Enregistrement direct du compte personnel Yandex. Création d'un compte Yandex.Direct. Comment désactiver votre compte personnel Yandex Direct

Opérateurs de mots clés Yandex.Direct

Les opérateurs Google AdWords ne sont PAS égaux aux opérateurs Yandex Direct.

Lit de bébé:

Sans opérateurs- Requête large.

Opérateur " " (guillemets)- correspondance d'expression, pas un seul mot.

Opérateur! (Point d'exclamation)- Correspondance exacte.

Opérateur + (plus)- obligé de prendre en compte les mots vides (prépositions et conjonctions).

Opérateur - (moins) vous permet d'exclure les demandes de l'affichage.

Crochets de l'opérateur [ et ]- correspondance avec un ordre de mots fixe dans la requête.

Vous pouvez utiliser plusieurs opérateurs en même temps :

Commandez une pizza + à Kyiv "Commandez une pizza + à! Kyiv"! Commandez! une pizza + à! Kyiv

1. Aucun opérateur - requête large

Sans opérateurs- requête large, toutes les requêtes contenant n'importe quelle forme de mot de la phrase donnée seront incluses, ainsi que les requêtes avec l'inclusion de la phrase clé et de ses formes de mot. Il est IMPORTANT de collecter des mots-clés négatifs, sinon beaucoup de trafic inapproprié risque d'apparaître !

Phrase: je vends un appartement

Il sera également indiqué par les phrases : vendre un appartement, vendre un appartement, vendre 1 appartement, acheter vendre un appartement, vendre un immeuble, vendre une part + dans un appartement, etc.

2. Opérateur " " (guillemets)

Opérateur " " (guillemets)- affiche des annonces uniquement pour cette phrase et ses formes de mots (phrase match), ne prend pas en compte les requêtes contenant l'inclusion de cette phrase. Les guillemets doivent couvrir l'intégralité de la phrase clé, et non des mots individuels de cette phrase.

Phrase: "Je vends un appartement"

vendre des appartements, vendre des appartements, vendre des appartements etc.

Je vends un appartement en été, je vends 1 à un appartement, je vends un appartement en urgence etc.

3. Opérateur ! (Point d'exclamation)

Opérateur! (point d'exclamation) - Affiche votre annonce uniquement pour la forme donnée du mot (correspondance exacte).

Phrase: !Je vends un appartement

L'annonce sera également diffusée pour les phrases : Je vends des appartements, je vends 1 appartement, je vends en urgence un appartement etc.,

L'annonce ne sera pas diffusée pour les expressions : vendre un appartement, vendre un appartement, vendre un appartement en urgence etc.

4. Opérateur + (plus)

Opérateur + (plus)- permet de forcer les mots vides (prépositions et conjonctions) dans la requête, qui sont généralement ignorés par le moteur de recherche.

Si vous ne mettez pas l'opérateur +, alors la phrase "jouets pour enfants" = la phrase "jouets pour enfants".

Vous devez ajouter l'opérateur "+" "jouets + pour enfants". Dans ce cas, votre annonce sera diffusée selon la forme exacte du mot et toutes ses déclinaisons : jouets + pour petits enfants, avito jouets + pour enfants, catalogue jouets + pour enfants, etc.

5. Opérateur - (moins)

Opérateur - (moins) vous permet d'exclure de l'affichage les requêtes contenant ces mots ou expressions.

Il faut exclure les demandes qui n'ont pas de fonctions de vente : jouets + pour enfants avec leurs propres mains, jouets + photos pour enfants, jouets + vidéos pour enfants, etc.

Dans ce cas, nous prescrivons des mots négatifs pour la phrase: jouets + pour enfants - bricolage - photo - vidéo, etc.

6. Crochets de l'opérateur [ et ]

Les crochets de l'opérateur [ et ] - correspondent à un ordre de mots fixe dans la requête. Permet de forcer l'ordre dans lequel ils doivent apparaître mots clés dans la demande de l'utilisateur. Les annonces n'apparaîtront pas si l'ordre des mots est différent. Cela est particulièrement vrai lors de la vente, par exemple, de billets.

Si pour publicité en direct, entrez simplement le mot-clé billet Vladivostok-Khabarovsk, puis l'annonce sera diffusée aux personnes qui souhaitent voler de Khabarovsk à Moscou (acheter un billet Khabarovsk-Vladivostok), et vice versa (acheter un billet Vladivostok-Khabarovsk).

Mais si vous spécifiez le mot-clé comme ce billet [Vladivostok-Khabarovsk], alors :

L'annonce ne sera diffusée qu'aux personnes ayant demandé un billet Vladivostok-Khabarovsk ou acheté un billet Vladivostok-Khabarovsk, mais n'ayant pas cherché de billet aller-retour

Ces opérateurs peuvent être utilisés avec succès non seulement pour vendre des billets via Internet. Et par exemple, incluez le titre du livre ou une telle option entre crochets.

Disons qu'il y a une publicité pour "Banque de Moscou" (il y a une telle banque), si vous utilisez simplement son nom comme mot-clé, alors toutes les personnes qui ont recherché des banques à Moscou verront la publicité. Par exemple: un prêt à Moscou auprès de la banque VTB 24 ou lorsque la banque Avangard est à Moscou.

La solution optimale est d'utiliser l'ordre des mots forcé dans le mot-clé : crédit [banque de Moscou]. Nous travaillons uniquement avec les clients de la banque spécifiée.

De même, il y a une équipe de hockey à Khabarovsk "Amur Tigers", et il y a de vrais tigres de l'Amour. Vendre des accessoires de hockey ou des billets pour un match est évidemment plus efficace pour les amateurs de hockey.

Yandex Direct est le plus grand réseau de publicité contextuelle en Russie, seul Google AdWords peut le concurrencer. La publicité contextuelle vous permet d'attirer rapidement des visiteurs sur le site, vous ne payez que les clics sur les publicités. Créer et gérer une campagne publicitaire n'est pas trop difficile, cependant, il y a un certain nombre de nuances que vous devez connaître. Ils contribuent à rendre vos campagnes publicitaires dans Yandex Direct plus efficaces d'un point de vue économique.

Pourquoi Direct pour les entreprises ? Plusieurs réponses :

• La publicité contextuelle en général et Yandex Direct en particulier sont les plus vue efficace la publicité, qui vous permet d'attirer le bon nombre de clients ;
• Le trafic ciblé peut être reçu dès le premier jour de votre site, contrairement à la promotion des moteurs de recherche ;
• Vous pouvez cibler des annonces pour qu'elles ne s'affichent que public cible indispensable pour certaines entreprises.

Principe d'opération

Pour plus de simplicité, je vais décrire brièvement et étape par étape le principe de travail de Ya.D. Par exemple, prenons une entreprise qui vend des billets d'avion.

