregistrer sous languette Dossier. menu déroulant Type de fichier sélectionner Fichiers texte (délimités par des tabulations) (*.txt).
• Avec Google Sheets vous pouvez importer n'importe laquelle de vos feuilles de calcul dans Merchant Center ou personnaliser . De plus, vous pouvez télécharger le tableau en procédant comme suit : dans le menu Dossier Cliquez sur Télécharger en tant que, et puis - TSV (feuille courante). Pour enregistrer la feuille de calcul en tant que fichier .txt, sélectionnez Enregistrer sous… au menu Dossier ton navigateur.

Si vous avez déjà enregistré votre flux avec votre compte Google Merchant Center, utilisez le même nom que le fichier spécifié.

Étape 5 : Soumettez votre flux de données

Assurez-vous que le fichier généré respecte les exigences de format ci-dessous et .

Exigences de format

• Le fichier doit contenir du texte brut avec un délimiteur de tabulation.
• La première ligne du fichier doit être un en-tête composé de noms d'attributs séparés par des tabulations.
• Chaque produit doit figurer sur une ligne distincte et les valeurs des attributs doivent être séparées par des tabulations.
• Les lignes ne doivent pas se terminer par un caractère de tabulation.
• Les attributs ne doivent pas contenir de tabulations ni de sauts de ligne.
• Pour les attributs de groupe tels que tax [tax] et shipping [shipping] , les attributs imbriqués doivent être ajoutés séparés par deux-points.

Si l'attribut accepte plusieurs valeurs, spécifiez-les en les séparant par des virgules, telles que bleu, vert, rouge. Si une virgule est incluse dans une valeur d'attribut et ne peut pas être utilisée comme séparateur, placez chaque valeur entre guillemets.

Notez que pour certains attributs, tels que id [identifiant] ou description [description] , une seule valeur peut être spécifiée.

Est-ce que cette information a été utile?

Comment cet article peut-il être amélioré ?

Pour générer des publicités, nous avons utilisé le flux XML de la boutique Mvideo, catégorie de produits "Machines à laver". À la suite de la génération, 226 annonces ont été reçues. L'affichage a été réglé sur géo RF, recherche uniquement. En 1 mois nous avons obtenu les résultats suivants :

• impressions : 15 912
• clics : 2 268
• CTR : 14,25
• coût moyen par clic : 2,69 roubles.
• consommation : 6 112 roubles.
• revenu : 16 579 roubles.
• bénéfice : 10 466 roubles.
• RSI : 171 %
• commandes : 30

Bénéfice total: 10 466 roubles

Il n'a pas fallu plus de 15 minutes pour créer un modèle de génération d'annonces et lancer une campagne. La création manuelle d'un tel nombre d'annonces prend beaucoup plus de temps.
Voici à quoi ressemblent les statistiques des groupes d'annonces de cette campagne :

Vous pouvez soit télécharger un flux XML de votre ordinateur vers le générateur, soit spécifier un lien vers un flux XML. Une fois le flux chargé dans le générateur, vous pouvez commencer à configurer le modèle de génération d'annonces. Dans le modèle, nous définissons les règles selon lesquelles les annonces seront générées : titre, texte d'annonce, lien (vous pouvez immédiatement générer un sous-id pour chaque produit). Nous créons également des règles pour générer des phrases clés.

Nous avons créé le modèle de génération suivant :

Pour la génération, vous pouvez utiliser toutes les valeurs disponibles du flux XML chargé.

Sélectionnez la catégorie de produit souhaitée dans le filtre pour générer des annonces.

Après génération, nous obtenons les publicités suivantes dans Yandex Direct :

Le statut de publication des annonces change automatiquement en fonction des informations sur la disponibilité des biens du flux. Ceux. les annonces pour les produits qui ne sont pas actuellement en stock ne seront pas affichées et, par conséquent, le budget ne sera pas gaspillé.

• consommation : 6 112 roubles.
• revenu : 16 579 roubles.
• bénéfice : 10 466 roubles.
• RSI : 171 %
• commandes : 30

Bénéfice total: 10 466 roubles

Statistiques sur les commandes de cette affaire dans le cabinet d'admission :

PS Ce cas nous a été partagé par l'un des webmasters qui utilise notre générateur d'annonces dans GetDirect. Pour le moment, l'offre Mvideo n'accepte plus le type de trafic Publicité contextuelle. Mais par analogie avec ce cas, vous pouvez créer des campagnes basées sur des flux XML d'autres offres et obtenir de tels résultats et même mieux !