1. L'entreprise crée son annonce ;
2. L'entreprise sélectionne les requêtes cibles pour l'annonce ;
3. L'utilisateur saisit une requête de recherche ;
4. Yandex lui montre une publicité qui correspond aux intérêts de l'utilisateur, c'est pourquoi la publicité est dite contextuelle ;
5. L'utilisateur vient sur le site et achète un billet d'avion ;
6. Option alternative : l'utilisateur lit un article sur le pays sur le site où l'annonce lui est présentée, car ce site est un partenaire Yandex.

Dans les résultats de recherche, les annonces ressemblent à ceci :

Sur le site, cela ressemblera à ceci:

Yandex.Direct joue le rôle de lien entre le client et l'entreprise. Compte tenu de la part de Yandex parmi les moteurs de recherche (plus de 50%), l'audience est énorme. De plus, la proportion de ceux qui non seulement recherchent des informations sur les biens et services sur Internet, mais les achètent également sur Internet, est également en augmentation. La publicité contextuelle offre des opportunités qui entreprise moderne ne doit pas être ignoré.

Choisissez "Professionnel", car cette option vous offre plus d'options de personnalisation campagne publicitaire. Si vous n'avez pas défini de pays dans les paramètres Yandex, ces données vous seront demandées lors de la création d'une campagne dans Yandex Direct. Ensuite, il vous sera demandé de fournir d'autres données personnelles, tout est simple ici. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez même connecter des notifications SMS.

Stratégie vous permet de choisir le schéma d'affichage des annonces, il existe des stratégies avec contrôle manuel et il existe des stratégies entièrement automatiques. Il y a 11 stratégies au total, vous pouvez lire leur description dans Yandex.Direct lui-même et choisir celle qui vous convient. Surtout, des stratégies automatiques qui vous permettent de choisir une option en fonction des tâches en cours. Il peut s'agir d'une efficacité maximale en termes de clics et de coûts, de trafic maximal ou d'autres types. Commencez par la "position la plus élevée disponible", c'est la meilleure stratégie pour les débutants. Je parlerai plus des stratégies ci-dessous.

Vous permet d'augmenter ou de diminuer le coût par clic pour un public spécifique. Il existe trois options pour les ajustements :

• Sexe et âge ;
• Pour mobile ;
• Pour ceux qui ont déjà visité le site.

Vous pouvez les installer à tout moment, vous pouvez donc ignorer cet élément au début, ce n'est pas si important.

Ciblage temporel vous permet de définir l'heure d'affichage des annonces. Tout est simple ici, je ne donnerai pas de conseils, vous devez vous-même savoir à quelle heure vous avez besoin de clients. Vous pouvez régler l'affichage à n'importe quelle heure et n'importe quel jour de la semaine. Si l'heure à laquelle un visiteur entre sur votre site est importante pour votre site, cet élément de réglage ne peut pas être ignoré. Il arrive parfois qu'une partie du budget soit épuisée la nuit ou le week-end complètement gaspillée.

Ciblage géographique avancé est également une fonctionnalité utile, mais pas pour tout le monde. Il vous permet de montrer vos annonces aux utilisateurs d'autres régions, mais uniquement s'ils demandent votre région dans la demande. Il est recommandé de laisser la case à cocher, et pour certains sites c'est absolument nécessaire. Par exemple, la requête "Hôtels à Kazan" est logique à afficher dans n'importe quelle région. Mais "commander un bain à Kazan" ne devrait être affiché qu'à Kazan, il est évident que l'efficacité d'une telle annonce dans toute autre région sera nulle.

Région d'affichage unique pour toutes les annonces vous permet de définir manuellement la géographie de vos annonces. Dans certaines campagnes publicitaires, cela est nécessaire pour gagner en efficacité et pour déterminer le public cible par zone géographique.

Adresse et téléphone uniques vous permet de créer une carte de visite virtuelle de votre entreprise, où vous pouvez spécifier différentes données, des heures de travail et du numéro de téléphone, à la station de métro et E-mail. Toutes les données sont facultatives.

Examinons maintenant les paramètres suivants, qui complètent la création d'une campagne publicitaire dans Yandex.Direct, après quoi vous pouvez procéder à la création d'annonces et à l'ajout de mots clés.

Vous permet de spécifier des mots qui empêcheront l'affichage de votre annonce dans une requête de recherche. Des mots y sont ajoutés qui peuvent conduire à un public non ciblé. Autrement dit, la tâche principale des mots-clés négatifs est d'exclure l'affichage des publicités pour les demandes d'informations, ne laissant que les publicités.

Permet de personnaliser l'affichage des publicités sur les sites membres Réseau publicitaire Yandex. Les paramètres dépendent des produits ou services que vous proposez. Pour certains, le trafic provenant de la page de résultats de recherche est meilleur, tandis que pour d'autres, le trafic provenant de sites thématiques est meilleur. Surtout quand il s'agit de biens coûteux et spécifiques. Si vous cochez "ne pas tenir compte des préférences de l'utilisateur", alors les annonces seront thématiquement la page du site sur laquelle elles seront diffusées.

Par défaut, il y aura un ciblage comportemental, qui prend en compte les intérêts de l'utilisateur, et non la thématique du site. Si l'utilisateur cherchait des vols, Yandex s'en souviendra et lui montrera les publicités pertinentes sur tous les sites partenaires où le ciblage comportemental est autorisé.

À propos des impressions supplémentaires expressions pertinentes Je parlerai plus bas, laissez tout par défaut pour l'instant. La fonction ne fonctionnera pas si Yandex.Metrica n'est pas activé.

Suivi de chantier doit être activé (nécessite une connexion à Yandex.Metrica). Si votre site se déconnecte, la campagne publicitaire sera arrêtée. Si vous diffusez des publicités la nuit et le week-end, cette fonctionnalité est indispensable. Vous pouvez ajouter un compteur Yandex.Metrica ci-dessous.

Balisage de lien ajoutera des balises à l'URL avec le numéro de clic et transmettra les données à Yandex.Metrica. Cette fonctionnalité est utile et doit être activée.

Créer une annonce

La case à cocher "Annonce mobile" vous permet de créer une annonce à diffuser sur appareils mobiles. Pour les mobiles, il est préférable de créer des annonces distinctes qui ont leurs propres spécificités. Si vous ignorez cette étape, Yandex convertira automatiquement votre annonce habituelle pour les appareils mobiles.

entête doit afficher l'essence de l'annonce et doit contenir une phrase clé. Faites-vous la promotion de sites Web ? Écrivez "Promotion de sites dans toute la Russie". Le titre est limité à 33 caractères, espaces compris.