L'outil Générateur d'annonces est disponible en compte personnel Get Direct :

Nous vous informons également qu'avec un chiffre d'affaires de 100 000 roubles par mois sur votre compte GetDirect, nous accumulons un bonus sur le solde de votre compte jusqu'à 15 %. Pour les conditions détaillées, voir la page :

En mars, Yandex.Direct a fini de tester les bannières intelligentes et a apporté plusieurs ajouts au format. Les bannières intelligentes mises à jour passent la modération plus rapidement, n'importe quel champ du flux peut être ajouté à l'en-tête et les créations peuvent désormais être visualisées avant d'être enregistrées. De plus, le format inclut de nouveaux types de flux, y compris le flux universel Yandex. Grâce à lui, presque toutes les entreprises peuvent lancer des bannières intelligentes.

Voyons comment créer une campagne avec des bannières intelligentes à l'aide du flux universel Yandex.

Qu'est-ce qu'un flux dans Direct ?

Lors de la création de bannières intelligentes ou d'annonces dynamiques dans Yandex.Direct, vous devez préparer un flux - un fichier contenant des informations sur la gamme de produits. Sur cette base, le système génère une annonce conformément aux demandes des utilisateurs. Les données d'offre définies dans le flux déterminent les informations qui seront présentées dans l'annonce à l'utilisateur.

Vous pouvez ajouter toute la gamme de produits ou de services de l'annonceur au flux, ou catégorie distincteêtre promu.

Passons à la création d'une campagne dans l'interface Yandex.Direct.

Paramètres standards

Ajouter un flux

Vous pouvez créer un flux pendant le processus de configuration de la campagne ou sur la page Gérer les flux.

Il existe plusieurs types de flux dans Yandex.Direct qui conviennent à différents secteurs d'activité :

• vente au détail - flux Yandex.Market, mais également adapté aux bannières intelligentes;
• hôtels;
• voitures;
• la propriété;
• des billets d'avion;
• d'autres affaires.

Le type d'entreprise dépend du format du document, de l'ensemble des éléments requis et les pré-requis techniques. Vous pouvez enregistrer jusqu'à 20 flux dans Yandex.Direct en même temps.

Après avoir choisi un thème, vous devez télécharger un fichier au format CSV ou fournir un lien vers son emplacement sur le site. Le lien doit être accessible via HTTP, HTTPS ou FTP. La taille du flux ne peut pas dépasser 512 Mo.

En outre, le système peut supprimer automatiquement les balises UTM inappropriées des liens dans le flux, si vous activez l'option correspondante lors du chargement.

Vous pouvez télécharger des exemples et des modèles pour presque tous les types de flux dans le centre d'aide Yandex.

Une fois téléchargé, le fichier sera envoyé pour validation, ce qui ne prend généralement pas plus de quelques heures. Le système vérifie la présence d'éléments obligatoires, leur nom correct et l'absence de répétitions.

Si la validation réussit, le statut du flux sera mis à jour sur "Téléchargement réussi". Ensuite, vous pouvez le sélectionner dans la liste et l'ajouter à la campagne.

Paramétrer le flux "Autres affaires"

Avec le type de flux Autre entreprise, vous pouvez importer l'un des éléments suivants :

• Alimentation universelle Yandex ;
• Flux "Spécial" AdWords ;
• Flux "Voyage" AdWords.

Tous les fichiers doivent être au format CSV. Le fichier peut également être téléchargé sous forme d'archive .zip ou .gz. La première ligne doit contenir les noms des colonnes, la suivante - des données sur l'offre annoncée. Toutes les données doivent être encodées en UTF-8. Les colonnes sont séparées par des virgules, vous devez donc les éviter dans votre flux.

Le flux universel Yandex pour les bannières intelligentes contient les éléments obligatoires suivants :

• ID - un identifiant unique pour un produit ou un service ;
• URL - lien vers la page de destination ;
• Image — lien vers l'image de la bannière.
• Il est également recommandé d'ajouter des éléments supplémentaires qui rendront l'annonce plus informative et attrayante :
• Titre - le nom du produit ou du service ;
• Descriptif - descriptif ;
• Prix ​​et devise - prix et devise ;
• ID2 - le deuxième identifiant pour les magasins avec commerce électronique connecté à Yandex.Metrica ;
• Ancien prix — prix sans remise ou ancien prix.

Vous pouvez télécharger le modèle de flux universel Yandex dans l'aide Yandex.Direct.

Paramètres de flux supplémentaires

Une fois le flux chargé et validé, vous pouvez ajouter des paramètres d'URL au lien qui transférera les données vers le système d'analyse. Pour cela, sélectionnez "Ajouter des paramètres aux liens".

Et une autre option : vous pouvez activer la substitution du titre du flux dans le texte de la bannière en activant le paramètre "Insérer le texte du flux comme titre". Assurez-vous de spécifier l'élément de fil à insérer dans l'annonce, par exemple Titre.

Créer une création

Une bannière intelligente est créée à l'aide de l'éditeur de création.

La conception de l'annonce dépend du type d'entreprise. Chaque sujet présenté correspond à certaines mises en page et formats d'images.

La nouvelle fonction "Aperçu" vous permet de voir si les éléments du flux sont correctement insérés dans l'annonce. Pour ce faire, sélectionnez le flux requis dans la liste des flux téléchargés.

Le générateur d'annonces vous permet d'ajouter votre propre image d'arrière-plan, le logo de votre organisation, un bouton d'appel à l'action et de modifier leur couleur.

Dans certaines mises en page, vous pouvez activer l'option " Offre spéciale". Il vous permet d'ajouter du texte cliquable à la bannière et de l'utiliser pour attirer l'attention sur des promotions ou des remises. Pour ce faire, vous devez remplir le champ avec le texte de l'offre spéciale, sélectionner un jeu de couleurs et indiquer un lien vers la page du site où il se trouve.

Il peut y avoir de nombreux produits dans un flux et les offres peuvent défiler dans un carrousel ou une mosaïque.

Une fois la création enregistrée, elle doit être ajoutée au groupe de bannières de la campagne. Un maximum de 50 bannières peut être dans un groupe.

Configurer des filtres

Après avoir créé la bannière, vous devez définir les paramètres du groupe d'annonces. Une condition préalable pour les bannières intelligentes est la configuration de filtres. À l'aide du filtre, l'annonceur peut spécifier quels produits du flux seront présentés à l'audience sélectionnée.

Tout d'abord, définissez votre audience :

• étaient intéressés par des produits similaires en ligne ;
• consulté des produits sur mon site ;
• les deux groupes.

Une bannière intelligente peut afficher tout ou partie des produits du flux. Pour limiter leur nombre, notez les conditions de sélection des biens.

Vous pouvez définir jusqu'à dix conditions pour les bannières intelligentes et les combiner avec les opérateurs " Et " . Il peut y avoir plusieurs gammes dans une condition, combinées par l'opérateur " OU ALORS " . La gamme sélectionne les produits qui se situent dans l'intervalle spécifié.

Vous pouvez créer plusieurs groupes de bannières dans une même campagne, les diviser en catégories et montrer aux utilisateurs l'offre qui correspond le mieux à leurs intérêts.

Si vous avez choisi la stratégie "Optimiser le nombre de clics" ou "Optimiser le nombre de conversions" lors de la création d'une campagne, vous devrez limiter le CPC.

Remplissez le reste des champs du groupe de bannières : mots clés à exclure, balises, et vérifiez également à nouveau les paramètres de ciblage temporel et géographique.

Pour terminer

Bannières intelligentes - méthode efficace la publicité dans les réseaux, qui permet d'informer ou de rappeler au public l'offre qui l'intéresse. L'utilisation d'un flux automatise partiellement la création de campagnes et vous permet de les modifier de manière groupée. Cela aide les professionnels à gagner du temps et à contrôler les groupes d'annonces dans leur compte.

Nous avons testé un nouveau flux XML de Yandex et partagé les résultats.

Aujourd'hui, il existe des milliers, voire des dizaines de milliers de produits dans les magasins en ligne. Exécuter manuellement publicité contextuelle pour toute la gamme de marchandises est théoriquement possible, mais cela prendra plus d'un mois.

Il y a de bonnes nouvelles, il y a quelque temps, Yandex a introduit la possibilité de lancer des campagnes de recherche dynamiques à l'aide d'un flux XML.

Flux XML dynamique
Un flux XML est une liste de produits avec toutes les catégories nécessaires : nom, prix, taille, couleur et autres indicateurs. Un flux permet de lancer de la publicité contextuelle pour plusieurs milliers de produits en une heure seulement. Beaucoup ont déjà entendu parler de cet outil, mais tout le monde ne comprend pas ce que c'est et comment l'utiliser. Nous disons.

Avantages d'un flux XML :

• Possibilité de créer et d'éditer un grand volume d'annonces.
• La possibilité de modifier rapidement une grande quantité de publicités.
• La possibilité d'ajuster automatiquement les publicités en fonction de la présence ou de l'absence de certains biens en stock : affichage uniquement des publicités pertinentes.
• Possibilité de filtrer les annonces par catégorie, prix, disponibilité.
• La possibilité d'ajouter des caractéristiques de produit supplémentaires au flux, ce qui permet de générer des annonces de manière flexible.

Pourquoi l'émergence d'un générateur d'annonces basé sur un flux XML aura un impact positif sur le marché de la publicité contextuelle :

• L'outil Yandex résout des tâches qui "devaient auparavant se tourner" vers des services tiers payants.
• Lorsqu'il est utilisé correctement, le générateur d'annonces vous permettra de créer un flux important de trafic ciblé.
• Le gain de temps est un plus indéniable.
• La collecte minutieuse du noyau sémantique est devenue une étape facultative lors du lancement de la publicité contextuelle.