Texte d'annonce peut contenir jusqu'à 75 caractères. Le texte doit :

• Contenir un appel à l'action ;
• Contenir une phrase clé ;
• Il peut contenir les mots "remise", "promotion", etc. (si de tels services sont disponibles sur votre site), pour les utilisateurs, ils sont un facteur supplémentaire qui les incite à cliquer sur l'annonce.

Vous pouvez également ajouter des images, mais il y a une limitation sur prix minimum cliquez pour de telles annonces, dans mon exemple je n'ajouterai pas d'image. Vous pouvez également ajouter des liens annexes :

J'ai ajouté des liens vers les pages « Services » et « Prix », si vous avez des pages sur votre site où le visiteur peut obtenir immédiatement ce dont il a besoin, vous devriez ajouter des liens rapides. Ils augmentent souvent le taux de clics de l'annonce.

Précisions- une ligne supplémentaire dans laquelle vous pouvez spécifier avantages concurrentiels. Ils ne seront affichés que dans le 1er placement spécial et lorsqu'ils seront visualisés à partir d'un PC. Ils doivent également d'abord passer par la modération, cela est nécessaire pour que les employés de Yandex vérifient si les informations déclarées sont vraies. Maintenant, je vais m'en passer.

Adresse et téléphone- vous permettra de spécifier les informations de contact pour l'annonce avec la possibilité d'ajouter des annonces à afficher sur Yandex.Maps. Recommandé de préciser.

Je me suis donc retrouvé avec une déclaration comme celle-ci :

C'est ainsi qu'il apparaîtra dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir d'autres options, ainsi que son apparence sur les appareils mobiles. A ce stade, le plus difficile est de créer bon texte, puisque vous devez spécifier le maximum d'informations en un minimum de caractères. Le texte doit être informatif et donner envie de cliquer sur l'annonce. Mais vous devez être prudent, car si vous trompez les utilisateurs, vous aurez un grand nombre de clics "vides" sans résultats réels et des échecs sur le site.

Mots clés pour les annonces

Yandex Direct vous offre un outil pour sélectionner des mots-clés. C'est une étape cruciale qui doit être prise très au sérieux. Nous sommes intéressés par la promotion de sites Web, nous entrons donc dans cette phrase et voyons immédiatement les indices :

J'ai marqué en jaune ce que je vais ajouter, puisque toutes ces clés correspondent aux services que mon entreprise fournit. Vous pouvez aller dans l'autre sens et cliquer sur "Pick up", puis la fenêtre suivante apparaîtra :

Il est préférable d'utiliser cette méthode, car le nombre d'impressions est également affiché ici. Mais les indices ne doivent pas être ignorés. Dans cet exemple, je n'ajouterai pas beaucoup de phrases clés, ma tâche est d'expliquer les principes de base. Mais le bon choix de mots-clés peut grandement affecter l'efficacité des annonces.

Cet exemple explique comment créer des publicités, en fait, ce n'est pas ce que vous devez faire. Le fait est que pour chaque groupe de mots clés, vous devez créer une annonce distincte. Autrement dit, faire une annonce avec beaucoup de mots-clés (comme dans l'exemple) est une erreur. Dans mon exemple, pour les phrases surlignées en jaune, vous devez créer des annonces distinctes. Cette approche augmentera le CTR et réduira le coût par clic, dont je parlerai ci-dessous.

Dans les mots clés à exclure, j'indiquerai ce qui suit :

Ces mots excluront les publicités pour ceux qui recherchent des informations et ne commanderont probablement rien. Encore une fois, il y a peu de mots-clés négatifs dans cet exemple, en fait il y en a beaucoup plus. Je laisserai les conditions de reciblage inchangées, la région d'affichage sera la Russie, car j'ai besoin de clients de n'importe quelle ville. J'ai un article séparé sur le reciblage.

Je ne toucherai pas à l'ajustement du taux dans cet exemple. Ils vous permettent de fixer un prix pour un public spécifique. Par exemple, si vous pensez que les hommes âgés de 25 à 35 ans seront votre meilleure audience, vous pouvez ajuster vos enchères afin que le coût par clic soit plus élevé pour ce groupe. Je ne définirai pas non plus d'étiquettes dans cet exemple.

Comme vous pouvez le constater, certains paramètres dupliquent les paramètres de la campagne publicitaire, il est donc préférable de les spécifier là pour ne pas les ressaisir à chaque fois. À tout moment, vous pouvez modifier les paramètres de l'ensemble de la campagne publicitaire dans Yandex.Direct et d'un groupe d'annonces distinct.

Ceci termine la création du groupe d'annonces et procède à la sélection des tarifs.

Définir le coût par clic

Yandex.Direct nous montrera automatiquement les prix. Ici, vous devez savoir les choses suivantes :

• Emplacement spécial - haut de la page ;
• Garantie - impressions en bas de page.

Les annonces qui se trouvent en haut de la page génèrent beaucoup plus de trafic, mais elles coûtent plus cher. Parfois, il y a des situations où une garantie peut être plus chère qu'un logement spécial, mais c'est rare. Cela se produit en raison de paramètres publicitaires médiocres, c'est une sorte de punition de Yandex.

J'obtiens cette image :

N'ayez pas peur prix élevés, il s'agit ici uniquement des mots clés et du fait que la zone d'affichage n'est pas configurée. Il est clair qu'il y a beaucoup de concurrence pour une telle demande et dans toute la Russie, c'est pourquoi le prix est ainsi.

Yandex.Direct fonctionne sur le principe d'une enchère. Celui qui a payé le plus - cette annonce sera affichée. On peut voir que pour la demande "promotion seo", l'entrée au logement spécial coûte 2 500 roubles (c'est le prix maximum possible). Si le prix est légèrement inférieur, mon annonce sera diffusée lorsqu'aucun autre annonceur ne dépassera mon enchère. S'il existe de tels annonceurs, votre annonce ne sera pas diffusée sur la page dans les résultats de recherche, mais sur les sites partenaires. Leurs prix sont plus bas que dans les résultats de recherche.

Pour afficher sur les sites partenaires, vous devez également créer des annonces distinctes dans Yandex.Direct. Dans ceux-ci, désactivez les impressions dans la recherche, et dans les annonces de recherche, désactivez les impressions sur les sites partenaires.

Cependant, le prix de 2500 roubles par clic ne me convient pas, je vais donc faire ce que j'ai dit ci-dessus, à savoir créer une annonce pour un groupe de mots clés différent et spécifier la région.

On peut voir que le prix est devenu beaucoup plus bas. C'est pourquoi vous devez créer des annonces distinctes pour différents groupes de mots clés. De plus, ces publicités auront un CTR plus élevé que celles des phrases génériques. Oui, les mots clés à exclure permettent d'exclure les requêtes d'information, mais on ne peut pas tout prévoir.

Après avoir cliqué sur "Enregistrer", vous serez redirigé vers la page suivante, où Yandex.Direct affichera les performances des annonces en fonction de sa propre évaluation. La productivité est calculée en fonction de nombreux facteurs, mais en général, plus cet indicateur est élevé, plus votre annonce est efficace en termes de rapport qualité-prix.

On peut voir que la deuxième phrase clé a une productivité plus élevée, simplement parce que la région dans ce cas est la « République du Tatarstan ». Faites également attention à la "promotion du site Web" - le prix pour la région spécifiée est 5 fois inférieur à celui sans cette option. Autrement dit, si vous avez besoin de collecter du trafic dans tout le pays, alors vous :

• Créer des groupes d'annonces basés sur des mots clés ;
• Créez des groupes pour différentes régions.

Dans mon cas, vous pouvez afficher la requête « promotion site Web » dans 10 régions et créer une annonce distincte pour chacune, mais une annonce avec l'en-tête « promotion site Web + région » sera plus efficace.

Ensuite, l'annonce doit être envoyée pour modération. Sa vitesse dépend du nombre d'annonces, de pages à consulter et du volume de mots-clés. La modération des publicités dans Yandex.Direct dure rarement plus de 48 heures, généralement la réponse arrive en une journée. Si la vérification est retardée - n'hésitez pas et contactez le service d'assistance, il existe une fonction de rétroaction.

À propos du choix d'une stratégie d'affichage

Par défaut, nous avons laissé la stratégie "Position la plus élevée disponible", elle affichera vos annonces dans les positions les plus élevées, mais le coût de la transition sera le maximum. Parfois, vous devez choisir une stratégie différente, ici je vais vous donner quelques conseils.

Si vous êtes intéressé par le trafic au prix le plus bas, sélectionnez "Impression dans le bloc au prix le plus bas", pour cela, vous pouvez également sélectionner le "Forfait hebdomadaire de clics", où vous pouvez également spécifier le nombre de clics requis comme fixé le prix maximum.

"Coût moyen par clic" vous permet d'obtenir le nombre maximum de clics, dans ce cas, vous pouvez spécifier le coût par semaine, et Yandex.Direct définira l'enchère automatiquement. "Budget hebdomadaire" vous permet également de définir un budget pour les dépenses de la semaine, mais vous pouvez également définir la conversion par objectifs à l'aide du Yandex.Metrica connecté.

La "gestion indépendante" vous permet de diffuser vos annonces uniquement sur des sites thématiques, la capture d'écran montre que j'ai désactivé leur affichage dans les résultats de recherche. En fait, il n'y a rien de compliqué dans ces stratégies, mais il est difficile de dire la seule rentable, car chaque campagne publicitaire est individuelle. Pour comprendre ce qui est le plus rentable pour vous, des expériences vous aideront, au cours desquelles les stratégies les plus efficaces seront révélées.

Commandant direct

Direct Commander vous aide à gérer de grandes campagnes, il vous sera utile si vous avez plusieurs campagnes. Vous pouvez le télécharger à partir de ce lien. Le programme est utile et facilite vraiment le travail dans Yandex.Direct. Si vous avez plusieurs annonces, vous pouvez vous en passer, mais s'il y en a des dizaines et des centaines, vous ne pouvez pas vous passer du commandant.

Pour vous connecter, entrez vos informations d'identification Yandex, puis cliquez sur "Get Campaigns" et Direct Commander téléchargera automatiquement toutes les données. Cliquez également sur "Get Groups" et "Get Ads". On peut voir que travailler dans ce programme est plus pratique que dans l'interface Web, car ici, vous pouvez basculer instantanément entre les campagnes et les publicités.

Ici, vous pouvez également créer, modifier, envoyer pour modération, désactiver et activer l'affichage des publicités, c'est-à-dire que toutes les fonctionnalités de l'interface Web Yandex.Direct sont préservées. Mais, à mon avis, il est un peu plus pratique de créer des publicités dans l'interface Web.

Tests A/B dans Commander

Direct Commander est bien car il peut être utilisé pour effectuer facilement des tests A/B (sinon on peut parler de split tests). Leur essence est de tester les publicités avec différents paramètres pour identifier les plus meilleur résultat. Les tests A/B en publicité contextuelle (et pas seulement) sont un outil très utile, sans lequel seule une personne ayant une grande expérience peut créer une campagne vraiment efficace. Mais même les personnes expérimentées utilisent des tests fractionnés.

Tester différentes publicités dans Direct Commander est très simple. Tout d'abord, sélectionnez une annonce déjà créée et copiez-la simplement et collez-la (clic droit).

• Texte et en-têtes d'annonce ;
• Afficher l'adresse
• Absence ou présence d'une adresse, d'un prix, d'un numéro de téléphone, de liens rapides.

Parfois, il arrive qu'un seul mot dans le texte puisse modifier considérablement le CTR d'une annonce, alors essayez différentes options et choisissez les meilleures. Cela est particulièrement nécessaire lorsque le budget d'une campagne publicitaire est important, ici il est simplement rentable de dépenser une partie des fonds en A/B testing.

À propos de la modération des publicités

• Produits publicitaires qui ne peuvent pas faire l'objet d'une publicité ou dont la distribution est légalement interdite ;
• Utilisation sur des images de coordonnées ou de logos d'entreprise ;
• Lettres MAJUSCULES dans le texte ou le titre.

Pour un certain nombre de biens, vous devrez fournir des pièces justificatives (certificats, licences). Il existe toute une catégorie de biens et de services, tels que la pyrotechnie, les médicaments, le transport de passagers, les assurances, etc. La liste complète, ainsi que les documents requis, peuvent être trouvés.

Si vous avez reçu un rejet, corrigez les erreurs indiquées et soumettez à nouveau l'annonce pour modération.

Prévision budgétaire

La publicité contextuelle ne nécessite pas une approche frivole, vous devez prévoir un budget. Idéalement, vous devriez comprendre combien de visiteurs vous devez attirer et combien d'entre eux devraient devenir des clients. Ce sont des objectifs clairs à fixer. Il existe un outil distinct pour les prévisions budgétaires. Vous pouvez l'utiliser avant même de créer des annonces et des campagnes publicitaires.

Vous entrez une liste de phrases clés de la même manière, et Yandex calculera le nombre de visiteurs et le montant que vous payez pour les attirer. Je note que ces données sont relatives, car les prix peuvent changer, les annonceurs peuvent aller et venir, ce qui influe sur le coût. je l'ai eu comme ça:

J'ai choisi "Placement spécial", il est clair que je devrai dépenser 3453 roubles, ce qui attirera environ 388 visiteurs sur le site. Ces données nous permettent d'estimer approximativement le budget, mais il sera toujours différent, il peut être à la fois positif et négatif. Après tout, Yandex ne peut pas prédire avec précision le CTR de chaque annonce, il ne peut que dériver des indicateurs approximatifs basés sur ses données et ses statistiques.