Nous l'utilisons sur un projet réel.
En utilisant l'exemple d'un cas, nous vous expliquerons ce qu'est un flux XML et comment l'utiliser.

La création d'annonces dynamiques nécessite les paramètres standard pour lesquels vous postulez campagne publicitaire dans la recherche ou YAN. Dans ce cas, l'accent n'est pas mis sur les paramètres de la campagne, mais sur la manière dont, toutes choses étant égales par ailleurs, vous pouvez augmenter la conversion.

Il s'agissait d'un hypermarché d'articles pour enfants. Pour ajouter un flux à votre compte, vous devez vous rendre dans la section "Flux" de votre compte.

Le flux peut être téléchargé soit à partir d'un ordinateur en téléchargeant le fichier Excel souhaité, soit vous pouvez spécifier un lien vers le flux sur Internet. La deuxième option est la plus préférable, car elle mettra automatiquement à jour annonces, en se synchronisant avec le flux et en excluant de l'affichage les publicités pour les produits qui ne sont pas disponibles selon les informations du flux.

Après avoir ajouté un flux, il doit réussir la validation. La validation consiste à vérifier que la syntaxe du flux est correcte.

Si tout va bien avec le flux, le statut "téléchargement réussi" apparaîtra et le nombre de produits dans le flux sera indiqué.

Après cela, vous pourrez créer une campagne avec des publicités dynamiques.

L'essence des publicités dynamiques est la suivante : Yandex, en analysant le contenu du flux, génère automatiquement des publicités pertinentes : ce format de publicité est le plus pertinent pour les magasins dont le flux de produits est très volumineux ou dont la gamme de produits change fréquemment. Dans le même temps, nous notons qu'une annonce dynamique ne sera pas en concurrence avec une annonce standard dans les résultats de recherche. Lors du choix de l'annonce la plus pertinente à afficher, Yandex se concentre sur les statistiques d'impression et de clic, le coût par clic et le facteur de qualité.

Lors de la création d'un groupe d'annonces, vous devez sélectionner la source de données "Flux" et spécifier le flux directement téléchargé.

Pour mieux suivre l'efficacité d'une campagne publicitaire, ajoutez des paramètres aux liens. Par exemple, sous cette forme :

subid=flux dynamique&subid1=kolyaski&subid2=(nom_région)

Pour cibler des groupes de produits spécifiques dans le flux, vous devez définir un filtre dans les paramètres du groupe.

Dans le rapport Yandex.Direct, vous pouvez voir les requêtes de recherche pour lesquelles des annonces dynamiques ont été affichées.

Ce rapport peut être utilisé comme point de départ pour collecter la sémantique pertinente pour les campagnes de recherche régulières et YAN. Cette approche de collecte du noyau sémantique nécessitera beaucoup moins de travail, tout en étant plus efficace et plus probable.

Conseils pour travailler avec des annonces dynamiques :

• Vous ne devez pas définir d'enchères plus élevées que dans les campagnes de recherche et YAN classiques.
• Vous devez toujours ajuster les enchères pour diffuser vos annonces auprès de groupes d'audience cibles, par ciblage temporel et par région. Le ratio de pari minimum est de 50%, le maximum est de 1200%.
• Vous devez ajouter des améliorations à vos modèles d'annonces.
• Utilisez toujours les filtres Catégories de produits et Gamme de prix.
• Pour une collecte de haute qualité du noyau sémantique, utilisez également des rapports sur les requêtes de recherche.
• N'oubliez pas le filtre "Produits en stock" : il est universel pour de nombreux sujets.

Limites des annonces dynamiques.
La liste des sujets disponibles pour la publicité est limitée :

• électronique et accessoires;
• Appareils électroménagers;
• équipement industriel;
• vêtements;
• meubles;
• jardin;
• articles de sport;
• Matériaux de construction;
• produits pour enfants;
• pneus et roues;
• cosmétiques et parfumerie;
• Propriété à vendre;
• vente de voitures neuves;
• vente de voitures d'occasion;
• vente de billets d'avion;
• hôtels, auberges.

Conclusion
Notez que l'outil décrit est toujours en test bêta ouvert. Il est probable qu'il subira un certain nombre de modifications qui le rendront encore plus pratique et efficace. En particulier, l'expansion attendue des sujets disponibles augmentera considérablement le nombre d'utilisateurs de l'innovation Yandex. Mais déjà maintenant, le bloc d'annonces dynamiques s'est révélé être un outil marketing efficace.