On peut voir que l'expression "Promotion de site Web à Kazan" comporte un point d'interrogation. Cela signifie que Yandex ne peut pas prévoir le budget pour cette phrase, car il y a très peu de demandes là-bas. Vous ne devriez pas y prêter attention, de telles publicités peuvent être très efficaces.

Nous évaluons l'efficacité de Yandex Direct

Il existe de nombreuses mesures qui permettent de suivre l'efficacité de la publicité contextuelle dans Yandex.Direct. Ce:

• taux de conversion;
• Facteurs comportementaux des visiteurs attirés et autres données.

Bien sûr, la chose la plus importante pour les entreprises - indicateurs financiers. Yandex.Direct n'est pas une panacée qui vous apportera certainement des clients. Non, il y aura des clients, mais si le coût pour les attirer est supérieur à ce que vous gagnez, alors à quoi sert la publicité contextuelle ?

Oui, pour un certain nombre d'entreprises, J.D. peut être la principale source de clients, mais petites entreprises qui travaillent dans environnement compétitif doit chercher d'autres moyens. Vous avez vu les prix sur l'exemple de "Promotion de site Web", c'est vraiment cher, mais seulement si vous ne vous plongez pas dans les réglages.

Il est impossible de tout dire sur Yandex Direct et la publicité contextuelle dans un article, il y a beaucoup de nuances, j'en parlerai dans d'autres articles. Mais, je pense qu'après avoir lu cet article, vous n'êtes plus nouveau sur Yandex Direct et pourrez l'utiliser outil efficace pour attirer visiteurs et clients.

Quels sont les comptes

Auparavant, Yandex.Direct avait deux options d'interface : légère et professionnelle. Le premier a été fait pour que ceux qui doutent de leurs capacités dépensé plus d'argent plus facile de s'y habituer et de ne pas avoir peur des réglages. Le second est celui où vous pouvez vraiment gérer la campagne et le budget. Désormais, tous les comptes Yandex.Direct sont immédiatement professionnels, mais ils peuvent être :

• client;
• Agence;
• Sans TVA.

Un compte client est un compte régulier que tout le monde peut créer.

L'agence se distingue par la possibilité de créer des sous-comptes pour les projets, de transférer le contrôle. Les campagnes y sont modérées plus rapidement, leur prise en charge est plus rapide, mais il est impossible de la créer en tant qu'entité juridique, et ce n'est pas si facile pour lui non plus.

Créez un compte Yandex.Direct sans TVA - seul un non-résident de la Fédération de Russie peut le faire. Certes, il existe des méthodes de contournement et un commerce parallèle a été mis en place pour vendre à tout le monde.

Le type de compte le plus simple et le plus accessible étant un compte client, je vais le décrire.

Création d'un compte client

1. Inscription par courrier

1. Paramètres utilisateur

Maintenant, nous allons sur https://direct.yandex.ru, cliquez sur le bouton "Placer une annonce".

Choisissez un pays. Il est important de saisir les informations correctes, car la devise et les modes de paiement en dépendent, et il ne sera pas possible de les modifier ultérieurement.

Et immédiatement, vous devez choisir le type de la première campagne.

Permettez-moi d'expliquer brièvement ici:

• Les annonces textuelles graphiques sont les annonces les plus connues et les plus universelles dans les recherches et sur les sites partenaires. Il vaut mieux commencer par eux.
• Dynamique - recherche uniquement. Leur essence est qu'ils sont automatiquement créés exactement pour chaque demande en fonction du contenu du site ou du flux. Ceci, à première vue, est génial, à la seconde, c'est difficile. Pour la première campagne, il vaut mieux ne pas expérimenter.
• Publicité Applications mobiles– affiché uniquement sur mobile, le but est les installations.

Sélectionnez les annonces textuelles et illustrées, puis cliquez sur "Commencer à utiliser le service".

1. Création de campagne

Nous arrivons à la page où seront les paramètres généraux de la campagne. Puisque nous ne créons rien encore, nous voulons juste voir Espace personnel, sélectionnez simplement n'importe quelle région d'affichage, car sinon Direct ne sera pas à la traîne, et cliquez sur "Suivant".

1. Première annonce

Ici, vous devrez remplir le titre, le texte et le lien.

Ci-dessous, vous devez entrer une phrase clé.

Vous pouvez maintenant cliquer sur "Mes campagnes" en haut et afficher le compte.

À quoi ressemble un compte Direct ?

Il est la. Certes presque vide, mais il y a tout de même quelque chose à voir.

Menu principal:

• "Créer une campagne" naviguera à travers l'étape qui vient d'être terminée ;
• La "sélection de mots" sera envoyée à Wordstat - un service de statistiques de requête ;
• "Budget Forecast" vous aidera à voir combien d'impressions et de clics peuvent être en moyenne pour les phrases sélectionnées avec des budgets moyens pour les positions, et à estimer le coût approximatif d'un clic.

Score total. Il est activé par défaut et je ne recommande pas de le désactiver. Son essence est que l'argent ira à toutes les campagnes sur le compte.

Sur la droite, il y a deux inscriptions : "Paiements et documents" et "Paramètres utilisateur". Le premier lèvera le rideau comptable de Yandex.Direct - la section contiendra des factures, des actes, des rapprochements et d'autres choses terribles.

Dans "Paramètres utilisateur", tout est plus simple : vous pouvez y modifier les informations vous concernant, configurer les notifications et quelques autres commodités.

Revenons à la page principale. Dans la liste des campagnes pour chacune, vous pouvez immédiatement voir certains paramètres (clair - actif, pâle - non), l'état de l'activité, le nombre de clics depuis le lancement et des informations sur la limite du budget quotidien.

• Les conditions de sélection de l'audience - sont nécessaires principalement pour le reciblage - montrant des annonces à ceux qui ont déjà été sur le site.
• Flux - pour créer des publicités dynamiques.
• Commander est un programme de création et de gestion de campagnes. Je recommande de le télécharger tout de suite, car il est beaucoup plus pratique que l'interface web et est tout simplement indispensable pour les grandes campagnes.
• XLS/XLSX - vous permet de charger et de télécharger des campagnes dans Excel. Pour les petites campagnes, il peut remplacer le commandant, ce qui est pratique pour la génération et le traitement automatiques.
• L'API vous permet de créer vos propres applications pour gérer Yandex.Direct.
• L'assistant de remplissage des cartes de visite virtuelles est nécessaire pour modifier, ajouter aux annonces ou supprimer des contacts et une petite description.

Après le lancement des campagnes, un autre détail intéressant apparaîtra - un indicateur de la qualité du compte.

Il prend des valeurs de 0 à 10 et démontre l'efficacité de la publicité. S'il est inférieur à 10, le système propose des recommandations. L'indicateur est discutable, car l'efficacité doit être mesurée par le retour sur investissement, mais comme une certaine ligne directrice, vous pouvez regarder de près.

Maintenant que le compte a été créé et brièvement examiné, nous pouvons passer à plus choses intéressantes. Mais plus à ce sujet la prochaine fois.

Nous avons publié un nouveau livre "Content Marketing in dans les réseaux sociaux: Comment entrer dans la tête des abonnés et tomber amoureux de votre marque.

Pensez-vous souvent à la nature des choses ? Je le fais. Tout a un but. Et si des jambes nous sont données pour marcher et jouer au foot, alors publicité contextuelle conçu pour faire du profit.

Aujourd'hui, nous allons parler de la façon de créer dans Yandex.Direct, de lancer votre première campagne, de rédiger des annonces sympas, de configurer des impressions et de rester cool quoi qu'il arrive. Entendez-vous le bruit ? Ce sont des chevaux attelés à la route pour de nouvelles connaissances. Aller.

Création d'un compte dans Yandex.Direct: inscription sans stress ni perte

Et si vous entendez les mots « compte » et « inscription » pour la première fois, nous décrirons tout le processus spécialement pour vous :

• Nous allons sur le site direct.yandex.ru.

• Cliquez sur le gros bouton qui dit "Placer une annonce". Si auparavant vous n'aviez pas de courrier sur Yandex, alors félicitations - pour aller plus loin, vous devrez l'obtenir. Entrez vos coordonnées, créez un mot de passe et connectez-vous pour vous connecter. L'inscription elle-même prendra environ 5 minutes, mais quel plaisir vous retirerez du processus lui-même.

• On rentre dans les paramètres.

• Choisissez un pays dans la liste.

• Décidez du type de la première campagne publicitaire.

Trois types vous seront proposés :

Les annonces textuelles et illustrées sont une solution idéale pour promouvoir à la fois des biens et des services.

La forme de publicité la plus simple et la plus polyvalente. Les affichages de ces annonces sont possibles dans la recherche et sur les sites thématiques. Si vous êtes nouveau dans le contexte et que vous souhaitez que tout le monde connaisse vos produits et services clients potentiels, vous avez besoin exactement du premier type d'annonce.

Ils ne seront affichés que sur les appareils sur lesquels vous pouvez installer vos développements. De plus, comme dans le cas de la première variété, la démonstration sera à la fois dans la recherche et dans le YAN.

Les annonces dynamiques sont ce dont vous avez besoin si votre campagne utilise un grand nombre d'offres similaires.

Les impressions pour ce type ne concernent que la recherche. Vous devrez spécifier le domaine du site pour lequel le produit généré annonces dynamiques, et écrivez un texte commun pour eux. Pour ce type de publicité, vous devrez créer un flux (téléchargement automatique de biens/services, qui est transféré à la République du Kazakhstan). Les programmeurs créent un flux. Le système générera automatiquement des titres, des phrases clés et des URL de page de destination.

Une fois votre choix fait, vous entrerez dans le monde fascinant de la mise en place d'une campagne publicitaire.

Comment configurer correctement une campagne dans Yandex.Direct: de quoi, de quoi, de quoi est faite notre publicité

Les paramètres de campagne définis de manière optimale affectent tout : le taux de conversion, vos revenus, vos dépenses, le succès de votre entreprise.

Nous découvrirons ce à quoi vous devez prêter une attention particulière, quels indicateurs sont considérés comme variables et si quelque chose peut être négligé.

• Nom de la campagne

• Calendrier et dates des projections

Spécifiez la date de début et la date de fin de la campagne.

• Il est temps de diffuser des annonces

Vos annonces dans Yandex.Direct peuvent être diffusées 24 heures sur 24, mais une telle diffusion peut vous fournir un grand nombre d'impressions inefficaces. Cela peut être évité en fournissant les informations requises.

Le ciblage temporel est le calendrier selon lequel vos offres seront présentées aux clients potentiels.

Avec une précision d'une heure, vous pouvez régler l'heure de la démonstration des offres. Configurez-le de sorte que les utilisateurs ne voient vos annonces que lorsque votre personnel travaille et peut prendre une commande.

De plus, l'indicateur de temps peut être modifié et adapté aux promotions en cours.

Si votre magasin propose des remises spéciales de 10h00 à 00h00, créez un groupe d'annonces distinct et définissez des impressions pour cette heure afin qu'elles soient aussi nombreuses que possible. acheteurs potentiels découvert ses avantages et définitivement fait un achat.

• Géographie

Décidez de la région d'affichage. Ceci est pertinent si votre entreprise a une certaine liaison régionale. Ainsi, seuls les utilisateurs dont l'adresse IP correspond à la région sélectionnée, ainsi que ceux qui ont sélectionné la région dans les paramètres du portail, peuvent voir vos annonces.

Par exemple, vous avez votre propre entreprise de livraison de rouleaux à Moscou. Cliquez sur le bouton Affiner et définissez les paramètres souhaités.

Si vous ciblez l'ensemble de la Russie, mais que vous lancez une campagne dans l'un des pays de la CEI, n'oubliez pas de cocher la case en conséquence.

• Stratégie

Une stratégie est un ensemble de paramètres pour votre placement dans Yandex.Direct.

Choisir la bonne stratégie d'affichage signifie économiser le budget et faire une campagne forte. La façon dont vous gérez vos enchères et les sites sur lesquels vos annonces seront diffusées dépend de la stratégie.

La préférence pour l'une ou l'autre stratégie est réfléchie à l'avance, car dès bon choix dépend de l'efficacité et du budget de la campagne.

Les objectifs, le budget prévu et le ciblage géographique sont pris en compte.

Si vous commencez tout juste votre parcours publicitaire, nous vous recommandons de ne pas jouer au stratège. Si vous modifiez les paramètres sans réfléchir ou faites le mauvais choix au départ, vous pouvez gaspiller de l'argent, mais toujours pas obtenir les ventes et les commandes convoitées.

Arrêtez le choix sur la stratégie qui est définie par défaut, à savoir "Manual bid management". Cela vous permettra d'utiliser rationnellement vos propres ressources matérielles et de vous fournir un nombre d'impressions suffisant.

Ce n'est que lorsque vous comprenez ce qui stimule la dynamique des enchères et ce qui rend vos annonces performantes que vous essayez d'autres options. De plus, pour chaque stratégie, il existe un certain nombre de paramètres supplémentaires. Nous en avons parlé en détail.

• Mise en place en réseaux

Utilisez YAN et augmentez la couverture des utilisateurs, personnalisez et développez vos capacités - rediffusez les annonces aux utilisateurs qui étaient intéressés par vos produits ou services, mais qui n'ont pas passé de commande.

• Ajustement du taux

Les ajustements peuvent être utilisés pour :

1. public cible.
2. téléphones portables.
3. Sexe et âge.

Ainsi, vous pourrez montrer au public sélectionné une annonce dans une position plus élevée ou plus probable que cela ne se serait produit avec l'enchère initialement définie.

Par exemple, si vous avez une chaîne de livraison de pizzas, il est logique d'augmenter les enchères sur PC, car vos clients potentiels utilisent plus souvent des PC pour commander de la nourriture à domicile.

• Optimisation et mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des mots ou des expressions qui empêcheront le système d'afficher votre annonce.

Ne les ignorez pas, car ils vous permettront de ne pas gaspiller votre budget en vain. Profiter de cette opportunité unique est facile.

Définissez des phrases pour lesquelles vos annonces ne seront pas diffusées, privez-vous d'impressions inappropriées et des mêmes clics.

Par exemple, si vous ne vendez que des vélos pour enfants, mais que vous ne pouvez rien proposer aux personnes âgées, excluez le mot "adultes".

Dmitri Mazourov

• Carte de visite

Elle ressemble à ça.

Rappelez-vous que les clics dessus seront payés même si la transition n'a pas eu lieu. Cependant, il n'est pas nécessaire d'être devin pour tirer une conclusion simple : si l'internaute a fait ce clic, c'est que votre offre l'a intéressé. Par conséquent, ne jouez pas avec le destin, remplissez une carte de visite.

• Métrique

Comme les oiseaux ont besoin du ciel, et ma grand-mère - Kolya Baskov sur la deuxième chaîne, vous avez besoin d'analyses. Être au courant de tout, contrôler le déroulement de la campagne, n'est-ce pas formidable ?

Yandex.Metrica vous aide à suivre les annonces et les requêtes de recherche que les internautes utilisent pour accéder à votre site. De quelles régions, de quelles plateformes. Ces rapports vous aideront à façonner votre public, à comprendre ce qui l'intéresse le plus.

• Avis

Il est important que l'adresse dans le champ "Notifications" soit à jour. Après tout, vous recevrez diverses notifications sur l'état de votre campagne publicitaire : informations sur l'état du compte, modifications des positions d'affichage.

Si vous souhaitez modifier votre messagerie, cliquez simplement sur "Paramètres".

Vous serez redirigé vers un menu où vous pourrez ajouter une nouvelle adresse, décider des conditions de réception des notifications et enregistrer.

En plus des e-mails, vous pouvez également configurer des notifications par SMS. Ils sont gratuits et viennent sur votre téléphone. Définissez les paramètres et privilégiez la période pendant laquelle il vous convient de recevoir de nouvelles informations sur l'état de la campagne publicitaire.

Maîtrise des mots et des actes : créer une annonce sympa et collecter correctement les mots clés

Parlons de la façon de collecter SL et de faire d'excellentes offres basées sur celui-ci qui attireront certainement l'attention des utilisateurs.

Les demandes atteignent la cible

De bons mots clés rendent une campagne efficace, permettent d'économiser de l'argent et augmentent les conversions.

Pour faire très simple, nous allons effectuer tous les calculs sur un exemple simple.

Conversion = nombre d'actions ciblées / nombre de clics * 100%

Dans cet article, nous comprendrons ces actions comme des ventes et des commandes.

J'ai ma propre boutique en ligne pour les couvercles de bocaux. Ma conversion AC est d'environ 0,5 %. Pour un utilisateur, je suis prêt à ne pas payer plus de 50 roubles.

Si la conversion est de 1%, alors 100 clics apporteront 1 achat. Si c'est 0,5%, comme le mien, alors avec 100 clics j'obtiens la moitié de l'achat. Avec 200 - environ une vente.

Il s'avère que si je suis prêt à donner 50 roubles pour un acheteur, mes 200 clics devraient coûter au maximum ce montant. Si j'en mets plus, j'agirai de manière antiéconomique.

Par de simples calculs mathématiques, j'obtiens le coût moyen par clic : 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Bien sûr, cette formule est approximative et, à bien des égards, fait la moyenne de l'ensemble du processus. Lorsque vous l'utilisez, rappelez-vous que dans certains sujets, le coût par clic est beaucoup plus élevé que ce que vous pouvez offrir. Dans ce cas, rien ne peut être fait, il reste à développer une stratégie qui ne se limitera pas uniquement à identifier le coût par clic.

Comment créer un compte dans Yandex.Direct et lancer votre première campagne : le dernier mot d'adieu

Si un jour vous décidez fermement de conquérir Internet, de vous déclarer aux utilisateurs et de devenir un riche à succès ou un spécialiste cool, arrêtez-vous et regardez votre rêve, en vous débarrassant de l'ambition et de l'ardeur.

S'inscrire sur Yandex.Direct, remplir les formulaires nécessaires, créer des annonces et collecter des mots-clés - préparez simplement le terrain.

Pour obtenir une excellente récolte, il va falloir travailler dur : suivre les statistiques, changer Paramètres de base campagnes, réécrire, refaire, peaufiner, distribuer et compléter. Tout cela prend du temps, des efforts, des nerfs et des biscuits.

Vous pouvez faciliter votre chemin vers la gloire de deux manières : en faisant confiance ou en lançant un assaut indépendant sur une forteresse contextuelle imprenable en lisant la nôtre.

Salut tout le monde! Mon nom est Vladislav Grishakov, je suis spécialiste de la publicité contextuelle dans Yandex Direct et Google AdWords. Ou réalisateur pour faire court. Habituellement, lorsque je nomme ma profession, les gens ne comprennent souvent pas ce que cela signifie. Eh bien, ou même plus souvent, ils pensent qu'en fait je suis nutritionniste.

Autrefois, j'étais loin de comprendre ce qu'est la publicité contextuelle, tout comme Nikita Dzhigurd est loin de l'Oscar. Je travaillais dans une usine et je ne pouvais même pas imaginer qu'après un temps assez court, j'aurais le mien agence de publicité. Mais je ne parle pas de ça maintenant.

Je vais vous dire ce qu'est Yandex Direct, alors en termes simples que même votre grand-mère comprendrait. Eh bien, si vous êtes un homme d'affaires et que, pour une raison quelconque, vous êtes sceptique quant à la publicité contextuelle, je vais vous expliquer comment cela peut être d'une grande aide dans le développement de votre entreprise.

Comment fonctionne Yandex Direct ?

Selon notre définition, les publicités Yandex Direct peuvent être placées en deux versions :

1. À la recherche.
2. Sur les sites des partenaires YAN.

Décomposons-les en détail et voyons comment ils fonctionnent.

Publicité dans la recherche

En réponse à une demande spécifique de l'utilisateur, des blocs de ce type de publicité sont affichés dans la ligne du moteur de recherche.

Par exemple, vous souhaitez acheter du linge de lit. Allez à Yandex, conduisez cette demande et voyez ce qui suit.

Les blocs sont divisés en 2 types :

• Le placement spécial correspond aux 1 à 3 premières annonces les plus en vue. Étant dans ce bloc, le site de l'annonceur reçoit le nombre maximum de visites d'acheteurs potentiels.
• Les impressions garanties sont toutes les annonces qui apparaissent tout en bas. Il y a beaucoup moins de circulation ici que dans les hébergements spéciaux.

Publicité sur les sites partenaires

YAN fonctionne sur un principe différent des campagnes de recherche. Ce sont des bannières sur divers sites partenaires de Yandex.

Si vous avez votre propre site Web, il est avantageux pour vous de devenir un partenaire Yandex et d'héberger des bannières YAN.

Vous avez probablement remarqué qu'après avoir recherché, par exemple, des cours de chinois, des bannières proposant d'apprendre le chinois commencent à vous tomber sur les yeux partout. Hasard? je ne pense pas!

De plus, je sais avec certitude que ces bannières YAN vous rattraperont. Et ils se rattraperont quand même dans les 30 jours, même si vous suivez des cours de langue depuis longtemps. Soyez donc prudent avec les demandes.

Concepts de base

CPC

Maintenant, vous vous demandez probablement : pourquoi les annonces de certains annonceurs se retrouvent-elles à un emplacement spécial, tandis que d'autres - dans le bloc d'impressions garanties ? En effet, chaque annonceur paie pour un clic sur son annonce. Si, en tant que client potentiel de linge de lit, je clique sur l'une des annonces et que je me rends sur le site, l'annonceur paiera mon clic, que j'achète ou non.

Le coût d'un clic sur la première place dans un placement spécial peut atteindre 2 500 roubles. Et, par conséquent, plus la position de la publicité est basse, plus le prix est bas.

Le coût par clic dépend du nombre de concurrents. Autrement dit, plus les annonceurs veulent se lancer dans un placement spécial, plus la lutte est féroce. La première position sera celle qui a fixé le prix le plus élevé et qui a une annonce la plus pertinente pour la requête. (La pertinence est la correspondance du titre avec la requête de recherche). De plus, le coût par clic peut changer au fil du temps en fonction du CTR de l'annonce de l'annonceur.

Que signifie CTR ?

Le coût par clic est différent pour les différentes requêtes de recherche d'un acheteur potentiel.

Par exemple: en premier lieu dans le placement spécial pour la demande «acheter un ensemble de lit à peu de frais», le prix du clic est de 20,40 roubles.

Pour une telle demande, le prix est déjà plus élevé - 54,50 roubles.

Et encore plus cher - le coût d'un clic est de 71,90 roubles.

Comme vous pouvez le voir, toutes les phrases sont à peu près les mêmes, mais le coût par clic est différent pour tout le monde.

L'annonceur fixe lui-même le prix au clic pour chaque phrase clé, celle qui lui sera profitable. Il est calculé à partir d'indicateurs commerciaux (chèque moyen, marge, conversion site et conversion ventes).

Combien coûte le lancement d'une campagne publicitaire ?

Si vous décidez de l'exécuter vous-même, alors pas du tout. Un réglage efficace et de haute qualité par un spécialiste coûte bien sûr de l'argent. Je recommande de contacter des professionnels pour ne pas être déçu.

Je partagerai expérience personnelle. Avant de devenir directologue, j'avais un projet de petite entreprise. J'avais besoin de configurer Yandex Direct. J'ai trouvé un spécialiste très bon marché, dont j'étais terriblement satisfait. Mais les clients sont venus complètement non ciblés, et pendant longtemps je n'ai pas compris pourquoi.

Lorsque j'ai compris moi-même les subtilités des paramètres, j'ai été très surpris des mots-clés utilisés pour créer une campagne publicitaire pour mon projet. Ce directologue « pas cher » m'a coûté cher, car il a fait une grossière erreur : il n'a pas creusé le créneau. En conséquence, un noyau sémantique de haute qualité n'a pas été collecté. Par conséquent, les clients se sont trompés d'adresse.

Si vous souhaitez toujours essayer de configurer vous-même le contexte, je vous recommande de définir un budget minimum pour les clics de 10 000 roubles. Avec cet argent, vous verrez combien d'appels, de candidatures et combien vous avez gagné.

Pour plus d'informations sur ce qui est formé, lisez un article séparé.

De quoi avez-vous besoin pour commencer ?

1. Allez au fond d'une niche et comprenez comment votre produit est recherché sur Internet.
2. Recueillir des phrases clés.
3. Rédigez des annonces.
4. Télécharger sur le compte.
5. exposer paramètres nécessaires et les stratégies d'affichage.
6. Installez Yandex Metrica sur le site.
7. Fixez-vous des objectifs.

Toutes ces étapes seront abordées en détail dans mes prochains articles.

Où puis-je commander des paramètres de publicité contextuelle de haute qualité ?

Le principal avantage du contexte est qu'une telle publicité dépend uniquement des intérêts de l'acheteur. Il ne sera montré qu'aux personnes intéressées, c'est-à-dire à votre public cible. Bien sûr, cela ne s'applique qu'à une campagne correctement configurée.

Si vous le souhaitez, laissez une demande sur le site je-vous-dirige.ru. Des spécialistes vous contacteront et vous recevrez de nouveaux clients dans les 5 prochains jours.

Aussi, après la mise en place, il est très important d'ajuster les phrases clés, d'affiner l'annonce en fonction des indicateurs CTR. C'est ce qu'on appelle diriger.

Conclusion

C'est, en principe, tout, si nous parlons brièvement et en termes simples de ce que propose Direct. J'espère avoir réussi à vous faire comprendre que la publicité contextuelle n'est pas une chose si compliquée. Bien sûr, il a beaucoup de nuances, de pièges, et j'ai les miens secrets professionnels. De plus, les moteurs de recherche Yandex et Google changent et s'améliorent constamment. Il y a donc toujours quelque chose à apprendre.

Posez vos questions dans les commentaires sous l'article ou VKontakte - vk.com/grishakov88. Jusqu'à ce qu'on se retrouve, les amis !